項(xiàng)目4：化妝品類商品信息采集與處理任務(wù)4-1口紅的拍攝

口紅是化妝品的典型代表，也是愛美人士常備的生活用品。在電商平臺(tái)上，精美的口紅圖片不僅能凸顯口紅的特點(diǎn)和賣點(diǎn)，還能吸引消費(fèi)者目光，為店鋪帶來更多的流量。然而，大多數(shù)口紅外殼光潔反光，是典型的反光類物品，需要學(xué)習(xí)者綜合運(yùn)用化妝品類商品的拍攝技巧和方法，以完成口紅圖片的拍攝任務(wù)?；瘖y品的拍攝要點(diǎn)一目錄CONTENTS口紅的拍攝要點(diǎn)三拍攝工具的應(yīng)用二學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：掌握化妝品類商品的拍攝要點(diǎn)；掌握柔光棚、黑色卡紙等輔助拍攝道具的使用方法；掌握口紅整體圖和細(xì)節(jié)圖的拍攝要點(diǎn)。能力目標(biāo)：能通過光位的調(diào)整以及借助輔助拍攝道具完成口紅整體和細(xì)節(jié)的拍攝；能根據(jù)口紅的特點(diǎn)進(jìn)行擺放、布光，展現(xiàn)出商品細(xì)節(jié)，營造情境氛圍，突出拍攝效果。素養(yǎng)目標(biāo)：通過口紅的拍攝，規(guī)范使用攝影器材，養(yǎng)成規(guī)范化作業(yè)的職業(yè)習(xí)慣，樹立設(shè)備使用的規(guī)范意識(shí)；通過對(duì)口紅拍攝造型的設(shè)計(jì)以及拍攝效果的優(yōu)化，樹立創(chuàng)新意識(shí)，弘揚(yáng)精益求精的工匠精神。化妝品的拍攝要點(diǎn)化妝品拍攝布光方式任務(wù)4-1口紅的拍攝化妝品拍攝場(chǎng)景布置化妝品拍攝的構(gòu)圖方式化妝品模特展示拍攝化妝品細(xì)節(jié)展示拍攝（1）高位兩前側(cè)光布光在化妝品拍攝中，高位兩前側(cè)布光是一種常見的布光方式，它能夠?yàn)樯唐诽峁┤岷投鶆虻墓庹?，突出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和質(zhì)感。將化妝品放置在靜物臺(tái)上，在左前方約45度和右前方約45度方向各布置一盞影室燈，調(diào)整燈光使其處于較高的角度，以便更好地照亮商品。在實(shí)際拍攝時(shí)，可以根據(jù)需要調(diào)整光比，讓化妝品呈現(xiàn)更加立體的視覺效果。有時(shí)候也會(huì)在化妝品前面放置黑色卡紙，在商品表面形成映射暗條紋，增加商品表面的層次感和立體感?？诩t拍攝高位兩前側(cè)光布光如圖1所示。相機(jī)背景前側(cè)光前側(cè)光黑色卡紙口紅圖1口紅拍攝高位兩前側(cè)光布光1.化妝品拍攝布光方式（2）對(duì)角線布光方式在化妝品拍攝中，采用對(duì)角線布光方式能夠有效展現(xiàn)商品的質(zhì)感和立體感。這種布光方式是將主光源置于被拍攝商品水平面的對(duì)角線一端，斜向照射物體，并在對(duì)角線的另一端使用反光板補(bǔ)光，布光方式如圖2所示。這種布光方式有助于產(chǎn)品受光均勻、呈現(xiàn)自然效果。然而，當(dāng)需要展示化妝品的細(xì)膩質(zhì)感和均勻色彩時(shí)，對(duì)角線布光并不適用，這是因?yàn)閷?duì)角線布光可能會(huì)導(dǎo)致陰影和不均勻的光線分布，從而影響化妝品的整體表現(xiàn)效果。相機(jī)背景主光源反光板口紅圖2對(duì)角線布光方式1.化妝品拍攝布光方式（3）單側(cè)布光方式在進(jìn)行化妝品拍攝時(shí)，有時(shí)為了體現(xiàn)產(chǎn)品的明暗對(duì)比，還可以采用單側(cè)布光的方式。這種布光方式，光線的照射方向與拍攝的方向成90度，從而使得被攝物體的一側(cè)處于明亮的照明中，而另一側(cè)則處于陰影中。可以形成獨(dú)特的光影效果，營造出強(qiáng)烈的神秘感和立體感。在使用單側(cè)布光時(shí)，需要注意亮部和暗部的曝光平衡，以確保整體畫面的和諧與統(tǒng)一。布光方式如圖3所示。1.化妝品拍攝布光方式相機(jī)背景主光源口紅圖3單側(cè)布光方式（1）拍攝背景化妝品的拍攝背景有多種選擇，如單色、彩色、圖案以及生活場(chǎng)景等。單色背景，如使用白色背景能較好地突出商品，還能通過反射光線增加商品的明亮度和通透感。除了單色背景以外，還可以根據(jù)產(chǎn)品的色調(diào)或主題，選擇適合的彩色或圖案背景，為產(chǎn)品創(chuàng)造獨(dú)特的視覺體驗(yàn)，如圖4所示。但要注意在選擇背景時(shí)，要避免背景色彩和圖案過于搶眼，分散觀眾的注意力。（2）造型擺放化妝品的造型擺放，特別是套系化妝品，因其款式多、色彩豐富、高度大小各異，在擺放時(shí)應(yīng)凸顯產(chǎn)品的層次感和多樣性?？梢圆捎檬杳芘帕袑?duì)比的方法，營造視覺效果，吸引消費(fèi)者的目光。套系化妝品造型擺放拍攝效果如圖5所示。在單品拍攝時(shí)，可以通過添加與單品風(fēng)格匹配的裝飾品來美化畫面，如精美的花朵、華麗的綢緞或優(yōu)雅的珍珠飾品等。這些裝飾品不僅可以增添畫面的元素，還能有效吸引顧客的注意力，提升產(chǎn)品的吸引力。圖4彩色背景拍攝效果圖5套系化妝品造型擺放拍攝效果2.化妝品拍攝場(chǎng)景布置（1）構(gòu)圖方式化妝品的拍攝構(gòu)圖方式多樣，但構(gòu)圖的核心原則是突出主題。在處理主體、陪襯與環(huán)境的關(guān)系時(shí)，應(yīng)確保整體畫面的簡(jiǎn)潔、完整、生動(dòng)與穩(wěn)定。具體在拍攝時(shí)可以根據(jù)想要達(dá)到的效果來決定具體的構(gòu)圖方式。單品展示，要凸顯主體，通常會(huì)采用中心構(gòu)圖，如圖6所示為化妝品中心構(gòu)圖拍攝效果。而在拍攝套裝時(shí)，則要考慮使用對(duì)稱構(gòu)圖或?qū)蔷€構(gòu)圖等方式，以呈現(xiàn)更加富有動(dòng)態(tài)感的視覺效果，如圖7所示為化妝品對(duì)角線構(gòu)圖拍攝效果。圖6化妝品中心構(gòu)圖拍攝效果圖

圖7化妝品對(duì)角線構(gòu)圖拍攝效果圖3.化妝品拍攝的構(gòu)圖方式（2）拍攝角度在拍攝化妝品時(shí)，通常會(huì)采用俯拍和平拍兩種拍攝角度。俯拍可以展現(xiàn)化妝品的全貌和整體感。商品的輪廓、形狀和比例大小一覽無余，消費(fèi)者可以很清晰地了解商品的整體外觀，以及各部分之間的關(guān)系和比例，如圖8所示為化妝品俯拍效果圖。而平拍則是一種與商品平視的拍攝角度，可以更加真實(shí)地呈現(xiàn)商品的正面特點(diǎn)和外觀。通過平拍，可以營造出一種貼近觀眾、自然親切的視覺體驗(yàn)，提升商品的親和力，如圖9所示為化妝品平拍效果圖。在化妝品拍攝過程中，需要根據(jù)商品的特點(diǎn)和拍攝需求來選擇合適的拍攝角度。對(duì)于一些需要展示整體外觀和細(xì)節(jié)特征的商品，采用俯拍方式，將相機(jī)置于商品的上方，根據(jù)商品的形狀和尺寸，選擇合適的拍攝距離和高度，確保商品在畫面中占據(jù)適當(dāng)?shù)谋壤梢試L試不同的拍攝角度和構(gòu)圖方式，以呈現(xiàn)商品的不同面貌和細(xì)節(jié)。而對(duì)于正面外觀較為獨(dú)特、包裝精美的商品，可以采用平拍的方式，將相機(jī)與商品置于同一水平線上，確保商品在畫面中保持水平，以突出商品特點(diǎn)和質(zhì)感。圖8化妝品俯拍效果圖圖9化妝品平拍效果圖3.化妝品拍攝的構(gòu)圖方式為了生動(dòng)展現(xiàn)化妝品的顯著功效和正確使用方法，常常需要專業(yè)模特進(jìn)行展示拍攝，借助模特的魅力展示，將化妝品的效果生動(dòng)、直觀地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。這種拍攝方式不僅展示了產(chǎn)品的亮點(diǎn)，吸引了消費(fèi)者的目光，而且通過專業(yè)模特的示范，還能讓消費(fèi)者清楚地了解產(chǎn)品的實(shí)際功效，有效地塑造品牌形象，提升品牌知名度。如圖10所示為化妝品的模特展示拍攝效果。圖10化妝品的模特展示拍攝效果圖4.化妝品模特展示拍攝在拍攝化妝品時(shí)，對(duì)細(xì)節(jié)的展現(xiàn)是不可或缺的一環(huán)。這些細(xì)節(jié)圖不僅能讓消費(fèi)者對(duì)商品有更深入的了解，還能突顯商品的品質(zhì)、功能和特性。為了讓消費(fèi)者充分了解產(chǎn)品的外觀、質(zhì)地、顏色以及使用方法，需要確保拍攝的細(xì)節(jié)圖清晰度高，細(xì)節(jié)清晰。這樣，消費(fèi)者就能根據(jù)細(xì)節(jié)展示做出更明智的購買決策，增加商品的銷售機(jī)會(huì)。如圖11所示。5.化妝品細(xì)節(jié)展示拍攝圖11化妝品的細(xì)節(jié)展示拍攝效果圖拍攝工具的應(yīng)用柔光棚的應(yīng)用黑色卡紙的應(yīng)用任務(wù)4-1口紅的拍攝柔光棚，作為一種專為小型物品拍攝設(shè)計(jì)的工具，特別適用于首飾、化妝品、小型金屬制品及皮具等商品的拍攝。在使用時(shí)，將物品放置在柔光棚內(nèi)，能夠有效避免外界環(huán)境的反射光干擾，使拍攝畫面整潔不雜亂。對(duì)于反光類物品，尤其是小型物品，柔光棚能夠確保光線充足、均勻且柔和地照射在被攝物體上，使畫面自然和諧。常見的柔光棚主要有兩種，一種是布柔光棚，如圖12所示；另一種是小型內(nèi)置燈光攝影棚，如圖13所示。圖12布柔光棚

圖13小型內(nèi)置燈光攝影棚1.柔光棚的應(yīng)用（1）布柔光棚布柔光棚采用可折疊設(shè)計(jì)，方便攜帶和使用，主要由高彈性支架與白布組成，支架用來支撐整個(gè)棚體，白布則對(duì)整個(gè)棚體進(jìn)行覆蓋，形成一個(gè)相對(duì)獨(dú)立、整潔、不受干擾的拍攝空間。同時(shí)布柔光棚的棚面采用了開口設(shè)計(jì)，方便在拍攝時(shí)通過開口將鏡頭伸入棚內(nèi)，在拍攝反光度比較高的物體時(shí)避免周圍環(huán)境物體映照到被拍攝物體上。在拍攝過程中，為了獲得理想的照明效果，布柔光棚往往需要與其他人造光源協(xié)同工作。如三基色影室燈和LED影室燈等。當(dāng)進(jìn)行拍攝時(shí)，光線通過布柔光棚內(nèi)的白布進(jìn)行擴(kuò)散。這種白布的特殊設(shè)計(jì)使其能夠?qū)⒐饩€均勻地?cái)U(kuò)散到拍攝場(chǎng)景中，從而使光線更加柔和、自然。這種擴(kuò)散作用不僅避免了強(qiáng)烈的光線干擾，還能有效減少反光和陰影的產(chǎn)生。因此，拍攝出來的畫面更加清晰、細(xì)膩，色彩也更加真實(shí)、飽滿。布柔光棚搭配專業(yè)影室燈的使用方法如圖14所示。圖14布柔光棚搭配專業(yè)影室燈的使用方法1.柔光棚的應(yīng)用（2）小型內(nèi)置燈光攝影棚小型內(nèi)置燈光攝影棚外觀呈方形，采用可折疊的便攜設(shè)計(jì)，一般在頂部和側(cè)面設(shè)計(jì)開口，由棚體、鋼管、燈板三大部分組成。棚體是小型內(nèi)置燈攝影棚的主要組成部分，外層一般為黑色，內(nèi)層為高反光材料，可折疊；鋼管則在攝影棚展開時(shí)用來支撐整個(gè)棚體，從而形成一個(gè)完整外觀結(jié)構(gòu)；燈板是棚內(nèi)的主要光線來源，通常采用LED燈珠或燈帶，分為單色和多種可變色溫，可根據(jù)具體拍攝需求進(jìn)行選擇。拍攝時(shí)，小型內(nèi)置燈攝影棚內(nèi)部的高反光材料能夠?qū)⒐饩€反射并散射，消除了光線中的硬光和明顯的陰影，使得光線更為均勻和柔和。同時(shí)，柔光棚的多面體結(jié)構(gòu)，可以使光線從多個(gè)方向照射到被攝物體表面，避免單一光源產(chǎn)生的陰影和光斑，確保拍攝效果的細(xì)膩和真實(shí)。1.柔光棚的應(yīng)用黑色卡紙?jiān)诜垂忸愇矬w拍攝中是一種常用的輔助工具，能有效幫助拍攝者控制光線和調(diào)整畫面效果。黑色卡紙如圖15所示。在拍攝過程中，將黑色卡紙放置在需要增強(qiáng)陰影或減少亮部細(xì)節(jié)的區(qū)域，可以幫助精細(xì)調(diào)整畫面的明暗對(duì)比，使整體畫面更為和諧并凸顯層次感。此外，黑色卡紙因其遮光特性，能夠阻擋不必要的光線，防止過多的光線照射到被攝物體上，有助于拍攝時(shí)更好地控制光線的強(qiáng)度和方向，防止畫面出現(xiàn)過曝的情況。在拍攝靜物時(shí)，黑色卡紙還能作為背景使用，使畫面中主體突出，同時(shí)創(chuàng)造出深邃的背景效果，進(jìn)一步增強(qiáng)畫面的層次感和立體感。當(dāng)拍攝化妝品時(shí)，特別是那些外殼或瓶身采用反光材質(zhì)的商品，若僅僅將它們置于柔光棚中，或周圍拍攝環(huán)境單調(diào)，可能會(huì)因?yàn)槿狈ωS富的光影變化而導(dǎo)致商品的立體感和質(zhì)感顯得不足。為了改進(jìn)這一問題，在拍攝過程中可以巧妙地運(yùn)用黑色卡紙來改變映射效果。特別是對(duì)于那些立體面不太明顯的反光物體，如柱形或球形物體，使用黑色卡紙進(jìn)行映射處理可以在物體的表面形成一條醒目的黑邊。這種黑邊的存在，可以在視覺上有效地提升物體的立體感，使得畫面更加鮮活、真實(shí)。拍攝口紅時(shí)使用黑色卡紙效果如圖16所示。圖15黑色卡紙圖16拍攝口紅使用黑色卡紙效果2.黑色卡紙的應(yīng)用口紅的拍攝要點(diǎn)口紅整體圖的拍攝任務(wù)4-1口紅的拍攝口紅細(xì)節(jié)圖的拍攝口紅的整體圖主要是向消費(fèi)者展示口紅的形狀、大小及包裝設(shè)計(jì)等。在拍攝時(shí)要確保口紅成為畫面的焦點(diǎn)，避免其它元素分散消費(fèi)者的注意力。在拍攝過程中，要靈活運(yùn)用單支口紅以及多支口紅組合的拍攝方式，通過不同的擺放和組合，創(chuàng)造出富有創(chuàng)意和視覺沖擊力的畫面，以吸引消費(fèi)者的目光，展現(xiàn)商品特色和品牌價(jià)值。（1）單支口紅拍攝在拍攝單支口紅時(shí)，可以選擇一個(gè)簡(jiǎn)潔純凈的背景，以充分突出口紅的主體地位。有時(shí)為了給消費(fèi)者提供更加真實(shí)的使用體驗(yàn)，也可以嘗試融入更多生活化和真實(shí)感的元素。例如，為了展示口紅的使用狀態(tài)，可以將口紅蓋輕輕旋開，并將其放置在一旁，保持穩(wěn)定的姿態(tài)，再將口紅膏體輕輕旋出至合適長度，以便展示其顏色和質(zhì)地。單支口紅造型效果如圖17所示。圖17單支口紅造型效果圖1.口紅整體圖的拍攝（2）多支口紅組合拍攝整齊排列組合拍攝。在多支口紅組合拍攝過程中，可將口紅整齊地排成一排，這種組合拍攝方式布局簡(jiǎn)潔，有利于展示口紅的設(shè)計(jì)風(fēng)格與膏體的系列色彩、質(zhì)地，結(jié)合不同的拍攝角度，可拍攝出視覺沖擊力較強(qiáng)的商品圖片。錯(cuò)落擺放組合拍攝。在多支口紅錯(cuò)落擺放組合拍攝過程中，用靈活多變的方式將口紅重新擺放與排列，能增強(qiáng)畫面的美感和創(chuàng)意。例如，部分直立擺放展示口紅的整體形態(tài)，部分橫放在桌面展示口紅的側(cè)面細(xì)節(jié)，讓消費(fèi)者能夠清晰地看到口紅膏體的顏色、色澤、材質(zhì)和形狀。搭配其它裝飾元素組合拍攝。有時(shí)為了讓畫面更加生動(dòng)有趣，可以搭配相關(guān)裝飾元素進(jìn)行拍攝，豐富畫面內(nèi)容，增加視覺層次感和視覺變化。例如，在白色背景板上將口紅膏體涂抹成有創(chuàng)意的形狀，展示出口紅的真實(shí)顏色，再將口紅與膏體色塊組合拍攝。此外，還可以將口紅與花朵、緞帶、香水等物品進(jìn)行組合搭配，營造出一種時(shí)尚、優(yōu)雅或浪漫的氛圍。多支口紅與裝飾品組合造型效果如圖18所示。圖18多支口紅與裝飾品組合造型效果圖1.口紅整體圖的拍攝消費(fèi)者在購物過程中，通常會(huì)先瀏覽商品的整體外觀來獲取商品的初步印象，接下來會(huì)通過查看商品的細(xì)節(jié)圖更深入地了解商品。以口紅為例，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)口紅的整體外觀有了初步了解后，便希望更詳細(xì)地了解口紅的局部細(xì)節(jié)，如外殼的樣式和材質(zhì)、膏體的質(zhì)感和顏色，口紅的試色效果等。因此，對(duì)于商家來說，提供清晰、高質(zhì)量的商品細(xì)節(jié)圖給消費(fèi)者至關(guān)重要。（1）口紅的局部細(xì)節(jié)拍攝在拍攝時(shí)，可打開口紅蓋并旋出膏體，將主體平放在桌面或斜躺在其它口紅上，口紅蓋子放在一旁，展示口紅Logo等商品信息，方便消費(fèi)者了解口紅，如圖19所示為口紅的局部細(xì)節(jié)拍攝效果圖。此外，還可以考慮使用與膏體相似的背景作襯托，展示膏體的質(zhì)地、色號(hào)等特征，如圖20所示為與膏體相似背景的拍攝效果圖。圖19口紅的局部細(xì)節(jié)拍攝效果圖圖20與膏體相似背景的拍攝效果圖2.口紅細(xì)節(jié)圖的拍攝（2）口紅色號(hào)展示拍攝由于口紅色號(hào)種類較多，可通過拍攝口紅色號(hào)圖的方式進(jìn)行展示。拍攝