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Reserved.解碼2025健康消費(fèi)市場新趨勢顧問

尼爾森IQ?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.2Agenda尼爾森IQ介紹健康消費(fèi)市場趨勢?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.3Agenda尼爾森IQ介紹健康消費(fèi)市場趨勢?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.NIQ

成立于1923年，歷史積淀長達(dá)百年419841923AC尼爾森由ArthurC.

Nielsen

Sr.在美國芝加哥注冊成立審計(jì)師對(duì)商店貨架進(jìn)行調(diào)查以確定銷售模式時(shí)，ArthurC.Nielsen發(fā)明了市場份額概念19351939AC尼爾森開始向國際擴(kuò)張鄧白氏公司（Dun＆BradstreetCorporation）收購了ACNielsen，并更名為尼爾森2011尼爾森進(jìn)行首次公開募股并在紐約證券交易所掛牌上市尼爾森入選標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)20132017在《福布斯》的“全球最具創(chuàng)新力的公司”列表中，尼爾森排名第30位尼爾森被分為Nielsen

GlobalMedia

和NielsenGlobal

Connect20202021NielsenGlobal

Connect被Advent

International收購，更名為尼爾森IQ2023尼爾森IQ誕辰100周年“除了客戶的利益外，什么都不感興趣。

告訴他們真相。”ArthurC.

Nielsen?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.5Agenda尼爾森IQ介紹健康消費(fèi)市場趨勢?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.6健康與保健正在成為消費(fèi)者的日常思維和生活中不可或缺的一部分NIQ《2025年全球健康與保健洞察報(bào)告》:70%積極主動(dòng)地定期參與各種提升健康的活動(dòng)，包括鍛煉、跟蹤營養(yǎng)攝入以及監(jiān)測關(guān)鍵健康指標(biāo)。19%“我從不考慮我的健康和保健問題。”55%全球消費(fèi)者愿意每月花費(fèi)超過100美元用于改善營養(yǎng)、自我護(hù)理、身體和心理健康等方面。vs.全球健康研究所數(shù)據(jù)顯示：2023年，全球健康經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到6.3萬億美元。如今，其規(guī)模比疫情前增長了26%，是制藥行業(yè)的4倍。預(yù)計(jì)到2028年，全球健康經(jīng)濟(jì)將接近9萬億美元。?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.+6.3%

對(duì)比

2019年9從供應(yīng)側(cè)來看，十年來供應(yīng)增幅穩(wěn)定，對(duì)應(yīng)需求增幅的放緩，中國市場進(jìn)入了過剩時(shí)代5.75.83.22015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2015-2024年中國工業(yè)增加值同比增速%

工業(yè)增加值

商品零售額增速11.0▼

門店過剩：尼爾森IQ監(jiān)測快消門店數(shù)2024年：624萬家▼

品類過剩：新崛起品類賽道愈發(fā)小眾軟糖類保健品同比增速48%椰子水品類年增速超過20%自有品牌增速▼

品牌過剩：白牌及自有品牌層出不窮白牌產(chǎn)品占總體品牌數(shù)量77% ~40%~40%數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局；尼爾森IQ快消門店監(jiān)測；案頭研究?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.10中國Vs亞太健康及保健品（維他命等）4132乳制品3928家庭護(hù)理（洗衣液，廚衛(wèi)清潔等）2724個(gè)護(hù)美妝（洗發(fā)水，護(hù)膚品等）2323飲料（非酒精）2121零食糖果1821酒類1615干貨/罐裝食品（麥片，意面等)1320母嬰產(chǎn)品1316冷凍食品1318寵物產(chǎn)品1115快消品行業(yè)全渠道銷售量變化◥ 銷售指數(shù)（2019年：100）面臨大環(huán)境的挑戰(zhàn)，快消品依然平緩擴(kuò)張，顯示出行業(yè)本身的堅(jiān)韌性2019年 2021年未來12個(gè)月消費(fèi)者愿意花費(fèi)更多2024年分行業(yè)全渠道銷售量變化

2024

/

2023◥ 銷售指數(shù)（2019年：100）122

/113飲料行業(yè)酒類行業(yè)102

/96主食調(diào)味品行業(yè)91

/88個(gè)人護(hù)理行業(yè)138

/126家庭護(hù)理行業(yè)112

/105乳制品行業(yè)97

/97母嬰行業(yè)86

/86零食行業(yè)138

/126*包含零食折扣店數(shù)據(jù)推算數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ

零售數(shù)據(jù)監(jiān)測YTD2411；零食行業(yè)加5%為零食量販店預(yù)估尼爾森IQ消費(fèi)者調(diào)研100%104%106%?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ線上線下跨品類零售監(jiān)測數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇下的快消市場逐步回暖，以價(jià)換量成為銷售回升主旋律-2.8%-2.7%-3.2%-0.7%-3.8%-5.8%-1.0%-0.3%1.9%4季度 24年1季度 2季度 3季度價(jià)格增幅%銷量增幅%銷額增幅%22年3季度 4季度 23年1季度2022年2季度 3季度2023年2024年2022-2024前三季度快消市場額量價(jià)增幅%1116.2%7.4%5.0%3.2%4.1%

7.7%7.7%2.0%

22.4%0.9%3.8%1.9%2.0%2.9%6.1%6.7%

12快消品行業(yè)渠道愈發(fā)分散，也帶來了高度分散化下，各渠道如何共生共榮的問題快消品全渠道銷售重要性及增長率

MAT2501

vs.MAT2401食雜店+5.4%小型超市-0.3%綜合電商(天貓,

淘寶,

京東等)-3.9%大賣場-5.7%內(nèi)容電商(抖音、

快手等)+14.5%超市-1.2%拼多多+35%*私域電商(微信小程序等)+10%*線下

Offline:

68%線上

Online:

32%會(huì)員倉儲(chǔ)店

+25%*化妝品店

-3.6%母嬰店

-8.5%零食店+20%*食品與娛樂

+9%*便利店-0.1%NIQ已覆蓋渠道:

73.2% NIQ即將覆蓋渠道:

13.1%NIQ暫不覆蓋渠道:

13.7%中國快消品行業(yè)全渠道總覽+4.6%MAT2504

中國快消品行業(yè)全渠道同比增速+3.1%+0.6%3.9%6.10%第一季度

第二季度

第三季度

第四季度25Q12024-2025年分季度同比增速%+5.0%線上渠道：+16.7%線下渠道：-1.7%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ

零售數(shù)據(jù)監(jiān)測MAT

2501；尼爾森不覆蓋渠道與即將覆蓋渠道增速為24

?

2023

Nielsen

Consumer

LLC.

All

Rights

Reserved.年上半年預(yù)估增速。其他線下渠道遠(yuǎn)西地區(qū)?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.13從消費(fèi)者的角度來看，中國消費(fèi)者積極尋求收入來源，控制支出，冷靜消費(fèi)以回到正軌更多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向財(cái)務(wù)安全穩(wěn)定，有過半的中國消費(fèi)者在這半年財(cái)務(wù)未受影響或向好發(fā)展▼

中國消費(fèi)者一面尋求更多收入來源▼

一面嚴(yán)格控制支出籃子3039182917242786 32024年上半年2024年下半年消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)處境和未來傾向結(jié)構(gòu)精打細(xì)算型財(cái)務(wù)維持支出謹(jǐn)慎一如既往型財(cái)務(wù)/支出維持不變悠然自若型儲(chǔ)蓄增加消費(fèi)自由重振旗鼓型曾收入減少/經(jīng)歷失業(yè)，重回正軌捉襟見肘型財(cái)務(wù)危機(jī)生活拮據(jù)>>vs.亞太

69%>>vs.全球

64%72%的中國消費(fèi)者表示在積極尋求主要工作以外的額外收入來源47%我只買我知道會(huì)用的東西，以避免浪費(fèi)vs.

+7%，24年1月數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ

消費(fèi)者展望調(diào)研，2024年7月問題：Q1：以下哪個(gè)描述最準(zhǔn)確形容過去幾年發(fā)生的事情對(duì)您整體家庭財(cái)務(wù)收入狀況的影響？N=1118;Q15:

以下選項(xiàng)您可能或最有可能如何做？Q12:

消費(fèi)者消費(fèi)意愿：想一想過去一年您的習(xí)慣，您最同意以下哪個(gè)描述？?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.-11%（2400+）+1%(4萬+）+6%（11萬）+3%（509萬）線下各業(yè)態(tài)門店數(shù)量及增長率2024vs

2023標(biāo)超

Supermarket小超市

Minimarket便利店

CVS食雜店Grocery數(shù)據(jù)來源：NIQ零售門店核查2024

全國線下市場共620萬+家門店*包含全國城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村市場,

門店增幅+2%+9%（41萬）母嬰店Baby

Store-9%（19萬+）化妝品店Cosmetic

store大賣場

Hypermarket0%（18萬+）雜貨店General

Store+1%（19萬+）-15%-10%

0%-5%

5%

10%

15%

20142015201620172018201920202021202220232024全國主要零售業(yè)態(tài)門店數(shù)增速大賣場 標(biāo)超 小超 便利店 食雜店20%

線下近場化發(fā)展歷經(jīng)多年，更易到達(dá)的小型社區(qū)店保持增長但速度趨緩14?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.即便面臨大環(huán)境的挑戰(zhàn)，酒類行業(yè)體量依然平緩擴(kuò)張，顯示出品類堅(jiān)韌性-5.3%

vs

-6.8%個(gè)人護(hù)理行業(yè)+3.3%

vs

+5.6%飲料行業(yè)-8.7%

vs

-5.9%乳制品行業(yè)-5.7%

vs

-1.7%主食調(diào)味品行業(yè)-4.7%

vs

-13.8%母嬰行業(yè)-4.0%

vs

-4.3%家庭護(hù)理行業(yè)-11.4%

vs

-4.4%零食行業(yè)*NIQ當(dāng)前監(jiān)測渠道，尚未包含零食店+3.3%vs

+2.2%酒類行業(yè)快消品線下分行業(yè)銷售金額同比增長率

|

2025

Q1

vs.

2024

Q1數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售研究202503數(shù)據(jù)15?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.17.6 17.6 18.3 18.821.121.818.420.421.221.218.517.916.516.116.616.717.517.719.419.418.517.917.417.215.415.114.314.715.115.010.99.49.18.78.38.31.81.92.02.12.12.12019

2020

2021

2022

2023MAT

2024年6月即飲咖啡亞洲傳統(tǒng)飲料果汁包裝水功能飲料碳酸飲料即飲茶

281625952934286330413123全國線下

|

飲料分品類

|

銷售額份額占比及增長

vs

LY

|

2019

-

2024飲料7大品類總體量

(億元)數(shù)據(jù)來源:尼爾森IQ

零售研究

2406期數(shù)據(jù)，包含汽水、果汁、功能飲料即飲茶、包裝水、即飲咖啡、亞洲傳統(tǒng)飲料+6.2%-7.0%+8.8%+1.6%+11.4%+3.4%+9.2%-2.7%+0.5%+0.5%-2.0%-5.4%-2.4%-2.0%-7.0%+6.0%-6.7%+6.5%+3.2%+18.9% +19.5%+10.6%+2.7%+4.7%品類結(jié)構(gòu)繼續(xù)重塑，即飲茶24年繼續(xù)提速，此外功能性/健康的旋律更顯著百分比果汁（8%）+23%椰子水+123%運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)素（44%）+12%能量（53%）+4%純無糖(21%)+103%含糖(79%)+7%16?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.?2025NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ

零售數(shù)據(jù)監(jiān)測2412R，尼爾森IQ《中國消費(fèi)者展望》2024年7月適合代餐、戶外等消費(fèi)場景伊利輕慕紅參煥活奶粉親和人體好吸收，原生乳益生元卡士007擁有7種益生菌，為你的健康保駕護(hù)航3倍益吸收

3天可感知新奇口味/口感/趣味伊利暢輕爆珠酸奶2024年新品蒙牛嚼拌食光

谷物酸奶“護(hù)己”做自己和家庭健康的責(zé)任人“悅己”彰顯品質(zhì)生活多渠道比價(jià),“價(jià)格主義”突圍雀巢N3親體奶粉親和人體好吸收，原生乳益生元31%消費(fèi)者在線上購物以獲得更多優(yōu)惠/減少出行成本該省省關(guān)注核心屬性，適配渠道錨定，可事半功倍該花花產(chǎn)品功能升級(jí)，傳遞稀缺性，提供情緒價(jià)值，與消費(fèi)場景契合可加強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值體現(xiàn)替比悅護(hù)奇合消費(fèi)者更愿意為高質(zhì)價(jià)比、高情緒濃度、高場景耦合、高健康屬性的產(chǎn)品買單//常

常

常

常

常

低

低

低

少

奶溫

溫

溫

溫

溫

溫

溫

溫

兒

酪白酸酸花乳酸鮮乳

成奶味奶色酸奶奶酸

人奶 奶

菌 菌

奶乳 粉味飲料乳品品類線下增長拆解

2024年漲價(jià)/降價(jià) 消費(fèi)升級(jí)/降級(jí)備注：為便于閱讀價(jià)格兩因素影響，四因素拆解中的老品銷量和新品的影響被隱藏。關(guān)注核心屬性，平替滿足需求送禮平替17?2025NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.18134新鮮程度2

營養(yǎng)價(jià)值口味多樣烹飪效率重新定義新鮮:

甄選高品質(zhì)鮮美食材，餡料2小時(shí)內(nèi)入餡，零添加，食材鮮美本味輕食蔥油餅100%

植物油減鹽黃豆醬

25%+

減鹽鮮香不減零糖湯圓0蔗糖配方，植物木糖醇作為甜味劑加熱即食探索地域特色口味低脂，低鈉配方最大程度地鎖鮮凍干配菜凍干湯底凍干面條凍干技術(shù):低溫鎖住新鮮和水分，最大程度保留食物的天然味道。食材新鮮程度，營養(yǎng)價(jià)值，口味多樣性是中國消費(fèi)者在購買主食品類時(shí)的優(yōu)先考慮因素，同時(shí)烹飪效率也逐漸成為關(guān)鍵購買因素日式烏冬面廣西螺螄粉上海蔥油面冷凍八寶飯冷凍黑椒牛肉餡餅冷凍包子必品閣數(shù)據(jù)來源:

尼爾森IQ

零售研究

2023-24

RV?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.19江中餅干添加猴頭菇和山藥粉，促進(jìn)消化，有利于腸胃健康荷氏水果糖強(qiáng)調(diào)維生素C營養(yǎng)物質(zhì)添加添樂卡通王將益生菌與趣味橡皮糖相結(jié)合，保護(hù)兒童消化健康+中式食療+微量元素+

益生菌零食健康趨勢

|

零食通過健康功能和營養(yǎng)添加支撐產(chǎn)品高端化定位做加法：健康營養(yǎng)添加數(shù)據(jù)來源:

尼爾森IQ

零售研究

截至2412期數(shù)據(jù)?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.20品類趨勢-低糖&

無糖伊利0蔗糖酸奶奧利奧0糖夾心餅干德福-50%控糖牛奶巧克力士力架半糖50%勁脆巴旦木夾心巧克力法麗茲-26%減糖夾心曲奇元?dú)馍?糖氣泡水東方樹葉即飲茶自在水中式0糖茶飲數(shù)據(jù)來源:

尼爾森IQ

零售研究

2411期數(shù)據(jù)?2024NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.中國消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素21?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.的消費(fèi)者說他們會(huì)轉(zhuǎn)而購買更多大包裝/捆綁裝的產(chǎn)品（每次使用成本更低▲ vs.

亞太

65%65%60%的消費(fèi)者說他們會(huì)轉(zhuǎn)而購買更多小包裝產(chǎn)品（即時(shí)購買成本更低）▲ vs.

亞太

57%消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素一：通過包裝改變，尋求高性價(jià)比消費(fèi)包裝的性價(jià)比數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ

消費(fèi)者展望調(diào)研，2024年7月問題：Q15：產(chǎn)品類型會(huì)影響價(jià)格策略：以下選項(xiàng)你可能或比較可能如何選擇？22?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.洗衣凝珠·

51顆+銷售額同比增長+40%vs

品類整體

-3.3%價(jià)格指數(shù)

74新鮮液奶

·

>20X箱裝銷售額同比增長+79%vs

品類整體

-5.8%價(jià)格指數(shù)

56消費(fèi)者依舊愿意購買高品質(zhì)品類，但更傾向于大包裝或者耐用型產(chǎn)品尋求性價(jià)比即飲茶

·

12X1000ML銷售額同比增長+243%vs

品類整體

+16.8%價(jià)格指數(shù)54智能手機(jī)·

>256G容量銷售額同比增長+21%vs

品類整體

+8%電視·

>79寸屏幕銷售額同比增長+47%vs

品類整體

-2%冰箱·

3門款銷售額同比增長-2%vs

品類整體

-44%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ

零售數(shù)據(jù)監(jiān)測，數(shù)據(jù)更新到2024年9月GfK

科技及耐用品監(jiān)測，數(shù)據(jù)更新到2024年9月23?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.產(chǎn)品的價(jià)值感消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素二：高產(chǎn)品功效及創(chuàng)新持續(xù)刺激消費(fèi)者購買83%75%65%的消費(fèi)者更愿意購買成分和制作流程清晰的產(chǎn)品）▲ vs.

亞太

73%

/

全球

68%的消費(fèi)者愿意為使用周期更長的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格▲ vs.

亞太

65%

/

全球

61%的消費(fèi)者愿意在抗老美妝產(chǎn)品中花費(fèi)更多▲ vs.

亞太

50%

/

全球

44%71%的消費(fèi)者愿意購買物超所值的創(chuàng)新產(chǎn)品▲ vs.

亞太

70%/

全球

64%24數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ

消費(fèi)者展望調(diào)研，2024年7月問題：Q15：產(chǎn)品類型會(huì)影響價(jià)格策略：以下選項(xiàng)你可能或比較可能如何選擇？?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.消費(fèi)者愿意為高功效及高能效的產(chǎn)品消費(fèi)更多▼

護(hù)膚品·

抗老零售額占比 價(jià)格指數(shù)32%294醬油·

0添加零售額占比 價(jià)格指數(shù)10%139即飲茶·

純茶零售額占比 價(jià)格指數(shù)18%135▼

空調(diào)

·

一級(jí)能效零售額占比 價(jià)格指數(shù)84%102▼

洗碗機(jī)

·

一級(jí)水效零售額占比 價(jià)格指數(shù)89%103▼

空凈

·

顆粒物CCMK=P4零售額占比 價(jià)格指數(shù)93%10725數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ

零售數(shù)據(jù)監(jiān)測，數(shù)據(jù)更新到2024年8月GfK

科技及耐用品監(jiān)測，數(shù)據(jù)更新到2024年8月?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.產(chǎn)品的體驗(yàn)感消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素三：提供身心愉悅的感受可以帶來產(chǎn)品溢價(jià)健康享受78%表示要開始/保持/增加提高心理健康的行動(dòng)▲vs.亞太

70%表示為了健康開始/增加維生素和補(bǔ)充劑的攝入▲vs.亞太

66%75% 70%表示會(huì)購買有助于自己或家人入睡的產(chǎn)品▲vs.亞太

54%表示會(huì)在使用方式更便捷的產(chǎn)品形式上多花錢▲vs.亞太

62%66%

66%表示會(huì)多花錢讓某個(gè)時(shí)刻變得更特別/更愉快▲vs.亞太

60%47%愿意按自己的喜好買價(jià)格更高的自有品牌產(chǎn)品▲vs.亞太

43%26數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ

消費(fèi)者展望調(diào)研，2024年7月問題：Q15：產(chǎn)品類型會(huì)影響價(jià)格策略：以下選項(xiàng)你可能或比較可能如何選擇？?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.消費(fèi)者對(duì)能夠提升滿足感或提供功能/健康價(jià)值的產(chǎn)品更愿意進(jìn)行購買殺菌率脫脂奶益生菌汽弱堿GI

除垢除零卡敏感肌GI低脂酪蛋白HMO有機(jī)山茶花半甜型香氛半甜白原裝感棉高膳食纖維蠶絲白松露零蔗糖乳鐵蛋白零添加蛋白 免疫力 角蛋白生牛乳

弱酸維生素燕麥

谷物

零糖蛇草水奶源水牛純青檸味蠶絲

玻色因元?dú)饨退啬z原草飼玻尿酸

有機(jī)益生菌水楊酸乳清蛋白蝦青素魚子醬酒水節(jié)鋅強(qiáng)化聚會(huì)葉旅酸行煲玻湯尿酸DHA泡茶高端健身高顱頂禮物貴婦膏魚戶油外功能健康口味/香氣原產(chǎn)地/產(chǎn)品配料自我犒賞類高銷額份額%低中國線上購物搜索熱力詞低單品效率 （更有可能購買有屬性的產(chǎn)品）高“自我滿足/愉悅一刻”和“健康”的重要性進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)據(jù)來源：NIQ

MyEcom平臺(tái)數(shù)據(jù)202408，涵蓋乳制品/飲料/零食/母嬰/個(gè)護(hù)/家居行業(yè)，圖中品類選擇基于MyEcom追蹤重點(diǎn)品類銷售選取27?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.線上線下的融合消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素四

：線下實(shí)體店與線上渠道的全渠道組合時(shí)代85%的消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)或者更多的在實(shí)體店和線上渠道的組合中購物▲

vs.

亞太77%/

全球69%747371線上零售社交媒體/直播大型商超O2O便利店/小型商超繼續(xù)或者更多的選擇這個(gè)渠道%85 Vs.亞太

76%Vs.亞太

58%Vs.亞太

65%Vs.亞太

68%數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ

消費(fèi)者展望調(diào)研，2024年7月問題：Q11：您一般選擇在哪個(gè)渠道購買產(chǎn)品？28?2023NielsenConsumerLLC.AllRights

Reserved.不同渠道有各自的使命和行業(yè)側(cè)重，滿足消費(fèi)者有目的性的進(jìn)行消費(fèi)傳統(tǒng)電商

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電商節(jié)推動(dòng)▼ 中國整體快消MAT2408電商節(jié)總體銷售重要性36%內(nèi)容電商

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個(gè)護(hù)家清品類引領(lǐng)便利店/小型超市

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門店增長紅利依舊存在▼

內(nèi)容電商重要性指數(shù)*品類大類的內(nèi)容電商重要性/整體快消▼ 銷售額增長指數(shù)*品類大類的銷售額變化/整體快消個(gè)人護(hù)理即飲茶+0.6%重要性2.2%啤酒+0.5%重要性2.9%飲 白酒料