PAGE5S服飾公司內(nèi)外部環(huán)境分析案例目錄TOC\o"1-3"\h\u17806S服飾公司內(nèi)外部環(huán)境分析案例 1120511.1杭州S服飾公司的宏觀環(huán)境分析 1105901.1.1政治環(huán)境 195021.1.2經(jīng)濟環(huán)境 211271.1.3技術環(huán)境 4306201.1.4社會文化環(huán)境 51.1杭州S服飾公司的宏觀環(huán)境分析1.1.1政治環(huán)境（1）服裝行業(yè)營商環(huán)境不斷改善鑒于服裝行業(yè)在發(fā)展過程中的實際問題，政府在進一步改善營商環(huán)境方面做了大量的工作。最直接的表現(xiàn)是，在服裝行業(yè)面臨國際服裝市場萎縮和國內(nèi)衰退的大環(huán)境下，國內(nèi)主流服裝公司的產(chǎn)品出口數(shù)量急劇減少，該行業(yè)擁有大量的員工，作為勞動密集型行業(yè)，對整個社會有著很大的影響。面對一些不利因素，政府提高了服裝出口退稅率，降低了其增值稅。同時，服裝市場運營管理工作堅持市場化運作，一些地區(qū)由黨委政府主要領導牽頭，在政策層面、法律層面、框架方面予以指導；規(guī)范市場內(nèi)經(jīng)營秩序、消防安全、環(huán)境衛(wèi)生和社會治安，開展商戶信用評價、信息公示等工作，熱情接待投資商人和外來進貨客商，積極營造社會認可，商戶滿意的營商環(huán)境，通過這些措施，很大程度上緩解了企業(yè)的利潤壓力。（2）積極建立及完善相關政策支持為了促進和刺激我國經(jīng)濟和貿(mào)易的發(fā)展，提出了“一帶一路”倡議。對我國的對外貿(mào)易有著重要的影響。其中，可以在一定程度上擴大我們的外貿(mào)范圍，有更多的選擇發(fā)展外貿(mào)加工。服裝行業(yè)面臨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和“一帶一路”倡議背景下產(chǎn)業(yè)鏈升級的可能性。為了促進服裝產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，我國的服裝產(chǎn)業(yè)鏈已逐步從原來的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)向研發(fā)設計環(huán)節(jié)。這表明，服裝業(yè)未來的發(fā)展趨勢將更加注重研發(fā)和設計，我國傳統(tǒng)服裝企業(yè)將面臨條件變化和升級的可能性。表2-1相關政策年份名稱內(nèi)容2019年《工業(yè)和信息化部關于促進制造業(yè)產(chǎn)品和服務質(zhì)量提升的實施意見》提出持續(xù)開展紡織服裝創(chuàng)意設計園區(qū)（平臺）試點示范工作，提高創(chuàng)意設計水平，推動產(chǎn)品供給向“產(chǎn)品+服務”轉(zhuǎn)變，促進消費升級。2021年《\t"/news/chanye/20220302/_blank"紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》提出我國紡織行業(yè)在基本實現(xiàn)紡織強國目標的基礎上，立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局，進一步推進行業(yè)“科技、時尚、綠色”的高質(zhì)量發(fā)展。2021年《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見和2035年遠景目標》研究提出了服裝行業(yè)2035年發(fā)展愿景以及當前發(fā)展方向、發(fā)展目標和重點任務，以期對行業(yè)發(fā)展起到積極引導作用。而且隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國出臺了一系列政策推進\t"/news/chanye/20220302/_blank"服裝行業(yè)的發(fā)展，《中國服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見和2035年遠景目標》《\t"/news/chanye/20220302/_blank"紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》《工業(yè)和信息化部關于促進制造業(yè)產(chǎn)品和服務質(zhì)量提升的實施意見》等政策為促進服裝行業(yè)發(fā)展提供了政策支持，通過對這些政策進行解讀得知，其對紡織服裝企業(yè)發(fā)展自己的品牌等持鼓勵態(tài)度，以及鼓勵企業(yè)產(chǎn)品實施連鎖經(jīng)營的營銷模式，便于促使行業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展。1.1.2經(jīng)濟環(huán)境（1）經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長現(xiàn)階段，從國內(nèi)經(jīng)濟來看，中國正處于轉(zhuǎn)變增長方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的關鍵時期，經(jīng)濟發(fā)展令人滿意。2021年我國實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值1143670.0億元，比上年同期增長127681.8億元，按不變價格計算，比上年增長8.1%，同比增速比前三季度回落1.7個百分點。圖2-12015-2021年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值統(tǒng)計圖數(shù)據(jù)來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院（）過去十年，我國經(jīng)濟增長勢頭強勁，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）也不斷增長，人們收入的增加了消費，增加了消費品的支出。隨著收入的增加，人們的消費觀念也發(fā)生了變化。起初，衣服的概念只是身體的一個庇護物，雖然是必要的，但并沒有太多要求?，F(xiàn)在人們想通過衣服來表達自己，取悅自己，追求質(zhì)量。經(jīng)濟發(fā)展帶來的觀念轉(zhuǎn)變?yōu)楹贾軸服飾有限公司在中國的發(fā)展帶來了新的機遇。（2）服裝行業(yè)增長迅速服裝是生活必需消費品，隨著城鎮(zhèn)化進程的推進和人均可支配收入的增加，我國服裝業(yè)的銷售額也相應增加。圖2-22015-2021年中國服裝市場規(guī)模（單位：億元）數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)收集自繪國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015-2021年，我國的服裝行業(yè)零售收入逐年增加，2021年國內(nèi)服裝行業(yè)零售收入達27235億元，年復合增長率為11.1%，并有望在2023年復合增速至40188億元。我國服裝市場規(guī)模雖然逐年增加，但產(chǎn)品檔次和附加值普遍偏低，具有自主設計能力和品牌運營能力的服裝企業(yè)很少，尤其是在高端女裝領域。（3）新冠疫情影響服裝行業(yè)是我國傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，在國民經(jīng)濟中處于重要地位。但是在疫情影響下，對前端銷售平臺/渠道的巨大沖擊，對于以線下門店銷售為主的服裝品牌而言尤甚。以杭州S服飾有限公司來說，在全國擁有400多家門店，是典型的以線下渠道為主的高度自營服裝品牌代表。在疫情的沖擊下，由于商業(yè)停頓、商場閉店等原因，自2020年1月底開始，杭州S服飾有限公司線下門店大約有一個半月時間處于關閉狀態(tài)，也進一步影響到公司的運營管理。其中杭州S服飾有限公司在全國關閉業(yè)績不好的店，占比為10%，可以說，疫情是對服裝企業(yè)綜合能力的極大考驗。1.1.3技術環(huán)境（1）科學技術推動近年來，我國服裝行業(yè)出現(xiàn)了新產(chǎn)品、新工藝、新技術。在服裝行業(yè)，由于對產(chǎn)品質(zhì)量的高要求，許多技術在面料和工藝方面都有所提高。比如在歐美，一些基于運動與健康需求的智能服裝已經(jīng)開賣。和智能手表的可穿戴設備思路類似，智能服裝內(nèi)大多也嵌入了接收健康數(shù)據(jù)的傳感器，它們存儲相關信息傳送給個人電腦或數(shù)據(jù)終端，穿衣人的重要生理特征被記錄下來，進而分析數(shù)據(jù)，給出健康醫(yī)療建議，一旦發(fā)生意外狀況還能夠及早預警。如今，服裝消費已逐漸從滿足簡單功能價值的傳統(tǒng)耐用品演變?yōu)樽⒅仄放苾r值和產(chǎn)品質(zhì)量的時尚消費品。服裝風格、面料和工藝都在不斷快速變化，特別是時裝品牌，要求服裝產(chǎn)品通過卓越的產(chǎn)品設計技術體現(xiàn)品牌的價值和文化內(nèi)涵，實現(xiàn)服裝創(chuàng)新、文化和技術的有機結(jié)合。比如品牌的再生聚酯面料、天然100%可回收面料，還有強調(diào)透氣速干的功能性面料等。越來越多的年輕消費者開始注重服裝的穿著舒適性和科技感，伴隨科技騰飛成長起來的一代，對于服裝產(chǎn)品的“黑科技”也是越來越看重這為服裝品牌在吸引消費者方面又增加了一條營銷策略。對于杭州S服飾有限公司而言，技術含量直接影響產(chǎn)品競爭力。作為杭州S服飾有限公司的核心產(chǎn)品，在新形勢下，產(chǎn)品的原材料、制造工藝、生產(chǎn)設施、設計師水平、技術含量等因素不斷優(yōu)化。未來，技術元素以驚人的速度出現(xiàn)在服裝行業(yè)的產(chǎn)品線和企業(yè)廣告中。技術環(huán)境以科學技術為主導，涵蓋服裝行業(yè)的所有領域，包括采購、材料、生產(chǎn)、銷售和售后服務。（2）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展隨著科技的進步，5G時代已經(jīng)到來。截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達74.4%，我國互聯(lián)網(wǎng)基礎建設全面覆蓋[[][]/2022-08/31/content_78398401.html1.1.4社會文化環(huán)境（1）消費偏好的多元化隨著人民生活水平和經(jīng)濟發(fā)展之間的差距越來越大。人類消費服裝呈現(xiàn)出不同的特點。首先，消費者對服裝消費呈現(xiàn)品牌化特征，其次是消費者開始追求服裝的多元化。消費者偏好的多樣化使服裝公司對服裝生產(chǎn)過程中的消費者偏好更感興趣。因此，服裝企業(yè)需要具備設計能力，這對服裝生產(chǎn)設計能力提出了更高的要求。（2）消費者對美的向往和追求對于杭州S服飾有限公司來說，主要致力于女裝銷售。國家統(tǒng)計局11日公布第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果，男性人口為723