I緒論二十一世紀(jì)初年媒體人陳保平同志就提出了“立足全媒體競爭，重構(gòu)報業(yè)價值鏈”但由于當(dāng)時科學(xué)技術(shù)手段尚不成熟，因此在當(dāng)時的報告中他將對手僅僅鎖定在了移動端的手機(jī)。二十一世紀(jì)12年，媒體觀察者劉文洪就提出務(wù)必“增強(qiáng)全媒體傳播能力，提高新時代下的媒體行業(yè)的能力，以及媒體行業(yè)的綜合管理水平”的號召。但也僅僅從經(jīng)濟(jì)發(fā)展上獲得了一定收益，并未對未來布局進(jìn)行戰(zhàn)略性規(guī)劃。二十一世紀(jì)10年年四川日報報業(yè)集團(tuán)在全媒體發(fā)展戰(zhàn)略后，二十一世紀(jì)15年就已經(jīng)探索出了獨(dú)立的發(fā)展模式，主要表現(xiàn)在其的“雙集群”戰(zhàn)略布局，本文便是以四川日報報業(yè)集團(tuán)為研究案例，并總結(jié)其成功的發(fā)展經(jīng)驗，為傳媒媒體的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參照。四川日報報業(yè)集團(tuán)是四川地區(qū)，同時也是我國西部地區(qū)，由四川省級黨報組建的，省內(nèi)首家報業(yè)，并且進(jìn)行了集團(tuán)化。早在二十一世紀(jì)10年就率先提出了全媒體發(fā)展戰(zhàn)略口號，十年的踐行與改革經(jīng)驗與成果對新形勢下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)具有代表性意義。為此本文將以四川日報報業(yè)集團(tuán)由淺入深地為研究對象，分析新舊媒體沖擊下的，融媒時代下的，中國傳媒行業(yè)的生態(tài)發(fā)展近況，為我國傳媒業(yè)的欣欣向榮貢獻(xiàn)和發(fā)展提供部分參考。

本文通過由淺入深的探討四川日報報業(yè)集團(tuán)的過去，現(xiàn)在，未來的發(fā)展態(tài)勢，。分析其戰(zhàn)略布局、商業(yè)模式、全媒體的業(yè)務(wù)流程以及帶給大眾的影響及行業(yè)的啟示，來探討新形勢下傳媒業(yè)的新出路。新舊行業(yè)融媒近二十余年來，科技發(fā)展，帶動了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，為亙古不化的媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展趨勢和新時代發(fā)展法向。新媒體形態(tài)在信息技術(shù)的作用下不斷蛻變，內(nèi)容變得更加豐富，融媒時代朝著更加全面的方式急速發(fā)展。這一蛻變導(dǎo)致傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)遭到了巨大的沖擊，面臨著前所未有的新挑戰(zhàn)。本文以四川報業(yè)集團(tuán)新媒體戰(zhàn)略試行為例進(jìn)行充分剖析，從宏觀到微觀，系統(tǒng)的闡述了融媒時代下報業(yè)的轉(zhuǎn)型陣痛及發(fā)展收獲，希望對報業(yè)的進(jìn)一步改革提供借鑒。背景和意義自從上個世紀(jì)改革開放后，我國新媒體和文化產(chǎn)業(yè)改革不斷發(fā)展，舊勢力代表的地方紙媒同時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營和盈利能力，逐步發(fā)展成為具有一定規(guī)模的現(xiàn)代化商業(yè)報紙業(yè)集團(tuán)。百年變局的今天，隨著信息技術(shù)領(lǐng)域的重大推進(jìn)，由下一代互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的世界信息傳播秩序正疾風(fēng)迅雷般重塑著傳媒領(lǐng)域的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。應(yīng)對新形勢下的挑戰(zhàn)，如何謀求新生，事關(guān)生存發(fā)展。新舊媒體的碰撞新時代下，傳統(tǒng)媒體存在著難以規(guī)避的掣肘之痛。傳播速度靠人工慢，到手中已經(jīng)落后了的時效性。單向線性傳播，交互作用差，也可以說聯(lián)動性不足。成本較高、不易存儲及探索。相對之下，新媒體具備著先天優(yōu)勢，媒體個性化突出，面向客戶更加全面。市場用戶群體超級巨大，人群多樣性高。可以迅速觸達(dá)終端人群時效性極強(qiáng)。數(shù)據(jù)容量大易，簡單易保存，同時價格不高。為此，我認(rèn)為施行全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型勢在必行。區(qū)域化整合與滲透聯(lián)動，強(qiáng)化競爭優(yōu)勢，積極參與資本運(yùn)作，完全可以實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營，這條路一定是新媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路和過程。研究的方法和思路本文采用三位一體研究法同時展開，調(diào)研法、比較研究法、實(shí)證研究法，調(diào)查研究法為：調(diào)查和收集傳媒、報業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)收入等多方面的數(shù)據(jù)和信息，調(diào)查分析作為西南第一省內(nèi)，又或者乃至全國新舊傳媒市場、四川日報報業(yè)集團(tuán)從里子到面子的發(fā)展方式，從外到內(nèi)的各方面實(shí)際經(jīng)營情況等。比較研究法是：比較各類經(jīng)營戰(zhàn)略的理論現(xiàn)實(shí)的適用情況，最終必將選擇一條適合的新產(chǎn)業(yè)和新媒體的理論。比較本地市場傳媒業(yè)內(nèi)部情況，同時也對川報集團(tuán)的競爭對手全媒體路徑進(jìn)行比較。通過大量的研究實(shí)證表明：四川日報報業(yè)集團(tuán)是我們的全媒體研究對標(biāo)，提煉整個集團(tuán)公司近15年的新媒體道路的探索和近些年組織內(nèi)部的全媒體的戰(zhàn)略運(yùn)營的相關(guān)的經(jīng)營和成功經(jīng)驗。本文以最為經(jīng)典的川報媒體企業(yè)戰(zhàn)略為理論基礎(chǔ)，同時又以競爭戰(zhàn)略理論、資源戰(zhàn)略的分析方式為理論核心，遵循了提出問題，同時也分析問題，最終達(dá)到解決問題的新思路和高度。媒體行業(yè)相關(guān)概念和相關(guān)理念綜述全媒體相關(guān)理論所謂“全媒體”，實(shí)則是在媒體行業(yè)中傳播層面的一個大而泛的空曠的概念，它本身并不歸屬于任何一類公認(rèn)的媒體，而是在各種媒體具備圖文、畫像、音視頻等各類，傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，進(jìn)行可聯(lián)動的不同媒體和各種媒體工具之間的高效融合，其中代表為DM單的平面媒體、光纖帶動的電視媒體、依靠聲音傳播的廣播媒體、通過WEB技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)互娛的新技術(shù)媒體、二十一世紀(jì)之后的智能手機(jī)代表的手機(jī)媒體等。當(dāng)融合之后整個產(chǎn)業(yè)形態(tài)就會從達(dá)到量到質(zhì)變后，完全能夠形成的一種新媒體行業(yè)的特殊化的的傳播路徑。全媒體融合本質(zhì)上是為了讓信息及網(wǎng)絡(luò)在技術(shù)迅速在條件成熟的階段下，通過各種媒體深度融合起來，是為了讓媒體形態(tài)變革為最為嶄新的新型傳播結(jié)構(gòu)。國內(nèi)外傳媒界，全媒體相關(guān)的定義為，最早出現(xiàn)于2009年，享譽(yù)海內(nèi)外的傳媒界泰斗彭蘭指出：全媒體是一種通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)的整體模式結(jié)合的策略與方法。傳統(tǒng)出版社的報紙，聽聲音的新聞廣播、或者結(jié)合的現(xiàn)代電視，是新型網(wǎng)絡(luò)傳播中的全媒體產(chǎn)業(yè)體系的重要的單位。三網(wǎng)融合相關(guān)理論全媒體三網(wǎng)融合，整合起來的核心關(guān)鍵點(diǎn)就是通過各種手段最終三網(wǎng)聯(lián)動和融合。目前。整個行業(yè)通過多年的發(fā)展，三網(wǎng)融合已經(jīng)具備了，終端整合的可行性，并且隨時可以全面運(yùn)行，而這是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的所具備的優(yōu)勢所在。所以說，對現(xiàn)代媒體人來講，全媒體三網(wǎng)融合正是我們可以抓住的有效的風(fēng)口?！叭W(wǎng)”通俗的來看，簡單的來講，就是通過技術(shù)手段，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視、電信光纖，計算機(jī)信息技術(shù)之間的高效聯(lián)動與融合，最終可以成為和實(shí)現(xiàn)，構(gòu)建一個全面健康、效率極高的，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)傳播的“三網(wǎng)”通信網(wǎng)絡(luò)，以便滿足現(xiàn)代化社會的健康發(fā)展的新型需求。三網(wǎng)是否能夠，在進(jìn)程中最終實(shí)現(xiàn)融合，對于現(xiàn)代化新媒體行業(yè)的技術(shù)，以及是否能應(yīng)用到實(shí)踐中去有著超高的要求，在現(xiàn)實(shí)生活中能否在構(gòu)建的過程中，實(shí)現(xiàn)各個新媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)互娛技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)層面的相互貫穿和穿透。[3]

是否能對三網(wǎng)融合的應(yīng)用進(jìn)行廣泛的使用，是否能夠多個領(lǐng)域同時開花。全媒體相關(guān)理論特征概述“全媒體”是進(jìn)入人類社會新時代后，人類利用科技實(shí)現(xiàn)了通過現(xiàn)代化的手段，從而最大化、最快速、最便捷的掌握信息流的最佳手段和解決方案?！叭襟w”從根上講，并不拒絕任何，單獨(dú)傳播的媒體表現(xiàn)形式，與此恰恰相反的是，在整個“全媒體”的媒體結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形式中，因為單獨(dú)傳播的媒體表現(xiàn)形式的特殊性，是“全媒體”中重要組成部分，就像頭、眼鏡、鼻子、嘴巴、器官、身體、四肢，缺一不可?！叭襟w”不是為了“跨媒體”傳播，也不是為了讓“跨媒體”簡單的連接，而是全方位的融合起來，讓各種媒體，“活”起來，“高效”起來，“貫穿”起來，“經(jīng)濟(jì)效益”穩(wěn)健起來。\o"全媒體"\t"/item/%E5%85%A8%E5%AA%92%E4%BD%93/_blank"四川報業(yè)集團(tuán)的外部環(huán)境態(tài)勢全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組在，本世紀(jì)14年，面向全國所舉行的第四次會議中，審議并且高效率的通過了相關(guān)的指導(dǎo)方針和意見。最高領(lǐng)導(dǎo)人強(qiáng)調(diào)，舊世代媒體和新時代媒體要取長補(bǔ)短、優(yōu)勢互換、協(xié)同發(fā)展，鑒定不移地以先進(jìn)技術(shù)為支撐點(diǎn)、通過梳理內(nèi)容建設(shè)為根本地觀點(diǎn)。宏觀環(huán)境分析同行間的宏觀環(huán)境面臨融媒體熱潮，以傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)為主體的各地報業(yè)集團(tuán)，紛紛開啟了變革之路。遠(yuǎn)在杭州的同等級的日報也提出四個方針：羊城晚報提出多元化打造新型現(xiàn)代文化傳播集團(tuán)；次一級的浙江溫州日報同時提出推進(jìn)成為“三環(huán)”融媒；遠(yuǎn)在河南的洛陽日提出積極開拓多元經(jīng)營，。四川日報提出以智能、新媒體為發(fā)展觸須，同步構(gòu)建全媒體平臺，增強(qiáng)傳播體系。新媒體的宏觀環(huán)境新媒體不可避免的，發(fā)展成為了，全球最具發(fā)展活力、潛力、效益十足的朝陽行業(yè)。漸漸的各類新媒體的不斷涌現(xiàn)并且誕生，不僅是自然人的生產(chǎn)生活方式被潛在改變。從世界范圍看，媒體行業(yè)的傳播新秩序也不斷被一次又一次的重新洗牌。在這個新媒體全球化背景趨勢的發(fā)展來看，不可避免地對新時代媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢，以及經(jīng)濟(jì)價值地的研究變得越來越重要和必要了。通過近些年不斷地發(fā)展，同時涌現(xiàn)出各種各樣地新時代媒體的領(lǐng)軍企業(yè)，如09年成立的新浪微博、16年成立的抖音、03年成立的騰訊新聞等等。新時代媒體，從全面來看，市場前景廣闊，行業(yè)影響力日漸凸顯和加強(qiáng)，正是吸引資本和人才大規(guī)模流入的好時機(jī)，其營銷價值很強(qiáng)。舊媒體的宏觀環(huán)境舊世代的紙媒體并沒有就此衰亡，更不可能消亡了，很多人當(dāng)今習(xí)慣會從網(wǎng)絡(luò)上來了解各種各樣的新聞咨詢，同時報紙也沒有因科技的發(fā)展，而消失在人們的視野當(dāng)中，很多非80、90、00的人依然有著看每天看報紙的傳統(tǒng)的習(xí)慣。當(dāng)下社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的形象宣傳，媒體發(fā)展，又或者書籍等設(shè)計等都與公司的發(fā)展有著很大的聯(lián)系，是必備的，紙質(zhì)文件，印刷所表達(dá)的媒體方式依然是平面設(shè)計的通用方式。紙質(zhì)媒體通過本身的優(yōu)勢性和特性，必然有著網(wǎng)絡(luò)不可代替的重要作用，在紙質(zhì)媒體的代表報紙中的信息，給人的感覺更加的真實(shí)可靠，在日常交流中更便于廣大人民使用和傳播。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析一、國內(nèi)報業(yè)數(shù)量中國在國內(nèi)舊世代媒體的代表，報紙中出版排名靠的地區(qū)是西北的新疆、東南的廣東、東北的山東，對全國形成了一個奇特的三角形，全面覆蓋我國大部分地區(qū)，其中由于新疆屬于內(nèi)陸，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較晚、解放較晚、所以新媒體起步較晚，依靠獨(dú)特的地域和時代的優(yōu)勢、二十一世紀(jì)19年新疆報紙出版數(shù)是所有省市都比不了的為102種；廣東比新疆少5種，山東比新疆少16種。二、國內(nèi)舊媒體報業(yè)經(jīng)營情況進(jìn)入科技世代后，在新時代技術(shù)對舊媒體的沖擊下，新媒體迎來了迅速發(fā)展，國內(nèi)舊世代媒體所代表的報紙逐漸陌路已是不爭的事實(shí)。二十一世紀(jì)14年以來全國報紙數(shù)量和種類每年都在遞減，二十一世紀(jì)18年全國報刊出版油印總數(shù)330多億份，在二十一世紀(jì)19年全國報刊出版油印總數(shù)就只剩310多億份了，結(jié)果不到365天的時間就顯著性的出現(xiàn)了下降的態(tài)勢。在之前我國報紙引入的數(shù)量明顯大于外出售賣的數(shù)量，但近年來引入數(shù)量逐年遞減，二十一世紀(jì)18年引入7870000冊、份，外出售賣量860000冊、份；二十一世紀(jì)19年，就減少了15萬冊的引入，以及42萬冊的外出售賣量，真是讓人震撼，讓人嘆息，讓人頭皮發(fā)麻。三、國內(nèi)舊媒體報業(yè)商業(yè)模式從當(dāng)下的時代發(fā)展來看，舊媒體所代表的報業(yè)，想要全媒體化，商業(yè)模式和盈利方案還在探索中，沒有成型，報業(yè)經(jīng)營獲取利潤來源還是其主要經(jīng)營手段，想要通過新媒體產(chǎn)業(yè)來獲取盈利，以及完成商業(yè)模式尚有難度，還需時日發(fā)展和整合。用科學(xué)的角度進(jìn)行川報集團(tuán)內(nèi)部環(huán)境分析集團(tuán)狀況進(jìn)入二十一世紀(jì)20年9月后，四川日報全媒體（以下簡稱“川報全媒體”），正式對外公布啟動內(nèi)部組織經(jīng)營架構(gòu)調(diào)整升級，對市場切實(shí)提出落實(shí)，全面改革川報全媒體深度融合思想戰(zhàn)略：通過新時代的科技來進(jìn)行現(xiàn)代化的技術(shù)新媒體時代的運(yùn)營，走全媒體的道路。以川報集團(tuán)為中心，以全媒體為口號，發(fā)起并聚集起實(shí)力雄厚的，四川日報報業(yè)集團(tuán)關(guān)聯(lián)的子媒體（四川在線，天府早報，華西手機(jī)報），迅速并深度整合了三大傳播途徑為一體的平臺，建立并率先發(fā)展成為了一個種西部地區(qū)的全媒體平臺運(yùn)營中心。川報提出以戰(zhàn)略為核心，頂層設(shè)計為指引，精準(zhǔn)深融路徑，打造自主、高效、可控的四川地區(qū)內(nèi)的智媒體平臺。第二節(jié)川報改革核心競爭力分析川報為全面深化自身基礎(chǔ)和優(yōu)勢，表明以內(nèi)容建設(shè)為地基的根本性觀點(diǎn)，全面啟動生產(chǎn)生活環(huán)節(jié)，建立健全以智慧媒體為主導(dǎo)的內(nèi)容平臺系統(tǒng)和體系。主要表現(xiàn)為：新媒體手段技能支撐，新生活賦能，新內(nèi)容有更多的新特點(diǎn)和形態(tài)。新媒體年富力強(qiáng)的表達(dá)方式，新內(nèi)容中有更多的新時代的優(yōu)美的辭藻。敞開心扉，通過媒體方式生活生產(chǎn)，豐富內(nèi)容表達(dá)新來源。建立健全以智慧、靠譜、協(xié)同、和諧的黨媒為主題，堅持走實(shí)現(xiàn)主流核心價值觀的道路，加強(qiáng)技術(shù)手段全面科學(xué)的賦能內(nèi)容展現(xiàn)和表達(dá)形式，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代化的媒體形態(tài)。主流化新生代年輕態(tài)，以精為主，以做強(qiáng)為主流，以互優(yōu)化供給，以新年輕媒體迭代舊媒體。川報全面重視技術(shù)在媒體運(yùn)營和表現(xiàn)形式中的科學(xué)手段，以驚為天人的手段表達(dá)方式和基礎(chǔ)科學(xué)應(yīng)用，通過制作特效AE視頻、抖音快手直播、飛機(jī)航空拍色、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，社群營銷，算法重構(gòu)等新技術(shù)提升內(nèi)容的技術(shù)性、科學(xué)性、豐富性、從而達(dá)到媒體的最高效果，高效率傳播。第四章川報集團(tuán)全媒體戰(zhàn)略和頂層設(shè)計根據(jù)調(diào)查和嚴(yán)訪，川報在公開大會上不斷地強(qiáng)調(diào)和提出，要全方位的以最新的科學(xué)技術(shù)為指導(dǎo)，發(fā)展驅(qū)動新媒體與舊媒體時代的融合，用好以5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)算法、云計算和物聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)技術(shù)信息技術(shù)跨時代產(chǎn)物和成果，深度暈運(yùn)用新媒體的運(yùn)營策略和新媒體的運(yùn)營技術(shù)在傳播新時代的研究與應(yīng)用，推動和實(shí)施新媒體的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，四川日報全面做好接受和支持人工智能時代到來的準(zhǔn)備，公司準(zhǔn)備將人工智能技術(shù)作為未來發(fā)展的長期增長支撐，這樣即符合新時代的發(fā)展脈絡(luò)，又符合新技術(shù)的演化趨勢。第一節(jié)如何打造全媒體的核心戰(zhàn)略方針一、站在國家的策略來思考積極促進(jìn)媒體融合的深度與廣度，提升關(guān)聯(lián)性，已經(jīng)成為我們國家新媒體部分，體現(xiàn)治理能力是現(xiàn)代企業(yè)的重要組成部分，必須全面貫徹落實(shí)，從國家治理和戰(zhàn)略的高度正確認(rèn)識、積極對待和全面推進(jìn)新媒體時代。成為公眾輿論的旗幟，在紛亂復(fù)雜的世界輿論格局中，我們必須時刻保持清醒的頭腦，堅強(qiáng)的意志，擔(dān)當(dāng)?shù)男拍睿瑢λ枷脒M(jìn)行現(xiàn)代化改革，全面宣傳擁抱和接受新媒體時代。成為社會主義活動的調(diào)節(jié)劑，成為新型主流媒體的發(fā)展動力，通過新媒體的科技手段和技術(shù)力量，凝聚成科學(xué)的社會力量和科學(xué)的紐帶，建造一座通往社會主義的穩(wěn)定橋梁。全面實(shí)施和推進(jìn)新媒體融合，努力深化、深化、全面融合，并且持續(xù)承擔(dān)起上傳下達(dá)的關(guān)鍵性作用，充當(dāng)好社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)和治理的晴雨表。做智能技術(shù)的調(diào)解人，做智能技術(shù)的創(chuàng)新者人，做人工智能的技術(shù)發(fā)展引領(lǐng)者，加速我們的新媒體智能化轉(zhuǎn)型，通過技術(shù)和新媒體用戶的擴(kuò)大，新技術(shù)和傳播手段將在社會治理、治安、經(jīng)濟(jì)問題中發(fā)揮重要的作用。川報全媒體可以迅速把握趨勢和機(jī)會，著力構(gòu)建全面智能的全媒體傳播平臺。堅定不移發(fā)展和自建平臺新媒體的推廣和深度融合發(fā)展，必須遵循我國乃至世界互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展規(guī)律，從小到大，從簡單到復(fù)雜，從易到難。川報要全面實(shí)現(xiàn)全媒體的深度整合，就必須做出這些轉(zhuǎn)變：第一個經(jīng)營基因需要改變，即紙媒報紙媒體的傳統(tǒng)經(jīng)營基因，第二個市場定位要改變，傳統(tǒng)定位要成為新聞媒體的客戶。此時，應(yīng)以獨(dú)立傳播平臺的流媒體信息和新聞作為傳播中心的主陣地。三是改變武器，傳統(tǒng)設(shè)備應(yīng)是印刷機(jī)和油印機(jī)，以及各種舊設(shè)備，新時代的武器為APP、小程序、等等代碼，新視頻、新傳播方式，等等手段。在自身實(shí)力雄厚，并且看好長期價值發(fā)展的情況下，堅定不移的建設(shè)做自主平臺的建設(shè)和研發(fā)。以新技術(shù)實(shí)力為技術(shù)支持從而帶動各部門，全媒體，全要素一體化運(yùn)營和發(fā)展，通過不斷地技術(shù)創(chuàng)新，運(yùn)營改革，最終構(gòu)建深度融合在一起地、全媒一體的現(xiàn)代化超級“大平臺”。放長線釣大魚，我們從未來看現(xiàn)在，建設(shè)智媒平臺，是必經(jīng)之路，打造國內(nèi)領(lǐng)先的智能媒體新平臺，成為傳媒產(chǎn)業(yè)的一個品種，也是必須完成的任務(wù)。一旦實(shí)現(xiàn)，將在中國開創(chuàng)先例。借助技術(shù)的力量把重復(fù)的事情交給代碼和AI智能，只保留創(chuàng)造性的事情，這樣的話，最終終將成為引領(lǐng)全社會實(shí)現(xiàn)新媒體一體化的進(jìn)程。擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，覆蓋整個市場，建設(shè)經(jīng)營經(jīng)濟(jì)一體化的生態(tài)平臺和圈層，新媒體互聯(lián)網(wǎng)的最終發(fā)展方向是通過不斷的努力最終實(shí)現(xiàn)全媒體平臺。通過國家治理的角度來規(guī)劃新老媒體的融合與發(fā)展，在傳媒業(yè)歷經(jīng)10年的探索，已經(jīng)逐步進(jìn)入了“背水一戰(zhàn)”的關(guān)鍵時期。堅信這一戰(zhàn)略發(fā)展是正確的，實(shí)施以技術(shù)、數(shù)據(jù)、新媒體平臺一體化為首要戰(zhàn)略部署。在運(yùn)營過程中強(qiáng)化發(fā)展以視頻傳播為主導(dǎo)，以社群運(yùn)營為點(diǎn)綴的發(fā)展態(tài)勢，只要掌握以數(shù)據(jù)驅(qū)動，終將取得奇效。與舊媒體不同，新媒體組織的最終結(jié)果是轉(zhuǎn)型為以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)運(yùn)營商和銷售商。所以把數(shù)據(jù)新媒體運(yùn)營融合當(dāng)成首要戰(zhàn)略方向，建立不以人力為主導(dǎo)的，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的運(yùn)營策略，用數(shù)據(jù)模擬和推斷出，用戶的增長和收入的增長，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成功。把握新媒體運(yùn)營關(guān)鍵策略，三魂七魄缺一不可，各部門協(xié)同發(fā)展，戰(zhàn)略是靈魂，內(nèi)容是外表、技術(shù)是枝干、管理貫穿始終，為流通血液、團(tuán)隊零零種種就像細(xì)胞一般，堅持把各部門的專業(yè)性人才變?yōu)槿诤衔覀儸F(xiàn)代化新媒體升級的第一驅(qū)動力，著力增強(qiáng)團(tuán)隊的驕傲、自豪、榮譽(yù)感，才能增強(qiáng)團(tuán)隊的核心競爭能力、最終提升團(tuán)隊的技術(shù)創(chuàng)新和新媒體運(yùn)營創(chuàng)新能力。如何打造全媒體核心戰(zhàn)略團(tuán)隊強(qiáng)化川報鐵軍精神，提高斗志文化和精神是凝聚團(tuán)隊的精神和魂魄，是團(tuán)隊是否擁有戰(zhàn)斗力的決定性因素。面向新時代所必須的新媒體的新要求，川報全媒體高度重視文化建設(shè)，持續(xù)加強(qiáng)“川報鐵衛(wèi)軍”建設(shè)，持續(xù)增強(qiáng)“政治頭腦、身懷絕技、求真務(wù)實(shí)、每戰(zhàn)必勝”的川報鐵軍精神，不斷加強(qiáng)文化現(xiàn)代化的精神培訓(xùn)，為新媒體平臺深度營造一個牢不可摧，良好的運(yùn)營氛圍而努力。堅持走正確發(fā)展道路，保證政治軟實(shí)力川報全媒體在運(yùn)營和改革的過程中始終把意識形態(tài)宣傳的要求作為重中之重落到實(shí)際行動中去，通過我們長期不間斷的用，習(xí)近平新時代的理論來進(jìn)行深化學(xué)習(xí)，并且用中國特色社會主義的理論思想結(jié)論，為了迎接和擁抱這個新的時代，讓我們達(dá)到頭腦武裝起來的效果、行動方向明確起來的成果。每時每刻都加強(qiáng)整個團(tuán)隊的政治素養(yǎng)，要求團(tuán)隊務(wù)必在正確的方向下，通過正確的手段和方法，樹立長期的工作作風(fēng)，正確工作精神取向。任何時候任何情況下都可以成為值得相信和政治過硬的川報新媒體鐵軍。強(qiáng)化基礎(chǔ)運(yùn)營團(tuán)隊學(xué)習(xí)力新媒體轉(zhuǎn)型和融合之路任務(wù)艱巨，比以往任何時候要求都更難、挑戰(zhàn)力度都更大，必須不斷提升鐵軍創(chuàng)收能力。川報新媒體，全媒體平臺中，非常注重員工的自我成長和學(xué)習(xí)，以便掌握更多互聯(lián)網(wǎng)新知識、技能，迅速迭代，不至于被時代淘汰。實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同性，實(shí)現(xiàn)鐵軍作戰(zhàn)一體化為了實(shí)現(xiàn)一體化進(jìn)程，對鐵軍的要求要不可謂不高，單獨(dú)的三大終端可以分開運(yùn)營，但是融合起來，就需要一個能打硬仗的軍隊來保證融合的質(zhì)量，團(tuán)隊必須要放下各自的小心思，成就集團(tuán)，提升高效能協(xié)作意識，雖然短期內(nèi)可能會對個人利益有一定的損害，但是從長遠(yuǎn)來看，只要一體化進(jìn)行的足夠順利，完全有可能實(shí)現(xiàn)整體的正向收益，畢竟在這件事情上不是單純的“零和博弈”，而是人人有得賺的“正和博弈”。第三節(jié)全媒體技術(shù)趨勢隨著新媒體科技的發(fā)展帶動的新潮流，媒體形式的迭代更新周期越來越短，新的傳播理念、傳播模式和傳播場景不斷涌現(xiàn)，我們已經(jīng)進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代。AI人工智能只要技術(shù)達(dá)標(biāo)，將迅速重新定義媒體的概念，四川日報全媒體策略為，將持續(xù)深化利用人工智能的手法，全面實(shí)現(xiàn)深度融合的進(jìn)程，保持智能媒體發(fā)展的上升趨勢，開創(chuàng)川報智媒體品牌在互聯(lián)網(wǎng)的主陣地，成為中國智能全媒體的新高地、新平臺、新機(jī)遇。這是中國首次探索基于5g新聞的新聞媒體服務(wù)。區(qū)塊鏈還將重塑互聯(lián)網(wǎng)，從野蠻的增長到公正的重建。區(qū)塊鏈技術(shù)一直是恒偉的頂層設(shè)計策略。區(qū)塊鏈被稱為新一輪互聯(lián)網(wǎng)革命，它將推動信息存儲、價值傳遞、社會交往和信任體系的重塑。川報作為權(quán)威主流信息的傳播者，區(qū)塊鏈權(quán)威信息源的建設(shè)將贏得更多的機(jī)遇。川報全媒體在發(fā)展中深度融合，并且充分利用人工智能科技賦予黨報的權(quán)力，通過使用與AI智能之間，協(xié)同變化新媒體傳播的形式和發(fā)展方式，打造高效能的智能、自動化、科學(xué)性的編輯部。優(yōu)化大數(shù)據(jù)分析和，各類算法精準(zhǔn)推薦，使主流旋律和方式更加準(zhǔn)確高效，加強(qiáng)AI的研發(fā)，使智能化新媒體應(yīng)用更加普及。加強(qiáng)人與智能化計算機(jī)的全面合作，提高全媒體和新媒體平臺的制作效率。以改革為基礎(chǔ)創(chuàng)新管理為關(guān)鍵性保障，大力培養(yǎng)全媒體的現(xiàn)代化人才，建立完整的新媒體運(yùn)營組織保障體系。管理升級并進(jìn)化，完善綜合整個媒體體系的應(yīng)用機(jī)制和手法。平臺集成，從口線部門架構(gòu)到產(chǎn)品核心架構(gòu)，流程集成，從單一媒體制作到集成制作。評價一體化，從紙面評價到終端評價。第五章川報集團(tuán)SWOT分析川報集團(tuán)SWOT分析一、優(yōu)勢（strengths）分析由于川報集團(tuán)發(fā)展時間長，發(fā)展規(guī)模大，經(jīng)營年限久，所以對川報集團(tuán)來說，核心優(yōu)勢為：企業(yè)資金技術(shù)實(shí)力雄厚，資源實(shí)力雄厚，完全不用被資金和資源牽動，可以看作遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于本地區(qū)內(nèi)所有其他媒體公司的優(yōu)勢。二、劣勢（weaknesses）分析同時由于川報集團(tuán)體量過于巨大，員工人數(shù)過多，所以內(nèi)部管理臃腫，老人們都說，說船小掉頭快，從這個角度來看劣勢為：如果要發(fā)展的話改革難度挺大的，變動成本也可能很高，不利于內(nèi)部結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定。三、機(jī)會（opportunities）分析當(dāng)前社會整個媒體行業(yè)都沒有出現(xiàn)一家完全的線上線下結(jié)合的公司，如同騰訊或者百度，雖然廣告收入巨大，但是由于自身的互聯(lián)網(wǎng)基因過重，所以從這個角度來看，川報集團(tuán)擁有整合全產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)會，有可能成為四川地區(qū)的媒體行業(yè)的巨頭。四、威脅（threats）分析媒體競爭異常激烈，線上有騰訊、阿里巴巴、百度等等一系列互聯(lián)網(wǎng)公司，線下有各種各樣的電視臺媒體，地鐵、樓宇廣告，競爭環(huán)境及其惡劣。有可能在發(fā)展過程中被各種競爭對手用惡意壓價的方式進(jìn)行打壓，從結(jié)果上可能阻礙全媒體戰(zhàn)略發(fā)展的進(jìn)程崩盤。結(jié)論針對以上所提出的分析的數(shù)據(jù)和問題，我們首先可以看到的是川報集團(tuán)，在發(fā)展過程中如果想要繼續(xù)改革，并且改革成果，需要先從內(nèi)部的舊世代的媒體體制運(yùn)營模式改革完成，培育并且把新型的市場主體，可以成為低齡年輕化的消費(fèi)者變成自己的新一輪乃至下一輪的市場種子用戶；讓舊媒體報