2025年會(huì)展管理與市場推廣考試題及答案一、案例分析題（30分）

1.某公司擬舉辦一場國際性展覽會(huì)，旨在推廣其新研發(fā)的產(chǎn)品。以下為其展會(huì)策劃方案，請根據(jù)所學(xué)知識(shí)，分析該方案的優(yōu)勢與不足，并提出改進(jìn)建議。

（1）展會(huì)名稱：創(chuàng)新科技國際展覽會(huì)

（2）展會(huì)時(shí)間：2025年10月

（3）展會(huì)地點(diǎn)：我國某一線城市國際展覽中心

（4）參展商：國內(nèi)外知名科技企業(yè)

（5）展品范圍：人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等

（6）觀眾群體：國內(nèi)外專業(yè)人士、企業(yè)代表、投資者

（7）宣傳推廣：線上推廣、線下活動(dòng)、媒體合作

（8）展會(huì)規(guī)模：預(yù)計(jì)參展企業(yè)200家，觀眾3萬人次

答案：

優(yōu)勢：

（1）展會(huì)名稱簡潔明了，易于傳播。

（2）展會(huì)時(shí)間選擇在10月，避開傳統(tǒng)節(jié)假日，有利于吸引觀眾。

（3）展會(huì)地點(diǎn)位于一線城市，交通便利，有利于參展商和觀眾參加。

（4）參展商和觀眾群體廣泛，有利于促進(jìn)產(chǎn)品推廣和行業(yè)交流。

不足：

（1）宣傳推廣方式較為單一，缺乏創(chuàng)新。

（2）展會(huì)規(guī)模較大，但缺乏針對性，可能導(dǎo)致部分參展商和觀眾參與度不高。

改進(jìn)建議：

（1）創(chuàng)新宣傳推廣方式，如利用社交媒體、短視頻等新興媒體進(jìn)行宣傳。

（2）針對不同參展商和觀眾需求，舉辦特色活動(dòng)，提高參與度。

（3）在展會(huì)現(xiàn)場設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如產(chǎn)品體驗(yàn)、專家講座等，增加觀眾粘性。

2.某市擬舉辦一場以“綠色發(fā)展”為主題的展覽會(huì)，以下為其策劃方案，請根據(jù)所學(xué)知識(shí)，分析該方案的優(yōu)勢與不足，并提出改進(jìn)建議。

（1）展會(huì)名稱：綠色發(fā)展國際展覽會(huì)

（2）展會(huì)時(shí)間：2025年5月

（3）展會(huì)地點(diǎn)：我國某生態(tài)城市國際展覽中心

（4）參展商：國內(nèi)外環(huán)保企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)

（5）展品范圍：環(huán)保設(shè)備、新能源、綠色建筑、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等

（6）觀眾群體：國內(nèi)外專業(yè)人士、企業(yè)代表、投資者

（7）宣傳推廣：線上推廣、線下活動(dòng)、媒體合作

（8）展會(huì)規(guī)模：預(yù)計(jì)參展企業(yè)100家，觀眾2萬人次

答案：

優(yōu)勢：

（1）展會(huì)主題明確，符合當(dāng)前環(huán)保發(fā)展趨勢。

（2）展會(huì)地點(diǎn)位于生態(tài)城市，有利于展示綠色成果。

（3）參展商和觀眾群體較為專業(yè)，有利于推動(dòng)綠色發(fā)展。

不足：

（1）宣傳推廣方式較為單一，缺乏針對性。

（2）展會(huì)規(guī)模較小，可能導(dǎo)致影響力不足。

改進(jìn)建議：

（1）針對不同觀眾群體，制定差異化宣傳推廣策略。

（2）邀請國內(nèi)外知名環(huán)保專家和政府領(lǐng)導(dǎo)參加展會(huì)，提升展會(huì)影響力。

（3）舉辦綠色發(fā)展論壇、研討會(huì)等活動(dòng)，推動(dòng)行業(yè)交流。

二、選擇題（30分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展市場推廣策略？（）

A.線上推廣

B.線下活動(dòng)

C.媒體合作

D.產(chǎn)品銷售

答案：D

2.會(huì)展策劃過程中，以下哪項(xiàng)工作不屬于前期籌備？（）

A.確定展會(huì)主題

B.制定展會(huì)預(yù)算

C.招標(biāo)投標(biāo)

D.招募志愿者

答案：D

3.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展現(xiàn)場管理的主要內(nèi)容？（）

A.安全保障

B.會(huì)展禮儀

C.展臺(tái)搭建

D.會(huì)展服務(wù)

答案：C

4.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展現(xiàn)場觀眾管理的主要任務(wù)？（）

A.觀眾引導(dǎo)

B.觀眾咨詢

C.觀眾投訴處理

D.展臺(tái)搭建

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展后期評(píng)估的主要內(nèi)容？（）

A.展會(huì)效果評(píng)估

B.參展商滿意度調(diào)查

C.觀眾滿意度調(diào)查

D.展會(huì)場地租賃合同

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展策劃團(tuán)隊(duì)的工作職責(zé)？（）

A.制定展會(huì)方案

B.招標(biāo)投標(biāo)

C.展臺(tái)搭建

D.展會(huì)現(xiàn)場管理

答案：C

三、簡答題（30分）

1.簡述會(huì)展策劃的基本流程。

答案：

（1）市場調(diào)研：了解市場需求、競爭對手、潛在客戶等信息。

（2）確定展會(huì)主題：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，確定展會(huì)主題。

（3）制定展會(huì)方案：包括展會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)、規(guī)模、參展商、觀眾等。

（4）宣傳推廣：通過線上線下渠道進(jìn)行宣傳推廣。

（5）現(xiàn)場管理：包括展臺(tái)搭建、觀眾引導(dǎo)、安全保障等。

（6）后期評(píng)估：對展會(huì)效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

2.簡述會(huì)展現(xiàn)場管理的任務(wù)。

答案：

（1）安全保障：確保展會(huì)現(xiàn)場安全，防止意外事故發(fā)生。

（2）觀眾引導(dǎo)：引導(dǎo)觀眾參觀展臺(tái)，提供咨詢服務(wù)。

（3）展會(huì)禮儀：維護(hù)展會(huì)秩序，確保參展商和觀眾的良好形象。

（4）展臺(tái)搭建：負(fù)責(zé)展臺(tái)搭建、拆除等工作。

（5）會(huì)展服務(wù)：提供餐飲、住宿、交通等配套服務(wù)。

3.簡述會(huì)展策劃團(tuán)隊(duì)的工作職責(zé)。

答案：

（1）制定展會(huì)方案：根據(jù)市場需求，制定展會(huì)方案。

（2）招標(biāo)投標(biāo)：負(fù)責(zé)招標(biāo)投標(biāo)工作，確保公平公正。

（3）宣傳推廣：通過線上線下渠道進(jìn)行宣傳推廣。

（4）現(xiàn)場管理：負(fù)責(zé)展會(huì)現(xiàn)場管理，確保展會(huì)順利進(jìn)行。

（5）后期評(píng)估：對展會(huì)效果進(jìn)行評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

四、論述題（40分）

1.論述會(huì)展策劃中的市場調(diào)研的重要性。

答案：

市場調(diào)研是會(huì)展策劃的基礎(chǔ)，其重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）了解市場需求：通過市場調(diào)研，可以了解目標(biāo)市場的需求，為制定展會(huì)方案提供依據(jù)。

（2）了解競爭對手：通過市場調(diào)研，可以了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，為制定競爭策略提供參考。

（3）了解潛在客戶：通過市場調(diào)研，可以了解潛在客戶的需求和特點(diǎn)，為拓展市場提供支持。

（4）降低風(fēng)險(xiǎn)：通過市場調(diào)研，可以降低策劃過程中的風(fēng)險(xiǎn)，提高展會(huì)成功率。

2.論述會(huì)展現(xiàn)場管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

答案：

會(huì)展現(xiàn)場管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括：

（1）安全保障：確保展會(huì)現(xiàn)場安全，防止意外事故發(fā)生。

（2）觀眾引導(dǎo)：引導(dǎo)觀眾參觀展臺(tái)，提供咨詢服務(wù)。

（3）展會(huì)禮儀：維護(hù)展會(huì)秩序，確保參展商和觀眾的良好形象。

（4）展臺(tái)搭建：負(fù)責(zé)展臺(tái)搭建、拆除等工作。

（5）會(huì)展服務(wù)：提供餐飲、住宿、交通等配套服務(wù)。

五、案例分析題（30分）

1.某公司舉辦一場以“智能家居”為主題的展覽會(huì)，以下為其策劃方案，請根據(jù)所學(xué)知識(shí)，分析該方案的優(yōu)勢與不足，并提出改進(jìn)建議。

（1）展會(huì)名稱：智能家居國際展覽會(huì)

（2）展會(huì)時(shí)間：2025年8月

（3）展會(huì)地點(diǎn)：我國某一線城市國際展覽中心

（4）參展商：國內(nèi)外智能家居企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)

（5）展品范圍：智能家電、智能家居系統(tǒng)、智能家居配件等

（6）觀眾群體：國內(nèi)外專業(yè)人士、企業(yè)代表、投資者

（7）宣傳推廣：線上推廣、線下活動(dòng)、媒體合作

（8）展會(huì)規(guī)模：預(yù)計(jì)參展企業(yè)150家，觀眾2.5萬人次

答案：

優(yōu)勢：

（1）展會(huì)主題符合當(dāng)前市場趨勢，具有較強(qiáng)的吸引力。

（2）展會(huì)地點(diǎn)位于一線城市，交通便利，有利于吸引觀眾。

（3）參展商和觀眾群體較為專業(yè)，有利于推動(dòng)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

不足：

（1）宣傳推廣方式較為單一，缺乏創(chuàng)新。

（2）展會(huì)規(guī)模較大，但缺乏針對性，可能導(dǎo)致部分參展商和觀眾參與度不高。

改進(jìn)建議：

（1）創(chuàng)新宣傳推廣方式，如利用社交媒體、短視頻等新興媒體進(jìn)行宣傳。

（2）針對不同參展商和觀眾需求，舉辦特色活動(dòng)，提高參與度。

（3）在展會(huì)現(xiàn)場設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如產(chǎn)品體驗(yàn)、專家講座等，增加觀眾粘性。

2.某市舉辦一場以“文化旅游”為主題的展覽會(huì)，以下為其策劃方案，請根據(jù)所學(xué)知識(shí)，分析該方案的優(yōu)勢與不足，并提出改進(jìn)建議。

（1）展會(huì)名稱：文化旅游國際展覽會(huì)

（2）展會(huì)時(shí)間：2025年6月

（3）展會(huì)地點(diǎn)：我國某歷史文化名城國際展覽中心

（4）參展商：國內(nèi)外文化旅游企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)

（5）展品范圍：文化旅游產(chǎn)品、特色工藝品、旅游服務(wù)等

（6）觀眾群體：國內(nèi)外專業(yè)人士、企業(yè)代表、投資者

（7）宣傳推廣：線上推廣、線下活動(dòng)、媒體合作

（8）展會(huì)規(guī)模：預(yù)計(jì)參展企業(yè)120家，觀眾1.8萬人次

答案：

優(yōu)勢：

（1）展會(huì)主題符合當(dāng)前文化旅游發(fā)展趨勢，具有較強(qiáng)的吸引力。

（2）展會(huì)地點(diǎn)位于歷史文化名城，有利于展示當(dāng)?shù)匚幕糜纬晒?/p>

（3）參展商和觀眾群體較為專業(yè)，有利于推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

不足：

（1）宣傳推廣方式較為單一，缺乏針對性。

（2）展會(huì)規(guī)模較小，可能導(dǎo)致影響力不足。

改進(jìn)建議：

（1）針對不同觀眾群體，制定差異化宣傳推廣策略。

（2）邀請國內(nèi)外知名文化旅游專家和政府領(lǐng)導(dǎo)參加展會(huì)，提升展會(huì)影響力。

（3）舉辦文化旅游論壇、研討會(huì)等活動(dòng)，推動(dòng)行業(yè)交流。

六、論述題（40分）

1.論述會(huì)展策劃中的團(tuán)隊(duì)協(xié)作的重要性。

答案：

會(huì)展策劃中的團(tuán)隊(duì)協(xié)作具有重要意義，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）提高工作效率：團(tuán)隊(duì)成員分工明確，協(xié)同工作，提高工作效率。

（2）發(fā)揮各自優(yōu)勢：團(tuán)隊(duì)成員具備不同專業(yè)技能，相互協(xié)作，發(fā)揮各自優(yōu)勢。

（3）降低風(fēng)險(xiǎn)：團(tuán)隊(duì)成員共同應(yīng)對策劃過程中的挑戰(zhàn)，降低風(fēng)險(xiǎn)。

（4）提升團(tuán)隊(duì)凝聚力：團(tuán)隊(duì)成員共同為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)而努力，提升團(tuán)隊(duì)凝聚力。

2.論述會(huì)展策劃中的可持續(xù)發(fā)展策略。

答案：

會(huì)展策劃中的可持續(xù)發(fā)展策略主要包括：

（1）綠色環(huán)保：選擇環(huán)保材料、節(jié)能設(shè)備，降低展會(huì)對環(huán)境的影響。

（2）資源整合：充分利用現(xiàn)有資源，降低資源浪費(fèi)。

（3）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：不斷優(yōu)化展會(huì)策劃方案，提高展會(huì)競爭力。

（4）社會(huì)責(zé)任：關(guān)注社會(huì)問題，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（5）人才培養(yǎng)：注重人才培養(yǎng)，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供人才支持。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.某公司擬舉辦一場國際性展覽會(huì)，以下為其展會(huì)策劃方案，請根據(jù)所學(xué)知識(shí)，分析該方案的優(yōu)勢與不足，并提出改進(jìn)建議。

（1）展會(huì)名稱：創(chuàng)新科技國際展覽會(huì)

（2）展會(huì)時(shí)間：2025年10月

（3）展會(huì)地點(diǎn)：我國某一線城市國際展覽中心

（4）參展商：國內(nèi)外知名科技企業(yè)

（5）展品范圍：人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等

（6）觀眾群體：國內(nèi)外專業(yè)人士、企業(yè)代表、投資者

（7）宣傳推廣：線上推廣、線下活動(dòng)、媒體合作

（8）展會(huì)規(guī)模：預(yù)計(jì)參展企業(yè)200家，觀眾3萬人次

答案：

優(yōu)勢：

（1）展會(huì)名稱簡潔明了，易于傳播。

（2）展會(huì)時(shí)間選擇在10月，避開傳統(tǒng)節(jié)假日，有利于吸引觀眾。

（3）展會(huì)地點(diǎn)位于一線城市，交通便利，有利于參展商和觀眾參加。

（4）參展商和觀眾群體廣泛，有利于促進(jìn)產(chǎn)品推廣和行業(yè)交流。

不足：

（1）宣傳推廣方式較為單一，缺乏創(chuàng)新。

（2）展會(huì)規(guī)模較大，但缺乏針對性，可能導(dǎo)致部分參展商和觀眾參與度不高。

改進(jìn)建議：

（1）創(chuàng)新宣傳推廣方式，如利用社交媒體、短視頻等新興媒體進(jìn)行宣傳。

（2）針對不同參展商和觀眾需求，舉辦特色活動(dòng)，提高參與度。

（3）在展會(huì)現(xiàn)場設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如產(chǎn)品體驗(yàn)、專家講座等，增加觀眾粘性。

2.某市擬舉辦一場以“綠色發(fā)展”為主題的展覽會(huì)，以下為其策劃方案，請根據(jù)所學(xué)知識(shí)，分析該方案的優(yōu)勢與不足，并提出改進(jìn)建議。

（1）展會(huì)名稱：綠色發(fā)展國際展覽會(huì)

（2）展會(huì)時(shí)間：2025年5月

（3）展會(huì)地點(diǎn)：我國某生態(tài)城市國際展覽中心

（4）參展商：國內(nèi)外環(huán)保企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)

（5）展品范圍：環(huán)保設(shè)備、新能源、綠色建筑、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等

（6）觀眾群體：國內(nèi)外專業(yè)人士、企業(yè)代表、投資者

（7）宣傳推廣：線上推廣、線下活動(dòng)、媒體合作

（8）展會(huì)規(guī)模：預(yù)計(jì)參展企業(yè)100家，觀眾2萬人次

答案：

優(yōu)勢：

（1）展會(huì)主題明確，符合當(dāng)前環(huán)保發(fā)展趨勢。

（2）展會(huì)地點(diǎn)位于生態(tài)城市，有利于展示綠色成果。

（3）參展商和觀眾群體較為專業(yè)，有利于推動(dòng)綠色發(fā)展。

不足：

（1）宣傳推廣方式較為單一，缺乏針對性。

（2）展會(huì)規(guī)模較小，可能導(dǎo)致影響力不足。

改進(jìn)建議：

（1）針對不同觀眾群體，制定差異化宣傳推廣策略。

（2）邀請國內(nèi)外知名環(huán)保專家和政府領(lǐng)導(dǎo)參加展會(huì)，提升展會(huì)影響力。

（3）舉辦綠色發(fā)展論壇、研討會(huì)等活動(dòng)，推動(dòng)行業(yè)交流。

二、選擇題（30分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展市場推廣策略？（）

A.線上推廣

B.線下活動(dòng)

C.媒體合作

D.產(chǎn)品銷售

答案：D

解析思路：會(huì)展市場推廣策略主要關(guān)注如何吸引觀眾和參展商，而產(chǎn)品銷售屬于展會(huì)后的市場行為，因此不屬于市場推廣策略。

2.會(huì)展策劃過程中，以下哪項(xiàng)工作不屬于前期籌備？（）

A.確定展會(huì)主題

B.制定展會(huì)預(yù)算

C.招標(biāo)投標(biāo)

D.招募志愿者

答案：D

解析思路：前期籌備主要指在展會(huì)舉辦前的一系列準(zhǔn)備工作，如確定主題、預(yù)算等，而招募志愿者屬于展會(huì)現(xiàn)場管理內(nèi)容。

3.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展現(xiàn)場管理的主要內(nèi)容？（）

A.安全保障

B.會(huì)展禮儀

C.展臺(tái)搭建

D.展會(huì)服務(wù)

答案：C

解析思路：會(huì)展現(xiàn)場管理主要關(guān)注展會(huì)期間的管理工作，展臺(tái)搭建屬于展會(huì)籌備階段的工作，不屬于現(xiàn)場管理內(nèi)容。

4.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展現(xiàn)場觀眾管理的主要任務(wù)？（）

A.觀眾引導(dǎo)

B.觀眾咨詢

C.觀眾投訴處理

D.展臺(tái)搭建

答案：D

解析思路：觀眾管理主要關(guān)注觀眾的引導(dǎo)、咨詢和投訴處