數(shù)字經(jīng)濟學復習考研導學數(shù)字經(jīng)濟學基礎(chǔ)知識

01考試書目

02學習要點

03初識數(shù)字經(jīng)濟

04思考題目錄一、走進數(shù)字經(jīng)濟

01考試書目

02學習要點

03初識數(shù)字經(jīng)濟

04思考題目錄（一）考試用書——李濤劉航《數(shù)字經(jīng)濟學導論》1.基本規(guī)律網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：從需求端在用戶層面成本效應(yīng)：從生產(chǎn)端在廠商(互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè))層面2.數(shù)字技術(shù)重點分析互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等為代表的典型數(shù)字技術(shù)的經(jīng)濟學特征3.市場交易關(guān)注在線市場的運行規(guī)律，特別是以網(wǎng)上拍賣、在線匹配、數(shù)字聲譽為代表的交易機制4.產(chǎn)業(yè)組織以雙邊市場與多邊平臺經(jīng)濟學為核心構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟學的產(chǎn)業(yè)組織理論，尤其關(guān)注平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的差別定價、隱私保護、定向廣告等現(xiàn)實問題背后的經(jīng)濟邏輯5.測度與增長以數(shù)據(jù)資本、人工智能為核心的經(jīng)濟增長機制一、考試書目實力超強助力考生上岸二、學習要點

1.了解生活中數(shù)字經(jīng)濟的典型現(xiàn)象2.了解和掌握數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵，以及與其他相關(guān)概念的聯(lián)系和區(qū)別3.

掌握中國數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展脈絡(luò)4.

理解和掌握數(shù)字經(jīng)濟學的研究對象與研究內(nèi)容實力超強助力考生上岸（一）生活中的數(shù)字經(jīng)濟現(xiàn)象1.數(shù)字技術(shù)潛移默化地改變?nèi)藗兊纳顄宅經(jīng)濟：淘寶、京東、美團、滴滴、微信u勞動力：人工智能與勞動力之間這種互補與替代的關(guān)系u巨大便利：個人偏好的服務(wù)u潛在危機：侵犯個人隱私2.差異化定價與“大數(shù)據(jù)殺熟”u差異化定價提升了經(jīng)濟效率u

“大數(shù)據(jù)殺熟又損害了消費者的合法權(quán)益u2020年，文旅部《在線旅游經(jīng)營服務(wù)管理暫行規(guī)定》u2021年，國務(wù)院反壟斷委員會《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南》實力超強助力考生上岸三、初識數(shù)字經(jīng)濟

（一）生活中的數(shù)字經(jīng)濟現(xiàn)象3.平臺經(jīng)濟里的壟斷與競爭u平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的所有市場似乎都在走向集中和壟斷u不正當競爭：“頭騰大戰(zhàn)”4.

數(shù)字經(jīng)濟與經(jīng)濟發(fā)展不平衡u區(qū)域或家庭代際之間存在固化的貧富差距u

“數(shù)字轉(zhuǎn)移”的新思路：?大型企業(yè)將客服中心布局在欠發(fā)達地區(qū)，勞動力無需轉(zhuǎn)移就可以享受發(fā)達地區(qū)的輻射帶動，

通常被形象地比作“數(shù)字移民”?依托數(shù)字新基建，催生了網(wǎng)絡(luò)直播、云旅游、宅經(jīng)濟等新經(jīng)濟方式，為欠發(fā)達地區(qū)的風土人情、歷史文化、特產(chǎn)等特色資源打開渠道，實現(xiàn)供給與需求的高效匹配?農(nóng)村電商的普及，農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的‘最后一公里”難題，“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)移”增加了當三、初識數(shù)字經(jīng)濟

地人收人，有效助力鄉(xiāng)村振興實力超強助力考生上岸（二）數(shù)字經(jīng)濟概述1.

數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵“數(shù)字經(jīng)濟”最早是由美國學者泰普斯科特（Tapscott，

1996）在其《數(shù)字經(jīng)濟：網(wǎng)絡(luò)智能時代的機遇與挑戰(zhàn)》一書中正式提出的。他指出數(shù)字經(jīng)濟的最顯著特征就是信息不再以過去的實體方式

傳播，而是以數(shù)字化的方式通過網(wǎng)絡(luò)流動，并隨即引發(fā)了探究數(shù)字經(jīng)濟的浪潮。

1998年、

1999年美國商務(wù)部先后出版了《浮現(xiàn)的數(shù)字經(jīng)濟》和《新興的數(shù)字經(jīng)濟Ⅱ》

，2000年美國商務(wù)部將年度數(shù)字經(jīng)濟報告直接命名為《數(shù)字經(jīng)濟2000》，將數(shù)字經(jīng)濟定義為電子商務(wù)(通過互聯(lián)網(wǎng)或其他非獨占的、以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的系統(tǒng)進行業(yè)務(wù)往來的交易方式)以及信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)(IT產(chǎn)業(yè))。實力超強助力考生上岸三、初識數(shù)字經(jīng)濟

（二）數(shù)字經(jīng)濟概述1.

數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵學術(shù)界：國內(nèi)外大多數(shù)文獻認為，數(shù)字經(jīng)濟的核心是數(shù)字技術(shù)。u

從數(shù)字經(jīng)濟與信息技術(shù)、電子商務(wù)的聯(lián)系入手，認為數(shù)字經(jīng)濟從范圍上包括信息技術(shù)和電子商務(wù)；u

數(shù)字經(jīng)濟是指計算機技術(shù)和通信技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)的融合，并引發(fā)信息與技術(shù)的交融，促進電子商務(wù)的產(chǎn)生

與大量的組織變革；u

數(shù)字經(jīng)濟的第一層叫核心層，包括硬件、軟件以及信息和通信技術(shù)(ICT)等。第二層叫狹義的數(shù)字經(jīng)濟，

包括基于數(shù)據(jù)、信息網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的新商業(yè)模式，

例如數(shù)字服務(wù)、平臺經(jīng)濟，以及共享經(jīng)濟、零

工經(jīng)濟等介于平臺經(jīng)濟和傳統(tǒng)經(jīng)濟之間的模式。狹義的數(shù)字經(jīng)濟中包含了最具代表性的平臺經(jīng)濟，它也

是數(shù)字經(jīng)濟最核心的商業(yè)模式。第三層是廣義的數(shù)字經(jīng)濟，覆蓋的范圍涉及與傳統(tǒng)的制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的

數(shù)字化相關(guān)的電子商務(wù)，還包含了新出現(xiàn)的萬物互聯(lián)(IoT)、工業(yè)4.0、精準農(nóng)業(yè)等，反映了經(jīng)濟生活的

各個層面所參與的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。實力超強助力考生上岸三、初識數(shù)字經(jīng)濟（二）數(shù)字經(jīng)濟概述1.

數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵政府：各國政府大力推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展u

1997年，日本通商產(chǎn)業(yè)省發(fā)布《邁向數(shù)字經(jīng)濟時代:日本經(jīng)濟的快速發(fā)展與21世紀世界經(jīng)濟增長》

的咨

詢文件，認為“沒有人員、物體和資金的物理移動的經(jīng)濟是可能的”。u

1998年，美國商務(wù)部發(fā)布《浮現(xiàn)中的數(shù)字經(jīng)濟》

，此后連續(xù)多年發(fā)布數(shù)字經(jīng)濟主題報告。u

2014年2月，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導小組成立。u

2016年9月，

G20杭州峰會對數(shù)字經(jīng)濟內(nèi)涵進行深入闡述。u

2016年10月中央政治局第三十六次集體學習u

2017年3月，數(shù)字經(jīng)濟被寫入政府工作報告u

2017年10月，十九大報告對數(shù)字經(jīng)濟予以強調(diào)u

2017年12月，中央政治局就實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進行第二次集體學習，習近平指出要構(gòu)建以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素的數(shù)字經(jīng)濟。三、初識數(shù)字經(jīng)濟實力超強助力考生上岸（二）數(shù)字經(jīng)濟概述1.

數(shù)字經(jīng)濟的內(nèi)涵u

數(shù)字經(jīng)濟是依托信息與通信技術(shù)（Information

and

Communication

technologies,

ICT），以數(shù)字化為核心

特征的具有動態(tài)性的新經(jīng)濟形態(tài)。u

2016年，

《二十國集團數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展與合作倡議》

中將數(shù)字經(jīng)濟定義為“以數(shù)字化的知識和信息作為關(guān)鍵

生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要

推動力的一系列經(jīng)濟活動”。u

2021年，

《

“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》

中則進一步明確的給出了新經(jīng)濟形態(tài)的定義，“數(shù)字經(jīng)濟是繼農(nóng)

業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟之后的主要經(jīng)濟形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通

信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動力，促進公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟形態(tài)”。u

《中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展研究報告（2023）

》更加聚焦數(shù)字經(jīng)濟具體內(nèi)容，將其定義為：“是以數(shù)字化的知識

和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以數(shù)字技術(shù)為核心驅(qū)動力量，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為重要載體，通過數(shù)字技術(shù)與實體

經(jīng)濟深度融合，不斷提高經(jīng)濟社會的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，加速重構(gòu)經(jīng)濟發(fā)展與治理模式的新型經(jīng)

濟形態(tài)，包括數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字化治理、數(shù)據(jù)價值化四個方面?！?/p>

實力超強助力考生上岸三、初識數(shù)字經(jīng)濟三、初識數(shù)字經(jīng)濟

（二）數(shù)字經(jīng)濟概述2.

數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)概念辨析實力超強助力考生上岸（三）數(shù)字經(jīng)濟學研究內(nèi)容1.信息經(jīng)濟u數(shù)字經(jīng)濟是信息經(jīng)濟的繼承與發(fā)展，傳統(tǒng)的信息技術(shù)逐漸被更為先進的數(shù)字技術(shù)所替代。u信息產(chǎn)業(yè)被視為在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)之后順序出現(xiàn)的有重大影響的第四產(chǎn)業(yè)，基于信息技

術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)迅速向經(jīng)濟、社會、生活各領(lǐng)域滲透。信息經(jīng)濟儼然成為以信息產(chǎn)業(yè)為主導，以

信息產(chǎn)品和信息服務(wù)為主體的新經(jīng)濟模式。u根據(jù)研究對象和視角的不同，又可分為微觀信息經(jīng)濟學和宏觀信息經(jīng)濟學。其中，微觀信息

經(jīng)濟學主要關(guān)注經(jīng)濟個體層面的締約行為以及市場層面的交易機制，如契約理論、委托一代

理理論、機制設(shè)計理論，等等;宏觀信息經(jīng)濟學則是在信息技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)展建立起來的，聚信息產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟現(xiàn)象，研究信息的價值生產(chǎn)、流通和利用以及產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。實力超強助力考生上岸三、初識數(shù)字經(jīng)濟

（三）數(shù)字經(jīng)濟學研究內(nèi)容2.知識經(jīng)濟經(jīng)濟u1996年，經(jīng)濟合作與發(fā)展組織(0ECD)首次提出“知識經(jīng)濟”，并將其內(nèi)涵界定為以現(xiàn)代科學技術(shù)為基礎(chǔ)，建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟。u這一概念是基于一些發(fā)達國家處于人力、資本等傳統(tǒng)經(jīng)濟要素相對充分，但創(chuàng)新因素不足的經(jīng)濟發(fā)展背景下提出的?？梢姡R經(jīng)濟的關(guān)鍵是創(chuàng)新能力。實力超強助力考生上岸三、初識數(shù)字經(jīng)濟

（三）數(shù)字經(jīng)濟學研究內(nèi)容3.

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟u1990年，約翰·弗勞爾為了描述與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的經(jīng)濟活動，提出了“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”的概念。u網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟突出了經(jīng)濟運行的基本組織形式--網(wǎng)絡(luò)化，它的興起與20世紀90年代互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的興起有緊密聯(lián)系。在開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，通過服務(wù)器的應(yīng)用，消費者可以實現(xiàn)網(wǎng)

上消費，企業(yè)間可以實現(xiàn)商業(yè)交易，形成了一種新型運營模式。u烏家培(2000年)從宏觀、中觀和微觀層面界定了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟?

從經(jīng)濟形態(tài)這一層面看，信息網(wǎng)絡(luò)(尤其是智能化的信息網(wǎng)絡(luò))成為重要的生產(chǎn)工具。由于這里的網(wǎng)

絡(luò)主要指數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，因此在這個意義上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟基本可以等同于數(shù)字經(jīng)濟，

但是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟更為

強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)這一技術(shù)所占據(jù)的基礎(chǔ)性地位，

而數(shù)字經(jīng)濟則包含了更為一般性數(shù)字技術(shù)。?

從中觀層面來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是與電子商務(wù)緊密連接的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，

基本等同于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。?

從微觀層面看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一個網(wǎng)絡(luò)大市場或者大型的虛擬市場。?因此，綜合不同視角來看，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化“三位一體”的有機結(jié)合體。實力超強助力考生上岸三、初識數(shù)字經(jīng)濟

（三）數(shù)字經(jīng)濟學研究內(nèi)容4.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟u麥克奈特和貝利(McKnight

and

Bailey)在1997年出版的《互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟學》一書中提出，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟學是一門研究互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)市場的經(jīng)濟學，其研究目的在于實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)中“云”部分的

經(jīng)濟學解釋，明白網(wǎng)絡(luò)中的“云”究竟發(fā)生了什么，為什么會存在以及它的經(jīng)濟特征，同時

將電子商務(wù)置于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟學的研究框架之內(nèi)。u事實上，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟使得許多傳統(tǒng)經(jīng)濟行為發(fā)生質(zhì)的改變。很多行業(yè)均將以往單一的線下運

行轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬€上+線下”雙線運行。例如，飯店、超市可以同時在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)售賣渠道，購物

中心也可以進行網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，出租汽車可以通過線上平臺進行網(wǎng)約車服務(wù)，等等。實力超強助力考生上岸三、初識數(shù)字經(jīng)濟

（三）數(shù)字經(jīng)濟學研究內(nèi)容5.智慧經(jīng)濟u2009年1月28日，

IBM首席執(zhí)行官帕米沙諾首次提出了智慧地球的概念，并建議新政府投資新一代智慧型基礎(chǔ)設(shè)施。這一理念的主要內(nèi)容是將新一代的信息技術(shù)運用到各行各業(yè)中，即把

傳感器裝備到人們生活的各種物體中，并且連接起來，形成物聯(lián)網(wǎng)。通過超級計算機和云計

算將物聯(lián)網(wǎng)加以整合，實現(xiàn)網(wǎng)上數(shù)字地球與人類社會及物流系統(tǒng)的整合。在此基礎(chǔ)上，人類

可以以更加精細和動態(tài)的方式管理生產(chǎn)和生活，從而達到智慧狀態(tài)。u伴隨智慧地球、智慧城市的興起，各類政府文件和新聞報道中也經(jīng)常使用“智慧經(jīng)濟”的概

念。前沿賦能技術(shù)使人們對信息的價值提取能力有了顯著的提高，對知識和科技的應(yīng)用達到

了更深層次，即智慧。數(shù)據(jù)的層次結(jié)構(gòu)可以劃分為活動、數(shù)據(jù)、信息、知識和智慧。u智慧是數(shù)據(jù)應(yīng)用的最高層次，主要強調(diào)對“知識的明智應(yīng)用”。可見，智慧經(jīng)濟是在經(jīng)濟要素與高度發(fā)達的科技水平融合的基礎(chǔ)上，對知識經(jīng)濟的進一步深化和提升。實力超強助力考生上岸三、初識數(shù)字經(jīng)濟

（三）數(shù)字經(jīng)濟學研究內(nèi)容6.智能經(jīng)濟u以“算法為核心，數(shù)據(jù)做基礎(chǔ)”的人工智能技術(shù)取得重大發(fā)展。以人工智能為核心驅(qū)動力的

智能經(jīng)濟新階段悄然來臨。u我國政府在發(fā)展智能經(jīng)濟方面一直非常注重政策方面的引導和扶持。?

2015年5月國務(wù)院印發(fā)了《中國制造2025》

，著重強調(diào)了“智能制造”，并將之作為信息化和工業(yè)

化深度融合的主攻方向。?

2017年7月，國務(wù)院印發(fā)的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》需要“培育高端高效的智能經(jīng)濟”

,“形成數(shù)

據(jù)驅(qū)動、人機協(xié)同、跨界融合、共創(chuàng)分享的智能經(jīng)濟形態(tài)”。?

2019年，國務(wù)院的政府工作報告中進一步指出，

要打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，拓展“智能+”

，為制造業(yè)

轉(zhuǎn)型升級賦能。u百度創(chuàng)始人李彥宏在2019年的第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上提出，智能經(jīng)濟要以效率、和諧、持續(xù)為基本坐標，以物理設(shè)備、計算機網(wǎng)絡(luò)、人腦智慧為基本框架，滿足社會的發(fā)展需要。實力超強助力考生上岸三、初識數(shù)字經(jīng)濟

（三）數(shù)字經(jīng)濟學的研究內(nèi)容1.數(shù)字經(jīng)濟學與相關(guān)學科的區(qū)別u數(shù)字經(jīng)濟學獨特之處在于數(shù)字技術(shù)對于人們經(jīng)濟活動的深刻影響。因此，數(shù)字經(jīng)濟學所研究內(nèi)容就是數(shù)字技術(shù)是否以及如何改變經(jīng)濟活動。u數(shù)字經(jīng)濟學所討論的現(xiàn)象和問題需要體現(xiàn)出數(shù)字經(jīng)濟在當前與未來的發(fā)展規(guī)律。對于已有的

相關(guān)學科，如“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學”和“電子商務(wù)經(jīng)濟學”，它們所關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字經(jīng)濟發(fā)

展早期的一些經(jīng)濟現(xiàn)象，如價格離散、雙邊市場、兼容與標準、數(shù)字鴻溝等問題。u數(shù)字經(jīng)濟學則需要涵蓋近年來所出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新問題(如消費者信息保護、大數(shù)據(jù)殺熟、平臺反壟斷等)以及與之緊密相關(guān)的最新研究。實力超強助力考生上岸三、初識數(shù)字經(jīng)濟

（四）本章小結(jié)1.認識數(shù)字經(jīng)濟是一個長期的過程，學術(shù)界、政府、企業(yè)界對數(shù)字經(jīng)濟內(nèi)涵的理解也有所差異。2.信息經(jīng)濟、知識經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟的相繼提出，實際上體現(xiàn)了人們對于以信息技術(shù)為核心的產(chǎn)業(yè)變革與升級的理解不斷深化的過程。數(shù)字經(jīng)濟包含了上述4個概念中最核

心的部分，智慧經(jīng)濟和智能經(jīng)濟是數(shù)字經(jīng)濟智慧化、智能化的體現(xiàn)。3.

中國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展迅速，經(jīng)歷了培育期、創(chuàng)新期和引領(lǐng)期三個階段。從企業(yè)和政府的“摸著石頭過河”，到網(wǎng)民規(guī)模的迅速增長、電子商務(wù)發(fā)展突飛猛進，再到數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)經(jīng)濟融合的新業(yè)

態(tài)、新模式，中國正逐漸崛起為數(shù)字經(jīng)濟強國。實力超強助力考生上岸四、思考題

四、思考題

1.列舉最近新聞報道中出現(xiàn)的三個與數(shù)字經(jīng)濟相關(guān)的問題。2.什么是數(shù)字經(jīng)濟?簡述數(shù)字經(jīng)濟與信息經(jīng)濟、知識經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、智慧經(jīng)濟、智能經(jīng)濟等相關(guān)概念的聯(lián)系與區(qū)別。3.數(shù)字經(jīng)濟學的研究對象和研究內(nèi)容是什么?實力超強助力考生上岸二、數(shù)字經(jīng)濟學的基本規(guī)律

01

學習要點

02

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

03

成本效應(yīng)

04

思考題目錄

理解網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的基本概念，掌握直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的概念以及兩者之間的區(qū)別；

掌握如何用模型刻畫網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，以及網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生多重均衡的原因；

掌握網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在現(xiàn)實經(jīng)濟中的三種表現(xiàn)形式；

理解成本效應(yīng)的五種成本類型：搜尋成本、復制成本、運輸成本、追蹤成本和驗證成本，以及這五類成本的下降所帶來的經(jīng)濟影響。實力超強助力考生上岸一、學習要點

如何理解網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)？直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的區(qū)別是什么？

如何用經(jīng)濟學模型刻畫網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)？為什么存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的經(jīng)濟學模型中經(jīng)常會

出現(xiàn)多重均衡的情況？

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在現(xiàn)實經(jīng)濟中有三種表現(xiàn)形式，梅特卡夫定律、需求端的規(guī)模效應(yīng)以及雙邊市場的正反饋機制，如何從網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的角度分別理解這三種表現(xiàn)形式？

如何理解成本效應(yīng)？成本效應(yīng)的五種類型具體指的是什么？

成本效應(yīng)所導致的五類成本的下降會帶來哪些具體的經(jīng)濟影響？實力超強助力考生上岸一、學習要點（一）網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的基本概念

數(shù)字經(jīng)濟中基于互聯(lián)網(wǎng)的各類無形網(wǎng)絡(luò)，它們都是以一組節(jié)點以及節(jié)點之間的所組成的。節(jié)點對應(yīng)著現(xiàn)實世界中的不同個體，鏈路則表示個體之間所形成的各類關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理解為：某一產(chǎn)品或服務(wù)的用戶數(shù)量的增加，會對該產(chǎn)品或服務(wù)的已有用戶的收益帶來影響。換言之，用戶從產(chǎn)品或服務(wù)中所獲收益會受到用戶數(shù)量的影響。另外，由于某個用戶決定

是否加入某個網(wǎng)絡(luò)完全出于自利的考慮，也就是僅當加入網(wǎng)絡(luò)所得到的好處大于不加入時，用戶

才會選擇加入該網(wǎng)絡(luò)，而不會考慮到自身加入之后對于其他用戶所帶來的影響，在這個意義上，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)便和經(jīng)濟學中“外部性”的概念相關(guān)聯(lián)，也就是說用戶沒有將自己加入網(wǎng)絡(luò)對其他用戶產(chǎn)生的外部性內(nèi)部化，所以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)又被稱為網(wǎng)絡(luò)外部性。

對于網(wǎng)絡(luò)購物市場而言，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)體現(xiàn)在兩個層面：

在平臺上入駐商家的利潤，會受到消費者數(shù)量的影響

消費者在網(wǎng)購平臺上的收益，會受到商家數(shù)量的影響實力超強助力考生上岸二、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

（二）網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的類型

直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（單邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)）

如果網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)發(fā)生在同一類用戶群體之中，

那么這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)便稱為“直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”，也稱為“同邊網(wǎng)

絡(luò)效應(yīng)”或者“組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。

例如：使用微信的用戶越多，通過微信與人交流就越方便，從而在微信用戶之間形成了直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（交叉網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)）

如果一個用戶群體數(shù)量的增加會引起另一個用戶群體中的用戶收益發(fā)生變化，

那么，

這兩個用戶群體之間

便存在著“間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”

，也稱為“跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)“或者“組間網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。

網(wǎng)絡(luò)購物平臺上的兩類用戶群體分別是消費者和入駐平臺的第三方賣家，并且消費者數(shù)量會影響到賣家的

收益，而賣家的數(shù)量也會通過消費者的偏好與商品之間的匹配質(zhì)量，影響消費者的效用水平。

區(qū)別：在于由用戶數(shù)量增加所帶來的影響，發(fā)生在同一類用戶群還是不同類的用戶群。實力超強助力考生上岸二、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

（二）網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的類型

正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

對于直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)而言，網(wǎng)絡(luò)社交平臺的用戶之間所產(chǎn)生的就是正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，因為使用同一個社交平臺的

用戶數(shù)量越多，用戶的收益越大；

而對于傳統(tǒng)高速公路網(wǎng)絡(luò)上開車的司機之間出現(xiàn)的則是負網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，這一效應(yīng)在出現(xiàn)交通擁堵時表現(xiàn)得尤

為明顯：高速公路上多一輛車會加劇擁堵程度，從而降低司機的收益。

負網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

對于間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，消費者和賣家兩類用戶群體間的相互影響均為正，

但對于其他的線上平臺所出現(xiàn)的網(wǎng)

絡(luò)效應(yīng)則可能更為復雜。例如，對于以“今日頭條”為代表的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺或者以“嗶哩嗶哩”

、“優(yōu)

酷”為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，在這些平臺上的用戶可以粗略分為三類：消費者、內(nèi)容提供者和廣告商。消費者和內(nèi)容提供者之間、廣告商與內(nèi)容提供商之間是正的間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：消費者越多、廣告商越多，內(nèi)容提供商的收益越大；內(nèi)容提供商越多，

消費者可以瀏覽、觀看的新聞和視頻就越多，消費者的效用就

越大，從而也越愿意觀看，廣告商發(fā)布廣告的收益也隨之上升。但是，廣告商對于消費者的間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)卻通常是負的，因為消費者并不愿意收看廣告。二、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)實力超強助力考生上岸（三）網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與多重均衡

“強者愈強”“贏家通吃”

對于存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的經(jīng)濟模型，理論上的一個重要結(jié)果是可能存在著多重均衡問題。

根本原因在于用戶之間的策略互補性

，也就是采用某一特定策略的用戶的數(shù)量越多，其他用戶便更愿意

采用同樣的策略。因此，當存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)時，如果某個用戶預期其他用戶都加入一個網(wǎng)絡(luò)，

那么這個用戶

便更愿意加入同一個網(wǎng)絡(luò)；但是，如果這個用戶預期其他用戶都不會加入網(wǎng)絡(luò)，那么這個用戶也不愿意加

入這個網(wǎng)絡(luò)。

存在著兩個可能的均衡：?一個均衡是大量用戶均加入而形成的大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)的均衡?另一個均衡則是少量用戶加入的小規(guī)模網(wǎng)絡(luò)均衡實力超強助力考生上岸二、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（四）網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的其他表現(xiàn)形式

梅特卡夫定律（三大定律之一）

是網(wǎng)絡(luò)的價值取決于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的大?。?/p>

一個網(wǎng)絡(luò)的價值(記為V)同這一網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點數(shù)(記為N)

的平方成

正比例關(guān)系。對于梅特卡夫定律，我們可以這樣理解：

一個網(wǎng)絡(luò)所能夠創(chuàng)造的價值取決于這個網(wǎng)絡(luò)能夠

為用戶建立多少鏈接，即鏈路的數(shù)目。對于一個擁有N個節(jié)點的網(wǎng)絡(luò)，形成鏈接的數(shù)目為

如果網(wǎng)絡(luò)節(jié)點N足夠多，那么N2就遠大于N，我們只需考慮N2的影響即可，即網(wǎng)絡(luò)的價值同網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的平方成正比例關(guān)系。

摩爾定律(Moore's

Law)

集成電路芯片上所集成的電路的數(shù)目，每隔

18-24個月就翻一番

微處理器的性能每隔

18-24個月提高一倍，而價格下降一倍

吉爾德定律(Gilder's

Law)

未來25年內(nèi)，主干網(wǎng)的帶寬每6個月就會翻一番二、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)實力超強助力考生上岸（四）網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的其他表現(xiàn)形式

需求端的規(guī)模效應(yīng)

在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，規(guī)模效應(yīng)或主要出現(xiàn)在企業(yè)的生產(chǎn)端，出現(xiàn)的原因在于企業(yè)生產(chǎn)中所付出的固定成本。由

于固定成本不隨產(chǎn)量的變化而變化，

因此企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模會降低產(chǎn)品的單位成本，

并且規(guī)模越大，平均

成本越低，從而越能夠有效提高生產(chǎn)效率。

在數(shù)字經(jīng)濟中，規(guī)模效應(yīng)則常常出現(xiàn)在需求端，即如果一個產(chǎn)品或者服務(wù)的用戶數(shù)量越多，

用戶從中得到

的收益就越大。很顯然，這里表現(xiàn)在需求端的規(guī)模效應(yīng)本質(zhì)上就是正的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。也就是說，用戶數(shù)量的

增加會通過正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)提高用戶的收益，從而表現(xiàn)出需求端的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

對比傳統(tǒng)經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟中的規(guī)模效應(yīng)，兩者都是通過擴大企業(yè)的規(guī)模來提升經(jīng)濟參與人的收益；區(qū)別在

于傳統(tǒng)經(jīng)濟的規(guī)模效應(yīng)是通過擴大產(chǎn)量、降低成本來實現(xiàn)生產(chǎn)端的效率提升的，而數(shù)字經(jīng)濟的規(guī)模效應(yīng)則

是通過吸引更多的用戶、通過正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來提高需求端用戶的收益的。

數(shù)字經(jīng)濟的生產(chǎn)端也存在著一種特殊的效應(yīng)：在邊際意義上，生產(chǎn)的復制成本非常低，甚至可以忽略不計。

這一效應(yīng)根源于數(shù)字經(jīng)濟所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的特殊性，

例如在線影音、在線教育這類數(shù)字產(chǎn)品，

其生產(chǎn)主要需要付出初始的制作、版權(quán)等固定成本即可，

而后續(xù)的復制成本幾乎為零。實力超強助力考生上岸二、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（四）網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的其他表現(xiàn)形式

雙邊市場與正反饋機制

平臺市場有一類網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)尤為重要，“跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”，

典型特征：存在不同類型用戶。?例如，在網(wǎng)絡(luò)零售平臺(如淘寶網(wǎng)、京東商城、拼多多)上有兩類用戶，消費者和第三方人駐賣家；

在網(wǎng)約車平臺(如滴滴出行、首汽約車)上，典型的兩類用戶是乘客和司機。

經(jīng)濟學中將這類平臺市場稱為“雙邊市場”。這里的“雙邊”指的是兩類不同的用戶。經(jīng)濟學理論出于簡

化的考慮，通常假設(shè)兩類用戶，但所得到的絕大部分結(jié)果都可以推廣至多于兩類用戶的情形。

在雙邊市場上，兩類用戶之間便自然存在著明顯的跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，也就是任何一類用戶數(shù)量的變化都會直

接影響到另一類用戶在雙邊市場上所能獲得的收益。并且，如果兩類用戶之間都是正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，那么在這

個雙邊市場上就會出現(xiàn)一個正反饋機制

，也就是說，兩類用戶之間的作用機制存在著相互加強的作用結(jié)果?以網(wǎng)絡(luò)零售平臺為例，由于消費者數(shù)量上升會提高賣家的收益，而賣家數(shù)量的上升也會提升消費者的效用水平，此時，當消費者數(shù)量增加便會吸引更多賣家加入平臺，而平臺上出現(xiàn)更多的賣家則進一步促使更多消費者加入，由此產(chǎn)生出買賣雙方相互促進的正反饋機制。實力超強助力考生上岸二、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)三、成本效應(yīng)

數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展與廣泛應(yīng)用推動著上面五類成本的持續(xù)下降，從而深刻改變了包括生產(chǎn)、消費、交易在內(nèi)的各類經(jīng)濟活動方式，這些便構(gòu)成了數(shù)字經(jīng)濟的成本效應(yīng)。

更低的搜尋成本

更低的復制成本

更低的運輸成本

更低的追蹤成本

更低的驗證成本實力超強助力考生上岸（一）搜尋成本在搜尋信息的過程中所需付出的成本，比如所需付出的時間、花費的精力等。線上搜尋并對比各類商品與服

務(wù)在價格、質(zhì)量、性質(zhì)等方面的信息要比在線下容易得多。因此，在網(wǎng)絡(luò)空間的各類經(jīng)濟活動的搜尋成本更

低，從而會對價格高低、價格離散程度、產(chǎn)品種類、廣告媒介、買賣雙方的匹配、企業(yè)組織形式等產(chǎn)生影響。

價格水平與價格離散度

由于在線上購物的搜尋成本較低，消費者更容易比較相似產(chǎn)品在不同賣家之間的價格，直觀上會使得價格降

低并更加趨于一致，即同時造成價格水平與價格離散度的下降。

線上價格的確顯著低于線下價格

線上價格離散的現(xiàn)象十分明顯并且可以持久存在?經(jīng)濟學中的一個基本原理就是“一價定律”，即如果不考慮運費、稅收等交易成本的情況下，同樣商品的售價應(yīng)該是相同的。那么，為什么在線市場的價格離散沒有消失呢??第一個層面的原因在于商品銷售商的差異性，即使對于完全相同的商品，不同零售商所提供的不同的質(zhì)量水平、購物

體驗與物流服務(wù)都會反映在商品的價格上，這就會造成相同商品線上價格的差異性。?第二個層面的原因在于搜尋過程的“內(nèi)生性”，即銷售商能夠影響消費者搜尋商品時所關(guān)心的不同維度的信息：價格、質(zhì)量、運費、交貨時間等等。即使是完全相同的商品，不同消費者所關(guān)心的具體維度也可能不同，而不同銷售商展示實力超強助力考生上岸商品信息的方式也有區(qū)別，這些都會使得相同商品的價格離散現(xiàn)象持續(xù)存在。三、成本效應(yīng)（一）搜尋成本

產(chǎn)品多樣性：長尾效應(yīng)與明星效應(yīng)

長尾效應(yīng)：會催生出品類豐富、但銷售量相對較少的小眾產(chǎn)品?對于小眾產(chǎn)品而言，其關(guān)鍵特征是市場需求在地域?qū)用嫔戏浅７稚?，這使得這類產(chǎn)品在傳統(tǒng)經(jīng)濟中很難出現(xiàn)具有一定生產(chǎn)規(guī)模的企業(yè)，甚至難以在市場競爭中存活下來。但在數(shù)字經(jīng)濟中，消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)以很低的搜尋成本找到符合自己特殊偏好的小眾產(chǎn)品，這便打破了在傳統(tǒng)經(jīng)濟中市場需求在物理層面的約束，從而實現(xiàn)小眾產(chǎn)品需求聚少成多，最終形成一個可以實現(xiàn)足夠盈利的小眾市場，也稱為利基市場。?將同一品類的不同商品的銷售量從高到低排序，從而形成一個關(guān)于商品銷售量的分布曲線，那些處于這個分布曲線尾部、銷售量相對較低的商品就是這里所說的小眾市場。

明星效應(yīng)：市場中會出現(xiàn)被眾多消費者所喜愛的明星產(chǎn)品?低搜尋成本的另一個影響是造就“集萬千寵愛于一身”的明星產(chǎn)品，即“明星效應(yīng)”。在理論上，如果產(chǎn)品存在著縱向差異化，并且邊際成本為零，那么完全同質(zhì)的消費者便會在哪一種產(chǎn)品是最好的產(chǎn)品上形成一致意見，然后都選擇購買這種產(chǎn)品。另外，如果產(chǎn)品同時存在著縱向差異化和橫向差異化，那么搜尋成本的降低可能會導致一個同時存在長尾效應(yīng)與明星效應(yīng)的市場均衡，即市場上既會出現(xiàn)一個最流行、最高質(zhì)量的明星產(chǎn)品以足夠的數(shù)量生產(chǎn)來賣給所有人，同時也存在很多小眾產(chǎn)品經(jīng)由長尾零售商銷售給消費者；并且在產(chǎn)品分布曲線上的左邊和右邊尾部的銷售量的增加是以處于分布曲線中間的產(chǎn)品銷售量的相對下降為代價。

實力超強助力考生上岸三、成本效應(yīng)（一）搜尋成本

供需匹配與平臺經(jīng)濟興起

搜尋成本的降低大幅促進了基于互聯(lián)網(wǎng)的線上市場的快速發(fā)展，

其中一個關(guān)鍵因素是低搜尋成本提升了供

需之間的匹配質(zhì)量。?比如對于網(wǎng)絡(luò)購物市場，消費者能夠更容易找到符合自己偏好的產(chǎn)品；再如在網(wǎng)約車市場上，乘客可以選擇所需要的車型，司機也可以選擇距離合適的乘客，并且乘客能夠以遠少于傳統(tǒng)線下打車的時間找到司機接單。

低搜尋成本所帶來的更為便捷的匹配過程催生了“共享經(jīng)濟”這類新型的商業(yè)模式，大幅提升了諸如房屋、

汽車、充電寶等耐用品的使用效率。

由于提供買賣雙方匹配的主體是大型數(shù)字平臺企業(yè)，平臺經(jīng)濟也因此迅速興盛起來。?一方面是源于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，特別是消費者和商家之間所產(chǎn)生的間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)；?另一方面則是由于這里所強調(diào)的低搜尋成本所帶來的交易效率的大幅提升。實力超強助力考生上岸三、成本效應(yīng)（二）復制成本數(shù)字產(chǎn)品在生產(chǎn)中的一個典型特征是復制成本幾乎為零，

也就是說，

一旦第一件數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)出來，后面復

制這件數(shù)字產(chǎn)品的邊際成本基本上可以忽略不計。但是，對于數(shù)字產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變不是生產(chǎn)邊際

成本為零，因為現(xiàn)有的微觀經(jīng)濟模型可以直接處理邊際成本為零的企業(yè)利潤最大化的行為，所得到的需求曲

線仍為向右下方傾斜，并且當邊際收益等于零時的價格為企業(yè)的最優(yōu)定價。

數(shù)字產(chǎn)品的非競爭性

相較于傳統(tǒng)經(jīng)濟中以“原子”為基本組成單位的產(chǎn)品，以“比特”為單位的數(shù)字產(chǎn)品在經(jīng)濟學意義上的關(guān)鍵

特征是“非競爭性”。也就是說，一個經(jīng)濟主體消費數(shù)字產(chǎn)品的同時不會降低其他主體獲得同一數(shù)字產(chǎn)品的

數(shù)量和質(zhì)量。

在邊際成本為零的經(jīng)濟中，產(chǎn)品的非競爭性能夠推動經(jīng)濟朝向有利于生產(chǎn)者、消費者的方向發(fā)展。充分發(fā)揮

非競爭性所能帶來好處的前提條件是保證數(shù)字產(chǎn)品的價格足夠低，從而使得經(jīng)濟中需要這些數(shù)字產(chǎn)品的個人

和企業(yè)都能夠支付得起。但是，過低的價格則可能扭曲數(shù)字產(chǎn)品在生產(chǎn)端的激勵，這便需要通過法律或者技

術(shù)對于數(shù)字產(chǎn)品的非排他性加以限制。因此，企業(yè)與政府需要在數(shù)字產(chǎn)品的非競爭性與非排他性這兩個維度上所存在的這種內(nèi)在張力上加以選擇，以求最大限度地實現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品非競爭性所帶來的好處。實力超強助力考生上岸三、成本效應(yīng)（二）復制成本

數(shù)字產(chǎn)品最優(yōu)定價

在定價方面，數(shù)字產(chǎn)品的非競爭性產(chǎn)生出的一個問題是，

對于數(shù)量巨大且種類豐富的數(shù)字產(chǎn)品，如何組合定

價才能實現(xiàn)收益最大化?

捆綁銷售：數(shù)字產(chǎn)品偏好的異質(zhì)性?

數(shù)字產(chǎn)品偏好的異質(zhì)性：如果不同群體消費者的偏好呈現(xiàn)出負相關(guān)的特征，那么將不同種類的數(shù)字產(chǎn)品

進行捆綁銷售就可以實現(xiàn)更高的收益。以在線影視平臺為例，假設(shè)存在兩種類型的電影：動作片與喜劇

片。

一部分消費者喜歡看動作片，認為動作片值10元，

喜劇片則值2元；另一部分消費者更愛看喜劇片，

認為喜劇片值10元，動作片則僅值2元。顯然，這兩部分消費者的偏好是負相關(guān)的。

此時，如果將這兩

類電影以12元的價格進行捆綁銷售，平臺企業(yè)可以獲得比單獨銷售動作片或喜劇片更多的利潤。因此，

數(shù)字經(jīng)濟的企業(yè)通過廠商通常會選擇將成千上萬種數(shù)字產(chǎn)品捆綁在一起進行售，這樣既不增加額外的成本，同時還可以實現(xiàn)更高的收益。比如，很多在線音樂、

在線影視、在線體育等平臺企業(yè)的定價方式是向用戶收取會員費，繳納會員費的用戶便可以在一定時間范圍內(nèi)收聽或者收看幾乎全部的節(jié)目內(nèi)容，這相當于企業(yè)將這些數(shù)字產(chǎn)品進行捆綁銷售。實力超強助力考生上岸三、成本效應(yīng)（二）復制成本

數(shù)字市場版權(quán)政策

由于數(shù)字產(chǎn)品的非競爭性，數(shù)字市場的版權(quán)政策至關(guān)重要。?一方面，執(zhí)行較為嚴格的數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)政策可以增加版權(quán)所有人的收入與創(chuàng)新性激勵，但卻可能導致市場銷售量的大幅下降；?另一方面，如果版權(quán)政策過于寬松，那么生產(chǎn)數(shù)字產(chǎn)品的企業(yè)便難以從中獲得足夠的收益，從而降低數(shù)字產(chǎn)品的供給量。

雖然對數(shù)字產(chǎn)品進行復制非常容易，但是相關(guān)產(chǎn)業(yè)(例如網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)視頻等)的數(shù)字化并沒有

因此而衰落，因為這些產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與分銷成本大幅降低，

并且促進版權(quán)保護的相關(guān)技術(shù)也得到了長足發(fā)展。實力超強助力考生上岸三、成本效應(yīng)（三）運輸成本

數(shù)字經(jīng)濟中，數(shù)字產(chǎn)品與傳統(tǒng)實體產(chǎn)品的運輸成本都顯著降低距離對于交易似乎已經(jīng)不再那么重要

首先，對于數(shù)字產(chǎn)品的傳輸，可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)將以“比特”形式存儲的信息進行傳輸。如果不考慮連

接網(wǎng)絡(luò)的費用以及可能的網(wǎng)絡(luò)擁堵成本，數(shù)字產(chǎn)品的運輸成本接近于零，并且這一成本與通信距離的遠近

基本沒有差異。

其次，對于傳統(tǒng)的實體產(chǎn)品而言，電子商務(wù)交易量的大幅攀升帶動了物流行業(yè)快速發(fā)展，特別是在采購、

貨運、倉儲等方面都實現(xiàn)了技術(shù)層面的革新。

在傳統(tǒng)經(jīng)濟中，距離是影響買賣雙方交易以及國與國之間貿(mào)易的一個至關(guān)重要的因素：供求之間的距離越

近越有可能達成交易，并且達成的交易量也越大。但在數(shù)字經(jīng)濟中，極低的數(shù)據(jù)運輸成本使得數(shù)字產(chǎn)品的

運輸成本接近于零，并且運輸距離對于運輸成本的影響基本可以忽略不計。實際上，

在數(shù)字經(jīng)濟中，即使

距離沒有完全消亡，但距離對于人與人之間的交易以及國與國之間貿(mào)易的影響也確實小得多。對于我國而

言，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)的快速發(fā)展對于打破地域限制、構(gòu)建全國統(tǒng)一的大市場起到了顯著作用。實力超強助力考生上岸三、成本效應(yīng)（四）追蹤成本追蹤成本的下降能夠促進個性化服務(wù)水平的不斷提升，同時也使得人們重新關(guān)注同信息不對稱與差異化產(chǎn)品

相關(guān)的經(jīng)濟學理論，用以理解諸如大數(shù)據(jù)殺熟、定向廣告、在線拍賣等諸多新現(xiàn)象以及由此產(chǎn)生的新問題。

數(shù)字經(jīng)濟中的價格歧視：大數(shù)據(jù)殺熟

數(shù)字經(jīng)濟中的各類數(shù)字技術(shù)通過追蹤個人的網(wǎng)絡(luò)足跡獲取個人信息，促進了網(wǎng)約車、網(wǎng)上外賣等個性化市場

的蓬勃發(fā)展。但與此同時，所謂的“大數(shù)據(jù)殺熟”，即基于個人信息特別是過去購買行為的價格歧視也成為

可能，這使得一級價格歧視似乎不僅僅存在于理論之中。

在理論上，壟斷性的企業(yè)能夠通過個性化定價提高收益，

但在競爭性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，

企業(yè)為了獲取消費者的

個人信息反而可能增加彼此間的競爭強度。在實證方面，

對于數(shù)字經(jīng)濟中價格歧視的支持十分有限，這一方

面源于數(shù)據(jù)可獲性方面的制約，另外則是因為價格歧視本身在界定上的限制。嚴格定義下的價格歧視要求必

須是完全一樣的商品針對不同消費者制定不同的價格；對于不同時間、不同地點而物理上相同的商品應(yīng)視為

不同商品，價格不同也就理所應(yīng)當了。例如，對于網(wǎng)約車市場，

即使是完全相同的車型，在不同時段、不同

地理位置上價格不同也不應(yīng)將之界定為價格歧視。實力超強助力考生上岸三、成本效應(yīng)（四）追蹤成本

定向廣告與在線拍賣

相較于個性化定價，數(shù)字經(jīng)濟所實現(xiàn)的低追蹤成本更顯著的效果是向不同消費者展示更合適、更相關(guān)、更有

利可圖的定向廣告。在數(shù)字經(jīng)濟中，消費者每時每刻所能夠接觸到的信息量是極其巨大的，

相較于這些海量

信息，消費者的注意力便變得十分稀缺。

在這種數(shù)字化的環(huán)境中，很多數(shù)字平臺企業(yè)便開始關(guān)注如何通過吸

引大眾注意力而獲利。平臺企業(yè)可以利用數(shù)字追蹤技術(shù)鎖定某一特定消費群體，通過分析這一群體的消費習

慣投放符合其偏好的定向廣告，從而實現(xiàn)最優(yōu)的廣告投放效果。美國哥倫比亞大學的吳修銘教授在2016年出

版的一本書中便將這些做注意力生意的平臺企業(yè)統(tǒng)稱為“注意力商人”。

在線廣告迅速興起所帶來的一個問題是，如何為這些成千上萬的針對不同消費者的在線廣告進行定價?特別

是這些廣告的價格可能對于這些數(shù)百萬甚至過億的用戶都是不同的。在數(shù)字市場上，

在線拍賣是一個用來確

定廣告價格非常有用的工具。例如，在線廣告的價格可以根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵詞來確定，兩個常見的搜索引

擎——谷歌(Google)和微軟的必應(yīng)(Bing)就是利用這個方法為在線廣告定價。實力超強助力考生上岸三、成本效應(yīng)（五）驗證成本隨著在線市場追蹤成本不斷下降以及數(shù)字技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，驗證成本隨之下降。

數(shù)字聲譽機制：在線評價

數(shù)字聲譽機制在商品質(zhì)量和可信度存在信息不對稱的情況下，可以通過已有的歷史交易信息保證市

場交換得以順利完成。數(shù)字市場中最常見的聲譽機制是在線評價，以國外的易貝網(wǎng)和國內(nèi)的淘寶網(wǎng)

為代表的網(wǎng)絡(luò)購物平臺最早建立了在線評價系統(tǒng)。在網(wǎng)絡(luò)購物中，消費者最擔心的是所購買的商品

是否存在質(zhì)量問題，是否真的像網(wǎng)頁上面描述的那樣物有所值。在線評價系統(tǒng)可以提供賣家在過往

的交易記錄，特別是消費者對于商品質(zhì)量的評價。這一系統(tǒng)讓歷史評價能夠成為商品質(zhì)量的有效信

號，使得評價更高的賣家可以定價更高并且實現(xiàn)更高的收入，從而有效約束賣家的機會主義行為。

區(qū)塊鏈技術(shù)：降低驗證成本

區(qū)塊鏈是一種結(jié)合了博弈論與密碼學的數(shù)字技術(shù)，它能夠使得相距遙遠并且互不信任的市場參與者

對于歷史的交易信息達成一致，并且不需要任何中介機構(gòu)。這便實現(xiàn)了一種分布式的共識，

從而有

助于市場交易的實現(xiàn)。實力超強助力考生上岸三、成本效應(yīng)（一）本章小結(jié)1.

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)指的是某種商品的用戶數(shù)量增加對該商品已有用戶的收益帶來影響；由于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)同經(jīng)濟學中的外部性在概念上是一致的，因此網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)又常稱為網(wǎng)絡(luò)外部性。2.

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)可以分為直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，其中區(qū)別的關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)發(fā)生在同一類型的用戶之間還是發(fā)生在不同類型的用戶間。3.

存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的經(jīng)濟學模型通常會出現(xiàn)多重均衡。4.成本效應(yīng)指的是數(shù)字技術(shù)會使得經(jīng)濟活動五類成本的大幅下降所帶來的經(jīng)濟影響，這五類經(jīng)濟成本分別是：搜尋成本、復制成本、運輸成本、追蹤成本和驗證成本。實力超強助力考生上岸四、思考題

（二）思考問答1.

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生多重均衡的機制是什么?在平臺經(jīng)濟中是否存在與之對應(yīng)的現(xiàn)象?2.傳統(tǒng)經(jīng)濟中的規(guī)模效應(yīng)與數(shù)字經(jīng)濟中的規(guī)模效應(yīng)在產(chǎn)生機制上的區(qū)別是什么?在現(xiàn)實經(jīng)濟中都有哪些具體的表現(xiàn)?3.搜尋成本的下降為何可以同時產(chǎn)生出明星效應(yīng)與長尾效應(yīng)?現(xiàn)實經(jīng)濟中哪些產(chǎn)業(yè)存在與之相一致的現(xiàn)象?4.追蹤成本的下降是否會造成侵害消費者隱私的問題?在消費者信息保護方面，如何進行權(quán)衡取舍?實力超強助力考生上岸四、思考題

三、我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略

01

學習要點

02

主要特點和突出優(yōu)勢

03

重要意義

04

思考題目錄

了解我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的四個特點

了解我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的五大優(yōu)勢

了解我國針對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展出臺的主要政策與重點內(nèi)容

了解我國發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的主要內(nèi)容實力超強助力考生上岸一、學習要點

我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的主要特點是什么?

我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的主要優(yōu)勢有哪些?

我國出臺了哪些支持數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的政策?

我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的主要內(nèi)容有哪些?實力超強助力考生上岸一、學習要點

擴量方面，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模穩(wěn)定增長

黨的十八大以來,我國數(shù)字經(jīng)濟進入加速發(fā)展周期,規(guī)模由2012年的11.2萬億元增長至2023年的53.9萬億元，11

年間規(guī)模擴張了3.8倍。其中，數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模由10萬億元增長至30萬億元用了約6年時間，由30萬億元增長至

50萬億元，僅用了約4年時間。

2023年，在黨中央一系列政策利好刺激下，我國數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模擴張穩(wěn)步推進，較上年增長3.7萬億元，增幅擴

張步入相對穩(wěn)定區(qū)間數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的根基和動力源泉。

增效方面，數(shù)字經(jīng)濟引領(lǐng)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

數(shù)字經(jīng)濟具有技術(shù)水平較高、創(chuàng)新能力較強、滲透作用較大、輻射帶動范圍較廣等特征，數(shù)字經(jīng)濟新模式新業(yè)

態(tài)的發(fā)展壯大，經(jīng)濟社會全面的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型，

對增強科技創(chuàng)新能力、構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，

推進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。?從占比來看，2023年，數(shù)字經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的地位進一步提升，我國數(shù)字經(jīng)濟占GDP比重達到42.8%，較上年提升1.3個百分點，數(shù)字經(jīng)濟是國民經(jīng)濟的關(guān)鍵支撐和重要動力。?從增速來看，2023年，數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)支撐經(jīng)濟穩(wěn)增長目標實現(xiàn)，我國數(shù)字經(jīng)濟同比名義增長7.39%，高于同期GDP名義增速2.76個百分點(2023

年，我國GDP名義增速為4.64%),數(shù)字經(jīng)濟增長對GDP增長的貢獻率為66.45%,有效提升

我國經(jīng)濟發(fā)展的韌性和活力。

實力超強助力考生上岸二、主要特點和突出優(yōu)勢

提質(zhì)方面，數(shù)字經(jīng)濟融合化趨勢進一步加強

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化深入推進，是國內(nèi)外數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的普遍規(guī)律。整體來看，我國數(shù)字經(jīng)濟

發(fā)展質(zhì)量進一步提升，內(nèi)部結(jié)構(gòu)中，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的比重由2012年的約3:7發(fā)展為2023年的約

2:8，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化占數(shù)字經(jīng)濟的比重分別為

18.7%和81.3%，數(shù)字經(jīng)濟的賦能作用、融合能力得

到進步發(fā)揮。

2023年，我國數(shù)字產(chǎn)業(yè)化規(guī)模為

10.09萬億元同比名義增長9.57%，高于同期數(shù)字經(jīng)濟名義增速，表明數(shù)字

產(chǎn)業(yè)化為數(shù)字經(jīng)濟持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展積累強大的技術(shù)產(chǎn)業(yè)支撐能力。數(shù)字產(chǎn)業(yè)化占

GDP

比重達到8.01%，數(shù)字

產(chǎn)業(yè)化支撐數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)進一步逼近“十四五”發(fā)展目標。

2023年，我國產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模為43.84萬億元,同比名義增長6.90%,略低于同期數(shù)字經(jīng)濟名義增速,產(chǎn)業(yè)數(shù)字

化占GDP

比重超過三成，為34.77%

，表明產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展正步入高質(zhì)量發(fā)展的攻堅期。實力超強助力考生上岸二、主要特點和突出優(yōu)勢

挖潛方面，數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟向深融合

數(shù)字技術(shù)的充分運用，推動實體經(jīng)濟全要素數(shù)字化轉(zhuǎn)型，

數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合實現(xiàn)量的合理增長和

質(zhì)的有效提升。黨的十八大以來，我國數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合發(fā)展基礎(chǔ)進一步夯實融合程度持續(xù)拓展深化。

從絕對規(guī)模來看，

2023年，我國一、二三產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟占行業(yè)增加值比重(以下簡稱為“數(shù)字經(jīng)濟滲透率”分

別為

10.78%、

25.03%和45.63%

，數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合持續(xù)深入。

從相對規(guī)模來看，

2023年，我國一、二、三產(chǎn)數(shù)字經(jīng)濟滲透率同比分別提升

0.32、

1.03和0.91個百分點，

第二產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟滲透率增幅首次超過第三產(chǎn)業(yè)，

一產(chǎn)穩(wěn)步推進、二產(chǎn)加速滲透、三產(chǎn)縱深拓展成為去年以

來的主要趨勢特征。實力超強助力考生上岸二、主要特點和突出優(yōu)勢（一）我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的主要特點

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化穩(wěn)步推進

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的根基和動力源泉。

一是信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得跨越式發(fā)展；二是數(shù)字化消費新業(yè)態(tài)新模式加快形成

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程提速

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟時代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的快車道

一是數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；二是數(shù)字經(jīng)濟融合發(fā)展取得重要進展。

數(shù)字化治理成效顯著

各地各級政府機構(gòu)政務(wù)服務(wù)線上化推進程度明顯提升，掌上辦、

一網(wǎng)通辦等電子政務(wù)平臺加速上線，

一體化

政務(wù)服務(wù)平臺的服務(wù)能力顯著增強，

國家治理體系也向著更高層級加速邁進。

數(shù)據(jù)價值化加速推進

完善“市場有效、政府有為、企業(yè)有利、個人有益”的數(shù)據(jù)要素市場化配置機制

加快培育數(shù)據(jù)要素市場、建立數(shù)據(jù)資源產(chǎn)權(quán)、交易流通、跨境傳輸和安全等基礎(chǔ)制度和標準規(guī)范，

推動數(shù)據(jù)

資源開發(fā)利用。

實力超強助力考生上岸二、主要特點和突出優(yōu)勢

（二）我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的突出優(yōu)勢

制度的優(yōu)越性

集中體現(xiàn)在黨中央領(lǐng)導下的各級政府在硬件基礎(chǔ)設(shè)施和軟性制度環(huán)境兩方面的強有力支持。

廣闊的市場空間

一是市場規(guī)模優(yōu)勢、二是消費群體優(yōu)勢、三是消費變革優(yōu)勢

領(lǐng)先的平臺企業(yè)

一是市場主體優(yōu)勢（龍頭企業(yè)，數(shù)字生態(tài)）

；其次是協(xié)調(diào)配置優(yōu)勢（協(xié)調(diào)和配置資源的基本經(jīng)濟組織）

完整的工業(yè)體系

我國擁有全球最完整、規(guī)模最大的工業(yè)體系

以及強大的生產(chǎn)能力和完善的配套能力。

一是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、二是技術(shù)優(yōu)勢、三是后發(fā)優(yōu)勢

豐富的人力資源

擁有龐大的高素質(zhì)人才隊伍，在信息技術(shù)、計算機科學、人工智能等相關(guān)領(lǐng)域培養(yǎng)了大量專業(yè)人才。

一是人才質(zhì)量不斷優(yōu)化、二是人才吸引力逐步增強實力超強助力考生上岸二、主要特點和突出優(yōu)勢

（一）發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力抓手

數(shù)字經(jīng)濟顯著提升有效供給能力

通過“三去一降一補”五大任務(wù)，減少無效和低端供給，

擴大有效和中高端供給。

基于互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，與制造、物流、農(nóng)業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，促進

產(chǎn)業(yè)組織、商業(yè)模式、供應(yīng)鏈管理創(chuàng)新，大幅提高生產(chǎn)運營和組織效率，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級。

數(shù)字經(jīng)濟助力釋放有效需求

中高收入發(fā)展階段，居民消費正在升級，定制化生產(chǎn)與銷售更能滿足多樣化的需求。

提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更便利的服務(wù)、更豐富的業(yè)態(tài)，增強用戶體驗，優(yōu)化消費環(huán)境，

積極培育新型消費、挖

掘傳統(tǒng)消費，發(fā)展新的消費模式，釋放有效消費需求。

數(shù)字經(jīng)濟推動供需平衡的躍升

推動供給結(jié)構(gòu)由低端供給向高端供給發(fā)展，

需求結(jié)構(gòu)由生存型需求向品質(zhì)型需求轉(zhuǎn)變，

通過解放和發(fā)展生產(chǎn)

力，用改革的辦法推進結(jié)構(gòu)調(diào)整，增強供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，從而實

現(xiàn)低水平供需平衡向高水平供需平衡的躍升。實力超強助力考生上岸三、重要意義

（二）發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟是國民經(jīng)濟增長的重要引擎

數(shù)字經(jīng)濟提升居民消費的量與質(zhì)

從消費需求看，模仿型排浪式消費階段基本結(jié)束，

個性化、多樣化消費漸成主流。數(shù)字經(jīng)濟中，消費者的有

限理性與突破局部不對稱信息的完整、對稱信息可能性并存，使得消費者的關(guān)注點從消費產(chǎn)品本身產(chǎn)生的效

用可能轉(zhuǎn)向從購買和消費產(chǎn)品的整個過程中所產(chǎn)生的愉悅體驗，

我們稱為“全產(chǎn)品與服務(wù)鏈效用”。

數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)造新的商業(yè)投資機會

在數(shù)字經(jīng)濟中，

企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)設(shè)計出新的商業(yè)模式，創(chuàng)造新的投資機會，促進產(chǎn)業(yè)升級和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，

進而推動經(jīng)濟增長。信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅直接推動了經(jīng)濟增長，

改善了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，更重要的是，它正在改變

傳統(tǒng)經(jīng)濟增長的模式，為現(xiàn)代經(jīng)濟增長注入了新的動力。

數(shù)字經(jīng)濟促進出口，提升產(chǎn)品國際競爭力

首先，有利于實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變

其次，有利于實現(xiàn)由“世界工廠”向“世界市場”的轉(zhuǎn)變

最后，有利于實現(xiàn)由“中國被動”向“中國主動”的轉(zhuǎn)變實力超強助力考生上岸三、重要意義

（三）發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效途徑

數(shù)字經(jīng)濟與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化

通過推廣應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，搭建包括農(nóng)產(chǎn)品供需信息、交易、支付等服務(wù)功能的電子

商務(wù)平臺，并相應(yīng)配套建設(shè)完善城鄉(xiāng)之間產(chǎn)品和服務(wù)相對接的現(xiàn)代物流體系、金融支撐體系和技術(shù)應(yīng)用

服務(wù)體系。

數(shù)字經(jīng)濟與制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域

互聯(lián)網(wǎng)可以改變制造業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)組織模式和企業(yè)管理模式，帶來更多的新的商業(yè)機會，形成“線上”

與“線下”相結(jié)合、專業(yè)網(wǎng)商與實體企業(yè)相結(jié)合的新型業(yè)態(tài)。

(三)數(shù)字經(jīng)濟與傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型

我國目前正處于工業(yè)社會向信息社會過渡的轉(zhuǎn)型期，與此相對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)演進過程中，

服務(wù)業(yè)特別是現(xiàn)代

服務(wù)業(yè)將占有越來越高的比重。實力超強助力考生上岸三、重要意義

（四）發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟是是經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的必然選擇

數(shù)字經(jīng)濟與技術(shù)創(chuàng)新

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟有利于加快技術(shù)創(chuàng)新。在微觀層面上刺激了全球范圍內(nèi)企業(yè)經(jīng)濟效益的提升，

在宏觀層面帶動

了相對落后的發(fā)展中國家的經(jīng)濟增長。

數(shù)字經(jīng)濟與資源配置效率

數(shù)字經(jīng)濟可以大幅提升生產(chǎn)資源的配置效率。

數(shù)字經(jīng)濟與企業(yè)組織和管理模式

數(shù)字經(jīng)濟可以改變制造業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)組織模式和企業(yè)管理模式。?首先，借助于網(wǎng)絡(luò)和信息通信技術(shù)，市場需求信息可以快速傳遞至企業(yè)并得到即時響應(yīng)，使企業(yè)能更有效地根據(jù)訂單安排生產(chǎn)，降低了生產(chǎn)的盲目性，從而減少商品庫存量，降低庫存成本；?其次，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展能夠幫助企業(yè)減少產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)和物質(zhì)流、人員流、資金流等的無效流動，降低了流通費用，避免了各級批發(fā)商、零售商等中間銷

售環(huán)節(jié)對利潤的瓜分，從而提高了生產(chǎn)者的銷售利潤率；?最后，借助數(shù)字經(jīng)濟下的電子支付平臺，還可以提高銷售資金回收速度，提高財務(wù)收益。

數(shù)字經(jīng)濟與生產(chǎn)要素結(jié)構(gòu)優(yōu)化實力超強助力考生上岸

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟加快了有效市場機制的形成，

加強了市場競爭，最具效率的企業(yè)得以更快地勝出。三、重要意義（一）本章小結(jié)1.我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展主要有四方面的特點：數(shù)字產(chǎn)業(yè)化穩(wěn)步推進、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程提速、數(shù)字化治理成效顯著和數(shù)據(jù)價值化加速推進。2.我國數(shù)字發(fā)展的突出優(yōu)勢表現(xiàn)在五個方面：制度層面的優(yōu)越性、廣闊的市場空間、領(lǐng)先的平臺企業(yè)、完整的工業(yè)體系和豐富的人力資源。3.我國發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟主要有四方面的重要意義：供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力抓手、經(jīng)濟增長的重要引擎、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效途徑和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。實力超強助力考生上岸四、思考題

（二）思考問答1.我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展速度如此迅速的原因是什么?2.相較于歐美主要國家，我國在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟方面有哪些優(yōu)勢?3.如何理解數(shù)字技術(shù)在我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展上的作用?四、思考題

實力超強助力考生上岸四、互聯(lián)網(wǎng)：數(shù)字經(jīng)濟的基石

01

學習要點

02

互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)與經(jīng)濟活動

03

互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟效應(yīng)

04

思考題目錄

了解互聯(lián)網(wǎng)的基本概念，并理解互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字經(jīng)濟的源頭和基石

了解移動互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的基本概念

了解互聯(lián)網(wǎng)上的經(jīng)濟活動

了解互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟效應(yīng)實力超強助力考生上岸一、學習要點

什么是互聯(lián)網(wǎng)?從數(shù)字經(jīng)濟學角度如何理解互聯(lián)網(wǎng)?

什么是移動互聯(lián)網(wǎng)?什么是物聯(lián)網(wǎng)?它們與互聯(lián)網(wǎng)具有什么關(guān)系?

互聯(lián)網(wǎng)包括哪些結(jié)構(gòu)?數(shù)據(jù)怎樣在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸?

互聯(lián)網(wǎng)上的經(jīng)濟活動有哪些?帶來了哪些經(jīng)濟效應(yīng)?實力超強助力考生上岸一、學習要點（一）什么是互聯(lián)網(wǎng)1、定義?全球性軟件應(yīng)用與計算設(shè)備的互聯(lián)系統(tǒng)?核心功能：支持信息交換、生產(chǎn)、服務(wù)、交易等經(jīng)濟活動2、技術(shù)特征?去中心化架構(gòu)（TCP/IP協(xié)議為基礎(chǔ)）?實時性、開放性、可擴展性實力超強助力考生上岸二、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)與經(jīng)濟活動

3、互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動的新一代信息技術(shù)?移動互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)（

IoT）擴大互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通性→

向“萬物互聯(lián)”泛在網(wǎng)絡(luò)演進

強化數(shù)字經(jīng)濟中的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)?

大數(shù)據(jù)與云計算數(shù)據(jù)傳輸：通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)用戶指令與結(jié)果的輸入輸出數(shù)據(jù)衍生：依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生更多數(shù)據(jù)→提升算力與精度?

人工智能（AI）基于物聯(lián)網(wǎng)的智能化互聯(lián)與大數(shù)據(jù)、云計算融合→提高決策準確性與預測精度?

區(qū)塊鏈通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)分布式共識機制明晰權(quán)利界定+有效市場交易二、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)與經(jīng)濟活動

實力超強助力考生上岸（二）移動互聯(lián)網(wǎng)1、移動互聯(lián)網(wǎng)的定義與產(chǎn)生?移動互聯(lián)網(wǎng)是移動通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。?利用移動終端（如智能手機、平板電腦）的移動性和便攜性，實現(xiàn)隨時隨地接入互聯(lián)網(wǎng)。2、移動互聯(lián)網(wǎng)的影響?移動互聯(lián)網(wǎng)極大地突破了時間和空間的限制。?改變了人們生活的各個層面，促進了互聯(lián)網(wǎng)的繁榮。實力超強助力考生上岸二、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)與經(jīng)濟活動

（二）移動互聯(lián)網(wǎng)3、移動終端的普及與作用?智能手機等移動終端的普及是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要推動力。?移動終端的普及降低了上網(wǎng)門檻，使得網(wǎng)絡(luò)用戶激增。4、移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)速提升?移動互聯(lián)網(wǎng)從3G、4G發(fā)展到目前正在向5G跨進。?移動網(wǎng)速的不斷提升，為移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和發(fā)展提供了更強有力的支持。實力超強助力考生上岸二、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)與經(jīng)濟活動

（三）物聯(lián)網(wǎng)1、物聯(lián)網(wǎng)基本概念物聯(lián)網(wǎng)是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上實現(xiàn)萬物智能互聯(lián)的數(shù)字技術(shù)。?它使互聯(lián)網(wǎng)根本性突破了虛擬網(wǎng)絡(luò)邊界，提升了生活與生產(chǎn)方式的智能化、互聯(lián)化與融合化。?甲骨文公司定義：物聯(lián)網(wǎng)由嵌入傳感器、軟件等技術(shù)的物理對象組成，可通過互聯(lián)網(wǎng)連接并交換數(shù)據(jù)。?IBM公司界定：物聯(lián)網(wǎng)是連接一切設(shè)備與用戶的巨大網(wǎng)絡(luò)，能收集并分享設(shè)備、用戶及周圍環(huán)境的

數(shù)據(jù)。實力超強助力考生上岸二、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)與經(jīng)濟活動

（三）物聯(lián)網(wǎng)2、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)層次?

感知層包含各種識別技術(shù)和傳感器，用于感知物理世界的信息。二維碼和射頻識別技術(shù)是廣泛應(yīng)用的兩種識別技術(shù)。傳感器如同人的五官，幫助物聯(lián)網(wǎng)感知世界。?

網(wǎng)絡(luò)層包含互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星通信網(wǎng)絡(luò)等各種類型的網(wǎng)絡(luò)。

負責傳輸感知層收集到的數(shù)據(jù)。?

應(yīng)用層直接面向用戶，滿足各種應(yīng)用需求。應(yīng)用領(lǐng)域包括環(huán)保檢測、智能家居、智慧醫(yī)療等。二、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)與經(jīng)濟活動

實力超強助力考生上岸類

別應(yīng)

用舉

例基礎(chǔ)應(yīng)用類即時通信搜索引擎網(wǎng)絡(luò)新聞社交應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)支付微信百度新浪微博支付寶商務(wù)交易類網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)上外賣旅行預訂網(wǎng)約車在線教育淘寶美團攜程滴滴學而思網(wǎng)校網(wǎng)絡(luò)娛樂網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)絡(luò)文學網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)直播QQ音樂天涯王者榮耀嗶哩嗶哩真人秀直播二、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)與經(jīng)濟活動

（四）互聯(lián)網(wǎng)上的經(jīng)濟活動

消費互聯(lián)網(wǎng)實力超強助力考生上岸（四）互聯(lián)網(wǎng)上的經(jīng)濟活動

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

中國信通院在2020年3月發(fā)布的《工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展報告(2020年)》

中界定了工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)目前的五

大核心產(chǎn)業(yè)：?

工業(yè)數(shù)字化裝備產(chǎn)業(yè)?

工業(yè)互聯(lián)自動化產(chǎn)業(yè)?

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)?

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)安全產(chǎn)業(yè)?

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺與工業(yè)軟件產(chǎn)業(yè)

根據(jù)中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究院發(fā)布的《中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展報告（2024年）

》

，

2024年我國工業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)核心產(chǎn)業(yè)增加值規(guī)模達到

1.53萬億元，滲透產(chǎn)業(yè)增加值規(guī)模為3.48萬億元，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)增加

值規(guī)?？傆嬤_5.01萬億元，較2023年增長

6.45%，占

GDP

比重為3.81%實力超強助力考生上岸二、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)與經(jīng)濟活動（一）微觀層面的經(jīng)濟效應(yīng)1、互聯(lián)網(wǎng)對個人的影響?

行為模式改變①

工作：遠程辦公成為可能，保證及時通信和業(yè)務(wù)處理。②

學習：在線教育平臺提供聽課學習機會。③

消費：電子商務(wù)改變消費領(lǐng)域面貌，創(chuàng)造線上消費方式。④

社交：網(wǎng)絡(luò)社交應(yīng)用使隨時隨地社交成為可能。⑤

娛樂：網(wǎng)絡(luò)娛樂平臺提供豐富多樣的娛樂內(nèi)容。?

消費領(lǐng)域突出影響①

電商平臺如天貓、京東將零售產(chǎn)品全面搬上網(wǎng)絡(luò)。②

消費者可以足不出戶比較產(chǎn)品與供應(yīng)商，提高福利水平。③

外賣、網(wǎng)約車等平臺改變?nèi)粘Ｉ盍晳T。實力超強助力考生上岸三、互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟效應(yīng)

（一）微觀層面的經(jīng)濟效應(yīng)2、互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)的影響?

生產(chǎn)組織模式變革①

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與智能制造興起，實時動態(tài)優(yōu)化方案。②

提升企業(yè)決策效率，提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。③

形成新型協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率。?

管理模式變化①

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展促使管理模式從金字塔型向扁平化轉(zhuǎn)變。②

消費需求變化快速，企業(yè)需要分散決策建立快速響應(yīng)機制。③

智能制造發(fā)展使消費者參與產(chǎn)品設(shè)計，多部門直接面對消費者。④

扁平化管理模式更能順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對企業(yè)的管理要求。實力超強助力考生上岸三、互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟效應(yīng)

（二）市場層面的經(jīng)濟效應(yīng)1、線上市場的主要優(yōu)勢（1）搜尋成本減少與匹配效率提升?線上市場降低了消費者的搜尋成本，使信息獲取更加便捷。?提高了供需雙方的匹配質(zhì)量，減少了匹配過程中的經(jīng)濟損耗和摩擦成本。（2）價格水平下降與長尾商品銷量增加?線上交易平臺提高了市場效率，導致市場價格下降。?捕捉尾端需求，匯聚個性化商品，形成長尾市場，增加長尾商品銷量。（3）統(tǒng)一大市場的形成?互聯(lián)網(wǎng)突破了交易的空間限制，減弱了自然性市場分割。?地方保護主義難以在線上渠道限制商品流動，促進了線上統(tǒng)一大市場的形成。實力超強助力考生上岸三、互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟效應(yīng)

（二）市場層面的經(jīng)濟效應(yīng)2、線上市場與線下市場的對比（1）交易場所與空間限制?線下市場需要固定的交易場所，受空間限制。?線上市場不受空間限制，交易更加靈活。（2）市場分割與統(tǒng)一性?線下市場存在自然性、技術(shù)性和制度性市場分割。?線上市場是一個更加統(tǒng)一、完整的市場。（3）信息不對稱與搜尋差異?線上市場雖然降低了搜尋成本，但也可能存在信息超載、信息衰減和信息投機問題。?不同消費者對時間和金錢的觀念差異導致市場價格差異化。3、線上市場的未來展望三、互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟效應(yīng)

?跨境電子商務(wù)平臺促進了國家間的直接貿(mào)易。?正在促進全球統(tǒng)一大市場的形成。實力超強助力考生上岸（三）產(chǎn)業(yè)層面的經(jīng)濟效應(yīng)1、互聯(lián)網(wǎng)促使平臺經(jīng)濟的形成（1）平臺聚集與匹配功能?互聯(lián)網(wǎng)平臺將不同群體聚集，提供供需匹配信息和交易規(guī)則。?促進用戶間互動，形成平臺市場，實現(xiàn)供需交易。（2）網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的優(yōu)勢?平臺用戶數(shù)量增多，提升互動數(shù)量和質(zhì)量。?用戶集聚促進交易達成，增強平臺活力。（3）平臺功能擴展與創(chuàng)新?平臺通過互補創(chuàng)新擴展功能，滿足多樣化需求。?如微信開放平臺，允許第三方應(yīng)用提供新服務(wù)，擴展生態(tài)系統(tǒng)。實力超強助力考生上岸三、互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟效應(yīng)

（三）產(chǎn)業(yè)層面的經(jīng)濟效應(yīng)2、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)易形成壟斷（1）技術(shù)創(chuàng)新與低成本策略?互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新使平臺以低成本提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，迅速占領(lǐng)市場。（2）邊際成本與規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)?數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)邊際成本低，銷量增加時總成本降低。?實現(xiàn)供給方規(guī)模經(jīng)濟，提高市場競爭力。（3）用戶集聚與壟斷形成機制?平臺提供豐富信息和資源，吸引用戶集聚。?網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和鎖定效應(yīng)共同作用，形成用戶集聚和壟斷地位。實力超強助力考生上岸三、互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟效應(yīng)

（四）宏觀層面的經(jīng)濟效應(yīng)1、互聯(lián)網(wǎng)促進經(jīng)濟增長（1）提升全要素生產(chǎn)率?互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動生產(chǎn)要素更優(yōu)化配置，提高生產(chǎn)效率。（2）催生商業(yè)模式創(chuàng)新?互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)誕生與發(fā)展，帶來平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、眾包、眾創(chuàng)等新模式。?促進市場擴大，推動國民經(jīng)濟增長。（3）支撐傳統(tǒng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級?互聯(lián)網(wǎng)與國民經(jīng)濟第一、二、三產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合。?智慧農(nóng)業(yè)、智能制造、電子商務(wù)等快速發(fā)展，各領(lǐng)域在線化程度提升，促進經(jīng)濟增長。實力超強助力考生上岸三、互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟效應(yīng)

（四）宏觀層面的經(jīng)濟效應(yīng)2、互聯(lián)網(wǎng)對勞動力就業(yè)的影響（1）降低搜尋成本，匹配人才與崗位?互聯(lián)網(wǎng)降低找工作成本，提高人才與崗位的匹配效率。（2）促進居民創(chuàng)業(yè)?互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，擴大創(chuàng)業(yè)者市場范圍，提高創(chuàng)業(yè)預期收益。?作為信息渠道，幫助創(chuàng)業(yè)者挖掘商業(yè)機會，進行創(chuàng)業(yè)決策。?

電子商務(wù)促進農(nóng)村居民創(chuàng)業(yè)。（3）改變就業(yè)結(jié)構(gòu)?互聯(lián)網(wǎng)對高技能勞動者產(chǎn)生新需求，低技能勞動崗位可能被替代。?創(chuàng)造新的低技能就業(yè)崗位，