2025年創(chuàng)意廣告策劃能力考驗(yàn)試卷及答案一、案例分析題（30分）

1.案例背景：某知名快消品公司計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的新飲料產(chǎn)品，該產(chǎn)品主打健康、時(shí)尚、便捷的特點(diǎn)。公司委托一家廣告公司為其策劃廣告方案。

（1）請(qǐng)分析該產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體特征。

（2）請(qǐng)列舉至少3種可能的廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

（3）請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)具有創(chuàng)意的廣告主題，并說(shuō)明其創(chuàng)意點(diǎn)。

（4）請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告投放的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和地域范圍。

答案：

（1）目標(biāo)消費(fèi)群體特征：年輕消費(fèi)者，追求時(shí)尚、健康、便捷的生活方式，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和品牌忠誠(chéng)度。

（2）廣告?zhèn)鞑デ溃荷缃幻襟w、戶(hù)外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告等。

（3）廣告主題：健康時(shí)尚，暢飲無(wú)憂(yōu)。

創(chuàng)意點(diǎn)：以年輕人為視角，展示產(chǎn)品在健康、時(shí)尚、便捷方面的優(yōu)勢(shì)，引發(fā)共鳴。

（4）廣告投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)：春節(jié)、暑期、國(guó)慶等節(jié)假日；地域范圍：全國(guó)范圍內(nèi)。

2.案例背景：某房地產(chǎn)公司計(jì)劃推出一款針對(duì)中高端市場(chǎng)的住宅項(xiàng)目，該項(xiàng)目位于市中心，交通便利，周邊配套設(shè)施齊全。

（1）請(qǐng)分析該項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

（2）請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)具有創(chuàng)意的廣告主題，并說(shuō)明其創(chuàng)意點(diǎn)。

（3）請(qǐng)列舉至少3種可能的廣告?zhèn)鞑デ馈?/p>

（4）請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告投放的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和地域范圍。

答案：

（1）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：市中心地段、交通便利、周邊配套設(shè)施齊全；劣勢(shì)：價(jià)格較高、競(jìng)爭(zhēng)激烈。

（2）廣告主題：城市精英，尊享人生。

創(chuàng)意點(diǎn)：以城市精英為視角，展示項(xiàng)目的高端品質(zhì)和舒適生活，彰顯尊貴身份。

（3）廣告?zhèn)鞑デ溃簯?hù)外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、社交媒體等。

（4）廣告投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)：節(jié)假日、周末；地域范圍：市中心及周邊區(qū)域。

二、廣告創(chuàng)意題（30分）

1.請(qǐng)為一家兒童玩具品牌設(shè)計(jì)一個(gè)具有創(chuàng)意的廣告主題，并說(shuō)明其創(chuàng)意點(diǎn)。

答案：廣告主題：快樂(lè)童年，智慧成長(zhǎng)。

創(chuàng)意點(diǎn)：以?xún)和暯牵故就婢咴谂惆楹⒆映砷L(zhǎng)過(guò)程中的重要作用，傳遞快樂(lè)、智慧的價(jià)值觀。

2.請(qǐng)為一家化妝品品牌設(shè)計(jì)一個(gè)具有創(chuàng)意的廣告主題，并說(shuō)明其創(chuàng)意點(diǎn)。

答案：廣告主題：美麗人生，由內(nèi)而外。

創(chuàng)意點(diǎn)：以女性視角，展示化妝品在提升女性自信、展現(xiàn)美麗風(fēng)采方面的作用，傳遞自信、美麗的價(jià)值觀。

三、廣告文案題（30分）

1.請(qǐng)為一家餐飲品牌撰寫(xiě)一段具有吸引力的廣告文案。

答案：美食匯聚，盡在XX餐廳！新鮮食材，匠心烹飪，邀您共享美味人生！

2.請(qǐng)為一家家居品牌撰寫(xiě)一段具有感染力的廣告文案。

答案：溫馨家居，從XX開(kāi)始！品質(zhì)生活，從細(xì)節(jié)出發(fā)，讓家成為心靈的港灣。

四、廣告策劃題（30分）

1.請(qǐng)為一家旅游公司策劃一個(gè)具有創(chuàng)意的旅游線(xiàn)路，并說(shuō)明其亮點(diǎn)。

答案：線(xiàn)路名稱(chēng)：浪漫之旅。

亮點(diǎn)：結(jié)合國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游景點(diǎn)，融入浪漫元素，如：情侶酒店、特色餐廳、浪漫景點(diǎn)等，讓游客在旅途中感受浪漫氛圍。

2.請(qǐng)為一家健身俱樂(lè)部策劃一個(gè)具有吸引力的會(huì)員招募活動(dòng)，并說(shuō)明其亮點(diǎn)。

答案：活動(dòng)名稱(chēng)：健身達(dá)人挑戰(zhàn)賽。

亮點(diǎn)：設(shè)置不同級(jí)別的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，鼓勵(lì)會(huì)員積極參與，提高會(huì)員活躍度；設(shè)置豐厚獎(jiǎng)品，激發(fā)會(huì)員參與熱情。

五、廣告投放策略題（30分）

1.請(qǐng)為一家新成立的互聯(lián)網(wǎng)公司策劃一個(gè)廣告投放策略，并說(shuō)明其目標(biāo)。

答案：廣告投放策略：

（1）目標(biāo)：提高品牌知名度，吸引潛在客戶(hù)。

（2）投放渠道：社交媒體、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告等。

（3）投放時(shí)間：節(jié)假日、周末、工作日午休時(shí)段。

（4）投放預(yù)算：根據(jù)公司實(shí)際情況進(jìn)行合理分配。

2.請(qǐng)為一家傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)策劃一個(gè)廣告投放策略，并說(shuō)明其目標(biāo)。

答案：廣告投放策略：

（1）目標(biāo)：提升品牌形象，拓展市場(chǎng)份額。

（2）投放渠道：戶(hù)外廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告、行業(yè)展會(huì)等。

（3）投放時(shí)間：節(jié)假日、行業(yè)展會(huì)期間、企業(yè)周年慶等。

（4）投放預(yù)算：根據(jù)公司實(shí)際情況進(jìn)行合理分配。

六、廣告效果評(píng)估題（30分）

1.請(qǐng)列舉至少3種廣告效果評(píng)估方法。

答案：廣告效果評(píng)估方法：

（1）廣告投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等。

（2）市場(chǎng)調(diào)研：消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知度、好感度、購(gòu)買(mǎi)意愿等。

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放效果，找出自身不足。

2.請(qǐng)簡(jiǎn)述如何根據(jù)廣告效果評(píng)估結(jié)果調(diào)整廣告投放策略。

答案：根據(jù)廣告效果評(píng)估結(jié)果調(diào)整廣告投放策略：

（1）針對(duì)投放渠道效果不佳的部分，調(diào)整投放預(yù)算，優(yōu)化投放策略。

（2）針對(duì)廣告創(chuàng)意效果不佳的部分，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高廣告吸引力。

（3）針對(duì)目標(biāo)受眾反應(yīng)不佳的部分，調(diào)整目標(biāo)受眾定位，提高廣告投放精準(zhǔn)度。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.解析思路：

（1）分析目標(biāo)消費(fèi)群體特征，需考慮年齡、性別、收入、消費(fèi)習(xí)慣、生活方式等因素。

（2）列舉廣告?zhèn)鞑デ?，需考慮目標(biāo)群體的接觸習(xí)慣和媒體覆蓋范圍。

（3）設(shè)計(jì)廣告主題，需結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)群體心理。

（4）簡(jiǎn)述廣告投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)和地域范圍，需考慮節(jié)假日、消費(fèi)高峰期和目標(biāo)市場(chǎng)分布。

答案：

（1）年輕消費(fèi)者，追求時(shí)尚、健康、便捷的生活方式，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和品牌忠誠(chéng)度。

（2）社交媒體、戶(hù)外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告等。

（3）廣告主題：健康時(shí)尚，暢飲無(wú)憂(yōu)。

創(chuàng)意點(diǎn)：以年輕人為視角，展示產(chǎn)品在健康、時(shí)尚、便捷方面的優(yōu)勢(shì)，引發(fā)共鳴。

（4）廣告投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)：春節(jié)、暑期、國(guó)慶等節(jié)假日；地域范圍：全國(guó)范圍內(nèi)。

2.解析思路：

（1）分析項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，需考慮地理位置、配套設(shè)施、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等因素。

（2）設(shè)計(jì)廣告主題，需突出項(xiàng)目的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)和目標(biāo)群體心理。

（3）列舉廣告?zhèn)鞑デ溃杩紤]目標(biāo)群體的接觸習(xí)慣和媒體覆蓋范圍。

（4）簡(jiǎn)述廣告投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)和地域范圍，需考慮節(jié)假日、周末和目標(biāo)市場(chǎng)分布。

答案：

（1）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：市中心地段、交通便利、周邊配套設(shè)施齊全；劣勢(shì)：價(jià)格較高、競(jìng)爭(zhēng)激烈。

（2）廣告主題：城市精英，尊享人生。

創(chuàng)意點(diǎn)：以城市精英為視角，展示項(xiàng)目的高端品質(zhì)和舒適生活，彰顯尊貴身份。

（3）廣告?zhèn)鞑デ溃簯?hù)外廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、社交媒體等。

（4）廣告投放時(shí)間節(jié)點(diǎn)：節(jié)假日、周末；地域范圍：市中心及周邊區(qū)域。

二、廣告創(chuàng)意題

1.解析思路：

（1）設(shè)計(jì)廣告主題，需結(jié)合品牌特點(diǎn)和目標(biāo)群體心理。

（2）說(shuō)明創(chuàng)意點(diǎn)，需突出廣告的獨(dú)特性和吸引力。

答案：

廣告主題：快樂(lè)童年，智慧成長(zhǎng)。

創(chuàng)意點(diǎn)：以?xún)和暯牵故就婢咴谂惆楹⒆映砷L(zhǎng)過(guò)程中的重要作用，傳遞快樂(lè)、智慧的價(jià)值觀。

2.解析思路：

（1）設(shè)計(jì)廣告主題，需結(jié)合品牌特點(diǎn)和目標(biāo)群體心理。

（2）說(shuō)明創(chuàng)意點(diǎn)，需突出廣告的獨(dú)特性和吸引力。

答案：

廣告主題：美麗人生，由內(nèi)而外。

創(chuàng)意點(diǎn)：以女性視角，展示化妝品在提升女性自信、展現(xiàn)美麗風(fēng)采方面的作用，傳遞自信、美麗的價(jià)值觀。

三、廣告文案題

1.解析思路：

（1）撰寫(xiě)廣告文案，需突出品牌特點(diǎn)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

（2）使文案具有吸引力，需運(yùn)用修辭手法和情感表達(dá)。

答案：

美食匯聚，盡在XX餐廳！新鮮食材，匠心烹飪，邀您共享美味人生！

2.解析思路：

（1）撰寫(xiě)廣告文案，需突出品牌特點(diǎn)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

（2）使文案具有感染力，需運(yùn)用修辭手法和情感表達(dá)。

答案：

溫馨家居，從XX開(kāi)始！品質(zhì)生活，從細(xì)節(jié)出發(fā)，讓家成為心靈的港灣。

四、廣告策劃題

1.解析思路：

（1）設(shè)計(jì)旅游線(xiàn)路，需考慮景點(diǎn)特色、行程安排、住宿條件等因素。

（2）說(shuō)明亮點(diǎn)，需突出線(xiàn)路的獨(dú)特性和吸引力。

答案：

線(xiàn)路名稱(chēng)：浪漫之旅。

亮點(diǎn)：結(jié)合國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游景點(diǎn)，融入浪漫元素，如：情侶酒店、特色餐廳、浪漫景點(diǎn)等，讓游客在旅途中感受浪漫氛圍。

2.解析思路：

（1）策劃會(huì)員招募活動(dòng)，需考慮活動(dòng)形式、獎(jiǎng)品設(shè)置、參與方式等因素。

（2）說(shuō)明亮點(diǎn)，需突出活動(dòng)的吸引力和參與度。

答案：

活動(dòng)名稱(chēng)：健身達(dá)人挑戰(zhàn)賽。

亮點(diǎn)：設(shè)置不同級(jí)別的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，鼓勵(lì)會(huì)員積極參與，提高會(huì)員活躍度；設(shè)置豐厚獎(jiǎng)品，激發(fā)會(huì)員參與熱情。

五、廣告投放策略題

1.解析思路：

（1）策劃廣告投放策略，需考慮目標(biāo)、渠道、時(shí)間和預(yù)算等因素。

（2）說(shuō)明目標(biāo)，需明確廣告投放的目的和預(yù)期效果。

答案：

廣告投放策略：

（1）目標(biāo)：提高品牌知名度，吸引潛在客戶(hù)。

（2）投放渠道：社交媒體、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告等。

（3）投放時(shí)間：節(jié)假日、周末、工作日午休時(shí)段。

（4）投放預(yù)算：根據(jù)公司實(shí)際情況進(jìn)行合理分配。

2.解析思路：

（1）策劃廣告投放策略，需考慮目標(biāo)、渠道、時(shí)間和預(yù)算等因素。

（2）說(shuō)明目標(biāo)，需明確廣告投放的目的和預(yù)期效果。

答案：

廣告投放策略：

（1）目標(biāo)：提升品牌形象，拓展市場(chǎng)份額。

（2）投放渠道：戶(hù)外廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告、行業(yè)展會(huì)等。

（3）投放時(shí)間：節(jié)假日、行業(yè)展會(huì)期間、企業(yè)周年慶等。

（4）投放預(yù)算：根據(jù)公司實(shí)際情況進(jìn)行合理分配。

六、廣告效果評(píng)估題

1.解析思路：

（1）列舉廣告效果評(píng)估方法，需考慮數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等方面。

答案：

廣告效果評(píng)估方法：

（1）廣告投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等。

（2）市場(chǎng)調(diào)研：消費(fèi)者對(duì)廣告的認(rèn)知度、好感度、購(gòu)買(mǎi)意愿等。

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分