廣告運(yùn)營(yíng)合同范本1.甲方（買(mǎi)方/出租方/委托方）：

甲方名稱：XX廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>

甲方地址：中國(guó)XX省XX市XX區(qū)XX路XX號(hào)XX大廈XX層。

甲方法定代表人/負(fù)責(zé)人：張三。

甲方聯(lián)系方式

2.乙方（賣方/承租方/服務(wù)提供方）：

乙方名稱：XX數(shù)字營(yíng)銷科技有限公司。

乙方地址：中國(guó)XX省XX市XX區(qū)XX街XX號(hào)XX寫(xiě)字樓XX層。

乙方法定代表人/負(fù)責(zé)人：李四。

乙方聯(lián)系方式

**合同簡(jiǎn)介**

甲方XX廣告?zhèn)髅接邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“甲方”）是一家專業(yè)從事廣告策劃、創(chuàng)意、制作及推廣的企業(yè)，擁有豐富的市場(chǎng)資源和品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。為提升品牌影響力、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，甲方計(jì)劃通過(guò)線上及線下渠道開(kāi)展一系列廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，并需借助專業(yè)的廣告服務(wù)提供商進(jìn)行高效執(zhí)行。

乙方XX數(shù)字營(yíng)銷科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“乙方”）是一家專注于數(shù)字化營(yíng)銷、社交媒體運(yùn)營(yíng)、搜索引擎優(yōu)化及廣告投放服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，具備成熟的廣告運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)平臺(tái)和行業(yè)資源?；谝曳降膶I(yè)能力和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，甲方選擇乙方作為廣告運(yùn)營(yíng)合作伙伴，共同實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)推廣目標(biāo)。

雙方基于平等互利、誠(chéng)實(shí)信用的原則，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下合作意向：甲方委托乙方提供廣告運(yùn)營(yíng)服務(wù)，乙方根據(jù)甲方需求制定并執(zhí)行廣告方案，雙方共同監(jiān)督服務(wù)過(guò)程，確保廣告運(yùn)營(yíng)效果符合預(yù)期。本合同旨在明確雙方的權(quán)利義務(wù)、服務(wù)內(nèi)容、價(jià)格條款及違約責(zé)任，為合作提供法律保障。

本合同范本的制定，充分考慮了廣告運(yùn)營(yíng)行業(yè)的特性及雙方合作的具體需求，涵蓋了當(dāng)事人信息、服務(wù)范圍、價(jià)格支付、履行期限、違約責(zé)任及爭(zhēng)議解決等核心條款，旨在為雙方提供全面、規(guī)范的合作框架。當(dāng)事人信息部分明確了甲乙雙方的主體資格及聯(lián)系方式，為合同履行奠定基礎(chǔ)；合同簡(jiǎn)介部分則闡述了合作背景及前提條件，確保雙方對(duì)合作目標(biāo)及服務(wù)內(nèi)容形成一致認(rèn)知。后續(xù)章節(jié)將進(jìn)一步細(xì)化服務(wù)細(xì)節(jié)、法律約束及風(fēng)險(xiǎn)控制措施，確保合同條款的實(shí)用性和可操作性。

第一條合同目的與范圍

本合同的主要目的是甲方委托乙方提供專業(yè)的廣告運(yùn)營(yíng)服務(wù)，以提升甲方品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售及擴(kuò)大市場(chǎng)份額。具體服務(wù)范圍包括但不限于：

1.市場(chǎng)調(diào)研與分析：乙方根據(jù)甲方需求，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及消費(fèi)者行為進(jìn)行調(diào)研，提供數(shù)據(jù)分析及策略建議；

2.廣告創(chuàng)意與策劃：乙方負(fù)責(zé)制定廣告主題、創(chuàng)意方案及媒介策略，包括線上（如社交媒體、搜索引擎廣告、信息流廣告）及線下（如戶外廣告、活動(dòng)推廣）渠道的整合規(guī)劃；

3.廣告制作與執(zhí)行：乙方負(fù)責(zé)廣告素材的設(shè)計(jì)、制作及投放執(zhí)行，確保廣告內(nèi)容符合甲方品牌調(diào)性及法律法規(guī)要求；

4.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化：乙方對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)整投放策略，提升廣告ROI（投資回報(bào)率）；

5.報(bào)告與總結(jié)：乙方定期向甲方提交運(yùn)營(yíng)報(bào)告，包括廣告效果數(shù)據(jù)、市場(chǎng)反饋及優(yōu)化建議。

雙方將圍繞上述服務(wù)范圍展開(kāi)合作，確保廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)符合甲方商業(yè)目標(biāo)及市場(chǎng)環(huán)境要求。

第二條定義

1.“廣告運(yùn)營(yíng)服務(wù)”指乙方根據(jù)甲方需求提供的廣告策劃、制作、投放、監(jiān)測(cè)及優(yōu)化的綜合性服務(wù)；

2.“廣告投放效果”指廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)的曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等量化指標(biāo)；

3.“服務(wù)周期”指本合同約定的廣告運(yùn)營(yíng)服務(wù)期限；

4.“服務(wù)費(fèi)用”指乙方提供本合同約定服務(wù)所需的報(bào)酬；

5.“保密信息”指雙方在合作過(guò)程中知悉的對(duì)方商業(yè)秘密及敏感數(shù)據(jù)。

第三條雙方權(quán)利與義務(wù)

**1.甲方的權(quán)力和義務(wù)**

(1)**權(quán)力**：甲方有權(quán)對(duì)乙方的廣告運(yùn)營(yíng)方案進(jìn)行審核，并提出修改意見(jiàn)；甲方有權(quán)要求乙方按照合同約定提供服務(wù)，并監(jiān)督服務(wù)進(jìn)度；甲方有權(quán)根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整廣告運(yùn)營(yíng)策略，并要求乙方配合執(zhí)行；甲方對(duì)最終廣告內(nèi)容及效果擁有最終決定權(quán)。

(2)**義務(wù)**：

-甲方應(yīng)向乙方提供真實(shí)、完整的品牌資料、產(chǎn)品信息及市場(chǎng)需求，包括但不限于品牌LOGO、宣傳視頻、目標(biāo)用戶畫(huà)像等；

-甲方應(yīng)按時(shí)支付服務(wù)費(fèi)用，并配合乙方完成廣告投放所需的審核流程；

-甲方應(yīng)提供必要的協(xié)助，如配合乙方進(jìn)行用戶調(diào)研、素材審核等；

-甲方應(yīng)確保自身提供的資料及要求不違反法律法規(guī)及公序良俗，如因甲方原因?qū)е聫V告被屏蔽或處罰，責(zé)任由甲方承擔(dān)。

**2.乙方的權(quán)力和義務(wù)**

(1)**權(quán)力**：乙方有權(quán)根據(jù)合同約定收取服務(wù)費(fèi)用；乙方有權(quán)要求甲方提供必要的配合及資料，以保障服務(wù)質(zhì)量；乙方對(duì)廣告運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的技術(shù)及創(chuàng)意方案擁有專業(yè)自主權(quán)，但需以甲方需求為導(dǎo)向；乙方有權(quán)根據(jù)市場(chǎng)反饋調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，并需提前通知甲方。

(2)**義務(wù)**：

-**專業(yè)服務(wù)義務(wù)**：乙方應(yīng)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)本合同項(xiàng)下服務(wù)，確保服務(wù)內(nèi)容符合行業(yè)規(guī)范及甲方需求；乙方需具備相應(yīng)的廣告運(yùn)營(yíng)資質(zhì)及經(jīng)驗(yàn)，并對(duì)服務(wù)結(jié)果負(fù)責(zé)。

-**方案制定義務(wù)**：乙方應(yīng)在合同簽訂后5個(gè)工作日內(nèi)提交初步廣告運(yùn)營(yíng)方案，包括服務(wù)內(nèi)容、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、費(fèi)用明細(xì)及預(yù)期效果；方案需經(jīng)甲方確認(rèn)后方可執(zhí)行。

-**執(zhí)行與優(yōu)化義務(wù)**：

-乙方需按照確認(rèn)的方案執(zhí)行廣告運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括但不限于：

a.**市場(chǎng)調(diào)研**：在服務(wù)周期內(nèi)完成至少2次深度市場(chǎng)分析，提交調(diào)研報(bào)告供甲方參考；

b.**創(chuàng)意策劃**：提供至少3套不同風(fēng)格的廣告創(chuàng)意方案，涵蓋線上及線下渠道；

c.**制作投放**：確保廣告素材符合甲方品牌標(biāo)準(zhǔn)，并按時(shí)完成投放任務(wù)；

d.**數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)**：每日記錄廣告效果數(shù)據(jù)，每周向甲方匯報(bào)運(yùn)營(yíng)進(jìn)度及優(yōu)化建議；

e.**應(yīng)急處理**：如遇廣告投放異?；蚴袌?chǎng)突發(fā)事件，乙方需立即啟動(dòng)應(yīng)急預(yù)案，并及時(shí)通知甲方。

-乙方需建立數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，確保廣告投放數(shù)據(jù)的真實(shí)性與準(zhǔn)確性，并定期提供可視化報(bào)告（如每周/每月運(yùn)營(yíng)報(bào)告），內(nèi)容涵蓋：曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、成本控制及競(jìng)品分析等。

-**保密義務(wù)**：乙方需對(duì)甲方提供的商業(yè)信息及運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)嚴(yán)格保密，未經(jīng)甲方書(shū)面同意，不得向第三方泄露；保密期限為本合同終止后3年。

-**合規(guī)保證義務(wù)**：乙方需確保廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)符合《廣告法》《電子商務(wù)法》等法律法規(guī)要求，如因乙方操作不當(dāng)導(dǎo)致法律風(fēng)險(xiǎn)，責(zé)任由乙方承擔(dān)。

-**配合義務(wù)**：乙方應(yīng)指定專門(mén)對(duì)接人負(fù)責(zé)與甲方溝通，及時(shí)響應(yīng)甲方需求，并配合完成相關(guān)審核流程。

雙方應(yīng)本著協(xié)作精神履行本條款，確保廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)順利推進(jìn)。

第四條價(jià)格與支付條件

1.**服務(wù)費(fèi)用**：甲方同意向乙方支付廣告運(yùn)營(yíng)服務(wù)費(fèi)，總額為人民幣XX萬(wàn)元（大寫(xiě)：XX元整）。具體費(fèi)用構(gòu)成及明細(xì)如下：

-市場(chǎng)調(diào)研與分析費(fèi)：人民幣XX萬(wàn)元；

-廣告創(chuàng)意與策劃費(fèi)：人民幣XX萬(wàn)元；

-廣告制作與執(zhí)行費(fèi)：人民幣XX萬(wàn)元；

-數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化費(fèi)：人民幣XX萬(wàn)元；

-報(bào)告與總結(jié)費(fèi)：人民幣XX萬(wàn)元。

2.**支付方式**：甲方應(yīng)通過(guò)銀行轉(zhuǎn)賬方式向乙方支付服務(wù)費(fèi)用。乙方收款賬戶信息如下：

-開(kāi)戶名稱：XX數(shù)字營(yíng)銷科技有限公司；

-開(kāi)戶銀行：XX銀行XX支行；

-銀行賬號(hào)：XXX。

3.**支付時(shí)間**：

-合同簽訂后3個(gè)工作日內(nèi)，甲方支付總服務(wù)費(fèi)的30%，即人民幣XX萬(wàn)元；

-廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)執(zhí)行halfway后，甲方支付總服務(wù)費(fèi)的40%，即人民幣XX萬(wàn)元；

-項(xiàng)目整體交付完成后3個(gè)工作日內(nèi)，甲方支付剩余總服務(wù)費(fèi)的30%，即人民幣XX萬(wàn)元。

4.**發(fā)票開(kāi)具**：乙方應(yīng)在收到每期服務(wù)費(fèi)后10個(gè)工作日內(nèi)向甲方開(kāi)具等額增值稅發(fā)票。甲方有權(quán)核對(duì)發(fā)票內(nèi)容，如發(fā)現(xiàn)不符可要求乙方重新開(kāi)具。

5.**調(diào)整機(jī)制**：如因市場(chǎng)變化或甲方額外需求導(dǎo)致服務(wù)范圍擴(kuò)大，雙方應(yīng)另行協(xié)商調(diào)整費(fèi)用，并簽訂補(bǔ)充協(xié)議。

第五條履行期限

1.**合同有效期**：本合同自雙方簽字蓋章之日起生效，有效期為12個(gè)月，自XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日。

2.**服務(wù)周期**：乙方應(yīng)在本合同生效后30日內(nèi)完成初步方案，并在60日內(nèi)啟動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。服務(wù)周期根據(jù)合同約定執(zhí)行，如需延期，雙方應(yīng)提前30日協(xié)商并簽訂補(bǔ)充協(xié)議。

3.**關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)**：

-每月XX日前，乙方提交當(dāng)月運(yùn)營(yíng)報(bào)告及下月計(jì)劃；

-每季度末，雙方召開(kāi)項(xiàng)目復(fù)盤(pán)會(huì)議，評(píng)估運(yùn)營(yíng)效果；

-如遇重大市場(chǎng)活動(dòng)（如節(jié)假日、行業(yè)展會(huì)），雙方應(yīng)提前15日確定廣告投放方案。

4.**終止條件**：

-合同期滿且雙方無(wú)續(xù)約意向；

-一方嚴(yán)重違約導(dǎo)致合同無(wú)法繼續(xù)履行；

-因不可抗力導(dǎo)致合同目的無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

第六條違約責(zé)任

**1.甲方違約責(zé)任**

(1)**延遲支付服務(wù)費(fèi)**：若甲方未按本合同第四條約定支付服務(wù)費(fèi)，每逾期一日，應(yīng)按逾期金額的萬(wàn)分之五向乙方支付違約金；逾期超過(guò)30日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)直至費(fèi)用付清，且甲方需承擔(dān)乙方因此產(chǎn)生的額外成本（如催款費(fèi)用）。若甲方拒不支付，乙方有權(quán)解除合同，并要求甲方支付總服務(wù)費(fèi)的50%作為違約賠償。

(2)**提供虛假資料**：如甲方提供的品牌資料、產(chǎn)品信息或市場(chǎng)數(shù)據(jù)存在虛假或誤導(dǎo)，導(dǎo)致乙方廣告運(yùn)營(yíng)失敗或產(chǎn)生法律風(fēng)險(xiǎn)，甲方應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任，包括但不限于：賠償乙方直接損失（含前期投入、客戶索賠等）、支付合同總金額的30%作為違約金，并承擔(dān)乙方為糾正問(wèn)題產(chǎn)生的全部費(fèi)用。

(3)**無(wú)故解除合同**：若甲方單方面無(wú)故解除合同，需向乙方支付合同未履行部分服務(wù)費(fèi)的50%作為違約金；如乙方已產(chǎn)生不可退還的預(yù)付款項(xiàng)，甲方需全額補(bǔ)償。

**2.乙方違約責(zé)任**

(1)**服務(wù)質(zhì)量違約**：

a.若乙方未按本合同第三條約定提供服務(wù)（如延遲交付方案、執(zhí)行不符要求），每逾期一日，應(yīng)按當(dāng)期未履行金額的萬(wàn)分之五向甲方支付違約金；逾期超過(guò)15日，甲方有權(quán)解除合同并要求乙方退還已支付費(fèi)用的70%。

b.如廣告投放效果未達(dá)雙方確認(rèn)的最低標(biāo)準(zhǔn)（以雙方書(shū)面約定的轉(zhuǎn)化率為基準(zhǔn)），乙方應(yīng)采取優(yōu)化措施直至達(dá)標(biāo)；如仍不達(dá)標(biāo)，每低于標(biāo)準(zhǔn)1個(gè)百分點(diǎn)，乙方需按當(dāng)期服務(wù)費(fèi)的5%向甲方支付違約金，累計(jì)不超過(guò)總服務(wù)費(fèi)的20%。

(2)**數(shù)據(jù)造假或違規(guī)操作**：若乙方偽造廣告效果數(shù)據(jù)或因操作不當(dāng)（如違反廣告法規(guī)定）導(dǎo)致甲方遭受行政處罰或客戶索賠，乙方應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任，包括賠償甲方全部損失，并支付合同總金額的50%作為違約金。

(3)**泄露保密信息**：若乙方違反本合同第二條定義項(xiàng)下保密義務(wù)，泄露甲方商業(yè)秘密，除承擔(dān)法律責(zé)任外，還需向甲方支付違約金人民幣XX萬(wàn)元；若造成甲方重大損失（如商業(yè)機(jī)會(huì)喪失），乙方需進(jìn)一步賠償實(shí)際損失。

**3.違約金上限**：雙方約定的違約金總額不超過(guò)合同總金額的30%，超出部分甲方有權(quán)要求乙方退還。

**4.緊急補(bǔ)救措施**：發(fā)生違約行為時(shí)，守約方有權(quán)要求違約方立即采取補(bǔ)救措施（如更換團(tuán)隊(duì)、暫停服務(wù)、調(diào)整方案），并有權(quán)要求違約方承擔(dān)因此產(chǎn)生的額外費(fèi)用。

**5.不可抗力免責(zé)**：因地震、戰(zhàn)爭(zhēng)等不可抗力導(dǎo)致違約的，違約方不承擔(dān)違約責(zé)任，但需在事件發(fā)生后5日內(nèi)通知對(duì)方并提供證明文件。

第七條不可抗力

1.**定義**：不可抗力是指不能預(yù)見(jiàn)、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于：自然災(zāi)害（如地震、洪水、臺(tái)風(fēng)）、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)亂、政府行為（如法律法規(guī)變更、行政強(qiáng)制）、疫情及其防控措施、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)故障、電力或通訊中斷等。

2.**影響范圍**：不可抗力事件應(yīng)導(dǎo)致直接或間接影響本合同履行，包括但不限于服務(wù)延遲、部分或全部服務(wù)無(wú)法完成。

3.**舉證責(zé)任**：主張不可抗力的一方應(yīng)在事件發(fā)生后7個(gè)工作日內(nèi)向?qū)Ψ教峁?shū)面證明文件（如政府公告、新聞報(bào)道、第三方機(jī)構(gòu)報(bào)告等），證明事件的真實(shí)性及其對(duì)本合同履行的影響。

4.**責(zé)任免除**：

a.因不可抗力導(dǎo)致合同部分無(wú)法履行的，雙方應(yīng)根據(jù)事件影響協(xié)商調(diào)整服務(wù)范圍或延遲履行期限，互不承擔(dān)違約責(zé)任；

b.因不可抗力導(dǎo)致合同完全無(wú)法履行的，雙方可協(xié)商解除合同，互不承擔(dān)賠償責(zé)任，已產(chǎn)生的費(fèi)用按實(shí)際完成比例結(jié)算。

5.**通知義務(wù)**：發(fā)生不可抗力時(shí)，雙方應(yīng)立即通知對(duì)方，并采取措施減少損失。如不可抗力持續(xù)超過(guò)30日，雙方有權(quán)終止合同。

6.**不可免除的責(zé)任**：若一方利用不可抗力事件規(guī)避自身責(zé)任或故意延長(zhǎng)事件影響，仍需承擔(dān)違約責(zé)任。

第八條爭(zhēng)議解決

1.**協(xié)商解決**：雙方因本合同產(chǎn)生的任何爭(zhēng)議，應(yīng)首先通過(guò)友好協(xié)商解決；協(xié)商應(yīng)指派專門(mén)人員負(fù)責(zé)溝通，并爭(zhēng)取在30日內(nèi)達(dá)成書(shū)面協(xié)議。

2.**調(diào)解機(jī)制**：如協(xié)商未果，雙方可共同委托第三方中立機(jī)構(gòu)（如XX商會(huì)或雙方認(rèn)可的調(diào)解委員會(huì)）進(jìn)行調(diào)解；調(diào)解協(xié)議經(jīng)雙方簽字后具有約束力。

3.**仲裁或訴訟**：

a.若調(diào)解仍無(wú)法解決爭(zhēng)議，雙方應(yīng)提交仲裁；仲裁機(jī)構(gòu)選擇為XX仲裁委員會(huì)，適用其仲裁規(guī)則，仲裁裁決為終局裁決，對(duì)雙方均有約束力。

b.若選擇訴訟，管轄法院為乙方所在地（XX省XX市XX區(qū)人民法院）；雙方應(yīng)遵守法院判決，并承擔(dān)訴訟費(fèi)用（如仲裁選擇則不適用本款）。

4.**法律適用**：本合同及爭(zhēng)議解決均適用中華人民共和國(guó)法律，任何爭(zhēng)議的解釋均以中文文本為準(zhǔn)。

5.**期間計(jì)算**：本合同項(xiàng)下所有通知、協(xié)議或仲裁申請(qǐng)的期間均從收到之日起計(jì)算，期間屆滿日為法定節(jié)假日或休息日的，順延至下一個(gè)工作日。

第九條其他條款

1.**通知方式**：本合同項(xiàng)下的所有通知、文件或通訊均應(yīng)以書(shū)面形式（包括但不限于紙質(zhì)信函、電子郵件、傳真）發(fā)送至本合同首部列明的地址或聯(lián)系方式。任何一方變更聯(lián)系方式，應(yīng)提前10個(gè)工作日書(shū)面通知對(duì)方。郵件通知以發(fā)送時(shí)戳為準(zhǔn)，信函以簽收日為準(zhǔn)。

2.**合同變更**：對(duì)本合同的任何修改或補(bǔ)充，均須經(jīng)雙方書(shū)面同意并簽訂補(bǔ)充協(xié)議，補(bǔ)充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。口頭約定或單方變更均不產(chǎn)生法律效力。

3.**完整協(xié)議**：本合同及其附件構(gòu)成雙方就本合同標(biāo)的達(dá)成的完整協(xié)議，取代此前所有口頭或書(shū)面的約定、諒解及承諾。

4.**可分割性**：若本合同任何條款被認(rèn)定為無(wú)效或不可執(zhí)行，不影響其他條款的效力；雙方應(yīng)協(xié)商替換為內(nèi)容最接近且合法