,liftoff中國市場概覽05面向國內(nèi)與海外市場的中國App營銷建議08消費(fèi)類應(yīng)用借助互動廣告激發(fā)新活力10加密貨幣與體育博彩應(yīng)用：以動態(tài)內(nèi)容激發(fā)“錯(cuò)失恐懼”13UGC已成為頭部消費(fèi)類應(yīng)用的重要差異化因素16定制化試玩廣告深化用戶互動22精準(zhǔn)把握玩家動機(jī)，打造更高效的元游戲廣告27將成功的LiveOps轉(zhuǎn)化為高效的廣告策略31展望未來：以生成式AI驅(qū)動影響力與效率雙提升422025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告02,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告03立見成效”的切入點(diǎn)。因此，本年度報(bào)告首先聚焦中國市場在成本與互動率方面，隨后，我們精選了六種已實(shí)現(xiàn)規(guī)?；母弑憩F(xiàn)創(chuàng)意概念，幫助國內(nèi)外廣告主尋找增當(dāng)前的創(chuàng)意環(huán)境被一個(gè)核心邏輯主導(dǎo)：注意力即流量貨幣。品牌、游戲與網(wǎng)紅競相爭奪用戶注意力，因而采用直白、沖擊力強(qiáng)的設(shè)計(jì)，追求立竿見影的效果。但優(yōu)秀的移動廣告體驗(yàn)，更在于匹配場景與用戶行為。隨著廣告形式日益多樣，以及AI大幅提升個(gè)性化創(chuàng)意的產(chǎn)出效率，我們得以洞察用戶更深層的行為與動機(jī)。實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，個(gè)性化或能激發(fā)真實(shí)互動的廣告，能顯著延長用戶停留時(shí)間，有時(shí)甚至達(dá)到60秒、90秒。這不僅是更優(yōu)的投放方式，更是一種強(qiáng)有力的敘事手法，也成為近年來最令人振奮的YannZellerLiftoff創(chuàng)意總監(jiān),liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告04Liftoff數(shù)據(jù)來源包括次2630億次各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)基于Liftoff提供的展示、安裝量及廣告支出數(shù)據(jù)，時(shí)間跨度為“高支出應(yīng)用”定義為在該期間內(nèi)，超過Liftoff設(shè)定投放閥值門檻的應(yīng)用。Singular數(shù)據(jù)來源包括600萬,liftoff中國依然是全球移動廣告生態(tài)中的關(guān)鍵市場，的局面。根據(jù)Singular發(fā)布的《2025年第二季度趨勢報(bào)告》，中國市場的廣告支出依然強(qiáng)勁，尤其在游戲和按需服務(wù)等高價(jià)值應(yīng)用領(lǐng)域表現(xiàn)突出。但從關(guān)鍵績在Android游戲平臺中，中國市場的CPI獲取成本位居全球前列，表明用戶獲取$0$0東方第東方第東方東方2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告05,liftoff東方第東方第東方東方換言之，廣告主需要花費(fèi)更高的成本觸達(dá)用戶，卻難以將曝光轉(zhuǎn)化為實(shí)際的下載安裝量。這反映出中國市場的移動用戶群體逐漸成熟、廣告飽和度提升，以及創(chuàng)意與對于那些正在拓展海外市場的中國移動營銷從業(yè)者來說，情況有所不同。中國以外的全球市場廣告支出同比增長了40.3%，其中娛樂類應(yīng)用同比增長了209%，按需2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告06,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告07游戲游戲財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng)服務(wù)類服務(wù)類旅游旅游購物購物&&健身娛樂娛樂教育教育按需按需健康健康游戲游戲財(cái)經(jīng)財(cái)經(jīng)服務(wù)類服務(wù)類旅游旅游購物購物&&健身娛樂娛樂教育教育按需按需健康健康盡管如此，挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻，尤其是在美國和歐洲等關(guān)鍵市場。地緣政治緊張和關(guān)稅政策的不確定性，已對中國出海電商品牌造成沖擊，包括Shein和Temu等頭部玩,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告08中國App營銷建議中國市場廣告高度飽和，想要脫穎而出比以往更難。此時(shí)，創(chuàng)意不應(yīng)只停留在視覺美學(xué)層面，更需深度契合用戶動機(jī)、使用場景和平臺特性。在全球市場投放中也應(yīng)注重本地化：在國內(nèi)有效的廣告內(nèi)容與策略，未必適用于北美、歐洲中東非CreativeIQ工具依托AI驅(qū)動的標(biāo)注與效果分析，能精準(zhǔn)識別哪些音效、畫面與文案有助于提升廣告投資回報(bào)率（ROAS），幫助廣告主聚焦有效內(nèi)容，剔除無效嘗試。這一能力同樣適用于出海市場，可清晰展示在不同地區(qū)表現(xiàn)突出的創(chuàng)意在全球CPI獲取成本普遍上升的背景下，僅關(guān)注安裝量已難以增量來自于用戶留存、變現(xiàn)能力以及再營銷。采用完整的營銷漏斗測量策略，識），,liftoff中國的App營銷從業(yè)者堪稱全球最具策略性的群體之一，但市場的玩法正快速演變和升級。創(chuàng)意與效果衡量如今成為推動業(yè)績增長的兩大核心驅(qū)動力。通過投資于更智能的洞察與執(zhí)行策略，營銷從業(yè)者可以在國內(nèi)復(fù)雜環(huán)境與全球新興機(jī)遇中游刃有隨著定向信號逐漸消退，算法主導(dǎo)了投放策略，創(chuàng)意已經(jīng)成為決定廣告成功的關(guān)鍵因素。這正是藝術(shù)與效果的交匯點(diǎn)，也是打造高效用戶獲SaadiMusluSingular營銷副總裁2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告09,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告隨著消費(fèi)類應(yīng)用市場不斷擴(kuò)大，爭奪用戶注意力的競爭也愈加激烈。SensorTower的數(shù)據(jù)顯示，用戶在應(yīng)用中的停留時(shí)間持續(xù)增長，更重要的是，這些停留時(shí)間通過更高效的變現(xiàn)方式變得愈發(fā)“值錢”。在過去十年間，應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）收入實(shí)現(xiàn)了飛躍式增長，從2014年的35億美元飆升至2024年的690為了吸引并留住高價(jià)值用戶，廣告主越來越傾向于通過互動廣告提升穩(wěn)定且持續(xù)其他應(yīng)用（按支出劃分）頭部應(yīng)用（按支出劃分）YoYYoYYoY基準(zhǔn)-2%-2%202320242023,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告僅兩年前，頭部廣告主在互動廣告上的投入比例還略低于非頭部廣告主。但到了2024年，情況發(fā)生了劇烈變化：非頭部廣告主在互動廣告的YoY式廣告（socialscroller）、輪播圖（carousel）和刮刮卡（scratch-off）等經(jīng)典互動形式雖表現(xiàn)穩(wěn)定，但因其界面設(shè)計(jì)的同質(zhì)化，很容易在眾多的廣告內(nèi)容中為了保持領(lǐng)先，頂級廣告主并非一味追求全新格式，而是在成熟模板的基礎(chǔ)上持續(xù)創(chuàng)新。例如，在輪播廣告中加入3D元素，或是，在很受歡迎的靜態(tài)社交滑動廣告中嵌入視頻內(nèi)容，為用戶提供更具動態(tài)感生成式AI正在重塑廣告創(chuàng)意的生產(chǎn)方式，逐步實(shí)現(xiàn)從人工主導(dǎo)到自動生成的轉(zhuǎn)變。這不僅提升了素材產(chǎn)出的效率，也為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的復(fù)用和規(guī)?；斗糯蜷_了全新空間。相比從零開始，廣告主如今可以借助AI工具對已有高表現(xiàn)素材進(jìn)行強(qiáng)化和延展，從而提升整體廣告效果。,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告視覺，或?yàn)殪o態(tài)畫面添加流暢動效，使原本平淡的內(nèi)容更具吸引力。借助AI，廣,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告以動態(tài)內(nèi)容激發(fā)“錯(cuò)失恐懼”近年來，體育博彩和加密貨幣交易已從小眾行為發(fā)展為主流娛樂形式，并呈現(xiàn)出長期化趨勢。隨著相關(guān)應(yīng)用數(shù)量持續(xù)增長，其廣告內(nèi)容也越來越聚焦用戶的核心展示限時(shí)機(jī)會的廣告（如熱門體育賽事期間的特殊賠率、限時(shí)優(yōu)惠，或加密市場的價(jià)格波動）能夠有效促使用戶完成首次下載或保持活躍互動。更重要的是，這類廣告還能培養(yǎng)用戶的習(xí)慣性行為，持續(xù)提升廣告支出回報(bào)率（ROAS從而最成功實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，往往能帶來顯著回報(bào)。幸運(yùn)的是，體育博彩和加密貨幣類應(yīng)用具備多種策略手段，可確保動態(tài)內(nèi)容精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)用戶。以下是幾種驗(yàn)證有效）：果。數(shù)據(jù)顯示，橫幅廣告加入此類文案后，平均每千次展示的安裝量（IPM）為猶豫不決的新用戶引入獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：在動態(tài)內(nèi)容中加入新手獎(jiǎng)勵(lì)或獎(jiǎng)金，能夠保持互動元素：加入刮刮卡等簡單互動機(jī)制，有助于優(yōu)化展示格式：在預(yù)算有限或需要迅速放量時(shí)，非全屏廣告（如橫幅）可以作,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告案例分析：幣安（Binance）加密貨幣交易巨頭幣安通過展示熱門加密貨幣價(jià)格上漲走勢的動態(tài)廣告，實(shí)現(xiàn)了顯著的效果增長。這些廣告巧妙捕捉到“時(shí)間敏感性”心理，激發(fā)用戶對資產(chǎn)升LiftoffCreative創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)順勢而為，巧妙融入加載條動效和幣種輪播組件，設(shè)計(jì)以狗狗幣（Dogecoin）、以太坊（Ethereum）等主流加密幣種為主角的新廣,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告針對希望展示動態(tài)內(nèi)容的廣告主，Liftoff推出的ProductAds可以讓他們根據(jù)不同品類、地區(qū)與受眾細(xì)分群體，呈現(xiàn)個(gè)性化的廣告體驗(yàn)，并結(jié)合深度鏈接將用戶這類廣告可動態(tài)生成創(chuàng)意內(nèi)容，實(shí)時(shí)展示賽事日程、賠率或?qū)﹃囆畔?，甚至將?shí)時(shí)賠率與賽程結(jié)合，激發(fā)用戶即時(shí)下注的行為。體育博彩類應(yīng)用借此能夠?yàn)樘囟?liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告過去，明星代言是品牌擴(kuò)大影響力的首選策略。但如今，用戶生成內(nèi)容（UGC）同樣可以為品牌吸引用戶，甚至效果更勝一籌。對于工具、電商、社交、體育博過去一年，Liftoff平臺上的應(yīng)用廣告主采用UGC風(fēng)格的其他應(yīng)用（按支出劃分）頭部應(yīng)用（按支出劃分）YoY基準(zhǔn)YoY基準(zhǔn)YoY202320242023,liftoff2023年，在UGC投入比例方面，頭部Liftoff的數(shù)據(jù)顯示，盡管幾乎所有頭部消費(fèi)類應(yīng)用（垂直領(lǐng)域都在增長，但社交類和工具類應(yīng)用的增幅最為顯著?2023到2024年間，其在其實(shí)在制作第一個(gè)廣告前就應(yīng)明確。其中最重要的一步，是選擇合適的創(chuàng)作者?他們應(yīng)與目標(biāo)受眾在特征和興趣偏好上高度契合，才能真正讓UGC內(nèi)容產(chǎn)生對于所有類型應(yīng)用，都推薦采用應(yīng)用界面演示。無論你的應(yīng)用屬于哪個(gè)類別，設(shè)計(jì)。展示應(yīng)用界面還可以幫助用戶在安裝應(yīng)用前就熟悉產(chǎn)品，確保他們的首2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告,liftoff針對加密貨幣和體育博彩類應(yīng)用，建議嘗試“雙人情景短劇”形式的UGC廣告。這種方式能生動展現(xiàn)產(chǎn)品核心功能與差異化優(yōu)勢。劇本應(yīng)明確突出關(guān)鍵價(jià)值點(diǎn)?無論是賽事期間的投注選項(xiàng)、多樣的體育項(xiàng)目，還是便捷的操作流2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告電商類應(yīng)用除了采用direct-to-camera（直面鏡頭）式的應(yīng)用功能演示外，推薦使用第一人稱視角來展示應(yīng)用在現(xiàn)實(shí)生活中的使用場景。比如，展示內(nèi)容創(chuàng)作者訂購即時(shí)配送的食品，或是開箱新購買的配件商品。請務(wù)必對展示的產(chǎn),liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告20對于社交應(yīng)用，生活場景式和第一人稱視角的UGC廣告效果尤為突出。這類廣告內(nèi)容可以直觀展示應(yīng)用與日常生活的深度融合。由于社交應(yīng)用本身就依賴無論你的應(yīng)用屬于哪個(gè)類別，我們都必須強(qiáng)調(diào)：展示的素材至關(guān)重要。我們發(fā),liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告AI技術(shù)正在重塑廣告本地化流程。如今，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)可在同一個(gè)編輯流程中完成翻譯、配音與唇形同步，實(shí)現(xiàn)快速適配不同地區(qū)的廣告版本。在生成新的語言版本a,liftoffa2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告22更成為了提升回報(bào)率的關(guān)鍵。同時(shí)，試玩廣告也是頭部廣告主與非頭部廣告主在試玩廣告廣告支出占比（2024）基準(zhǔn)其他應(yīng)用(頭部應(yīng)用(*圖表對比了2023年至2024年間，頭部與非頭部廣告主在試玩廣告上的支出占比有趣的是，從展示到安裝轉(zhuǎn)化率差異來看，試玩廣告的潛力仍未得到充分開發(fā)，,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告23非試玩廣告試玩廣告基準(zhǔn)88xx而對于其他游戲，這個(gè)差距更為顯著，試玩廣告的平均ITI轉(zhuǎn)化率是非試玩廣非試玩廣告試玩廣告基準(zhǔn)xx,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告24雖然具體的效果可能因游戲不同而有所差異，但我們認(rèn)為，值得嘗試擴(kuò)大試玩廣告的投放規(guī)模。對于尚有增長空間并且希望提升品牌影響力的游戲廠商來說，這,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告25在Lifto?，我們利用效率優(yōu)勢開發(fā)了新型廣告體驗(yàn)（Lifto?ExclusiveAds專屬廣告），通過混合搭配表現(xiàn)最佳的創(chuàng)意素材，打造出專為實(shí)現(xiàn)效果最大化而量身定替代內(nèi)容廣告：當(dāng)用戶沒有快速互動時(shí)，會展示不同的視頻或試玩內(nèi)容，從而互動優(yōu)先廣告：顛覆了從視頻到試玩內(nèi)容的傳統(tǒng)路徑，直接展示試玩內(nèi)容來提試玩廣告廣告支出占比（2024）基準(zhǔn)LiftoffExclusiveAds*圖表對比了2025年1月至6月期間，LiftoffExclusiveAds與標(biāo)準(zhǔn)試玩廣告的平均ITI表現(xiàn),liftoff過去6個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示，LiftoffExclusiveAds專屬廣告的ITI轉(zhuǎn)化率是標(biāo)準(zhǔn)試玩在視頻廣告領(lǐng)域，時(shí)長依然是影響效果的關(guān)鍵因素，但最佳時(shí)長取決于應(yīng)用或游視頻并非越短越好：只要內(nèi)容與用戶高度相關(guān)，他們游戲類應(yīng)用：視頻廣告正朝著更高互動性和更長時(shí)長發(fā)展，最佳時(shí)長通常為45秒至1分鐘非游戲類應(yīng)用：短視頻（約30秒）通常表現(xiàn)更好，但隨著互動廣告形式的普2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告26,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告27深入理解玩家動機(jī)對用戶獲取和留存至關(guān)重要，但這一策略的潛力遠(yuǎn)未被充分挖工具，根據(jù)玩家的游戲動機(jī)來定制廣告。但要正確實(shí)施這一策略，需要準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)洞察。元游戲廣告（MetaplayAds）就是一個(gè)典型案例，它展示了如何將準(zhǔn)確越來越多的頭部游戲開始通過元游戲玩法（區(qū)別于核心玩法，旨在吸引休閑玩家逃避社交逃避社交刺激與快感與他人合作刺激與快感與他人合作思考與解謎與他人競爭思考與解謎與他人競爭探-'o精探資源優(yōu)化戰(zhàn)略規(guī)劃自定義與裝飾表達(dá)角色扮演與情感投入管理通索資源優(yōu)化戰(zhàn)略規(guī)劃自定義與裝飾表達(dá)角色扮演與情感投入管理通,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告28隨著元游戲廣告日益流行，廣告主有機(jī)會通過在發(fā)行商應(yīng)用內(nèi)投放契合玩家動機(jī)游戲開發(fā)者深知“同類相吸”的道理，雖然這是個(gè)很好的起點(diǎn)，但要實(shí)現(xiàn)大多數(shù)頭部游戲所需的規(guī)模效應(yīng)和投資回報(bào)率，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我們的數(shù)據(jù)顯示，大部分休閑游戲安裝量（以及相當(dāng)比例的中重度游戲安裝量）都來自超休閑游戲和益休閑游戲下載安裝來源（不同游戲發(fā)行商）13%超休閑超休閑益智面游戲面游戲三消模擬體育動作休閑競速其他桌rer類標(biāo)準(zhǔn)*2024年2月至2025年2月期間，休閑游戲安裝量按發(fā)行商類型來源分析,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告29棘手之處在于，超休閑游戲是一個(gè)龐大的類別。但借助GameRefinery這樣的工具，你可以分析哪些特定發(fā)行商為你的應(yīng)用帶來了最多的下載安裝量。如此一來，你就能直接針對廣告實(shí)際受眾的動機(jī)進(jìn)行設(shè)計(jì)和改進(jìn)，而不是猜測你的潛在休閑手游《ProjectMakeover》《ProjectMakeover》要求用戶選擇工具來達(dá)成目標(biāo)CandyCrushSagaKing年齡25-4452%CandyCrushSagaKing年齡25-4452%45+38%玩家原型分類思考者47%性別男30%,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告30例如，如果《CandyCrushSaga》是你獲取新用戶的主要來源，那么你就會知道，你獲取的多數(shù)用戶可能是被“思考問題與解決問題”的動機(jī)所驅(qū)動，進(jìn)而下載應(yīng)圍繞元游戲動機(jī)時(shí)要把握好平衡?過度偏離核心玩法可能誤導(dǎo)新用戶，導(dǎo)致流采用拓展核心玩法的廣告策略后，我們發(fā)現(xiàn)，“僅聚焦核心玩法”的創(chuàng)意廣告支出同比下降了23%；而同時(shí)契合發(fā)行商游戲特點(diǎn)和廣告主需求的“元游戲玩法”準(zhǔn)聚焦的策略。GameRe?nery提供了涵蓋所有游戲類型的用戶動機(jī)分析框架，但實(shí)現(xiàn)最佳收益的關(guān)鍵在于對該框架進(jìn)行精簡，有效識別并鎖定最ChristieCrableGameRefinery&AppRefinery全球銷售總監(jiān),liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告將成功的LiveOps轉(zhuǎn)化為過去兩年間，幾乎所有類型的手游實(shí)時(shí)運(yùn)營活動的采用率都有所提升，這表明，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：頭部手游經(jīng)常將實(shí)時(shí)活動作為其廣告創(chuàng)意策略的核心-,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告32以有代表性的《MonopolyGo!》為例，我們觀察了其三個(gè)月的收入和下載量數(shù)雖然限時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)和挑戰(zhàn)能吸引新用戶，但我們發(fā)現(xiàn)，它們在再營銷（RE）活動中效果最為顯著。原因很簡單：玩家通常需要在游戲中達(dá)到特定的等級才能參與這類此外，一些成功的廣告創(chuàng)意善于借助游戲內(nèi)的實(shí)時(shí)活動，精準(zhǔn)觸達(dá)已在用戶網(wǎng)絡(luò)中的玩家（如已注冊、活躍或輕度流失的老用戶），有效激發(fā)其核心動機(jī)，從而,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告33通常，展示新獎(jiǎng)勵(lì)往往能重新激活閑置用戶。例如，《AngryBirds》的廣告就成《Lily'sGarden》則采用“收集寶藏”的概念來吸引追求獎(jiǎng)勵(lì)的玩家。,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告34說明：數(shù)據(jù)來自-廣大大-廣告主分析，抓取廣告主投放創(chuàng)意去重后數(shù)量高低排序（DataRange：2025/1/1-6/30）123456789LandsofJailMafiaCity友塔網(wǎng)絡(luò)DraconiaSagaGLOBAL紫龍游戲BraindomMatchinghamGamesZenColor樂信圣文LastWar：SurvivalScopelyArchero2海彼游戲WutheringWaves庫洛游戲HungryStudioZenWord?樂信圣文大夢龍途TheGrandMafia友塔網(wǎng)絡(luò)冰川網(wǎng)絡(luò)IdleOfficeTycoon202324252628293030Jigsawscapes?樂信圣文VitaMahjongVitaStudio.PlayRummyPassionCashGamesPassionGamingBrainWho?TrickyRiddleTestsTeosOyunRiddleTest：BrainTeaserGameKiddingBoxPaintbyNumberColoringGames樂信圣文成都卓杭EndlessGrades：PixelSaga光核互動OneLine：DrawingPuzzleGameKiddingBoxPenguinGO!TD大夢龍途AncientSeal：TheExorcist玩心不止MUImmortal愷英網(wǎng)絡(luò)ChúaC?ngCh?yMauNexfun,liftoff此外小游戲出海產(chǎn)品在iOS榜單中表現(xiàn)也十分突出，今年上在中國港澳臺和東南亞地區(qū)發(fā)行，iOS端去重后創(chuàng)意超1萬條。游戲國際服版本《PenguinGO!TD》2月份在美國、德國、土耳其等42個(gè)國家/地區(qū)上線，位庫洛游戲旗下開放世界動作游戲《WutheringWaves（鳴潮）》成為今年出海表現(xiàn)最為亮眼的二次元游戲，該游戲在今年5月份迎來了上線一周年的里程碑，配高超3000條。2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告35,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告362025H1全球手游Android端投放TOP30說明：數(shù)據(jù)來自-廣大大-廣告主分析，抓取廣告主投放創(chuàng)意去重后數(shù)量高低排序（DataRange：2025/1/1-6/30）123456789VitaMahjongVitaStudio.Jigsawscapes?樂信圣文PaintbyNumberColoringGames樂信圣文ZenColor樂信圣文LandsofJail樂信圣文DarkWarSurvivalFlorereGameHungryStudioTheGrandMafia友塔網(wǎng)絡(luò)ZenWord?樂信圣文BraindomMatchinghamGamesOneLine：DrawingPuzzleGameKiddingBoxScopelyWhiteoutSurvival點(diǎn)點(diǎn)互動Qblock：WoodBlockPuzzleGame樂信圣文2023242526282930LordsMobile樂牛游戲LastZ：SurvivalShooterFlorereGameDraconiaSagaGLOBAL紫龍游戲WittleDefender海彼游戲BibleWordPuzzle樂信圣文ProjectMakeover麥吉太文EpicWar冰川網(wǎng)絡(luò)CoinMasterMoonActiveHeroWars莉莉絲游戲Archero2海彼游戲DoomsdayCapybaraGo!海彼游戲TopGames,liftoff觀察今年上半年Android端投放TO出。其中榜首產(chǎn)品《VitaMahjong》是一款主打中老年女性用戶的麻將連連看游戲，游戲Android端最早于2024年1月開始投放，截止到今年6月份其Android觀察榜單，樂信圣文無疑是表現(xiàn)最為亮眼的公司，在Androi圖、字謎等老少咸宜的益智品類上，樂信圣文今年上半年投放力度最大的產(chǎn)品為拼圖游戲《Jigsawscapes?》，時(shí)間段內(nèi)去重后創(chuàng)意超5.6萬條。海彼游戲在今年上半年則爆款頻出，首先去年年底其上線了文字肉鴿冒險(xiǎn)游戲《CapybaraGo!》和代表作《弓箭傳說》續(xù)作產(chǎn)品《Archero2》，并在今年置英雄TD游戲《WittleDefender》。這三款產(chǎn)品上線后都備受關(guān)注并且取得了2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告37,liftoff2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告38說明：數(shù)據(jù)來自-廣大大-公司分析，按照公司投放產(chǎn)品累計(jì)去重后素材數(shù)量高低排序，每個(gè)游戲包算作一個(gè)產(chǎn)品數(shù)（DataRange：2025/1/1-6/30）#公司名稱主投產(chǎn)品投放產(chǎn)品數(shù)#公司名稱主投產(chǎn)品342303HuuugeGames64SayGames5FunPlus2867LoveColoringGame8VitaStudio.9LevelInfinite（騰訊）56GuruPuzzleGame36Voodoo208Homa29FlorereGame220RollicGames,liftoff中國出海公司—樂信圣文成為本期公司投放榜單冠軍，在今年上半年其總計(jì)投放產(chǎn)品數(shù)超30，廣大大抓取其全部創(chuàng)意數(shù)量超40萬條。友塔網(wǎng)絡(luò)是今年上半年投放力度最大的SLG發(fā)行公司，其旗下的《MafiaCity》和《TheGrandMafia》是黑道題材SLG的代表作品，其中《MafiaCity》已經(jīng)本期榜單中法國休閑發(fā)行商Voodoo發(fā)行了最多產(chǎn)品數(shù)，總計(jì)超過200款，是當(dāng)2025年移動應(yīng)用廣告創(chuàng)意綜合報(bào)告