第三章品牌形象設計的系統(tǒng)構建3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志1.品牌標志認知順序品牌標志是企業(yè)或產品形象的核心，它不僅承載著品牌的信息，還傳達著品牌的價值和個性。一個完整的標志核心構成可以歸納概括為三個主要部分——圖形元素、文字、顏色。這三個部分在認知上存在著由外到內，從簡單到復雜的先后順序。因此，品牌標志的認知過程可以概括三個階段——顏色識別階段、形狀識別階段、設計元素識別階段。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志1.品牌標志認知順序（1）顏色識別階段在視覺感知的最初階段，顏色往往是最直接、最快速被識別的元素。顏色能夠激發(fā)人的情緒反應，并且與特定的情感和文化意義相關聯。例如，紅色代表熱情和活力，用于食品類品牌；藍色代表穩(wěn)定和信任，用于科技、醫(yī)藥類品牌。品牌通過選擇特定的顏色來吸引目標受眾，并與其建立情感聯系。顏色識別階段是品牌標志認知的第一步，它為受眾提供了一個快速的視覺提示，幫助受眾將品牌與其他品牌區(qū)分開來。品牌色彩云圖3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志1.品牌標志認知順序（2）形狀識別階段人們一旦被顏色吸引，接下來就會開始識別標志中的形狀或圖形元素。形狀是標志中的視覺框架，它們可以是抽象的，也可以是具象的，都承載著特定的意義。人們在這個階段能夠感知到品牌標志的形狀、線條、輪廓等方面的特點，以此來識別標志。不同形狀和線條會產生不同的視覺效果和情感共鳴。例如，圓形代表和諧、溫暖，直線代表穩(wěn)定、堅實。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志1.品牌標志認知順序（3）設計元素識別階段在識別顏色和形狀被之后，人們將進一步解讀標志中的設計元素，包括文字或其他細節(jié)，以了解品牌的內涵。這個階段是認知過程的最深層次，涉及對標志中所有元素的整合與理解。這一階段人們對設計元素的識別不僅體現在視覺上，還包括對品牌信息的理解和內化。青山村品牌/QuinsayDesign/2022青山村品牌標志由地理風貌生成，郁郁蔥蔥的青山、急促落下的雨滴，還有時常被山風吹動的竹葉作為關鍵元素共同出現，構成“字景”，粗糲而又溫柔，呼應鄉(xiāng)村拙樸的特質。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志1.品牌標志認知順序在整個品牌標志認知的過程中，三個階段是相互關聯的。顏色作為第一印象，為受眾提供了情感的起點；形狀則為標志提供可識別的視覺框架；而設計元素提供品牌的具體信息和深層次的含義。成功的品牌標志設計需要在這三個階段中都做到清晰、一致和有吸引力，以便在受眾心中留下深刻的印象，提升品牌識別度。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志1.品牌標志認知順序宜家品牌標志識別順序：第一步：標志是藍色和黃色的。第二步：標志為藍色矩形，內部一個橢圓形。第三步：標志為藍色矩形和橢圓形的組合，品牌名英文放置在內部?！癐KEA”一詞是慶祝瑞典傳統(tǒng)的首字母縮略詞，藍色和黃色是瑞典國旗的顏色，增強品牌的文化屬性。宜家品牌標志識別順序3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志2.品牌標志的種類品牌標志可以根據其設計元素和表現形式分為字體標志、圖形標志、吉祥物標志、徽標等類型，每種類型都有其獨特的視覺語言和傳達方式，以適應不同的品牌個性和市場定位。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志2.品牌標志的種類（1）字體標志字體標志以文字設計為核心，通過精選字體、顏色和排版來傳達品牌的核心特征。這種標志因其文字信息的突出，傳播效率高，易于識別和記憶。在設計時，需要確保使用合法字體，避免出現版權問題。字體標志的設計要求簡潔明了，避免過多裝飾，以確保品牌氣質與字體風格相契合。從上至下，從左至右依次為：知乎、有道、淘寶、三頓半、Dior、Google、DELL、usmile3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志2.品牌標志的種類（2）圖形標志圖形標志可以分為具象圖形和抽象圖形。具象圖形通過直觀的視覺元素，如動物、建筑、物品等圖像，來呈現品牌特征和產品特性。在設計時，應該結合品牌概念選擇元素或符號，以便受眾快速識別品牌類型和產品。具象圖形標志不僅構建視覺主題，還通過建立信息層級，豐富標志的內涵。從左至右依次為：瑞幸、星巴克、霸王茶姬3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志2.品牌標志的種類霸王茶姬品牌標志源于中國傳統(tǒng)京劇的經典角色造型，融合中國佛像氣韻和西方幾何美學，體現了品牌愿景——連接傳統(tǒng)與現代、東方與世界的橋梁。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志2.品牌標志的種類萌寵樂園品牌標志緊緊圍繞寵物公園的主題，借助貓和狗溫馨又充滿活力的圖形，傳達樂園對寵物和寵物愛好者的歡迎態(tài)度。3.1品牌形象視覺要素及設計（2）圖形標志圖形標志可以被分為具象圖形和抽象圖形。抽象圖形注重圖形元素的象征意義，通常采用有機圖形，呈現出多變的造型。這類標志強調圖形的情感屬性，如尖銳或圓滑的圖形帶來的不同情感體驗。在設計時，需要結合品牌氣質、類型和體驗，利用視知覺差異，創(chuàng)造恰如其分的視覺效果。從上至下，左至右依次為：萬事達卡、蔚來、松山棉店、達美樂披薩3.1.1品牌標志2.品牌標志的種類3.1品牌形象視覺要素及設計蔚來的愿景是“BlueSkyComing”，標志上方的弧線代表天空;下方的倒V型代表延伸向天際線的道路。標志內各處精心設計的圓角象征蔚來汽車營造出的柔軟舒適、讓人感到安全的駕駛體驗。3.1.1品牌標志2.品牌標志的種類3.1品牌形象視覺要素及設計松山棉店的品牌標志是一個有機的、不規(guī)則的多邊形，神似松的樹冠和山間的頑石，不僅有著分明的棱角，還散發(fā)出渾厚的質樸感覺?！八缮健倍重Q排，“棉店”橫排，除了增加文字的識別性和閱讀趣味之外，其背后的真正目的是將東方特有的豎排版式結構，在現代手法的演繹下，助推品牌精神的傳達。3.1.1品牌標志2.品牌標志的種類3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志2.品牌標志的種類（3）吉祥物標志吉祥物標志以卡通圖形為主，可以展現品牌的親和力。與具象圖形標志不同，吉祥物標志更注重卡通造型特征，有時結合具象插圖和標準字體，以直觀的方式傳達品牌信息。從左至右依次為：多鄰國、京東、盒馬、QQ3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志2.品牌標志的種類盒馬品牌標志IP線下應用3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志2.品牌標志的種類（4）徽標徽標是機構或團體使用的標志，具有特殊的象征意義?；諛送ǔ３蕡A形，內部包含圖形元素和文字信息。以校徽為例，它不僅是學校的象征，還是學校文化的重要組成部分，通常采用象征性圖案，如圖書館、畢業(yè)帽、書籍等，體現學校的文化特色和發(fā)展方向。從左至右依次為：聯合國糧食及農業(yè)組織（FAO）、國際貨幣基金組織、北京大學3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志3.品牌標志的設計（1）標志設計的方法在平面構成中對基本視覺元素的應用，以及遵循形式美的法則，是標志設計中最為重要的設計方法。它們共同作用，確保了標志的簡潔性、識別性和表現力，從而使標志成為品牌傳播中強有力的視覺符號。1.平面構成的基本視覺元素——點、線、面。不僅是構建視覺形象的基本單元，也是傳達信息和情感的關鍵載體。點可以聚焦視線、突出重點；線能夠引導視線流動、劃分空間；面則用于創(chuàng)造平衡感和層次感。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志3.品牌標志的設計（1）標志設計的方法2.形式美法則

是設計中的重要指導原則，可以幫助設計師創(chuàng)造出既美觀又和諧的視覺效果。形式美的法則包括對稱與均衡、對比與調和、節(jié)奏與韻律、變化與統(tǒng)一，為設計師提供了將這些視覺元素組織成和諧、美觀整體的指導原則。對稱與均衡賦予設計穩(wěn)定性和秩序感；對比增強視覺沖擊力，突出重點；調和則是通過減少差異和沖突，使設計更加協調一致；節(jié)奏和韻律在設計中的運用，可以引導觀眾的視線，增加作品的吸引力。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志3.品牌標志的設計（2）標志設計的流程品牌標志設計是一個系統(tǒng)性的過程，從最初的草圖構思到最終的電腦矢量繪制稿。這個過程始于設計師的創(chuàng)造性探索，設計師在草圖階段自由發(fā)揮想象力，不受限制地進行頭腦風暴，探索各種創(chuàng)意和概念。設計師繪制多款草圖，從中捕捉最能體現品牌精神的視覺元素。在這一階段，視覺實驗尤為重要，設計師嘗試不同的組合、比例和布局，以尋找最佳的視覺效果。在草圖階段，設計師可以嘗試按照形狀、圖案、顏色和字體的標志認知順序進行思考。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志3.品牌標志的設計（2）標志設計的流程1.形狀和圖案的探索。探索與品牌核心價值和行業(yè)特性相匹配的形狀，這一過程涉及從抽象概念到具體形態(tài)的轉化，將品牌的精神和故事通過幾何或有機形狀表達出來。設計師可以嘗試圓形、矩形、三角形等基本幾何形狀，或者從自然、文化符號中汲取靈感，創(chuàng)造出獨特的有機形狀。此外，形狀的對稱性、平衡感和動態(tài)感也是設計中需要重點考慮的因素。設計師可以直接將圖案融入標志設計中，這些圖案可能是品牌名稱的首字母縮寫、具象的形象或者抽象的符號。圖案的選擇應與品牌的身份緊密相關，同時具有足夠的靈活性，以適應不同的應用和擴展。設計師可以通過嘗試不同的圖案組合和變化，尋找最能代表品牌精神的視覺語言。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志3.品牌標志的設計（2）標志設計的流程2.顏色的應用。顏色在品牌標志設計中起著至關重要的作用，能夠激發(fā)情感反應，增強記憶點，并傳達品牌個性。在草圖階段，設計師需要考慮顏色對于品牌定位的影響，選擇能夠反映品牌特性和情感調性的色彩。設計師對顏色的選擇不能隨意，需要基于色彩心理學原理，以及對目標受眾色彩偏好的理解。設計師可以嘗試單色、雙色或多色方案，探索不同色彩組合的視覺沖擊力和和諧感。3.字體的選擇。如果品牌標志中包含文字，對字體的選擇和設計同樣重要。字體不僅影響標志的可讀性，還傳達品牌的氣質和時代感。在草圖階段，設計師需要考慮字體的風格、字重、字間距和排版，以確保文字與圖形元素的協調性和整體性。字體應該與品牌的個性匹配，同時考慮其在不同尺寸和媒介中的可讀性。設計師可以嘗試不同的字體組合，或者創(chuàng)造字體，以確保標志中的文字具有獨特性和識別度。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志3.品牌標志的設計（2）標志設計的流程隨著草圖階段的深入，設計師需要展示初步成果給品牌團隊或客戶，以收集反饋意見。這些反饋將指導設計師對草圖進行調整，并基于反饋和設計目標，精選出最有潛力的草圖方向，進一步發(fā)展和細化，為接下來的矢量規(guī)范設計打下基礎。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志3.品牌標志的設計（2）標志設計的流程在標志設計的精細化階段，設計師工作的重點轉向標準化制圖，確保標志在不同應用中的便利性和統(tǒng)一性。這一階段涉及對標志中各個元素的間距、長度、寬度以及弧線角度等進行精細化處理，將復雜的圖形簡化為幾何圖形，如圓形、方形等，以實現嚴謹和簡潔的視覺效果。設計師運用Adobeillustrator等計算機設計軟件中的貝塞爾曲線工具，對線段和節(jié)點進行精確處理，確保矢量線條的圓潤和優(yōu)雅，以減少后期特殊工藝制作中的錯誤。2021年，設計師RobJanoff操刀設計蒙牛乳業(yè)的新品牌標志。該標志采用黃金比例，同時為品牌注入了新內涵：暗示著蒙牛來自黃金奶源帶的天然優(yōu)勢。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志3.品牌標志的設計在整個設計過程中，對版權的檢查同樣不可忽視。設計師必須確保品牌標志中的元素不侵犯已有的版權或商標，以避免未來可能出現的法律糾紛。嚴謹的版權審查過程，可以保障設計的原創(chuàng)性和合法性，確保品牌標志的獨特性和品牌產品的市場競爭力。通過這一系列細致入微的步驟，品牌標志最終從概念轉化為具有實際應用價值的視覺標識。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志3.品牌標志的設計標志的動態(tài)化是標志設計的新趨勢，它利用動畫技術拓展標志的表現形式。動態(tài)標志不僅能在更多元的媒體上展示，還能使觀眾更立體地感受品牌標志的信息。這種標志通過動態(tài)效果展現設計理念和創(chuàng)意，豐富了品牌標志的內涵。動態(tài)標志結合聲音、影像等元素，成為品牌宣傳的重要視覺工具。南京紅山動物園標志動態(tài)演員/T-ChangeDesign推塵設計3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.1品牌標志3.品牌標志的設計漢諾威世界博覽會動態(tài)標志3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.2品牌色彩與色彩系統(tǒng)品牌色彩是品牌的重要組成部分，也是品牌給消費者留下的第一印象。在品牌傳播過程中，色彩成為品牌的強大基因，通過色彩強化對品牌的識別，能夠在很大程度上讓消費者加深對品牌的記憶，幫助品牌建立獨特的視覺形象，提高品牌的辨識度和信任度。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.2品牌色彩與色彩系統(tǒng)1.品牌標準色與輔助色（1）品牌標準色品牌標準色是品牌識別系統(tǒng)中最關鍵的顏色，構成品牌標志和關鍵視覺元素的主要色彩。這些色彩不僅是品牌個性的視覺體現，還是品牌與消費者情感聯系的紐帶。在選擇品牌標準色時，必須綜合考慮色彩心理學因素，因為不同的顏色能夠引發(fā)受眾不同的情感反應。此外，文化差異也不容忽視，同一顏色在不同文化中可能具有截然不同的含義和聯想。從上至下，從左至右依次為：雪碧、釘釘、TIFFANY蒂芙尼、美團、可口可樂、愛馬仕3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.2品牌色彩與色彩系統(tǒng)蕉內（Bananain）的品牌色為黃色，色彩靈感源于香蕉，而黃色象征年輕與活力，該品牌精準定位年輕用戶人群。1.品牌標準色與輔助色3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.2品牌色彩與色彩系統(tǒng)（2）輔助色品牌輔助色的作用在于補充和強化標準色，用于平衡主色，并在特定情境下突出主色。在品牌傳播中，并非主色越多越好，而是需要經過精心選擇和分析，以確保色彩的合理運用。品牌輔助色的主要功能是在具體情境中豐富品牌形象，它們通常由幾種顏色組成，用于補充和強化品牌形象。品牌輔助色必須與品牌主色相協調，同時保持一定的差異性，以增強品牌形象的豐富性和多樣性。這樣的色彩搭配能夠使品牌在不同的應用場景中保持一致性，同時提供視覺上的層次感和吸引力。菜鳥裹裹使用藍色作為品牌主色，從色彩精細化傳達、情緒性語義意向來布控主色調，塑造其高效專業(yè)的快遞品牌形象，輔助色綠色代表品牌服務的世界各地不同的消費群體。1.品牌標準色與輔助色3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.2品牌色彩與色彩系統(tǒng)2.品牌色彩系統(tǒng)的設計品牌色彩系統(tǒng)是品牌形象一致性和穩(wěn)定性的基石，它通過明確的應用規(guī)范來指導色彩的使用。這個系統(tǒng)包括顏色的使用范圍、比例、組合方式、漸變效果，以及不同色彩模式的具體應用。品牌色彩指南需要詳細定義各種顏色在標志、包裝、廣告、數字媒體等不同視覺傳達元素中的應用，包括RGB（紅、綠、藍）、CMYK（青、品紅、黃、黑）、Pantone（潘通色卡系統(tǒng)）和HEX（十六進制顏色代碼），以確保品牌色彩在不同媒介和平臺上的準確性和一致性。RGB模式主要用于電子屏幕顯示，而CMYK模式則用于印刷行業(yè)。Pantone因其精準性和權威性，被廣泛用于品牌標識和高端印刷。這些規(guī)范確保品牌色彩在不同媒介和平臺上的正確傳達，從而加強品牌的視覺識別和市場競爭力。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.2品牌色彩與色彩系統(tǒng)2.品牌色彩系統(tǒng)的設計3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.2品牌色彩與色彩系統(tǒng)2.品牌色彩系統(tǒng)的設計中國郵政的“郵政綠”，不僅是其品牌的標準色，還是其踐行環(huán)保責任、推動可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的體現，品牌綠色深植于其品牌基因之中。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.2品牌色彩與色彩系統(tǒng)2.品牌色彩系統(tǒng)的設計霸王茶姬品牌主色為紅色，紅色不僅是對中國傳統(tǒng)文化中吉祥、熱烈寓意的傳承，還象征品牌的熱情與活力。在霸王茶姬龍年新春限定包裝設計中，紅色與“中華第一龍”紅山玉龍的文化底蘊相互映襯，既展現了東方美學的厚重歷史感，又傳遞出品牌年輕化、國際化的現代氣息。霸王茶姬通過紅色，將傳統(tǒng)龍文化的尊貴象征與現代茶飲的時尚潮流巧妙融合，如同一條紐帶連接起千年文明與當下的生活，讓東方韻味在杯盞之間綻放出新的活力，塑造出既有文化深度又具有視覺沖擊力的品牌形象。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.3品牌文字與字體系統(tǒng)1.品牌標準字品牌標準字既可以源自字庫字體，又可以是獨立創(chuàng)作的結果。字庫字體分為兩大類：襯線字體（serif）和無襯線字體（sans-serif）。襯線字體，如TimesNewRoman和Georgia，其特點是轉角處有裝飾性的襯線，適合正式和傳統(tǒng)的場合。無襯線字體，如Helvetica和Arial，轉角處變化較小，無明顯裝飾特征，更適合現代和時尚的主題。在中文字體中，宋體類似于襯線字體，而黑體則類似于無襯線字體。思源宋體漢儀旗黑TimesNewRomanHelvetica3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.3品牌文字與字體系統(tǒng)1.品牌標準字在選擇或設計品牌標準字時，設計師需要確定品牌的氣質和個性，明確品牌的核心特征和形象，從而找到適合的字體方向及類型。在字體設計過程中，調整字體大小和間距至關重要，以確保字體的清晰度和易讀性。這些調整應該與標志設計的整體比例和風格相協調。為了增強字體設計的獨特性和識別度，設計師可以添加細節(jié)和視覺元素，如在文字間加入間隔線、點、圖案等，以強調品牌的形象和特點。在現有字體基礎上進行再設計，可以是一種既穩(wěn)妥又創(chuàng)新的方法。設計師在掌握字體結構和筆畫特征的基礎上，可以進行多樣化的創(chuàng)新設計，以適應品牌的需求。合適的排版，如使用對齊方式和不同大小的字體，也可以使文字更加整齊，并有效突出品牌名稱。Helvetica字體應用，從上至下，從左至右依次為：松下（Panasonic）、Knoll、寶馬、Jeep、漢莎航空(Lufthansa)、通用汽車（GM）、杰西潘尼百貨公司(JCPenney)、川崎摩托（Kawasaki）、摩托羅拉（MOTOROLA）、哈雷戴維森（HARLEY-DAVIDSON）、歐樂B（Oral-B）、豐田（TOYOTA）。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.3品牌文字與字體系統(tǒng)2.字族字族，即字體家族，指在筆畫粗細上有所變化的一系列字體。它們雖然在筆畫粗細程度上各不相同，但在字體結構和筆畫特征上保持一致，共同構成一個具有共性特征的字體集合。這種設計手法類似于家庭成員之間的相似性，即使外觀上有所差異，但仍能一眼識別出它們屬于同一家族。品牌標準印刷字族，在物料延展、廣告?zhèn)鞑サ确矫姘缪葜匾巧?，涉及的信息量較大。選擇一款與企業(yè)形象識別系統(tǒng)匹配的標準印刷字體，能夠確保品牌傳播的系統(tǒng)性和一致性。這些標準印刷字體通常包含中文與英文兩種，每種字體都擁有自己的字族，即不同粗細的字體，以便在編排大量信息時，能夠靈活適用于標題、副標題等不同層級的信息展示。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.3品牌文字與字體系統(tǒng)2.字族近年來，品牌定制專屬字體的趨勢愈發(fā)明顯。品牌定制字體是根據品牌標準字型特征設計并開發(fā)的獨有字體，它們擴展成為包含不同層級的字庫字體，成為品牌專用的印刷標準字體。定制字體不僅能夠更好地與品牌形象相匹配，還能使品牌標志更加獨特和個性化雖然西文品牌定制字庫字體較為常見，但隨著技術的進步，中文字庫字體的研發(fā)也在加快，品牌定制字體因其獨特性和個性化，越來越受到重視。美團品牌定制字體3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.3品牌文字與字體系統(tǒng)2.字體字族博朗品牌定制字體3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.3品牌文字與字體系統(tǒng)2.字體字族隨著技術的進步，可變字體的應用日益廣泛，越來越多的設計師參與到可變字體的研發(fā)中。它允許設計師和品牌在單一字體文件中調整和優(yōu)化字體的多個軸（如粗細、寬度、傾斜等），從而創(chuàng)造出一系列風格多變的字體樣式。這種靈活性使品牌可以在不同的媒介和應用場景中保持一致的視覺識別度，同時提供更豐富的設計選擇和更好的用戶體驗。巴黎奧運會可變字體3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.4品牌輔助圖形與圖標系統(tǒng)1.品牌輔助圖形發(fā)揮品牌標志在后續(xù)應用載體中最大的設計價值，需要品牌圖案進行輔助延伸，這也就是輔助圖形的由來。品牌輔助圖形與品牌標志緊密配合，旨在增強品牌標志的視覺效果和傳達品牌的特點和形象。設計師在設計品牌標志之初，就應該考慮輔助圖形的使用方式，因為它們對于品牌標志的延展和應用至關重要。輔助圖形的形狀和結構必須與品牌的風格和目標受眾相匹配，它們可以是簡單的幾何形狀或復雜的有機形狀，結構可以是線條、曲線、點陣等，形式可以是實心、空心、漸變等。輔助圖形的顏色應該與品牌標志的主色彩和輔助色彩協調，以匹配品牌的形象和特點。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.4品牌輔助圖形與圖標系統(tǒng)設計師對輔助圖形的排列和組合應該考慮品牌標志的整體平衡和視覺效果，它們可以與品牌名稱或標語相結合，形成一個整體的品牌標志。輔助圖形排列和組合的方式可以多種多樣，包括對稱、不對稱、重疊等，以及水平、垂直、斜向等。通過綜合考慮，將輔助圖形與品牌標志緊密結合，可以增強品牌的識別度和影響力。7-11品牌輔助圖形1.品牌輔助圖形3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.4品牌輔助圖形與圖標系統(tǒng)2.品牌圖標系統(tǒng)品牌圖標系統(tǒng)可以通過一系列標準化的視覺符號來加強品牌識別度和用戶體驗。圖標系統(tǒng)通常包括用于界面設計、導航、宣傳材料和數字媒體的圖標，它們以簡潔、直觀的方式傳達特定的功能或信息。設計師對品牌圖標的設計需要保持一致性，以確保在不同的應用中能夠被用戶迅速識別和理解。品牌圖標系統(tǒng)可以是標志的衍生，也可以是獨立于標志之外的一套視覺元素。無論選擇哪一種方式，品牌圖標系統(tǒng)的設計都應該遵循品牌的核心價值和視覺風格，同時考慮用戶的直觀理解和操作便利性。圖標系統(tǒng)的設計還應該具有一定的擴展性，以適應品牌發(fā)展和市場變化的需要。通過精心設計的圖標系統(tǒng)，品牌能夠在數字化時代中提供更加直觀和便捷的用戶體驗，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.4品牌輔助圖形與圖標系統(tǒng)（1）標志衍生的圖標系統(tǒng)這種圖標系統(tǒng)直接從品牌標志中提取設計元素，如形狀、色彩或特定圖案，以此來創(chuàng)造一系列的圖標。這些圖標繼承品牌標志的視覺語言，可以確保品牌形象的一致性和連貫性。通過這種方式，圖標不僅能夠提升品牌識別度，還能夠在不同的應用場景中提供統(tǒng)一的視覺體驗，使品牌信息傳達更為有效。瑞安農產標志及系列圖標設計2.品牌圖標系統(tǒng)3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.4品牌輔助圖形與圖標系統(tǒng)（2）獨立于標志之外的圖標系統(tǒng)它們可能與品牌標志的風格相呼應，但具有自己的獨特性和功能。這種圖標系統(tǒng)更加靈活，可以根據不同的應用需求和用戶交互進行定制設計，同時能夠適應快速變化的設計趨勢。Omok公園品牌圖標系統(tǒng)2.品牌圖標系統(tǒng)3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.5品牌IP設計品牌IP英文為“brandintellectualproperty”，IP原意為知識產權，現被引申為指成名文創(chuàng)作品或形象。品牌IP是品牌基于獨特形象和故事構建的可識別符號,具有文化價值和商業(yè)價值，能夠通過多元化的內容和跨界合作增強品牌影響力和用戶黏性。品牌IP在塑造品牌形象中扮演著關鍵角色。它通過擬人化的方式，將品牌理念和個性融入一個形象中，從而在品牌傳播中展現出更多樣化的表現形式，并拓寬了品牌的發(fā)揮空間。品牌IP作為品牌發(fā)展到一定階段的產物，能夠有效地與受眾建立緊密的情感聯系，增加受眾對品牌的接納程度，從而提升品牌識別性和消費者對品牌的忠誠度。IP形象不僅是品牌視覺設計的延伸，還是品牌資產的一部分。它能夠與多元文創(chuàng)產品的開發(fā)相結合，有效展現特定品牌的品牌價值。為了使品牌IP形象能夠迅速與消費者建立聯系，設計師在設計IP形象時需要確保其具備獨特性、易識別性、代表性和感染力。設計師應該根據品牌或企業(yè)的特點以及目標受眾，選擇適合的IP類型，如卡通形象、動物形象、人物形象、產品形象、藝術形象、自然形象或機器人形象等進行創(chuàng)作，這樣有助于品牌形象的多元化和個性化，進一步強化品牌在市場中的競爭力。3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.5品牌IP設計3.1品牌形象視覺要素及設計3.1.5品牌IP設計林曦團隊作品杭州市兒童醫(yī)院ip設計過程3.2品牌形象的應用延展3.2.1線上應用品牌形象的線上延展應用是現代營銷策略中至關重要的一環(huán)。它突破地理界限，使品牌能夠迅速且廣泛地觸及目標受眾。更重要的是，通過線上渠道的創(chuàng)意表達和互動體驗，品牌與消費者之間的聯系得到加強。這種聯系的加強不僅能夠提升品牌的可見度，還能夠加深消費者對品牌的認知。品牌形象線上應用延展方式主要有以下五種：1.數字廣告2.官方網站與移動端設備3.社交媒體與數字營銷4.跨界合作與IP聯名5.數字化體驗與線上品牌展廳3.2品牌形象的應用延展3.2.1線上應用1.數字廣告數字廣告是現代營銷的重要組成部分，涵蓋搜索廣告、展示廣告、短視頻廣告、流媒體廣告和社交媒體廣告等多種形態(tài)。數字廣告內容既能夠吸引目標用戶，又能夠有效傳達品牌信息。數字廣告需要根據廣告平臺的特性和受眾的特點進行針對性設計，這種精準定位的策略有助于提升廣告的轉化率和品牌的影響力。樂高品牌線上廣告3.2品牌形象的應用延展3.2.1線上應用2.官方網站與移動端設備官方網站和移動端設備是品牌與消費者互動的直接平臺。官方網站作為品牌的數字名片，其設計涉及色彩搭配、字體選擇、標志及輔助圖形的運用、頁面布局和導航設計等方面，旨在確保網站界面美觀、易用，內容豐富、有價值。同時，官方網站還需要注重用戶體驗設計，確保用戶能夠輕松找到所需信息，提升用戶對品牌的認知和好感度，從而提高用戶體驗和搜索引擎排名，吸引更多潛在消費者訪問和了解品牌。3.2品牌形象的應用延展3.2.1線上應用2.官方網站與移動端設備pidan是一個專注為貓創(chuàng)造產品的品牌，品牌官網設計以簡約、溫馨為主調，采用產品實拍為底色，搭配白色字體與產品圖片，直觀展示品牌文化與產品特性，提升用戶互動體驗，同時有效推廣品牌形象與主打產品。整體設計既體現了品牌的審美追求，也注重了用戶體驗的便捷性。pidan微信小程序界面設計簡潔明了，以品牌色為主調，保持整體風格一致。3.2品牌形象的應用延展3.2.1線上應用3.社交媒體與數字營銷社交媒體與數字營銷是品牌形象線上延展的重要戰(zhàn)場。社交媒體平臺如微博、微信、抖音等，已成為品牌與消費者建立聯系的關鍵渠道。品牌社交媒體賬號的頭像、封面圖、簡介等均需體現品牌特色，通過發(fā)布高質量的內容，如產品評測、品牌故事、用戶見證等，吸引并留住粉絲。在內容發(fā)布方面，通過高質量的視覺內容和文案，提升品牌在社交媒體上的影響力和用戶粘性。故宮文創(chuàng)利用微博這一社交媒體平臺，成功地將傳統(tǒng)文化與現代審美相結合，推出了一系列創(chuàng)意產品，引發(fā)了廣泛關注。3.2品牌形象的應用延展3.2.1線上應用4.跨界合作與IP聯名跨界合作與IP聯名是品牌形象線上延展的創(chuàng)新方式。品牌可以通過與其他行業(yè)或知名IP的合作，共同推出聯名產品或活動，吸引雙方粉絲的關注。這種合作不僅能夠擴大品牌的影響力，還能夠為消費者帶來新鮮的品牌體驗。名創(chuàng)優(yōu)品芭比IP限定主題店名創(chuàng)優(yōu)品三麗鷗主題IP限定主題店3.2品牌形象的應用延展3.2.1線上應用5.數字化體驗與線上品牌展廳數字化體驗與線上品牌展廳是品牌形象線上延展的新維度。在數字化時代，品牌體驗已經超越了傳統(tǒng)的產品使用層面，更多地涉及到情感共鳴、個性化服務、沉浸式場景等多個維度。隨著技術的發(fā)展，線上品牌展廳也不僅僅是一個靜態(tài)的展示空間，越來越多的品牌開始融入AI技術、虛擬現實（VR）技術，為消費者提供沉浸式的品牌體驗，從而加深消費者對品牌的印象和忠誠度。理想汽車品牌通過VR技術構建了一個高度逼真的虛擬展廳環(huán)境，消費者只需佩戴VR設備即可在家中“走進”展廳，全方位瀏覽車型、內飾等細節(jié)。同時，還提供虛擬試駕功能讓消費者體驗駕駛樂趣。3.2品牌形象的應用延展3.2.2線下應用品牌形象的線下延展應用同樣不可或缺。它通過實體環(huán)境和直接互動，為品牌與消費者之間建立了更加個人化和感官化的聯系。這種面對面的互動不僅增強了品牌的可信度，還能夠通過感官體驗加深消費者對品牌的記憶和情感聯結。更重要的是，線下延展活動能夠根據地域特色和文化差異進行定制，使得品牌信息更加貼近當地消費者，從而提升品牌的親和力和市場滲透力。線下應用延展方式主要有：1、產品與包裝2、實體店鋪門店設計與體驗3、活動展廳設計4、傳統(tǒng)媒體廣告5、促銷活動與品牌互動6、品牌聯名與跨界合作3.2品牌形象的應用延展3.2.2線下應用1、產品與包裝產品與包裝設計是品牌形象線下延展的關鍵觸點，它涉及到品牌識別元素的整合、產品特性的清晰傳達、視覺吸引力的打造以及用戶體驗的細致考量。包裝設計需與品牌形象保持一致性，凸顯產品的獨特賣點，同時利用色彩、圖形和材質等元素吸引消費者的注意。包裝的實用性也不容忽視，包括便攜性、保護性、環(huán)保性以及信息的清晰展示，這些都是提升用戶體驗、加強品牌與消費者聯系的重要因素。好利來品牌不同主題的包裝設計3.2品牌形象的應用延展3.2.2線下應用2、實體店鋪門店設計與體驗實體店鋪作為品牌形象的直觀展示窗口，其設計、布局和氛圍對消費者的品牌感知起著決定性作用。精心設計的店鋪環(huán)境能夠有效傳達品牌的獨特魅力和價值主張，加深消費者對品牌的認知和記憶。店鋪的環(huán)境視覺設計包括門頭信息展示、燈箱、櫥窗設計、購物袋和促銷平面設計等。此外，空間信息導視系統(tǒng)設計也至關重要，包括外部的整體導引地圖、樓牌指引標識、戶外立體燈箱、停車場指示，以及內部的樓層指示系統(tǒng)、玻璃圍裙信息指引、門牌指示等，這些都是提升顧客體驗、增強品牌印象的重要環(huán)節(jié)。愛馬仕櫥窗設計3.2品牌形象的應用延展3.2.2線下應用3、活動展廳設計品牌活動展廳設計是一個綜合體現，它融合了品牌識別元素、空間布局、陳列展示、互動體驗、照明和視覺效果，以及導向標識系統(tǒng)。展廳設計旨在通過展示品牌的歷史、文化、價值觀和產品優(yōu)勢，為參觀者提供深入了解品牌的途徑。結合互動體驗環(huán)節(jié)，展廳設計能夠增強品牌與消費者之間的聯系，提升品牌形象的深度和廣度。BOOKED：香港藝術書展活動展廳設計3.2品牌形象的應用延展3.2.2線下應用4、傳統(tǒng)媒體廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體在品牌設計中的應用依然占有一席之地，主要包括印刷品設計、戶外廣告設計和廣播與電視廣告設計。印刷品如報紙廣告、雜志廣告、宣傳冊和海報等，通過圖文結合的形式傳播品牌形象和產品信息。戶外廣告利用廣告牌、燈箱和霓虹燈等媒介，在公共場所展示品牌形象，具有廣泛的覆蓋范圍和長時間的展示效果。廣播與電視廣告則通過聲音和圖像的結合，在相應平臺上傳播品牌信息，利用聲畫效果吸引受眾注意力，增強品牌記憶。阿那亞戲劇節(jié)相關海報視覺3.2品牌形象的應用延展3.2.2線下應用5、促銷活動與品牌互動促銷活動是品牌與消費者互動的重要手段。通過舉辦各種有趣、有獎的活動，企業(yè)能夠吸引消費者的關注和參與，提升品牌知名度和美譽度。同時，促銷活動也是品牌傳遞產品信息、收集市場反饋的有效途徑，有助于品牌更好地理解消費者需求和市場動態(tài)。Nike品牌線下活動3.2品牌形象的應用延展3.2.2線下應用6、品牌聯名與跨界合作品牌聯名與跨界合作是品牌形象延展的創(chuàng)新方式。通過與其他品牌或IP進行聯名合作，企業(yè)可以借助對方的品牌影響力和粉絲基礎，快速擴大自身品牌的市場覆蓋率和知名度。聯名合作還能為雙方帶來新鮮感和話題性，提升品牌形象的時尚度和吸引力，同時為消費者帶來獨特的品牌體驗?？煽诳蓸放c漫威聯名包裝3.3品牌形象的更新3.3.1品牌形象更新的契機在當今這個快速變化的時代，品牌形象的更新設計變得尤為關鍵。無論是新晉品牌還是那些已經根深蒂固的大品牌，都需要不斷地更新設計確保其形象與時俱進，滿足市場和消費者的需求，從而在激烈的市場競爭中保持競爭力。3.3品牌形象的更新3.3.1品牌形象更新的契機1、市場競爭加劇隨著新品牌的涌現和競爭對手的品牌升級，市場競爭愈發(fā)激烈?，F有品牌可能會因此感到壓力，迫切需要通過更新設計來提升自身的競爭力。這種更新不僅是為了在視覺上與新進入者區(qū)分開來，更是為了強化品牌的核心價值和市場地位，確保在消費者心中保持領先地位。20世紀90年代，可口可樂為應對百事可樂在年輕人市場的強勢崛起，推出了“新可樂”（NewCoke）。盡管這一舉措最終失敗，但顯示了可口可樂在競爭壓力下的應變能力。3.3品牌形象的更新3.3.1品牌形象更新的契機2、消費者偏好需求變化消費者的偏好和需求隨著社會的發(fā)展和觀念的變化而變化。例如，近年來，環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展越來越受到重視。品牌為了適應這些變化，需要及時調整產品線和營銷策略，如推出環(huán)保產品，融入綠色理念，以保持品牌的吸引力和市場競爭力。2022年，耐克推出“MovetoZero”計劃，致力于實現零碳和零廢棄物的目標，并更新其品牌宣傳策略，以滿足新一代消費者的需求。3.3品牌形象的更新3.3.1品牌形象更新的契機3、科技進步與創(chuàng)新科技的不斷進步為品牌提供了新的表現工具和技術。品牌需要運用這些新成果來體現現代化的審美品位，創(chuàng)造全新的視覺體驗，并更新設計以更好地適應數字媒體和新技術。這不僅有助于提升品牌形象，也是品牌在數字化轉型中保持競爭力的關鍵。2023年3月，可口可樂公司發(fā)布全新的品牌活動，推出第一個結合OpenAI的GPT-4和DALL-E技術的數位藝術創(chuàng)作平臺”CreateRealMagic”，并與來自不同市場的四位人工智能藝術家合作啟動該活動。3.3品牌形象的更新3.3.1品牌形象更新的契機4、開拓新市場當品牌進入新的市場或推出新的產品線時，可能需要根據本土文化和消費者習慣更新品牌形象，以適應新的市場定位。這種更新有助于品牌更好地融入新市場，與當地消費者建立聯系，并提高品牌的全球影響力。2015年，隨著大巴，代駕等業(yè)務的上線，“滴滴打車”更名為“滴滴出行”，出行平臺的概念更有利于品牌企業(yè)發(fā)展。原有的具象化的出租車標志形象已不足以反映滴滴多元化的業(yè)務發(fā)展需求。為了更好地傳達他們的多樣性和全面性。這個橙色的標志融合字母D和笑容，代表滴滴的“美好”愿景，延續(xù)了“滴滴一下，美好出行”的理念。D的設計象征著抽象的道路，代表出行行業(yè)，展示了解放城市道路資源的目標。標志右上角的缺口表示滴滴追求極致，永不滿足的文化，即：“追求完美，始終覺得還差一點”。3.3品牌形象的更新3.3.1品牌形象更新的契機5、遭遇公關危機品牌在遭遇負面事件或公關危機時，更新設計可以幫助品牌重新樹立積極形象。這種更新不僅是對品牌形象的修復，也是對品牌信任和可靠性的重建，有助于品牌在危機后恢復消費者信心。20世紀90年代，星巴克迅速擴張自身的咖啡館網絡、品牌紙杯和品牌咖啡配送車。但標志中裸露的海妖形象西引起西雅圖清教徒居民的強烈不滿，市政府收到大量有關小孩子看到美人魚裸露胸部的投訴。星巴克決定對品牌更換的全新的主體，標志也行了重大的品牌重塑工作。而標志性的美人魚形象深入人心，不適合貿然改變，新標志對形象做了一定調整，美人魚穿著更加保守，胸部被卷發(fā)遮住。頭上的王冠變得更大、更清晰。3.3品牌形象的更新3.3.1品牌形象更新的契機6、品牌形象與體驗偏差如果品牌形象與實際品牌體驗不符，消費者可能會感到失望，這種情況會導致品牌信譽受損，進而影響消費者的滿意度和忠誠度。此外，品牌形象的更新還應該基于對消費者反饋的深入分析，品牌需要傾聽消費者的聲音，了解他們的需求和期望，然后調整品牌策略和設計，以更好地滿足這些需求。定位“體感科技公司”的蕉內相信功能即美學，主打“無感”的舒適體驗。新品牌標志很好地轉譯品牌“Liveinfuture”的價值主張，從形和神上演繹“標簽”，并強調品牌的科技屬性，同時變得更加便于識別與記憶。將品牌內核價值與產品體系構建真正落實到品牌中，形成蕉內統(tǒng)一的識別系統(tǒng)，同時賦予功能價值及情感價值。3.3品牌形象的更新3.3.1品牌形象更新的契機7、市場戰(zhàn)略與品牌升級品牌升級是市場戰(zhàn)略的重要組成部分，通常伴隨著產品的迭代、目標用戶的篩選和品牌對未來的預想。這種升級有助于品牌適應市場變化，提升品牌形象，并為品牌的長期發(fā)展奠定基礎。2024年4月，迪卡儂品牌在又一次完成重大的品牌升級，這是迪卡儂成為巴黎奧運會戰(zhàn)略合作伙伴后的第二次升級。新的品牌形象著重考慮標志圖形的普遍適用性以及迪卡儂的獨特性。這次升級顛覆了標志圖形，也對色彩和字體做了細微調整，使得迪卡儂的品牌形象更具現代感。3.3品牌形象的更新3.3.1品牌形象更新的契機8、法律與行業(yè)標準變化隨著新的法律法規(guī)和行業(yè)標準的出臺，品牌形象設計往往需要調整和優(yōu)化。這不僅是為了避免法律風險，還是為了展示品牌的責任感和專業(yè)性。例如，在環(huán)保法規(guī)不斷升級的背景下，企業(yè)需要更新其包裝設計和生產流程，以達到環(huán)保標準。這種更新有助于品牌在行業(yè)中保持領先地位，并滿足消費者對可持續(xù)發(fā)展的期望。雀巢在更新全系列產品的包裝視覺形象的同時，繼續(xù)貫徹可持續(xù)包裝的理念——推行可回收再生包裝設計并減少原生塑料使用，以減少碳排放，讓生活更加充滿綠色。3.3品牌形象的更新3.3.2品牌形象更新的策略1、以用戶為中心企業(yè)應將用戶反饋作為品牌形象更新的核心依據，通過深入了解用戶在使用產品或服務時的痛點和需求，針對性地優(yōu)化設計，提升用戶體驗。設計應易于理解與使用，并考慮到不同用戶群體的特定需求，增強品牌的包容性和可訪問性，確保設計能夠滿足廣泛用戶的需求。星巴克“星享俱樂部”是咖啡市場上最為成熟的品牌會員制度之一。2020年，星巴克根據反饋升級了星享俱樂部會員制度，推出涵蓋所有主要產品類別和門店類型的多重會員星星兌換選擇，以及更快速積星的會員禮遇。星享俱樂部升級背后是品牌以用戶為中心，切實考慮消費者的需求。3.3品牌形象的更新3.3.2品牌形象更新的策略2、核心要素的繼承品牌形象更新不是全盤否定過去，而是要在保留品牌核心要素的基礎上進行創(chuàng)新。這意味著在更新過程中，要識別并保留品牌的傳統(tǒng)優(yōu)勢和獨特性，同時引入新的設計元素，以確保品牌形象的連貫性和品牌資產的保值。殼牌在創(chuàng)立之初，以貝殼為標志性元素進行品牌標志設計。隨著時間的更迭和設計標準的改變，殼牌品牌標志的形狀一直在變化，但其核心元素“貝殼”卻沒有變，而是在更新進程中加入加利福尼亞加油站的紅黃兩色配色，更加深入人心。3.3品牌形象的更新3.3.2品牌形象更新的策略3、創(chuàng)新與現代化策略品牌形象的更新應融入現代設計趨勢，以增強時代感和吸引力。這要求品牌在遵循設計趨勢的同時，保持獨特性和創(chuàng)新性，避免與競爭對手的設計同質化。通過創(chuàng)新，品牌能夠展現出活力和前瞻性，吸引新一代消費者。麻省理工學院媒體實驗室（MITMEDIALAB）不斷更新其品牌視覺，新的視覺形成一個相互關聯的字形系統(tǒng)，既為媒體實驗室建立固定的身份，又彰顯了實驗室活動的多樣性。3.3品牌形象的更新3.3.2品牌形象更新的策略4、品牌文化塑造品牌形象更新是傳遞品牌故事和文化底蘊的機會。通過設計，品牌可以強化其內在價值，挖掘和強調其獨特的文化元素，這些元素不僅能夠增加品牌的附加值，提高消費者的購買意愿，建立品牌與消費者之間的深度溝通和情感連接，還能增強企業(yè)的市場競爭力。恭王府博物館新館標志聚焦恭王府博物館的的文化內涵展開創(chuàng)意,將漢字“恭”及“?！钡淖中吻擅罱Y合在了圖形之中。標志在相互襯托、互為成像的關系中，構建出“福在府中”的博物館建筑群空間格局，體現出恭王府博物館是一座建立在遺址基礎上的，以王府歷史文化研究、展示、傳播為核心的，擁有深厚的“福文化”內涵的博物館，具有獨特的