《電子商務視覺設計（第4版全彩慕課版）（PhotoshopCS6+AIGC）》教學大綱課程信息課程名稱：電子商務視覺設計課程類別：專業(yè)核心課課程性質：必修計劃學時：46計劃學分：3先修課程：無選用教材：《電子商務視覺設計（第4版全彩慕課版）（PhotoshopCS6+AIGC）》，童海君蔡穎主編，2025年；人民郵電出版社出版教材。適用專業(yè)：電子商務類、視覺設計類、數(shù)字營銷類、新媒體運營類等專業(yè)。課程負責人：二、課程簡介三、課程教學要求序號專業(yè)畢業(yè)要求課程教學要求關聯(lián)程度1工程知識了解電子商務視覺設計的基礎知識，掌握店鋪視覺配色設計、店鋪品牌視覺設計、店鋪首頁視覺設計、商品詳情頁視覺設計的方法；掌握高點擊率推廣圖片視覺設計的方法；掌握店鋪促銷廣告視覺設計、移動端店鋪視覺設計、移動端店鋪優(yōu)化設計的方法；掌握直播間視覺設計、商品短視頻視覺設計的方法H2問題分析店鋪流量不高，轉化率很低，很有可能是因為電商網(wǎng)站整體配色不行，各部分的視覺設計效果不好，例如店招、店標、商品詳情頁等，無法留住用戶；或者是推廣圖片、促銷活動頁的視覺設計效果不好，很難吸引用戶進入店鋪；還有可能是因為商品短視頻拍攝和剪輯不夠出色，直播封面圖、直播間畫面構圖或者直播間裝修不夠好H3設計/開發(fā)解決方案掌握視覺配色設計的技巧和圖片構圖技巧，根據(jù)促銷需求靈活設計促銷廣告圖片；根據(jù)FABE原則設計商品詳情頁；提升移動端店鋪的交互性和操作簡便性；提升直播間視覺設計，按照設計原則設計直播封面圖，并搭配AI設計工具作為輔助；提升直播間裝修，完善背景視覺設計和貼片視覺設計；按照拍攝流程完成商品短視頻拍攝，在構圖、景別和拍攝角度方面做到位，然后使用剪輯工具剪輯H4研究5使用現(xiàn)代工具Photoshop、Premiere、AI設計工具等H6工程與社會電子商務視覺設計會優(yōu)化店鋪頁面的視覺效果，給用戶更好的瀏覽體驗，提升購買轉化率，進而提升電商交易的效率，最終繁榮市場經(jīng)濟，推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合H7環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展8職業(yè)規(guī)范熟練使用Photoshop、Premiere、AI設計工具等；擁有良好的視覺設計能力和審美能力；對色彩的敏銳度較高；視覺設計秉持精益求精的工作態(tài)度；秉持真實性與誠信原則，所有設計元素需基于真實產品特性；尊重知識產權，確保設計素材來源合法，避免侵權風險H9個人和團隊每個項目的視覺設計實訓都可以分成小組，每個人在完成實訓后和小組成員討論，發(fā)現(xiàn)自身存在的問題，并改進；或小組成員共同完成一個比較復雜的視覺設計實踐項目，在此過程中不斷溝通，共同進步H10溝通11項目管理12終身學習不斷熟練Photoshop、Premiere、AI工具的使用技巧，并學習更多、更新的圖片編輯軟件、視頻編輯軟件和AI工具；了解最新的電商政策；不斷深化對營銷知識的理解和掌握；需關注行業(yè)趨勢，不斷提升技術水平；定期復盤設計效果，通過數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化設計方案H注：“課程教學要求”欄中內容為針對該課程適用專業(yè)的專業(yè)畢業(yè)要求與相關教學要求的具體描述?！瓣P聯(lián)程度”欄中字母表示二者關聯(lián)程度。關聯(lián)程度按高關聯(lián)、中關聯(lián)、低關聯(lián)三檔分別表示為“H”“M”或“L”。“課程教學要求”及“關聯(lián)程度”中的空白欄表示該課程與所對應的專業(yè)畢業(yè)要求條目不相關。四、課程教學內容章節(jié)名稱主要內容重難點關鍵詞學時類型1初識電子商務視覺設計?什么是視覺設計?電子商務視覺設計前的準備工作?電子商務視覺設計的構圖方法視覺識別設計；視覺傳達設計；視覺定位；視覺規(guī)范；對稱切割構圖法；組合切割構圖法；整體場景構圖法；簡單切割構圖法；流程構圖法；放射構圖法；物體輪廓構圖法2理論2店鋪視覺配色設計?店鋪?店鋪頁面的配色誤區(qū)?店鋪頁面的整體配色案例色彩搭配原則；漸進配色；對比配色；色調配色；近似配色；單重點配色；分隔式配色；色彩聯(lián)覺；店鋪風格；形成要素；主要風格；產品情緒；主題氣氛；包裝色彩；VI配色；配色誤區(qū)；主色設計；配色設計；輔色設計4理論+實踐3店鋪品牌視覺設計?店標視覺設計?使用即夢AI設計店標案例?產品包裝視覺設計設計形態(tài)；中文文字型店標；非中文文字型店標；組合型店標；圖片型店標；圖文結合型店標；設計技巧；造型；主導性；統(tǒng)一性；識別性；時代性；系統(tǒng)性；延伸性；店標設計；柔美型；陽剛型；可愛型；即夢AI；產品包裝；分類；包裝內容；包裝樣式；基本要素；色彩設計；圖形設計；文字設計；設計案例5理論+實踐4店鋪首頁視覺設計6理論+實踐5商品詳情頁視覺設計?商品主圖設計?商品細節(jié)展示區(qū)設計?商品功效簡介區(qū)設計?商品詳情頁視覺設計案例商品主圖；設計規(guī)范；設計形式；展示商品全貌；場景化設計；拼接式設計；突出商品品牌；添加文案；商品細節(jié)展示區(qū)；表現(xiàn)形式；指示型；局部圖解型；商品細節(jié)展示區(qū)；通用設計方式；文字；素材；商品功效簡介區(qū)；設計規(guī)范；修飾元素；設計案例5理論+實踐6高點擊率推廣圖片視覺設計4理論+實踐7店鋪促銷廣告視覺設計3理論+實踐8移動端店鋪視覺設計設計標準；移動端店標設計；尺寸標準；框架結構；設計要點；信息內容；快速傳播；操作與交互；簡單方便；整體設計風格；首尾呼應；色彩鮮明感；保持常換常新；案例解析3理論+實踐9移動端店鋪優(yōu)化設計?移動端店鋪首頁優(yōu)化設計4理論+實踐10直播間視覺設計?直播間畫面構圖?直播封面圖設計?直播間裝修?直播間貼片視覺設計案例4理論+實踐11商品短視頻視覺設計?初識商品短視頻?拍攝商品短視頻?制作商品主圖視頻?制作商品詳情頁視頻6理論+實踐五、考核要求及成績評定序號成績類別考核方式考核要求權重（%）備注1期末成績期末考試大作業(yè)50百分制，60分為及格2平時成績實戰(zhàn)訓練10次40優(yōu)、良、中、及格、不及格3平時表現(xiàn)出勤情況10兩次未參加課程則無法獲得學分注：此表中內容為該課程的全部考核方式及其相關信息。平時對學生的考核內容包括出勤情況、課堂表現(xiàn)、作業(yè)完成情況、實訓效果等方面，占期末總評的50%。期末考試成績占期末總評的50%。六、學生學習建議學習方法建議（1）全真模擬電商項目實踐以真實電商平臺為實踐場域，圍繞教材中11個項目開展實戰(zhàn)演練。例如，在“商品詳情頁設計”學習中，選定某款實際商品，利用AI圖像生成工具快速產出多組不同風格的主圖、細節(jié)圖，結合AI文案生成技術撰寫賣點文案，再根據(jù)教材中介紹的設計排版原則進行頁面布局。完成設計后，將方案上傳至模擬店鋪進行A/B測試，通過AI數(shù)據(jù)分析工具跟蹤用戶停留時長、轉化率等數(shù)據(jù)，基于反饋優(yōu)化設計，在真實實踐中掌握商品詳情頁的全流程設計技巧與AI應用策略。（2）AI技術深度融合應用深度挖掘AI技術在網(wǎng)店美工設計中的潛力。例如，在“移動端網(wǎng)店裝修美工設計”項目中，借助AI布局分析工具，獲取適配不同移動端設備的頁面排版建議，結合教材中介紹的用戶體驗設計原則，優(yōu)化頁面交互與視覺效果；針對“新媒體視覺設計”，使用AI文案生成工具撰寫宣傳文案，再搭配AI圖像設計工具完成海報制作，學習AI在內容創(chuàng)意與視覺呈現(xiàn)上的邏輯，實現(xiàn)AI技術與設計創(chuàng)意的有機結合，提升電子商務視覺設計的專業(yè)水平與效率。學生課外閱讀參考資料七、課程改革與建設制訂人簽字教研室主任簽字院部負責人簽字修訂時間年月日《電子商務視覺設計（第4版全彩慕課版）（PhotoshopCS6+AIGC）》課程標準使用專業(yè)修讀學期制訂時間年月課程代碼課程學時46（含實訓）課程學分3課程類型理論+實踐課程性質專業(yè)必修課課程類別專業(yè)核心課對應職業(yè)資格證或內容電商視覺設計師執(zhí)筆人合作者審核人課程定位課程設計思路（一）設計理念本課程秉持“以設計思維激活商業(yè)價值，以數(shù)字技術重構視覺表達”的核心理念，緊扣電商行業(yè)“視覺即流量入口”的發(fā)展趨勢，構建“需求洞察—創(chuàng)意轉化—效果迭代”的全鏈路培養(yǎng)體系。通過整合店鋪視覺設計實戰(zhàn)、AI工具應用等模塊化訓練，強化“用戶畫像分析→視覺策略制定→數(shù)據(jù)化效果評估”的閉環(huán)能力培養(yǎng)，推動學生從單純的視覺執(zhí)行者向“懂營銷邏輯、會智能工具、能創(chuàng)意落地”的新型視覺設計師轉型。（二）課程設計思路1．教學內容設計2．教學模式設計3．教學方法設計本課程講授法、討論法、驗證法、案例法、實踐法等教學方法，改變單純的課堂教學模式，以學生為學習的中心，教師為學習的組織者和工作過程的引導者。在實訓階段，可以承接合作商業(yè)機構、企業(yè)的電子商務視覺設計任務，根據(jù)任務安排學生組成學習小組，分配不同的職責，進行協(xié)作式學習，共同完成相關任務。教師課前下達任務書，陳述性知識由學生自主學習獲得，課堂教學組織以工作過程為引導，并最終形成運營成果。以班級為單位共同觀摩評價，還可引入企業(yè)導師參與課程學習指導和成果評價。4．教學過程設計教師通過多元化教學，將所需掌握的知識點融入實訓項目，使學生能夠更真實地體驗和參與到項目的實戰(zhàn)流程中。通過案例觀摩+教師演示+學生演練，使學生能夠更快地掌握電子商務視覺設計各種技能。通過啟發(fā)引導的授課方式，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維，促進學生對核心技能的掌握和項目任務的實施。課程學習目標通過本課程的學習，向學生傳授電子商務視覺設計技能，鍛煉學生守正創(chuàng)新、勇于實踐、敢為人先等基本素質，讓學生持續(xù)自主學習實踐，具備自學能力、崗位遷移能力和可持續(xù)發(fā)展能力。（一）總體目標通過本課程的講解、演練與實踐，能夠促進學生更好地掌握電子商務視覺設計實戰(zhàn)技能，具備利用Photoshop、Premiere和AI工具進行電子商務視覺設計的實操能力，讓學生從營銷的角度，利用視覺手段來進行店鋪形象、品牌、商品信息的傳達，吸引與轉化流量，提升轉化率。（二）具體目標1．知識目標（1）掌握電子商務視覺設計的構圖方法。（2）掌握店鋪頁面配色設計的方法。（3）掌握店標視覺設計、產品包裝視覺設計的方法。（4）掌握店鋪首頁和商品詳情頁視覺設計的方法和技巧。（5）掌握推廣圖片的構圖方式和設計方法。（6）掌握店鋪促銷廣告視覺設計的方法和技巧。（7）掌握移動端店鋪視覺設計的要點。（8）掌握移動端店鋪首頁、商品詳情頁優(yōu)化設計的方法。（9）掌握直播間視覺設計的方法和技巧。（10）掌握拍攝與制作商品主圖視頻、商品詳情頁視頻的方法。2．職業(yè)能力目標（1）能夠識別電子商務視覺設計的構圖方法。（2）能夠為店鋪頁面制訂合理的配色方案并進行配色。（4）能夠根據(jù)要求設計店鋪首頁和商品詳情頁。（5）能夠設計關鍵詞推廣創(chuàng)意圖和內容推廣創(chuàng)意圖。（7）能夠分析移動端店鋪框架結構并進行視覺設計。（8）能夠根據(jù)要求設計移動端店鋪首頁和商品詳情頁。（9）能夠根據(jù)需要設計直播封面圖、背景和貼片。（10）能夠根據(jù)需要拍攝與制作商品短視頻。3．職業(yè)素養(yǎng)目標（1）遵守電商視覺設計行業(yè)規(guī)范與版權法規(guī)。（2）強化商業(yè)與用戶思維，結合營銷轉化制定視覺策略。（3）秉持匠心與創(chuàng)新精神，探索AI工具與傳統(tǒng)設計融合。（4）關注行業(yè)趨勢與技術前沿，持續(xù)吸收轉化新知識。（5）強化團隊協(xié)作意識與責任感，高效溝通完成分工。（6）提升自主學習與技術適應力，持續(xù)精進設計技能。課程整體設計本課程主要教學內容分成11個項目進行組織教學，含實訓共46學時。1．知識模塊順序及對應的學時序號教學內容要求課時分配講授實訓合計1初識電子商務視覺設計熟悉2022店鋪視覺配色設計掌握2243店鋪品牌視覺設計掌握2354店鋪首頁視覺設計掌握3365商品詳情頁視覺設計掌握2356高點擊率推廣圖片視覺設計掌握2247店鋪促銷廣告視覺設計掌握2138移動端店鋪視覺設計掌握2139移動端店鋪優(yōu)化設計掌握22410直播間視覺設計掌握22411商品短視頻視覺設計掌握336總計2422462．課程教學的重點、難點及解決方法（1）教學重點：店鋪視覺配色設計；店鋪品牌視覺設計；店鋪首頁視覺設計；商品詳情頁視覺設計；高點擊率推廣圖片視覺設計；店鋪促銷廣告視覺設計；移動端店鋪視覺設計；移動端店鋪優(yōu)化設計；直播間視覺設計；商品短視頻視覺設計。（2）教學難點：本課程教學的難點在于是否能夠結合實訓進行教學，讓學生在實踐中學習與領悟所學知識點。（3）解決方案：可以通過強化實訓課程來解決，通過實訓平臺、校企合作等方式來解決。課程教學目標與內容設計項目一初識電子商務視覺設計學習性工作任務或項目載體或活動學習方法建議講授法+案例法學習重點與難點組織實施建議互動式教學學習場地與設施建議投影儀、提供寬帶網(wǎng)絡學習單元設計擬實現(xiàn)的能力目標必須掌握的知識內容學時0.5網(wǎng)店的視覺定位；制定視覺規(guī)范0.51本學習單元學時小計2項目二店鋪視覺配色設計學習性工作任務或項目載體或活動學習方法建議講授法+案例法+實踐法學習重點與難點組織實施建議理實一體項目化教學學習場地與設施建議實訓室、投影儀、提供寬帶網(wǎng)絡學習單元設計擬實現(xiàn)的能力目標必須掌握的知識內容學時店鋪頁面的配色方案1.5店鋪頁面的配色誤區(qū)0.52本學習單元學時小計4項目三店鋪品牌視覺設計學習性工作任務或項目載體或活動項目實訓：設計店標和產品包裝學習方法建議講授法+案例法+實踐法學習重點與難點組織實施建議理實一體項目化教學學習場地與設施建議實訓室、投影儀、提供寬帶網(wǎng)絡學習單元設計擬實現(xiàn)的能力目標必須掌握的知識內容學時店標視覺設計1使用即夢AI設計店標案例使用即夢AI設計店標的方法112本學習單元學時小計5項目四店鋪首頁視覺設計學習性工作任務或項目載體或活動項目實訓：設計茶葉店鋪首頁學習方法建議講授法+案例法+實踐法學習重點與難點組織實施建議理實一體項目化教學學習場地與設施建議實訓室、投影儀、提供寬帶網(wǎng)絡學習單元設計擬實現(xiàn)的能力目標必須掌握的知識內容學時0.511.512本學習單元學時小計6項目五商品詳情頁視覺設計學習性工作任務或項目載體或活動項目實訓：設計商品詳情頁學習方法建議講授法+案例法+實踐法學習重點與難點商品主圖設計、商品細節(jié)展示區(qū)設計、商品功效簡介區(qū)設計、商品詳情頁視覺設計案例；組織實施建議理實一體項目化教學學習場地與設施建議實訓室、投影儀、提供寬帶網(wǎng)絡學習單元設計擬實現(xiàn)的能力目標必須掌握的知識內容學時10.50.53本學習單元學時小計5項目六高點擊率推廣圖片視覺設計學習性工作任務或項目載體或活動學習方法建議講授法+案例法+實踐法學習重點與難點組織實施建議理實一體項目化教學學習場地與設施建議實訓室、投影儀、提供寬帶網(wǎng)絡學習單元設計擬實現(xiàn)的能力目標必須掌握的知識內容學時0.510.52本學習單元學時小計4項目七店鋪促銷廣告視覺設計學習性工作任務或項目載體或活動學習方法建議講授法+案例法+實踐法學習重點與難點組織實施建議理實一體項目化教學學習場地與設施建議實訓室、投影儀、提供寬帶網(wǎng)絡學習單元設計擬實現(xiàn)的能力目標必須掌握的知識內容學時12本學習單元學時小計3項目八移動端店鋪視覺設計學習性工作任務或項目載體或活動項目實訓：設計移動端店鋪首頁學習方法建議講授法+案例法+實踐法學習重點與難點組織實施建議理實一體項目化教學學習場地與設施建議投影儀、提供寬帶網(wǎng)絡學習單元設計擬實現(xiàn)的能力目標必須掌握的知識內容學時0.520.5本學習單元學時小計3項目九移動端店鋪優(yōu)化設計學習性工作任務或項目載體或活動項目實訓：設計移動端店鋪首頁學習方法建議講授法+案例法+實踐法學習重點與難點移動端店鋪首頁優(yōu)化設計、移動端店鋪商品詳情頁優(yōu)化設計、女裝店鋪移動端首頁設計案例實操；組織實施建議理實一體項目化教學學習場地與設施建議實訓室、投影儀、提供寬帶網(wǎng)絡學習單元設計擬實現(xiàn)的能力目標必須掌握的知識內容學時11女裝店鋪移動端首頁設計的方法2本學習單元學時小計4項目十直播間視覺設計學習性工作任務或項目載體或活動學習方法建議講授法+案例法+實踐法學習重點與難點組織實施建議理實一體項目化教學學習場地與設施建議實訓室、投影儀、提供寬帶網(wǎng)絡學習單元設計擬實現(xiàn)的能力目標必須掌握的知識內容學時0.511.51本學習單元學時小計4項目十一商品短視頻視覺設計學習性工作任務或項目載體或活動學習方法建議講授法+案例法+實踐法學習重點與難點組織實施建議理實一體項目化教學學習場地與設施建議實訓室、投影儀、提供寬帶網(wǎng)絡學習單元設計擬實現(xiàn)的能力目標必須掌握的知識內容學時0.51.522本學習單元學時小計6教學實施1．教材選用建議《電子商務視覺設計（第4版全彩慕課版）（PhotoshopCS6+AIGC）》（書號：978-7-115-66711-3），童海君蔡穎主編，人民郵電出版社，2025年6月出版。2．教學方法建議（1）項目導向與理實融合教學法聚焦電商視覺設計崗位真實工作流程，采用“項目驅動+任務拆解”模式，將店鋪首頁設計、商品詳情頁優(yōu)化、營銷海報制作等典型工作任務轉化為教學項目。依托校企合作共建的虛擬仿真實訓平臺，引入真實電商店鋪運營數(shù)據(jù)開展案例教學，通過“教師示范-分組實操-企業(yè)導師點評”三環(huán)節(jié)強化實戰(zhàn)訓練。建議每學期設置2~3個綜合性設計項目，要求學生全程參與需求分析、方案設計、效果優(yōu)化等完整流程，同步培養(yǎng)團隊協(xié)作能力與設計落地能力。（2）AI賦能的設計思維訓練法構建“AI工具應用+設計創(chuàng)意培養(yǎng)”雙軌教學體系，在掌握Photoshop、Premiere等傳統(tǒng)設計軟件基礎上，重點引入可靈、即夢等AI工具。通過“AI輔助圖像生成-人工創(chuàng)意二次加工-數(shù)據(jù)化效果驗證”的混合式訓練，引導學生掌握AI時代視覺設計的新范式。建議開設“AI設計工作坊”，組織學生運用AI工具完成商品主圖批量生成、營銷廣告智能排版等任務，同時強化人機協(xié)作中設計審美與商業(yè)邏輯的結合能力，培養(yǎng)“技術賦能創(chuàng)意”的新型設計思維。3．教學考核評價建議本課程為考試課，期末考核方式為閉卷考試+技能實訓。在教學考核評價方面，建議圍繞知識目標、能力目標和素養(yǎng)目標的實現(xiàn)程度，著力構建多元化考核評價體系。評價要素主要包括平時表現(xiàn)與素養(yǎng)、作業(yè)完成情況、技能水平及期末考試成績，全面、客觀地評價學生的成長與發(fā)展水平。總評成績主要由兩部分組成：總評成績=平時成績（50%）+末考成績（50%）其中，各項評價指標的構成及比例如下表所示。多元化考核知識目標能力目標素養(yǎng)目標平時成績課后作業(yè)20%技能實訓成績70%表現(xiàn)與素養(yǎng)10%末考成績知識點考核35%技能實訓考核50%拓展能力15%總評成績=平時成績×50%+末考成績×50%數(shù)字化教學資源的開發(fā)與利用本課程的教學資源主要有PPT課件、慕課視頻、教學大綱、課程標準、電子教案、素材文件等，為教師的教學和學生的學習提供了豐富的配套資源。（1）積極開發(fā)和利用網(wǎng)絡課程資源，不斷增加教學資源的品種，不斷提升教學資源的針對性。（2）利用現(xiàn)代信息技術開發(fā)多媒體課件，通過搭建起多維、動態(tài)、自主訓練平臺，使學生的主動性、積極性和創(chuàng)造性得以充分調動，實現(xiàn)“教學做合一”，讓學生在真實情境中學習、體驗和鍛煉。（3）通過整合各種資源，為學生創(chuàng)造實訓實踐、接觸實際工作的良好資源環(huán)境，全方位推動理論聯(lián)系實際，切實促進產學結合，全面提升學生的綜合素養(yǎng)和實際應對能力，并能在各方面迅速適應社會需求。軟硬件條件本課程在課堂教學中十分注重運用現(xiàn)代的教學理念與教學方法，當然，這些理念和方法的運用離不開現(xiàn)代教學技術手段的支持。這些現(xiàn)代教學技術手段的運用不僅促進了教學活動的開展，激發(fā)了學生的學習興趣，同時也提升了教學效果。（1）多媒體手段運用多媒體技術集聲、像、字、畫動態(tài)顯示于一體，圖文并茂，形象生動，能夠達到抽象概念具體化、微觀概念宏觀化的良好效果。本課程通過多媒體課件和慕課視頻的展示，讓學生更加容易理解與接受，能夠提升教學效果。（2）網(wǎng)絡教育手段的運用充分利用網(wǎng)絡資源，搭建網(wǎng)絡課程平臺，實現(xiàn)優(yōu)質教學資源共享。教學隊伍建設建議（2）強化教師AI技術應用能力：定期組織“AI設計工具工作坊”“電商視覺數(shù)據(jù)分析實訓營”等專項培訓，要求專任教師每兩年至少參與1次行業(yè)峰會或企業(yè)頂崗實踐（累計時長≥2周），重點掌握智能設計工具操作、用戶行為數(shù)據(jù)解讀、人機協(xié)作設計流程優(yōu)化等核心技能，推動教師從“軟件操作指導”向“商業(yè)設計思維引導”轉型。（3）建立動態(tài)教研協(xié)作機制：依托專業(yè)群成立“電商視覺設計教學創(chuàng)新團隊”，圍繞AI輔助設計教學法、虛擬仿真實訓資源開發(fā)等課題開展校企聯(lián)合攻關，鼓勵教師將企業(yè)真實設計案例轉化為教學項目，每年至少產出一項融入新技術、新規(guī)范的活頁式教材或數(shù)字化教學資源。其他說明根據(jù)本課程標準，任課教師可以根據(jù)需要編制學期教學進度計劃，還可參考各學期的實際教學時間長短合理調整教學內容。在實際組織教學的過程中，任課老師可以在完成課程標準規(guī)定內容的同時，根據(jù)自身院校的教學要求適當調整教學內容，增強內容的實用性；也可根據(jù)客觀實際的發(fā)展變化適當補充或調整部分內容。

項目二店鋪視覺配色設計教學內容一、店鋪頁面的配色方案二、店鋪頁面的配色誤區(qū)三、店鋪頁面的整體配色案例教學要求【知識目標】1．了解店鋪頁面的配色方案。2．了解店鋪頁面常見的配色誤區(qū)。3．掌握店鋪頁面配色設計方法?！灸芰δ繕恕?．能夠進行店鋪頁面主色設計。2．能夠進行店鋪頁面文案配色設計。3．能夠進行店鋪頁面輔色設計。【素養(yǎng)目標】1．堅定文化自信，在進行配色設計時弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2．培養(yǎng)工具意識和工具思維，用圖片處理工具高效完成配色設計。教學重點1．網(wǎng)店頁面的配色方案2．網(wǎng)店頁面的配色誤區(qū)3．網(wǎng)店的整體配色案例教學難點1．網(wǎng)店頁面的配色方案2．網(wǎng)店的整體配色案例教學方法講授法、案例法、實踐法課時數(shù)4課時教學內容任務一店鋪頁面的配色方案一、色彩搭配原則色彩搭配并不是簡單地把幾種色彩拼在一起，而需遵循一定的原則。色彩搭配的6個原則如下。1．漸進配色2．對比配色3．色調配色4．近似配色5．單重點配色6．分隔式配色二、色彩的聯(lián)覺聚焦圖片色彩的聯(lián)覺反映人們感知色彩的經(jīng)驗，在消費過程中人們會自覺或不自覺地運用這種感知習慣。同時，人們的視覺對色彩最為敏感，所以人們在瀏覽購物網(wǎng)站時很可能會首先通過色彩來識別產品。要想吸引消費者的目光，就需要根據(jù)消費者的認知習慣找出通常情況下能夠表現(xiàn)產品的最具代表性的色彩，并將其運用到與產品相關的視覺設計中，這樣才能避免消費者因為色彩而放棄對產品的進一步關注。三、店鋪風格的形成要素店鋪風格的形成要素主要包括店鋪的主要風格、產品的情緒、店鋪的主題氣氛、店鋪的包裝色彩和VI配色。1．店鋪的主要風格●簡約清爽型●商業(yè)型●炫酷型●可愛型●特色型2．產品的情緒（1）女裝風格●韓式風格●淑女風格●嬉皮風格●波西米亞風格●田園風格●民族風格（2）男裝風格●商務休閑風格●運動休閑風格●英倫風格●時尚休閑風格3．店鋪的主題氣氛4．店鋪的包裝色彩5．VI配色（1）單色VI配色（2）雙色VI配色（3）多色VI配色任務二店鋪頁面的配色誤區(qū)一、色彩過多合理地運用色彩會使店鋪頁面變得鮮艷、生動且富有活力，但色彩數(shù)量的多少并不與店鋪頁面表現(xiàn)力的強弱成正比。在設計店鋪頁面的配色時，要確定一種主色。主色不一定是所占面積最大的色彩，但應該是最重要、最能揭示和反映主題的色彩。二、背景和文字色彩對比不強烈背景和文字色彩對比不強烈，則文字無法突出，而且昏暗的背景會讓人產生沮喪的感覺，用花紋繁雜的圖案充當背景則容易讓人眼花繚亂。背景和文字色彩對比不強烈，還容易使商品的辨識度降低。三、過分強調色彩的刺激度人們在網(wǎng)上購物時絕不希望自己的視力受損，所以設計人員在進行店鋪頁面配色設計時應盡量少用容易引起人們視覺疲勞的色彩。一般來說，高明度、高純度色彩的刺激度高。在無彩色系中，白色的明度最高，黑色的明度最低；在有彩色系中，最明亮的是黃色，最暗的是紫色。任務三店鋪頁面的整體配色案例一、店鋪頁面主色設計在本案例中，練習店鋪頁面主色設計的方法。設計方法：見教材P26。二、店鋪頁面文案配色設計在本案例中，店鋪頁面文案配色設計主要采用了藍色與橙色的對比配色方案，以此作為視覺焦點來強調主題信息“超級節(jié)能清涼一夏”及促銷信息“全場每滿300元減50元”，不僅增強了頁面的視覺沖擊力，還有效提升了信息的吸引力與辨識度。設計方法：見教材P27。三、店鋪頁面輔色設計在本案例中，藍色與白色等冷色調為產品信息的展示提供了清晰的背景，而黃色、紅色等暖色調的點綴使關鍵信息更加突出。同時，各種顏色之間的搭配也保持了整體的和諧統(tǒng)一，避免了給人雜亂無章的感覺。設計方法：見教材P29。歸納與提高通過本項目的學習，我們了解了店鋪頁面的配色方案和店鋪頁面常見的配色誤區(qū)，還掌握了店鋪頁面配色設計方法等。色彩是企業(yè)形象識別系統(tǒng)中最為直觀和感性的元素之一。通過巧妙的色彩搭配，店鋪不僅能夠迅速樹立起獨特的品牌形象，提升品牌的辨識度和記憶度，還能引導消費者情緒、優(yōu)化視覺層次、提升用戶體驗和促進品牌傳播。因此，在電子商務視覺設計中應高度重視色彩的運用與搭配，為消費者營造具有吸引力的購物環(huán)境。色彩的運用與搭配會直接影響消費者的情緒與購買決策，進而提升消費者的滿意度和店鋪的轉化率。

項目三店鋪品牌視覺設計教學內容一、店標視覺設計二、使用即夢AI設計店標案例三、產品包裝視覺設計四、產品包裝視覺設計案例教學要求【知識目標】1．掌握店標的設計形態(tài)與設計技巧。2．掌握不同風格店標設計的方法。3．掌握產品包裝視覺設計的基本要素。4．掌握產品包裝視覺設計的流程與方法?！灸芰δ繕恕?．能夠使用PhotoshopCS6軟件設計不同風格的店標。2．能夠使用PhotoshopCS6軟件進行產品包裝視覺設計?！舅仞B(yǎng)目標】1．激發(fā)想象力，用抽象思維提升視覺設計效果。2．樹立系統(tǒng)思維和整體性思維，使視覺設計具備統(tǒng)一性。教學重點1．店標視覺設計2．使用即夢AI設計店標3．產品包裝視覺設計4．產品包裝視覺設計案例教學難點1．產品包裝視覺設計2．產品包裝視覺設計案例教學方法講授法、案例法、實踐法課時數(shù)5課時教學內容任務一店標視覺設計一、店標的設計形態(tài)店標的設計形態(tài)可以分為以下幾種。1．中文文字型店標2．非中文文字型店標3．組合型店標4．圖片型店標5．圖文結合型店標二、店標的設計技巧設計出色的店標能吸引消費者的眼球，進而增加店鋪的瀏覽量。設計人員在設計店標時，可以運用以下技巧。1．設計要有造型2．設計要有主導性3．設計要有統(tǒng)一性4．設計要有識別性5．設計要有時代性6．設計要有系統(tǒng)性7．設計要有延伸性三、不同風格的店標設計在設計店標時，不同的行業(yè)和類目針對不同的消費者和不同的營銷目的會有一些設計上的共性和個性。1．柔美型2．陽剛型3．可愛型任務二使用即夢AI設計店標案例本任務將結合前面所講的內容使用即夢AI為一個童裝店鋪設計店標。在本案例中，店鋪名稱是“青蛙寶貝”，主營項目是童裝，客戶希望店標設計可以體現(xiàn)出童裝店鋪的風格。設計方法：見教材P40。任務三產品包裝視覺設計一、產品包裝的分類1．按包裝內容分類2．按包裝樣式分類（1）紙盒包裝（2）軟性包裝（3）金屬罐包裝（4）塑料容器包裝（5）玻璃瓶包裝二、產品包裝視覺設計的基本要素色彩、圖形、文字是產品包裝視覺設計的3個基本要素。它們的合理運用對于提升產品包裝視覺吸引力、傳達品牌理念及促進銷售轉化具有至關重要的作用。1．產品包裝的色彩設計2．產品包裝的圖形設計●具象圖形設計●抽象圖形設計3．產品包裝的文字設計（1）可讀性（2）美觀性（3）品牌一致性任務四產品包裝視覺設計案例本任務將結合前面所講的內容為一款蜂蜜柚子茶設計包裝，設計內容包括視覺元素、產品信息和營養(yǎng)成分表等，要求設計的包裝能夠清晰、準確地展示產品名稱、品牌標識、成分說明、生產日期、保質期、生產廠商等關鍵信息，讓消費者能夠迅速獲取產品信息。設計方法：見教材P47。歸納與提高通過本項目的學習，我們掌握了店標的設計形態(tài)與設計技巧，不同風格店標設計的方法，以及產品包裝視覺設計的基本要素、流程與方法等。在電子商務視覺設計中，店鋪品牌視覺設計至關重要，因為它不僅是品牌身份的直接體現(xiàn)，還是與消費者建立情感連接的關鍵橋梁。店標是店鋪品牌的視覺象征，是消費者識別和記憶品牌的首要元素。一個獨特且設計精良的店標能夠在眾多店鋪中脫穎而出，幫助消費者快速識別并記住品牌，提升消費者對品牌的忠誠度。而產品包裝視覺設計則是品牌推廣的關鍵一環(huán)，色彩、圖形和文字等元素的巧妙融合，能夠展現(xiàn)產品的獨特魅力與品牌理念。

項目四店鋪首頁視覺設計教學內容一、店鋪首頁視覺設計評價的四大指標二、店招視覺設計三、全屏輪播區(qū)視覺設計四、商品陳列區(qū)視覺設計五、零食店鋪首頁視覺設計案例教學要求【知識目標】1．了解店鋪首頁視覺設計評價的四大指標。2．掌握店招視覺設計規(guī)范及技巧。3．掌握全屏輪播區(qū)視覺設計的技巧。4．掌握商品陳列區(qū)視覺設計的技巧?！灸芰δ繕恕?．能夠進行店招視覺設計。2．能夠進行全屏輪播區(qū)視覺設計。3．能夠進行商品陳列區(qū)視覺設計?！舅仞B(yǎng)目標】1．把握適度原則，避免設計過于華麗。2．弘揚并踐行工匠精神，在設計時精益求精。教學重點1．店招視覺設計2．全屏輪播區(qū)視覺設計3．商品陳列區(qū)視覺設計4．零食店鋪首頁視覺設計案例教學難點1．全屏輪播區(qū)視覺設計2．零食店鋪首頁視覺設計案例教學方法講授法、案例法、實踐法課時數(shù)6課時教學內容任務一店鋪首頁視覺設計評價的四大指標一、首頁跳失率首頁跳失率是消費者通過某種渠道進入店鋪，只訪問了店鋪首頁就離開的訪問次數(shù)占該渠道總訪問次數(shù)的比例。電子商務運營人員需要隨時觀測店鋪的各項數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)變化情況對店鋪首頁進行優(yōu)化與調整。二、首頁點擊率首頁點擊率是商品在首頁展現(xiàn)后的被點擊比率，即首頁點擊率=首頁點擊量÷首頁展現(xiàn)量×100%。通過首頁點擊率可以看出店鋪推廣的商品是否吸引人：首頁點擊率越高，說明商品對消費者的吸引力越高；首頁點擊率越低，表示商品對于消費者的吸引力越低。三、首頁人均點擊次數(shù)首頁人均點擊次數(shù)是反映在一段時間內人均點擊了多少次首頁的指標。首頁人均點擊次數(shù)可以用來評估訪客黏性，如果店鋪首頁做得很差，讓訪客進入后不知所措，找不到想要的商品，那么訪客自然會離開。運營人員要根據(jù)首頁人均點擊次數(shù)來優(yōu)化店鋪首頁，美化海報或商品圖片，從而有效引導訪客。四、首頁平均停留時間首頁平均停留時間等于訪問店鋪首頁的所有訪客總的停留時間除以訪客數(shù)，和首頁人均點擊次數(shù)一樣，首頁平均停留時間也可以用來判斷店鋪首頁是否能留住訪客。任務二店招視覺設計一、店招視覺設計規(guī)范店招通常由店鋪Logo、店鋪名稱、宣傳語、導航條、促銷信息等幾個部分組成。不同的電子商務平臺對店招的圖片尺寸要求不同，以淘寶為例，其后臺默認的店招高度（除導航條外）為120像素，建議設計自定義店招時設定店招尺寸（除導航條外）為950像素×120像素，加上導航條（高度為30像素），整體高度為150像素。在店招上可以添加品牌宣傳語、近期的打折促銷信息、關注按鈕等元素，但這些元素最好不要超過3個，因為足夠的留白空間有利于突出視覺重點。在設計店招時要注意風格的統(tǒng)一，利用色彩、裝飾元素與風格的相似性來營造視覺上的一致性，打造出獨特的店鋪裝修風格。二、店鋪名稱的藝術化處理為了讓店招中的店鋪名稱給消費者留下深刻的印象，需要對店鋪名稱進行藝術化處理。常用的幾種處理方法如下。1．用不同字體和字號的組合營造藝術感2．添加特效，突出特殊性和醒目度3．使用修飾元素提升觀賞性三、圖層樣式的應用應用圖層樣式的作用就是對設計元素進行修飾和美化，營造色彩、質感與光澤上的變化。添加圖層樣式不僅可以使原本單一的色彩變得絢麗，為設計元素添加內陰影、外發(fā)光等特殊的光澤效果，還可以營造立體浮雕、圖案紋理等特殊效果。需要注意的是，導航條的設計風格應當和店招乃至整個店鋪首頁的裝修風格一致，設計人員不能一味地追求華麗而讓導航條顯得突兀、不協(xié)調。任務三全屏輪播區(qū)視覺設計一、聚焦消費者的視線在全屏輪播區(qū)的商品圖片展示模塊中，在開端位置放置單張圖片可以在一定程度上聚焦消費者的視線，讓其有繼續(xù)瀏覽頁面的興趣。如果全屏輪播區(qū)能夠首先抓住消費者的眼球，就會大大提升其繼續(xù)瀏覽店鋪頁面的可能性。相較于在全屏輪播區(qū)使用大量文字的設計，圖文結合的設計更符合消費者追求輕松的閱讀與購物體驗的心理。同時，呈現(xiàn)消費者最渴望看到的信息也是這個區(qū)域設計的重點。二、全屏輪播區(qū)設計三要素全屏輪播區(qū)基本上由3個要素組成：完整、精致的商品形象，唯美、絢麗的背景，以及精心編排的文字。全屏輪播區(qū)的背景要與商品形象保持一致的風格，或者能夠烘托出某種特定的氣氛。全屏輪播區(qū)中的商品形象是商品給消費者的“初印象”，直接關系到商品轉化率的高低。文字是全屏輪播區(qū)中不可或缺的重要元素，很多不能用圖片表達的信息都需要通過文字來傳達，如活動的內容、商品的名稱、商品的價格等三、使用可靈AI生成全屏輪播區(qū)背景圖案例本案例學習如何使用可靈AI生成一張端午節(jié)全屏輪播區(qū)背景圖。該背景圖以中國傳統(tǒng)山水畫風格為基調，運用了柔和的青綠色調，再搭配青山、竹葉、粽子、紅日等與端午節(jié)主題相契合的元素，營造出了一個既符合節(jié)日氛圍又具有視覺吸引力的背景環(huán)境。設計方法：見教材P60。任務四商品陳列區(qū)視覺設計一、營造視覺動線在進行商品展示圖片的排列時，首先要確保整齊，然后還要注意圖片不宜過多，橫排圖片最好不超過5張，避免讓消費者在瀏覽時感到壓力并產生疲倦感。除此之外，通過靈活多變的排列方式營造一定的視覺動線，也能減少過于死板的排列組合帶來的枯燥與乏味感。二、商品布局藝術化商品圖片的布局是影響商品陳列區(qū)整個版式的關鍵，也是確立整個店鋪首頁風格的關鍵。為了吸引消費者的眼球，設計人員可以根據(jù)商品的功能、外形特點、設計風格來對商品陳列區(qū)進行精心的規(guī)劃與設計，將店鋪中的商品藝術化地展現(xiàn)出來。常見的商品陳列區(qū)布局方式有折線型布局和隨意型布局兩種。1．折線型布局2．隨意型布局任務五零食店鋪首頁視覺設計案例本案例主要介紹如何為零食店鋪設計首頁。該店鋪首頁以橙色為主色，橙色不僅醒目，還能激發(fā)人們的熱情和購買欲望。在輔色方面，紅色主要用于展示文字，能夠有效增強信息的層次感；金色則用于背景，使頁面整體既整潔又便于閱讀。設計方法：見教材P66。歸納與提高通過本項目的學習，我們了解了店鋪首頁視覺設計評價的四大指標，掌握了店招視覺設計規(guī)范及技巧、全屏輪播區(qū)視覺設計的技巧，以及商品陳列區(qū)視覺設計的技巧等。

項目五商品詳情頁視覺設計教學內容一、商品主圖設計二、商品細節(jié)展示區(qū)設計三、商品功效簡介區(qū)設計四、商品詳情頁視覺設計案例教學要求【知識目標】1．了解商品主圖的設計規(guī)范。2．掌握商品主圖的設計形式。3．掌握商品細節(jié)展示區(qū)的設計技巧。4．了解修飾元素在商品功效簡介區(qū)中的運用。5．熟練掌握商品詳情頁各部分的設計方法?！灸芰δ繕恕?．能夠為商品主圖添加合適的文案。2．能夠進行商品詳情頁視覺設計?！舅仞B(yǎng)目標】1．把握細節(jié)，用嚴謹為創(chuàng)意托底。2．掌握新質生產力，善用AI輔助設計。教學重點1．商品主圖設計2．商品細節(jié)展示區(qū)設計3．商品功效簡介區(qū)設計4．商品詳情頁視覺設計案例教學難點1．商品主圖設計2．商品細節(jié)展示區(qū)設計3．商品詳情頁視覺設計案例教學方法講授法、案例法、實踐法課時數(shù)5課時教學內容任務一商品主圖設計一、商品主圖的設計規(guī)范為了保證搜索結果頁的美觀和消費者的消費體驗，淘寶對商品主圖的尺寸和設計都提出了具體的要求和規(guī)范。1．標準尺寸2．3∶4主圖尺寸二、商品主圖的設計形式商品主圖應滿足的基本要求是展示商品的全貌，畫面清晰，并且不能有雜亂的背景。商品主圖的設計形式主要有以下幾種。1．展示商品的全貌2．場景化設計3．拼接式設計4．突出商品品牌三、添加文案，提高商品主圖點擊率添加了文案的商品主圖可以傳遞更多的商品信息，讓消費者通過一張圖片就能對商品有更多的了解，更容易激發(fā)消費者的點擊興趣和購買欲望。在為商品主圖添加文案時，需要注意以下兩點。（1）文案簡潔明了，有引發(fā)消費者產生點擊沖動的吸引力。（2）文案不能遮擋商品主體。任務二商品細節(jié)展示區(qū)設計一、商品細節(jié)展示區(qū)的表現(xiàn)形式考慮到不同商品在材質、功能和外觀等方面的差異，在設計商品細節(jié)展示區(qū)時可以采用不同的表現(xiàn)形式。常見的表現(xiàn)形式有以下兩種。1．指示型表現(xiàn)形式2．局部圖解型表現(xiàn)形式二、商品細節(jié)展示區(qū)的通用設計方式商品細節(jié)展示區(qū)的一種通用設計方式就是添加必要的文字和素材。1．利用文字對細節(jié)進行說明2．素材讓細節(jié)展示更直觀任務三商品功效簡介區(qū)設計一、商品功效簡介區(qū)的設計規(guī)范商品功效簡介區(qū)是商品描述頁的一部分，其設計寬度受到商品描述頁寬度的限制，設計高度受到的限制較弱。商品功效簡介區(qū)的設計重點就是對商品的功效進行總結與歸納，并通過文字、色彩和修飾元素的完美搭配來提升文字的可讀性。二、修飾元素在商品功效簡介區(qū)中的運用在設計商品功效簡介區(qū)時，為了將商品功效表述得更加直觀、形象，賣家可以使用多種修飾元素來豐富畫面的內容。例如，用圖片來代替某些文字或者使用素材來突出重點文字。修飾元素的巧妙應用不僅能夠提升商品信息的可讀性，還讓枯燥的文字變得更具象化，在給消費者帶來視覺享受的同時，也有助于消費者深入了解商品的功效。任務四商品詳情頁視覺設計案例本任務結合前面所講的內容為一款蜂蜜設計商品詳情頁，設計內容包括廣告圖、商品信息、檢測展示和商品細節(jié)展示等，要求設計的頁面能清晰、準確地展示并說明該蜂蜜的特點。設計方法：見教材P85。歸納與提高通過本項目的學習，我們了解了商品主圖的設計規(guī)范，掌握了商品主圖的設計形式和商品細節(jié)展示區(qū)的設計技巧，還了解了修飾元素在商品功效簡介區(qū)中的運用，掌握了商品詳情頁各部分的設計方法等。商品詳情頁是商品營銷的落地點。消費者在購買商品前一般會仔細、反復地看商品詳情頁的內容，甚至對比著看，這樣才能決定是否咨詢賣家、是否下單。如果商品詳情頁不能滿足消費者的需求，不能解決消費者的實際問題，那么前面的工作做得再好，都可能功虧一簣。因此，任何店鋪都要對商品詳情頁進行重點設計。

項目六高點擊率推廣圖片視覺設計教學內容一、推廣圖片的構圖方式二、關鍵詞推廣創(chuàng)意圖設計三、內容推廣創(chuàng)意圖設計四、關鍵詞推廣創(chuàng)意圖設計案例教學要求【知識目標】1．掌握推廣圖片的構圖方式。2．掌握關鍵詞推廣創(chuàng)意圖設計的技巧。3．掌握內容推廣創(chuàng)意圖設計的關鍵點?！灸芰δ繕恕?．能夠識別推廣圖片的各種構圖方式。2．能夠設計關鍵詞推廣創(chuàng)意圖。3．能夠設計內容推廣創(chuàng)意圖。【素養(yǎng)目標】1．以營銷思維為指導，增加電子商務視覺設計的看點。2．深入理解消費者，堅持“以人為本”的設計思想。教學重點1．推廣圖片的構圖方式2．關鍵詞推廣創(chuàng)意圖設計3．內容推廣創(chuàng)意圖設計4．關鍵詞推廣創(chuàng)意圖設計案例教學難點1．關鍵詞推廣創(chuàng)意圖設計2．內容推廣創(chuàng)意圖設計3．關鍵詞推廣創(chuàng)意圖設計案例教學方法講授法、案例法、實踐法課時數(shù)4課時教學內容任務一推廣圖片的構圖方式一、變化式構圖變化式構圖又稱留白式構圖。設計人員將商品安排在某一角落或某一邊，同時留出大部分空白區(qū)域。留白的作用是展示感情色彩，給消費者思考和想象的空間。二、對角線構圖對角線構圖就是把商品安排在對角線上，利用對角線來統(tǒng)一畫面元素，同時使陪體與主體明顯區(qū)分。這種構圖方式的特點是畫面富有動感，容易產生線條的匯聚趨勢，吸引消費者的目光，從而達到突出商品的效果。三、對稱式構圖對稱式構圖給人一種畫面平衡、穩(wěn)定的感覺，缺點是畫面比較呆板、缺少變化。四、平衡式構圖平衡式構圖給人一種祥和、平靜的感覺，缺點是缺乏創(chuàng)新。平衡式構圖不像對稱式構圖那樣呆板，所以很多設計人員都會選擇這種構圖方式。五、緊湊式構圖緊湊式構圖就是將商品以特寫的形式加以放大，讓商品布滿畫面，具有緊湊、細膩、微觀等特點。任務二關鍵詞推廣創(chuàng)意圖設計一、確定圖片整體風格在制作關鍵詞推廣創(chuàng)意圖之前，首先要做的是根據(jù)文案或商品特點等因素對其進行風格定位。設計人員可以根據(jù)關鍵詞的投放計劃確定自身商品推廣所投放的位置（如第幾頁、第幾個），并對周邊商品進行分析，從而使自身商品在設計上更為突出，引起消費者的注意。完成風格定位后，就可以進行關鍵詞推廣創(chuàng)意圖的制作了。在制作關鍵詞推廣創(chuàng)意圖時，可以采用以下技巧。1．運用適當?shù)谋尘邦伾?．保證圖片清晰度3．精簡文字4．巧用素材搭配二、添加利益點說明在關鍵詞推廣創(chuàng)意圖中可以放置更多的內容來展示店鋪信息，利益點說明也可以包含整個店鋪的利益點。在關鍵詞推廣創(chuàng)意圖中添加更多店鋪品牌的說明信息，能讓消費者從更多方面認識店鋪品牌，進一步增強消費者對店鋪品牌的認同感，提升圖片的可信度。同時，店鋪利益點的添加也能促使消費者進行點擊。任務三內容推廣創(chuàng)意圖設計一、博取眼球的創(chuàng)意設計創(chuàng)意需要靈感和積累，并不是在短期內就能輕易產生的，但如果創(chuàng)意有明確的對象，往往也不難抓住。例如，拍攝商品時變換相機的位置，從不同的角度進行拍攝，便可以使內容推廣創(chuàng)意圖展現(xiàn)出不一樣的效果。除了改變商品的拍攝角度外，對商品進行富有造型感的擺設也能體現(xiàn)創(chuàng)意并增強商品的吸引力。二、統(tǒng)一設計風格主題是圖片的重點。對于內容推廣創(chuàng)意圖而言，主題是激發(fā)消費者潛在需求的重要“武器”，明確的主題能夠促使消費者點擊。因此，內容推廣創(chuàng)意圖的設計需要擁有統(tǒng)一的風格。三、確定重點表現(xiàn)元素只有統(tǒng)一的設計風格是不夠的，內容推廣創(chuàng)意圖更重要的意義在于通過圖片的設計對店鋪或商品進行推廣，從而為其帶來流量。搭配適當?shù)纳省⒖刂坪孟嚓P元素的尺寸也是讓內容推廣創(chuàng)意圖具有足夠吸引力的關鍵。在設計內容推廣創(chuàng)意圖時，需要確定重點表現(xiàn)元素。任務四關鍵詞推廣創(chuàng)意圖設計案例本任務結合前面所講的內容為一款立式電風扇設計關鍵詞推廣創(chuàng)意圖。在制作過程中我們會使用家居背景、沙發(fā)和冷氣素材進行修飾，添加“領券下單立減30元”“全國聯(lián)保”“一年以換代修”的促銷方案，并使用簡單的廣告詞來突出產品優(yōu)勢。設計方法：見教材P101。歸納與提高通過本項目的學習，我們掌握了推廣圖片的構圖方式、關鍵詞推廣創(chuàng)意圖設計的技巧，以及內容推廣創(chuàng)意圖設計的關鍵點等。圖片是電子商務營銷的基礎與核心，尤其是推廣圖片，其設計的重要性不言而喻?？梢哉f優(yōu)質的推廣圖片是吸引流量、促進點擊、提高轉化率的必需品，也是電子商務視覺設計的關鍵。

項目七店鋪促銷廣告視覺設計教學內容一、促銷廣告圖片的黃金設計要素二、不同發(fā)展階段的促銷廣告設計教學要求【知識目標】1．掌握營造促銷氛圍的方法。2．掌握促銷廣告圖片的三大設計原則。3．掌握不同發(fā)展階段的促銷廣告設計方法?！灸芰δ繕恕?．能夠在設計時保證設計的基本美感。2．能夠遵循設計原則設計促銷廣告圖片。3．能夠根據(jù)不同發(fā)展階段的特點設計促銷廣告圖片?！舅仞B(yǎng)目標】1．遵循設計標準，以高職業(yè)素養(yǎng)保證設計質量。2．緊跟時代變化，使設計符合消費者的碎片化閱讀習慣。教學重點1．促銷廣告圖片的黃金設計要素2．不同發(fā)展階段的促銷廣告設計教學難點1．促銷廣告圖片的黃金設計要素2．不同發(fā)展階段的促銷廣告設計教學方法講授法、案例法、實踐法課時數(shù)3課時教學內容任務一促銷廣告圖片的黃金設計要素一、保證設計的基本美感具有視覺吸引力的促銷廣告圖片需要具備基本的設計美感與清晰度。如果想使促銷廣告圖片更富有吸引力與協(xié)調感，就要特別注意以下幾點。1．平衡2．勢能3．集群4．標簽分割二、營造促銷氛圍在設計促銷廣告圖片時，除了促銷活動本身的內容以外，設計人員還可以添加引導標簽，營造出更為濃郁的促銷氛圍，進一步引導消費者點擊促銷廣告圖片。在消費者的認知經(jīng)驗中，箭頭具有引導性，而按鈕則是用來點擊的，所以當他們看到箭頭或按鈕等元素后，大腦便會無意識地發(fā)出跟隨或點擊的指令。三、促銷廣告圖片的設計原則除了具有基本的設計美感和促銷氛圍之外，促銷廣告圖片的設計還要遵循主題突出、風格統(tǒng)一與目標明確的原則。1．主題突出2．風格統(tǒng)一3．目標明確任務二不同發(fā)展階段的促銷廣告設計一、發(fā)展初期——為打造爆款而促銷對于剛起步的店鋪而言，幾乎沒有自然流量，此時便需要通過推廣來進行流量的引入，而促銷就是最為有效的引流手段之一。新店或許沒有足夠的經(jīng)濟實力去開展大規(guī)模的促銷活動，但可以選擇某一單品進行促銷，并投放一定比例的單品促銷廣告，打造爆款。為了打造爆款而設計的促銷廣告圖片主要需要表現(xiàn)單品的賣點及優(yōu)惠力度，以此來吸引消費者點擊，同時也可以添加“掌柜熱推”等說明文案，告知消費者這件單品為本店重點推薦商品，以此來營造更為濃厚的單品促銷氛圍。二、發(fā)展中期——為宣傳品牌而促銷在店鋪發(fā)展中期，品牌的樹立起到了穩(wěn)定店鋪發(fā)展的作用。在這一基礎上，促銷活動應更具品牌宣傳效應，相應的促銷廣告也應該為品牌宣傳服務。店鋪除了需要樹立獨特的品牌形象以外，還要根據(jù)這一品牌形象建立一系列規(guī)范的設計標準。有了統(tǒng)一的設計標準，才能在品牌傳播過程中不斷地在消費者腦海中強化品牌形象，雜亂無章的表現(xiàn)形式只會干擾消費者對于品牌形象的識別。三、發(fā)展成熟期——為維系客戶而促銷當?shù)赇伆l(fā)展到成熟期，維系客戶就成為店鋪的首要任務，此時店鋪可以增加針對老客戶的促銷活動。老客戶對品牌已經(jīng)有了一定的認知與信任，維系好老客戶其實相當于為店鋪樹立好口碑，能讓營銷活動的開展變得更加輕松。設計人員在設計促銷廣告圖片時，可以專門設計一個促銷頁面，說明老客戶適用的一系列優(yōu)惠政策，以增強老客戶的歸屬感，幫助店鋪維系老客戶。需要注意的是，促銷廣告圖片的設計需要顧及消費者的情感體驗，否則無法獲取消費者的好感。歸納與提高通過本項目的學習，我們掌握了營造促銷氛圍的方法、促銷廣告圖片的三大設計原則，以及不同發(fā)展階段的促銷廣告設計方法等。促銷活動幾乎是店鋪運營中最常見、最重要的內容，可以這樣說，一個成功的店鋪是離不開各種各樣的促銷活動的。促銷活動的內容可以通過視覺設計更好地傳遞給消費者。

項目八移動端店鋪視覺設計教學內容一、移動端店鋪的設計標準二、移動端店鋪視覺設計要點三、電子數(shù)碼類商品店鋪首頁案例解析教學要求【知識目標】1．了解移動端店鋪的設計標準。2．掌握移動端店鋪視覺設計要點。【能力目標】1．能夠分析移動端店鋪框架結構。2．能夠分析移動端店鋪視覺設計?！舅仞B(yǎng)目標】1．踐行極簡主義，減少不必要的設計元素。2．秉持常換常新的理念，保證店鋪視覺設計的活力。教學重點1．移動端店鋪的設計標準2．移動端店鋪視覺設計要點教學難點1．移動端店鋪的設計標準2．移動端店鋪視覺設計要點教學方法講授法、案例法、實踐法課時數(shù)3課時教學內容任務一移動端店鋪的設計標準一、移動端店標設計移動端店標設計思路與PC端店標設計思路完全不同。例如，手機淘寶的店標直接出現(xiàn)在店鋪頂端，并在店標右側顯示店鋪名稱。手機淘寶的店標適合采用圖形或字母組合的形式，因為符號化的店標更容易加深消費者對店鋪的印象。利用微信朋友圈進行小范圍營銷的店鋪或銷售母嬰用品等特定商品的店鋪，也可以使用店主或品牌形象作為店標。在設計店標時需要注意的是，移動端店鋪和PC端店鋪使用的是同一張店標圖片，因此要綜合考慮這兩種店鋪的特點。二、移動端店鋪圖片尺寸標準為了規(guī)范設計，手機淘寶對發(fā)布的圖片尺寸做出了以下要求。首頁和商品詳情頁圖片寬度為480像素~1600像素（建議使用750像素的寬度）；單張圖片高度建議<960像素、文件大小建議≤1MB，圖片支持IPG、GIF、PNG格式。三、移動端店鋪框架結構移動端店鋪和PC端店鋪一樣，也存在著頁面間的跳轉及頁面結構層級關系的安排與布置的問題。這里所說的頁面不再是指店鋪的各級網(wǎng)頁，而是指類似手機淘寶中的店鋪的各級界面。為了方便管理，淘寶已經(jīng)為賣家劃分好了相應的店鋪框架結構。賣家雖然可以不考慮圖標、按鈕等用戶界面（UI）的設計，也不必過多地考慮店鋪框架結構，但需要注意在已有的店鋪框架結構中添加能夠促進消費者購買的內容。任務二移動端店鋪視覺設計要點一、信息內容簡潔，便于快速傳播受移動端載體的限制，店鋪信息的呈現(xiàn)受限。如果信息量過多且不做取舍，會導致信息無法清晰、明確地加載與顯示，這樣消費者也很難讀懂關鍵信息，不能快速找到自己想要看到的界面，就很有可能會選擇離開。因此，對信息進行必要的精簡化處理是讓消費者快速瀏覽與接收信息的關鍵。此外，控制文字信息的篇幅及文字的大小也是讓信息在移動端清晰展示的方法之一。二、簡單方便的操作與交互無須進行縮放操作，只需伸出手指執(zhí)行單一操作便可以進行信息的瀏覽的方式更容易被消費者所接受。因此，在進行移動端店鋪視覺設計時，要簡化一切不必要的設計，避免因多余的操作而影響消費者購買，這也是促進移動端店鋪商品銷量增加的有效手段之一。三、整體設計風格首尾呼應店鋪整體的設計風格需要做到首尾呼應，否則店鋪形象的不鮮明感會給消費者帶來視覺上的混亂體驗，也無法讓消費者對店鋪形成視覺記憶。四、保持色彩的鮮明感在進行移動端店鋪視覺設計時，最好采用較為鮮亮的色彩，因為這樣既能給消費者帶來較好的瀏覽體驗，又能與移動端淘寶所提供的背景相融合，讓店鋪的整體設計風格更加統(tǒng)一與完整。利用碎片化時間來進行商品購買的移動端消費者往往希望在瀏覽與購買過程中獲得輕松感與自在感，而深色系色彩容易給消費者帶來沉重感；相反，較為鮮明與惹眼的色彩則能讓消費者獲得輕閱讀的體驗。五、保持常換常新移動端店鋪的大部分消費者具有年輕、時尚的特點。除了希望能夠快速、便捷地達到購物目的以外，他們也容易接受新事物，追求刺激、新鮮感，而且充滿好奇心。移動端店鋪視覺設計保持常換常新的狀態(tài)，不僅能夠滿足這部分消費者對新奇事物的追求，也不會讓店鋪看起來像是無人運營一樣。當然，這一切是建立在店鋪品牌設計風格不變的基礎之上的。任務三電子數(shù)碼類商品店鋪首頁案例解析在對移動端店鋪進行視覺設計時，賣家應注意保持色彩的鮮明感，因為消費者利用碎片化的時間進行購物時，往往希望獲得放松感，而過于沉悶的色彩搭配無法讓消費者達到這一目的。這并不意味著移動端店鋪的視覺設計只能采用明亮的色彩，實際上賣家也可以使用一些較為暗沉的色彩。例如，對于一些經(jīng)營電子數(shù)碼類商品的店鋪而言，其所銷售的商品具有較濃的科技感與炫酷感，而這也可以成為店鋪品牌的定位。因此，店鋪可以采用象征深沉與神秘的黑色作為店鋪首頁的主色，從而突出商品與品牌所具備的科技特性。案例解析：見教材P129。歸納與提高通過本項目的學習，我們了解了移動端店鋪的設計標準，還掌握了移動端店鋪視覺設計要點等。移動端店鋪可以看作PC端店鋪的延續(xù)，在設計時更要牢牢把握“消費者體驗”這一關鍵點。移動端店鋪一般是依托于智能手機的，而智能手機讓人與機器之間有了更加緊密的接觸與互動，因此與設計移動端的其他應用軟件一樣，在設計移動端店鋪時也要結合智能手機的特色，設計出交互體驗更佳、友好度更高的界面，只有這樣才能贏得消費者的喜愛。

項目九移動端店鋪優(yōu)化設計教學內容一、移動端店鋪首頁優(yōu)化設計二、移動端店鋪商品詳情頁優(yōu)化設計三、女裝店鋪移動端首頁設計案例實操教學要求【知識目標】1．掌握移動端店鋪首頁優(yōu)化設計的方法。2．掌握移動端店鋪商品詳情頁優(yōu)化設計的方法。3．掌握移動端店鋪首頁的設計流程與方法?！灸芰δ繕恕?．能夠設計移動端店鋪首頁。2．能夠設計移動端店鋪商品詳情頁?！舅仞B(yǎng)目標】1．遵守誠實信用原則，讓消費者放心消費。2．勿墨守成規(guī)，做好不同平臺的適配調整工作。教學重點1．移動端店鋪首頁優(yōu)化設計2．移動端店鋪商品詳情頁優(yōu)化設計3．女裝店鋪移動端首頁設計案例實操教學難點1．移動端店鋪首頁優(yōu)化設計2．移動端店鋪商品詳情頁優(yōu)化設計教學方法講授法、案例法、實踐法課時數(shù)4課時教學內容任務一移動端店鋪首頁優(yōu)化設計一、自定義板塊1．輪播圖片優(yōu)化設計2．優(yōu)惠券優(yōu)化設計3．商品分類導航優(yōu)化設計二、商品分類展示板塊1．第一區(qū)：促銷商品或熱銷商品2．第二區(qū)：新品和應季商品3．第三區(qū)、第四區(qū)等更多區(qū)域：根據(jù)店鋪需求設置任務二移動端店鋪商品詳情頁優(yōu)化設計一、商品詳情頁設計的FABE原則簡單來說，F(xiàn)ABE原則是一種通過4個關鍵環(huán)節(jié)來滿足消費者訴求，并巧妙地處理好消費者關心的問題，從而順利實現(xiàn)商品銷售的設計原則，具體表現(xiàn)為四個方面。●F——特征（Features）●A——優(yōu)點（Advantages）●B——利益（Benefits）●E——證據(jù)（Evidence）在FABE原則的指導下，商品詳情頁設計需要滿足以下6點要求，使對商品的描述更加匹配網(wǎng)絡銷售環(huán)境，從而增強消費者的購買意愿。1．真實感2．邏輯感3．親切感4．對話感5．氛圍感6．正規(guī)感二、商品詳情頁的設計誤區(qū)在設計商品詳情頁時，要注意避免以下幾個誤區(qū)。1．密密麻麻的文字說明2．過度進行海報宣傳3．不控制商品圖片與關聯(lián)銷售商品圖片的數(shù)量三、根據(jù)消費者的界面平均停留時間設計消費者在移動端界面中的平均停留時間一般較短，所以設計人員在設計移動端的商品詳情頁時，必須做到簡單、直截了當。在PC端商品詳情頁的開端可能會呈現(xiàn)“新品推薦”“搭配套餐”等信息，但這些信息在移動端顯得不那么實用。在移動端，設計人員必須在前三屏中對商品的賣點和其他重要信息進行清晰地描述。因為過于煩瑣的關聯(lián)信息可能需要占用好幾屏的空間，每占用一屏的空間便會使消費者多進行一次滑動操作，并且消費者還有可能看不到與當前商品相關的信息，從而失去對當前商品的購買興趣。任務三女裝店鋪移動端首頁設計案例實操本任務結合前面所講的內容為某女裝店鋪設計移動端首頁，設計內容包括輪播圖片、優(yōu)惠券、商品分類導航、商品分類展示等。要求設計的首頁能夠快速吸引消費者、提高轉化率并優(yōu)化消費者體驗。設計方法：見教材P143。歸納與提高通過本項目的學習，我們掌握了移動端店鋪首頁與商品詳情頁優(yōu)化設計的方法、移動端店鋪優(yōu)化設計的方法，以及移動端店鋪首頁的設計流程與方法等。

項目十直播間視覺設計教學內容一、直播間畫面構圖二、直播封面圖設計三、直播間裝修四、直播間貼片視覺設計案例教學要求【知識目標】1．了解直播間畫面構圖。2．掌握直播封面圖設計原則。3．掌握直播間裝修的技巧?！灸芰δ繕恕?．能夠根據(jù)需要設計直播封面圖。2．能夠對直播間背景和貼片進行視覺設計。【素養(yǎng)目標】1．抵制低俗文化，用直播封面圖傳播美好生活。2．樹立版權意識，在進行視覺設計時具備原創(chuàng)精神。教學重點1．直播間畫面構圖2．直播封面圖設計3．直播間裝修4．直播間貼片視覺設計案例教學難點1．直播間裝修2．直播間貼片視覺設計案例教學方法講授法、案例法、實踐法課時數(shù)4課時教學內容任務一直播間畫面構圖直播間畫面主要可以分為直播間身份區(qū)、內容展示區(qū)和互動引導區(qū)3個部分。1．直播間身份區(qū)（1）直播間賬號名稱（2）直播間ID或編號（3）直播間標簽或分類（4）實時觀看人數(shù)（5）直播間排名或熱度值2．內容展示區(qū)（1）直播間背景（2）主播形象（3）貼片信息（4）福袋、紅包或優(yōu)惠券（5）商品實物（6）PPT、圖片、視頻等多媒體素材3．互動引導區(qū)（1）點贊、分享、評論數(shù)（2）購物車或購買鏈接任務二直播封面圖設計一、直播封面圖尺寸要求直播封面圖不宜過大，也不能太小，保持清晰、美觀很重要。手機淘寶直播封面圖尺寸要求如下。手機淘寶直播頻道關注頁：寬高比為1∶1，一般為800像素×800像素，不能小于500像素×500像素。手機淘寶直播頻道精選頁：寬高比為3∶4。手機淘寶首頁：寬高比為9∶16。二、直播封面圖設計原則要想設計出優(yōu)質的直播封面圖，設計人員需要遵循以下原則。1．符合直播主題2．美觀、清晰3．色彩適當4．禁用合成圖5．避免含有不當信息6．不要雷同三、使用AI制作直播封面圖作為創(chuàng)新的圖像處理與設計工具，美圖設計室的“AI試衣”與“人像背景”功能極大地簡化了服裝展示圖的制作流程，尤其適用于直播封面圖的快速生成。本案例學習如何利用這兩個功能快速制作女式羽絨服直播封面圖。制作方法：見教材P156。任務三直播間裝修一、直播間背景視覺設計1．直播間背景設計要點（1）貼合主題（2）畫面簡潔（3）光線柔和（4）合理布局（5）定期更換2．設置直播間背景案例操作：見教材P1