網(wǎng)絡市場調查與傳統(tǒng)市場調查的比較分析考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通過對比分析網(wǎng)絡市場調查與傳統(tǒng)市場調查的方法、特點、優(yōu)缺點等方面，考察學生對市場調查理論的理解和應用能力，以提升其市場調查的實際操作能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.網(wǎng)絡市場調查通常使用以下哪種工具進行數(shù)據(jù)分析？（）

A.問卷調查系統(tǒng)

B.人工訪談

C.電話調查

D.紙質問卷

2.傳統(tǒng)市場調查中的“樣本”指的是？（）

A.調查對象的總體

B.調查對象的一個子集

C.調查員

D.調查機構

3.網(wǎng)絡市場調查的主要優(yōu)點不包括？（）

A.調查范圍廣

B.調查成本低

C.調查速度快

D.調查結果準確度高

4.傳統(tǒng)市場調查中的“信度”是指？（）

A.調查數(shù)據(jù)的可靠性

B.調查數(shù)據(jù)的代表性

C.調查數(shù)據(jù)的客觀性

D.調查數(shù)據(jù)的真實性

5.網(wǎng)絡市場調查中，以下哪種方法不適合收集定性數(shù)據(jù)？（）

A.網(wǎng)上論壇

B.問卷調查

C.社交媒體監(jiān)控

D.專家訪談

6.傳統(tǒng)市場調查中，以下哪種方法適用于大規(guī)模樣本調查？（）

A.個案研究

B.問卷調查

C.深度訪談

D.小組討論

7.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)分析通常不包括？（）

A.描述性統(tǒng)計

B.推論性統(tǒng)計

C.質性分析

D.數(shù)值計算

8.傳統(tǒng)市場調查中，以下哪種方法適用于深入了解消費者需求？（）

A.問卷調查

B.深度訪談

C.焦點小組

D.競品分析

9.網(wǎng)絡市場調查中的“代表性”是指？（）

A.調查樣本能夠反映總體特征

B.調查結果能夠推廣到總體

C.調查樣本數(shù)量足夠多

D.調查樣本具有代表性

10.傳統(tǒng)市場調查中的“信度”測試通常包括？（）

A.重測信度

B.分半信度

C.同質性信度

D.以上都是

11.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)收集方法不包括？（）

A.問卷調查

B.網(wǎng)絡爬蟲

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.電話調查

12.傳統(tǒng)市場調查中的“效度”是指？（）

A.調查數(shù)據(jù)的準確性

B.調查數(shù)據(jù)的代表性

C.調查數(shù)據(jù)的客觀性

D.調查數(shù)據(jù)的真實性

13.網(wǎng)絡市場調查中，以下哪種方法適用于實時監(jiān)測市場動態(tài)？（）

A.問卷調查

B.社交媒體監(jiān)控

C.競品分析

D.案例研究

14.傳統(tǒng)市場調查中，以下哪種方法適用于收集定量數(shù)據(jù)？（）

A.深度訪談

B.焦點小組

C.問卷調查

D.個案研究

15.網(wǎng)絡市場調查的局限性不包括？（）

A.調查樣本的代表性

B.調查數(shù)據(jù)的準確性

C.調查方法的多樣性

D.調查結果的推廣性

16.傳統(tǒng)市場調查中的“樣本量”通常根據(jù)？（）

A.總體大小

B.調查精度要求

C.調查成本

D.以上都是

17.網(wǎng)絡市場調查中的“響應率”是指？（）

A.回答問卷的人數(shù)占總訪問人數(shù)的比例

B.問卷完成率

C.問卷有效率

D.以上都是

18.傳統(tǒng)市場調查中，以下哪種方法適用于探索性研究？（）

A.深度訪談

B.問卷調查

C.焦點小組

D.案例研究

19.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)分析方法不包括？（）

A.描述性統(tǒng)計

B.推論性統(tǒng)計

C.質性分析

D.定量分析

20.傳統(tǒng)市場調查中的“信度”測試不包括？（）

A.重測信度

B.分半信度

C.同質性信度

D.以上都是

21.網(wǎng)絡市場調查的優(yōu)勢不包括？（）

A.調查范圍廣

B.調查成本低

C.調查速度快

D.調查結果受主觀影響大

22.傳統(tǒng)市場調查中的“效度”測試通常包括？（）

A.內容效度

B.結構效度

C.確認效度

D.以上都是

23.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)收集方法不包括？（）

A.問卷調查

B.網(wǎng)絡爬蟲

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.實地考察

24.傳統(tǒng)市場調查中的“樣本代表性”是指？（）

A.樣本能夠反映總體特征

B.樣本數(shù)量足夠多

C.樣本分布均勻

D.以上都是

25.網(wǎng)絡市場調查中的“響應偏差”是指？（）

A.回答問卷的人不具代表性

B.回答問卷的人回答不準確

C.回答問卷的人回答不一致

D.以上都是

26.傳統(tǒng)市場調查中的“效度”是指？（）

A.調查數(shù)據(jù)的準確性

B.調查數(shù)據(jù)的可靠性

C.調查數(shù)據(jù)的客觀性

D.以上都是

27.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)分析方法不包括？（）

A.描述性統(tǒng)計

B.推論性統(tǒng)計

C.質性分析

D.定性分析

28.傳統(tǒng)市場調查中的“信度”測試不包括？（）

A.重測信度

B.分半信度

C.同質性信度

D.以上都是

29.網(wǎng)絡市場調查的優(yōu)勢不包括？（）

A.調查范圍廣

B.調查成本低

C.調查速度快

D.調查結果受地域限制

30.傳統(tǒng)市場調查中的“樣本量”通常根據(jù)？（）

A.總體大小

B.調查精度要求

C.調查成本

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.網(wǎng)絡市場調查相比傳統(tǒng)市場調查具有哪些優(yōu)勢？（）

A.調查速度快

B.調查成本較低

C.調查范圍廣

D.數(shù)據(jù)收集自動化

2.傳統(tǒng)市場調查的局限性包括哪些？（）

A.調查成本高

B.調查范圍受限

C.數(shù)據(jù)收集過程繁瑣

D.調查結果受地域限制

3.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)來源可以包括哪些？（）

A.問卷調查

B.社交媒體數(shù)據(jù)

C.競品分析報告

D.用戶評論

4.傳統(tǒng)市場調查的樣本選擇方法有哪些？（）

A.隨機抽樣

B.簡單隨機抽樣

C.整群抽樣

D.方便抽樣

5.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)分析方法包括哪些？（）

A.描述性統(tǒng)計分析

B.推論性統(tǒng)計分析

C.質性分析

D.時間序列分析

6.傳統(tǒng)市場調查中，以下哪些方法可以用來收集定量數(shù)據(jù)？（）

A.問卷調查

B.實地考察

C.訪談

D.觀察法

7.網(wǎng)絡市場調查中，以下哪些因素可能影響調查結果的準確性？（）

A.樣本代表性

B.回答偏差

C.技術問題

D.數(shù)據(jù)隱私問題

8.傳統(tǒng)市場調查中，以下哪些方法可以用來收集定性數(shù)據(jù)？（）

A.深度訪談

B.焦點小組

C.案例研究

D.專家訪談

9.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)收集工具有哪些？（）

A.在線問卷調查系統(tǒng)

B.網(wǎng)絡爬蟲

C.數(shù)據(jù)挖掘工具

D.社交媒體分析平臺

10.傳統(tǒng)市場調查的步驟包括哪些？（）

A.明確調查目的

B.設計調查問卷

C.選擇調查樣本

D.數(shù)據(jù)分析

11.網(wǎng)絡市場調查中，以下哪些方法可以用來提高樣本的代表性？（）

A.隨機抽樣

B.多階段抽樣

C.混合抽樣

D.目標抽樣

12.傳統(tǒng)市場調查中，以下哪些因素可能影響調查數(shù)據(jù)的可靠性？（）

A.調查員的專業(yè)性

B.問卷設計質量

C.數(shù)據(jù)收集方法

D.樣本量大小

13.網(wǎng)絡市場調查中，以下哪些方法可以用來提高調查結果的推廣性？（）

A.使用隨機抽樣

B.采用分層抽樣

C.確保樣本的代表性

D.調查結果的客觀性

14.傳統(tǒng)市場調查的局限性不包括哪些？（）

A.調查成本高

B.調查范圍廣

C.調查結果受地域限制

D.數(shù)據(jù)收集自動化

15.網(wǎng)絡市場調查的優(yōu)勢不包括哪些？（）

A.調查速度快

B.調查成本低

C.調查結果受主觀影響大

D.調查范圍廣

16.傳統(tǒng)市場調查的數(shù)據(jù)分析方法包括哪些？（）

A.描述性統(tǒng)計分析

B.推論性統(tǒng)計分析

C.質性分析

D.比較分析

17.網(wǎng)絡市場調查中，以下哪些因素可能影響調查的響應率？（）

A.問卷設計質量

B.調查時間

C.調查樣本的吸引力

D.調查通知的及時性

18.傳統(tǒng)市場調查中，以下哪些方法可以用來提高調查結果的信度？（）

A.重復調查

B.同質性信度測試

C.分半信度測試

D.重測信度測試

19.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)收集方法不包括哪些？（）

A.問卷調查

B.實地考察

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.人工訪談

20.傳統(tǒng)市場調查的樣本量確定方法包括哪些？（）

A.置信區(qū)間法

B.預測精度法

C.系統(tǒng)抽樣

D.概率抽樣

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.網(wǎng)絡市場調查的主要工具是______。

2.傳統(tǒng)市場調查中，信度測試通常包括______和______。

3.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)收集方法之一是______。

4.傳統(tǒng)市場調查的樣本選擇方法之一是______。

5.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)分析方法之一是______。

6.傳統(tǒng)市場調查的局限性之一是______。

7.網(wǎng)絡市場調查的優(yōu)勢之一是______。

8.傳統(tǒng)市場調查的步驟之一是______。

9.網(wǎng)絡市場調查的局限性之一是______。

10.傳統(tǒng)市場調查的數(shù)據(jù)來源之一是______。

11.網(wǎng)絡市場調查的樣本選擇方法之一是______。

12.傳統(tǒng)市場調查的樣本代表性要求是______。

13.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)分析步驟之一是______。

14.傳統(tǒng)市場調查的問卷設計原則之一是______。

15.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)收集工具之一是______。

16.傳統(tǒng)市場調查的局限性之一是______。

17.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)分析方法之一是______。

18.傳統(tǒng)市場調查的樣本量確定方法之一是______。

19.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)分析結果之一是______。

20.傳統(tǒng)市場調查的局限性之一是______。

21.網(wǎng)絡市場調查的樣本代表性要求是______。

22.傳統(tǒng)市場調查的數(shù)據(jù)分析方法之一是______。

23.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)收集方法之一是______。

24.傳統(tǒng)市場調查的樣本選擇方法之一是______。

25.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)分析步驟之一是______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)收集通常比傳統(tǒng)市場調查更快。（）

2.傳統(tǒng)市場調查的樣本量通常比網(wǎng)絡市場調查的小。（）

3.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)分析結果更容易受到樣本偏差的影響。（）

4.傳統(tǒng)市場調查中，信度和效度是衡量問卷質量的重要指標。（）

5.網(wǎng)絡市場調查的樣本代表性通常比傳統(tǒng)市場調查更差。（）

6.傳統(tǒng)市場調查的數(shù)據(jù)收集方法中，電話調查是最常用的方法之一。（）

7.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)收集通常比傳統(tǒng)市場調查的成本更高。（）

8.傳統(tǒng)市場調查的局限性之一是調查結果的時效性較差。（）

9.網(wǎng)絡市場調查可以通過社交媒體監(jiān)控來收集數(shù)據(jù)。（）

10.傳統(tǒng)市場調查的樣本選擇通常是基于隨機抽樣的原則。（）

11.網(wǎng)絡市場調查的局限性之一是調查結果可能存在回答偏差。（）

12.傳統(tǒng)市場調查的數(shù)據(jù)收集過程中，實地考察是一種常用的方法。（）

13.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)分析結果可以用來預測總體趨勢。（）

14.傳統(tǒng)市場調查的樣本量確定通?；谡{查的置信水平和誤差范圍。（）

15.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)收集工具中，問卷調查是最常用的方法之一。（）

16.傳統(tǒng)市場調查的局限性之一是調查結果可能受到地域限制。（）

17.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)分析結果通常比傳統(tǒng)市場調查的結果更準確。（）

18.傳統(tǒng)市場調查的樣本代表性要求是樣本能夠反映總體的特征。（）

19.網(wǎng)絡市場調查的數(shù)據(jù)收集過程中，樣本的代表性通常比傳統(tǒng)市場調查更難保證。（）

20.傳統(tǒng)市場調查的數(shù)據(jù)分析方法中，描述性統(tǒng)計是最基本的分析方法之一。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡要比較網(wǎng)絡市場調查與傳統(tǒng)市場調查在調查方法上的異同。

2.分析網(wǎng)絡市場調查在數(shù)據(jù)收集和分析方面的優(yōu)勢和局限性。

3.討論傳統(tǒng)市場調查在網(wǎng)絡時代面臨的挑戰(zhàn)及其應對策略。

4.結合實際案例，說明網(wǎng)絡市場調查與傳統(tǒng)市場調查在市場研究中的應用差異。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某電子商務平臺想要了解其用戶對新產品發(fā)布的滿意度，平臺可以選擇網(wǎng)絡市場調查還是傳統(tǒng)市場調查？請說明理由，并設計相應的調查方案。

2.案例題：一家傳統(tǒng)制造企業(yè)計劃進入線上市場，企業(yè)需要進行市場調研。請比較網(wǎng)絡市場調查和傳統(tǒng)市場調查在該企業(yè)市場調研中的適用性，并說明原因。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.B

3.D

4.A

5.D

6.B

7.D

8.B

9.A

10.D

11.C

12.A

13.B

14.C

15.D

16.A

17.A

18.D

19.B

20.A

21.D

22.D

23.D

24.A

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABD

5.ABC

6.ACD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空題

1.在線問卷調查系統(tǒng)

2.重測信度分半信度

3.問卷調查系統(tǒng)

4.隨機抽樣

5.描述性統(tǒng)計分析

6.調查成本高

7.調查范圍廣

8.明確調查目的

9.調查結果受地域限制

10.問卷調查

11.隨機抽樣

12.樣本能夠反映總體的特征

13.數(shù)據(jù)清洗

14.簡明扼要

15.在線問卷調查系統(tǒng)

16.調查結果受地域限制

17.描述性統(tǒng)計分析

18.置信區(qū)間法

19.調查結果

20.調查結果受地域限制

21.樣本能夠反映總體的特征

22.描述性統(tǒng)計分析

23.問卷調查系統(tǒng)

24.隨機抽樣

25.數(shù)據(jù)清洗

標準答案

四、判斷題

1.√

2.×

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.√

9.√

10.√

11.√

12.√

13.√

14.×

15.√

16.√

17.×

18.√

19.×

20.√

五、主觀題（參考）

1.網(wǎng)絡市場調查與傳統(tǒng)市場調查在調查方法上的相同點包