包

裝

設(shè)

計(jì)主講：勞秀霞

PackageDesign11包裝設(shè)計(jì)的流程01設(shè)計(jì)策劃

02設(shè)計(jì)創(chuàng)意

03設(shè)計(jì)執(zhí)行01、設(shè)計(jì)策劃1.1與委托人溝通

1.2進(jìn)行市場調(diào)研1.1與委托人溝通包裝設(shè)計(jì)的流程1.了解產(chǎn)品本身的特性如產(chǎn)品的重量,體積.強(qiáng)度,避光性,防潮性以及使用方法等,不同的產(chǎn)品有不同的特點(diǎn),這些特點(diǎn)決定著其包裝的材料和方法,應(yīng)符合產(chǎn)品特性的要求。1.1與委托人溝通2.了解產(chǎn)品的使用對象由于顧客的性別,年齡以及文化層次,經(jīng)濟(jì)狀況的不同.形成了他們對商品的認(rèn)購差異,因此,產(chǎn)品必須具有針對性.而掌握了該產(chǎn)品的使用對象,才有可能進(jìn)行定位準(zhǔn)確的包裝設(shè)計(jì)。1.1與委托人溝通3.了解產(chǎn)品的銷售方式

產(chǎn)品只有通過銷售才能成為真正意義上的商品,產(chǎn)品經(jīng)銷的方式有許多種,最常見的是超市貨架銷售,此外還有不進(jìn)入商場的郵購銷售以及傳銷直售等等,這就意味著所采取的包裝形式應(yīng)該有所區(qū)別。1.1與委托人溝通4.了解產(chǎn)品的相關(guān)經(jīng)費(fèi)

包括產(chǎn)品的售價(jià),產(chǎn)品的包裝及廣告的預(yù)算等.對經(jīng)費(fèi)的了解直接影響著預(yù)算下的包裝設(shè)計(jì),而每一個(gè)委托商都希望以少的投入獲取多的利潤,這無疑是對設(shè)計(jì)師巨大的挑戰(zhàn)。1.1與委托人溝通5.了解產(chǎn)品包裝的背景

一是委托人對包裝設(shè)計(jì)的要求;二是該企業(yè)有無CI計(jì)劃;三是明確該產(chǎn)品是新產(chǎn)品還是換代產(chǎn)品,所屬公司棋下的同類產(chǎn)品的包裝形式等等。了解產(chǎn)品包裝的背景,以便制定正確的包裝設(shè)計(jì)策略。1.2、進(jìn)行市場調(diào)研1.產(chǎn)品市場需要的了解

從市場營銷的理念來說,顧客的需要和欲望是企業(yè)營銷活動(dòng)的中心和出發(fā)點(diǎn)。設(shè)計(jì)者應(yīng)該依據(jù)市場的需要發(fā)掘出商品的目標(biāo)消費(fèi)群,從而擬訂商品定位與包裝風(fēng)格,并預(yù)測出商品潛在消費(fèi)群的規(guī)模以及商品貨架的壽命。1.2、進(jìn)行市場調(diào)研2.包裝市場現(xiàn)狀的了解

根據(jù)目前現(xiàn)有的包裝市場狀況進(jìn)行調(diào)查分析,它包括聽取商品代理人,分銷商以及消費(fèi)者的意見,了解商品包裝設(shè)計(jì)的流行性現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢,并以此作為設(shè)計(jì)師評估的準(zhǔn)則,總結(jié)歸納出最受歡迎的包裝樣式。1.2、進(jìn)行市場調(diào)研3.對同類產(chǎn)品的了解

及時(shí)掌握同類競爭產(chǎn)品的商業(yè)信息,這對于設(shè)計(jì)師來說是調(diào)研中必不可少的重要環(huán)節(jié).從設(shè)計(jì)的角度,對競爭產(chǎn)品的包裝材料,包裝造型,包裝結(jié)構(gòu),包裝色彩,包裝圖形以及包裝文字等去進(jìn)行分析。1.2、進(jìn)行市場調(diào)研3.對同類產(chǎn)品的了解

分析競爭產(chǎn)品的貨架效果,了解它們的銷售業(yè)績。這會(huì)給即將展開的設(shè)計(jì)帶來極大的益處.若產(chǎn)品有明顯的地域消費(fèi)差異性,就需要不同的地域展開調(diào)查,調(diào)研時(shí)要有效地利用人力和物力資