《電子商務(wù)基礎(chǔ)》教案

課題初識店鋪推廣崗位一一以淘寶店為例課時1課型新課

了解店鋪推廣的途徑，能說出常見的淘寶站內(nèi)和站外常見的推廣方式

教學目標

了解店鋪推廣專員的崗位職責

教學重點

能說出常見的淘寶站內(nèi)和站外常見的推廣方式

及

（教師講解、學生實訓）

突破方法

教學難點

能說出常見的淘寶站內(nèi)和站外常見的推廣方式

及

（教師講解、學生分組討論、實訓）

化解方法

教學方法講授法教學資源PPT

教學過程

教學環(huán)節(jié)

教學內(nèi)容教師活動學生活動設(shè)計意圖

（時長）

創(chuàng)建情境，

以學生生

思考老師的提

淘寶網(wǎng)有很多店鋪，假如你新開了?個創(chuàng)設(shè)情境，引導學生活中的購

創(chuàng)設(shè)情境問，說一說自己

淘寶店，如何讓其他人知道你的店鋪，思考如何推廣自己的物實例引

1在哪些地方看到

并到你的店鋪購買東西呢？店鋪。發(fā)學生思

了淘寶的廣告。

考，激發(fā)學

生興趣

提出任務(wù)

初識店鋪推廣崗位展示任務(wù)明確任務(wù)任務(wù)驅(qū)動

1

1總結(jié)淘寶站內(nèi)推廣方式以提問的

1.提問：請結(jié)合自己

（1）進入淘寶賣家中心，選擇營銷中方式引發(fā)

的購物經(jīng)歷，淘寶站

心的“我要推廣”，可以查看淘寶站內(nèi)1.回答站內(nèi)推廣學生思考，

總結(jié)淘寶內(nèi)有哪些推廣方式

推廣方式，有超級推薦、直通車、鉆石方式小組討論,

推廣方式2展.示淘寶店鋪賣家

展位、淘寶客、促銷管理等2、觀看PPT或者并總結(jié)。提

20中心，查看站內(nèi)推廣

（2）在淘寶自運營中心，可以進行淘教師的演示升學生信

方式

寶直播、淘寶群、發(fā)微淘、商家短視頻息收集整

等推廣方式。理的能力。

小組討論，收集

2.總結(jié)淘寶站外推廣方式1、提問：請同學們結(jié)

信息：淘寶站外

站外推廣即是在淘寶以外的網(wǎng)站推廣合自己的購物經(jīng)歷，學會思考、

有哪些推廣方

店鋪或商品-常見的推廣有社交媒體推淘寶站外有哪些推廣收集信息

式？常見的推廣

廣、自媒體推廣、短視頻推廣、直播推推廣平臺。團結(jié)協(xié)作

平臺有哪些？

廣等方式。2、總結(jié)

1.上網(wǎng)杳詢推

廣專員崗位職讓學生在

查詢店鋪1、組織同學們上網(wǎng)

責、任職要求、完成任務(wù)

推廣專員杳詢推廣專員的崗位

推廣專員的工作任務(wù)就是分析店鋪流薪酬情況等的過程中

的崗位職職責

量來源、規(guī)劃流量投放方案、優(yōu)化站內(nèi)2.分組討論、總發(fā)現(xiàn)問題

責2、總結(jié)推廣專員的

流量、優(yōu)化站外流量，總結(jié)推廣效果。結(jié)推廣專員的崗并獨立解

20崗位職責。

位職責。決問題

分享總結(jié)邀請學生分享本次課堂收獲及遇見的組織學生進行分享總分享提高

學生分享總結(jié)

2問題結(jié)總結(jié)溫故

查詢店鋪推廣專

引導學生查詢店鋪推

拓展提升上網(wǎng)查詢店鋪推廣專員的崗位職責、任員的崗位職責、樹立職業(yè)

廣專員的崗位職責、

1職要求、薪酬情況任職要求、薪酬理想

任職要求、薪酬情況

情況

教學反思

《電子商務(wù)基礎(chǔ)》教案

課題初識淘寶網(wǎng)站內(nèi)推廣一直通車推廣課時1課型新課

了解直通車推廣的概念及作用

了解直通車廣告位置，加入直通車的條件

教學目標

理解直通車的展現(xiàn)邏輯和扣費原理

能說出直通車的推廣流程

教學重點

直通車的展現(xiàn)邏輯和扣贄原理

及

（教師講解、微課）

突破方法

教學難點

直通車的展現(xiàn)邏輯和扣費原理

及

（教師講解、微課）

化解方法

教學方法講授法教學資源PPT

教學過程

教學環(huán)節(jié)

教學內(nèi)容教師活動學生活動設(shè)計意圖

（時長）

創(chuàng)建情境，

以學生生

嘗試購買堅果大活中的購

創(chuàng)設(shè)情境如果你要到淘寶網(wǎng)購買堅果大禮包,說創(chuàng)設(shè)情境，引導學生

禮包，并總結(jié)購物實例引

4一說你的購物流程說出淘寶購物的流程

物的流程發(fā)學生思

考，激發(fā)學

生興趣

走出任務(wù)

了解直通車推廣展示任務(wù)明確任務(wù)任務(wù)驅(qū)動

1

1了解直通車的定義及作用

直通車是淘寶站內(nèi)按點擊付費的精

準營銷推廣工具。淘寶賣家為加入直通

引導學生

車的商品設(shè)置創(chuàng)意標題、推廣關(guān)鍵詞，講解，可結(jié)合購物案理解直通車的概

理解直通

采用關(guān)鍵詞競價排名的方式,讓商品的例講解念和作用

車的概念

主圖優(yōu)先展示到關(guān)鍵詞搜索頁面的直

通車廣告位置，從而提高該商品的展現(xiàn)

量和點擊量。

2了解直通車推廣的位置1.打開淘寶網(wǎng),

電腦端搜索結(jié)果頁帶“掌柜熱賣”標識搜索“堅果”關(guān)

1提.問：在淘寶的搜鍵詞，觀察堅果

和移動端搜索結(jié)果頁帶“HOT”標識的索頁面，哪些是直通搜索頁面，尋找以提問的

地方即為直通車廣告位置.車的廣告位置？哪些是廣告位方式引發(fā)

2.引導學生數(shù)一數(shù)搜置。學生思考，

搜索結(jié)果頁中間左側(cè)1-3個位置索頁面的前三頁的直2、數(shù)一數(shù)，搜索小組討論，

搜索結(jié)果頁右側(cè)掌柜熱賣16個位置通車廣告位置個數(shù)頁面的前三頁的并總結(jié)。

直通車廣告位置

搜索結(jié)果頁底部掌柜熱賣5個位置個數(shù)

3了解直通車加入的條件

淘寶賣家加入直通車推廣需要滿足以

學習學習《淘寶/

下條件：引導學生學習《淘寶/

天貓直通車服務(wù)培養(yǎng)學生

(1)店鋪狀態(tài)正常；天貓直通車服務(wù)使用

使用規(guī)范》，了解的規(guī)則意

(2)用戶狀態(tài)正常；規(guī)范》，了解直通車加

直通車加入的條識

(3)淘寶店鋪的開通時間不低于24入的條件

件

小時：

(4)近30天內(nèi)成交金額大于0；

直通車推

廣

4熟悉直通車的展現(xiàn)邏輯及扣費原理

30

(1)展現(xiàn)邏輯

做直通車推廣時，淘寶搜索結(jié)果頁

前3頁的直通車廣告位置的流量比較

大，如果想要獲得更多的流量，就要讓

商品排名靠前。商品的排名是根據(jù)關(guān)鍵

詞的質(zhì)量分和出價獲取的綜合得分決

1、提問；怎么才能讓1、思考直通車通過提問

定的。

自己的商品排到第一是如何確定排名的方式引

質(zhì)量分是衡量關(guān)鍵詞與推廣寶貝和

頁呢？淘寶直通車的的，分組討論導學生思

淘寶用戶搜索意向三者之間相關(guān)性的

排名是怎么確定的？2、聽取教師的考從而理

綜合指標，為170分制，影響質(zhì)量分

2、講解講解解

的因素包含創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性及買家體

驗三方面。

(2)扣費原理

直通車按點擊付費(CPC),單次點擊

付費=下一名的出價*下一名關(guān)鍵詞質(zhì)

量分/您的美鍵詞質(zhì)量分+0.01元，最

終付費金額不高于您的出價

5直通車推廣的流程

可利用淘

新建推廣計劃-選擇營銷場景和推廣方教師演示操作或者微了解直通車推廣

寶大學的

式-設(shè)置計劃名稱及日限額-選擇推廣課講解的流程

微課助學

的商品-創(chuàng)意設(shè)置-設(shè)置關(guān)鍵詞和出價-

推廣完成

邀請學生分享本次課堂收獲及遇見的

問題并總結(jié)直通車推廣的特點提問：根據(jù)直通車的

直通車的特點：低門檻，容易開通：淘廣告位置，展現(xiàn)邏輯

分享總結(jié)寶站內(nèi)推廣，使用人數(shù)較多，更多的展和扣費原理，直通車分享提高

學生分享總結(jié)

5現(xiàn)機會：展現(xiàn)不收費，點擊收費，費用推廣有什么特點？總結(jié)溫故

可控制:通過關(guān)鍵詞匹配的方式鎖定有組織學生進行分享總

購物需求的買家，流最精準，成交率更結(jié)

高

學生到淘寶大學

拓展提升引導學生到淘寶大學

淘寶大學學習直通車推廣的技巧觀看直通車推廣拓展提升

5學習直通推廣的技巧

的微課

教學反思

《電子商務(wù)基礎(chǔ)》教案

課題初識淘寶網(wǎng)站內(nèi)推廣-鉆展推廣課時1課型新課

了解鉆石展位推廣的概念及作用、特點

教學目標了解鉆石展位資源位的位置和準入條件

了解鉆石展位訪客定向原理和鉆石展位投放的流程

教學重點

鉆石展位資源位和訪客定向原理

及

（教師講解、微課）

突破方法

教學難點

鉆石展位訪客定向原理

及

（教師講解、微課）

化解方法

教學方法講授法教學資源PPT

教學過程

教學環(huán)節(jié)

教學內(nèi)容教師活動學生活動設(shè)計意圖

（時長）

打開淘寶網(wǎng)，我們在淘寶首頁可以看見提問：怎么才能讓自創(chuàng)建情境，

創(chuàng)設(shè)情境思考并回答老師

輪播的廣告圖片，怎么才能讓自己店鋪己的店鋪海報展示在激發(fā)學生

2的問題

的海報展示在這個位置呢？淘寶首頁焦點圖呢？興趣

是出任務(wù)

了解鉆展推廣展示任務(wù)明確任務(wù)任務(wù)驅(qū)動

1

1了解鉆石展位的定義及作用

鉆石展位推廣是淘寶按展示付費（CPM）

或點擊付費（CPC）的推廣方式，可以

選擇店鋪或單品進行推廣。制作創(chuàng)意廣提問：

1.什么是鉆石展位？思考并結(jié)合教材以提問的

鉆展推廣

告圖片，上傳到鉆石展位資源位，設(shè)置2.鉆石展位有什么作回答問題方式引發(fā)

30

定向,通過競價的方式獲得店鋪或商品用？學生思考

的展現(xiàn)機會,從而提高店鋪或商品的曝

光度，達到獲取新客戶、活動預熱、日

常銷售的目的。

2.了解鉆石展位推廣的資源位

鉆石展位的資源位分為站內(nèi)和站外。1、提問：你們覺得鉆

分組討論

淘寶站內(nèi)主要包括淘寶、天貓首頁焦點石展位推廣的位置在團結(jié)協(xié)作

尋找鉆石展位推

圖、以及各個頻道大尺寸展位。淘寶站哪些地方？做中學

廣的資源位

外主要包括合作的新浪、優(yōu)酷、今日頭2、演示講解

條等各大優(yōu)勢媒體。

3、了解鉆石展位的準入條件

根據(jù)《鉆石展位廣告服務(wù)使用規(guī)范》，

加入鉆石展位推廣的淘寶賣家需要滿

足以下條件：

（1）商家店鋪信用等級四星級

引導學生學習《鉆石學習《鉆石展位

及以上；展位廣告服務(wù)使用規(guī)廣告服務(wù)使用規(guī)

規(guī)則意識

（2）店鋪每項DSR在4.4及以上范》，了解鉆石展位的范》，了解鉆石展

準入條件位的準入條件

（特殊類目無DSR要求可相應放寬,由

阿里媽媽根據(jù)特殊類目的具體情況另

行確定）：

4、了解鉆石展位訪客定向原理

每個訪問淘寶的訪客，都會形成

搜索、瀏覽、收藏、購買等各種行為，

系統(tǒng)會根據(jù)這些行為給這些訪客打上教師講解，可以結(jié)合學生理解鉆石展演示講解，

淘寶的“千人千面”、位訪客定向的原幫助學生

各種標簽。如一個人經(jīng)常購買連衣裙，

精準營銷講解理理解

那么她就會被打上“連衣裙”、“女性”

的標簽，當她打開淘寶時，系統(tǒng)會給她

推薦連衣裙的商品。

5、了解鉆石展位投放的流程

學生觀看PPT。演示講解，

為賬戶充值-選擇資源位-制作創(chuàng)意圖

演示講解了解鉆石展位投幫助學生

片-新建計劃-設(shè)置投放人群-出價-投

放的流程理解

放成功

邀請學生分享本次課堂收獲及遇見的1提問：根據(jù)鉆石展學生分享總結(jié)鉆

分享總結(jié)分享提高

問題并總結(jié)鉆石展位推廣的特點:推廣位的資源位和訪客定石展位推廣的特

7總結(jié)溫故

渠道多，站內(nèi)站外都可以推廣，可以按向原理，鉆石展位推點

展現(xiàn)或者點擊付費，通過設(shè)置訪客定廣

向，可以實現(xiàn)精準營銷2組織學生進行分享

總結(jié)

引導學生到淘寶大學學生到淘寶大學

拓展提升

鉆石展位廣告出價技巧學習鉆石展位廣告出觀看鉆石展位廣拓展提升

5

價技巧告出價技巧

教學反思

《電子商務(wù)基礎(chǔ)》教案

課題初識淘寶網(wǎng)站內(nèi)推廣-淘寶客推廣課時1課型新課

了解淘寶客推廣的概念及作用

教學目標了解淘寶客加入的條件，傭金的計算方式

了解淘寶客推廣的流程及特點

教學重點

了解淘寶客推廣的流程及特點

及

（教師講解、微課）

突破方法

教學難點

了解淘寶客推廣的流程及特點

及

（教師講解、微課）

化解方法

教學方法講授法教學資源PPT

教學過程

教學環(huán)節(jié)

教學內(nèi)容教師活動學生活動設(shè)計意圖

（時長）

從生活實

提問：

際出發(fā)，激

1、有沒有分享淘口

創(chuàng)設(shè)情境同學們，你們有沒有分享淘口令經(jīng)歷回憶自己分享淘發(fā)學生興

令的經(jīng)歷？

5呢？口令的經(jīng)歷趣，引出本

2、怎么分享淘口令

節(jié)課的任

可以賺取傭金呢？

務(wù)

走出任務(wù)

了解淘寶客推廣展示任務(wù)明確任務(wù)任務(wù)驅(qū)動

1

1了解淘寶客的定義及作用

淘寶客推廣是一種按成交計費的

淘寶客推推廣方式，由淘寶客（個人）幫助推廣聽課理解，總結(jié)

1、講解概念

廣商品，買家通過淘寶客提供的鏈接進入其作用了解概念

2、總結(jié)作用

30完成交易后，賣家支付一定比率的傭金

給淘寶客。

2.了解淘寶客推廣加入的條件

集市店鋪:店鋪信用等級一心以上或

參加了消費者保障計劃，正常且出售中

的商品數(shù)210件；店鋪動態(tài)評分各項

引導學生學習淘

分值均不低于4.5。引導學生學習淘寶規(guī)

寶規(guī)則，了解淘

企業(yè)店鋪：店鋪信用等級大于0,正則,了解淘寶客推廣規(guī)則意識

寶客推廣加入的

常且出售中的商品數(shù)210件；店鋪動加入的條件

條件

態(tài)評分各項分值均不低于4.5

天貓店鋪：無要求：正常且出售中的

商品數(shù)210件；店鋪動態(tài)評分各項分

值均不低于4.5

3、了解淘寶客傭金的計算方式及推

廣流程

傭金在淘寶客訂單確認收貨時從

賣家店鋪對應支付寶中扣除。

觀看微課，了解

支付傭金;商品實際成交金額（運引導學生嘗試進行淘

淘寶客推廣的流微課助學

費不計算〉*賣家設(shè)置的傭金比例。寶客推廣，從而了解

程和扣費方式，做中學

推廣的流程：賣家設(shè)置傭金-淘寶淘寶客推廣的流程

并嘗試做淘寶客

客在淘寶聯(lián)盟生成代碼-在微信、微博

等平臺分享-買家下單一確認收貨-淘寶

聯(lián)盟支付傭金給淘寶客

邀請學生分享本次課堂收獲及遇見的

提問：根據(jù)淘寶客推

問題，并總結(jié)淘寶客推廣的特點

廣的扣費方式、推廣

低門檻,容易開通:覆蓋全網(wǎng)流量渠道，分組討論

分享總結(jié)流程，淘寶客推廣有分享提高

包括微信、微博、抖音等平臺；展現(xiàn)點總結(jié)淘寶客推廣

4什么特點？總結(jié)溫故

擊不收贄，實際成交才收贄，費用可控的特點

組織學生進行分享總

制，成本低；全民推廣，可在社群、微

結(jié)

信，線卜等各類場景促銷，轉(zhuǎn)化率高

學生到淘寶大學

引導學生到淘寶大學

拓展提升觀看賣家如何設(shè)

賣家如何設(shè)置淘寶客推廣學習賣家如何設(shè)置淘拓展提升

5置淘寶客推廣的

寶客推廣

微課

教學反思

《電子商務(wù)基礎(chǔ)》教案

課題初識社交媒體推廣課時1課型新課

了解微博和微信的功能、推廣的特點

教學目標了解微信朋友圈推廣的注意事項

能注冊微博賬號

教學重點

微博和微信的功能、推廣的特點

及

（教師講解、學生實訓）

突破方法

教學難點

微博、微信推廣的特點

及

（教師講解、學生分組討論、實訓）

化解方法

教學方法講授法教學資源PPT

教學過程

教學環(huán)節(jié)

教學內(nèi)容教師活動學生活動設(shè)計意圖

（時長）

思考老師的提

同學們經(jīng)常在刷微博，玩微信。如果要創(chuàng)設(shè)情境，引導學生創(chuàng)建情境，

創(chuàng)設(shè)情境問，分組討論如

用微博、微信來推廣店鋪，你們會怎么思考如何推廣利用微激發(fā)學生

4何利用微博和微

做呢？博和微信來推廣店鋪興趣

信來推廣店鋪

泥出任務(wù)

初識社交媒體推廣展示任務(wù)明確任務(wù)任務(wù)驅(qū)動

1

1了解微博推廣的定義和作用

1、提問：什么是微博

微博推廣是指通過微博平臺為商家、個案例教學，

推廣？微博推廣有什

人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式。思考微博的概引導學生

么作用？

每一個粉絲都是潛在營銷對象,實時更念，理解微博推理解微博

2、展示知名微博，講

新自己的微博內(nèi)容向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)廣的作用推廣的概

微博推廣解微博推廣的概念和

品的信息,樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品念和作用

25作用

形象。

2注冊新浪微博賬號

打開新浪微博首頁或微博APP,用手機組織學生注卅微博賬

注冊微博賬號做中學

號或者郵箱注冊個人微博賬號號

3了解微博常用的功能

(1)發(fā)布微博、發(fā)起話題。包括文字、

圖片、視頻、表情等多種形式，字數(shù)在

140字以內(nèi)，超過140字的內(nèi)容折卷顯

示。發(fā)表話題的時候用兩個#將文字包

起來。文字內(nèi)容還可以加URL超級鏈

接。

(2)關(guān)注、粉絲、刪除微博。訪問他

人微博或?qū)λ瞬┪倪M行評論時,可選1、組織學生登錄自

擇對該用戶進行關(guān)注，關(guān)注后成為該用己的微博登錄自己的微學會思考.

戶的粉絲；查看用戶關(guān)注列表，可以取2、提問：微博有哪些博，總結(jié)微博的收集信息

消對某人的關(guān)注:還可以在自己微博列功能功能團結(jié)協(xié)作

表中將已發(fā)表的博文刪除。3、總結(jié)

(3)收藏、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊微博。

可以收藏別人發(fā)表的微博，并進行轉(zhuǎn)

發(fā)、評論或者點贊。

(4)@別人。如果你想對某人說話?；?/p>

想將某人的微博推薦給朋友，都可以使

用@,發(fā)微博的時候，只需要在用戶名

之前加上@即可。

4總結(jié)微博推廣的特點組織學生總結(jié)微博的分組討論，總結(jié)團結(jié)寫作

微博推廣成本低廉，可免費推廣。內(nèi)特點，可以從成本、微博推廣的特點提高信息

容豐富，可以文字，圖片，視頻等多種內(nèi)容、互動性，可操素養(yǎng)，總結(jié)

展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述，從而使?jié)撛谧餍运膫€方面總結(jié)的能力

消費者更形象直接的接受信息。互動性

強，可評論、轉(zhuǎn)發(fā)等，操作便捷

1了解微信推廣的定義及作用結(jié)合生活

微信是一款集聊天、分享、購物、金融提問：你在使用微信中的實例

等功能于?身的多媒體社交平臺。現(xiàn)在的時候，在哪里看到分組討論，了解講解，幫助

我們的朋友圈也出現(xiàn)大量的廣告信息，廣告信息？微信推廣的定義學生理解

目前常見的推廣方式就是在朋友圈發(fā)講解微信推廣的定義及作用微信推廣

表軟文，促進用戶購買商品，或者搭建及作用的定義及

微信推廣微信社群，在群中推廣商品。作用

10

打開微信，根據(jù)

2了解微信的功能

微信的界面，總

組織學生打開微信

通過微信我們可以添加“新朋友”、管結(jié)微信的功能.做中學

APP,總結(jié)微信的功能

理通訊錄、“聊天”、“群聊”、“群發(fā)消可結(jié)合平時的生

息”、分享“朋友圈”、微信支付等活實例

3分享“朋友㈱”

“朋友圈”可以發(fā)布文字、圖片、視頻

等多種形式的內(nèi)容。打開微信，依次點

擊進入：發(fā)現(xiàn)一一朋友圈一一右上角的

相機按鈕一一選擇【拍攝/從相冊選提供商品圖片和文字嘗試發(fā)一條朋友任務(wù)驅(qū)動

擇】，勾選你想要發(fā)表的照片或視頻，素材圈廣告做中學

配上一段文字或者不配文字，點擊“發(fā)

送”即可。文章還可以設(shè)置發(fā)送人所在

位置，提醒誰看，哪些朋友可以看。并

同步到QQ空間。

分享總結(jié)邀請學生分享本次課堂收獲及遇見的