抖音IP賬號運營策略CONTENTS ..賬號內(nèi)容運營執(zhí)行細(xì)節(jié).賬號內(nèi)容運營執(zhí)行細(xì)節(jié)品牌IP賬號分析對于我們品牌來說如何理解流量分布？品牌IP有調(diào)性，有性格，打造人設(shè)和風(fēng)格風(fēng)格是基于視頻內(nèi)容而言的，人設(shè)則是基于整個賬號的運營體系而言的，風(fēng)格總體上服務(wù)于人設(shè)。打造受歡迎的人設(shè)：取決于是否展現(xiàn)出引發(fā)觀眾互動的性格特征企業(yè)打造受歡迎的人設(shè)：通過賬號的內(nèi)容準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾，并持續(xù)貫徹打造人設(shè)的小細(xì)節(jié)第一印象至關(guān)重要！2、視頻封面——展現(xiàn)人設(shè)統(tǒng)一性和可信度，內(nèi)容統(tǒng)一，充滿視覺張力；3、視頻內(nèi)容——切忌單純追求熱點，符合人設(shè)永遠(yuǎn)是內(nèi)容制作的基本原則！4、互動行為——如評論互動，多用口語化、幽默的語言，而私信互動則注意解答的專業(yè)性和權(quán)威性！如何打造IP號風(fēng)格四象限剖析內(nèi)容風(fēng)格1、功能演繹——在強調(diào)品牌調(diào)性同時運用抖音熱門的手法創(chuàng)作，用戶接受度很高；2、形象塑造——非常原生且符合品牌的形象，利于重新塑造或傳播品牌形象；同時緊跟抖音平臺熱點；4、賣點展示——偏向于挖掘品牌的獨特性，在對比同類品牌中，給消費者一個選擇理由；賬號內(nèi)容分類追隨平臺熱門內(nèi)容，無明確營銷目的，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾對賬號產(chǎn)生興趣；企業(yè)持續(xù)不斷地產(chǎn)出跟自配合品牌關(guān)鍵營銷節(jié)點集中投放，幫助品牌聲量短期內(nèi)爆發(fā)式增長；反轉(zhuǎn)搞笑劇情類反轉(zhuǎn)搞笑2列出故事中的關(guān)鍵點12列出故事中的關(guān)鍵點構(gòu)建一個基本邏輯的故事4繼續(xù)構(gòu)建4繼續(xù)構(gòu)建強行讓關(guān)鍵點與基本邏輯不符有哪些賬號IP出圈?1.根據(jù)熱點話題制作相關(guān)海報，加入流行話1.根據(jù)熱點話題制作相關(guān)海報，加入流行話4.布置仿實景等串聯(lián)故事線5.走心大片，廣告宣傳片卡2.00后童年回憶，味道一如既往營養(yǎng)豐富網(wǎng)紅賬號分析網(wǎng)紅賬號分析喜歡惡作劇和調(diào)戲路人的人偶熊1.多在室外，在各個場所與人接觸發(fā)生的事情短劇合集：熊大膽的呆萌日常2.結(jié)合熱點內(nèi)容如鴻星爾克，袋鼠等發(fā)布相關(guān)視頻1.與路人互動2.記錄熊的生活獨特可愛，獨特可愛，形成特有的風(fēng)格和形象深入人心，是讓人想要偶遇的熊內(nèi)容大同小異缺少亮點缺點優(yōu)點沙雕可愛的卡通cp形象，偶爾認(rèn)真時候是漫畫風(fēng)1.演繹情侶熱門橋段主要使用已有的橋段配樂搭配畫面完成內(nèi)容也根據(jù)熱門橋段進(jìn)行二創(chuàng)2.q版節(jié)奏便裝漫畫風(fēng)格內(nèi)容 優(yōu)點人物形象有特點， 優(yōu)點人物形象有特點，動畫風(fēng)格吸引人缺點缺少原創(chuàng)內(nèi)容IP賬號運營策略IP賬號運營策略也接地氣高品質(zhì)也接地氣高品質(zhì)也有段子有創(chuàng)意也有段子有創(chuàng)意也有品牌有網(wǎng)感也有品牌有網(wǎng)感流量策略賬號內(nèi)容運營執(zhí)行細(xì)節(jié)賬號內(nèi)容運營執(zhí)行細(xì)節(jié)影響力加持軟性輸出品牌形象，持續(xù)滲透核心客群產(chǎn)品力輸出趣味化產(chǎn)品植入，形成價值共振社交力融入挖掘用戶興趣點，破圈融入形成擴散運營方向面館正能量人設(shè)搭建小晨晨&小白白小晨晨：面館暖心“招牌”——貼心暖男（面館暖男，隨時隨地貼心的為客人服務(wù)）小白白：面館可愛“隱藏招牌”——可愛蘿莉（外表軟萌性格活潑，會給客人帶來驚喜）以第三人稱的拍攝者（員工）來記錄內(nèi)容方向舉例：小晨晨在面館接待展示品牌親民度場景，客人等久了哄哄他們吧。（互動打卡拍照。。）小白白現(xiàn)身面館給客人帶來隱藏禮物啦。。。（到店與小白白互動，有好禮哦）賬號內(nèi)容與風(fēng)格發(fā)布內(nèi)容形式：1.原創(chuàng)小晨晨、小白白在面館的小故事2.“玩?！倍蝿?chuàng)作內(nèi)容3.熱門歌曲使用&熱門舞蹈表演4.模仿熱門正能量小段子5.實事大事件創(chuàng)意內(nèi)容（蹭事件熱度）6.網(wǎng)紅IP夢幻聯(lián)動--一起整活兒內(nèi)容形態(tài)一：日常營業(yè)原創(chuàng)品牌小故事：在門店接待（各種各樣的）客人、在店內(nèi)與客人互動內(nèi)容形態(tài)二：玩梗更有趣抖音玩梗二創(chuàng)積極參與內(nèi)容形態(tài)三：熱門BGM用起來熱門歌曲配舞蹈：susie搖擺舞，tallme走路舞，等當(dāng)下熱門音樂、舞蹈模仿拍攝內(nèi)容形態(tài)四：熱門正能量暖心不斷制造熱門小段子如：1.店里來了一位不速之客，只要了杯水，遲遲不點單（詢問原因后，小晨晨立即送上一份面館招牌并說是活動贈送）2.小白白到店給生日客人送上驚喜1.打造面館暖心形象，正能量小橋段演繹，讓客人感受到面館的能量滿滿。2.打造面館貼心形象，傳遞面館的正向形象內(nèi)容形態(tài)五：熱門大事件實事大事件創(chuàng)意內(nèi)容（蹭事件熱度）內(nèi)容形態(tài)六：網(wǎng)紅夢幻聯(lián)動網(wǎng)紅IP夢幻聯(lián)動--一起整活兒段子內(nèi)容創(chuàng)意腳本demo視頻1：我在零貳玖遇見了小晨晨！畫面：拍攝從店旁走過正好帶上門店進(jìn)去鏡頭出現(xiàn)小晨晨在店里迎接客人，正好轉(zhuǎn)頭迎接拍攝者畫面：拍攝者開心到鼓掌，說到我在零貳玖遇見小晨晨。?？炜炜鞄臀遗恼招〕砍颗c拍攝者互動拍照畫面拉遠(yuǎn)結(jié)束旁白：當(dāng)客人在零貳玖過生日，會有什么驚喜畫面：客人和家人在面館用餐，