農(nóng)村電商推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究——以杭州市為例摘要本論文以杭州市為研究對(duì)象，深入探討農(nóng)村電商推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的相關(guān)問(wèn)題。通過(guò)分析杭州市農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，揭示農(nóng)村電商在推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中所發(fā)揮的作用，同時(shí)指出目前存在的問(wèn)題，并針對(duì)性地提出促進(jìn)農(nóng)村電商進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策建議，旨在為杭州市及其他地區(qū)農(nóng)村電商與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展提供理論參考與實(shí)踐借鑒。關(guān)鍵詞農(nóng)村電商；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)；杭州市；協(xié)同發(fā)展一、引言隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛普及，農(nóng)村電商作為一種新興的商業(yè)模式，在農(nóng)村地區(qū)迅速崛起。農(nóng)村電商打破了傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)空限制，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇和活力。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。杭州市作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)繁榮的城市，其農(nóng)村電商發(fā)展在全國(guó)具有一定的代表性。深入研究杭州市農(nóng)村電商推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)踐，對(duì)于探索農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑、促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。二、農(nóng)村電商與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的相關(guān)概念（一）農(nóng)村電商的定義與內(nèi)涵農(nóng)村電商是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等信息技術(shù)，在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展的商品交易、服務(wù)交易以及相關(guān)的電子商務(wù)活動(dòng)。它涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品上行（將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到城市及其他地區(qū)）和工業(yè)品下行（將城市工業(yè)品銷(xiāo)售到農(nóng)村地區(qū)）兩個(gè)主要方向，涉及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、物流配送、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。農(nóng)村電商不僅是一種銷(xiāo)售渠道的創(chuàng)新，更是對(duì)農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織形式、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式的變革。（二）農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的概念農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)是指農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從低級(jí)向高級(jí)、從單一向多元化、從傳統(tǒng)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變的過(guò)程。具體表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，如從單純的農(nóng)產(chǎn)品種植養(yǎng)殖向農(nóng)產(chǎn)品深加工、休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域拓展；農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)比重不斷提高，農(nóng)村工業(yè)、農(nóng)村服務(wù)業(yè)快速發(fā)展；農(nóng)村產(chǎn)業(yè)之間的融合程度不斷加深，形成新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。（三）農(nóng)村電商推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的理論基礎(chǔ)交易成本理論：農(nóng)村電商通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，減少了農(nóng)產(chǎn)品交易過(guò)程中的中間環(huán)節(jié)，降低了信息搜尋成本、談判成本和交易成本，提高了交易效率，促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整。產(chǎn)業(yè)融合理論：農(nóng)村電商作為一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)與工業(yè)、服務(wù)業(yè)的深度融合。例如，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的跨界融合。創(chuàng)新擴(kuò)散理論：農(nóng)村電商將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子商務(wù)模式等創(chuàng)新元素引入農(nóng)村地區(qū)，隨著這些創(chuàng)新的不斷擴(kuò)散和應(yīng)用，推動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)模式和管理理念的創(chuàng)新，從而促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。三、杭州市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀（一）政策支持力度不斷加大杭州市政府高度重視農(nóng)村電商發(fā)展，出臺(tái)了一系列支持政策。例如，制定了農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)劃，明確了農(nóng)村電商發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)；設(shè)立農(nóng)村電商發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金，用于支持農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)、品牌培育等方面；對(duì)農(nóng)村電商企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者給予稅收優(yōu)惠、貸款貼息等政策扶持。這些政策的出臺(tái)為杭州市農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境。（二）電商基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善杭州市農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，寬帶網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，部分地區(qū)已開(kāi)始布局5G網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，農(nóng)村物流體系建設(shè)取得顯著成效，構(gòu)建了縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流配送體系，農(nóng)村快遞網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量不斷增加，物流配送效率明顯提高。此外，農(nóng)村電商服務(wù)站點(diǎn)也在不斷建設(shè)和完善，為農(nóng)村居民提供電商培訓(xùn)、代運(yùn)營(yíng)、物流收發(fā)等一站式服務(wù)。（三）電商主體不斷壯大杭州市農(nóng)村電商企業(yè)數(shù)量逐年增加，涌現(xiàn)出一批具有影響力的農(nóng)村電商龍頭企業(yè)。同時(shí)，農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，大量返鄉(xiāng)青年、大學(xué)生、農(nóng)民等投身農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)，形成了眾多農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和個(gè)體網(wǎng)店。此外，農(nóng)村電商專(zhuān)業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會(huì)等組織也不斷發(fā)展壯大，在整合資源、規(guī)范市場(chǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。（四）特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展成效顯著杭州市依托本地豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，大力發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商。臨安山核桃、建德草莓、桐廬楊梅、蕭山蘿卜干等特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商平臺(tái)走向全國(guó)市場(chǎng)，銷(xiāo)量逐年增長(zhǎng)。同時(shí)，通過(guò)電商渠道，杭州市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度不斷提高，部分農(nóng)產(chǎn)品已成為全國(guó)知名品牌。此外，特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展還帶動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。四、農(nóng)村電商推動(dòng)杭州市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用（一）促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品種植養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)調(diào)整：農(nóng)村電商通過(guò)市場(chǎng)需求信息的反饋，引導(dǎo)農(nóng)民根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品種植養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)。例如，隨著消費(fèi)者對(duì)綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品需求的增加，杭州市部分地區(qū)農(nóng)民減少了傳統(tǒng)普通農(nóng)產(chǎn)品的種植面積，增加了綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的種植和養(yǎng)殖，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品深加工發(fā)展：農(nóng)村電商的發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)品提供了廣闊的銷(xiāo)售市場(chǎng)，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。杭州市一些農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)通過(guò)電商平臺(tái)拓展銷(xiāo)售渠道，不斷加大研發(fā)投入，開(kāi)發(fā)出更多種類(lèi)的農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)品，如臨安山核桃除了傳統(tǒng)的炒制堅(jiān)果外，還開(kāi)發(fā)出核桃油、核桃粉等深加工產(chǎn)品，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和產(chǎn)業(yè)鏈條。促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展：農(nóng)村電商通過(guò)線上宣傳推廣，吸引了大量城市游客到農(nóng)村體驗(yàn)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)。杭州市一些農(nóng)村地區(qū)依托本地自然風(fēng)光和農(nóng)業(yè)資源，發(fā)展了農(nóng)家樂(lè)、民宿、采摘園、農(nóng)業(yè)觀光園等休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，拓寬了農(nóng)民增收渠道。（二）推動(dòng)農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)農(nóng)村工業(yè)發(fā)展：農(nóng)村電商的發(fā)展帶動(dòng)了農(nóng)村工業(yè)的發(fā)展，尤其是農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝、物流設(shè)備制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。杭州市農(nóng)村地區(qū)一些農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)通過(guò)電商平臺(tái)擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，提高了生產(chǎn)技術(shù)水平；同時(shí)，為滿(mǎn)足電商物流需求，農(nóng)村地區(qū)的包裝企業(yè)、物流設(shè)備制造企業(yè)也得到了快速發(fā)展，增加了農(nóng)村就業(yè)機(jī)會(huì)，提高了農(nóng)村工業(yè)化水平。推動(dòng)農(nóng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展：農(nóng)村電商的發(fā)展催生了農(nóng)村電商培訓(xùn)、代運(yùn)營(yíng)、物流配送、金融服務(wù)等一系列農(nóng)村服務(wù)業(yè)。杭州市農(nóng)村地區(qū)涌現(xiàn)出一批專(zhuān)業(yè)的電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者提供技能培訓(xùn)；電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)幫助傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展電商業(yè)務(wù)；農(nóng)村物流配送企業(yè)不斷完善配送網(wǎng)絡(luò)，提高配送效率；農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)也推出了針對(duì)農(nóng)村電商的金融產(chǎn)品和服務(wù)，為農(nóng)村電商發(fā)展提供資金支持。（三）促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展農(nóng)村電商作為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的重要紐帶，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)與工業(yè)、服務(wù)業(yè)的深度融合。通過(guò)農(nóng)村電商平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)可以與加工企業(yè)、銷(xiāo)售企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息共享和協(xié)同發(fā)展，形成從農(nóng)產(chǎn)品種植養(yǎng)殖、加工生產(chǎn)到銷(xiāo)售服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，農(nóng)村電商還促進(jìn)了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等的融合，形成了鄉(xiāng)村旅游電商、農(nóng)產(chǎn)品文化創(chuàng)意電商等新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。五、杭州市農(nóng)村電商推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)存在的問(wèn)題（一）農(nóng)村電商人才短缺雖然杭州市農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，但農(nóng)村電商專(zhuān)業(yè)人才仍然短缺。一方面，農(nóng)村地區(qū)生活條件、工作環(huán)境相對(duì)較差，難以吸引外地優(yōu)秀電商人才；另一方面，本地農(nóng)村居民受教育程度相對(duì)較低，缺乏電商專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能，雖然政府和企業(yè)開(kāi)展了一些電商培訓(xùn)，但培訓(xùn)效果有限，難以滿(mǎn)足農(nóng)村電商快速發(fā)展的需求。（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不足杭州市特色農(nóng)產(chǎn)品雖然有一定的知名度，但與國(guó)內(nèi)一些知名農(nóng)產(chǎn)品品牌相比，品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還有待提高。部分農(nóng)產(chǎn)品品牌定位不清晰，品牌形象設(shè)計(jì)缺乏特色；品牌宣傳推廣力度不夠，品牌知名度和美譽(yù)度有待提升；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不完善，品牌產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，影響了品牌的信譽(yù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（三）農(nóng)村電商物流成本較高盡管杭州市農(nóng)村物流體系建設(shè)取得了一定成效，但農(nóng)村電商物流成本仍然較高。農(nóng)村地區(qū)地域廣闊、人口分散，物流配送點(diǎn)多、線長(zhǎng)、面廣，導(dǎo)致物流配送成本增加。同時(shí)，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱，冷鏈物流等配套設(shè)施不完善，影響了農(nóng)產(chǎn)品的保鮮和運(yùn)輸質(zhì)量，增加了物流損耗和成本。（四）農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展不足杭州市農(nóng)村電商企業(yè)、合作社、農(nóng)戶(hù)之間的協(xié)同發(fā)展機(jī)制還不完善，存在各自為政的現(xiàn)象。企業(yè)與農(nóng)戶(hù)之間的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制不緊密，企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)、加工、銷(xiāo)售過(guò)程中，與農(nóng)戶(hù)的合作不夠穩(wěn)定，農(nóng)戶(hù)的利益難以得到有效保障；農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)之間的信息溝通不暢，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)難以充分發(fā)揮，影響了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。六、促進(jìn)農(nóng)村電商推動(dòng)杭州市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的對(duì)策建議（一）加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培養(yǎng)完善人才引進(jìn)機(jī)制：政府出臺(tái)優(yōu)惠政策，吸引外地優(yōu)秀電商人才到農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，如提供住房補(bǔ)貼、子女入學(xué)便利、稅收優(yōu)惠等；鼓勵(lì)企業(yè)與高校、職業(yè)院校合作，建立農(nóng)村電商人才實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，為高校畢業(yè)生提供農(nóng)村電商就業(yè)崗位。加強(qiáng)本地人才培訓(xùn)：政府加大農(nóng)村電商培訓(xùn)投入，整合各類(lèi)培訓(xùn)資源，建立多元化的農(nóng)村電商培訓(xùn)體系。針對(duì)不同群體，開(kāi)展有針對(duì)性的電商培訓(xùn)課程，如對(duì)農(nóng)村青年、大學(xué)生開(kāi)展電商創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)從業(yè)人員開(kāi)展電商運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，對(duì)農(nóng)民開(kāi)展電商基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)等。同時(shí)，注重培訓(xùn)效果評(píng)估，不斷改進(jìn)培訓(xùn)方式和內(nèi)容，提高培訓(xùn)質(zhì)量。（二）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)明確品牌定位：引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和合作社深入市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合本地農(nóng)產(chǎn)品特色和消費(fèi)者需求，明確農(nóng)產(chǎn)品品牌定位，打造具有獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。例如，臨安山核桃可以突出其品質(zhì)優(yōu)良、歷史悠久的特點(diǎn)，打造高端堅(jiān)果品牌。加強(qiáng)品牌形象設(shè)計(jì)：加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的投入，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)具有特色和吸引力的品牌標(biāo)識(shí)、包裝等。同時(shí)，注重品牌文化內(nèi)涵的挖掘和傳播，通過(guò)品牌故事、文化活動(dòng)等方式，提升品牌的文化底蘊(yùn)和品牌價(jià)值。加大品牌宣傳推廣：充分利用電商平臺(tái)、社交媒體、傳統(tǒng)媒體等多種渠道，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推廣活動(dòng)。舉辦農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)布會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、品鑒會(huì)等活動(dòng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度；加強(qiáng)與電商平臺(tái)合作，開(kāi)展品牌農(nóng)產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品市場(chǎng)份額。完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系：建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯制度。鼓勵(lì)企業(yè)和合作社開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，如綠色食品認(rèn)證、有機(jī)食品認(rèn)證等，提高品牌產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)。（三）降低農(nóng)村電商物流成本加強(qiáng)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：政府加大對(duì)農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，完善農(nóng)村公路、倉(cāng)儲(chǔ)、冷鏈物流等設(shè)施。鼓勵(lì)企業(yè)投資建設(shè)農(nóng)村物流園區(qū)和配送中心，提高物流設(shè)施的集約化和規(guī)?；?。優(yōu)化農(nóng)村物流配送模式：推廣共同配送、統(tǒng)倉(cāng)共配等物流配送模式，整合農(nóng)村物流資源，提高物流配送效率，降低物流成本。例如，鼓勵(lì)多個(gè)電商企業(yè)、物流企業(yè)共同使用同一配送車(chē)輛和配送路線，實(shí)現(xiàn)物流資源共享。發(fā)展農(nóng)村冷鏈物流：加大對(duì)農(nóng)村冷鏈物流的扶持力度，鼓勵(lì)企業(yè)建設(shè)冷鏈物流設(shè)施，提高農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運(yùn)輸和儲(chǔ)存能力。加強(qiáng)冷鏈物流技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用，推廣先進(jìn)的冷鏈物流設(shè)備和技術(shù)，降低農(nóng)產(chǎn)品物流損耗和成本。（四）促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展建立緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制：引導(dǎo)農(nóng)村電商企業(yè)與農(nóng)戶(hù)建立緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，如通過(guò)訂單農(nóng)業(yè)、入股分紅、利潤(rùn)返還等方式，讓農(nóng)戶(hù)分享農(nóng)產(chǎn)品加工、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)，提高農(nóng)戶(hù)參與農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性和主動(dòng)性。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)合作：鼓勵(lì)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)加強(qiáng)信息溝通和合作，建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或行業(yè)協(xié)會(huì)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展：政府引導(dǎo)農(nóng)村電商企業(yè)向產(chǎn)業(yè)園區(qū)集中，形成農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群。通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)要素集聚、產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)，促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。七、結(jié)論農(nóng)村電商作為推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，在杭州市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。通過(guò)對(duì)杭州市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀的分析和農(nóng)村電商推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)作用的研究，我們可以看到，農(nóng)村電商促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化、推動(dòng)了農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。然而，杭州市農(nóng)村電商在推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中也面臨著人才短缺、農(nóng)產(chǎn)品