品牌評(píng)估相關(guān)表格品牌評(píng)估相關(guān)表格類(lèi)別指標(biāo)評(píng)分權(quán)重備注品牌知名度品牌提及率品牌認(rèn)知度品牌聯(lián)想品牌形象品牌個(gè)性品牌信任度品牌美譽(yù)度品牌好感度品牌好感度得分品牌忠誠(chéng)度重購(gòu)意愿用戶(hù)留存率市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額比率盈利能力營(yíng)收增長(zhǎng)率凈利潤(rùn)率社會(huì)責(zé)任品牌公益活動(dòng)參與度品牌環(huán)保表現(xiàn)表格說(shuō)明：本表格用于評(píng)估品牌在不同維度上的表現(xiàn)。“評(píng)分”列用于記錄各個(gè)指標(biāo)的得分。“權(quán)重”列用于分配各個(gè)指標(biāo)的相對(duì)重要性，權(quán)重總和為100%?！皞渥ⅰ绷杏糜谔顚?xiě)對(duì)品牌評(píng)估結(jié)果的補(bǔ)充說(shuō)明。品牌評(píng)估指標(biāo)評(píng)估維度評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)權(quán)重備注品牌知名度市場(chǎng)曝光度網(wǎng)絡(luò)搜索量、媒體報(bào)道次數(shù)20%包含社交媒體提及消費(fèi)者認(rèn)知消費(fèi)者調(diào)查、品牌認(rèn)知度測(cè)試20%可使用NPS得分品牌形象品牌個(gè)性品牌定位、目標(biāo)受眾感知20%分析品牌故事與形象一致性品牌聯(lián)想關(guān)鍵詞、品牌故事元素20%考慮品牌與特定情感或事件的關(guān)聯(lián)品牌好感度消費(fèi)者滿意度客戶(hù)反饋、在線評(píng)價(jià)20%包括正面和負(fù)面評(píng)價(jià)品牌忠誠(chéng)度客戶(hù)保留率重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率、客戶(hù)生命周期價(jià)值20%分析客戶(hù)忠誠(chéng)度趨勢(shì)市場(chǎng)表現(xiàn)市場(chǎng)份額市場(chǎng)占有率、行業(yè)排名15%與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比盈利能力營(yíng)收增長(zhǎng)率、利潤(rùn)率15%考慮長(zhǎng)期和短期財(cái)務(wù)表現(xiàn)社會(huì)責(zé)任環(huán)境影響環(huán)保措施、可持續(xù)性實(shí)踐10%評(píng)估對(duì)環(huán)境的社會(huì)責(zé)任社會(huì)參與公益活動(dòng)、社區(qū)參與度10%分析品牌的社會(huì)影響力表格說(shuō)明：本表格旨在為品牌評(píng)估提供一個(gè)全面的框架。評(píng)估維度列定義了評(píng)估的各個(gè)關(guān)鍵方面。評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)列提供了具體的評(píng)分依據(jù)或方法。權(quán)重列分配了每個(gè)維度在整體評(píng)估中的重要性。備注列用于記錄額外的信息或?qū)υu(píng)估結(jié)果的解釋。品牌評(píng)估指標(biāo)評(píng)估維度評(píng)分項(xiàng)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)權(quán)重備注品牌知名度搜索引擎排名百度、谷歌等搜索結(jié)果前10頁(yè)出現(xiàn)頻率高頻率出現(xiàn)20%社交媒體影響力跟隨者數(shù)量、互動(dòng)率高粉絲互動(dòng)20%廣告投放效果率、轉(zhuǎn)化率高轉(zhuǎn)化率15%品牌形象品牌個(gè)性品牌故事、視覺(jué)識(shí)別獨(dú)特且一致20%消費(fèi)者評(píng)價(jià)在線評(píng)價(jià)、口碑正面評(píng)價(jià)多20%品牌好感度用戶(hù)情感分析正面情感、負(fù)面情感比例正面情感占優(yōu)20%品牌忠誠(chéng)度客戶(hù)生命周期價(jià)值客戶(hù)平均消費(fèi)金額、回購(gòu)率高價(jià)值客戶(hù)多20%市場(chǎng)表現(xiàn)市場(chǎng)份額市場(chǎng)占有率、增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)15%產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量、創(chuàng)新產(chǎn)品15%社會(huì)責(zé)任環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)環(huán)保措施、排放標(biāo)準(zhǔn)符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)10%社會(huì)貢獻(xiàn)公益活動(dòng)、社會(huì)責(zé)任報(bào)告積極參與社會(huì)公益10%表格說(shuō)明：本表格為品牌評(píng)估提供了一個(gè)結(jié)構(gòu)化的框架。評(píng)估維度列定義了評(píng)估的核心方面。評(píng)分項(xiàng)列列舉了具體需要評(píng)定的指標(biāo)。評(píng)