產(chǎn)品發(fā)布會的策劃方案篇一：工程主體：摩托羅拉公司工程執(zhí)行：博誠智杰公關(guān)參謀獲獎情況：第六屆中國公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類銀獎工程背景●中國市場是全球競爭最為劇烈的市場，摩托羅拉、諾基亞、西門子、愛立信、波導(dǎo)、TCL……共有超過30家品牌在這個市場進(jìn)展角逐。在20XX年年底，中國已經(jīng)超越美國成為全球第一大市場，在這個市場的成功關(guān)于任何一家廠商都具有無與倫比的戰(zhàn)略意義;●對任何廠商而言，明星產(chǎn)品的成敗都是至關(guān)重要的。V70是摩托羅拉20XX年度最重要的產(chǎn)品，其市場推行的成功與否關(guān)于摩托羅拉全年的開展具有戰(zhàn)略性的意義。此外，由于中國是V70的全球首先市場，其在中國上市的成功也將阻礙到產(chǎn)品在全球的成功推行;●功能與外形是阻礙購置的兩大要素。作為一款超越時髦的產(chǎn)品，V70同時肩負(fù)著協(xié)助摩托羅拉穩(wěn)定時髦領(lǐng)軍者形象的重?fù)?dān)。工程調(diào)研SWOT分析●優(yōu)勢：革命性設(shè)計(jì)理念、顛覆性外形、全面功能、強(qiáng)大品牌力●優(yōu)勢：較高的價(jià)格、可能難以被接受的設(shè)計(jì)、競爭對手的攻擊●機(jī)遇：成為全新的時髦標(biāo)簽、引爆全新時髦風(fēng)潮、成為時髦人士追捧的對象●挑戰(zhàn)：不為消費(fèi)者接受、銷量難以提升工程籌劃●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時髦形象●傳播策略：1.前期：制造懸念，引起公眾對產(chǎn)品的期待;同時通過設(shè)計(jì)師專訪突出V70蘊(yùn)涵革命性設(shè)計(jì)理念的核心信息2.發(fā)布：設(shè)計(jì)施行超大規(guī)模發(fā)布活動，營建轟動性效應(yīng)，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注注重覺沖擊力3.后期：強(qiáng)化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點(diǎn)，穩(wěn)定產(chǎn)品引領(lǐng)時髦的形象●施行策略：整合可利用資源/渠道●全媒體概念：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、戶外媒體協(xié)調(diào)配合，營建最整合的宣傳效應(yīng)●時髦流行品牌合作：發(fā)布活動與流行娛樂品牌CHANNELV合作，增加活動阻礙;后期活動與時髦品牌恒信鉆石宮殿合作●充分利用明星示范效應(yīng)：發(fā)布活動邀請超過40位炙手可熱明星;后期活動邀請最頂尖娛樂界明星，增加公眾關(guān)注度●產(chǎn)品準(zhǔn)確定位：革命性理念+顛覆性設(shè)計(jì)+超越時髦形象，打造覆蓋于產(chǎn)品的時髦光環(huán)化公關(guān)手段穿插：新聞稿發(fā)布/專訪/大型活動/時髦派對/軟性文章投放/無意性宣傳(INNOCENTPUBLICITY)等相結(jié)合。工程執(zhí)行A：RevolutionParty-摩托羅拉V70發(fā)布活動國貿(mào)中心展廳，北京/20XX年1月11日來賓邀請：在北京時髦酒吧發(fā)放卡片征詢卷，內(nèi)容為有關(guān)流行時髦的征詢題，答對者有時機(jī)參與發(fā)布活動，確保參與者為時髦人群現(xiàn)場布置：充分利用現(xiàn)場3000平米的空間，營建前衛(wèi)時髦的氣氛。流程安排：19:3020:15摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70上市接受文字媒體專訪20:1521:00摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70上市接受電視媒體專訪20:3021:30消費(fèi)者簽到21:0021:30媒體、來賓簽到21:2021:30晚會開始前會場循環(huán)播放短片《革命》21:3021:35晚會開始，現(xiàn)代芭蕾《覺悟》21:3521:50時髦外型秀21:5021:52空中飛人表演，主持人邀請摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生上臺，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生21:5221:59湯馬斯先生推出摩托羅拉V70并致詞21:5922:00現(xiàn)場播放1分鐘V70電視短片22:0022:05主持人宣布后面活動及評選、抽獎安排22:0523:05狂歡派對開始23:0523:15第一輪評選-評選最炫服飾小姐、先生并頒獎24:1524:25第二輪評選-評選最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎24:2524:35抽獎、頒獎典禮(王善齊先生與Mr.PhilipWong抽獎并頒獎)次日凌晨02:00派對完畢B：摩托羅拉V70、恒信鉆石宮殿V70寶石外環(huán)發(fā)布暨贈送活動?xùn)|方君悅酒店，北京/20XX年6月26日媒體：北京50家群眾、生活、時髦類媒體來賓：摩托羅拉公司代表恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭主要流程：14：3015：00媒體簽到15：0015：05新聞發(fā)布會開始15：0515：10摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理盧雷先生講話15：1015：15恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話15：1515：30V70寶石系列屏幕外環(huán)展示及介紹15：3015：35名人介紹短片播放15：3515：45V70寶石系列屏幕外環(huán)贈送儀式15：4515：50盧雷先生與李煒森先生發(fā)布V70寶石外環(huán)15：5016：00摩托羅拉(中國)電子個人通訊事業(yè)部中國區(qū)銷售總監(jiān)李晶先生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現(xiàn)場抽獎16：00-16：30發(fā)布會完畢，來賓欣賞寶石外環(huán)工程評估效果綜述：●引發(fā)媒體大量報(bào)道，全程共收取來自全國的媒體剪報(bào)超過300篇，電視報(bào)道超過20條，化將主要信息傳遞給消費(fèi)者●強(qiáng)力推進(jìn)銷售，V70從上市開始即引發(fā)搶購，全年持續(xù)高溫不斷，成為摩托羅拉2002年全面保持中國市場份額第一的功臣●推進(jìn)品牌形象建立，V70的推出成為V998之后的里程碑，協(xié)助摩托羅拉穩(wěn)定在時髦領(lǐng)域領(lǐng)潮者的地位，并引發(fā)了大量廠商爭先推出時髦的熱潮●贏得好評無數(shù)，V70推出后在國內(nèi)外各類評選中贏得多項(xiàng)榮譽(yù)。如美國工業(yè)協(xié)會出色設(shè)計(jì)大獎、新浪網(wǎng)年度調(diào)查時髦大獎等●推進(jìn)產(chǎn)業(yè)及社會文化開展，成為2002年行業(yè)標(biāo)志性產(chǎn)品，帶動各品牌奉獻(xiàn)出更多出色產(chǎn)品。并構(gòu)成廣泛社會效應(yīng)，推進(jìn)人們追求高質(zhì)量生活、注重品味的消費(fèi)化觀念。媒體摘要自《北京青年報(bào)》，2002年1月16日要聞版：你可以不喜歡它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承認(rèn)，它所帶來的強(qiáng)烈的視覺沖擊力和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中表達(dá)的匠心確實(shí)值得贊美?？吹搅怂?，你會在內(nèi)心感慨：，也可以是這個模樣的!…自《鳳凰周刊》，20XX年3月透明鍵盤，深海藍(lán)屏，還有它的名字Revolution-假設(shè)你的英語特別好，你就應(yīng)該明白那不光是“革命”，還有“360度旋轉(zhuǎn)”的含義。也確實(shí)是說，別人都用翻蓋，而你卻用旋轉(zhuǎn)的方式打開，確實(shí)是這個小小的動作，你變得與眾不同?！幢闶窃谛驴钛刍潄y的今天，我們?nèi)匀徊坏貌怀姓J(rèn)，V70確實(shí)是我們所見過的最驚艷，甚至最匪夷所思的一款。媒體用來描繪這款產(chǎn)品最多的詞語是“顛覆”和“革命”，打破舊的傳統(tǒng)，超越平凡時髦，榮耀奪目的V70是20XX年真正的明星。點(diǎn)擊那個時段的新浪網(wǎng)，會覺察最搶手的搜索詞語中赫然有“V70”的身影。它給整個市場帶來的，是一場真正的風(fēng)暴。在這場風(fēng)暴中，V70顛覆的，是你的視覺。而顛覆你的心的，是傳播。篇二：一.活動主旨1.精心打造中國**時髦盛典，著力提升中國**在國內(nèi)外的整體形象，強(qiáng)力推進(jìn)中國**時髦化趨勢，深化研討**行業(yè)開展前景及其對策;2.創(chuàng)始**精品化新時代，杜絕粗制濫造，努力提升**質(zhì)量公信度，有效拉動**消費(fèi)需求，推進(jìn)中國**走向世界;3.通過簽訂“三亞宣言”，成立“中國**誠信聯(lián)盟”。4.有效塑造、推行三亞“時髦、美麗、浪漫”的城市形象，大力促進(jìn)三亞旅游業(yè)的開展。二.活動要素1.活動名稱中國**20XX新品發(fā)布會暨開展論壇2.時間地點(diǎn)20XX年1月9日——10日，海南省三亞市國光豪生酒店3.活動主題“中國**——迎接精品時代的到來”4.參加人員(總計(jì)約200人)(1)全國行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)，(2)海南省及三亞市領(lǐng)導(dǎo)，(3)海內(nèi)外知名**及相關(guān)廠商代表，(4)國內(nèi)外珠寶專家和學(xué)者，(5)社會名流和特邀嘉賓，(6)媒體記者。三.組織機(jī)構(gòu)1.舉辦單位主辦：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會海南省商務(wù)廳三亞市人民政府時髦傳媒集團(tuán)承辦：三亞海潤珠寶《芭莎珠寶》(BAZAAR)雜志新絲路模特機(jī)構(gòu)廣州分公司北京佳楠信合文化開展海南**文化影視傳播2.組委會(人員、職務(wù)或有變動)聲譽(yù)主任：孫文盛國土資源部原部長、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會會長、全國人大農(nóng)業(yè)和農(nóng)村工作委員會副主任江澤林中共海南省委常委、三亞市委書記李國梁海南省人民政府副省長主任：孫鳳民中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長，國土資源部珠寶玉石首飾治理中心副主任裴真海南省商務(wù)廳廳長王勇中共三亞市委副書記、三亞市市長執(zhí)行主任：李柏青三亞市副市長李龍生海南省商務(wù)廳處長劉江時髦傳媒集團(tuán)結(jié)合總裁秘書長：史洪岳中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會副秘書長張士忠三亞海潤珠寶董事長3.工作機(jī)構(gòu)組委會將下設(shè)統(tǒng)籌運(yùn)轉(zhuǎn)、聯(lián)絡(luò)接待、新聞宣傳、會務(wù)制造、**論壇、新品發(fā)布、高爾夫賽事、財(cái)務(wù)、平安等九個職能工作小組進(jìn)展活動籌辦工作，并委托專業(yè)文化公司進(jìn)展運(yùn)作。四.支持媒體1.網(wǎng)絡(luò)媒體中華珠寶網(wǎng)、九鉆網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、騰訊網(wǎng)、雅虎中國、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、海南在線、世紀(jì)前線、凱迪社區(qū)、天涯社區(qū)等。2.平面媒體時髦、芭莎珠寶、中國運(yùn)營報(bào)、長江、第一財(cái)經(jīng)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、金卡生活、優(yōu)品UP、新華航空、東方女性、瑞麗、時裝、中國服裝、新現(xiàn)代畫報(bào)、中國之翼、ELLE、虹、京華時報(bào)、海南日報(bào)、三亞晨報(bào)、海風(fēng)逍遙等。3.電視媒體中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、旅游衛(wèi)視、三亞電視臺、鳳凰衛(wèi)視等。4.行業(yè)媒體中國寶石、珠寶與時髦、中外首飾時髦、中國黃金報(bào)等。五.主題活動1.三亞市政府歡迎晚宴——請到天涯海角來給予各方來賓一個風(fēng)格高雅、具有地點(diǎn)特色的歡迎禮遇，安排相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭、民族風(fēng)情文藝演出等內(nèi)容。1)主持人致開始詞和宣布?xì)g迎晚宴開始;2)介紹到場的主要領(lǐng)導(dǎo)和貴賓;3)三亞市領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞;4)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)講話;5)自由就餐;6)主辦、承辦、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)祝酒;7)音樂伴奏表演;8)主持人宣布次日活動安排。2.《中國**三亞宣言》簽訂儀式為逐步改善中國**市場形象，樹立中國**在市場的品牌地位，加強(qiáng)中國**行業(yè)自律，培養(yǎng)中國**軟文化，促進(jìn)中國**生長的生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作，推進(jìn)中國**行業(yè)的可持續(xù)開展才能，特?cái)M定《三亞宣言》。與會**商家自愿簽署《三亞宣言》，并在此根底上，由簽約商家組成“中國**誠信聯(lián)盟”，這也將成為本屆**年會的重要成果。3.中國**20XX媒體見面會安排中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會、三亞市政府、時髦傳媒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人、中國**行業(yè)代言人、我國演員趙雅芝女士(擬定。趙雅芝，形象端莊，氣質(zhì)高雅，肌膚玲瓏剔透、珠圓玉潤，面善親和，和**飾品的外形、質(zhì)量相得益彰，交相輝映，正相匹配。)，與參加活動報(bào)道的媒體記者見面，并通過網(wǎng)絡(luò)或電視直播的方式介紹三亞宣言及活動有關(guān)情況并答復(fù)記者提征詢。1)主持人開始致歡迎詞;2)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長介紹本次活動、規(guī)模和特點(diǎn);3)協(xié)會副秘書長介紹本次年會**新產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn);4)三亞副市長簡要介紹三亞打造時髦品牌歷程;5)海南商務(wù)廳長簡要介紹海南品牌的開展歷程;6)協(xié)會副會長簡要介紹中國**開展方向;7)與會領(lǐng)導(dǎo)答復(fù)記者提征詢;8)主持人邀請記者參加中國**開展國際論壇。4.中國**開展論壇電視訪談節(jié)目擬邀請旅游衛(wèi)視與珠寶首飾行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、三亞市領(lǐng)導(dǎo)、海內(nèi)外專家學(xué)者、珠寶廠商代表通過電視訪談的方式，討論中國**行業(yè)的精品化道路的重要性和必要性。1)主持人宣布論壇開始和致開始詞;2)主持人介紹與會主要領(lǐng)導(dǎo)和貴賓;3)各代表發(fā)表主題演講;4)主持人進(jìn)展總結(jié)發(fā)言和宣布論壇完畢。5.芭莎珠寶——與時髦共贏主題晚宴暨頒獎儀式舉行自助式的露天(或室內(nèi))芭莎珠寶時髦黑白晚宴，為行業(yè)年度人物頒獎，同時招待參加本次活動的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、代表和記者。1)主持人開始白，歡迎參加芭莎珠寶時髦晚宴的領(lǐng)導(dǎo)和各界來賓;2)來賓自由就餐;3)主持人介紹新品發(fā)布活動安排;4)主持人提示來賓前往新品發(fā)布現(xiàn)場。6.中國**20XX新品發(fā)布會——群眾化品種展秀由新絲路模特機(jī)構(gòu)名模依次走臺展示各參會知名廠商推出的年度**新品，以及精雕細(xì)鑿的高檔**精品，同時介紹相關(guān)企業(yè)和品牌背景。要求演示和會場氣氛檔次高雅、時髦新銳、特色鮮明。展示完畢時，安排主要領(lǐng)導(dǎo)、貴賓和發(fā)布企業(yè)代表上臺與模特合影紀(jì)念。1)主持人開始白和介紹主要領(lǐng)導(dǎo)和來賓;2)中國**20XX年度新品發(fā)布;3)主要領(lǐng)導(dǎo)、貴賓和發(fā)布企業(yè)代表上臺與模特合影。7.中國**新資迅發(fā)布會(可選工程)建議去除教授的介紹國內(nèi)外**最新資迅環(huán)節(jié)，建議開通中國**論壇官方網(wǎng)站，發(fā)布**行業(yè)最新動態(tài)及最新產(chǎn)品綜合信息。1)主持人開始白和介紹主要領(lǐng)導(dǎo)和貴賓;2)介紹國內(nèi)外**最新資訊。六.活開工程及日程安排(見下表)日期時間活開工程地點(diǎn)1月9日星期六10：00——24：00來賓代表報(bào)到國光豪生酒店18：00——20：30“請到天涯海角來”歡迎晚宴(集體合影)1月10日星期日10：00——10：30《中國**三亞宣言》簽署儀式10：50——11：40媒體見面會(網(wǎng)絡(luò)直播)12：00——13：00安排領(lǐng)導(dǎo)及記者中餐15：00——17：30《中國**開展國際論壇》電視訪談節(jié)目18：00——20：00芭莎珠寶時髦晚宴暨頒獎儀式——與時髦共贏主題晚宴20：00——21：00篇三：一、論道竹葉青的企業(yè)背景四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)創(chuàng)立于XX年，擁有總資產(chǎn)逾1.05億元，茶園和茶葉消費(fèi)基地10萬畝，年消費(fèi)各類名優(yōu)綠茶1500噸，是四川省名優(yōu)茶消費(fèi)重點(diǎn)企業(yè)。XX年“竹葉青”獲得“四川省產(chǎn)品”稱號;20XX年，公司通過了ISO9002國際質(zhì)量體系認(rèn)證，同年“竹葉青”系列產(chǎn)品獲準(zhǔn)使用綠色食品標(biāo)志。20XX年，公司引進(jìn)了日本最新自動化的茶葉精制消費(fèi)線，主要應(yīng)用于竹葉青系列名茶的加工，提高了成品茶質(zhì)量，使竹葉青茶葉具有與眾不同的風(fēng)格，更重要的是空氣凈化治理，使茶葉更加優(yōu)良。竹葉青公司既是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，同時又是樂山國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的重要施行單位，承擔(dān)著茶葉科技園區(qū)建立的重?fù)?dān)，公司力爭在不久的今后使“竹葉青”成為全國品牌。二、公關(guān)目的“平常心”不斷是竹葉青茶葉的企業(yè)品牌內(nèi)涵，而此次推出的“論道竹葉青”，本著以平常心做大品牌的主旨，意在新推出一個國家甚至是世界知名的高端綠茶品牌。(1)不同于靜心和品味級定位于中高端，公司此次推出的論道品牌，目的顧客直指高端客戶。(2)使論道竹葉青的品牌知名度和阻礙力化，致力于將論道打造成為“中國茶葉第一奢侈品牌”。(3)借助峨眉山的旅游優(yōu)勢，切入休閑觀光品茗購茶的新的茶文化業(yè)態(tài)，將竹葉青打造成為茶界品牌運(yùn)作成功的樣板企業(yè)。(4)開辟新的銷售切入點(diǎn)，給予竹葉青茶葉更深更新的品牌內(nèi)涵，使之在終端銷售擁有新的良機(jī)和新的市場。三、活動主題及口號沒有什么比茶更能溶于水，沒有什么比水更近于道。茶的靈魂入水，水的靈魂入心，心的靈魂入道。茶人渴望回歸自然，永遠(yuǎn)追求純真。茶人復(fù)蘇茶葉的靈魂，茶葉喚醒茶人的心靈。一花一草一茶，皆可明心見性。假設(shè)人與茶沒有感應(yīng)，所謂茶道只是笑話。茶道即人道，人假設(shè)不立，茶缺乏道。拈花微笑，喝茶悟道。品至清至潔的茶，悟至靈至靜的心。因此確定了竹葉青此次活動的主題和口號?；顒又黝}：以茶論道，感悟人生?；顒涌谔枺浩匠Ｐ?，竹葉青。四、活動籌劃(一)活動主旨本次活動主要是為了推出論道竹葉青這一高端綠茶茶葉品牌，除此之外還有幾個主要目的，活動主旨主要表達(dá)在以下四個方面。1.以茶論道，感悟人生。峨眉山有著上千年的佛教文化傳統(tǒng)，佛教的禪意和竹葉青的“平常心”有特別好的切合點(diǎn)，將峨眉山的佛性和竹葉青的品牌內(nèi)涵相結(jié)合，共同傳播。2.建立供產(chǎn)銷一體化的茶葉行業(yè)新方式，將峨眉山區(qū)周邊茶農(nóng)進(jìn)展整合，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一治理，保證茶葉的產(chǎn)量和質(zhì)量，同時協(xié)助當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)走向更科學(xué)的開展道路，以制造更多的物質(zhì)財(cái)富。3.成功的人生，來自心態(tài)的平和，喝竹葉青，傾聽佛的禪語，回歸生命最質(zhì)樸的平和。4.竹葉青以單個商品茶近億元的銷售額成為中國茶葉消費(fèi)企業(yè)的佼佼者，“竹葉青”不僅是四川省的第一品牌，更是全國茶葉的品牌。在如此雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力根底之上，推出論道竹葉青這一品牌以確立竹葉青在茶葉高端品牌中的地位。(二)活動時間：20XX年11月23日上午10點(diǎn)(三)活動地點(diǎn)：峨眉山溫泉飯店。(四)活動施行步驟：20XX年11月開始，宣傳部向華西都市報(bào)、新浪網(wǎng)買版面發(fā)布將發(fā)新品信息。并以“以茶論道，感悟人生”、“文化傳承，打造中國第一茶莊”、“關(guān)注三農(nóng)，謀共同開展”、“竹葉青，有愛心”做系列宣傳。20XX年12月18日，公司宣傳部到報(bào)社登載新聞發(fā)布會啟示，并開始發(fā)放請柬，12月21日，宣傳部在報(bào)上登載與會嘉賓名單一份。12月22日，公關(guān)部聯(lián)絡(luò)邀請來賓，確認(rèn)是否可以到場。后勤部于20XX年12月22日到溫泉飯店布置會場，從飯店門口開始沿路訪征詢觀景茶樹到會廳，整個會場布置成竹葉青的嫩綠色，會議廳兩邊用雕花屏風(fēng)隔開，左面屏風(fēng)安放繪有“以茶論道”和“中國茶文化開展史”的屏風(fēng)，右面安放繪有“竹葉青公司開展史”和“竹葉青小故事”的屏風(fēng)。在會廳門口安放中型熒光廣告牌一塊，廣告牌內(nèi)容為本次新聞發(fā)布會的四個活動要點(diǎn)。調(diào)試舞臺背景的電子屏幕，試播論道級竹葉青廣告和竹葉青茶莊宣傳片等內(nèi)容。安排嘉賓和記者席：嘉賓中間為總經(jīng)理徐新桃，右一為四川省副省長，左一為樂山市農(nóng)業(yè)局局長，右二為峨眉山市副市長，左二美妙集團(tuán)總經(jīng)理。右三為樂山市農(nóng)業(yè)局局長，左三為萬年寺方丈。嘉賓席后依次為來賓席和媒體席。在舞臺上的演講桌上放竹葉青新品一盒，商標(biāo)正對媒體。每個嘉賓席和記者席以及來賓席都擺放論道竹葉青茶及茶類糕點(diǎn)，在記者席和來賓席再訪征詢小盒裝新產(chǎn)品一盒作為贈品。與會每個人員都要佩戴竹葉青茶葉型胸牌。此外，在會議廳進(jìn)門右手處設(shè)置茶藝表演和古箏伴奏，營建濃郁茶文化氣氛。20XX年12月23日上午8點(diǎn)，竹葉青與會員工提早到場，再次檢查會場布置和調(diào)試影音設(shè)備。上午9點(diǎn)，禮儀小姐就位。9點(diǎn)10分，嘉賓開始簽到。九點(diǎn)五十分，向嘉賓發(fā)放論道竹葉青產(chǎn)品信息和峨眉市萬年寺方丈大師論道品茶信息，以及產(chǎn)供銷合作方式信息的宣傳材料，另附竹葉青茶園風(fēng)光圖片。上午10點(diǎn)，主持人出場，新聞發(fā)布會正式開始。10點(diǎn)5分，總經(jīng)理致辭。10點(diǎn)20分，特邀嘉賓萬年寺方丈大師為公司揭開新產(chǎn)品相貌，并致以美妙祝愿。10點(diǎn)30分，四川省副省長致辭。10點(diǎn)45分，開始答記者征詢。11點(diǎn)15分，開始茶藝表演。11點(diǎn)30分，發(fā)布會完畢。會后由禮儀小姐帶著大家到竹葉青茶園就餐，餐后再進(jìn)展花園參觀。(茶園有種有觀景茶樹和各類茶花60畝，桔子、葡萄、核桃共四十畝，有休閑俱樂部一間，內(nèi)含健身房、游泳館、臺球室、桑拿室等休閑工程，此外有占地20畝的體育設(shè)備，含10個羽毛球場和10個網(wǎng)球場及3個乒乓球臺。另帶餐廳和住宿茶莊一間，內(nèi)以茶色彩為主要裝飾。茶廳在每周末提供茶藝表演，此外茶莊內(nèi)涼亭數(shù)個，每個涼亭中放有佛經(jīng)十本，方便有人翻閱，此外涼亭中木桌中放小鼎一個，上插香一柱)。本次活動邀請嘉賓主要包括：政界領(lǐng)導(dǎo)：四川省副省長、樂山市農(nóng)業(yè)局局長、峨眉市副市長。商界領(lǐng)導(dǎo)：四川美妙集團(tuán)董事長、樂山市財(cái)務(wù)處處長、樂山旅游局、溫泉飯店總經(jīng)理。行業(yè)研究首腦：中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協(xié)會、四川省茶文化協(xié)會。特邀嘉賓：萬年寺方丈。新聞媒體：新浪網(wǎng)、華西都市報(bào)、四川經(jīng)濟(jì)頻道、成都商報(bào)、峨眉電視臺、峨眉日報(bào)。五、預(yù)算1.會廳租賃費(fèi)用5000元/兩天。2.屏風(fēng)制造費(fèi)用300元/個，共24個。3.熒光廣告牌、條幅合計(jì)1000元。4.現(xiàn)場茶點(diǎn)3000元。5.觀景茶樹來回裝運(yùn)費(fèi)500元。6.茶葉型胸牌定做費(fèi)5元/個，共50個。7.宣傳材料影印費(fèi)300元。8.發(fā)布會贈品50盒，共5000元。9.接送嘉賓到茶莊參觀燃油費(fèi)200元。10.送給特別嘉賓(主席臺位嘉賓)禮品共10盒論道級茶葉加10盒特級茶制糕點(diǎn)，共10000元。11.與會嘉賓午餐費(fèi)用200元/人，共10000元。12.萬年寺香火費(fèi)用，100000元。13.請柬費(fèi)50元。14.充氣熱氣球租借費(fèi)500元/個，4個，共2000元。15.茶藝表演費(fèi)5000元。16.報(bào)紙廣告費(fèi)8000元。新浪網(wǎng)、華西都市報(bào)版面費(fèi)500000元。17.華西都市報(bào)特別報(bào)道費(fèi)20000元。17.應(yīng)急午餐1000元，贈品預(yù)備10盒計(jì)1000元。另租備用影音設(shè)備一套1000元/兩天，預(yù)備雨棚一套，計(jì)2000元。合計(jì)682500元。六、執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)與預(yù)測在活動進(jìn)展過程中，可能會遇到各種各樣的突發(fā)情況，必須提早做好預(yù)備工作。通過再三考慮，主要風(fēng)險(xiǎn)及應(yīng)對措施如下所示:1.可能部分重要嘉賓不能到場，假設(shè)四川農(nóng)業(yè)局局長不能到場，則由樂山市農(nóng)業(yè)局局長上場講話，依此類推。2.現(xiàn)場可能有記者發(fā)難提征詢，請其查看宣傳材料或者發(fā)布會完后采訪，告訴其發(fā)布會完后有1個小時的預(yù)留采訪時間，不予立即答復(fù)。3.現(xiàn)場設(shè)備缺點(diǎn)，另外租借一臺影音設(shè)備備用。4.天氣的不良阻礙。預(yù)先查看天氣預(yù)告，假設(shè)有雨則在門口搭建臨時雨棚一個，以安放屏風(fēng)和觀景茶樹等。5.因天氣或交通等緣故有嘉賓不能按時到場?？上扔^看茶藝表演，再進(jìn)展新聞發(fā)布會。假設(shè)表演后嘉賓還未能到場，和其他嘉賓協(xié)調(diào)，開始發(fā)布會。篇四：一、活動目的：通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高-潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、爽朗社區(qū)文化生活的概念。二、啤酒總體營銷籌劃方案：1、促銷活動方式：時間：20XX年7月1日至7月30日地點(diǎn)：賣場內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場外贈品區(qū)(如圖示)商品促銷組織：(1)促銷期間要求各廠商提供商品特價(jià)支持。(2)以買贈為主要促銷方式，要求廠商提供買贈詳細(xì)方式，顧客購置該品牌多買多贈，在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺，如顧客一次性購置燕京啤酒三件送一件等，強(qiáng)化買得多更實(shí)惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品味等其它促銷。(3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位，做到每品牌一堆頭，擴(kuò)大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價(jià)格優(yōu)勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點(diǎn)促銷。(4)活動展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍(lán)帶、喜力、太陽啤等。活動方案1)活動期間以臺為中心，外場促銷售賣為主要方式，穿插免費(fèi)品味、有獎競喝、有獎參與、文藝演出2)開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協(xié)助。活動宣傳2、主題：啤酒狂歡夜3、主體廣告語：喝杯啤酒交個朋友買得多，實(shí)惠多4、媒體推行：1)電視專題促銷廣告2)邀請媒體進(jìn)展專題報(bào)道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進(jìn)展報(bào)道，可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”如此的話題。3)制造廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。4)播出時段：全天候播放5、DM1)推出DM啤酒節(jié)專版廣告，將各品牌啤酒以買贈方式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。2)DM價(jià)格需表達(dá)啤酒全市的策略發(fā)行二萬份，進(jìn)展廣泛宣傳6、氣氛布置1)賣場內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氣氛2)店外懸掛廠家恭喜汽球條幅、放置啤酒氣模店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件1、可免費(fèi)在主促銷通道獲堆位一個2、中廳促銷活動可享受租金3、可獲在中廳進(jìn)展本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮肺痘顒?、可免費(fèi)在中廳背墻播放廣告(“啤酒節(jié)期間”)“啤酒節(jié)”大型中廳活動活動時間：7月20日……8月12日活動主要內(nèi)容：(一)“啤酒節(jié)”開幕式(二)“啤酒之夜”(三)“啤酒節(jié)”閉幕式(勵志天下.lizhi123)“啤酒節(jié)”開幕式活動時間：7月20日晚7：00……8：30活動方式：晚會活動組委會成員：副店長及各大區(qū)經(jīng)理總指揮：店長活動內(nèi)容：由四個主題內(nèi)容構(gòu)成一、宣布“啤酒節(jié)”開幕，并介紹如下內(nèi)容：1、本次“啤酒節(jié)”的時間2、參展的啤酒品牌3、活動期間的優(yōu)惠政策4、“啤酒之夜”中廳活動及白天的賣場活動二、啤酒傳說，介紹如下內(nèi)容1、啤酒的釀制工藝2、啤酒的起源3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績?nèi)?、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技四、歌舞表演：美聲、民族表演藝術(shù)要求：1、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題2、表演風(fēng)格高藝術(shù)性強(qiáng)，題材新穎時髦，文化內(nèi)涵深。場地：1、中廳前設(shè)表演臺2、前方設(shè)貴賓席，右邊設(shè)觀眾席3、冰吧設(shè)為雅座詳細(xì)施行細(xì)則：店長負(fù)責(zé)事項(xiàng)：1、聯(lián)絡(luò)、組織演出人員及主持人2、聯(lián)絡(luò)新聞媒體進(jìn)展報(bào)導(dǎo)3、邀請貴賓：市領(lǐng)導(dǎo)、中心領(lǐng)導(dǎo)、超市領(lǐng)導(dǎo)4、整個活動現(xiàn)場導(dǎo)演。食品區(qū)經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：1、安排、確定中廳背墻的廣告2、提供現(xiàn)場供應(yīng)的酒水飲料3、邀請經(jīng)銷商代表觀看演出4、搜集啤酒材料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關(guān)材料人事部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：1、賣場內(nèi)廣播宣傳2、安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演3、禮儀接待工作4、收場工作防損經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：維持現(xiàn)場秩序籌劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：會場效果布置采購部經(jīng)理負(fù)責(zé)事項(xiàng)：方案籌劃及會場場地安排分配啤酒之夜活動主題：由一家啤酒公司冠名活動時間：20XX年7月20日至8月12日晚19：00——20：30活動內(nèi)容：一、開獎二、啤酒傳說三、啤酒表演四、啤酒知識搶答五、各種飲啤酒競技六、啤酒品評七、興趣游戲開獎活動2：啤酒傳說(以下兩種方式)1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績等2、舞劇的方式啤酒表演>活動3：啤酒舞(文娛表演)活動4：現(xiàn)場釀酒表演活動5：斟酒表演……(由廠方提供節(jié)目)活動6：啤酒知識搶答，請現(xiàn)場顧客參與活動，答對的獎啤酒一瓶。啤酒競技競賽活動7：超級酒仙賽：請現(xiàn)場顧客參與活動。競賽規(guī)則：1)選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。2)每位選手桌前各放3杯啤酒。3)選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。設(shè)獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱參與獎10名，各獎啤酒3瓶活動8：酒王爭霸賽：請現(xiàn)場顧客參與活動。競賽規(guī)則：1)請出10位選手(分兩組進(jìn)展競賽，每組5人)2)