消費(fèi)分析報(bào)告CONTENT黃金消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)黃金飾品消費(fèi)心理解析老鋪黃金品牌洞察2024年黃金飾品消費(fèi)量占比下降,消費(fèi)端呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整,市場(chǎng)需求向保值產(chǎn)品傾斜國(guó)內(nèi)黃金首飾消費(fèi)量及占比0黃金首飾消費(fèi)(噸)黃金消費(fèi)(噸)黃金首飾消費(fèi)占比(%)76.0%2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年90.0%80.0%70.0%60.0%40.0%20.0%0.0%source:世界黃金協(xié)會(huì)②2024.06藝恩ENDATAInc.source:中國(guó)黃金協(xié)會(huì),世界黃金報(bào)社②2024.06藝恩ENDATAInc.黃金產(chǎn)品在珠寶零售領(lǐng)域的主導(dǎo)地位進(jìn)一步強(qiáng)化,其市場(chǎng)份額在所有消費(fèi)場(chǎng)景中均占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)各類珠寶對(duì)零售額的貢獻(xiàn)占比(2024年與2022年)40%4%4%20242024黃金投資產(chǎn)品鉑金首飾黃金首飾鉆石鑲嵌類其他(翡翠,彩寶,珍珠等)不同珠寶類別在主要消費(fèi)場(chǎng)景中的銷售額占比兒童贈(zèng)禮父母/長(zhǎng)輩贈(zèng)禮婚慶情侶贈(zèng)禮黃金飾品(含k金)鉆石產(chǎn)品鉑金產(chǎn)品其他(翡翠,彩寶,珍珠等)source:《2024中國(guó)金飾零售市場(chǎng)洞察報(bào)告》,《2023珠寶消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》@2024.06藝恩ENDATAInc.中年消費(fèi)者仍是金飾消費(fèi)的中堅(jiān)力量,而Z世代正加速崛起,逐漸成為黃金消費(fèi)市場(chǎng)的新主力各年齡段金飾購(gòu)買頻率占比潛在金飾消費(fèi)者年齡分布44%35~55歲44%18~34歲18-24歲25-29歲30-34歲source:桌面研究②2024.06藝恩ENDATAInc.黃金的避險(xiǎn)保值特性疊加飾品消費(fèi)升級(jí)需求,共同推動(dòng)線下體驗(yàn)升級(jí)為黃金消費(fèi)的核心環(huán)節(jié)線下體驗(yàn)成為黃金消費(fèi)鏈路核心2,440.0萬(wàn)2,440.0萬(wàn)近半年來(lái),國(guó)內(nèi)各大黃金品牌門店前頻頻出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)現(xiàn)象。這—現(xiàn)象背后,除了央行連續(xù)三個(gè)月的黃金增持政策帶動(dòng)市場(chǎng)信心外,更反映出在全球經(jīng)濟(jì)不確定性加劇的背景下,黃金正日益成為民眾尋求資產(chǎn)安全的“避風(fēng)港”。多位受訪消費(fèi)者表示:“與其讓存款貶值,不如持有實(shí)物黃金,至少是看得見(jiàn)、摸得著的硬通貨。”值得注意的是,社交平臺(tái)上持續(xù)發(fā)酵的財(cái)富焦慮情緒進(jìn)—步放大了這—趨勢(shì),推動(dòng)部分消費(fèi)者非理性地"跟風(fēng)"入場(chǎng)。與此同時(shí),各黃金品牌推出的文創(chuàng)金飾系列產(chǎn)品持續(xù)熱銷,供不應(yīng)求的市場(chǎng)表現(xiàn)凸顯出線下體驗(yàn)正在重塑黃金飾品的消費(fèi)生態(tài),成為整個(gè)消費(fèi)鏈路中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。黃金飾品消費(fèi)心理解析黃金四大消費(fèi)心里在各大社交平臺(tái),年輕用戶熱開(kāi)箱測(cè)評(píng)、禮贈(zèng)曬單等內(nèi)容,構(gòu)建獨(dú)特的時(shí)尚人設(shè),成為彰在各大社交平臺(tái),年輕用戶熱開(kāi)箱測(cè)評(píng)、禮贈(zèng)曬單等內(nèi)容,構(gòu)建獨(dú)特的時(shí)尚人設(shè),成為彰顯個(gè)人審美品位與情感表達(dá)的重要載體。這種UGC內(nèi)容的爆發(fā)式增長(zhǎng),不僅重塑了黃金的傳統(tǒng)形象,更推動(dòng)黃金消費(fèi)的價(jià)值魅力,折射出當(dāng)代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同的“血脈覺(jué)醒”。工藝技術(shù)和材質(zhì)的突破性升級(jí),打造出兼具東方美學(xué)底蘊(yùn)與現(xiàn)代極簡(jiǎn)風(fēng)格的時(shí)尚單品,完美契合年黃金作為傳統(tǒng)的理財(cái)方式持續(xù)發(fā)揮著保值價(jià)值,同時(shí)年輕人也紛紛入手黃金,將黃金視為—種穩(wěn)健的理財(cái)方式,進(jìn)—步推動(dòng)黃金購(gòu)買熱潮增長(zhǎng),二次元文化催生出獨(dú)特的“痛金”潮流,將亞文化熱愛(ài)轉(zhuǎn)化為可佩戴的黃金藝術(shù)品;同時(shí),各大品牌深耕傳統(tǒng)文化IP,通過(guò)生肖、星座等元素打造情感聯(lián)結(jié),推出兼具文化內(nèi)涵與個(gè)人標(biāo)識(shí)度的黃金產(chǎn)品。讓貴金屬飾品成為承載個(gè)人情感與文化認(rèn)同的重要載體。1穩(wěn)健投資黃金投資熱潮不減,市場(chǎng)波動(dòng)引發(fā)社媒熱議,“黃金保值”相關(guān)話題成為最受關(guān)注的投資話題“黃金保值”社媒相關(guān)話題表現(xiàn)#黃金保值#詞條相關(guān)筆記數(shù)量達(dá)到32萬(wàn)+話題瀏覽達(dá)到1,183.4萬(wàn)#黃金#話題播放量達(dá)到1,042.4億次互動(dòng)量0“黃金保值”社媒熱度趨勢(shì)「黃金保值」聲量「黃金保值」聲量「黃金保值」聲量環(huán)比「黃金保值」互動(dòng)量金價(jià)再創(chuàng)新高,吸引投資者入場(chǎng)金價(jià)再創(chuàng)新高,吸引投資者入場(chǎng)黃金暴跌引發(fā)市場(chǎng)震蕩黃金暴跌引發(fā)市場(chǎng)震蕩Jun-24JuI-24Aug-24sep-24oct-24Nov-24Dec-24聲量0source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.06.01-2025.05.31;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2024.06藝恩ENDATAInc.1穩(wěn)健投資輕量化黃金產(chǎn)品撬動(dòng)年輕群體理財(cái)心智,黃金飾品自帶的情緒價(jià)值成為投資2023年,“金豆”理財(cái)風(fēng)潮席卷年輕群體。這種具有低門檻、高靈活性和保值特性的輕量化黃金產(chǎn)品,迅速成為z世代投資者的新寵,在社交平臺(tái)上掀起—股“年輕人攢豆計(jì)劃”的熱潮。然而,隨著市場(chǎng)熱度攀升,行業(yè)亂象逐漸顯現(xiàn):產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)缺失、真假難辨、回收渠道不暢等問(wèn)題接踵而至,使得這場(chǎng)被冠以「2024年最正確理財(cái)決定」的投資熱潮,最終演變成令年輕投資者始料未及的"理財(cái)刺客"事件。這場(chǎng)投資風(fēng)波的降溫促使年輕投資者開(kāi)始理性反思。值得關(guān)注的是,雖然"金豆"本身的熱度有所回落,但輕量化黃金產(chǎn)品作為理財(cái)工具的市場(chǎng)認(rèn)可度并未降低。消費(fèi)者正將關(guān)注點(diǎn)從單純的理財(cái)收益,轉(zhuǎn)向黃金產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的情感價(jià)值和文化意義?！皵€金豆”聲量趨勢(shì)“攢金豆”聲量趨勢(shì)Jan-23Feb-23Mar-23Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23Jun-23JuI-23Aug-23sep-23oct-23Jan-24Feb-24Mar-24Apr-24Jun-24JuI-24Aug-24sep-24oct-24Jan-25Feb-25Mar-25Apr-25買了5顆,結(jié)果接下來(lái)他就上了390了我想著跪了我就等它跌回再買,然后就越漲越高我到現(xiàn)在都只有五顆?！薄按蚬と说男腋＞呦窕眘ource:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.06.01-2025.05.31;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)「消費(fèi)式儲(chǔ)蓄」成為當(dāng)下年輕人在抵御面對(duì)動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境又要滿足個(gè)人的消費(fèi)需求的理財(cái)方式。購(gòu)買黃金飾品作為儲(chǔ)蓄不僅能成為彰顯個(gè)性的時(shí)尚單品還能收獲情緒價(jià)值,這種兼具實(shí)用價(jià)值和情感屬性的產(chǎn)品成為這—理財(cái)趨勢(shì)下的熱門選擇?！拔矣X(jué)得買首飾當(dāng)存錢挺好的,有錢時(shí)式首飾困難時(shí)是盤纏,況且還可以佩戴在身上,有些手工費(fèi)也值得了”“首飾的設(shè)計(jì)和工費(fèi)提供了滿滿的情緒價(jià)值,那些錢也是拿不回來(lái)的,而且換來(lái)?yè)Q去帶,每②2024.06藝恩ENDATAInc.2工藝升級(jí)黃金工藝的革新與普及,為黃金飾品注入了更多元的藝術(shù)表現(xiàn)力。如今的日常黃金飾品不僅擁有更加輕盈靈動(dòng)的質(zhì)感,更在細(xì)節(jié)處彰顯精湛工藝特點(diǎn):很軟,不適合做造型獨(dú)特的款特點(diǎn):很軟,不適合做造型獨(dú)特的款式,工費(fèi)低,保值好。常用于制作金特點(diǎn):在足金的基礎(chǔ)上,通過(guò)電鑄的方法制作的黃金飾品,硬度高,克重小,空心造型多樣,容易壓癟,很難修復(fù)普貨黃金讓黃金飾品擁有了更加輕盈的質(zhì)感和細(xì)節(jié),讓黃金飾品擁有更多種可能性周大生x9云錦織金9技法周大生×國(guó)家寶藏聯(lián)名的【云錦織金】吊墜,通過(guò)研究自然材料特性,創(chuàng)新新工藝。在古法工藝的基礎(chǔ)上,運(yùn)用云錦織金工藝,通過(guò)手工挑金勾勒出華美刺金錦紋,寓意吉祥如意,福瑞相隨。5D硬金特點(diǎn):比3D硬金更硬,克重更輕,5D硬金特點(diǎn):比3D硬金更硬,克重更輕,韌性好,更有金屬光澤特點(diǎn):工費(fèi)貴,國(guó)潮屬性強(qiáng),時(shí)尚特點(diǎn):工費(fèi)貴,國(guó)潮屬性強(qiáng),時(shí)尚好看古法黃金source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.06.01-2025.05.31;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)@2024.06藝恩ENDATAInc.source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.06.01-2025.05.31;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)@2024.06藝恩ENDATAInc.2工藝升級(jí)玉石等現(xiàn)代元素,打造兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)尚張力的新美學(xué)黃金飾品正通過(guò)材質(zhì)跨界煥發(fā)新生,在延續(xù)傳統(tǒng)華貴的同時(shí),巧妙融合琺瑯、玉石等現(xiàn)代元素,打造兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)尚張力的新美學(xué)黃金x鉆石黃金點(diǎn)鉆工藝是—種將鉆石精細(xì)鑲嵌在黃金首飾上的技術(shù),通過(guò)微小的金屬“點(diǎn)“或“釘“固定寶石,使其牢固且美觀。這種工藝既能突出鉆石的火彩,又能展現(xiàn)黃金的奢華感,廣泛應(yīng)用于戒指、項(xiàng)鏈、手鏈等珠代表產(chǎn)品:老鋪黃金「單鉆戒指」黃金與其他材質(zhì)的混搭黃金x玉石黃金與玉石的結(jié)合是東西方珠寶工藝中極具文化特色的經(jīng)典設(shè)計(jì),既體現(xiàn)黃金的華貴,又凸顯玉石的溫潤(rùn)?，F(xiàn)代黃金鑲玉常采用鏤空鑲嵌、現(xiàn)代膠鑲與3D硬金工藝。代表作品:周大福傳承系列黃金x琺瑯黃金琺瑯工藝是—種將彩色玻璃釉料高溫熔融在黃金表面的裝飾技術(shù),既保留了黃金的貴金屬價(jià)值,又賦予其絢麗的色代表作品:周大生x國(guó)家寶藏聯(lián)名黃金材質(zhì)混搭代表產(chǎn)品周大生x國(guó)家寶藏聯(lián)名周大生與央視《國(guó)家寶藏》IP聯(lián)名推出的「千里江山圖」系列,以北宋王希孟的傳世名畫《千里江山圖》為靈感,將中國(guó)傳統(tǒng)山水意境融入黃金珠寶設(shè)計(jì),兼具文化傳承與現(xiàn)代審美。采用古法啞光工藝打造山水紋理,還原畫卷的沉穩(wěn)質(zhì)感。低溫琺瑯填色,局部點(diǎn)綴青綠、碧藍(lán)釉彩,模仿原畫的礦物顏料效果。部分款式運(yùn)用立體鏤空技術(shù),呈現(xiàn)層疊的山巒層次。聲量:1.5萬(wàn)互動(dòng)量:14.0萬(wàn)3社媒潮流金飾浪潮回歸,黃金疊戴法則帶動(dòng)干萬(wàn)級(jí)話題瀏覽,黃金飾品在社媒潮流助推下引領(lǐng)兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代的審美風(fēng)格社媒黃金配飾熱門內(nèi)容金飾成為中式貴氣感的代名詞社媒黃金飾品穿搭/搭配/疊戴熱度社媒黃金配飾熱門內(nèi)容金飾成為中式貴氣感的代名詞*聲量增速#黃金疊戴話題瀏覽量3,009.4萬(wàn)*聲量增速互動(dòng)量:1.9萬(wàn)互動(dòng)量:8.4萬(wàn)互動(dòng)量:6,423互動(dòng)量:1.9萬(wàn)互動(dòng)量:8.4萬(wàn)互動(dòng)量:6,423#黃金疊戴#黃金配飾話題瀏覽量1,675.8萬(wàn)的東方韻貴氣感!#黃金配飾話題瀏覽量1,675.8萬(wàn)的東方韻貴氣感!金氣養(yǎng)人互動(dòng)量:2.3萬(wàn)互動(dòng)量:1.3萬(wàn)金氣養(yǎng)人互動(dòng)量:2.3萬(wàn)互動(dòng)量:1.3萬(wàn)互動(dòng)量:267#黃金配飾source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.06.01-2025.05.31;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2024.06藝恩ENDATAInc.source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.06.01-2025.05.31;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)@2024.06藝恩ENDATAInc.3社媒潮流黃金憑借豐富的文化寓意與廣泛的贈(zèng)禮場(chǎng)景,在社交媒體上成為傳遞心意的熱門之選。黃金品牌推出兼具質(zhì)感與創(chuàng)意的新品,讓傳統(tǒng)金飾煥發(fā)時(shí)尚活力社媒黃金禮物相關(guān)熱度#黃金禮物互動(dòng)量黃金禮物熱門話題黃金寓意黃金寓意黃金禮贈(zèng)場(chǎng)景黃金禮贈(zèng)場(chǎng)景聲量環(huán)比346%聲量環(huán)比176%聲量環(huán)比346%聲量環(huán)比176%轉(zhuǎn)運(yùn)珠轉(zhuǎn)運(yùn)珠趣味黃金趣味黃金聯(lián)名社媒黃金禮物熱門產(chǎn)品轉(zhuǎn)運(yùn)珠x送禮聲量:6.2萬(wàn)互動(dòng)量:395.0萬(wàn)“想買個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈送給老公,去動(dòng),黑金系列很適合男生日常戴也,被賦予招財(cái)進(jìn)寶和事業(yè)騰達(dá)的寓意,趣味黃金x送禮聲量:5,753互動(dòng)量:241.2萬(wàn)聲量:1.1萬(wàn)互動(dòng)量:167.3萬(wàn)“哇,我朋友超級(jí)喜歡奶龍,準(zhǔn)備source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.06.01-2025.05.31;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)@2024.06藝恩ENDATAInc.4個(gè)性化定制黃金定制化服務(wù)興起,通過(guò)功能創(chuàng)新與場(chǎng)景延伸重構(gòu)金飾價(jià)值。以“痛金”為代表的產(chǎn)品,成功撬動(dòng)z世代黃金消費(fèi)市場(chǎng)“痛金”定制隨著黃金熱度持續(xù)攀升,二次元文化中的“痛文化”也悄然席卷黃金領(lǐng)域。年輕消費(fèi)者紛紛將自己喜愛(ài)的動(dòng)漫角色形象定制成專屬“痛金”金鈔,讓黃金與二次元碰撞出全新火花。繼“痛包”、“痛衣”、“痛車”之后,“痛金”正成為Z世代表達(dá)熱愛(ài)的新方式,推動(dòng)黃金消費(fèi)年輕化浪圖片來(lái)源:@KAZzz-“痛金”定制以金鈔為載體“痛金”定制以金鈔為載體,成為二次元圈層的新型情感貨幣。粉絲們通過(guò)定制心儀角色的黃金形象,既滿足了圈內(nèi)“神圖”收藏的儀式感,又借助黃金的永恒特性,將熱愛(ài)凝固為歷久彌新的珍貴紀(jì)念。粉絲物料“金鈔定制最少也要—兩個(gè)月,他應(yīng)該定的不多只給出莫的人,那可有錢的莫廚”角色定制“圖片不知道是哪位老師畫的,從去定制了,九百多—克,還挺大—張”神圖永存“比起紙片,黃金更具穩(wěn)定性,更適合讓神柄永存。黃金還是硬通貨,真有缺錢的那么—天,熔掉黃金,就當(dāng)西大洲金融巨鱷易遇的愛(ài)意穿透時(shí)代舊影的幕布具像化,幫了我—把?！眘ource:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.06.01-2025.05.31;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)@2024.06藝恩ENDATAInc.4個(gè)性化定制黃金品牌深度挖掘文化、星座等個(gè)性化主題,不僅強(qiáng)化了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)結(jié),更凸顯個(gè)人身份認(rèn)同和個(gè)性特質(zhì)「黃金x生肖」聲量「黃金x生肖」聲量「黃金x生肖」互動(dòng)量周六福推出蛇年生肖系列,以靈蛇為靈感打造時(shí)尚金飾。為迎接農(nóng)歷蛇年,周六福匠心推出全新蛇年生肖系列黃金飾品。該系列以靈動(dòng)的蛇為設(shè)計(jì)元素,巧妙融合傳統(tǒng)吉祥寓意與現(xiàn)代審美,既展現(xiàn)了蛇的優(yōu)雅與智慧,又賦予其“招財(cái)納?！薄捌桨岔?biāo)臁钡让篮米８?。產(chǎn)品涵蓋項(xiàng)鏈、手鏈、吊墜等多種款式,采用3D硬金、古法工藝等精工打造,既符合年輕消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚個(gè)性的追求,又能滿足本命年佩戴或禮贈(zèng)的需求?！更S金x星座」聲量「黃金x星座」聲量「黃金x星座」互動(dòng)量老鳳祥跨界聯(lián)合經(jīng)典動(dòng)漫IP《圣斗士星矢》,推出聯(lián)名黃金飾品系列。該系列以“圣衣”“星座”等標(biāo)志性元素為設(shè)計(jì)靈感,巧妙融合動(dòng)漫熱血的戰(zhàn)斗精神與黃金工藝的奢華質(zhì)感,打造兼具收藏價(jià)值與潮流屬性的獨(dú)特產(chǎn)品。系列涵蓋星矢天馬座圣衣吊墜、黃金十二宮星座手鏈等熱門款式,采用3D硬金、琺瑯彩繪等工藝精細(xì)雕琢,既滿足動(dòng)漫迷的情懷需求,又賦予黃金飾品年輕化、個(gè)性化的表達(dá)?！边@個(gè)蛇寶寶!!泰可愛(ài)了!蛇年誰(shuí)不想把蛇寶寶戴在手上呢!周source:老鋪黃金財(cái)報(bào)②2024.06藝恩ENDATAInc.品牌成就重奢賽道,成為貴婦圈新寵相較與傳統(tǒng)黃金巨頭的營(yíng)收遇冷,2024年老鋪黃金實(shí)現(xiàn)逆襲爆火,成功擠入重奢賽道,成為貴婦圈新寵「老鋪黃金」2024年整體情況營(yíng)收營(yíng)收「老鋪黃金」2024年凈利潤(rùn)凈利潤(rùn)凈利潤(rùn)「老鋪黃金」2024年市值福+市值總85老福+市值總85老source:桌面研究②2024.06藝恩ENDATAInc.崛起策略老鋪黃金崛起主要來(lái)自高端化升級(jí),深耕社媒種草及持續(xù)性的品牌文化建設(shè)「老鋪黃金」的崛起策略..高端化升級(jí).社媒造勢(shì).文化賦能2.定期調(diào)價(jià)策略2.明星自來(lái)水2.藝術(shù)展覽提升品牌調(diào)性1高端化升級(jí)老鋪黃金通過(guò)構(gòu)建差異化產(chǎn)品壁壘、定期調(diào)價(jià)策略及線下消費(fèi)體驗(yàn)三大核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),協(xié)同推動(dòng)品牌價(jià)值持續(xù)升級(jí)差異化產(chǎn)品壁壘老鋪黃金作為行業(yè)先行者,率先將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合,開(kāi)創(chuàng)性地推出"古法黃金"系列產(chǎn)品。創(chuàng)新性地采用手工鑲嵌工藝打造鉆石飾品,實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的完美結(jié)合。在工藝傳承方面,老鋪黃金深度挖掘"花絲鑲嵌"和"金銀錯(cuò)"兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的精髓,并進(jìn)—步拓展至摟胎、錘撲、塹刻、鏤空及燒藍(lán)等傳統(tǒng)黃金制作工藝,構(gòu)建起獨(dú)具特色的工藝技術(shù)體系,形成了難以復(fù)制的產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。定期調(diào)價(jià)策略老鋪黃金的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中,約60%的款式定價(jià)區(qū)間為1萬(wàn)至5萬(wàn)元人民幣,其黃金克價(jià)較行業(yè)平均水平高出50%,精準(zhǔn)鎖定高凈值消費(fèi)群體。區(qū)別于傳統(tǒng)黃金品牌隨行就市的定價(jià)策略,老鋪黃金采用奢侈品行業(yè)特有的價(jià)格體系,每年僅進(jìn)行2-3次戰(zhàn)略性調(diào)價(jià),成功塑造了高端品牌形象。憑借這—獨(dú)特的商業(yè)模式,老鋪黃金已成功躋身"重奢"珠寶品牌陣營(yíng),在高端黃金飾品市場(chǎng)占據(jù)重要地位。線下消費(fèi)體驗(yàn)老鋪黃金所有門店均為自營(yíng),并都坐落在—二線城市中最奢華的購(gòu)物中心,以凸在門店設(shè)計(jì)上,設(shè)有書(shū)房樣式的展廳,陳列器皿、文玩類的擺件、會(huì)員專屬的茶室,借鑒國(guó)際奢侈品品牌VIC貴賓室的做法,供會(huì)員休息,并陳列高昂的黃金藝術(shù)品,使消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中享受到更加私密和尊貴的服務(wù)體驗(yàn)source:藝恩營(yíng)銷智庫(kù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期:2023.06.01-2025.05.31;監(jiān)控平臺(tái):全網(wǎng)②2024.06藝恩ENDATAInc.2社媒造勢(shì)受益于黃金市場(chǎng)的持續(xù)波動(dòng)以及品牌精準(zhǔn)的社交媒體營(yíng)銷策略,過(guò)去半年間品牌相關(guān)話題討論度激增,整體聲量較去年同期實(shí)現(xiàn)613%的驚人增長(zhǎng)「老鋪黃金」社媒聲量表現(xiàn)聲量25,00020,0000品牌聲量品牌聲量品牌聲量環(huán)比品牌互動(dòng)量金價(jià)再創(chuàng)新高,老鋪黃金大排長(zhǎng)隊(duì)Jun-24JuI-24Aug-24sep-24oct-24Nov-24Dec-24Jan-25Feb-25Apr-25互動(dòng)量1,800,0001,600,0001,400,0001,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,00002社媒造勢(shì)品牌采取“小紅書(shū)深耕+抖音引爆”的社媒種草策略,小紅書(shū)內(nèi)