品牌管理題庫(kù)及答案高中

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品牌最基本的功能是（）A.識(shí)別功能B.增值功能C.形象塑造功能答案：A2.品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.目標(biāo)市場(chǎng)C.品牌形象答案：B3.以下屬于品牌外部傳播渠道的是（）A.員工培訓(xùn)B.企業(yè)內(nèi)部刊物C.廣告答案：C4.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成不包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌包裝答案：C5.品牌延伸的關(guān)鍵是（）A.品牌名稱B.品牌核心價(jià)值C.產(chǎn)品質(zhì)量答案：B6.品牌危機(jī)處理的首要原則是（）A.速度第一B.承擔(dān)責(zé)任C.真誠(chéng)溝通答案：B7.塑造品牌文化的關(guān)鍵要素是（）A.品牌故事B.品牌價(jià)值觀C.品牌標(biāo)識(shí)答案：B8.品牌形象的基礎(chǔ)是（）A.產(chǎn)品形象B.企業(yè)形象C.消費(fèi)者形象答案：A9.品牌命名應(yīng)遵循的原則不包括（）A.易記性B.獨(dú)特性C.復(fù)雜性答案：C10.品牌管理的最終目標(biāo)是（）A.提高品牌知名度B.提升品牌資產(chǎn)C.增加產(chǎn)品銷量答案：B多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品牌的特征包括（）A.獨(dú)特性B.價(jià)值性C.持久性答案：ABC2.品牌定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.情感定位答案：ABC3.品牌傳播的方式有（）A.公關(guān)活動(dòng)B.口碑傳播C.社交媒體營(yíng)銷答案：ABC4.品牌資產(chǎn)的價(jià)值來(lái)源有（）A.消費(fèi)者的品牌認(rèn)知B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌聯(lián)想答案：ABC5.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)有（）A.損害原品牌形象B.消費(fèi)者心理沖突C.市場(chǎng)定位模糊答案：ABC6.品牌危機(jī)的類型有（）A.產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)B.品牌形象危機(jī)C.信譽(yù)危機(jī)答案：ABC7.品牌文化的層次包括（）A.物質(zhì)文化B.行為文化C.精神文化答案：ABC8.品牌形象的構(gòu)成要素有（）A.產(chǎn)品形象B.服務(wù)形象C.企業(yè)形象答案：ABC9.品牌命名的策略有（）A.以產(chǎn)品特點(diǎn)命名B.以人名命名C.以地名命名答案：ABC10.品牌管理的內(nèi)容包括（）A.品牌定位管理B.品牌傳播管理C.品牌維護(hù)管理答案：ABC判斷題（每題2分，共10題）1.品牌就是產(chǎn)品的名稱。（）答案：錯(cuò)2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）答案：錯(cuò)3.廣告是品牌傳播的唯一方式。（）答案：錯(cuò)4.品牌資產(chǎn)可以為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期的利益。（）答案：對(duì)5.品牌延伸一定能成功。（）答案：錯(cuò)6.品牌危機(jī)發(fā)生后不用理會(huì)，會(huì)自行解決。（）答案：錯(cuò)7.品牌文化對(duì)品牌發(fā)展沒有作用。（）答案：錯(cuò)8.品牌形象只取決于產(chǎn)品質(zhì)量。（）答案：錯(cuò)9.品牌命名越復(fù)雜越好。（）答案：錯(cuò)10.品牌管理只需要關(guān)注外部市場(chǎng)。（）答案：錯(cuò)簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述品牌定位的重要性。答案：品牌定位能幫助企業(yè)明確目標(biāo)市場(chǎng)，使產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開，有助于塑造獨(dú)特品牌形象，精準(zhǔn)傳達(dá)品牌價(jià)值，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。2.品牌傳播有哪些作用？答案：提升品牌知名度，讓更多消費(fèi)者知曉；塑造品牌形象，傳遞品牌特色與價(jià)值；促進(jìn)產(chǎn)品銷售，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲；增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度，培養(yǎng)消費(fèi)者情感聯(lián)系。3.品牌延伸需要注意什么？答案：要確保與原品牌核心價(jià)值相符，避免損害原品牌形象；考慮目標(biāo)市場(chǎng)需求及消費(fèi)者心理接受度；評(píng)估新領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)狀況與自身資源匹配度。4.品牌危機(jī)處理的一般流程是什么？答案：首先迅速成立危機(jī)處理小組，快速了解危機(jī)情況；接著承擔(dān)責(zé)任表明態(tài)度，制定應(yīng)對(duì)策略并及時(shí)溝通信息；最后進(jìn)行事后總結(jié)與改進(jìn)，防止危機(jī)再次發(fā)生。討論題（每題5分，共4題）1.討論品牌文化對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響。答案：品牌文化能賦予品牌獨(dú)特內(nèi)涵，使品牌在眾多競(jìng)品中脫穎而出。積極正面的品牌文化能吸引消費(fèi)者價(jià)值觀認(rèn)同，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度，促進(jìn)口碑傳播，從而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，讓品牌獲得長(zhǎng)久發(fā)展。2.分析社交媒體對(duì)品牌傳播的影響及應(yīng)對(duì)策略。答案：社交媒體傳播速度快、范圍廣，能提升品牌曝光度、加強(qiáng)互動(dòng)。但也易出現(xiàn)負(fù)面信息擴(kuò)散。策略是利用平臺(tái)特點(diǎn)制定創(chuàng)意內(nèi)容，積極互動(dòng)；及時(shí)監(jiān)測(cè)輿情，快速處理負(fù)面消息。3.探討品牌形象塑造與維護(hù)的方法。答案：塑造時(shí)要明確品牌定位，打造獨(dú)特視覺、聽覺等形象，保證產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。維護(hù)需持續(xù)傳播品牌價(jià)值，積極應(yīng)對(duì)危機(jī)，不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者變化的需求。4.談?wù)勂放?/p>