5月電商1+X網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣（中級(jí)）練習(xí)題+答案一、單選題（共30題，每題1分，共30分）1.試題：以下不屬于商品權(quán)重影響因素的是（）。A．商品產(chǎn)出B．作弊處罰C．競(jìng)爭(zhēng)賣家數(shù)D．商品人氣參考答案：(C)解析：商品權(quán)重的影響因素主要包括商品人氣、商品產(chǎn)出、作弊處罰等。競(jìng)爭(zhēng)賣家數(shù)并不直接影響商品權(quán)重，它更多地與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相關(guān)。2.試題：以下關(guān)于廣泛匹配優(yōu)勢(shì)說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A．能給買家留下潛在印象B．能定位更多的潛在用戶C．能夠提高廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率D．提高曝光量，增加品牌知名度參考答案：(C)解析：廣泛匹配的優(yōu)勢(shì)在于能定位更多潛在用戶、給買家留下潛在印象、提高曝光量增加品牌知名度等，但并不能直接提高廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率，廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率主要與創(chuàng)意的吸引力等因素相關(guān)，而不是廣泛匹配這一匹配方式本身。3.試題：以下關(guān)于關(guān)鍵詞庫(kù)制作的注意事項(xiàng)描述不正確的是（）。A．在制作關(guān)鍵詞庫(kù)的時(shí)候只需把關(guān)鍵詞填入到詞庫(kù)中，與關(guān)鍵詞相關(guān)數(shù)據(jù)不需要在詞庫(kù)中保留下來(lái)B．從不同來(lái)源獲取的大量關(guān)鍵詞，商家需要進(jìn)行辨別C．關(guān)鍵詞積累是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要商家定期動(dòng)態(tài)更新關(guān)鍵詞詞庫(kù)D．商家可以初步剔除一些無(wú)用詞以及違規(guī)詞參考答案：(A)解析：關(guān)鍵詞庫(kù)的制作是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅僅是簡(jiǎn)單地填入關(guān)鍵詞，還需要保留與關(guān)鍵詞相關(guān)的數(shù)據(jù)，如搜索熱度、轉(zhuǎn)化率、競(jìng)爭(zhēng)度等，這些數(shù)據(jù)對(duì)于后續(xù)的關(guān)鍵詞優(yōu)化和推廣策略制定非常重要。選項(xiàng)A，從不同來(lái)源獲取大量關(guān)鍵詞后進(jìn)行辨別是合理的，以確保關(guān)鍵詞的有效性和相關(guān)性；選項(xiàng)B，初步剔除無(wú)用詞和違規(guī)詞能提高詞庫(kù)質(zhì)量；選項(xiàng)D，關(guān)鍵詞積累是長(zhǎng)期過(guò)程，定期動(dòng)態(tài)更新詞庫(kù)能適應(yīng)市場(chǎng)變化。4.試題：以下關(guān)于商品標(biāo)題的作用描述錯(cuò)誤的是（）。A．明確告訴潛在買家網(wǎng)店賣的是什么B．影響商品自然搜索結(jié)果排名C．告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么D．明確告訴潛在買家商品的定位是什么參考答案：(D)解析：商品標(biāo)題的作用包括明確告訴潛在買家網(wǎng)店賣的是什么，告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么，并且會(huì)影響商品自然搜索結(jié)果排名。而明確告訴潛在買家商品的定位是什么并不是商品標(biāo)題的主要作用，商品定位更多體現(xiàn)在商品整體的市場(chǎng)策略、目標(biāo)客戶群體等多方面綜合體現(xiàn)，并非標(biāo)題單獨(dú)能明確告知的。5.試題：以下不屬于搜索排序機(jī)制的是（）。A．內(nèi)容重定向B．搜索詞拓展C．搜索詞拆解D．用戶引導(dǎo)參考答案：(A)6.試題：推廣賬戶預(yù)算的設(shè)置方式不包括（）。A．月預(yù)算B．不限定預(yù)算C．日預(yù)算D．周預(yù)算參考答案：(A)7.試題：速賣通商品標(biāo)題的字符個(gè)數(shù)為（）。A．30個(gè)字符B．128個(gè)字符C．90個(gè)字符D．60個(gè)字符參考答案：(B)解析：速賣通商品標(biāo)題字符個(gè)數(shù)要求大于128個(gè)字符，這樣可以更全面準(zhǔn)確地描述商品，包含足夠多的關(guān)鍵詞等信息，有利于商品在平臺(tái)上的展示和搜索曝光。8.試題：如果推廣目標(biāo)是以較少的預(yù)算，在短時(shí)間內(nèi)獲得高展現(xiàn)，提升品牌的公眾認(rèn)知度，那么可以選擇日均展現(xiàn)量高，同時(shí)（）的圖片廣告位進(jìn)行投放。A．點(diǎn)擊單價(jià)高B．點(diǎn)擊單價(jià)低C．轉(zhuǎn)化單價(jià)高D．展現(xiàn)單價(jià)高參考答案：(B)解析：根據(jù)題目要求，要以較少預(yù)算在短時(shí)間內(nèi)獲得高展現(xiàn)并提升品牌公眾認(rèn)知度，就需要選擇日均展現(xiàn)量高且成本較低的廣告位。點(diǎn)擊單價(jià)低意味著在獲得展現(xiàn)時(shí)花費(fèi)相對(duì)較少，符合以較少預(yù)算獲得高展現(xiàn)的目標(biāo)，所以應(yīng)選擇點(diǎn)擊單價(jià)低的圖片廣告位進(jìn)行投放。9.試題：以下關(guān)于商品文本內(nèi)容優(yōu)化說(shuō)法不正確的是（）。A．文本內(nèi)容不應(yīng)該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息B．文本內(nèi)容應(yīng)多使用文字C．文本內(nèi)容要真實(shí)D．文本內(nèi)容應(yīng)該考慮買家需求，針對(duì)商品賣點(diǎn)打造創(chuàng)意參考答案：(B)解析：商品文本內(nèi)容優(yōu)化時(shí)，不能一味多使用文字，而應(yīng)簡(jiǎn)潔明了、重點(diǎn)突出地傳遞關(guān)鍵信息，避免冗長(zhǎng)繁雜讓買家失去興趣。選項(xiàng)A提到文本內(nèi)容要傳遞商品和店鋪信息，這是正確的；選項(xiàng)B考慮買家需求打造創(chuàng)意能吸引買家，也是合理的；選項(xiàng)D強(qiáng)調(diào)文本內(nèi)容要真實(shí)更是基本要求。所以說(shuō)法不正確的是C。10.試題：以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）。A．興趣定向B．基礎(chǔ)定向C．行為定向D．語(yǔ)言定向參考答案：(D)解析：信息流推廣的三大定向方式包括基礎(chǔ)定向、行為定向和興趣定向，并不包括語(yǔ)言定向。11.試題：信息流賬戶結(jié)構(gòu)一般分為（）個(gè)層級(jí)。A．1B．4C．3D．2參考答案：(B)12.試題：在信息流推廣過(guò)程中，賬戶轉(zhuǎn)化優(yōu)化不包含（）。A．應(yīng)用下載頁(yè)優(yōu)化B．落地頁(yè)優(yōu)化C．轉(zhuǎn)化工具優(yōu)化D．人群定向優(yōu)化參考答案：(D)解析：賬戶轉(zhuǎn)化優(yōu)化主要涉及應(yīng)用下載頁(yè)優(yōu)化、轉(zhuǎn)化工具優(yōu)化、落地頁(yè)優(yōu)化等方面，通過(guò)這些方面的優(yōu)化來(lái)提升轉(zhuǎn)化效果。而人群定向優(yōu)化主要是針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，重點(diǎn)在于引流，不屬于直接的轉(zhuǎn)化優(yōu)化范疇。13.試題：信息流廣告CPC計(jì)價(jià)模式下，創(chuàng)意a出價(jià)1元，點(diǎn)擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%，創(chuàng)意b出價(jià)0.5元，點(diǎn)擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高？（）A．?dāng)?shù)據(jù)不足，無(wú)法判斷B．一樣高C．創(chuàng)意aD．創(chuàng)意b參考答案：(C)14.試題：當(dāng)進(jìn)行推廣計(jì)劃地域設(shè)置的時(shí)候，設(shè)置了只有江蘇ip消費(fèi)者才有機(jī)會(huì)看到推廣商品，以下能看到推廣信息的是（）。A．江蘇人在北京居住B．坐高鐵路過(guò)江蘇C．北京人在江蘇居住D．江蘇附近省市參考答案：(C)解析：選項(xiàng)[D]中北京人在江蘇居住，其IP地址在江蘇，符合只有江蘇ip消費(fèi)者才有機(jī)會(huì)看到推廣商品的設(shè)置條件，所以能看到推廣信息；選項(xiàng)[A]江蘇人在北京居住，IP地址在北京，不符合；選項(xiàng)[B]江蘇附近省市，但I(xiàn)P地址不一定就在江蘇，不符合；選項(xiàng)[C]坐高鐵路過(guò)江蘇，不代表IP地址在江蘇，不符合。15.試題：新品/滯銷品進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化，應(yīng)該盡量選擇下列哪種關(guān)鍵詞（）。A．行業(yè)熱詞B．曝光度高的詞C．競(jìng)爭(zhēng)度小的詞D．行業(yè)短詞參考答案：(C)解析：新品和滯銷品在標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，選擇競(jìng)爭(zhēng)度小的詞更合適。行業(yè)熱詞競(jìng)爭(zhēng)激烈，新品和滯銷品較難競(jìng)爭(zhēng)過(guò)已有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品；行業(yè)短詞不一定能精準(zhǔn)突出新品或滯銷品特點(diǎn)；曝光度高的詞競(jìng)爭(zhēng)也大。而競(jìng)爭(zhēng)度小的詞能讓新品有更多展示機(jī)會(huì)，幫助滯銷品突破困境，更容易在搜索中獲得較好排名。16.試題：下列關(guān)于精準(zhǔn)匹配的描述不正確的是（）。A．部分關(guān)鍵詞出價(jià)過(guò)高時(shí)，設(shè)置精準(zhǔn)匹配，可以讓貴的詞只“抓”精準(zhǔn)客戶B．網(wǎng)店推廣預(yù)算受到限制的時(shí)候可以有效控制花費(fèi)C．提高商品展現(xiàn)的機(jī)會(huì)D．定位精準(zhǔn)參考答案：(C)解析：精準(zhǔn)匹配是一種與用戶搜索詞完全一致的關(guān)鍵詞匹配方式，定位精準(zhǔn)，能在網(wǎng)店推廣預(yù)算受限時(shí)有效控制花費(fèi)，當(dāng)部分關(guān)鍵詞出價(jià)過(guò)高時(shí)，設(shè)置精準(zhǔn)匹配可讓貴的詞只“抓”精準(zhǔn)客戶，但它并不能提高商品展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，因?yàn)樗笏阉髟~與關(guān)鍵詞完全一致，限制了展現(xiàn)范圍。17.試題：在針對(duì)爆款商品進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，要更傾向于選擇哪類關(guān)鍵詞（）。A．屬性詞B．長(zhǎng)尾詞C．熱詞、短詞D．營(yíng)銷詞參考答案：(C)18.試題：在信息流推廣中，以下關(guān)于人群定向方面優(yōu)化技巧說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。A．根據(jù)目標(biāo)受眾優(yōu)化B．根據(jù)后臺(tái)的受眾分析功能優(yōu)化C．根據(jù)效果數(shù)據(jù)優(yōu)化D．根據(jù)自我理解優(yōu)化參考答案：(D)解析：人群定向優(yōu)化技巧包括根據(jù)目標(biāo)受眾優(yōu)化、根據(jù)效果數(shù)據(jù)優(yōu)化以及根據(jù)后臺(tái)的受眾分析功能優(yōu)化等，而不能僅僅根據(jù)自我理解來(lái)進(jìn)行人群定向優(yōu)化，所以選項(xiàng)D說(shuō)法錯(cuò)誤。19.試題：以下不屬于商品標(biāo)題優(yōu)化策略的是（）。A．違規(guī)商品優(yōu)化策略B．日常銷售商品優(yōu)化策略C．爆款商品優(yōu)化策略D．新品/滯銷品優(yōu)化策略參考答案：(A)解析：商品標(biāo)題優(yōu)化策略通常包括爆款商品優(yōu)化策略、日常銷售商品優(yōu)化策略、新品/滯銷品優(yōu)化策略等，違規(guī)商品本身就不符合規(guī)則，不存在所謂的針對(duì)違規(guī)商品的標(biāo)題優(yōu)化策略。20.試題：網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者根據(jù)自己的需求與推廣目標(biāo)設(shè)置人群溢價(jià)，溢價(jià)人群越精準(zhǔn)，寶貝的（）就會(huì)越高。A．點(diǎn)擊量B．展現(xiàn)量C．點(diǎn)擊率D．購(gòu)買率參考答案：(C)解析：溢價(jià)人群越精準(zhǔn)，意味著吸引到的是更有購(gòu)買意向的潛在客戶，這些精準(zhǔn)人群對(duì)寶貝的興趣度更高，所以點(diǎn)擊率就會(huì)越高。點(diǎn)擊量還受展現(xiàn)量等其他因素影響；展現(xiàn)量主要取決于推廣渠道和投放策略等，與人群溢價(jià)精準(zhǔn)度關(guān)系不大；購(gòu)買率雖然精準(zhǔn)人群可能購(gòu)買率會(huì)有所提升，但相比之下點(diǎn)擊率是更直接受到人群精準(zhǔn)度影響而升高的指標(biāo)。21.試題：淘寶標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制為多少個(gè)漢字以內(nèi)？（）A．10個(gè)B．30個(gè)C．20個(gè)D．15個(gè)參考答案：(B)解析：淘寶標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制為30個(gè)漢字以內(nèi)。選項(xiàng)A符合要求，大于30個(gè)漢字超出了淘寶標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制。22.試題：賣家為關(guān)鍵詞羽絨服設(shè)置出價(jià)1元，對(duì)已購(gòu)買過(guò)該寶貝的搜索人群溢價(jià)50%，分時(shí)折扣為每天22:00以后是50%，其余時(shí)間100%。請(qǐng)問(wèn)，若有位已購(gòu)買過(guò)該寶貝的買家在23:00再次點(diǎn)擊此關(guān)鍵詞，此時(shí)羽絨服的最終出價(jià)是多少？（）A．1.25B．1C．1.5D．0.75參考答案：(D)解析：賣家為關(guān)鍵詞羽絨服設(shè)置出價(jià)1元，對(duì)已購(gòu)買過(guò)該寶貝的搜索人群溢價(jià)50%，那么溢價(jià)后的價(jià)格為1×(1+50%)=1.5元。分時(shí)折扣為每天22:00以后是50%，買家在23:00點(diǎn)擊，此時(shí)的折扣價(jià)格為1.5×50%=0.75元。所以最終出價(jià)是0.75元，大于0.75元，答案選A。23.試題：關(guān)于網(wǎng)店質(zhì)量分析，下列說(shuō)法不正確的是（）。A．店內(nèi)好評(píng)率、差評(píng)率影響網(wǎng)店質(zhì)量B．網(wǎng)店每日SEM推廣費(fèi)用的多少，直接影響網(wǎng)店質(zhì)量C．客服響應(yīng)速度影響網(wǎng)店質(zhì)量D．網(wǎng)店整體交易轉(zhuǎn)化能力與店內(nèi)商品交易轉(zhuǎn)化能力影響網(wǎng)店質(zhì)量參考答案：(B)解析：網(wǎng)店質(zhì)量是一個(gè)綜合性的概念，受到多種因素的影響。網(wǎng)店整體交易轉(zhuǎn)化能力與店內(nèi)商品交易轉(zhuǎn)化能力直接關(guān)系到網(wǎng)店的銷售效果，對(duì)網(wǎng)店質(zhì)量有重要影響，A選項(xiàng)正確；店內(nèi)好評(píng)率、差評(píng)率反映了顧客對(duì)店鋪的滿意度和口碑，會(huì)影響網(wǎng)店質(zhì)量，B選項(xiàng)正確；客服響應(yīng)速度影響顧客購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而影響網(wǎng)店質(zhì)量，D選項(xiàng)正確；而網(wǎng)店每日SEM推廣費(fèi)用的多少并不直接決定網(wǎng)店質(zhì)量，它只是一種推廣手段，推廣效果才會(huì)對(duì)網(wǎng)店質(zhì)量產(chǎn)生影響，C選項(xiàng)錯(cuò)誤。24.試題：以下不屬于店鋪DSR評(píng)分因素的是（）。A．品質(zhì)退款率B．糾紛退款率C．店鋪動(dòng)銷率D．退貨退款自主完結(jié)時(shí)長(zhǎng)參考答案：(C)解析：店鋪DSR評(píng)分主要涉及寶貝與描述相符、賣家服務(wù)態(tài)度、賣家發(fā)貨速度等方面。店鋪動(dòng)銷率是指店鋪有銷量的商品數(shù)與在線商品總數(shù)的比例，它不屬于DSR評(píng)分因素。品質(zhì)退款率、糾紛退款率、退貨退款自主完結(jié)時(shí)長(zhǎng)等都會(huì)對(duì)店鋪DSR評(píng)分產(chǎn)生影響。25.試題：下列關(guān)于搜索詞拓展描述正確的是（）。A．用戶如果點(diǎn)擊系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，搜索到的結(jié)果不精準(zhǔn)B．搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實(shí)需求存在的誤差C．搜索詞拓展會(huì)根據(jù)后綴匹配原則對(duì)用戶輸入的搜索詞進(jìn)行補(bǔ)全D．搜索詞拓展能夠幫助用戶在搜索之后更好的理解系統(tǒng)需求參考答案：(B)解析：搜索詞拓展是指在用戶輸入搜索詞后，系統(tǒng)根據(jù)一定規(guī)則對(duì)搜索詞進(jìn)行擴(kuò)展和補(bǔ)充，以獲取更全面準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。其目的是降低搜索詞和用戶真實(shí)需求之間存在的誤差，幫助用戶更精準(zhǔn)地找到所需信息。選項(xiàng)A中點(diǎn)擊系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞可能會(huì)得到更精準(zhǔn)結(jié)果；選項(xiàng)B搜索詞拓展是幫助用戶更好表達(dá)自身需求而非理解系統(tǒng)需求；選項(xiàng)C搜索詞拓展不只是根據(jù)后綴匹配原則，還有多種方式。所以正確答案是D。26.試題：以下關(guān)于淘寶直通車的描述不正確的是（）。A．按點(diǎn)擊付費(fèi)B．包含搜索關(guān)鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式C．網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者可以用直通車進(jìn)行單品推廣，不能進(jìn)行店鋪推廣D．淘寶直通車是為專職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者量身定制的參考答案：(C)解析：淘寶直通車是為專職淘寶網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)，包含搜索關(guān)鍵詞推廣和非搜索定向推廣等不同的推廣方式，網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者既可以用直通車進(jìn)行單品推廣，也可以進(jìn)行店鋪推廣。所以選項(xiàng)C描述不正確。27.試題：網(wǎng)頁(yè)權(quán)重中關(guān)于鏈接建設(shè)的相關(guān)描述不正確的是（）。A．內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面與頁(yè)面之間的相互鏈接關(guān)系，一般詳情頁(yè)的權(quán)重最高B．鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式C．鏈接主要用來(lái)告知用戶所鏈接頁(yè)面的重要程度D．一個(gè)頁(yè)面得到的鏈接越多，鏈接質(zhì)量越高參考答案：(A)解析：內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面與頁(yè)面之間的相互鏈接關(guān)系，一般首頁(yè)權(quán)重最高，而不是詳情頁(yè)權(quán)重最高，所以選項(xiàng)D描述不正確。選項(xiàng)A對(duì)鏈接形式的分類描述正確；選項(xiàng)B關(guān)于鏈接告知頁(yè)面重要程度的說(shuō)法合理；選項(xiàng)C通常情況下一個(gè)頁(yè)面得到的鏈接越多，鏈接質(zhì)量越高也是正確的。28.試題：詳情頁(yè)文案優(yōu)化的原則不包括（）。A．文案應(yīng)考慮買家的需求B．文案應(yīng)簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)練C．文案應(yīng)多使用文字D．文案不應(yīng)該空洞參考答案：(C)解析：詳情頁(yè)文案優(yōu)化原則包括文案不空洞、簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)練、考慮買家需求等。多使用文字并不一定能優(yōu)化詳情頁(yè)文案，反而可能導(dǎo)致頁(yè)面冗長(zhǎng)，影響買家體驗(yàn)，所以不包括多使用文字這一原則。29.試題：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞流量總和與核心關(guān)鍵詞流量總和相比，（）總流量大。A．無(wú)法比較B．核心關(guān)鍵詞C．一樣大D．長(zhǎng)尾詞參考答案：(D)30.試題：以下對(duì)“核心詞”的相關(guān)描述不正確的是（）。A．一般核心詞字?jǐn)?shù)較少，多為行業(yè)內(nèi)的短詞、熱詞和大詞，搜索量和詞的數(shù)量都非常多B．核心詞是標(biāo)題的重要組成要素C．核心詞是指與商品有緊密聯(lián)系的，能精準(zhǔn)表達(dá)商品的關(guān)鍵詞D．標(biāo)題中的其他相關(guān)關(guān)鍵詞往往可以圍繞核心詞延伸出來(lái)參考答案：(A)解析：核心詞是指與商品有緊密聯(lián)系的，能精準(zhǔn)表達(dá)商品的關(guān)鍵詞，是標(biāo)題的重要組成要素，標(biāo)題中的其他相關(guān)關(guān)鍵詞往往可以圍繞核心詞延伸出來(lái)。一般核心詞字?jǐn)?shù)較少，多為行業(yè)內(nèi)的短詞、熱詞和大詞，但搜索量較大，詞的數(shù)量相對(duì)較少，D選項(xiàng)中說(shuō)搜索量和詞的數(shù)量都非常多表述錯(cuò)誤。二、多選題（共20題，每題1分，共20分）1.試題：關(guān)鍵詞扣費(fèi)是指平臺(tái)向網(wǎng)店收取的關(guān)鍵詞廣告費(fèi)用，根據(jù)廣告平臺(tái)的設(shè)定，有（）等方式。A．按展現(xiàn)扣費(fèi)（CPM）B．按點(diǎn)擊扣費(fèi)（CPC）C．按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)（CPA）D．按時(shí)間扣費(fèi)（CPT）參考答案：(ABCD)解析：按點(diǎn)擊扣費(fèi)（CPC）是指用戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞廣告時(shí)才會(huì)扣費(fèi)；按展現(xiàn)扣費(fèi)（CPM）是按照廣告展示的次數(shù)來(lái)計(jì)費(fèi)；按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)（CPA）是根據(jù)廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化行為（如注冊(cè)、購(gòu)買等）來(lái)扣費(fèi)；按時(shí)間扣費(fèi)（CPT）是按照廣告投放的時(shí)長(zhǎng)來(lái)收費(fèi)。這幾種都是常見(jiàn)的關(guān)鍵詞廣告費(fèi)用扣費(fèi)方式。2.試題：以下屬于系統(tǒng)檢索商品時(shí)參考的指標(biāo)的是（）。A．商品標(biāo)題B．商品參數(shù)C．商品品類D．商品描述參考答案：(ABCD)解析：系統(tǒng)檢索商品時(shí)會(huì)綜合考慮多個(gè)方面，商品標(biāo)題能直接體現(xiàn)商品的核心信息和特點(diǎn)，是重要參考指標(biāo)之一；商品描述會(huì)詳細(xì)介紹商品的功能、用途、材質(zhì)等內(nèi)容，有助于更全面了解商品；商品參數(shù)如尺寸、性能指標(biāo)等是明確商品規(guī)格的關(guān)鍵；商品品類則決定了商品所屬的類別，方便在相應(yīng)類別中進(jìn)行精準(zhǔn)檢索和展示。所以商品標(biāo)題、商品描述、商品參數(shù)、商品品類都屬于系統(tǒng)檢索商品時(shí)參考的指標(biāo)。3.試題：信息流廣告中，以下哪幾種計(jì)費(fèi)方式按照轉(zhuǎn)化率參與競(jìng)價(jià)曝光？（）A．CPCB．oCPCC．CPAD．oCPM參考答案：(BCD)4.試題：以下關(guān)于質(zhì)量分的描述正確的是（）。A．在出價(jià)相同的情況下，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，可以讓關(guān)鍵詞的排名更加靠前B．在排名不變的情況下，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，出價(jià)會(huì)相應(yīng)降低C．當(dāng)質(zhì)量度分偏低時(shí)，推廣結(jié)果可能無(wú)法展現(xiàn)D．自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量分提升后，會(huì)讓上一名的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消費(fèi)更多的錢(qián)參考答案：(ABCD)5.試題：SEO優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容？（）A．優(yōu)化商品詳情頁(yè)B．優(yōu)化商品類目C．優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)D．優(yōu)化網(wǎng)店標(biāo)題參考答案：(ABD)解析：SEO優(yōu)化是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。優(yōu)化網(wǎng)店標(biāo)題、優(yōu)化商品詳情頁(yè)、優(yōu)化商品類目都屬于SEO優(yōu)化的內(nèi)容。而優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)是搜索引擎廣告（如百度競(jìng)價(jià)等）中的操作，不屬于SEO優(yōu)化，SEO主要是通過(guò)自然搜索來(lái)提升排名，不是靠出價(jià)。6.試題：關(guān)鍵詞詞庫(kù)制作目的是商家進(jìn)行（）優(yōu)化的時(shí)候，可以直接在詞庫(kù)中選詞。A．SEMB．信息流C．SEOD．鉆展參考答案：(AC)7.試題：若要保證網(wǎng)頁(yè)描述質(zhì)量，提升搜索排名，則需要注意的是（）。A．標(biāo)題和詳情頁(yè)內(nèi)容中務(wù)必包含關(guān)鍵詞B．詳情頁(yè)內(nèi)容中適度運(yùn)用小標(biāo)題，讓詳情頁(yè)內(nèi)容條理清晰C．優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的不斷創(chuàng)造和合理的價(jià)值性轉(zhuǎn)載可以提高網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容新鮮度D．詳情頁(yè)內(nèi)容中段落和句子簡(jiǎn)短為上參考答案：(ABCD)解析：A選項(xiàng)，標(biāo)題和詳情頁(yè)內(nèi)容中包含關(guān)鍵詞有助于搜索引擎理解頁(yè)面主題，提升相關(guān)性，對(duì)搜索排名有積極作用；B選項(xiàng)，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容及合理轉(zhuǎn)載可保持網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容新鮮度，吸引用戶和搜索引擎，利于提升排名；C選項(xiàng)，詳情頁(yè)運(yùn)用小標(biāo)題使內(nèi)容條理清晰，方便用戶閱讀和搜索引擎抓取，能提高網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量；D選項(xiàng)，詳情頁(yè)段落和句子簡(jiǎn)短有利于快速傳達(dá)信息，符合用戶瀏覽習(xí)慣，也有助于搜索引擎更好地理解和收錄，從而提升搜索排名。所以ABCD選項(xiàng)均正確。8.試題：小李負(fù)責(zé)一家少兒英語(yǔ)培訓(xùn)班的信息流推廣業(yè)務(wù)，在進(jìn)行年齡定向時(shí)，應(yīng)從（）角度定向目標(biāo)人群。A．影響決策者B．3-12歲少年兒童C．產(chǎn)品消費(fèi)者D．產(chǎn)品使用者參考答案：(AC)9.試題：在信息流推廣中，推廣計(jì)劃可以按照（）等方法進(jìn)行搭建。A．創(chuàng)意素材B．產(chǎn)品類別C．定向人群D．推廣目的參考答案：(ABCD)解析：按照定向人群搭建推廣計(jì)劃，可以針對(duì)不同特征的人群制定不同策略；按照推廣目的搭建，如品牌推廣、效果推廣等，目的明確便于操作；按照產(chǎn)品類別搭建，能更精準(zhǔn)地推廣各類產(chǎn)品；按照創(chuàng)意素材搭建，可根據(jù)不同素材特點(diǎn)吸引不同受眾，所以這幾種方法都可用于搭建推廣計(jì)劃。10.試題：網(wǎng)店推廣的作用是（）。A．品牌形象推廣B．維護(hù)客戶粘性C．降低生產(chǎn)成本D．提升人氣銷量參考答案：(ABD)解析：網(wǎng)店推廣可以提升店鋪的人氣和銷量，讓更多人了解店鋪及其商品，從而吸引更多顧客購(gòu)買。同時(shí)也有助于品牌形象的推廣，使品牌在消費(fèi)者心中留下更深刻的印象。此外，通過(guò)與顧客的互動(dòng)等推廣方式，能夠維護(hù)客戶粘性，讓顧客持續(xù)關(guān)注店鋪。而降低生產(chǎn)成本主要涉及生產(chǎn)環(huán)節(jié)等方面，與網(wǎng)店推廣并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。11.試題：關(guān)于SEM廣告排序的說(shuō)法不正確的是（）。A．搜索結(jié)果頁(yè)的推廣商品按照一定的規(guī)則排序B．展現(xiàn)依據(jù)是排序結(jié)果C．排序主要由關(guān)鍵詞的質(zhì)量分決定D．排序主要由關(guān)鍵詞出價(jià)決定參考答案：(CD)12.試題：人群定向的定向方式分為（）類。A．行為定向B．基礎(chǔ)定向C．興趣定向D．標(biāo)簽定向參考答案：(ABC)13.試題：在對(duì)詳情頁(yè)文案優(yōu)化時(shí)，通常采用哪些方式？（）A．文本內(nèi)容優(yōu)化B．文本格式優(yōu)化C．文本圖片優(yōu)化D．商品賣點(diǎn)提煉參考答案：(ABCD)解析：商品賣點(diǎn)提煉能突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者；文本內(nèi)容優(yōu)化可使文案表達(dá)更清晰準(zhǔn)確、邏輯連貫；文本格式優(yōu)化如合理分段、使用標(biāo)題等能增強(qiáng)文案可讀性；文本圖片優(yōu)化可通過(guò)圖片與文案配合更好地展示商品特點(diǎn)，提升整體視覺(jué)效果，這些都是詳情頁(yè)文案優(yōu)化常用的方式。14.試題：SEO優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容？（）A．優(yōu)化商品類目B．優(yōu)化商品的上下架時(shí)間C．優(yōu)化網(wǎng)店標(biāo)題D．優(yōu)化商品詳情頁(yè)參考答案：(ABCD)解析：A選項(xiàng)優(yōu)化網(wǎng)店標(biāo)題可提高搜索曝光度；B選項(xiàng)優(yōu)化商品類目能讓商品更精準(zhǔn)地被用戶找到；C選項(xiàng)優(yōu)化商品詳情頁(yè)能提升用戶對(duì)商品的了解和購(gòu)買意愿；D選項(xiàng)優(yōu)化商品的上下架時(shí)間可在流量高峰時(shí)段展示商品，這些都是SEO優(yōu)化的重要內(nèi)容。15.試題：在進(jìn)行信息流推廣賬戶數(shù)據(jù)分析時(shí)，應(yīng)該從哪幾個(gè)角度分析？（）A．競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)B．展現(xiàn)量C．點(diǎn)擊量D．轉(zhuǎn)化量參考答案：(BCD)16.試題：核心基礎(chǔ)定向的兩個(gè)必要因素是（）。A．場(chǎng)景B．職業(yè)C．性別D．年齡參考答案：(AB)解析：核心基礎(chǔ)定向是一種精準(zhǔn)定向方式，場(chǎng)景決定了在什么環(huán)境下、什么情況下進(jìn)行推廣等，不同場(chǎng)景有不同的用戶需求和行為特點(diǎn)；職業(yè)則明確了目標(biāo)受眾的工作類型，不同職業(yè)的人群興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣等存在差異，所以場(chǎng)景和職業(yè)是核心基礎(chǔ)定向的兩個(gè)必要因素。而年齡和性別相對(duì)來(lái)說(shuō)不是核心基礎(chǔ)定向的最關(guān)鍵必要因素，它們可以作為進(jìn)一步細(xì)分的維度，但不是核心基礎(chǔ)要素。17.試題：商品權(quán)重主要有哪些因素決定？（）A．商品品質(zhì)B．商品人氣C．商品產(chǎn)出D．作弊處罰參考答案：(BCD)18.試題：質(zhì)量分本質(zhì)上與創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)度和買家體驗(yàn)有密切的關(guān)系，其中相關(guān)度包括（）。A．與創(chuàng)意質(zhì)量的相關(guān)性B．與寶貝標(biāo)題屬性的匹配相關(guān)度C．與寶貝詳情頁(yè)之間的匹配相關(guān)度D．與類目的相關(guān)性參考答案：(BCD)解析：相關(guān)度主要包括與寶貝標(biāo)題屬性的匹配相關(guān)度、與寶貝詳情頁(yè)之間的匹配相關(guān)度以及與類目的相關(guān)性。而與創(chuàng)意質(zhì)量的相關(guān)性不屬于相關(guān)度的范疇。19.試題：人群定向是賬戶搭建的基礎(chǔ)，定向方式可以分為（）。A．興趣定向B．搜索定向C．基礎(chǔ)定向D．行為定向參考答案：(ACD)20.試題：關(guān)鍵詞出價(jià)的依據(jù)主要有（）。A．詞本身的出價(jià)B．根據(jù)人群出價(jià)C．根據(jù)地域出價(jià)D．根據(jù)時(shí)間出價(jià)參考答案：(ACD)三、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1.試題：“這是一條20年后依然很流行的連衣裙”是采用時(shí)光旅行法進(jìn)行創(chuàng)意文案編輯的。A．正確B．錯(cuò)誤參考答案：(A)2.試題：垂直搜索廣告系統(tǒng)是指專注于特定行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容的平臺(tái)所提供廣告展位的系統(tǒng)。A．正確B．錯(cuò)誤參考答案：(A)3.試題：在展現(xiàn)量既定的前提下，CTR的提升主要取決于素材的吸引力，相對(duì)的CTR也是衡量素材優(yōu)秀與否的重要指標(biāo)。A．正確B．錯(cuò)誤參考答案：(A)4.試題：優(yōu)化商品標(biāo)題時(shí)，不宜頻繁地修改標(biāo)題，變化幅度也不能太大。A．正確B．錯(cuò)誤參考答案：(A)5.試題：在淘寶網(wǎng)中，店鋪動(dòng)態(tài)分飄綠代表評(píng)分項(xiàng)優(yōu)于同行平均；動(dòng)態(tài)分飄紅，則是三項(xiàng)低于同行平均。A．正確B．錯(cuò)誤參考答案：(B)6.試題：店鋪層級(jí)是指同類目中店鋪近90天支付金額排名。A．正確B．錯(cuò)誤參考答案：(B)7.試題：創(chuàng)意是指買家搜索觸發(fā)SEM賬戶設(shè)置的關(guān)鍵字時(shí)，展現(xiàn)在買家面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問(wèn)URL和顯示URL。A．正確B．錯(cuò)誤參考答案：(A)8.試題：進(jìn)行SEM推廣時(shí)，推廣商品數(shù)量越多，流量就越多。A．正確B．錯(cuò)誤參考答案：(B)9.試題：搜索引擎營(yíng)銷是指基于搜索引擎平臺(tái)的付費(fèi)推廣，平臺(tái)提供資源，商家付費(fèi)購(gòu)買優(yōu)質(zhì)資源，并利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑼茝V信息傳遞給目標(biāo)用戶。A．正確B．錯(cuò)誤參考答案：(A)10.試題：關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配能夠有效控制花費(fèi)，提升商品展現(xiàn)機(jī)會(huì)。A．正確B．錯(cuò)誤參考答案：(B)11.試題：廣告檢索是指在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞點(diǎn)擊搜索之前，預(yù)估與關(guān)鍵詞相關(guān)的商品廣告進(jìn)行展示。A．正確B．錯(cuò)誤參考答案：(B)12.試題：推廣計(jì)劃與推廣組的優(yōu)化主要是推廣資金的分配優(yōu)化、推廣時(shí)間折扣的優(yōu)化以及推廣地域優(yōu)化，目的是為了提高網(wǎng)店的ROI。A．正確B．錯(cuò)誤參考答案：(A)13.試題：短語(yǔ)匹配相比于廣泛匹配有更強(qiáng)的針對(duì)性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。A．正確B．錯(cuò)誤參考答案：(A)14.試題：廣告第一價(jià)格拍賣是指如果搜索引擎有多個(gè)廣告位，第一名按第二名加一個(gè)最小競(jìng)價(jià)單位扣費(fèi)（如0.01元），第二名按第三名扣費(fèi)，第三名按第四名扣費(fèi)，以此類推。A．正確B．錯(cuò)誤參考答案：(B)15.試題：長(zhǎng)尾