項(xiàng)目二短視頻內(nèi)容創(chuàng)意策劃與拍攝課前導(dǎo)學(xué)弘揚(yáng)勇于探索、樂觀向上的勞模精神，通過短視頻宣傳推廣地方文化和特色品牌，崇信守法，不虛假宣傳。通過短視頻創(chuàng)意策劃與拍攝，提升創(chuàng)新思維、創(chuàng)業(yè)意識和創(chuàng)業(yè)素養(yǎng)，以及精益求精、追求卓越的工匠精神。0201知識目標(biāo)1了解短視頻常見的風(fēng)格定位與主要類型。2熟悉常見電商短視頻拍攝類型及技巧。3掌握爆款短視頻標(biāo)題和封面圖制作方法。4掌握短視頻腳本構(gòu)成核心要素及撰寫方法。技能目標(biāo)1掌握短視頻內(nèi)容策劃方法。2能夠設(shè)計(jì)制作吸引用戶的視頻封面圖和標(biāo)題。3能夠策劃與撰寫短視頻腳本。4掌握不同類型短視頻創(chuàng)作拍攝技巧。任務(wù)一掌握短視頻內(nèi)容策劃及視頻風(fēng)格定位當(dāng)下短視頻行業(yè)，在制作體量、覆蓋人群以及視頻播放量等方面，可以與電視臺和視頻網(wǎng)站制作的節(jié)目相媲美，短視頻行業(yè)已經(jīng)成為內(nèi)容領(lǐng)域的第三級。因此，短視頻創(chuàng)作者想要在市場中有一席之地，首先要做好賬號的內(nèi)容定位。制作的短視頻內(nèi)容越有獨(dú)特風(fēng)格與特色，視頻的播放量增長趨勢愈猛。同時，通過制作的內(nèi)容吸引到的粉絲也越精確、越有價(jià)值。任務(wù)導(dǎo)學(xué)短視頻創(chuàng)作者想要做好賬號內(nèi)容定位,首先要清晰挖掘自身的特色和優(yōu)勢，例如創(chuàng)作者自身擅長制作什么領(lǐng)域的內(nèi)容，該內(nèi)容滿足哪一類人群需求等。只有做好短視頻賬號的定位,才有機(jī)會獲取更多的視頻流量。任務(wù)導(dǎo)學(xué)知識儲備確定賬號的目的尋找對標(biāo)賬號并進(jìn)行分析確定內(nèi)容定位短視頻內(nèi)容策劃01短小靈活傳播便捷社交屬性強(qiáng)短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺同質(zhì)化競爭嚴(yán)重直接進(jìn)行產(chǎn)品銷售以打造個人IP人設(shè)為主，先吸引粉絲、樹立達(dá)人形象，后考慮變現(xiàn)方式以宣傳企業(yè)品牌為目的，增加品牌曝光及品牌知名度……1確定賬號的目的短視頻內(nèi)容策劃01短視頻創(chuàng)作者只有確定好賬號運(yùn)營的目的，找準(zhǔn)制作內(nèi)容的方向，才能少走彎路，快速開啟短視頻內(nèi)容策劃之路。首先需要明確產(chǎn)品的受眾人群，銷售產(chǎn)品的受眾人群不同，制作的內(nèi)容也不一樣。產(chǎn)品銷售短視頻內(nèi)容策劃01如何讓自己的產(chǎn)品及視頻對用戶產(chǎn)生持續(xù)吸引力？#2019年阿里巴巴提出八大人群#明確產(chǎn)品的受眾人群，投其所好。資深中產(chǎn)都市藍(lán)領(lǐng)都市銀發(fā)小鎮(zhèn)中老年小鎮(zhèn)青年Z世代精致媽媽新銳白領(lǐng)短視頻內(nèi)容策劃01挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)與用戶痛點(diǎn)——重中之重???一分鐘內(nèi)抓住用戶眼球，吸引用戶下單。線下導(dǎo)購員將產(chǎn)品從頭到尾、從里到外一一展開講解。產(chǎn)品類短視頻針對用戶的困擾和擔(dān)憂，選擇1~2個產(chǎn)品賣點(diǎn)，作為視頻的核心展示要點(diǎn)重點(diǎn)講解。企業(yè)IP：需要依附于某種產(chǎn)品。個人IP：提供給客戶一個情感寄托（例如認(rèn)同你的某種理念）。短視頻內(nèi)容策劃01打造個人IP個人品牌，也可以理解為個人標(biāo)簽、個人特色。網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師總結(jié)自身的特點(diǎn)和擅長的技能。將自己的特長作為自己的IP人設(shè)，在視頻中突出自己的特色及優(yōu)勢。短視頻內(nèi)容策劃01打造品牌知名度外貌形象/肢體動作/口音語氣/才藝舞蹈/知識儲備打造獨(dú)一無二的標(biāo)簽短視頻內(nèi)容策劃01宣傳企業(yè)品牌缺點(diǎn)：比較單調(diào)，容易引起用戶的反感。一般產(chǎn)品不建議使用直接展示的方式。直接展示產(chǎn)品適用：產(chǎn)品本身具有創(chuàng)意或特點(diǎn)，如附帶移動電源的筆記本以及顏值高、實(shí)用性強(qiáng)的產(chǎn)品等。優(yōu)點(diǎn)：直觀大方地展示能達(dá)到較好的效果，吸引更多用戶前來關(guān)注。周邊產(chǎn)品、產(chǎn)品外包裝等特色例：某網(wǎng)紅奶茶的每個外包裝有不同的語錄（“今年暴富”“這個月一定脫單”等），通過這些語錄引發(fā)用戶的好奇心，讓用戶記住品牌，從而達(dá)成交易。短視頻內(nèi)容策劃01間接宣傳企業(yè)的服務(wù)、口碑、理念例：當(dāng)下家喻戶曉的海某撈火鍋，就以服務(wù)出名，在消費(fèi)者的生日當(dāng)天送出祝福，給消費(fèi)者推薦“隱藏菜單”等，通過品牌/產(chǎn)品的各種玩法，吸引用戶的關(guān)注。2尋找對標(biāo)賬號并進(jìn)行分析確定賬號目的之后，首先要做的是學(xué)習(xí)借鑒熱門的短視頻，分析熱門視頻成功的原因，研究其賬號的優(yōu)劣勢，學(xué)習(xí)選題和開頭的技巧，并應(yīng)用在視頻中。短視頻內(nèi)容策劃01通過抖音平臺的搜索功能，輸入產(chǎn)品關(guān)聯(lián)詞，如“美妝”“化妝”等。搜索到同類型賬號對其賬號進(jìn)行數(shù)據(jù)綜合分析。借助第三方短視頻數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站，如卡思數(shù)據(jù)、飛瓜數(shù)據(jù)、新抖等短視頻數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站。注：第三方網(wǎng)站中有部分功能需要付費(fèi)才可以使用，短視頻創(chuàng)作者可以酌情選擇。如何尋找對標(biāo)賬號？短視頻內(nèi)容策劃01創(chuàng)作者可以通過第三方短視頻數(shù)據(jù)網(wǎng)站尋找平臺中優(yōu)質(zhì)的同行賬號進(jìn)行拆解分析，拆解同行賬號的運(yùn)營方式和變現(xiàn)方法，學(xué)習(xí)同行優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營模式。卡思數(shù)據(jù)：/飛瓜數(shù)據(jù)：/?chl=baidu-dy新抖：/home/index短視頻內(nèi)容策劃01數(shù)據(jù)網(wǎng)站分析內(nèi)容定位公式“表現(xiàn)形式+類型+類目”來確定賬號的內(nèi)容定位內(nèi)容是王道隨著短視頻內(nèi)容生態(tài)的日漸完善，定位清晰、內(nèi)容垂直的短視頻賬號會獲得平臺更好的推薦和權(quán)重。因此在內(nèi)容定位中要注重情感定位和角色定位，在傳播策略上要會講故事、巧用符號。3確定內(nèi)容定位短視頻內(nèi)容策劃01表現(xiàn)形式實(shí)拍圖文動畫解說VLOG情景短劇動態(tài)字幕類型搞笑解說炫酷集錦劇情干貨情感勵志評測榜單類目技術(shù)流美食職場美妝游戲穿搭教育汽車雞湯舞蹈科技音樂旅游母嬰短句——內(nèi)容定位公式因此，短視頻的運(yùn)營方?jīng)]有必要在激烈的競爭中困守一隅，只局限于一種視頻風(fēng)格。可以多種風(fēng)格類型進(jìn)行嘗試，直到找到合適的視頻風(fēng)格進(jìn)行內(nèi)容定位。短視頻類型定位02短視頻用戶的文化需求具有多樣性、多重性，需要豐富多彩的藝術(shù)形式和內(nèi)容供給，而不是只偏向某一類、某幾種。根據(jù)短視頻第三方平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，搞笑類型視頻在各類型視頻中的占比較高。要通過搞笑喜劇的形式和內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注，需要創(chuàng)作者具備更多的原創(chuàng)想法。02搞笑類A短視頻類型定位民以食為天，美食類的視頻也是一直深受用戶喜愛的視頻類型。美食分享類視頻不僅可以展示制作美食的技能，還可以通過探店的形式為用戶找到周邊的美食好店。美食分享類B02短視頻類型定位02愛美之心人皆有之，時尚美妝類視頻一直深受廣大女性用戶喜愛。這種短視頻類型的內(nèi)容多以展示化妝技巧為主，通過種草的形式向用戶推銷產(chǎn)品。時尚美妝類C短視頻類型定位知識技能類視頻在短視頻APP中，觀看占比逐漸增多。越來越多用戶遇到問題喜歡在抖音、快手等短視頻APP平臺上搜索答案，尋找解決方式。02知識技能類D具有學(xué)習(xí)意義和價(jià)值攝影知識生活小妙招制作PPT的技巧短視頻類型定位短視頻內(nèi)容還可以分享萌娃、萌寵等具有萌態(tài)的日常。利用各種各樣可愛的展示方式吸引用戶的關(guān)注，達(dá)到觀看、吸粉的效果。創(chuàng)作者在創(chuàng)作這類型的短視頻時，適當(dāng)添加音效，能瞬間融化人心，達(dá)到火爆的目的。02萌寵、萌娃類E短視頻類型定位創(chuàng)作者通過線下親自在實(shí)體店中探訪與體驗(yàn)，記錄在此過程中發(fā)生的一些趣味事物。探店類視頻可以直觀的向消費(fèi)者展示整個消費(fèi)體驗(yàn)過程，相對適用于餐飲業(yè)和旅游行業(yè)。02探店類F美食試吃屬于自己的鮮明的風(fēng)格定位短視頻類型定位實(shí)操指引掌握短視頻內(nèi)容策劃01視頻邏輯化、列表化、步驟化，要?步?個步驟列出來，讓用戶能容易地學(xué)習(xí)與理解。根據(jù)所列框架些內(nèi)容。其實(shí)短視頻內(nèi)容策劃就是把主題進(jìn)?分解成?個?步驟，然后根據(jù)每個?步驟進(jìn)?策劃內(nèi)容。做好短視頻內(nèi)容定位，首先，短視頻創(chuàng)作者要知道自己擅長做什么，是擅長做搞笑類型，還是擅長做情感類型等，然后再根據(jù)這個領(lǐng)域垂直地做下去。明確短視頻風(fēng)格定位02例如美食探店類型，站在用戶的角度考慮——用戶希望通過視頻了解這個美食店鋪價(jià)位如何；都有些什么美食；哪一道美食好吃；地理位置方不方便等信息，如果只是單純展示美食，用戶就不會對視頻產(chǎn)生興趣。掌握短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)03從用戶心理角度出現(xiàn)，想辦法讓用戶產(chǎn)生看下去的動機(jī)，快速抓住用戶的心智，做到“開頭即高潮”。第一階段建立期待感讓作品充分體現(xiàn)出價(jià)值性，讓用戶覺得看完短視頻自己會有所獲得。價(jià)值：使人愉悅/引發(fā)好奇/給人驚喜，獲得知識與技能、提供信息及服務(wù)等。第二階段給出價(jià)值吸引掌握短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)03設(shè)置轉(zhuǎn)折點(diǎn)，使內(nèi)容有深度，主題更鮮明，人物更立體，吸引用戶繼續(xù)瀏覽。第三階段設(shè)置轉(zhuǎn)折高潮部分能夠引發(fā)用戶共鳴、共情，讓用戶不自覺地把自己代入場景中。可以在短視頻后半段設(shè)置共鳴點(diǎn)，引發(fā)互動。第四階段制造高潮爆款短視頻常見的結(jié)尾一般有3種，分別為互動式結(jié)尾、共鳴式結(jié)尾和反轉(zhuǎn)式結(jié)尾。第五階段巧設(shè)結(jié)尾課堂實(shí)訓(xùn)背景材料掌握短視頻內(nèi)容策劃核心與思維，明確短視頻風(fēng)格定位2020年，突如其來的某情讓全國各個城市按下了暫停鍵，各行各業(yè)面臨著前所未有的困難，尤其是對線下市場的沖擊很大，演出取消、檔口關(guān)門等讓很多行業(yè)已面臨生存危機(jī)！小鵬是廣州某包包皮具檔口的老板娘，由于某情影響，線下檔口生意慘淡，為了謀生計(jì)，小鵬發(fā)現(xiàn)短視頻直播行業(yè)風(fēng)口很大，只要用一個手機(jī)就可以通過互聯(lián)網(wǎng)的形式，進(jìn)行一對多的直播賣貨模式，將自己的產(chǎn)品賣到全國各地。因此，小鵬花了一年時間準(zhǔn)備，在21年5月正式開始做抖音賬號，運(yùn)營抖音號“卡某皮具”一年時間賬號粉絲量已達(dá)4萬，每天都有穩(wěn)定出單100+。背景材料掌握短視頻內(nèi)容策劃核心與思維，明確短視頻風(fēng)格定位在這一年時間里面，小鵬每天就發(fā)包包的產(chǎn)品展示視頻做直播引流，直播時，把包包外觀、價(jià)格講一遍來直播賣貨,但是他發(fā)現(xiàn)，抖音賬號陷入了瓶頸期，運(yùn)營的抖音賬號很少有新的粉絲關(guān)注賬號，并且抖音賬號幾乎每天都在掉粉。就算直播間天天賣抖音平臺的熱門款式包包，每場直播觀看用戶的平均停留時長僅在20秒左右。視頻點(diǎn)贊完播更是