海外社交媒體廣告投放數(shù)據(jù)分析師考試試卷一、選擇題（每題3分，共30分）以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映海外社交媒體廣告的用戶轉(zhuǎn)化效果？（）A.曝光量B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.互動(dòng)率下列海外社交媒體平臺(tái)中，以視覺(jué)內(nèi)容為主的是（）A.FacebookB.TwitterC.InstagramD.LinkedIn在進(jìn)行海外社交媒體廣告投放數(shù)據(jù)清洗時(shí)，對(duì)于缺失值處理最常用的方法是（）A.刪除含有缺失值的記錄B.用均值/中位數(shù)填充C.隨機(jī)生成數(shù)據(jù)填充D.不做處理計(jì)算海外社交媒體廣告的ROI（投資回報(bào)率），需要用到的兩個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)是（）A.廣告成本和點(diǎn)擊量B.廣告成本和銷(xiāo)售額C.曝光量和點(diǎn)擊量D.互動(dòng)率和銷(xiāo)售額以下哪種分析方法常用于挖掘海外社交媒體用戶的興趣偏好？（）A.回歸分析B.聚類(lèi)分析C.方差分析D.假設(shè)檢驗(yàn)海外社交媒體廣告投放中，以下哪種定向方式能最精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶？（）A.地域定向B.興趣定向C.行為定向D.自定義受眾定向在分析海外社交媒體廣告投放數(shù)據(jù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)某廣告組的CTR（點(diǎn)擊率）低，但CPC（單次點(diǎn)擊成本）也低，可能的原因是（）A.廣告創(chuàng)意吸引力不足B.目標(biāo)受眾定位不準(zhǔn)確C.投放時(shí)間不合適D.廣告投放預(yù)算不足以下關(guān)于海外社交媒體廣告A/B測(cè)試的說(shuō)法，正確的是（）A.只能測(cè)試一個(gè)變量B.測(cè)試時(shí)間越長(zhǎng)越好C.可以同時(shí)測(cè)試多個(gè)變量D.測(cè)試結(jié)果能直接應(yīng)用于所有投放場(chǎng)景海外社交媒體廣告投放數(shù)據(jù)存儲(chǔ)中，常用的數(shù)據(jù)庫(kù)類(lèi)型是（）A.關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)B.非關(guān)系型數(shù)據(jù)庫(kù)C.兩者都常用D.以上都不對(duì)對(duì)于海外社交媒體廣告投放數(shù)據(jù)的可視化，以下哪種圖表最適合展示各平臺(tái)廣告花費(fèi)占比？（）A.折線圖B.柱狀圖C.餅圖D.散點(diǎn)圖二、填空題（每題3分，共30分）海外社交媒體廣告投放中，__是指廣告被展示的次數(shù)。數(shù)據(jù)分析中，數(shù)據(jù)預(yù)處理包括數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)集成、__和數(shù)據(jù)變換等步驟。Facebook廣告投放中，用于創(chuàng)建自定義受眾的核心數(shù)據(jù)是__。計(jì)算廣告CPM（千次曝光成本）的公式是__。海外社交媒體廣告投放效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)體系包括曝光指標(biāo)、點(diǎn)擊指標(biāo)、__和轉(zhuǎn)化指標(biāo)。聚類(lèi)分析中，常用的距離度量方法有__距離。海外社交媒體廣告投放時(shí)，為避免廣告疲勞，需要定期進(jìn)行__。數(shù)據(jù)分析師在進(jìn)行海外社交媒體廣告投放數(shù)據(jù)解讀時(shí)，需遵循客觀、準(zhǔn)確、__的原則。用于分析海外社交媒體用戶情感傾向的技術(shù)是__分析。海外社交媒體廣告投放數(shù)據(jù)安全保護(hù)的重要措施包括數(shù)據(jù)加密、訪問(wèn)控制和__。三、判斷題（每題2分，共20分）海外社交媒體廣告投放中，曝光量越高，廣告效果一定越好。（）所有海外社交媒體平臺(tái)的廣告投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑都是相同的。（）回歸分析可以用于預(yù)測(cè)海外社交媒體廣告的點(diǎn)擊量。（）在海外社交媒體廣告投放中，增加廣告投放預(yù)算一定能提高轉(zhuǎn)化率。（）數(shù)據(jù)分析師不需要了解海外社交媒體平臺(tái)的廣告政策。（）熱圖分析可以直觀展示用戶在廣告頁(yè)面的行為分布。（）海外社交媒體廣告投放數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)只需考慮存儲(chǔ)容量，無(wú)需關(guān)注數(shù)據(jù)讀寫(xiě)性能。（）漏斗分析常用于分析海外社交媒體廣告投放的用戶轉(zhuǎn)化流程。（）社交媒體廣告投放數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)性對(duì)數(shù)據(jù)分析結(jié)果影響不大。（）數(shù)據(jù)分析師在解讀海外社交媒體廣告投放數(shù)據(jù)時(shí)，可以根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)主觀判斷。（）四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）請(qǐng)簡(jiǎn)述海外社交媒體廣告投放數(shù)據(jù)分析師在制定廣告投放策略前，需要進(jìn)行哪些數(shù)據(jù)分析工作？結(jié)合實(shí)際案例，說(shuō)明如何運(yùn)用數(shù)據(jù)分析方法優(yōu)化海外社交媒體廣告的投放效果？海外社交媒體廣告投放數(shù)據(jù)分析師考試試卷答案一、選擇題1.C2.C3.B4.B5.B6.D7.A8.A9.C10.C二、填空題1.曝光量2.數(shù)據(jù)歸約3.用戶郵箱/手機(jī)號(hào)4.廣告成本/曝光量×10005.互動(dòng)指標(biāo)6.歐幾里得7.廣告創(chuàng)意更新8.全面9.情感10.數(shù)據(jù)備份三、判斷題1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.×8.√9.×10.×四、簡(jiǎn)答題首先，要分析目標(biāo)受眾的基本屬性數(shù)據(jù)，包括年齡、性別、地域、興趣愛(ài)好等，通過(guò)海外社交媒體平臺(tái)的用戶畫(huà)像功能或第三方數(shù)據(jù)工具獲取，明確潛在用戶群體特征。其次，研究競(jìng)品的廣告投放數(shù)據(jù)，如投放平臺(tái)、廣告形式、投放時(shí)間、預(yù)算分配、投放效果等，了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，找出差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。再者，分析自身過(guò)往廣告投放數(shù)據(jù)，總結(jié)成功與失敗經(jīng)驗(yàn)，如高轉(zhuǎn)化廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)、投放時(shí)段規(guī)律等。最后，對(duì)各海外社交媒體平臺(tái)的流量數(shù)據(jù)、用戶活躍時(shí)間、廣告投放成本等進(jìn)行分析，選擇最適合的投放平臺(tái)和時(shí)機(jī)。例如，某品牌在Instagram上投放美妝產(chǎn)品廣告，初期投放發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率較低。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，從廣告創(chuàng)意角度，對(duì)用戶評(píng)論和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)進(jìn)行情感分析，發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)廣告的色彩搭配不滿意；從定向投放角度，查看用戶行為數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)部分投放的興趣標(biāo)簽覆蓋的用戶并非真正目標(biāo)客戶。