2025年廣告策劃師職業(yè)資格考試試卷答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的核心內(nèi)容是什么？

A.產(chǎn)品定位

B.市場(chǎng)調(diào)查

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.媒介選擇

答案：C

2.以下哪個(gè)不屬于廣告策劃的基本原則？

A.客戶至上

B.真實(shí)性

C.創(chuàng)意性

D.經(jīng)濟(jì)性

答案：A

3.廣告策劃中，以下哪種調(diào)查方法主要用于了解消費(fèi)者的購買行為？

A.市場(chǎng)調(diào)查

B.產(chǎn)品測(cè)試

C.媒介研究

D.效果評(píng)估

答案：B

4.以下哪個(gè)不屬于廣告策劃的五個(gè)階段？

A.初始調(diào)研

B.目標(biāo)市場(chǎng)定位

C.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告效果評(píng)估

答案：A

5.廣告策劃中，以下哪個(gè)不屬于廣告媒介選擇的考慮因素？

A.媒介受眾

B.媒介成本

C.媒介效果

D.產(chǎn)品特點(diǎn)

答案：D

6.廣告策劃中，以下哪種廣告形式不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告？

A.搜索引擎廣告

B.網(wǎng)頁橫幅廣告

C.電子郵件廣告

D.平面廣告

答案：D

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃師在策劃廣告時(shí)，應(yīng)充分了解消費(fèi)者的需求和偏好。（）

答案：正確

2.廣告策劃師在制定廣告預(yù)算時(shí)，應(yīng)充分考慮企業(yè)的經(jīng)營狀況。（）

答案：正確

3.廣告策劃師在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)采用多種調(diào)查方法，以確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。（）

答案：正確

4.廣告策劃師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)充分發(fā)揮個(gè)人創(chuàng)意，避免過于追求市場(chǎng)潮流。（）

答案：錯(cuò)誤

5.廣告策劃師在制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗詴r(shí)，應(yīng)充分考慮媒介的傳播效果。（）

答案：正確

6.廣告策劃師在進(jìn)行廣告效果評(píng)估時(shí)，應(yīng)關(guān)注廣告對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知、態(tài)度和行為的影響。（）

答案：正確

7.廣告策劃師在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，應(yīng)關(guān)注企業(yè)整體品牌形象的塑造。（）

答案：正確

8.廣告策劃師在制定廣告預(yù)算時(shí)，應(yīng)充分了解企業(yè)產(chǎn)品特性和市場(chǎng)需求。（）

答案：正確

9.廣告策劃師在進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注重廣告的傳播效果和媒介選擇。（）

答案：正確

10.廣告策劃師在撰寫廣告文案時(shí)，應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、富有創(chuàng)意的原則。（）

答案：正確

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共15分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的五個(gè)階段。

答案：

（1）初始調(diào)研：了解市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。

（2）目標(biāo)市場(chǎng)定位：確定廣告目標(biāo)受眾，明確廣告定位。

（3）創(chuàng)意設(shè)計(jì)：圍繞廣告目標(biāo)，創(chuàng)作廣告文案和創(chuàng)意。

（4）媒介選擇：根據(jù)廣告目標(biāo)受眾和預(yù)算，選擇合適的媒介進(jìn)行傳播。

（5）廣告效果評(píng)估：對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行評(píng)估，為后續(xù)廣告策劃提供參考。

2.廣告策劃師在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)遵循哪些原則？

答案：

（1）客觀性原則：確保調(diào)查結(jié)果真實(shí)、準(zhǔn)確。

（2）全面性原則：覆蓋廣泛的市場(chǎng)范圍，包括消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者和行業(yè)動(dòng)態(tài)。

（3）系統(tǒng)性原則：采用科學(xué)的方法和手段進(jìn)行調(diào)查。

（4）可比性原則：保證不同時(shí)間、不同地域、不同行業(yè)之間的調(diào)查結(jié)果具有可比性。

3.廣告策劃師在制定廣告預(yù)算時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素？

答案：

（1）廣告目標(biāo)：根據(jù)廣告目標(biāo)確定預(yù)算規(guī)模。

（2）產(chǎn)品特性：根據(jù)產(chǎn)品特性和市場(chǎng)定位調(diào)整預(yù)算。

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入，合理調(diào)整預(yù)算。

（4）媒介選擇：根據(jù)媒介特點(diǎn)和預(yù)算，選擇合適的廣告媒介。

（5）廣告效果：關(guān)注廣告效果，適時(shí)調(diào)整預(yù)算。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，分析廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性。

答案：

創(chuàng)意設(shè)計(jì)是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，對(duì)于廣告效果具有重要影響。以下是一個(gè)實(shí)際案例：

某飲料公司推出一款新口味飲料，廣告策劃師針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者（年輕群體）進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。通過創(chuàng)意廣告，將新口味飲料與年輕人追求時(shí)尚、個(gè)性化的特點(diǎn)相結(jié)合，使廣告在短時(shí)間內(nèi)獲得了廣泛關(guān)注和喜愛。該廣告創(chuàng)意的成功，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）充分了解目標(biāo)消費(fèi)者需求，準(zhǔn)確把握其消費(fèi)心理。

（2）將產(chǎn)品特點(diǎn)與目標(biāo)消費(fèi)者特點(diǎn)相結(jié)合，打造獨(dú)特的品牌形象。

（3）運(yùn)用創(chuàng)新手法，使廣告在眾多廣告中脫穎而出。

（4）提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和好感度，促進(jìn)銷售。

2.論述廣告策劃師在進(jìn)行媒介選擇時(shí)應(yīng)遵循的原則。

答案：

廣告策劃師在進(jìn)行媒介選擇時(shí)，應(yīng)遵循以下原則：

（1）受眾定位原則：根據(jù)廣告目標(biāo)受眾，選擇合適的媒介進(jìn)行傳播。

（2）效果最大化原則：根據(jù)廣告預(yù)算和目標(biāo)，選擇傳播效果最佳的媒介。

（3）媒介互補(bǔ)原則：選擇不同媒介，以覆蓋更廣泛的受眾。

（4）創(chuàng)新性原則：勇于嘗試新的媒介和傳播方式，提高廣告效果。

（5）經(jīng)濟(jì)性原則：根據(jù)預(yù)算，合理分配媒介資源。

五、案例分析題（每題15分，共15分）

某電子產(chǎn)品公司欲推出一款新款手機(jī)，廣告策劃師在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者為年輕人。請(qǐng)根據(jù)以下要求，為該手機(jī)進(jìn)行廣告策劃：

1.確定廣告目標(biāo)；

2.進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)；

3.選擇合適的媒介。

答案：

1.廣告目標(biāo)：提高新款手機(jī)的市場(chǎng)知名度，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

2.創(chuàng)意設(shè)計(jì)：

（1）突出手機(jī)獨(dú)特賣點(diǎn)，如拍照、續(xù)航、性能等方面；

（2）結(jié)合年輕消費(fèi)者的喜好，打造時(shí)尚、個(gè)性化的品牌形象；

（3）運(yùn)用創(chuàng)新手法，如短視頻、互動(dòng)游戲等，提高廣告的趣味性和參與度。

3.媒介選擇：

（1）社交媒體：針對(duì)年輕消費(fèi)者，選擇微博、抖音、微信等社交媒體平臺(tái)；

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體：投放搜索引擎廣告、門戶網(wǎng)站廣告、視頻網(wǎng)站廣告等；

（3）線下媒體：投放公交站牌廣告、地鐵廣告等。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.答案：C解析：廣告策劃的核心內(nèi)容是創(chuàng)意設(shè)計(jì)，它是廣告策劃的靈魂和關(guān)鍵。

2.答案：A解析：客戶至上是營銷理念，而不是廣告策劃的基本原則。

3.答案：B解析：產(chǎn)品測(cè)試可以幫助了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的直接反應(yīng)和購買行為。

4.答案：A解析：廣告策劃的五個(gè)階段通常包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介選擇和效果評(píng)估。

5.答案：D解析：廣告媒介選擇的考慮因素包括受眾、成本、效果和產(chǎn)品特點(diǎn)，但不包括產(chǎn)品特點(diǎn)。

6.答案：D解析：網(wǎng)絡(luò)廣告包括搜索引擎廣告、橫幅廣告、電子郵件廣告等，而平面廣告不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告。

二、判斷題

1.正確解析：廣告策劃師需要了解消費(fèi)者需求以制作符合他們期望的廣告。

2.正確解析：廣告預(yù)算應(yīng)根據(jù)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和市場(chǎng)目標(biāo)來設(shè)定。

3.正確解析：市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)該全面且多種方法結(jié)合，以確保結(jié)果的準(zhǔn)確性和全面性。

4.錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該緊跟市場(chǎng)潮流，以吸引目標(biāo)受眾的注意。

5.正確解析：媒介選擇應(yīng)該基于廣告的傳播效果，以確保資源有效利用。

6.正確解析：廣告效果評(píng)估應(yīng)該涵蓋對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知、態(tài)度和行為的綜合影響。

三、簡(jiǎn)答題

1.初始調(diào)研：了解市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。

目標(biāo)市場(chǎng)定位：確定廣告目標(biāo)受眾，明確廣告定位。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)：圍繞廣告目標(biāo)，創(chuàng)作廣告文案和創(chuàng)意。

媒介選擇：根據(jù)廣告目標(biāo)受眾和預(yù)算，選擇合適的媒介進(jìn)行傳播。

廣告效果評(píng)估：對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧM(jìn)行評(píng)估，為后續(xù)廣告策劃提供參考。

2.客觀性原則：確保調(diào)查結(jié)果真實(shí)、準(zhǔn)確。

全面性原則：覆蓋廣泛的市場(chǎng)范圍，包括消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者和行業(yè)動(dòng)態(tài)。

系統(tǒng)性原則：采用科學(xué)的方法和手段進(jìn)行調(diào)查。

可比性原則：保證不同時(shí)間、不同地域、不同行業(yè)之間的調(diào)查結(jié)果具有可比性。

3.廣告目標(biāo)：根據(jù)廣告目標(biāo)確定預(yù)算規(guī)模。

產(chǎn)品特性：根據(jù)產(chǎn)品特性和市場(chǎng)定位調(diào)整預(yù)算。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入，合理調(diào)整預(yù)算。

媒介選擇：根據(jù)媒介特點(diǎn)和預(yù)算，選擇合適的廣告媒介。

廣告效果：關(guān)注廣告效果，適時(shí)調(diào)整預(yù)算。

四、論述題

1.創(chuàng)意設(shè)計(jì)是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，通過案例可以看出，創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠有效吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力，提高品牌認(rèn)知度，并最終促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

2.在進(jìn)行媒介選擇時(shí)，廣告策劃師應(yīng)遵循受眾定位原則以確保廣告觸及目標(biāo)受眾，效果最大化原則以確保廣告投入產(chǎn)出比，媒介互補(bǔ)原則以確保覆蓋更廣泛的受眾，創(chuàng)新性原則以保持廣告的新鮮感和吸引力，