2025年廣告創(chuàng)意總監(jiān)崗位能力認(rèn)證考試題及答案解析1.下列哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意總監(jiān)需要具備的基本素質(zhì)？

A.熟悉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

B.擅長(zhǎng)人際溝通

C.強(qiáng)迫癥傾向

D.具備創(chuàng)新思維

2.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃過程中，最關(guān)注的是以下哪一項(xiàng)？

A.創(chuàng)意概念

B.藝術(shù)設(shè)計(jì)

C.成本控制

D.媒介投放

3.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意總監(jiān)常用的創(chuàng)意手法？

A.懸念手法

B.象征手法

C.比喻手法

D.重復(fù)手法

4.在廣告創(chuàng)意過程中，以下哪項(xiàng)是確保廣告效果的關(guān)鍵因素？

A.廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性

B.廣告預(yù)算的充足性

C.廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)

D.廣告投放的媒體渠道

5.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃階段，主要關(guān)注以下幾個(gè)方面：

①市場(chǎng)調(diào)研

②廣告定位

③創(chuàng)意概念

④成本預(yù)算

A.①②③

B.①③④

C.②③④

D.①②④

6.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在進(jìn)行廣告創(chuàng)意策劃時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？

A.調(diào)研分析

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.案例研究

D.客戶溝通

7.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃過程中，如何確保廣告創(chuàng)意與品牌形象保持一致？

A.通過市場(chǎng)調(diào)研

B.通過客戶溝通

C.通過創(chuàng)意構(gòu)思

D.通過設(shè)計(jì)制作

8.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪項(xiàng)工作最為重要？

A.調(diào)研市場(chǎng)

B.撰寫創(chuàng)意提案

C.控制廣告成本

D.選擇合適的媒體渠道

9.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在評(píng)估廣告效果時(shí)，主要考慮以下哪些因素？

①廣告覆蓋率

②廣告點(diǎn)擊率

③廣告轉(zhuǎn)化率

④廣告口碑

A.①②③

B.①③④

C.②③④

D.①②④

10.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在處理廣告糾紛時(shí)，以下哪個(gè)策略最為合適？

A.避免正面沖突

B.積極溝通協(xié)商

C.主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任

D.推卸責(zé)任

11.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃過程中應(yīng)遵循的原則？

A.客戶至上

B.真實(shí)性

C.負(fù)責(zé)任

D.獨(dú)創(chuàng)性

12.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃階段，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.案例研究

D.客戶溝通

13.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃過程中，如何確保廣告創(chuàng)意與品牌形象保持一致？

A.通過市場(chǎng)調(diào)研

B.通過客戶溝通

C.通過創(chuàng)意構(gòu)思

D.通過設(shè)計(jì)制作

14.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪項(xiàng)工作最為重要？

A.調(diào)研市場(chǎng)

B.撰寫創(chuàng)意提案

C.控制廣告成本

D.選擇合適的媒體渠道

15.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在評(píng)估廣告效果時(shí)，主要考慮以下哪些因素？

①廣告覆蓋率

②廣告點(diǎn)擊率

③廣告轉(zhuǎn)化率

④廣告口碑

A.①②③

B.①③④

C.②③④

D.①②④

二、判斷題

1.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在策劃廣告時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮廣告主的預(yù)算限制，而不是創(chuàng)意的可行性。（）

2.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，只關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略，而忽視消費(fèi)者的需求分析。（）

3.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在評(píng)估廣告效果時(shí)，廣告的點(diǎn)擊率是衡量廣告成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。（）

4.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在創(chuàng)意構(gòu)思階段，應(yīng)避免使用過于復(fù)雜的創(chuàng)意概念，以免消費(fèi)者難以理解。（）

5.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在撰寫廣告文案時(shí)，應(yīng)盡量使用專業(yè)術(shù)語，以體現(xiàn)廣告的專業(yè)性。（）

6.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在評(píng)估廣告效果時(shí)，廣告的曝光度比廣告的轉(zhuǎn)化率更重要。（）

7.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在處理廣告糾紛時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮公司的利益，而不是消費(fèi)者的權(quán)益。（）

8.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，應(yīng)避免使用任何可能引起爭(zhēng)議的元素，以減少法律風(fēng)險(xiǎn)。（）

9.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在創(chuàng)意構(gòu)思階段，應(yīng)充分借鑒歷史廣告案例，以尋找靈感和創(chuàng)新點(diǎn)。（）

10.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在評(píng)估廣告效果時(shí)，廣告的口碑傳播比廣告的投放效果更重要。（）

三、簡(jiǎn)答題

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃過程中，如何平衡創(chuàng)意與實(shí)際操作之間的關(guān)系。

2.在廣告創(chuàng)意中，如何運(yùn)用文化元素來提升廣告的傳播效果？

3.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在處理跨文化廣告創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)考慮哪些文化差異？

4.請(qǐng)分析廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃中如何運(yùn)用心理學(xué)原理來提高廣告的吸引力。

5.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃過程中，如何確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)的要求？

6.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃中如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)創(chuàng)意方向。

7.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃中，如何評(píng)估不同廣告媒介的投放效果？

8.請(qǐng)討論廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃中如何處理廣告主與消費(fèi)者的利益沖突。

9.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃過程中，如何結(jié)合品牌戰(zhàn)略來制定廣告策略？

10.請(qǐng)分析廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃中如何利用故事敘述來增強(qiáng)廣告的感染力。

四、多選

1.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在策劃廣告時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響創(chuàng)意的方向？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)

B.品牌定位

C.廣告預(yù)算

D.目標(biāo)受眾

E.媒體選擇

2.在進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思時(shí)，以下哪些方法是廣告創(chuàng)意總監(jiān)常用的創(chuàng)意工具？（）

A.頭腦風(fēng)暴

B.SWOT分析

C.腦圖

D.故事板

E.原型測(cè)試

3.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在評(píng)估廣告效果時(shí)，以下哪些指標(biāo)是衡量廣告成功的關(guān)鍵？（）

A.廣告覆蓋范圍

B.廣告點(diǎn)擊率

C.銷售轉(zhuǎn)化率

D.品牌知名度

E.消費(fèi)者口碑

4.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在處理廣告主與媒體的關(guān)系時(shí)，以下哪些策略是有效的？（）

A.建立長(zhǎng)期合作關(guān)系

B.了解媒體特點(diǎn)

C.提供有創(chuàng)意的提案

D.強(qiáng)調(diào)廣告預(yù)算

E.追求最低成本

5.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在策劃廣告時(shí)，以下哪些策略有助于提升廣告的傳播效果？（）

A.創(chuàng)造獨(dú)特的故事線

B.利用社交媒體營(yíng)銷

C.與意見領(lǐng)袖合作

D.選擇合適的發(fā)布時(shí)機(jī)

E.強(qiáng)調(diào)廣告的實(shí)用性

6.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在評(píng)估廣告效果時(shí)，以下哪些因素可能影響廣告的轉(zhuǎn)化率？（）

A.廣告內(nèi)容的質(zhì)量

B.廣告媒介的選擇

C.目標(biāo)受眾的接受度

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

E.廣告預(yù)算的分配

7.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在策劃廣告時(shí)，以下哪些原則有助于確保廣告的合法性和道德性？（）

A.真實(shí)性原則

B.公平競(jìng)爭(zhēng)原則

C.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)原則

D.法律法規(guī)遵守原則

E.媒體社會(huì)責(zé)任原則

8.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在處理跨文化廣告創(chuàng)意時(shí)，以下哪些策略有助于減少文化誤解？（）

A.進(jìn)行深入的文化調(diào)研

B.邀請(qǐng)本地文化專家參與

C.采用全球統(tǒng)一的廣告創(chuàng)意

D.考慮不同市場(chǎng)的接受度

E.避免使用可能引起爭(zhēng)議的元素

9.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在策劃廣告時(shí)，以下哪些方法可以提升廣告的創(chuàng)意水平？（）

A.研究歷史廣告案例

B.采用創(chuàng)新的廣告形式

C.結(jié)合最新科技趨勢(shì)

D.不斷學(xué)習(xí)新的創(chuàng)意技巧

E.考慮廣告投放的地理環(huán)境

10.廣告創(chuàng)意總監(jiān)在評(píng)估廣告效果時(shí)，以下哪些方法可以幫助分析廣告的長(zhǎng)期影響？（）

A.跟蹤消費(fèi)者行為變化

B.調(diào)查消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)

D.評(píng)估廣告的社會(huì)影響

E.分析廣告的媒體投放效果

五、論述題

1.論述廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃過程中如何運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播（IMC）策略，以提高廣告效果。

2.分析廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃中如何平衡創(chuàng)新與品牌形象的一致性，以確保廣告策略的有效性。

3.討論廣告創(chuàng)意總監(jiān)在處理廣告主與媒體關(guān)系時(shí)，如何通過有效的溝通策略來達(dá)成雙方利益的最大化。

4.論述廣告創(chuàng)意總監(jiān)在策劃廣告時(shí)，如何結(jié)合數(shù)字營(yíng)銷的趨勢(shì)，創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容，以適應(yīng)新媒體環(huán)境。

5.分析廣告創(chuàng)意總監(jiān)在評(píng)估廣告效果時(shí)，如何運(yùn)用定性和定量分析方法，全面評(píng)估廣告的投資回報(bào)率（ROI）。

六、案例分析題

1.案例背景：某知名快消品品牌希望推出一款新口味的飲料，品牌目標(biāo)群體為年輕消費(fèi)者。作為廣告創(chuàng)意總監(jiān)，請(qǐng)分析以下情況并提出相應(yīng)的廣告策劃方案：

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，年輕消費(fèi)者對(duì)健康和口感有較高的要求。

-品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已推出多款類似口味的產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

-品牌預(yù)算有限，但希望在短時(shí)間內(nèi)迅速提升品牌知名度。

2.案例背景：某新興科技公司在市場(chǎng)上推出了一款智能家居產(chǎn)品，希望通過廣告提高產(chǎn)品銷量。作為廣告創(chuàng)意總監(jiān)，請(qǐng)分析以下情況并提出相應(yīng)的廣告策劃方案：

-市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品的需求逐漸增長(zhǎng)，但對(duì)產(chǎn)品功能和操作方式有一定疑慮。

-品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在智能家居領(lǐng)域已有一定市場(chǎng)份額，但產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn)存在差異。

-品牌預(yù)算充足，但希望在廣告中突出產(chǎn)品創(chuàng)新性和用戶體驗(yàn)。

本次試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

解析：強(qiáng)迫癥傾向并不是廣告創(chuàng)意總監(jiān)所需具備的基本素質(zhì)，相反，創(chuàng)意總監(jiān)需要具備靈活的思維和開放的心態(tài)。

2.A

解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在廣告策劃過程中，最關(guān)注的是創(chuàng)意概念，因?yàn)檫@是廣告的靈魂，決定了廣告的整體風(fēng)格和效果。

3.D

解析：重復(fù)手法并不是廣告創(chuàng)意總監(jiān)常用的創(chuàng)意手法，重復(fù)可能會(huì)讓消費(fèi)者感到乏味。

4.A

解析：在廣告策劃過程中，廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性是確保廣告效果的關(guān)鍵因素，因?yàn)楠?dú)特的創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者的注意力。

5.A

解析：廣告策劃過程中，市場(chǎng)調(diào)研、廣告定位和創(chuàng)意概念是三個(gè)最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，它們共同構(gòu)成了廣告策劃的核心。

6.B

解析：創(chuàng)意構(gòu)思是廣告策劃過程中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，因?yàn)樗莿?chuàng)意總監(jiān)發(fā)揮創(chuàng)意才能的核心階段。

7.A

解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在確保廣告創(chuàng)意與品牌形象保持一致時(shí)，市場(chǎng)調(diào)研是最為關(guān)鍵的，因?yàn)樗梢詭椭鷦?chuàng)意總監(jiān)了解品牌的核心價(jià)值和目標(biāo)受眾。

8.B

解析：撰寫創(chuàng)意提案是廣告策劃過程中最為重要的工作，因?yàn)樗枰獎(jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)將創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為具體的廣告方案。

9.C

解析：廣告轉(zhuǎn)化率是衡量廣告效果的關(guān)鍵因素之一，它直接關(guān)系到廣告的投資回報(bào)率。

10.B

解析：在處理廣告糾紛時(shí)，積極溝通協(xié)商是最為合適的策略，因?yàn)樗兄诮鉀Q問題，維護(hù)雙方關(guān)系。

二、判斷題

1.×

解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在策劃廣告時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮創(chuàng)意的可行性和效果，而不是僅僅考慮廣告主的預(yù)算限制。

2.×

解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，不僅需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略，還需要深入分析消費(fèi)者的需求和行為。

3.×

解析：廣告點(diǎn)擊率并不是衡量廣告成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，廣告的效果還包括品牌知名度、消費(fèi)者行為改變等多方面因素。

4.×

解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在創(chuàng)意構(gòu)思階段，應(yīng)鼓勵(lì)使用創(chuàng)新和復(fù)雜的創(chuàng)意概念，以激發(fā)消費(fèi)者的興趣和好奇心。

5.×

解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在撰寫廣告文案時(shí)，應(yīng)使用易于理解的語言，避免使用過于專業(yè)的術(shù)語，以增強(qiáng)廣告的普及性。

6.×

解析：廣告的曝光度雖然重要，但廣告的轉(zhuǎn)化率同樣關(guān)鍵，因?yàn)樽罱K目的是通過廣告實(shí)現(xiàn)銷售或其他商業(yè)目標(biāo)。

7.×

解析：在處理廣告糾紛時(shí)，應(yīng)優(yōu)先考慮消費(fèi)者的權(quán)益，因?yàn)橄M(fèi)者的滿意度和信任是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)。

8.×

解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在處理廣告糾紛時(shí)，應(yīng)尋求平衡，既要考慮公司的利益，也要尊重消費(fèi)者的權(quán)益。

9.×

解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在創(chuàng)意構(gòu)思階段，應(yīng)積極尋找新的靈感和創(chuàng)新點(diǎn)，而不是僅僅借鑒歷史廣告案例。

10.×

解析：廣告的口碑傳播雖然重要，但廣告的投放效果同樣關(guān)鍵，因?yàn)樗菑V告成功的基礎(chǔ)。

三、簡(jiǎn)答題

1.解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在平衡創(chuàng)意與實(shí)際操作之間的關(guān)系時(shí)，需要確保創(chuàng)意既具有創(chuàng)新性和吸引力，又能夠在實(shí)際操作中得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)符合廣告主的預(yù)算和目標(biāo)受眾的需求。

2.解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在運(yùn)用文化元素時(shí)，可以通過研究目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景，選擇與當(dāng)?shù)匚幕嗥鹾系脑?，以此來提升廣告的傳播效果和品牌認(rèn)同感。

3.解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在處理跨文化廣告創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)考慮文化差異，如語言、價(jià)值觀、宗教信仰等，以避免文化誤解和廣告效果不佳。

4.解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在運(yùn)用心理學(xué)原理時(shí)，可以通過研究人類行為和心理反應(yīng)，設(shè)計(jì)出能夠引起消費(fèi)者共鳴的廣告內(nèi)容，從而提高廣告的吸引力。

5.解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在確保廣告內(nèi)容符合法律法規(guī)的要求時(shí)，需要熟悉相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，避免違規(guī)內(nèi)容的出現(xiàn)。

6.解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析時(shí)，可以通過分析消費(fèi)者行為、市場(chǎng)趨勢(shì)等數(shù)據(jù)，來指導(dǎo)創(chuàng)意方向，提高廣告的針對(duì)性和效果。

7.解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在評(píng)估不同廣告媒介的投放效果時(shí)，可以通過監(jiān)測(cè)廣告的曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，來評(píng)估不同媒介的效果。

8.解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在處理廣告主與消費(fèi)者的利益沖突時(shí)，應(yīng)尋求平衡，既要滿足廣告主的需求，也要考慮消費(fèi)者的利益和感受。

9.解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在結(jié)合品牌戰(zhàn)略來制定廣告策略時(shí)，需要確保廣告內(nèi)容與品牌的核心價(jià)值和定位相一致，以增強(qiáng)品牌形象的一致性。

10.解析：廣告創(chuàng)意總監(jiān)在利用故事敘述來增強(qiáng)廣告的感染力時(shí)，可以通過講述與產(chǎn)品或品牌相關(guān)的有趣故事，來吸引消費(fèi)者的注意力和情感投入。

四、多選題

1.A,B,C,D,E

解析：以上所有選項(xiàng)都是廣告創(chuàng)意總監(jiān)在策劃廣告時(shí)需要考慮的因素，包括市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、廣告預(yù)算、目標(biāo)受眾和媒體選擇。

2.A,B,C,D,E

解析：以上所有選項(xiàng)都是廣告創(chuàng)意總監(jiān)在創(chuàng)意構(gòu)思階段常用的創(chuàng)意工具，包括頭腦風(fēng)暴、SWOT分析、腦圖、故事板和原型測(cè)試。

3.A,B,C,D,E

解析：以上所有選項(xiàng)都是衡量廣告成功的關(guān)鍵指標(biāo)，包括廣告覆蓋范圍、廣告點(diǎn)擊率、銷售轉(zhuǎn)化率、品牌知名度和消費(fèi)者口碑。

4.A,B,C,D

解析：以上所有選項(xiàng)都是廣告創(chuàng)意總監(jiān)在處理廣告主與媒體關(guān)系時(shí)有效的策略，包括建立長(zhǎng)期合作關(guān)系、了解媒體特點(diǎn)、提供有創(chuàng)意的提案和強(qiáng)調(diào)廣告預(yù)算。

5.A,B,C,D,E

解析：以上所有選項(xiàng)都是廣告創(chuàng)意總監(jiān)在策劃廣告時(shí)有助于提升廣告?zhèn)鞑バЧ牟呗?，包括?chuàng)造獨(dú)特的故事線、利用社交媒體營(yíng)銷、與意見領(lǐng)袖合作、選擇合適的發(fā)布時(shí)機(jī)和強(qiáng)調(diào)廣告的實(shí)用性。

6.A,B,C,D,E

解析：以上所有選項(xiàng)都可能影響廣告的轉(zhuǎn)化率，包括廣告內(nèi)容的質(zhì)量、廣告媒介的選擇、目標(biāo)受眾的接受度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和廣告預(yù)算的分配。

7.A,B,C,D,E

解析：以上所有選項(xiàng)都是廣告創(chuàng)意總監(jiān)在策劃廣告時(shí)需要遵循的原則，包括真實(shí)性原則、公平競(jìng)爭(zhēng)原則、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)原則、法律法規(guī)遵守原則和媒體社會(huì)責(zé)任原則。

8.A,B,D,E

解析：以上選項(xiàng)都是廣告創(chuàng)意總監(jiān)在處理跨文化廣告創(chuàng)意時(shí)有助于減少文化誤解的策略，包括進(jìn)行深入的文化調(diào)研、邀請(qǐng)本地文化專家參與、考慮不同市場(chǎng)的接受度和避免使用可能引起爭(zhēng)議的元素。

9.A,B,C,D,E

解析：以上所有選項(xiàng)都是廣告創(chuàng)意總監(jiān)在策劃廣告時(shí)可以提升創(chuàng)意水平的策略，包括研究歷史廣告案例、采用創(chuàng)新的廣告形式、結(jié)合最新科技趨勢(shì)、不斷學(xué)習(xí)新的創(chuàng)意技巧和考慮廣告投放的地理環(huán)境。

10.A,B,C,D,E

解析：以上所有選項(xiàng)都是廣告創(chuàng)意總監(jiān)在評(píng)估廣告效果時(shí)可以運(yùn)用的方法，包括跟蹤消費(fèi)者行為變化、調(diào)查消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告表現(xiàn)、評(píng)估廣告的社會(huì)影響和分析廣告的媒體投放效果。

五、論述