掃樓計(jì)劃e熱點(diǎn)營銷·策略部2024.7 面對(duì)大劇熱綜激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)局面，明星為給自身作品帶來更多關(guān)注度和播放量 面對(duì)大劇熱綜激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)局面，明星為給自身作品帶來更多關(guān)注度和播放量，會(huì)攜在播/ ●“明星掃樓”的特點(diǎn)出圈事件出圈事件掃樓直播現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)主演進(jìn)行趣味答題，識(shí)別傳銷陷阱。衍生話題#草木人間反傳銷大會(huì)新浪專主創(chuàng)掃樓現(xiàn)場(chǎng)變身好友聚餐，邊吃麻辣燙邊趣掃樓直播現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)主演進(jìn)行趣味答題，識(shí)別傳銷陷阱。衍生話題#草木人間反傳銷大會(huì)新浪專主創(chuàng)掃樓現(xiàn)場(chǎng)變身好友聚餐，邊吃麻辣燙邊趣味提問。衍生話題#熱辣滾燙掃樓真吃上麻辣燙延續(xù)影片中的“祖孫情”，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)主演進(jìn)行春游會(huì)插花活動(dòng)。衍生話題#燦爛的她新浪春游根據(jù)前來掃樓的明星特性及所宣傳劇綜的相關(guān)情節(jié)及熱點(diǎn)話題，定制超貼合的主題內(nèi)容并打造多個(gè)趣味環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)爆點(diǎn)接連不斷。出圈事件出圈事件近130次掃樓活動(dòng)23年至24年6月微博累計(jì)掃樓活動(dòng)數(shù)量近400位明星參與近130次掃樓活動(dòng)23年至24年6月微博累計(jì)掃樓活動(dòng)數(shù)量近400位明星參與23年至24年6月微博累計(jì)掃樓明星數(shù)量均值播放1200萬23年至24年6月明星掃樓直播平均播放量北京新浪總部及啟皓演播廳可承接大小掃樓活動(dòng)，嚴(yán)密安保布設(shè)，專業(yè)演播廳接新浪微博成為明星掃樓核心之選，成熟體系全鏈打造出圈事件出圈事件#李現(xiàn)周雨彤大大方方營業(yè)#主榜8#劉浩存演惠英紅奶奶#主榜13《云之羽》掃樓相關(guān)內(nèi)容登微博熱搜（含文娛榜）次數(shù)#張?zhí)鞇鄞┛讙邩?主榜13平均單場(chǎng)明星掃樓相關(guān)內(nèi)容登微博熱搜（含文娛榜）次數(shù)#張靜怡檀健次電梯大片X#主榜25#任嘉倫掃樓工卡是任國超#主榜25#李現(xiàn)周雨彤大大方方營業(yè)#主榜8#劉浩存演惠英紅奶奶#主榜13《云之羽》掃樓相關(guān)內(nèi)容登微博熱搜（含文娛榜）次數(shù)#張?zhí)鞇鄞┛讙邩?主榜13平均單場(chǎng)明星掃樓相關(guān)內(nèi)容登微博熱搜（含文娛榜）次數(shù)#張靜怡檀健次電梯大片X#主榜25#任嘉倫掃樓工卡是任國超#主榜2523年至24年6月明星掃樓相關(guān)內(nèi)容登微博熱搜（含文娛榜）次數(shù)平均4.7次新浪微博成為明星掃樓核心之選，成熟體系全鏈打造對(duì)品牌而言，明星掃樓活動(dòng)成為星粉營銷的對(duì)品牌而言，明星掃樓活動(dòng)成為星粉營銷的絕佳場(chǎng)景在弱化“唯流量論”，強(qiáng)調(diào)明星要“用作品說話”的行業(yè)趨勢(shì)下，明星掃樓將宣傳重點(diǎn)放在作品角色塑造和明星業(yè)務(wù)能力的提升上，品牌&明星合作常伴營銷痛點(diǎn)明星代言延伸合作制造品牌爆點(diǎn)熱度明星精選合作明星代言延伸合作制造品牌爆點(diǎn)熱度明星精選合作高性價(jià)比低風(fēng)險(xiǎn)IP內(nèi)容衍生借勢(shì)線下互動(dòng)反哺IP熱度滿足粉絲狂熱期待深度溝通粉絲明星多場(chǎng)景帶貨種草激發(fā)粉絲種草?品牌已與明星簽約但無熱點(diǎn)話題炒作?品牌想借勢(shì)高熱度明星但?品牌想借勢(shì)大火影劇綜但合作權(quán)益受限?品牌引發(fā)明星粉絲關(guān)注但缺乏深度溝通?品牌占領(lǐng)用戶心智但種草場(chǎng)景難匹配微博挖掘明星掃樓多元商業(yè)價(jià)值“星”引力依托微博獨(dú)有的熱點(diǎn)生態(tài)和娛樂圈層生態(tài)，配套明星優(yōu)選/內(nèi)容共創(chuàng)/熱點(diǎn)鋪排/流量收割全鏈服務(wù)，提升微博為品牌優(yōu)選近期有作品宣發(fā)的當(dāng)紅人氣藝人，或基于微博大數(shù)據(jù)深度評(píng)估篩選明星，結(jié)合品牌不同營銷訴求，分別適配明星掃樓的雙向合作模式和欄目?jī)?nèi)容，為品牌定制輸緊密捆綁實(shí)力明星，與粉絲建立深度連接完成對(duì)粉絲圈層的心智占領(lǐng)緊密捆綁實(shí)力明星，與粉絲建立深度連接完成對(duì)粉絲圈層的心智占領(lǐng)發(fā)揮微博熱點(diǎn)場(chǎng)域造勢(shì)優(yōu)勢(shì)，將掃樓熱點(diǎn)伴隨品牌權(quán)益推向話題制高熱度，最大程度激通過微博端立體化運(yùn)營鋪排，全面收割明星勢(shì)能帶來的流量增長(zhǎng)，使明星粉絲轉(zhuǎn)變?yōu)槠烦浞旨せ顫撛谟脩?，品牌有效種草掃樓成為全網(wǎng)熱點(diǎn)事件，品牌獲得廣泛關(guān)注充分激活潛在用戶，品牌有效種草掃樓成為全網(wǎng)熱點(diǎn)事件，品牌獲得廣泛關(guān)注最大化實(shí)現(xiàn)明星勢(shì)能對(duì)品牌生意的正向提升最大化實(shí)現(xiàn)明星勢(shì)能對(duì)品牌生意的正向提升明星優(yōu)選精準(zhǔn)適配品牌需求定向優(yōu)選明星，最大化釋放明星推廣效能借勢(shì)掃樓熱度提高品牌聲量借勢(shì)掃樓熱度提高品牌聲量?掃樓全程花式植入，增加產(chǎn)品曝光度?品牌好禮派送，增加星粉好感度明星熱點(diǎn)借勢(shì)藝、電影、音樂等作品品牌營銷訴求節(jié)植入，順勢(shì)宣傳品牌/產(chǎn)品綁定代言明星明星熱點(diǎn)借勢(shì)藝、電影、音樂等作品品牌營銷訴求節(jié)植入，順勢(shì)宣傳品牌/產(chǎn)品綁定代言明星深化粉絲好感?通過明星與產(chǎn)品互動(dòng)，深化明星與品牌的關(guān)聯(lián)?借由明星與星粉群體對(duì)話溝通，加深品牌好感明星合作資源庫基于數(shù)據(jù)篩選和明星特性，優(yōu)選最契合品牌的明星合作性格特點(diǎn)明星特性明星合作資源庫基于數(shù)據(jù)篩選和明星特性，優(yōu)選最契合品牌的明星合作性格特點(diǎn)明星特性明星同款曝光引發(fā)產(chǎn)品種草明星活動(dòng)出席引爆品牌關(guān)注?結(jié)合品牌大事件邀請(qǐng)明星掃樓，引爆活動(dòng)聲量?借勢(shì)明星影響力，吸引更廣泛的粉絲用戶關(guān)注品牌?定制明星與產(chǎn)品的深互動(dòng)環(huán)節(jié)，引發(fā)品牌關(guān)注。?通過明星同款的吸引，促發(fā)粉絲種草產(chǎn)品。借勢(shì)牌引爆捆力影鎖綁 內(nèi)容共創(chuàng)“標(biāo)準(zhǔn)化&定制化”兩種合作模式，適配品牌個(gè)性化營銷訴求??微博設(shè)計(jì)及布置同框場(chǎng)景?產(chǎn)品作為游戲道具植入?產(chǎn)品在直播環(huán)節(jié)中出現(xiàn)?明星將產(chǎn)品作為禮物送給幸運(yùn)粉絲/員工?微博在掃樓后輸出官方PR長(zhǎng)圖植入品牌權(quán)益合作新簽代言人作為品牌官宣的一環(huán)通過掃樓快速引爆聲量形成捆綁合作已有代言人借勢(shì)明星影響力和明星同款種草推動(dòng)新品快速上市形成認(rèn)知轉(zhuǎn)化可融合品牌內(nèi)容打造熱點(diǎn)傳播 ?明星新浪入職，體驗(yàn)星小編工作?明星結(jié)合劇綜場(chǎng)景和熱點(diǎn)進(jìn)行直播互動(dòng)?員工福利，派送禮物及簽名 ?明星領(lǐng)取任務(wù)卡，完成特別任務(wù)?明星結(jié)合自身作品和熱點(diǎn)進(jìn)行直播互動(dòng)?員工福利，派送禮物及簽名 品牌掃樓定制化服務(wù)?客戶需求拆解?需求匹配評(píng)估?明星定向邀請(qǐng)?掃樓環(huán)節(jié)創(chuàng)意策劃?全程把控執(zhí)行?娛樂矩陣分發(fā)?熱點(diǎn)內(nèi)容發(fā)酵等1 內(nèi)容共創(chuàng)“標(biāo)準(zhǔn)化&定制化”兩種合作模式，適配品牌個(gè)性化營銷訴求1間空新間空新全全升級(jí)“專業(yè)演播廳”承載多元互動(dòng)…更佳視聽效果…1 內(nèi)容共創(chuàng)“標(biāo)準(zhǔn)化&定制化”兩種合作模式，適配品牌個(gè)性化營銷訴求1微博明星掃樓長(zhǎng)線運(yùn)營話題，匯集《沖浪吧星同事》《明話題閱讀總量4674萬+話題討論總量8480萬+話題互動(dòng)總量高活躍話題高人氣明星參與高品質(zhì)內(nèi)容發(fā)布話題頁內(nèi)匯集微博明星掃樓實(shí)時(shí)動(dòng)向，星粉在其中高頻活躍互動(dòng)。明星在微博掃樓當(dāng)日，帶#微博發(fā)布匯#話題發(fā)博，傳播掃樓活動(dòng)引發(fā)廣泛用戶關(guān)注。#微博發(fā)布匯#匯集明星掃樓預(yù)告海報(bào)、當(dāng)日直播活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)精彩圖集等豐富內(nèi)容。?#微博發(fā)布匯#話題冠名，話題中品?品牌聯(lián)合官方圍繞話題發(fā)起趣味星粉互動(dòng)活動(dòng)，通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激發(fā)粉絲參與熱情；1 內(nèi)容共創(chuàng)“標(biāo)準(zhǔn)化&定制化”兩種合作模式，適配品牌個(gè)性化營銷訴求1<S級(jí)>大劇熱綜最具人氣明星主創(chuàng)?節(jié)目形式：每期邀請(qǐng)時(shí)下熱綜、電視劇、曬工牌名場(chǎng)面曬工牌名場(chǎng)面1 內(nèi)容共創(chuàng)“標(biāo)準(zhǔn)化&定制化”兩種合作模式，適配品牌個(gè)性化營銷訴求1<A級(jí)>近期發(fā)布全新作品的當(dāng)紅藝人?邀約嘉賓：近期發(fā)布全新作品的當(dāng)紅藝人?節(jié)目形式：近期發(fā)布全新作品的明星，到營業(yè)中營業(yè)中1 內(nèi)容共創(chuàng)“標(biāo)準(zhǔn)化&定制化”兩種合作模式，適配品牌個(gè)性化營銷訴求1前期需求咨詢客戶確認(rèn)下單客戶確認(rèn)下單執(zhí)行階段流程2 內(nèi)容共創(chuàng)“標(biāo)準(zhǔn)化&定制化”兩種合作模式，適配品牌個(gè)性化營銷訴求2為滿足品牌對(duì)明星掃樓活動(dòng)的多元訴求，新浪娛樂憑借多年的內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的娛樂資源，可結(jié)合品牌自身需求提供明星掃樓的定品牌需求靈活適配客戶需求拆解結(jié)合客戶需求提供掃樓明星list客戶需求響應(yīng)①②③客戶確認(rèn)下單定向邀約，確認(rèn)檔期客戶需求拆解結(jié)合客戶需求提供掃樓明星list客戶需求響應(yīng)①②③客戶確認(rèn)下單定向邀約，確認(rèn)檔期掃樓環(huán)節(jié)創(chuàng)意策劃全程把控執(zhí)行娛樂矩陣分發(fā)掃樓環(huán)節(jié)策劃熱點(diǎn)預(yù)埋相關(guān)傳播資源與內(nèi)容確認(rèn)客戶希望獲得自有品牌代言人的額掃樓環(huán)節(jié)創(chuàng)意策劃全程把控執(zhí)行娛樂矩陣分發(fā)掃樓環(huán)節(jié)策劃熱點(diǎn)預(yù)埋相關(guān)傳播資源與內(nèi)容確認(rèn)提前踩點(diǎn)預(yù)演線下掃樓全程執(zhí)行及現(xiàn)場(chǎng)把控提前踩點(diǎn)預(yù)演線上實(shí)時(shí)內(nèi)容分發(fā)與熱點(diǎn)發(fā)酵長(zhǎng)尾pr收官總結(jié)客戶希望結(jié)合大促/周年慶等重要自有營銷節(jié)點(diǎn)，借勢(shì)非代言明星熱度，打造掃樓活動(dòng)線上實(shí)時(shí)內(nèi)容分發(fā)與熱點(diǎn)發(fā)酵長(zhǎng)尾pr收官總結(jié)注：以上內(nèi)容以實(shí)際資源包為準(zhǔn) 內(nèi)容共創(chuàng)“標(biāo)準(zhǔn)化&定制化”兩種合作模式，適配品牌個(gè)性化營銷訴求京東冠名披荊斬棘的哥哥，并基于此打造自有活動(dòng)#哥哥超級(jí)IP日#，意向通過娛樂溝通浪姐藝人前往京東進(jìn)行掃樓，打通“哥哥姐姐”互動(dòng)營銷鏈路。娛樂姐選手王紫璇實(shí)現(xiàn)掃樓定制內(nèi)容，并預(yù)埋掃樓過程亮點(diǎn)進(jìn)行熱點(diǎn)發(fā)酵，同時(shí)建立線上運(yùn)營話題#圍觀哥 直播前中后燥熱場(chǎng)域運(yùn)營聯(lián)動(dòng)三方共造勢(shì)品牌借勢(shì)熱點(diǎn)出圈衍生熱點(diǎn)不斷發(fā)酵微博官方全程把控—執(zhí)行創(chuàng)意到直播聯(lián)動(dòng)藝人賬號(hào)矩陣—@王紫璇CiCi/@王紫璇工作室/經(jīng)紀(jì)公司/@王紫璇官方粉絲團(tuán)/直播前—微博娛樂矩陣官宣預(yù)告創(chuàng)意預(yù)埋直播—微博制作河神同款頭飾衍生內(nèi)容燃爆—相關(guān)話題熱搜主榜上榜微博官方全程把控—執(zhí)行創(chuàng)意到直播聯(lián)動(dòng)藝人賬號(hào)矩陣—@王紫璇CiCi/@王紫璇工作室/經(jīng)紀(jì)公司/@王紫璇官方粉絲團(tuán)/直播前—微博娛樂矩陣官宣預(yù)告創(chuàng)意預(yù)埋直播—微博制作河神同款頭飾衍生內(nèi)容燃爆—相關(guān)話題熱搜主榜上榜預(yù)埋推薦產(chǎn)品—定制直播環(huán)節(jié)預(yù)埋推薦直播中—熱力助推京東掃樓內(nèi)容霸屏—持續(xù)的內(nèi)容霸屏圈層達(dá)人參與討論/高質(zhì)量?jī)?nèi)容持續(xù)造熱直播場(chǎng)域京東掃樓內(nèi)容霸屏—持續(xù)的內(nèi)容霸屏圈層達(dá)人參與討論/高質(zhì)量?jī)?nèi)容持續(xù)造熱直播場(chǎng)域#王紫璇頭戴大紅花夢(mèng)回河神#“京東超市99優(yōu)惠”“京東超市99來了”“坐等99”等 在微博熱點(diǎn)場(chǎng)域和完整的粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)下，伴隨明星掃樓活 <預(yù)告階段（3-5天）>?懸念預(yù)告與藝人聯(lián)動(dòng)，以關(guān)鍵點(diǎn)猜想引出當(dāng)期主咖，發(fā)布藝人預(yù)告?線上征集向用戶征集掃樓互動(dòng)玩法??懸念預(yù)告與藝人聯(lián)動(dòng)，以關(guān)鍵點(diǎn)猜想引出當(dāng)期主咖，發(fā)布藝人預(yù)告?線上征集向用戶征集掃樓互動(dòng)玩法?項(xiàng)目亮點(diǎn)PR傳播?分發(fā)直播亮點(diǎn)cut?品牌熱點(diǎn)預(yù)埋?原生熱點(diǎn)發(fā)掘?關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)衍生?實(shí)時(shí)熱點(diǎn)傳播?微博賬號(hào)觸發(fā)直播?微博發(fā)布掃樓入職心得（圖片物料：合影，工牌，側(cè)拍照等）?與官微&同行藝人聯(lián)動(dòng)公布星同事行程預(yù)告?主動(dòng)討論、二創(chuàng)內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)自發(fā)二次傳播?觀看直播實(shí)時(shí)觀看，線上互動(dòng)，熱點(diǎn)討論，物料傳播?參與官微發(fā)起的話題投票參與提報(bào)藝人互動(dòng)方案，話題頁參與最想看的互動(dòng)內(nèi)容投票巧借明星人設(shè)巧借明星人設(shè)#李沁新浪掃樓造型##高圓圓王真兒拿捏養(yǎng)生##棣欣引力##李沁模仿任嘉倫結(jié)印手勢(shì)#借勢(shì)作品熱度借勢(shì)作品熱度#劉宇創(chuàng)造營2021舞臺(tái)回顧##陳飛宇催更點(diǎn)燃我溫暖你#?懸念海報(bào)聯(lián)合?懸念海報(bào)聯(lián)合logo呈現(xiàn)?品牌賬號(hào)發(fā)布懸念預(yù)告、邀請(qǐng)粉絲投票等?品牌掃樓相關(guān)物料傳播同框影像…?品牌賬號(hào)發(fā)布掃樓直播，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)植入、品牌產(chǎn)品擺臺(tái)等?掃樓衍生熱點(diǎn)伴隨，品牌強(qiáng)綁定搶占認(rèn)知，觸達(dá)星粉用戶?品牌熱點(diǎn)共建，借明星掃樓種草產(chǎn)品，例#郭俊辰送可以吃的苔蘚#… 流量收割借勢(shì)掃樓立體化運(yùn)營傳播，全面收割明星勢(shì)能帶來的品牌流量增長(zhǎng)新浪娛樂聯(lián)動(dòng)明星、粉絲團(tuán)及矩陣賬號(hào)，立體化鋪排運(yùn)營內(nèi)容，助推明星掃樓內(nèi)容登上熱搜/文娛榜單，使品牌素材成為全網(wǎng)焦點(diǎn)，全面收割明星勢(shì)能帶來的微博矩陣式賬號(hào)鋪排，持續(xù)運(yùn)維傳播微博矩陣式賬號(hào)鋪排，持續(xù)運(yùn)維傳播 @沖浪吧星同事@明星特別任務(wù)@微博綜藝@娛樂日?qǐng)?bào)社@微博電視劇@微博電影 @金晨@高圓圓@金晨@高圓圓@王鶴棣_Dylan@劉昊然turbo 多維衍生話題引爆熱搜，品牌捆綁曝光多維衍生話題引爆熱搜，品牌捆綁曝光衍生熱點(diǎn)話題引流到掃樓直播原生內(nèi)容落地頁內(nèi)容承載客戶權(quán)益掃樓熱點(diǎn)上榜落地頁內(nèi)容承載客戶權(quán)益掃樓熱點(diǎn)上榜品牌號(hào)摯友營銷樣式與品牌內(nèi)容強(qiáng)綁定摯友公域流量向品牌私域流量轉(zhuǎn)化品牌號(hào)客戶可將娛樂官方賬號(hào)發(fā)布的掃樓相關(guān)博文添加到品牌摯友中新浪娛樂基于已經(jīng)成熟化的明星掃樓模式，為泛娛樂主體及品牌主提供明星撮合、流量扶持等全鏈?zhǔn)缴虡I(yè)化營銷服務(wù)實(shí)時(shí)內(nèi)容輸出引爆傳播優(yōu)選為品牌鎖定人氣明星定制掃樓環(huán)節(jié)深度定制實(shí)時(shí)內(nèi)容輸出引爆傳播優(yōu)選為品牌鎖定人氣明星定制掃樓環(huán)節(jié)深度定制“標(biāo)準(zhǔn)化”掃樓模式“標(biāo)準(zhǔn)化”掃樓模式·量身定制熱搜預(yù)定·路透物料及時(shí)發(fā)布·結(jié)案PR效果量化·量身定制熱搜預(yù)定·路透物料及時(shí)發(fā)布·結(jié)案PR效果量化·明星粉絲團(tuán)物料傳播·粉絲花式應(yīng)援造勢(shì)·粉絲促進(jìn)話題衍生·<前>明星發(fā)布掃樓預(yù)告·<中>發(fā)起掃樓直播·<后>發(fā)布掃樓心得在<沖浪吧星同事>或<明星特別任務(wù)>的新浪娛樂藍(lán)V賬號(hào)全矩陣分發(fā)新浪娛樂藍(lán)V賬號(hào)全矩陣分發(fā)熱點(diǎn)力丨粉絲力丨內(nèi)容力丨商業(yè)力丨輿情監(jiān)測(cè)娛樂官微矩陣助力品效合一娛樂官微矩陣助力品效合一注：以上內(nèi)容僅做示意，以實(shí)際資源包為準(zhǔn)注：以上內(nèi)容僅做示意，以實(shí)際資源包為準(zhǔn)2024微博娛樂掃樓項(xiàng)目微博跨平臺(tái)演播室1期11期11期11次22024微博娛樂掃樓項(xiàng)目微博跨平臺(tái)直播1期11期11期11期11期1*因劇綜影音等IP方商業(yè)合作程度不一致，可售賣資源會(huì)存在差明星掃樓商業(yè)案例分享明星掃樓商業(yè)案例分享案例分享品牌代言明星掃樓活動(dòng)合作：非身份品牌明星掃樓活動(dòng)合作：品牌代言明星掃樓活動(dòng)合作：非身份品牌明星掃樓活動(dòng)合作：?今麥郎波司登X代言人楊紫《承歡記》