第一章測試1【單選題】(10分)當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為（），并將這種情況稱為相互市場營銷。A.市場營銷者B.推銷者C.生產(chǎn)者D.相互市場營銷者2【單選題】(10分)企業(yè)對其營銷活動及管理的基本指導(dǎo)思想就是（）A.市場營銷管理哲學(xué)B.生產(chǎn)或銷售觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念3【單選題】(10分)（）觀念的提出被稱為“市場營銷學(xué)發(fā)展史上的革命”A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.銷售觀念D.社會營銷觀念E.市場營銷觀念4【單選題】(10分)（）是指對于有能力購買并且愿意購買的某個具體產(chǎn)品的欲望。A.需要B.需求C.欲望D.市場5【多選題】(10分)一次交易包括三個可以量度的實(shí)質(zhì)內(nèi)容（）A.買賣雙方所同意的條件（包括質(zhì)量水平、價格水平、服務(wù)水平等）B.協(xié)議時間和地點(diǎn)C.至少有兩個有價值的事物D.貨幣條件6【判斷題】(10分)企業(yè)的市場營銷活動是一個整體的過程，開始于產(chǎn)品生產(chǎn)之前。A.錯B.對第二章測試1【判斷題】(10分)營銷調(diào)研的基本目標(biāo)是為企業(yè)制定正確決策。A.對B.錯2【判斷題】(10分)營銷調(diào)研的所有調(diào)查結(jié)果都應(yīng)當(dāng)與營銷理論有關(guān)。A.錯B.對3【判斷題】(10分)無論是基礎(chǔ)性還是應(yīng)用性調(diào)查，通過科學(xué)方法得到的結(jié)論是提升決策質(zhì)量的基礎(chǔ)。A.對B.錯4【判斷題】(10分)判斷題：營銷活動只能被動地受制于環(huán)境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環(huán)境面前可能說是無能為力。A.對B.錯5【判斷題】(10分)收集第一手資料通過花費(fèi)較長、周期長，但能掌握市場的即時信息。A.對B.錯6【單選題】(10分)是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃的收集、整理和分析有關(guān)營銷信息，提出建議，作為市場預(yù)測和營銷決策的依據(jù)。A.市場調(diào)研B.市場預(yù)測C.市場信息系統(tǒng)D.決策支持系統(tǒng)7【單選題】(10分)在已經(jīng)明確索要研究問題的內(nèi)容與重點(diǎn)后，擬定調(diào)研計(jì)劃，進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，收集第一手資料，如實(shí)地反映情況和問題，這是屬于。A.探測性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.因果關(guān)系調(diào)研D.定期性調(diào)研8【判斷題】(10分)判斷題：營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的限制因素，營銷活動依賴于這些環(huán)境才能進(jìn)行。A.對B.錯9【判斷題】(10分)一般認(rèn)為，恩格爾系數(shù)越大，生活水平越高；恩格爾系數(shù)越小，生活水平越低。A.錯B.對10【單選題】(10分)微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是A.并列關(guān)系B.沒有關(guān)系C.主從關(guān)系D.遞進(jìn)關(guān)系第三章測試1【單選題】(10分)消費(fèi)者市場是（）為了生活消費(fèi)而購買產(chǎn)品和服務(wù)的市場。A.學(xué)校B.個人或家庭C.醫(yī)院D.工廠2【單選題】(10分)（）是指消費(fèi)者在購買商品前要經(jīng)過深思熟慮、精心盤算。A.習(xí)慣性購買行為B.理性購買行為C.沖動性購買行為D.求變性購買行為3【單選題】(10分)從年齡看，兒童是（）的主要消費(fèi)者。A.文體用品B.家具和住房C.保健品D.玩具4【單選題】(10分)所謂（），是指那些直接或間接影響消費(fèi)者的態(tài)度、意見和行為的群體。A.相關(guān)群體B.成員群體C.非成員群體D.主要群體5【單選題】(10分)對于生產(chǎn)者來說，最完整的購買決策過程包括（）個階段。A.八B.七C.九D.六6【單選題】(10分)（）就是確定所需產(chǎn)品的種類和數(shù)量。A.描述需要B.明確產(chǎn)品規(guī)格C.尋找供應(yīng)商D.問題識別7【多選題】(10分)所謂社會階層是社會學(xué)家根據(jù)（）等因素對人們進(jìn)行的一種社會分類。A.居住區(qū)域B.職業(yè)、收入來源C.教育水平D.財產(chǎn)數(shù)量8【多選題】(10分)消費(fèi)者的購買行為會受到一系列社會因素的影響，比如（）。A.社會角色地位B.家庭C.文化D.相關(guān)群體9【多選題】(10分)以下說法正確的是（）。A.消費(fèi)者會更多地注意跟一般刺激物相比有較大差異的刺激物。B.消費(fèi)者會更多地注意那些與當(dāng)前需要無關(guān)的刺激物。C.消費(fèi)者會更多地注意跟一般刺激物相比有較小差異的刺激物。D.消費(fèi)者會更多地注意那些與當(dāng)前需要有關(guān)的刺激物。10【多選題】(10分)人的自我概念包括（）。A.他人自我概念B.理想自我概念C.實(shí)際自我概念D.歪曲自我概念第四章測試1【單選題】(10分)同一細(xì)分市場的顧客需求具有（）。A.絕對的共同性B.較多的差異性C.較多的共同性D.較少的共同性2【單選題】(10分)集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于（）。A.中型企業(yè)B.跨國公司C.大型企業(yè)D.小型企業(yè)3【單選題】(10分)重新定位是對銷路少、市場反應(yīng)差的產(chǎn)品進(jìn)行（）定位。A.避強(qiáng)B.對抗性C.二次D.競爭性4【單選題】(10分)某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是（）策略。A.產(chǎn)品專業(yè)化B.市場專業(yè)化C.全面市場覆蓋D.市場集中化5【多選題】(10分)細(xì)分消費(fèi)者市場的標(biāo)準(zhǔn)有（）。A.行業(yè)因素B.人口因素C.心理因素D.地理因素E.行為因素6【多選題】(10分)企業(yè)采用差異性營銷戰(zhàn)略時，（）。A.以不同的營銷組合針對不同的細(xì)分市場B.一般只適合于小企業(yè)C.具有最好的市場效益保證D.能有效提高產(chǎn)品的競爭力E.要進(jìn)行市場細(xì)分7【多選題】(10分)市場定位戰(zhàn)略包括（）。A.價格差別化戰(zhàn)略B.產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略C.人員差別化戰(zhàn)略D.形象差別化戰(zhàn)略E.服務(wù)差別化戰(zhàn)略8【多選題】(10分)市場定位的主要方式有（）。A.重新定位B.避強(qiáng)定位C.對抗性定位D.形象定位E.產(chǎn)品定位9【判斷題】(10分)“反市場細(xì)分”就是反對市場細(xì)分。（）A.對B.錯10【判斷題】(10分)無差異性市場營銷戰(zhàn)略不符合現(xiàn)代市場營銷觀念。（）A.對B.錯第五章測試1【單選題】(6分)消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產(chǎn)品整體概念中的（）。A.擴(kuò)展產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.附加產(chǎn)品2【單選題】(6分)品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）。A.無形資產(chǎn)B.潛在資產(chǎn)C.附加資產(chǎn)D.有形資產(chǎn)3【多選題】(6分)在產(chǎn)品的成長期，為了維持市場占有率，延長獲得最大利潤的時間，企業(yè)采取的策略措施有（）。A.尋找新的子市場B.改善產(chǎn)品品質(zhì)C.適時降價D.改變廣告宣傳的重點(diǎn)4【多選題】(7分)在新產(chǎn)品開發(fā)的商業(yè)化階段，企業(yè)高層管理者應(yīng)做出的決策有（）A.向誰推出新產(chǎn)品B.何時推出新產(chǎn)品C.何地推出新產(chǎn)品D.如何推出新產(chǎn)品5【單選題】(6分)為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為（）A.數(shù)量折扣B.現(xiàn)金折扣C.季節(jié)折扣D.功能折扣6【單選題】(6分)在商業(yè)企業(yè)，很多商品的定價都不進(jìn)位成整數(shù)，而保留零頭，這種心理定價策略稱為（）策略。A.聲望定價B.尾數(shù)定價C.特種商品價格定價D.習(xí)慣定價7【多選題】(6分)心理定價的策略主要有（）。A.聲望定價B.分區(qū)定價C.招徠定價D.尾數(shù)定價8【多選題】(6分)分銷渠道成員包括（）。A.供應(yīng)商B.生產(chǎn)者C.代理商D.消費(fèi)者9【多選題】(7分)影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素有（）。A.企業(yè)特性B.市場特性C.產(chǎn)品特性D.競爭特性10【單選題】(6分)工業(yè)品市場尤其是大型的重工業(yè)市場上，采用（）促銷工具最合適。A.公共關(guān)系B.廣告C.銷售促進(jìn)D.人員推銷11【單選題】(6分)—般說來，膠卷之類的產(chǎn)品最好通過電視媒體作活生生的實(shí)地廣告說明。在這里，主要考慮的影響媒體種類選擇的因素是()。A.成本B.產(chǎn)品特性C.接觸的媒體習(xí)慣D.信息類型12【單選題】(7分)在各種促銷手段中，最有利于建立和培養(yǎng)友好關(guān)系，且能及時獲得買主反應(yīng)的方式是（）。A.營業(yè)推廣B.廣告C.公共關(guān)系D.人員推銷13【判斷題】(6分)產(chǎn)品是滿足顧客需求的物質(zhì)實(shí)體與非物質(zhì)形態(tài)服務(wù)的總和。A.錯B.對14【判斷題】(6分)包裝屬于整體產(chǎn)品的延伸層。A.錯B.對15【判斷題】(7分)產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的市場壽命。A.對B.錯16【判斷題】(6分)品牌定位就是要在選定的目標(biāo)市場上找到自己的位置，并在消費(fèi)者的心里占據(jù)一個特定位置。A.對B.錯第六章測試1【多選題】(20分)大數(shù)據(jù)的基本屬性是A.類型多B.處理速度C.體量大D.價值密度低2【判斷題】(20分)借助大數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)定價個性化,并且最大限度地優(yōu)化定價策略。A.對B.錯3【判斷題】(20分)大數(shù)據(jù)營銷可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，但也會存在消費(fèi)者信息泄露致使消費(fèi)者權(quán)益受損的問題A.錯B.對4【判斷題】(20分)長尾營銷基于的理論是二八理論。A.對B.錯5【多選題】(20分