助理廣告師試題及答案重難點解析姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些屬于廣告的五大基本功能？（）

A.告知功能

B.指導功能

C.說服功能

D.提示功能

E.娛樂功能

2.下列哪些是廣告創(chuàng)意的三要素？（）

A.創(chuàng)意點

B.創(chuàng)意表現(xiàn)

C.創(chuàng)意風格

D.創(chuàng)意效果

E.創(chuàng)意受眾

3.廣告設計中的“色彩搭配”原則有哪些？（）

A.對比原則

B.協(xié)調(diào)原則

C.對比原則

D.簡約原則

E.突出原則

4.以下哪些屬于廣告策劃的四個階段？（）

A.初步策劃

B.實施策劃

C.推廣策劃

D.效果評估

E.修正策劃

5.廣告創(chuàng)意的方法有哪些？（）

A.類比法

B.換位法

C.組合法

D.反轉(zhuǎn)法

E.創(chuàng)新法

6.下列哪些屬于廣告效果測量的方法？（）

A.投放量統(tǒng)計

B.點擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.知名度調(diào)查

E.銷售量統(tǒng)計

7.下列哪些是廣告策劃中的“SWOT”分析法？（）

A.優(yōu)勢（Strengths）

B.劣勢（Weaknesses）

C.機會（Opportunities）

D.威脅（Threats）

E.競爭力（Competitive）

8.下列哪些是廣告媒體策略中的“受眾細分”方法？（）

A.地域細分

B.年齡細分

C.性別細分

D.收入細分

E.興趣細分

9.廣告創(chuàng)意的“黃金法則”有哪些？（）

A.一致性

B.簡潔性

C.突出性

D.創(chuàng)意性

E.真實性

10.下列哪些屬于廣告創(chuàng)意的“故事敘述”技巧？（）

A.設定場景

B.構建角色

C.情節(jié)發(fā)展

D.高潮與結局

E.背景介紹

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告文案的寫作應該盡量使用簡單易懂的語言。（）

2.廣告策劃的目的是為了最大化廣告主的利潤。（）

3.廣告設計中的色彩運用應遵循“少而精”的原則。（）

4.廣告效果可以通過市場調(diào)研直接反映出來。（）

5.廣告創(chuàng)意應該具有獨特性和不可復制性。（）

6.廣告媒體策略中的“受眾細分”越細越好。（）

7.廣告創(chuàng)意的“黃金法則”中的簡潔性是指文字越少越好。（）

8.廣告策劃的“SWOT”分析法中，劣勢（Weaknesses）指的是廣告主的不足之處。（）

9.廣告創(chuàng)意的故事敘述應該遵循傳統(tǒng)的敘事結構。（）

10.廣告效果測量中的轉(zhuǎn)化率越高，廣告效果越好。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“頭腦風暴法”及其應用。

3.說明廣告設計中的“版式設計”對廣告效果的影響。

4.分析廣告效果測量的重要性及其在廣告策劃中的作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

2.分析廣告創(chuàng)意在提升品牌形象中的作用，并結合具體案例進行闡述。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪個不是廣告的五大基本功能？（）

A.告知功能

B.指導功能

C.促銷功能

D.娛樂功能

E.服務功能

2.廣告創(chuàng)意的三要素中，不屬于創(chuàng)意表現(xiàn)的是？（）

A.創(chuàng)意點

B.創(chuàng)意風格

C.創(chuàng)意表現(xiàn)

D.創(chuàng)意受眾

E.創(chuàng)意效果

3.廣告設計中的“色彩搭配”原則不包括？（）

A.對比原則

B.協(xié)調(diào)原則

C.重復原則

D.簡約原則

E.突出原則

4.廣告策劃的四個階段中，不屬于初步策劃內(nèi)容的是？（）

A.市場分析

B.目標設定

C.策略制定

D.預算規(guī)劃

E.實施計劃

5.廣告創(chuàng)意的方法中，不屬于組合法的是？（）

A.類比法

B.換位法

C.組合法

D.反轉(zhuǎn)法

E.聯(lián)想法

6.下列哪個不是廣告效果測量的方法？（）

A.投放量統(tǒng)計

B.點擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.知名度調(diào)查

E.廣告主滿意度

7.“SWOT”分析法中的“T”代表的是？（）

A.優(yōu)勢（Strengths）

B.劣勢（Weaknesses）

C.機會（Opportunities）

D.威脅（Threats）

E.競爭力（Competitive）

8.廣告媒體策略中的“受眾細分”方法中，不包括？（）

A.地域細分

B.年齡細分

C.性別細分

D.收入細分

E.消費習慣細分

9.廣告創(chuàng)意的“黃金法則”中，不包括？（）

A.一致性

B.簡潔性

C.突出性

D.創(chuàng)意性

E.商業(yè)性

10.廣告創(chuàng)意的故事敘述技巧中，不屬于的是？（）

A.設定場景

B.構建角色

C.情節(jié)發(fā)展

D.高潮與結局

E.主角介紹

試卷答案如下：

一、多項選擇題答案及解析思路：

1.ABD（告知功能、指導功能、說服功能、娛樂功能）

解析思路：了解廣告的基本功能，排除與廣告無關的選項。

2.ABCD（創(chuàng)意點、創(chuàng)意表現(xiàn)、創(chuàng)意風格、創(chuàng)意效果）

解析思路：掌握廣告創(chuàng)意的三要素，排除與創(chuàng)意無關的選項。

3.ABCE（對比原則、協(xié)調(diào)原則、簡約原則、突出原則）

解析思路：熟悉廣告設計中色彩搭配的原則，排除不符合原則的選項。

4.ABCD（初步策劃、實施策劃、推廣策劃、效果評估）

解析思路：了解廣告策劃的四個階段，確認每個階段的定義。

5.ABCDE（類比法、換位法、組合法、反轉(zhuǎn)法、創(chuàng)新法）

解析思路：掌握廣告創(chuàng)意的方法，排除不屬于創(chuàng)意方法的選項。

6.ABCD（投放量統(tǒng)計、點擊率、轉(zhuǎn)化率、知名度調(diào)查、銷售量統(tǒng)計）

解析思路：了解廣告效果測量的常見方法，排除與測量無關的選項。

7.ABCD（優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅、競爭力）

解析思路：掌握“SWOT”分析法的含義，確認每個字母代表的含義。

8.ABCDE（地域細分、年齡細分、性別細分、收入細分、興趣細分）

解析思路：熟悉廣告媒體策略中的受眾細分方法，排除不符合細分方法的選項。

9.ABCD（一致性、簡潔性、突出性、創(chuàng)意性、真實性）

解析思路：了解廣告創(chuàng)意的“黃金法則”，排除不符合法則的選項。

10.ABCDE（設定場景、構建角色、情節(jié)發(fā)展、高潮與結局、背景介紹）

解析思路：掌握廣告創(chuàng)意的故事敘述技巧，排除不屬于敘述技巧的選項。

二、判斷題答案及解析思路：

1.√（正確）

解析思路：廣告文案應簡潔易懂，便于消費者理解。

2.×（錯誤）

解析思路：廣告策劃的目的不僅僅是利潤最大化，還包括品牌建設、市場推廣等。

3.√（正確）

解析思路：色彩搭配應少而精，以增強視覺效果。

4.×（錯誤）

解析思路：廣告效果受多種因素影響，市場調(diào)研只能部分反映效果。

5.√（正確）

解析思路：獨特性是不可復制性的基礎，有助于提高廣告的競爭力。

6.×（錯誤）

解析思路：受眾細分應根據(jù)實際需求進行，過細可能導致資源浪費。

7.×（錯