聲明PAGE127XX縣鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求和消費(fèi)特征調(diào)查分析報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\h\u8541XX縣鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求和消費(fèi)特征調(diào)查分析報(bào)告 1277597（一）樣本游客的基本情況 12721908（二）游客在平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游中的游樂(lè)活動(dòng)及消費(fèi)特征 13015884（三）游客對(duì)平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目、設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生和服務(wù)的評(píng)價(jià) 13220489（四）游客的旅游偏好 1331043（五）影響游客參與平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游的主要因素 1361382（六）游客期待中的平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游 137（一）樣本游客的基本情況樣本的性別比例附錄A有效問(wèn)卷中，男性43人，占總?cè)藬?shù)的41.35%，女性61人，占總?cè)藬?shù)的58.65%，女性比例偏高，這也符合現(xiàn)代社會(huì)生活，女性比較喜歡出去走走，放空自己，時(shí)間又不是很充裕的情況下，一般會(huì)選擇就近出游，鄉(xiāng)村旅游也適合親子旅游，總體比較符合現(xiàn)實(shí)情況。詳情見(jiàn)圖4-1。圖4-1參加本次問(wèn)卷調(diào)查的男女性比例樣本游客的年齡結(jié)構(gòu)年齡從18歲以下到60歲以上全覆蓋，其中18-44歲占比最高為68.27%，其次是45-59歲占比為30.77%，說(shuō)明鄉(xiāng)村旅游對(duì)上班族的吸引力，可以在較短時(shí)間內(nèi)完成帶家人或朋友出游的心愿。詳情見(jiàn)圖4-2圖4-2有效問(wèn)卷中年齡分布情況樣本游客的職業(yè)結(jié)構(gòu)有效問(wèn)卷中，職業(yè)以行政、事業(yè)人員為主，占比達(dá)到73.08%，自由職業(yè)者其次，占比達(dá)到11.54%，詳情見(jiàn)圖4-3。圖4-3有效問(wèn)卷中游客身份占比情況圖樣本游客的客源地構(gòu)成區(qū)域上，大部分來(lái)自平陽(yáng)的居民，占比達(dá)到90.38%，溫州其他縣市區(qū)占比8.65%，這也平陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀相符，溫州各縣均有自己不同特色的鄉(xiāng)村旅游，同質(zhì)性發(fā)展比較嚴(yán)重，平陽(yáng)的宣傳力度與有效性不強(qiáng)，對(duì)外地的居民來(lái)說(shuō)吸引力不夠。再加上疫情的影響，大部分居民出游目的地首先本地或周邊旅游目的地。詳情見(jiàn)圖4-4。圖4-4有效問(wèn)卷中區(qū)域分布情況樣本游客的收入結(jié)構(gòu)本次調(diào)查中，月收入在3500元以下共計(jì)35人，占比33.65%，月收入在3501-6000元之間共計(jì)47人，占比45.19%，月收入在60001-10000元之間共計(jì)16人，占比15.38%，月收入10000元以上共計(jì)6人，占比5.77%，符合目前平陽(yáng)縣的工薪階層的收入情況。詳情見(jiàn)圖4-5。圖4-5樣本游客的收入情況圖（二）游客在平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游中的游樂(lè)活動(dòng)及消費(fèi)特征1.時(shí)間花費(fèi)本次調(diào)查中，在平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游中花費(fèi)的時(shí)間選1天的居多，占比68.27%，其次是2天，占比20.19%，再其次是3天以上，占比8.65%，最后是3天，占比2.88%。目前平陽(yáng)縣大多鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目均可以一天內(nèi)完成，但如果是去南麂列島、青街風(fēng)情鎮(zhèn)等比較偏遠(yuǎn)地區(qū)的話，還是需要2天或3天的，而選擇3天以上的人群，基本是工會(huì)療養(yǎng)的形式，在平陽(yáng)縣逗留。這也基本符合來(lái)平旅游的游客實(shí)際情況。詳情見(jiàn)圖4-6。圖4-6在平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游花費(fèi)時(shí)間分析圖2.消費(fèi)的項(xiàng)目與金額在平陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中花費(fèi)的項(xiàng)目與金額的調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)交通、餐飲、娛樂(lè)、門(mén)票、購(gòu)物等方面的花費(fèi)選擇最多的均在300元這一檔次，整體表明，目前消費(fèi)水平不高，餐飲花費(fèi)在600元的居其次，表明游客對(duì)吃很重視，愿意花費(fèi)更多的錢(qián)用于品嘗美食。具體情況如圖4-7。圖4-7鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)項(xiàng)目與金額統(tǒng)計(jì)圖3.游客在鄉(xiāng)村旅游中的游樂(lè)活動(dòng)本次調(diào)查中，選擇在平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游的主要活動(dòng)中，欣賞田園風(fēng)光的占比最高，達(dá)77.88%，符合現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的特質(zhì)，休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村振興帶等內(nèi)容；農(nóng)家美食的占比居第二，達(dá)69.23%，說(shuō)明嘗農(nóng)家菜也是鄉(xiāng)村旅游主要特點(diǎn)；本次調(diào)查中女性較多，在生活壓力較大的情況，需要安排一些短途出行，來(lái)放空自己，此選項(xiàng)占比61.54%；民俗體驗(yàn)與親子活動(dòng)不相上下，體現(xiàn)短途旅游的特點(diǎn)，現(xiàn)在的孩子學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)較重，民俗活動(dòng)在現(xiàn)實(shí)生活中比較少，所以采用鄉(xiāng)村旅游的方式，進(jìn)行體驗(yàn)；攝影采風(fēng)占比38.46%，還是體現(xiàn)出平陽(yáng)縣這個(gè)版塊做得不夠到位，打造風(fēng)光中還需要下大力氣；棋牌娛樂(lè)占比較小，符合出行的目的。詳情見(jiàn)圖4-8。圖4-8平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游游客的主要游樂(lè)活動(dòng)分析圖（三）游客對(duì)平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目、設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生和服務(wù)的評(píng)價(jià)1.對(duì)旅游項(xiàng)目個(gè)性化的評(píng)價(jià)本次調(diào)查中，游客對(duì)平陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游不滿意的選項(xiàng)中，選旅游項(xiàng)目個(gè)性化不夠的最多，達(dá)62.04%，說(shuō)明平陽(yáng)縣的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目主題特征不突出，項(xiàng)目同質(zhì)性情況較嚴(yán)重，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的旅游項(xiàng)目存在大同小異的問(wèn)題。2.對(duì)旅游公共設(shè)施的評(píng)價(jià)44.44%游客認(rèn)為平陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游的停車(chē)場(chǎng)等公共配套設(shè)施較差，且管理不力，導(dǎo)致停車(chē)亂相普遍存在，使游客感覺(jué)不適；說(shuō)明配套設(shè)施的建設(shè)及管理有待加強(qiáng)。3.對(duì)旅游交通的評(píng)價(jià)37.96%的游客認(rèn)為平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)之間的交通不方便，交通道路的數(shù)量和寬度不能滿足日益增長(zhǎng)的車(chē)流需求；公共交通線路和運(yùn)力不夠。4.對(duì)旅游活動(dòng)項(xiàng)目參與性的評(píng)價(jià)36.11%的游客認(rèn)為平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)的參與性較差，很多項(xiàng)目還停留在初級(jí)的觀賞階段，能夠讓游客參與體驗(yàn)的地方較少；部分有參與性的項(xiàng)目參與的深度較淺。5.對(duì)環(huán)境衛(wèi)生的評(píng)價(jià)26.85%的游客認(rèn)為平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境衛(wèi)生較差，說(shuō)明平陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境衛(wèi)生條件還有待進(jìn)一步提高。6.對(duì)旅游服務(wù)的評(píng)價(jià)在游客最不滿意的6大選項(xiàng)中，選擇“旅游服務(wù)態(tài)度較差”這個(gè)選項(xiàng)的占比最低，只有17.59%。說(shuō)明平陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)能讓大部分游客滿意，但缺乏個(gè)性化的服務(wù)，在一些小眾服務(wù)和特殊服務(wù)上做得不到位或缺乏，一些細(xì)節(jié)服務(wù)也有待進(jìn)一步提高。游客對(duì)平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游最不滿意的項(xiàng)目、設(shè)施、環(huán)境衛(wèi)生和服務(wù)的評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)詳情見(jiàn)圖5-9。圖4-9平陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游游客不滿意項(xiàng)目分析圖（四）游客的旅游偏好1.游客最喜好的景點(diǎn)本次調(diào)查游客對(duì)平陽(yáng)縣旅游景點(diǎn)喜歡程度中，按最喜歡項(xiàng)目排列，南麂列島的自然風(fēng)光拔得頭籌，占比達(dá)51.92%，第二梯隊(duì)的景點(diǎn)為昆陽(yáng)鎮(zhèn)鳴山古村43.27%，南雁蕩山風(fēng)景名勝區(qū)34.62%，騰蛟鎮(zhèn)蘇步青故居文化旅游區(qū)33.65%，紅色旅游山門(mén)浙南（平陽(yáng)）工農(nóng)紅軍挺進(jìn)師紀(jì)念園32.69%，懷溪鎮(zhèn)穹嶺景區(qū)（水口古村落）31.73%；第三梯隊(duì)的景點(diǎn)為鳳臥鎮(zhèn)中共浙江省一大紀(jì)念園30.77%，青街旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)30.77%，海西鎮(zhèn)西灣旅游度假區(qū)30.77%；第四梯隊(duì)的景點(diǎn)為水頭鎮(zhèn)平陽(yáng)黃湯茶博園27.88%，順溪鎮(zhèn)順溪古屋25%，鰲江鎮(zhèn)龍王峽谷景區(qū)24.04%。表明游客比較傾向于自然景觀，古村落游玩，鄉(xiāng)村文化、紅色人文居其次。詳情見(jiàn)圖4-10。圖4-10最受游客喜好的平陽(yáng)縣鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)分布圖2.游客最喜好的鄉(xiāng)村旅游模式本次調(diào)查中，游客最喜歡的平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游模式以古村古鎮(zhèn)型為主，占比48.08%，其他是田園風(fēng)光型，占比46.15%，再其次是親子運(yùn)動(dòng)型，占比44.23%，民俗體驗(yàn)型緊隨其后，占比40.38%，紅色革命型，占比29.81%，農(nóng)業(yè)科普型，占比26.92%，最后是其他，占比20.19%。詳情見(jiàn)圖4-11。圖4-11游客最喜歡的平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游模式分布圖3.最喜好的旅游特色產(chǎn)品在本次就平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品的喜好上的調(diào)查，排在第一位的是騰蛟牛肉羹、平陽(yáng)馬蹄筍，第二位是麻步黃牛骨，排在第三位的是南麂大黃魚(yú)、懷溪番鴨，第四位是騰蛟五香干，第五位宋橋盤(pán)香鱔魚(yú)；最不喜歡的是鄭樓小商品。表明現(xiàn)在的游客出游主要考慮還是農(nóng)家美食與特色農(nóng)產(chǎn)品。詳情見(jiàn)圖4-12。圖4-13最喜歡的平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品分布圖4.游客在平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游中最主要的旅游目的本次調(diào)查中，游客認(rèn)為來(lái)平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游的主要目的是親子體驗(yàn)，占比54.81%，其次是紅色旅游38.46%，再其次是民俗活動(dòng)37.50%，第四個(gè)目的是研學(xué)旅游36.54%，第五個(gè)目的是探親返鄉(xiāng)26.92%，第六個(gè)目的是購(gòu)買(mǎi)農(nóng)副產(chǎn)品25.96%，其他占比17.31%。作為短途的鄉(xiāng)村旅游，在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活下，親子旅游是最主要的目的，符合當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)。詳情見(jiàn)圖4-13。圖4-13游客來(lái)平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游的主要目的分析圖（五）影響游客參與平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游的主要因素本次就影響來(lái)平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游的主要因素調(diào)查，占比較高的因素是景點(diǎn)風(fēng)光，達(dá)69%，其他因素旅游項(xiàng)目占比59%，交通情況占比56%，餐飲特色占比55%，服務(wù)態(tài)度與治安情況占比相同，均為51%，住宿環(huán)境占比42%，醫(yī)療衛(wèi)生條件占比35%，其他占比為26%。這表明游客對(duì)是否來(lái)平陽(yáng)進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游最大影響因素是景點(diǎn)風(fēng)光，其他是旅游項(xiàng)目、交通情況、餐飲特色，較為追求旅游體驗(yàn)的個(gè)性化及特色，不愿進(jìn)行相同的性質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游，符合當(dāng)代游客求新求變的特點(diǎn)。詳情見(jiàn)圖4-14。圖4-14影響游客參與平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游的主要因素分布圖（六）游客期待中的平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游1.游客最期待的平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游未來(lái)發(fā)展模式本次就平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游未來(lái)發(fā)展模式的調(diào)查中，增加旅游項(xiàng)目的參與性與多樣性、增加古村落與民俗的融合度排在第一，表明游客對(duì)個(gè)性化的旅游項(xiàng)目要求較高，并希望提高體驗(yàn)，對(duì)古村落的參觀，要求將民俗文化融入其中，提高綜合旅游吸引力，也是加強(qiáng)多樣性的結(jié)果。打造網(wǎng)紅景點(diǎn)、增加親子研學(xué)項(xiàng)目排在第二，分別是年輕游客與中年游客的不同訴求，年輕游客追求時(shí)尚與特色，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，加速消費(fèi)旅游服務(wù)；中年游客在壓力與時(shí)間的壓迫下，希望增加親子活動(dòng)與研學(xué)服務(wù)，是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)時(shí)間不足，出游也想盡量達(dá)成若干目的，在有限的時(shí)間內(nèi)，完成多項(xiàng)活動(dòng)。排在第三位的是增加遠(yuǎn)期規(guī)劃，成熟的游客對(duì)旅游線路、開(kāi)發(fā)等有較強(qiáng)的要求，希望整體旅游體驗(yàn)水平有所提高，對(duì)縣域內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的遠(yuǎn)期規(guī)劃提出科學(xué)合理的要求。其他各項(xiàng)均有所體現(xiàn)。詳情見(jiàn)圖4-15。圖4-15平陽(yáng)鄉(xiāng)村旅游未來(lái)的主要發(fā)展模式分布圖2.游客最期待的鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品