confidential-Notforconfidential-NotforpublicconsumptionorDistributionTrendCloud如何為產(chǎn)品創(chuàng)新按下加速鍵Flywheel飛未是宏盟集團(tuán)(OmnicomGroup)旗下的全球消費(fèi)洞察與數(shù)字營(yíng)銷專家，助力品牌打造增長(zhǎng)飛輪，一鍵布局全球生意，飛躍增長(zhǎng)，數(shù)聚未來。依托電商和社媒渠道的全域數(shù)據(jù)，我們?yōu)槿?000多家客戶提供一站式數(shù)智解決方案，包括市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察、精準(zhǔn)廣告投放及戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。我們聚焦雙向業(yè)務(wù)賦能：一方面，為跨國(guó)企業(yè)提供中國(guó)本土市場(chǎng)的深度洞察與生意追蹤；另一方面，助力本土品牌跨境出海，開拓全球商業(yè)版圖。confidential-Notforpublicconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution飛躍增長(zhǎng)數(shù)聚未來全球員工頭部品牌管理廣告活動(dòng)數(shù)營(yíng)銷類獎(jiǎng)項(xiàng)服務(wù)客戶管理廣告支出美洲亞太美洲亞太中東及非洲拉丁美洲拉丁美洲全球業(yè)務(wù)版圖持續(xù)服務(wù)行業(yè)頭部客戶，獲得廣泛認(rèn)可集團(tuán)PGLVMHGivaudan立白品牌D選3M寵物寵物AHCZARAcrccs珠寶首飾珠寶首飾IDO大健康大健康dreameHlisenseSUPOR蘇泊爾BALENCIAGASHZ音Flywheel提供簡(jiǎn)單高效的全球數(shù)字商務(wù)解決方案，助力品牌打造增長(zhǎng)飛輪，一鍵布局全球生意戰(zhàn)略咨詢服務(wù)基于底層數(shù)據(jù)資產(chǎn)，根據(jù)品牌方項(xiàng)目需求定制化報(bào)告，從人、貨、場(chǎng)不同方向，從品類、品牌、產(chǎn)品不同顆粒度，全方位進(jìn)戰(zhàn)略咨詢服務(wù)精準(zhǔn)廣告投放精準(zhǔn)廣告投放基于廣告數(shù)據(jù)分析，幫助跨境品牌進(jìn)行多種不同廣告方式投放：亞馬遜DSP廣告投放、亞馬遜站內(nèi)廣告托管、TikTok全托管運(yùn)營(yíng)等，全面優(yōu)化廣告效果。趨勢(shì)報(bào)告新品開發(fā)生意診斷通過融合和打通平臺(tái)生態(tài)數(shù)據(jù)、品牌自有數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)等，形成生意診斷創(chuàng)意內(nèi)容市場(chǎng)份額搜索廣告搜索廣告展示廣告消費(fèi)者聲音了解消費(fèi)者需求展示廣告消費(fèi)者聲音了解消費(fèi)者需求做好差異化布局抓住新渠道增長(zhǎng)數(shù)字貨架數(shù)字貨架渠道入駐找到新增長(zhǎng)武器9|數(shù)據(jù)源：公開資料，F(xiàn)lywheel整理，數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution2025年比MBTI人格更頂流的人設(shè)是——低能量老鼠人 晝夜顛倒、依賴外賣、社交邊緣化、長(zhǎng)期處于封閉或高壓環(huán)境 晝夜顛倒、依賴外賣、社交邊緣化、長(zhǎng)期處于封閉或高壓環(huán)境(如出租屋、辦公室)；許多用戶用該詞自我調(diào)侃，如獨(dú)居成老鼠人社畜自嘲：下水道老鼠人!他們晚上睡不著，白天不想起，工位是鼠洞，外賣是貢品，放假時(shí)的微信步數(shù)不會(huì)突破個(gè)位數(shù)——沒錯(cuò)，2025“低能量老鼠人”。人均“老鼠人”背后是5億失眠“特困生”的縮影近50h“睡醒比睡前更累”confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution10confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution11|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰?。?shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution中國(guó)失眠人群：中青年疊加各種buff為失眠高發(fā)群體，高線城市和女性助眠需求旺盛中青年群體苦失眠已久，女性助眠需求旺盛，上火中青年群體苦失眠已久，女性助眠需求旺盛，上火上班各有所因女性為助眠需求主要人群一線/新一線城市助眠需求大美妝護(hù)膚有興趣 上班、褪黑素、醫(yī)院上班、褪黑素、醫(yī)院上班、好物、酒店上班、好物、酒店上火、酸棗仁、養(yǎng)生上火、酸棗仁、養(yǎng)生50后60后70后80后85后90后95后00后05后10后情緒補(bǔ)償與情緒異常是主要推動(dòng)因素?cái)z入咖啡因孕期室溫異常光線過強(qiáng)更年期潮熱攝入咖啡因孕期室溫異常光線過強(qiáng)更年期潮熱心理因素環(huán)境因素confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution12|數(shù)據(jù)源：confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution13|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰?。?shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution失眠癥狀全景：入睡困難仍是主要癥狀，睡眠問題引發(fā)的連鎖健康危機(jī)開始被廣泛關(guān)注社媒上大家更關(guān)注哪些失眠癥社媒上大家更關(guān)注哪些失眠癥狀14|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰?。?shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution全民助眠行為大賞：從全網(wǎng)熱議「睡眠好物」到「睡前SOP儀式」，TA們?yōu)樗糜X有多拼？睡眠成為了熱門話題，大家傾向于在社媒上尋睡眠成為了熱門話題，大家傾向于在社媒上尋#睡眠好物#助眠解壓#深度睡眠頭部放松/經(jīng)絡(luò)梳/按摩儀皮膚護(hù)理/身體護(hù)理藥包泡腳/襪子香氛/香薰：舒緩放松小夜燈：適宜光線空調(diào)：降低室溫床品：舒適安心的環(huán)境安眠藥/褪紅素/中藥牛奶/養(yǎng)生茶#睡前SOP從內(nèi)到外外用內(nèi)服內(nèi)用潛力巨大的睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)如何把握？SalesVelocityTrendHorizonAudienceAmplitudeResonanceAttentionTrendAdoption|confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution17|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰?。?shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution市場(chǎng)表現(xiàn)-銷售&聲量：超5億失眠人群催生規(guī)模百億的睡眠市場(chǎng)，量?jī)r(jià)齊升彰顯行業(yè)持續(xù)發(fā)展動(dòng)力強(qiáng)b波峰節(jié)奏相似，市場(chǎng)呈現(xiàn)三大特征：春夏季為睡眠消費(fèi)旺季，大促杠桿效果顯著，聲量持續(xù)發(fā)酵，市場(chǎng)具有明顯的購(gòu)后反饋效應(yīng)；2024-2025年助眠市場(chǎng)表現(xiàn)（電商&2024-2025年助眠市場(chǎng)表現(xiàn)（電商&銷售同比+30%銷量同比均價(jià)同比銷售額聲量入夏/大促春困升溫春困升溫到10點(diǎn)看手表都是11小時(shí)翻“困”局！\n#以嶺健康#春困#睡眠好物#2024-11購(gòu)物節(jié)買什么|weleda薰促促促入夏/大促年底/大促品類表現(xiàn)：百花齊放的睡眠生意，枕頭成為雙料“冠軍”；而內(nèi)服相關(guān)品類（保健醫(yī)藥/藥食同源）占據(jù)心智高地2025年睡眠相關(guān)品類頭部熱度榜2025年睡眠相關(guān)品類頭部熱度榜2025年睡眠相關(guān)品類頭部銷售榜排名品類名銷售表現(xiàn)枕頭/枕芯枕頭/枕芯枕頭/枕芯2智能手環(huán)233335567867878999918|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰啤?shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution市場(chǎng)趨勢(shì)：追求情緒療愈和睡眠促進(jìn)健康的理念已深入人心，然而耐心減少的消費(fèi)者更期待高效的解決方案多巴胺模式開啟「奉我悅己」情緒經(jīng)濟(jì)興起情緒療愈TOP2情緒價(jià)值策策「健康睡眠促進(jìn)行動(dòng)方案」健康養(yǎng)生政環(huán)工作生活節(jié)奏加快環(huán)工作生活節(jié)奏加快碎片化的空閑時(shí)間失去試錯(cuò)耐心境高效方案19|數(shù)據(jù)源：桌面調(diào)研及公開數(shù)據(jù)整理。Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰?。?shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution人群：全網(wǎng)電商&社媒數(shù)據(jù)xAI大模型聚類=助眠品類人群細(xì)分升級(jí)+49%品類人群增速科技優(yōu)化族品類人群增速科技優(yōu)化族自然養(yǎng)生學(xué)家高壓職場(chǎng)人士精致護(hù)理派更年期女性老年慢病群體更年期女性老年慢病群體新晉媽媽●●精神焦慮黨賴藥失眠患者顛倒年輕代賴藥失眠患者-60%20|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰芚自研AI。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。21|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰芚自研AI。數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。需求挖掘：正從單一的助眠需求向全身心治愈體驗(yàn)1整體健康管理/內(nèi)調(diào)外養(yǎng)1提及詞頻占比提及詞頻占比通過改善作息、身心放松、保持運(yùn)動(dòng)、環(huán)境整潔等日常習(xí)慣助眠通過改善作息、身心放松、保持運(yùn)動(dòng)、環(huán)境整潔等日常習(xí)慣助眠通過天然食物、食療配方幫助提高睡眠質(zhì)量中醫(yī)療養(yǎng)方法調(diào)理身體、補(bǔ)氣血從而達(dá)到調(diào)理睡眠的目標(biāo)情緒價(jià)值/悅己放松/顏值至上提及詞頻占比主要通過香氛、床品、氛圍燈等營(yíng)造舒適精致的適眠環(huán)境通過香氛和ASMR等一系列感官療愈，幫助提高睡眠質(zhì)量規(guī)律作息，培養(yǎng)合適的睡眠規(guī)則精致護(hù)理派需要快速恢復(fù)精力滿足上班職場(chǎng)壓力大導(dǎo)致焦慮，難以入睡/睡眠質(zhì)量差，需要放松/緩解緊張職場(chǎng)休息時(shí)間寶貴，日常持續(xù)尋求高效入睡方法緩解壓力/熬夜慣性/心理焦慮提及詞頻占比量化睡眠數(shù)據(jù)/智能科技提及詞頻占比在生活各類場(chǎng)景應(yīng)用智能手環(huán)/手表等設(shè)備，高效了解自身情況重視健康管理，以便更好地支配傾向于用儀器監(jiān)測(cè)睡眠指標(biāo)快速發(fā)現(xiàn)睡眠問題/改善方法科技優(yōu)化族4社媒共鳴社媒共鳴從消費(fèi)者購(gòu)物旅程中窺見產(chǎn)品需求：使用體驗(yàn)、產(chǎn)品功效與產(chǎn)品助眠原理成為消費(fèi)者購(gòu)物全鏈路關(guān)注的三大核心維度購(gòu)前：在社媒熱切討論助眠相關(guān)話題TOP1話題維度解決方案消費(fèi)者在社媒尋求助感官體驗(yàn)助眠解決方案與感官體驗(yàn)相關(guān)購(gòu)中：反復(fù)切換平臺(tái)，研究產(chǎn)品屬性購(gòu)中：反復(fù)切換平臺(tái)，研究產(chǎn)品屬性產(chǎn)品功效與助眠原理相關(guān)屬性的產(chǎn)品相關(guān)屬性的產(chǎn)品相關(guān)屬性的產(chǎn)品社媒聲量占比產(chǎn)品成分產(chǎn)品成分拉滿。入睡難、容易醒的姐妹趕緊安排上吧購(gòu)后：寫下商品評(píng)論，表達(dá)情感態(tài)度購(gòu)后：寫下商品評(píng)論，表達(dá)情感態(tài)度使用體驗(yàn)好使用體驗(yàn)好消費(fèi)者反饋使用體驗(yàn)消費(fèi)者反饋好評(píng)功效不滿足消費(fèi)者對(duì)效果不滿快十天了，感覺一點(diǎn)效果都沒有，晚上還是22|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰?。?shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。社媒共鳴社媒共鳴助眠產(chǎn)品爆款公式：基于消費(fèi)者全階段購(gòu)物鏈路生成的「體驗(yàn)=科學(xué)×功效2」能量法則五感體驗(yàn)E=M·C2科學(xué)原理功效跨界科學(xué)原理認(rèn)知與反饋階段-五感體驗(yàn)Experience……種草與反饋階段-功效跨界Cross-Efficacy緩解壓力緩解壓力種草階段-科學(xué)原理Mechanism…環(huán)境優(yōu)化…環(huán)境優(yōu)化腦波監(jiān)測(cè)腦波監(jiān)測(cè)TrendAdoption趨勢(shì)契合度五感體驗(yàn)升級(jí)：外感內(nèi)養(yǎng)，智能儀器全面監(jiān)測(cè)睡眠健康，五感中觸感銷售最高TOP1TOP1+28%TOP3+87%智能監(jiān)測(cè)TOP2+44%嗅覺+23%嗅覺+23%視覺-6%聽覺+3%聽覺+3%24|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰?。?shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。趨勢(shì)契合度TrendAdoption趨勢(shì)契合度25|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰?。?shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。五感體驗(yàn)升級(jí)：助眠市場(chǎng)蓬勃的背后是各大體驗(yàn)的多元發(fā)展，細(xì)分體驗(yàn)屬性的極致滿足是關(guān)鍵機(jī)會(huì)科學(xué)放松，舒適度的背后是精密設(shè)計(jì)與嚴(yán)選材質(zhì)五感體驗(yàn)升級(jí)：助眠市場(chǎng)蓬勃的背后是各大體驗(yàn)的多元發(fā)展，細(xì)分體驗(yàn)屬性的極致滿足是關(guān)鍵機(jī)會(huì)科學(xué)放松，舒適度的背后是精密設(shè)計(jì)與嚴(yán)選材質(zhì)嗅覺中西智慧合璧，助眠成分協(xié)同增效中西智慧合璧，助眠成分協(xié)同增效多元選擇，不同類型對(duì)應(yīng)多種癥狀多元選擇，不同類型對(duì)應(yīng)多種癥狀趨勢(shì)契合度TrendAdoption趨勢(shì)契合度功效需求拓展：不僅僅是單一的助眠，更需要有好的心情、皮膚和整體狀態(tài)26|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰?。?shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。趨勢(shì)契合度TrendAdoption趨勢(shì)契合度27|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰?。?shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。助眠原理探究：生理調(diào)節(jié)占主導(dǎo)，心理行為調(diào)節(jié)與傳統(tǒng)中醫(yī)、科技輔助加速崛起主要助眠原理聲量表現(xiàn)主要助眠原理聲量表現(xiàn)助眠原理四大維度體溫節(jié)律干預(yù)化養(yǎng)褪黑素通路調(diào)節(jié)晝夜規(guī)律調(diào)節(jié)情緒放松激素平衡元助眠原理探究：情緒放松為核心追求，生理調(diào)節(jié)更科學(xué)愛己，中華血脈進(jìn)一步覺醒，助眠原理革新時(shí)代來臨褪黑素通路調(diào)節(jié)養(yǎng)心安神情緒放松褪黑素通路調(diào)節(jié)養(yǎng)心安神情緒放松28|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰?。?shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。助眠原理需求功效目標(biāo)人群五感體驗(yàn)助眠原理需求功效目標(biāo)人群五感體驗(yàn)爆品分析：亞朵深睡枕爆品分析：亞朵深睡枕洗護(hù)遷移思路洗護(hù)遷移思路五感體驗(yàn)：助眠原理：#睡姿優(yōu)化##夾心空氣層設(shè)計(jì)柔軟觸膚夾心空氣層設(shè)計(jì)柔軟觸膚輕薄透氣涼感舒適睡更深輕柔支撐敏捷調(diào)整截至2025年5月主流電商社媒聲量產(chǎn)品賣點(diǎn)社媒討論#睡眠好物#產(chǎn)品賣點(diǎn)社媒討論#睡眠好物#健康睡眠#體溫節(jié)律干預(yù)#最舒服的枕頭，給孩子也買了一個(gè)”截至2025年5月主流電商銷售額14億+班更有精力” 29|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰?。?shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。助眠原理需求功效目標(biāo)人群五感體驗(yàn)助眠原理需求功效目標(biāo)人群五感體驗(yàn)爆品分析：精油睡眠噴霧#舒緩放松#洗護(hù)遷移思路洗護(hù)遷移思路#精油舒緩##頭部解壓##精油舒緩##頭部解壓#高壓職場(chǎng)人士特別舒服。”和使用體驗(yàn)都很有保障?！备邏郝殘?chǎng)人士特別舒服?！焙褪褂皿w驗(yàn)都很有保障?！苯刂?025年5月主流電商銷售額300萬+社媒討論#舒緩壓力#健康睡眠截至2025年5月主流電商社媒聲量15K+產(chǎn)品賣點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)天然“褪黑素”對(duì)應(yīng)多種睡眠問題舒緩焦慮權(quán)威睡眠醫(yī)學(xué)雜志研究/SGS權(quán)威認(rèn)證14/28天改善睡眠30|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰?。?shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。助眠原理需求功效目標(biāo)人群五感體驗(yàn)助眠原理需求功效目標(biāo)人群五感體驗(yàn)爆品分析：絲絨晚安奶爆品分析：絲絨晚安奶產(chǎn)品功效：產(chǎn)品功效：#快速入睡##焦慮緩解##抗氧護(hù)膚#抗氧護(hù)膚#洗護(hù)遷移思路洗護(hù)遷移思路#藍(lán)調(diào)療愈##藍(lán)調(diào)療愈##GABA神經(jīng)抑制#GABA神經(jīng)抑制#產(chǎn)品賣點(diǎn)全脂乳粉X椰漿X產(chǎn)品賣點(diǎn)全脂乳粉X椰漿X酸棗仁X藻藍(lán)蛋白，中西合璧更高效抗氧化一步到位X蛋白粉細(xì)膩X藍(lán)色社媒討論截至2025年5月主流電商社媒聲量#GABA神經(jīng)抑制#截至2025年5月主流電商銷售額10萬+持喝” 不含咖啡因，睡前喝完安心又舒服”31|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰?。?shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。AI+START描繪當(dāng)下核心趨勢(shì)要素圖譜S銷售動(dòng)能TT潮流前瞻AA人群規(guī)模精致護(hù)理派RR社媒共鳴TTTrendAdoption趨勢(shì)契合Al針對(duì)針對(duì)精致護(hù)理派滿足不同助眠滿足不同助眠需求滿足滿足睡前SOP、精致護(hù)理需求款隨心配助眠噴霧打造1打造款隨心配助眠噴霧打造1打造3款全身心放松套組采用3種不同成分組合包含適用于