課程：文旅品牌形象設(shè)計實(shí)訓(xùn)授課：商春玲

文旅品牌形象設(shè)計實(shí)訓(xùn)節(jié)慶文化品牌設(shè)計實(shí)訓(xùn)恭新賀禧（1）

18廣告1班盛宇、林芳

目

錄·CONTENTS·一、主題二、設(shè)計背景

背景競品分析三、設(shè)計方案品牌命名品牌定位思維導(dǎo)圖設(shè)計題材排序概念草圖精細(xì)草圖優(yōu)化方案主題春節(jié)日歷紅包春聯(lián)系列產(chǎn)品背景春節(jié)的來歷大年初一，是農(nóng)歷新年的第一天。春節(jié)(Spring

Festival)中國民間最隆重最富有特色的傳統(tǒng)節(jié)日，它標(biāo)志農(nóng)歷舊的一年結(jié)束和新的一年的開始。春節(jié)一般指除夕和正月初一。但在民間，傳統(tǒng)意義上的春節(jié)是指從臘月初八的臘祭或臘月二十三或二十四的祭灶，一直到正月十五，其中以除夕和正月初一為高潮。在春節(jié)期間，我國的漢族和很多少數(shù)民族都要舉行各種活動以示慶祝。這些活動均以祭祀神佛、祭奠祖先、除舊布新、迎禧接福、祈求豐年為主要內(nèi)容?；顒迂S富多彩，帶有濃郁的民族特色。

春節(jié)，即農(nóng)歷新年，俗稱過年，一般指除夕和正月初一。但在民間，傳統(tǒng)意義上的春節(jié)是指從臘月初八的臘祭或臘月二十三或二十四的祭灶，一直到正月十五，其中以除夕和正月初一為高潮。

春節(jié)歷史悠久，起源于殷商時期年頭歲尾的祭神祭祖活動。在春節(jié)期間，中國的漢族和很多少數(shù)民族都要舉行各種活動以示慶祝。這些活動均以祭祀神佛、祭奠祖先、除舊布新、迎禧接福、祈求豐年為主要內(nèi)容?；顒迂S富多彩，帶有濃郁的民族特色。

春節(jié)文化典型符號春節(jié)故事“年獸”的故事、“團(tuán)聚”類故事、“祭祀”類故事春節(jié)習(xí)俗祭祀、掃塵、掛年畫、掛燈籠、剪窗花、貼春聯(lián)、貼福字、貼門神、守歲、放爆竹、發(fā)壓歲錢、拜年、記生肖、穿新衣春節(jié)吉語連年有余、歲歲平安、招財進(jìn)寶、吉祥如意、萬象更新……文化活動看春晚、寫春聯(lián)、猜燈謎、舞龍、舞獅、秧歌、鑼鼓、燃放鞭炮、煙花春節(jié)“食”文化臘八粥、臘八蒜、餃子、湯圓、年糕、年夜飯、芋頭、芹菜……春節(jié)傳統(tǒng)器物燈籠、年畫、爆竹、窗花、福祿壽喜財神（陶瓷、剪紙等材質(zhì)），中國結(jié)春節(jié)相關(guān)古詩詞爆竹聲中一歲除,春風(fēng)送暖入屠蘇。千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符。--[宋]

王安石《元日》田家占?xì)夂?，共說此年豐。--[唐]孟浩然《田家元日》春節(jié)相關(guān)文化產(chǎn)品年畫中國結(jié)春聯(lián)剪紙（窗花）燈籠門神競品分析小米有品故宮春聯(lián)禮盒問卷調(diào)查從問卷調(diào)查的前六題可知，調(diào)查人群為18-25歲的年輕人，他們對春節(jié)的習(xí)俗都了解一些，在過春節(jié)時會選購的年貨產(chǎn)品多數(shù)是春聯(lián)；購買春節(jié)系列產(chǎn)品時他們最先考慮到的因素是價格、產(chǎn)品質(zhì)量。在選擇包裝的類型上由于春節(jié)時傳統(tǒng)節(jié)日所以在類型的選擇上傳統(tǒng)和簡約的偏向較多。

大家會更希望收到簡約質(zhì)樸，追求自然化以及融于更多傳統(tǒng)文化因素的禮品包裝。包裝的外觀和材質(zhì)會更吸引客戶。在包裝材質(zhì)選擇上紙質(zhì)的選擇占比最大；包裝結(jié)構(gòu)的選擇上多數(shù)人喜歡翻蓋式包裝和抽屜式包裝。節(jié)約是現(xiàn)代人的生活理念，所以多數(shù)人會在收到禮物后將禮品包裝重復(fù)使用。

在春節(jié)系列產(chǎn)品的包裝上大家建議加入更多傳統(tǒng)元素、包裝材質(zhì)可回收利用、設(shè)計上多一點(diǎn)創(chuàng)意。建議包裝上提幾個與春聯(lián)或紅包有關(guān)的神話故事，包裝的材質(zhì)可以紙質(zhì)或布為主，以便循環(huán)利用，保護(hù)環(huán)境。品牌命名名字由來：恭新賀禧是由恭賀新禧轉(zhuǎn)化而來的品牌名稱，禧的含義是吉祥幸福，恭敬地祝賀新年幸福吉祥如意，也是過年的賀歲常用語。恭賀新禧出自羅廣斌、楊益言《紅巖》第一章“街道兩旁的高樓大廈……全都張燈結(jié)彩，高懸著慶祝元旦、恭賀新禧之類的大字裝飾。”查重：品牌名稱：恭新賀禧品牌定位品牌定位1.品牌中文簡稱：恭新賀禧2.品牌英文簡稱：HNY3.品牌定位：溫暖到家4.品牌廣告語：恭新賀禧，除舊布新恭新賀禧思維導(dǎo)圖恭新賀禧鞭炮紅包糖果大人小孩禧字春聯(lián)紅色迎新紅色鑼鼓燈籠禮物煙花中國結(jié)張燈結(jié)彩春節(jié)窗花福字設(shè)計題材排序紅色禧字燈籠＞＞概念草圖設(shè)計說明：根據(jù)聯(lián)想關(guān)鍵詞來進(jìn)行元素的的繪畫精細(xì)草稿優(yōu)化方案四種方案：終稿：設(shè)計說明：春節(jié)是中國最傳統(tǒng)的節(jié)日，所以Logo的底色為比較傳統(tǒng)的紅色漸變，Logo的外形是由燈籠為基礎(chǔ)演變而來，象征團(tuán)圓意義