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A數(shù)說2月2024年2月美妝行業(yè)月報CONTENT01備案解析消費者觀察新·商品篇020304新·成分篇關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)備案解析化妝品消費穩(wěn)定增長，受春節(jié)假期影響產(chǎn)品備案數(shù)量驟降品牌加速布局頭發(fā)護(hù)理品類洗發(fā)品類備案占比增速最高，表現(xiàn)亮眼消費者觀察春節(jié)后，產(chǎn)品搜索迎來顯著回升品類上，防曬品類關(guān)注度大爆發(fā)功效上，防曬與祛斑美白需求大漲成分上，美白、祛痘成分熱度上漲，積雪草、熊果苷相關(guān)成分表現(xiàn)亮眼新品速遞新

·

商品篇，選取2月份商品美修指數(shù)榜單數(shù)據(jù)，五大品類各取一種新品進(jìn)行解析新

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成分篇，選取2月份成分美修指數(shù)榜單數(shù)據(jù)，按5種等級及新原料各取一種成分進(jìn)行解析備案解析Part3932763304512473175483236789.6%24.3%11.7%4.8%-4.1%

253.0 3219.7%1.6%1.1%-3.5%9.7%4.0%1-2月化妝品零售額同比增長4.0%，消費增長穩(wěn)定2024年1-2月化妝品類零售額總額（億元）678同比增長4.0%環(huán)比增長/2024年1-2月化妝品零售額678億元，相對去年同期的零售額增長了4.0%。截止到2024年2月，整體而言，化妝品零售額增速保持平穩(wěn)，經(jīng)濟復(fù)蘇態(tài)勢穩(wěn)定?；瘖y品類商品零售額零售額（億元） 同比增長數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，美麗修行整理數(shù)據(jù)解釋：零售額僅統(tǒng)計限額以上單位商品零售額，每月零售額為國家統(tǒng)計局當(dāng)月的預(yù)測值春節(jié)因素導(dǎo)致2月商品備案仍下降數(shù)據(jù)周期：2022.3-2024.2數(shù)據(jù)解釋：備案商品總量包含本月新備案商品及本月備案更新商品，后文如無特殊備注，備案商品含義均同此處備案數(shù)據(jù)同比/環(huán)比變化計算周期備案數(shù)據(jù)同比環(huán)比2024年2月17617-26.35%-55.95%3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月

10月

11月

12月

1月 2月2月共計備案17617件商品，受春節(jié)假期影響，2月備案商品總數(shù)較上月下降了55.95%，且由于去年2月非春節(jié)，所以相對去年2月同比下降26.35%。每月備案商品總量202203-202302備案數(shù)量202303-202402備案數(shù)量57.89%15.90%13.42%10.89%1.42%0.47%-1.32%-0.51%0.39%0.22%護(hù)膚彩妝/香水身體護(hù)理頭發(fā)護(hù)理母嬰防曬為切合消費者需求、為春節(jié)后市場提前布局，

2024年2月品牌方在頭發(fā)護(hù)理品類著重發(fā)力，頭發(fā)護(hù)理備案占比增長1.05%，彩妝/香水與身體護(hù)理本月備案小幅回落。六大品類備案情況備案數(shù)量占比 備案占比變化1.05%0.17%本頁數(shù)據(jù)來源：美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)平臺品牌加速布局頭發(fā)護(hù)理品類數(shù)據(jù)來源：美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)周期：2024.1-2024.2數(shù)據(jù)解釋：備案占比變化

=

2024年2月細(xì)分類備案占比

-

2024年1月細(xì)分類備案占比面部精華面霜化妝水/爽膚水面膜乳液美甲護(hù)理唇妝護(hù)發(fā)沐浴精油芳療身體護(hù)理底妝眼妝隔離香水/香氛唇部護(hù)理嬰幼兒洗護(hù)定眉妝妝頭發(fā)造型-0.5%0.0%0.5%1.0%0.0%眼部潔護(hù)面理

4.1%8.2%12.3%細(xì)分品類備案占比&占比變化洗發(fā)洗發(fā)品類備案增速最高2月初春季節(jié)，頭發(fā)護(hù)理品類中的洗發(fā)品類備案增速最高，表現(xiàn)亮眼，護(hù)發(fā)品類備案占比反而下降。護(hù)膚品類中，品牌加速備案面部精華、乳液、面膜，但面霜和化妝水的占比出現(xiàn)下降。備案占比備案占比變化本月備案相對亮眼-1.0%數(shù)據(jù)來源：美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)周期：2024.1-2024.2數(shù)據(jù)解釋：備案占比變化

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2024年2月細(xì)分類備案占比

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2024年1月細(xì)分類備案占比消費者觀察Part春節(jié)后，產(chǎn)品搜索迎來顯著回升2024年2月上半個月正值春節(jié)假期，消費者搜索熱情不高，搜索總量在除夕下滑到谷底，之后持續(xù)上升。消費者主動搜索次數(shù)在春節(jié)假期結(jié)束后平穩(wěn)至較高水平。2月消費者每日搜索總次數(shù)1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29數(shù)據(jù)來源：美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)周期：2024.2本頁數(shù)據(jù)來源：美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)平臺品類側(cè)：春季到來，防曬品類熱度迎來爆發(fā)春夏季節(jié)即將到來，消費者對防曬關(guān)注度大幅上升。數(shù)據(jù)來源：美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)周期：2024.1-2024.2數(shù)據(jù)解釋：搜索占比變化=2024年2月搜索占比-2024年1月搜索占比，搜索占比環(huán)比增長率

=2024年2月細(xì)分類搜索占比

/2024年1月細(xì)分類搜索占比-172.67%7.56%7.29%6.40%4.74%1.34%-0.82%-1.36%0.19%2.57%-0.35%-0.23%護(hù)膚 彩妝/香水 頭發(fā)護(hù)理防曬身體護(hù)理母嬰六大品類搜索情況搜索占比

搜索占比變化2月搜索占比所屬品類搜索占比TOP10品類環(huán)比增長面部精華護(hù)膚-3.35%化妝水/爽膚水護(hù)膚4.15%面霜護(hù)膚-12.66%面膜護(hù)膚0.13%乳液護(hù)膚3.72%潔面護(hù)膚14.57%防曬防曬67.37%洗發(fā)頭發(fā)護(hù)理7.09%底妝彩妝/香水-10.23%眼部護(hù)理護(hù)膚-7.74%數(shù)據(jù)來源：美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)周期：2024.1-2024.2數(shù)據(jù)解釋：搜索占比環(huán)比增長率

=

2024年2月細(xì)分類搜索占比

/2024年1月細(xì)分類搜索占比-1本頁數(shù)據(jù)來源：美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)平臺功效側(cè)：防曬、美白祛斑需求快速上漲-2.07%

0.31%-2.94%-7.68%-8.27%10.72%

11.73%-8.52%

-4.33%11.93%1.32%6.11%2.48%

1.93%24.97%12.67%9.16%保濕舒緩修護(hù)緊致抗皺清潔控油美容修飾滋養(yǎng)祛痘芳香卸妝護(hù)發(fā)去角質(zhì)祛斑美

白 去屑

防曬防斷發(fā)隨著春夏季到來，消費者對于防曬、美白的需求明顯增加。另外，隨著氣溫回升、回南天的到來，護(hù)膚中祛痘、控油和清潔功效需求增長，洗護(hù)中去屑、防斷發(fā)需求增長。本月功效宣稱搜索分布&環(huán)比增長搜索占比 搜索占比環(huán)比增長47.04%成分側(cè)：美白、祛痘成分熱度上漲，積雪草、熊果苷表現(xiàn)亮眼與消費者需求相呼應(yīng)，祛痘、祛斑美白類成分搜索占比大幅提升，另外熊果苷與積雪草相關(guān)成分作為祛斑美白功效的熱門成分，本月各有兩個成分上榜Top10。搜索占比環(huán)比增長top10成分本頁數(shù)據(jù)來源：美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)平臺視黃酸(維A酸)+89.38%去黑頭,抗氧化,祛斑美白氨基酸+57.96%保濕,修護(hù)油橄欖+72.08%-苯乙基間苯二酚+55.76%抗氧化,祛斑美白壬二酸+64.12%去角質(zhì),祛斑美白,祛痘α-熊果苷+55.03%抗氧化,祛斑美白,舒緩熊果苷+61.30%抗氧化,抗衰,祛斑美白阿魏酸+48.09%抗氧化,抗衰,祛斑美白積雪草酸+60.24%祛痘,舒緩積雪草苷+46.86%抗氧化,祛斑美白,舒緩數(shù)據(jù)來源：美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)周期：2024.1-2024.2數(shù)據(jù)解釋：搜索占比環(huán)比增長率

=

2024年2月細(xì)分類搜索占比

/2024年1月細(xì)分類搜索占比-1新·商品篇Part上榜理由近3個月備案新品，2024年2月護(hù)膚飆升商品榜TOP1數(shù)據(jù)來源：拼多多EMYA旗艦店，美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)周期：2024.2wta日夜祛痘舒緩多效精華液DRAR葉綠素氨基酸細(xì)嫩潔面泥HEY:REAL褐藻糖膠B5修護(hù)精華液[輕盈版]GUEKK花青素泡泡面膜好評關(guān)鍵詞祛痘效果好、溫和不刺激差評關(guān)鍵詞-熱搜關(guān)鍵詞祛痘精華、wta、祛痘2TOP3月用戶關(guān)商注品的其他消費者洞察祛痘

、

保濕

、

舒緩

、

控油

、

特定宣稱（原料功效）功效宣稱基礎(chǔ)信息參考價格33.3元容量10ml備案時間2024-01-19核心賣點雙重配方、日夜聯(lián)用快速祛痘、不易留痘日用：四氫甲基嘧啶羧酸、甜菜堿、積雪草提取物夜用：水楊酸、透明質(zhì)酸鈉、白柳樹皮提取物、泛醇主打成分上榜理由近3個月備案新品，2024年2月彩妝飆升商品榜TOP1數(shù)據(jù)來源：Flowerlure花間頌旗艦店，美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)周期：2024.2花間頌晨霧高清粉餅N01柔膚色花間頌巨無霸凈澈卸妝油SHE

LOG稀物集松茸菌菇氨基酸潔面乳綻妍輕透物理防曬霜好評關(guān)鍵詞控油效果好、粉質(zhì)細(xì)膩、包裝精致差評關(guān)鍵詞爆痘、卡粉熱搜關(guān)鍵詞花間頌、粉餅、花間頌粉餅2TOP3月用戶關(guān)商注品的其他消費者洞察控油

、

美容修飾功效宣稱基礎(chǔ)信息參考價格69.9元容量7g備案時間2023-12-22核心賣點瞬息控油、鎖色持妝12H恒溫烘焙、3倍柔焦粉、精華入粉主打成分角鯊?fù)?、白池花籽油、生育酚乙酸酯、霍霍巴籽油上榜理由?個月備案新品，2024年2月身體護(hù)理飆升商品榜TOP1數(shù)據(jù)來源：十二千田護(hù)膚小店，美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)周期：2024.2十二千田去云南玫瑰精粹護(hù)手霜芮生夜間修護(hù)御齡精華露思美潤重組三型膠原蛋白面膜貼OURLAB源生緊致修護(hù)霜好評關(guān)鍵詞清爽不油膩、香味舒服差評關(guān)鍵詞-熱搜關(guān)鍵詞revive、思美潤、十二千田2TOP3月用戶關(guān)商注品的其他消費者洞察保濕滋潤、舒緩修護(hù)、緊致提亮功效宣稱基礎(chǔ)信息參考價格129元容量30g備案時間2023-12-27核心賣點0防腐、深度保濕、零香精、一抹化水、軟化角質(zhì)、快速修護(hù)主打成分玫瑰花提取物、雜交玫瑰花提取物、煙酰胺、庫拉索蘆薈葉汁粉、生育酚(維生素E)、透明質(zhì)酸鈉上榜理由近3個月備案新品，2024年2月母嬰飆升商品榜TOP1數(shù)據(jù)來源：啟初旗艦店，美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)周期：2024.2啟初嬰兒沁潤物理防曬霜新碧舒護(hù)物理防曬乳玉澤清爽倍護(hù)防曬乳綻妍輕透物理防曬霜好評關(guān)鍵詞包裝可愛、不油膩、易推開差評關(guān)鍵詞性價比低熱搜關(guān)鍵詞防曬、面霜、防曬霜2TOP3月用戶關(guān)商注品的其他消費者洞察防曬

、

保濕

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宣稱溫和（無刺激）功效宣稱基礎(chǔ)信息參考價格109.5元容量45g備案時間2024-02-05核心賣點單一防曬劑低滲透、清爽貼膚減少補涂、溫水可卸主打成分二氧化鈦上榜理由近3個月備案新品，2024年2月頭發(fā)護(hù)理飆升商品榜TOP1數(shù)據(jù)來源：TOCI旗艦店，美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)周期：2024.2TOCI二硫化硒神經(jīng)酰胺洗發(fā)水TOCI氨基酸煥活洗發(fā)水舒蕾控油去屑舒緩洗發(fā)露SUPER

SEED超級種子雪松頭皮清潔洗發(fā)水好評關(guān)鍵詞止癢控油、性價比高、氣味好聞差評關(guān)鍵詞-熱搜關(guān)鍵詞toci、洗發(fā)水、toci洗發(fā)水2TOP3月用戶關(guān)商注品的其他消費者洞察保濕

、

控油

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去屑

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特定宣稱（原料功效）功效宣稱基礎(chǔ)信息參考價格69.9元容量500ml備案時間2024-01-29核心賣點溫和潔凈、控油去屑、祛痘止癢、持久留香主打成分二硫化硒、神經(jīng)酰胺、水楊酸新·成分篇Part

4數(shù)據(jù)來源：美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)周期：2024.2上榜理由2024年2月飆升成分榜TOP1（A類*）神經(jīng)酰胺

EOP基礎(chǔ)信息主要功效保濕,抗氧化,修護(hù)使用目的保濕劑成分描述：神經(jīng)酰胺是細(xì)胞間基質(zhì)的主要部分，角質(zhì)層中40%~50%的皮脂由神經(jīng)酰胺構(gòu)成，在保持角質(zhì)層水分的平衡中起著重要作用。神經(jīng)酰胺具有很強締合水分子能力，能在角質(zhì)層中形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)維持皮膚水分，在保持角質(zhì)層水分和維持皮膚屏障健康中起著重要作用。品類分布TOP3面部精華、面霜、乳液熱門品牌使用率TOP3珀萊雅、袋鼠媽媽、溪木源使用工廠TOP3廣州市勝梅化妝品有限公司廣州臻顏化妝品有限公司廣東芭薇生物科技股份有限公司被誰帶火了？注：A類表示美修指數(shù)區(qū)間80-100熱門品牌指美修指數(shù)≥60的品牌適樂膚修護(hù)保濕潤膚乳珀萊雅肌源修護(hù)優(yōu)效精華霜皮寶舒緩修護(hù)霜2用戶月偏關(guān)好注商該品成分的TOP32月用戶心智品類面霜、乳液、精華2月用戶心智品牌珀萊雅、適樂膚、可復(fù)美用戶成分認(rèn)知保濕、原料貴、修復(fù)效果好成分洞察5506605234795414752662023-07

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2024-02含該成分的商品數(shù)量成分備案趨勢含該成分的商品增長率796所有商品增長率上榜理由2024年2月飆升成分榜TOP1（B類*）PCA

鋅基礎(chǔ)信息主要功效保濕,控油,收斂使用目的保濕劑,收斂劑成分描述：PCA

鋅又稱吡咯烷酮羧酸鋅，是鋅元素和天然保濕因子吡咯烷酮羧酸（PCA)相結(jié)合的產(chǎn)物。PCA是皮膚中固有的天然保濕因子（NMF）的重要組成成分，PCA鋅不僅具有鋅元素的抑制皮脂過多分泌、抗炎的效果，還因為含有PCA而具有使角質(zhì)層保持水分、維護(hù)屏障健康的功能，非常適合油性皮膚使用。品類分布TOP3洗發(fā)、化妝水、面部精華熱門品牌使用率TOP3百雀羚、珀萊雅、雅詩蘭黛使用工廠TOP3廣州她她生物科技有限公司廣州美兮生物科技有限公司廣州市雅氏化妝品有限公司被誰帶火了？注：B類表示美修指數(shù)區(qū)間60-80熱門品牌指美修指數(shù)≥60的品牌舒蕾控油去屑舒緩洗發(fā)露皮寶控油清顏精華乳Bio-MESO肌活糙米煥活精華水2用戶月偏關(guān)好注商該品成分的TOP32月用戶心智品類洗發(fā)水、潔面、乳液2月用戶心智品牌孔鳳春、john

jeff、溪木源用戶成分認(rèn)知控油、抑制螨蟲、口服補鋅成分洞察156234141170214258153822023-07

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2024-02含該成分的商品數(shù)量成分備案趨勢含該成分的商品增長率所有商品增長率數(shù)據(jù)來源：美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)周期：2024.2上榜理由2024年2月飆升成分榜TOP1（C類*）合歡(ALBIZIA

JULIBRISSIN)樹皮提取物基礎(chǔ)信息主要功效抗氧化,抗糖化使用目的-成分描述：合歡為豆科合歡屬的落葉喬木，粉紅的頭狀花序似輕盈柔軟的“絨球”，故又被稱為“絨花樹”。合歡皮的藥用價值最早記載于《神農(nóng)百草經(jīng)》，可以與其他藥材配合用于治療心神不安、憂郁失眠等病癥。合歡樹皮提取物中的特征活性成分是合歡皂苷，具有抗氧化活性，被用作抗氧化劑添加到化妝品。近年又發(fā)現(xiàn)合歡樹皮提取物還具有抗糖化作用，可以防止還原糖與蛋白發(fā)生“褐變反應(yīng)”，同時逆轉(zhuǎn)已經(jīng)糖化的膠原蛋白，保護(hù)和恢復(fù)膠原蛋白的結(jié)構(gòu)以及活性，減少皮膚皺紋，改善色素沉著。品類分布TOP3面部精華、面膜、面霜熱門品牌使用率TOP3珀萊雅、嬌韻詩、香奈兒使用工廠TOP3廣州市雅鵬精細(xì)化工有限公司廣州市麗美康生物科技有限公司廣州萊麗奇生物科技有限公司被誰帶火了？注：C類表示美修指數(shù)區(qū)間40-60熱門品牌指美修指數(shù)≥60的品牌珀萊雅雙抗煥亮精華液珀萊雅肌源修護(hù)優(yōu)效精華露珀萊雅賦能鮮顏淡紋緊致精華液2用戶月偏關(guān)好注商該品成分的TOP32月用戶心智品類面霜、防曬、精華2月用戶心智品牌珀萊雅、歐萊雅、雅詩蘭黛用戶成分認(rèn)知抗糖化成分成分洞察871211049914511989342023-07

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2024-02含該成分的商品數(shù)量成分備案趨勢含該成分的商品增長率所有商品增長率數(shù)據(jù)來源：美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)周期：2024.2上榜理由2024年2月飆升成分榜TOP1（D類*）油橄欖(OLEA

EUROPAEA)果提取物基礎(chǔ)信息主要功效祛斑美白,舒緩,祛痘使用目的-成分描述：油橄欖(Olea

europea)為木犀科齊墩果屬的油料作物，主要生長在地中海沿岸國家。油橄欖果提取物對巨噬細(xì)胞活性有極強的激活作用，從而吞噬黑色素，因此對皮膚有美白提亮的作用，結(jié)合它對B-16黑色素細(xì)胞活性的抑制，可用于美白類化妝品。同時，油橄欖果提取物對致痤瘡的細(xì)菌有抑制作用，可以防止粉刺和痘痘；還能抑制組胺的釋放，具有舒緩抗敏的作用。品類分布TOP3唇妝、面部精華、面霜熱門品牌使用率TOP3蜜絲婷、嬌韻詩、雅詩蘭黛使用工廠TOP3廣州怡嘉生物科技有限公司廣州亮妝化妝品有限公司清遠(yuǎn)市和彩日用化妝品廠被誰帶火了？注：D類表示美修指數(shù)區(qū)間20-40熱門品牌指美修指數(shù)≥60的品牌皮寶舒緩修護(hù)精華液ALRA油橄欖精華希妍萃橄欖積雪草舒顏精華液2用戶月偏關(guān)好注商該品成分的T