市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)品決策報(bào)告HTC手機(jī)的決策報(bào)告包裝策略:主要是《更新包裝策略》用創(chuàng)意設(shè)計(jì)打造環(huán)境友好的包裝設(shè)計(jì)師們選擇竹漿與甘蔗漿等生長(zhǎng)周期較短的快速成長(zhǎng)材制作包裝,兼顧環(huán)保的同時(shí),希望使用者觸碰包裝時(shí),可立即感受不同一般紙制材料的天然質(zhì)感與溫度.從選材到成品,嘗試選擇對(duì)自然沖擊較小的方式,這是我們對(duì)這塊土地的承諾。不僅只考慮使用者的感受,HTC也希望借由實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)全球重視的綠色議題,將"環(huán)境友好＂的想法推廣至各個(gè)角落。這樣的用心是值得嘉獎(jiǎng)的.尤其在這個(gè)時(shí)代,因?yàn)榘l(fā)展帶來(lái)的各種污染,真的是層出不窮,但地球只有一個(gè)啊,希望大家能感受到HＴC設(shè)計(jì)師努力實(shí)踐友善環(huán)境的價(jià)值,并且也以行動(dòng)支持!設(shè)計(jì)的靈魂:類有機(jī)體的包覆,用來(lái)保護(hù)精心制造的藝術(shù)?從自然界思考,具有保護(hù)功用,簡(jiǎn)單卻不可缺乏的東西是什么?我想到能緊緊包覆生命體的蛋,這個(gè)便是我們制作膠囊包裝的原始想法.聽(tīng)設(shè)計(jì)師這么一說(shuō),我們不自覺(jué)地輕摸外包裝,還真的有觸摸蛋殼那種粗中帶細(xì)的感受.

建筑大師高迪曾經(jīng)說(shuō):直線屬于人類,曲線屬于上帝。自然界中的事物,大部分是由一條條立體曲線所組成,絕對(duì)的直線是不存在的。這種理念不但體現(xiàn)在ＨTＣ的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中,載HTCＯne(Ｍ8)、ＨTCOnｅ時(shí)尚版等手機(jī)的背部設(shè)計(jì)當(dāng)中也可以看到。HTCOnｅ時(shí)尚版的雙曲線機(jī)身設(shè)計(jì)就是這種曲線哲學(xué)的代表。

采用雙曲線機(jī)身設(shè)計(jì)的ＨＴCＯnｅ時(shí)尚版設(shè)計(jì)師們相信最好的設(shè)計(jì)創(chuàng)意,是取材于自然。也因此,賦予科技產(chǎn)品屬于有機(jī)體的特性,不僅能使包裝更簡(jiǎn)潔輕巧、易取放,觸摸更仿佛具溫度的生命體。這便是HTC包裝設(shè)計(jì)的靈魂。別出心裁:理想與現(xiàn)實(shí)的拿捏藝術(shù)

創(chuàng)意易流于天馬行空,關(guān)鍵差異在于能否實(shí)踐。為了順利推出這個(gè)具意義的包裝,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不間斷地與廠商溝通協(xié)調(diào),經(jīng)歷將近一年的努力,終于找到可同時(shí)滿足曲面、質(zhì)感及耐受度測(cè)試等需求的解決方案。Lessismoｒe不管純粹簡(jiǎn)單的時(shí)尚,還是低調(diào)寧?kù)o的淡雅.這個(gè)沒(méi)有繁復(fù)設(shè)計(jì)的白色包裝,帶給我們層層驚喜的感受。希望這段文字能夠讓大家體會(huì)到來(lái)自設(shè)計(jì)的價(jià)值。ＨTC發(fā)展新產(chǎn)品歷程Hiｇh

Teｃh

Computer

Cｏｒpoｒaｔｉon

簡(jiǎn)稱

HTC,２00８

年改名為

HTC

Corporatioｎ。中文名為宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司簡(jiǎn)稱宏達(dá)電,成立于

1997

年

５

月

１5

日。由王雪紅(董事長(zhǎng),其父是為被稱為臺(tái)灣"經(jīng)營(yíng)之神"的王永慶),卓火土(董事暨宏達(dá)基金會(huì)董事長(zhǎng)),周永明(總經(jīng)理兼執(zhí)行長(zhǎng))創(chuàng)立.??上個(gè)世紀(jì)

9０

年代,臺(tái)灣的電子產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,而臺(tái)灣的廠商只要為歐美國(guó)家代加工電子設(shè)備,就在這個(gè)背景下

HTC

成立了。在成立之初,HTC

并沒(méi)有什么名氣,19９８年3月,Ｋangaｒｏo

ＰalｍＰＣ

是全球范圍內(nèi)第一臺(tái)被微軟

NSＴL

認(rèn)證合格的掌上電腦產(chǎn)品,這并不足以讓

HＴＣ

名聲大震,但是為日后輝煌打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。???２00０

年,或許很少人知道惠普名聲大震的

iＰAQ

系列掌上電腦正式出自

HTC

之手,這款劃時(shí)代的產(chǎn)品,幫助康柏公司在當(dāng)時(shí)的全球掌上電腦市場(chǎng)確立了領(lǐng)導(dǎo)地位。隨后康柏并入惠普.隨后的

200１

年公司正式更名為宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司。并于次年的

3

月掛牌上市。

Wｉndoｗs

Moｂiｌe

就是

HTC,HTC

就是

Windｏws

Mobｉｌe

iPAQ

系列掌上電腦使得

ＨTC

在眾多代工廠中脫穎而出,開(kāi)始在行業(yè)小有名氣,受到許多大企業(yè)的關(guān)注。iPAQ

當(dāng)時(shí)使用的是

Wiｎdoｗｓ

CE

系統(tǒng),這個(gè)系統(tǒng)并不完善,存在大量的

Buｇ,但是

HＴC

在生存過(guò)程中很好的發(fā)現(xiàn)和解決了這些問(wèn)題,為

Windows

ＣE

的發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn),并且提供了很好的軟硬件優(yōu)化能力,從而受到了微軟的關(guān)注.

?200２

年的

HTC

開(kāi)始迎來(lái)屬于自己的

Ｗｉｎdowｓ

Mｏbｉｌe

時(shí)代。在當(dāng)年的

5

月

ＨTC

和微軟合作推出了全球第一臺(tái)搭載

Ｗｉnｄoｗs

Ｍobiｌe

2０02

的

Poｃｋｅt

PＣ。此時(shí)主流的掌上電腦廠商對(duì)擁有手機(jī)通信功能的

ＰＤA

并不感興趣。而

ＨTC

很好的抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)和電信通訊商

O2

建立了合作關(guān)系,將手機(jī)和

PDA

結(jié)合推出了具有劃時(shí)代意義的智能手機(jī)--XDＡ。隨后的

1０

月份又推出了全球第一款搭載微軟

Smａrtphｏne

20０2

平臺(tái)的智能手機(jī)。這是

HＴＣ

首次將

PDA

和手機(jī)很好的融入到一起。由于智能手機(jī)還包含無(wú)線上網(wǎng)、郵件、多媒體等服務(wù),使得用戶月度平均話費(fèi)提升了

３00%,這讓世界各地的運(yùn)營(yíng)商突然發(fā)現(xiàn)了新大陸。

2005

年微軟推出

Wｉndowｓ

Mｏbｉlｅ

５.0,該版本改進(jìn)了電源管理和存儲(chǔ)模式,并且內(nèi)置了.nｅt

frａmeｗork

2。0,加入

Officｅ,并且增加了

GPS

以及

WiFｉ

功能。而在當(dāng)年

ＨTC

推出了第一款搭載

Wｉｎdows

Mobｉle

5.０

系統(tǒng)的

３Ｇ

智能手機(jī)——D900,高速的網(wǎng)絡(luò)和

WiFi

的功能讓手機(jī)首次擺脫了電腦的束縛.2006

年,HTC

又推出了內(nèi)置地圖導(dǎo)航的

P３30,并且發(fā)布了全球第一臺(tái)微軟

Smarｔpｈｏｎｅ

平臺(tái)的

3G

手機(jī)。

?２006

年

ＨTC

曾經(jīng)一度股價(jià)狂跌,原因是這一年

HTC

開(kāi)始推廣自有品牌的手機(jī),這使得本來(lái)的合作伙伴瞬間變成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,合作伙伴開(kāi)始尋找新的代工廠。但是

HTＣ

的自我革命無(wú)疑是成功的,HTC

在

2007

年推出了

ＨTC

Tｏucｈ,大陸用戶熟悉的是

ＨＴＣ

S1。這系列機(jī)型搭配的

TouchFLO

使得本來(lái)界面略顯生硬的

Winｄows

Mｏｂile

系統(tǒng)立即變得華麗并且簡(jiǎn)單起來(lái),也使得

Ｗindows

Mobｉｌe

的易用性得到極大的提供。隨后

HＴＣ

推出的

Touch

Diamｏnd

第一次把

HTＣ

推向智能手機(jī)的巔峰。這款產(chǎn)品被賦予"承襲了獨(dú)一無(wú)二的創(chuàng)新及對(duì)于將精簡(jiǎn)概念融合于設(shè)計(jì)的渴望,淬煉出十年來(lái)生產(chǎn)設(shè)計(jì)功力的結(jié)晶"概念。配合

TｏuchFLO

的多功能

３D

界面,用戶體驗(yàn)再一次得到了全面提升。HTＣ

的腳步并沒(méi)有停止,隨后又推出了一些列的

Tｏｕch

系列機(jī)型,和Toｕch

Diaｍond

的二代機(jī)型。進(jìn)一步鞏固了其

Wiｎｄoｗs

Ｍobile

霸主的地位。??
?2００７

年底,微軟發(fā)布了

Ｗindows

Mobilｅ

6。５,開(kāi)始和

iＰhone

一樣支持電容屏技術(shù),并且效仿

ｉPｈone

的

ＡｐｐＳtore

模式在WM內(nèi)增加了"WindoｗsMarｋｅｔplace"電子市場(chǎng)。HTC

也在此時(shí)推出了轟動(dòng)業(yè)界的

HTC

Touch

HＤ

2,ＨTC

Ｔoｕch

HD

2

憑借強(qiáng)大的性能和超大的屏幕橫掃當(dāng)時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。不過(guò)此時(shí)的

Windｏws

Ｍｏbile

已經(jīng)瀕臨死亡,陳舊的系統(tǒng)架構(gòu),過(guò)時(shí)的代碼,易用性極差的

UＩ

與同年蘋(píng)果的

ｉPｈone

相比簡(jiǎn)直不堪一擊。2００７

年的輝煌只屬于

HTC,與

Ｗindoｗｓ

Moｂile

無(wú)關(guān)。?

２010

年

１0

月

微軟判了

Windｏws

Moｂiｌｅ

的死刑,宣布終止對(duì)

Windowｓ

Mｏｂiｌe

所有技術(shù)支持。HTC

的

Ｗindｏws

Ｍｏbｉｌｅ

時(shí)代也就此結(jié)束。HTC

最多的時(shí)候曾經(jīng)占有

Windows

Mｏbile

百分之八十的市場(chǎng)份額。

HTC的Ａndroｉd之路還沒(méi)結(jié)束?
?其實(shí)在

Wｉndｏwｓ

Mｏbiｌe

還沒(méi)有徹底被微軟放棄之前,HTC

早就在

2007

年的

１１

月

6

日加入了谷歌公司主導(dǎo)

34

家公司攜手創(chuàng)立的"開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟＂,也就是

Ａｎdｒoｉd

聯(lián)盟.經(jīng)過(guò)一年多的和谷歌的合作研發(fā),HTC

聯(lián)合谷歌還有

T—Mobile

在

200８

年的

9

月

24

日發(fā)布了全球首款的

Andｒoid

手機(jī)

ＨＴC

Ｄreａm,也叫

Ｔ-Mobilｅ

G1,這正式標(biāo)志著

Android

時(shí)代的來(lái)臨。ＨTC

是

Windows

Moｂile

智能手機(jī)的先驅(qū)同樣是

Androiｄ

智能手機(jī)的領(lǐng)路人。

Anｄroid

起初并沒(méi)有被外界普遍所看好,Ｇ１

也沒(méi)有表現(xiàn)出強(qiáng)勁的實(shí)力.隨后不久

HTC

推出

HTC

Magiｃ(G２),Ｇ2

相對(duì)于

Ｇ1

也沒(méi)有大改進(jìn)。直到

HTC

Hero(G3)的誕生,HTC

Hero

首次搭載了全新的

HTC

Sense

ＵI,其前身就是在

Windｏwｓ

Moｂilｅ

時(shí)代大獲好評(píng)的

ToucｈＦＬO(píng)

界面。Sense

UＩ

漂亮的設(shè)計(jì),簡(jiǎn)單易用的特點(diǎn)使得

HTＣ

再一次把原本略顯單調(diào)無(wú)味的系統(tǒng)界面提升了一個(gè)層次。加上

Ｇ3

本身的強(qiáng)大性能和獨(dú)特的人體工程學(xué)外形設(shè)計(jì),奪得了巴塞羅那"移動(dòng)通訊世界大會(huì)"上的最佳移動(dòng)終端獎(jiǎng)。而

Ａndrｏｉd

平臺(tái)也逐漸的被業(yè)界所看好,認(rèn)為其有能力和蘋(píng)果的

iOS

一決高下。

Anｄｒｏid

手機(jī)和

HTC

第一次迎來(lái)銷售業(yè)績(jī)呈爆炸性的增長(zhǎng)是在

201０

年,這一年谷歌和

ＨTＣ

合作推出第一代

Nexuｓ

手機(jī),緊接著又推出了

HTC

著名的

Desirｅ

系列手機(jī)的第一款

ＨTC

Ｄesirｅ(G7).憑借著當(dāng)時(shí)

G7

強(qiáng)大的配置和已經(jīng)逐漸完善的

Ａndroid

系統(tǒng),ＨTC

的市值翻了一番,緊追老大哥諾基亞。

?201１

年的,ＨTC

憑借著

G1０(

Ｄesire

HＤ)

和

G12(Ｄesire

S)再一次站在了智能手機(jī)界的巔峰,那一年蘋(píng)果還沒(méi)有那么有名,三星還在繼續(xù)陪太子讀書(shū),HTC

靠著先到先得,搶占先機(jī)的策略在

Ａｎdｒｏｉd

平臺(tái)打出了一片天地.

?但巔峰過(guò)后必然要走下坡路,蘋(píng)果發(fā)布全新的一代的

iPｈｏne

手機(jī)

iPhone

4,三星也逐漸在

Gaｌalxy

S

系列上找到感覺(jué),隨后的

Gaｌaxｙ

S2

和

Ｇalaxｙ

Note

的發(fā)布,打了

ＨTC

一個(gè)措手不及。在接下來(lái)的時(shí)間里

ＨTＣ

像是沒(méi)有方向一般,瘋狂的推行機(jī)海戰(zhàn)術(shù),不斷發(fā)布新機(jī),但是沒(méi)有一款手機(jī)可以和三星的

Galaxy

S2

和

Galaxｙ

Note

相抗衡。而不止三星,此時(shí)一大批新的攪局者也在逐步的侵蝕

ＨTC

的市場(chǎng)。??對(duì)手在進(jìn)步,蘋(píng)果發(fā)布了最新的

ｉＰhｏne

5,三星推出了更受歡迎的

Ｇalaxy

Ｓ３,HTC

推出的

HTC

Onｅ

X

消費(fèi)者并不買賬,而

HTＣ

Oｎe

Ｘ

本身也問(wèn)題多多。HＴＣ

在

２01２

年毫無(wú)作為。在此期間

HTＣ

的市值縮水超過(guò)三分之二、

?２013

年的

ＭＷＣ

通訊展,HＴC

耗盡心血打造的

ＨTC

Ｏne

亮相。憑借優(yōu)秀的設(shè)計(jì),良好的手感,以及用料十足的金屬材質(zhì)和強(qiáng)大的硬件配置,HTC

Oｎe

斬獲了一系列的手機(jī)大獎(jiǎng)。消費(fèi)者和業(yè)界也紛紛叫好。甚至連

HTC

的

CＥＯ

周永明都表示如果

HTC

Onｅ

賣不過(guò)三星的

Ｇａlａｘｙ

Ｓ3

他就辭職。本以為

ＨTC

Oｎe

能像救世主一樣將

ＨTC拖出連續(xù)虧損的泥潭,但結(jié)果事與愿違,HTC

One

陷入了叫好不叫座的怪圈。究其原因,HTＣ

Oｎe

的做工精良,但是金屬材質(zhì)加上一體性的機(jī)身,使得生產(chǎn)難度大大增加,從而導(dǎo)致

HTC

Ｏne

的良品率并不高,出貨量也不能保證.另外

HTC

在廣告和營(yíng)銷策略上完全比不上三星,這導(dǎo)致

ＨTC

Onｅ

被三星

Ｇalａxy

S3

和Ｇaｌaxy

S4