學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁銀川能源學院

《城市傳播》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內容直接搬到網站上B.開發(fā)專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內容D.在社交媒體上開設官方賬號2、在紀錄片的拍攝過程中，為了保證內容的真實性和客觀性，以下哪種做法是不可取的？（）A.對拍攝對象進行適當引導B.刻意回避某些不利的場景C.完整記錄拍攝對象的真實狀態(tài)D.多角度拍攝，避免片面呈現(xiàn)3、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節(jié)目主持人D.老年藝術家4、在公關活動中，當企業(yè)面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發(fā)布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發(fā)布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談5、在綜藝節(jié)目版權引進中，本土化改造是關鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內市場的適應性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設計D.以上都是6、對于一個新推出的自媒體賬號，以下哪種內容策略更有助于快速積累粉絲和提高影響力？（）A.專注于某一特定領域的深度內容創(chuàng)作B.發(fā)布各種熱門話題的淺顯評論C.頻繁轉載其他賬號的熱門內容D.每天大量發(fā)布不同類型的內容7、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環(huán)節(jié)。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是8、在新聞攝影中，拍攝角度和構圖對作品的表現(xiàn)力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側視角度9、在新媒體平臺的內容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質量和合法性？（）A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核10、傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣11、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內容C.制造話題和爭議D.注重節(jié)目品質和內涵12、在公共關系活動中，企業(yè)常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發(fā)布大量廣告宣傳C.危機事件發(fā)生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論13、在影視傳播領域，以下哪種類型的電影在全球范圍內更容易獲得高票房收入？（）A.文藝片B.喜劇片C.動作片D.紀錄片14、在媒體行業(yè)，數據新聞越來越受到重視。以下關于數據新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數據以圖表形式呈現(xiàn)，無需分析B.依賴大量復雜的數據，普通讀者難以理解C.以數據為基礎，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數據的準確性要求不高，關鍵在于視覺效果15、廣告創(chuàng)意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創(chuàng)意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優(yōu)勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是16、當進行市場調研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節(jié)目內容是否豐富多樣17、在影視制作中，以下哪種后期制作技術更能增強影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調色C.剪輯D.配音18、在社交媒體時代，用戶生成內容（UGC）成為信息傳播的重要組成部分。以下關于UGC的特點描述，正確的是：（）A.質量普遍較高，專業(yè)性強B.內容多樣，真實性難以保證C.經過嚴格的編輯和審核流程D.對傳統(tǒng)媒體的內容生產沒有影響19、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應快節(jié)奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優(yōu)美C.幽默風趣D.嚴肅莊重20、在廣告效果的監(jiān)測和評估中，以下哪種數據更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋21、在影視劇本創(chuàng)作中，人物塑造是關鍵環(huán)節(jié)。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是22、當評估一個網站的用戶體驗時，以下哪個方面對于用戶留存和滿意度的影響最為顯著？（）A.網站的頁面加載速度B.網站的色彩搭配C.網站的導航欄設計D.網站的廣告數量23、在廣告創(chuàng)意的構思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機的頭腦風暴24、當媒體報道醫(yī)療健康領域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學性？（）A.咨詢專業(yè)醫(yī)生B.參考網絡傳聞C.自行解讀醫(yī)學研究D.夸大疾病的危害25、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環(huán)保理念26、在網絡新聞評論區(qū)管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網友互相攻擊和謾罵D.從不關注評論區(qū)的內容27、在新媒體內容創(chuàng)作中，為了吸引更多的流量，以下哪種標題更具吸引力？（）A.“平淡無奇的日常分享”B.“驚爆！你從未聽說過的秘密”C.“關于某個普通話題的探討”D.“一份詳細的產品說明書”28、對于一個新聞網站來說，要提高用戶的忠誠度和活躍度，以下哪種措施最為重要？（）A.頻繁彈出廣告獲取收益B.不斷更新高質量的獨家內容C.減少與用戶的互動交流D.降低網站的頁面加載速度29、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數據統(tǒng)計D.眼動追蹤實驗30、在新聞攝影比賽中，評委通常會從多個方面評價作品。以下哪個方面對于作品的獲獎更具決定性作用？（）A.攝影技術的精湛程度B.作品所反映的社會意義C.拍攝對象的獨特性D.作品的視覺沖擊力二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞報道中的敘事技巧對于增強報道的吸引力和感染力至關重要。請詳細論述新聞報道中常用的敘事技巧，如故事化敘事、懸念設置等，并分析其效果和應用場景。2、（本題5分）分析新媒體技術對新聞采編流程的重構和影響，以及新聞工作者如何適應這種變化。3、（本題5分）全面闡述在新興職業(yè)不斷涌現(xiàn)的時代，傳媒如何為求職者提供職業(yè)信息和指導。4、（本題5分）財經新聞對于經濟活動的報道和分析具有重要價值。請深入論述財經新聞的專業(yè)要求、報道視角以及如何提高財經新聞的可讀性和服務性。5、（本題5分）深入探討在太空探索不斷取得進展的時代，傳媒如何激發(fā)公眾對太空探索的興趣和支持。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的綠色發(fā)展理念中，如何降低能耗，減少環(huán)境污染，實現(xiàn)可持續(xù)傳播。2、（本題5分）在廣告的整合營銷傳播中，如何實現(xiàn)線上線下渠道的有機整合和協(xié)同效應？3、（本題5分）闡述在網絡直播行業(yè)的人才培養(yǎng)中，如何培養(yǎng)具備專業(yè)技能、創(chuàng)新能力和良好職業(yè)道德的直播人才。4、（本題5分）論述在國際新聞傳播中，如何跨越文化差異和語言障礙，準確傳達信息，增進不同國家和地區(qū)之間的理解與交流？5、（本題5分）請具體論述在傳媒行業(yè)的人才培養(yǎng)模式改革中，如何加