廣告學概論復習考試卷及答案2025年一、單項選擇題

1.廣告學的誕生源于（）。

A.營銷學的興起

B.媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

C.市場經(jīng)濟的繁榮

D.廣告活動的普及

答案：A

2.廣告學的主要研究對象是（）。

A.廣告活動

B.媒體傳播

C.消費者行為

D.經(jīng)濟發(fā)展

答案：A

3.廣告的基本職能不包括（）。

A.傳遞信息

B.促進銷售

C.塑造品牌

D.政治宣傳

答案：D

4.廣告創(chuàng)意的核心是（）。

A.理念

B.表現(xiàn)手法

C.語言

D.畫面

答案：A

5.廣告策劃的主要任務是（）。

A.確定廣告目標

B.設計廣告方案

C.組織廣告實施

D.評估廣告效果

答案：A

6.廣告媒體的選擇主要考慮因素是（）。

A.媒體受眾

B.媒體覆蓋范圍

C.媒體成本

D.媒體影響力

答案：A

二、多項選擇題

1.廣告學的學科特點包括（）。

A.應用性

B.實踐性

C.藝術(shù)性

D.科學性

答案：A、B、C、D

2.廣告策劃的基本程序包括（）。

A.確定廣告目標

B.進行市場調(diào)研

C.設計廣告方案

D.組織廣告實施

答案：A、B、C、D

3.廣告創(chuàng)意的基本原則包括（）。

A.主題明確

B.表現(xiàn)獨特

C.訴求有力

D.畫面生動

答案：A、B、C、D

4.廣告媒體的選擇標準包括（）。

A.媒體受眾

B.媒體覆蓋范圍

C.媒體成本

D.媒體影響力

答案：A、B、C、D

5.廣告效果評估的主要指標包括（）。

A.注意度

B.記憶度

C.理解度

D.行動度

答案：A、B、C、D

三、判斷題

1.廣告學是一門獨立學科。（）

答案：正確

2.廣告策劃的核心是創(chuàng)意。（）

答案：正確

3.廣告媒體的選擇只考慮成本因素。（）

答案：錯誤

4.廣告效果評估的主要指標是廣告投放的金額。（）

答案：錯誤

5.廣告學的應用性體現(xiàn)在廣告策劃、廣告設計、廣告?zhèn)鞑サ确矫妗＃ǎ?/p>

答案：正確

四、簡答題

1.簡述廣告學的學科特點。

答案：

（1）應用性：廣告學是一門應用學科，其研究成果直接服務于廣告實踐。

（2）實踐性：廣告學的理論來源于實踐，并在實踐中不斷豐富和發(fā)展。

（3）藝術(shù)性：廣告創(chuàng)作具有藝術(shù)性，需要運用創(chuàng)意和審美能力。

（4）科學性：廣告學遵循一定的規(guī)律，具有科學性。

2.簡述廣告策劃的基本程序。

答案：

（1）確定廣告目標：明確廣告活動的目標，如提高知名度、促進銷售、塑造品牌等。

（2）進行市場調(diào)研：了解目標市場、消費者需求、競爭對手等，為廣告策劃提供依據(jù)。

（3）設計廣告方案：根據(jù)廣告目標、市場調(diào)研結(jié)果，設計具體的廣告方案，包括創(chuàng)意、表現(xiàn)手法、媒體選擇等。

（4）組織廣告實施：協(xié)調(diào)各方資源，確保廣告方案的實施。

3.簡述廣告創(chuàng)意的基本原則。

答案：

（1）主題明確：廣告創(chuàng)意應圍繞主題展開，使受眾能夠迅速抓住廣告的核心信息。

（2）表現(xiàn)獨特：廣告創(chuàng)意應具有獨特性，使廣告在眾多廣告中脫穎而出。

（3）訴求有力：廣告創(chuàng)意應具有說服力，能夠引起受眾共鳴。

（4）畫面生動：廣告創(chuàng)意應具有生動性，使受眾產(chǎn)生視覺和聽覺上的愉悅。

4.簡述廣告媒體的選擇標準。

答案：

（1）媒體受眾：選擇與廣告目標受眾相匹配的媒體，提高廣告投放的精準度。

（2）媒體覆蓋范圍：選擇覆蓋范圍廣的媒體，擴大廣告的影響力。

（3）媒體成本：根據(jù)廣告預算選擇合適的媒體，實現(xiàn)廣告投放的效益最大化。

（4）媒體影響力：選擇具有較高影響力的媒體，提高廣告的傳播效果。

5.簡述廣告效果評估的主要指標。

答案：

（1）注意度：廣告是否引起受眾的注意。

（2）記憶度：廣告是否在受眾心中留下深刻印象。

（3）理解度：受眾對廣告內(nèi)容的理解程度。

（4）行動度：廣告是否促使受眾采取行動，如購買產(chǎn)品、訪問網(wǎng)站等。

五、論述題

1.論述廣告在市場經(jīng)濟中的作用。

答案：

（1）傳遞信息：廣告可以將產(chǎn)品、服務、品牌等信息傳遞給消費者，幫助他們了解市場動態(tài)。

（2）促進銷售：廣告可以激發(fā)消費者的購買欲望，提高產(chǎn)品的銷量。

（3）塑造品牌：廣告可以塑造品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。

（4）引導消費：廣告可以引導消費者理性消費，提高消費水平。

（5）推動經(jīng)濟發(fā)展：廣告可以促進市場經(jīng)濟的發(fā)展，為企業(yè)和消費者創(chuàng)造更多價值。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：

（1）吸引注意力：創(chuàng)意可以吸引受眾的注意力，提高廣告的傳播效果。

（2）強化記憶：創(chuàng)意可以加深受眾對廣告的記憶，提高廣告的持久性。

（3）塑造品牌形象：創(chuàng)意可以塑造品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。

（4）提高廣告效果：創(chuàng)意可以提升廣告的整體效果，實現(xiàn)廣告投放的效益最大化。

六、案例分析題

1.案例背景：某手機品牌推出一款新品，市場調(diào)研顯示，消費者對該品牌的認知度較低，購買意愿不強。

案例要求：

（1）分析該品牌在廣告策劃中存在的問題。

（2）針對問題，提出相應的廣告策劃方案。

答案：

（1）廣告策劃存在的問題：

①廣告投放力度不夠，品牌認知度低；

②廣告創(chuàng)意缺乏吸引力，無法引起消費者關(guān)注；

③廣告媒體選擇不合理，覆蓋范圍有限。

（2）廣告策劃方案：

①加大廣告投放力度，提高品牌認知度；

②創(chuàng)新廣告創(chuàng)意，提高廣告吸引力；

③選擇合適的媒體，擴大廣告覆蓋范圍；

④針對目標消費者，進行精準廣告投放。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.答案：A

解析思路：廣告學的誕生與營銷學的興起密切相關(guān)，因為隨著市場營銷活動的增加，對廣告活動的研究和理論需求也隨之增長。

2.答案：A

解析思路：廣告學的研究對象主要是廣告活動本身，包括廣告的設計、制作、傳播和效果評估等。

3.答案：D

解析思路：廣告的基本職能通常包括傳遞信息、促進銷售、塑造品牌等，政治宣傳不是廣告的主要職能。

4.答案：A

解析思路：廣告創(chuàng)意的核心在于理念的創(chuàng)新和獨特性，這是創(chuàng)意能否吸引受眾的關(guān)鍵。

5.答案：A

解析思路：廣告策劃的首要任務是確定廣告的目標，這是后續(xù)所有工作的基礎。

6.答案：A

解析思路：廣告媒體的選擇首先要考慮的是媒體受眾，因為不同的媒體有不同的受眾群體，選擇與目標受眾匹配的媒體是提高廣告效果的關(guān)鍵。

二、多項選擇題

1.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告學的學科特點包括了應用性、實踐性、藝術(shù)性和科學性，這些都是廣告學作為一門學科的基本特征。

2.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告策劃的基本程序包括確定廣告目標、市場調(diào)研、設計廣告方案和組織廣告實施，這是廣告策劃的完整流程。

3.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括主題明確、表現(xiàn)獨特、訴求有力、畫面生動，這些都是創(chuàng)意設計時需要遵循的原則。

4.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告媒體的選擇標準包括媒體受眾、媒體覆蓋范圍、媒體成本和媒體影響力，這些都是選擇媒體時需要綜合考慮的因素。

5.答案：A、B、C、D

解析思路：廣告效果評估的主要指標包括注意度、記憶度、理解度和行動度，這些指標可以全面評估廣告的效果。

三、判斷題

1.答案：正確

解析思路：廣告學作為一門學科，是獨立于其他學科存在的，它專門研究廣告活動的理論和實踐。

2.答案：正確

解析思路：廣告策劃的核心確實是創(chuàng)意，因為創(chuàng)意是廣告能否成功的關(guān)鍵因素。

3.答案：錯誤

解析思路：廣告媒體的選擇不僅僅考慮成本因素，還需要考慮受眾、覆蓋范圍、影響力等多方面因素。

4.答案：錯誤

解析思路：廣告效果評估的主要指標是廣告對受眾產(chǎn)生的影響，而不是廣告投放的金額。

5.答案：正確

解析思路：廣告學的應用性體現(xiàn)在它將理論知識應用于實際的廣告策劃和執(zhí)行中，解決實際問題。

四、簡答題

1.答案：

（1）應用性

（2）實踐性

（3）藝術(shù)性

（4）科學性

2.答案：

（1）確定廣告目標

（2）進行市場調(diào)研

（3）設計廣告方案

（4）組織廣告實施

3.答案：

（1）主題明確

（2）表現(xiàn)獨特

（3）訴求有力

（4）畫面生動

4.答案：

（1）媒體受眾

（2）媒體覆蓋范圍

（3）媒體成本

（4）媒體影響力

5.答案：

（1）注意度

（2）記憶度

（3）理解度

（4）行動度

五、論述題

1.答案：

（1）傳遞信息

（2）促進銷售

（3）塑造品牌

（4）引導消費

（5）推動經(jīng)濟發(fā)展

2.答案：

（1）吸引注意力

（2）強化記