2025年市場營銷師市場調(diào)研與分析高級(jí)考試預(yù)測題一、單選題（共20題，每題1分）1.市場調(diào)研中，用于描述數(shù)據(jù)分布特征的統(tǒng)計(jì)量不包括：A.均值B.中位數(shù)C.標(biāo)準(zhǔn)差D.累計(jì)頻率2.在進(jìn)行消費(fèi)者訪談時(shí)，屬于開放式問題的是：A.您最常使用哪種品牌的手機(jī)？B.您對新款手機(jī)有什么期望？C.您購買手機(jī)時(shí)最看重什么因素？D.您是否愿意嘗試未體驗(yàn)過的手機(jī)品牌？3.抽樣調(diào)查中，樣本量過小可能導(dǎo)致的問題不包括：A.結(jié)果誤差增大B.數(shù)據(jù)代表性不足C.調(diào)研成本降低D.結(jié)論缺乏說服力4.市場細(xì)分的主要依據(jù)不包括：A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.產(chǎn)品功能5.SWOT分析中，代表企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢的是：A.機(jī)會(huì)（Opportunities）B.威脅（Threats）C.優(yōu)勢（Strengths）D.劣勢（Weaknesses）6.進(jìn)行回歸分析時(shí)，R2值越接近1，說明：A.模型解釋力越差B.模型解釋力越強(qiáng)C.自變量與因變量相關(guān)性越低D.模型誤差越大7.市場預(yù)測中，時(shí)間序列預(yù)測方法主要適用于：A.競爭對手分析B.消費(fèi)者行為預(yù)測C.銷售趨勢預(yù)測D.市場份額分析8.撰寫市場調(diào)研報(bào)告時(shí)，不需要包含的內(nèi)容是：A.調(diào)研背景B.調(diào)研方法C.調(diào)研結(jié)果D.個(gè)人建議9.進(jìn)行問卷調(diào)查時(shí)，屬于非概率抽樣的是：A.簡單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.便利抽樣10.市場定位策略中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性能優(yōu)勢的是：A.差異化定位B.成本領(lǐng)先定位C.集中化定位D.橫向定位11.進(jìn)行消費(fèi)者行為分析時(shí)，屬于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量的是：A.生活方式B.價(jià)值觀C.年齡D.購買動(dòng)機(jī)12.市場測試中，用于評估新產(chǎn)品市場接受度的方法是：A.競品分析B.銷售預(yù)測C.市場測試D.SWOT分析13.進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化時(shí)，最適合表示時(shí)間序列數(shù)據(jù)的是：A.餅圖B.散點(diǎn)圖C.折線圖D.漏斗圖14.市場調(diào)研中，屬于定性研究方法的是：A.問卷調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)研究C.深度訪談D.抽樣統(tǒng)計(jì)15.進(jìn)行市場細(xì)分時(shí)，無差異營銷策略適用于：A.市場高度同質(zhì)化B.市場高度異質(zhì)化C.產(chǎn)品生命周期早期D.產(chǎn)品生命周期成熟期16.市場調(diào)研中，二手資料的主要來源不包括：A.行業(yè)報(bào)告B.政府統(tǒng)計(jì)C.競品網(wǎng)站D.消費(fèi)者訪談?dòng)涗?7.進(jìn)行相關(guān)性分析時(shí)，相關(guān)系數(shù)絕對值越接近1，說明：A.兩個(gè)變量線性關(guān)系越強(qiáng)B.兩個(gè)變量線性關(guān)系越弱C.兩個(gè)變量因果關(guān)系越強(qiáng)D.兩個(gè)變量因果關(guān)系越弱18.市場調(diào)研中，屬于描述性研究的是：A.因果關(guān)系分析B.市場趨勢預(yù)測C.消費(fèi)者畫像構(gòu)建D.抽樣誤差計(jì)算19.進(jìn)行競品分析時(shí)，不需要關(guān)注的因素是：A.產(chǎn)品定價(jià)B.銷售渠道C.品牌聲譽(yù)D.研發(fā)投入20.市場調(diào)研中，屬于非結(jié)構(gòu)化訪談的是：A.標(biāo)準(zhǔn)化問卷調(diào)查B.半結(jié)構(gòu)化訪談C.非結(jié)構(gòu)化訪談D.電話訪問二、多選題（共10題，每題2分）1.市場調(diào)研中，常用的定量研究方法包括：A.問卷調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)研究C.深度訪談D.抽樣統(tǒng)計(jì)2.進(jìn)行消費(fèi)者行為分析時(shí)，需要考慮的因素包括：A.需求動(dòng)機(jī)B.購買決策過程C.生活方式D.社會(huì)文化影響3.市場細(xì)分的主要標(biāo)準(zhǔn)包括：A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素4.進(jìn)行回歸分析時(shí)，需要注意的問題包括：A.多重共線性B.異方差性C.自相關(guān)D.樣本量不足5.市場調(diào)研中，常用的定性研究方法包括：A.深度訪談B.焦點(diǎn)小組C.觀察法D.問卷調(diào)查6.進(jìn)行市場測試時(shí)，需要考慮的因素包括：A.測試區(qū)域選擇B.測試時(shí)間長度C.測試變量控制D.測試成本預(yù)算7.市場調(diào)研報(bào)告的主要組成部分包括：A.調(diào)研背景B.調(diào)研方法C.調(diào)研結(jié)果D.調(diào)研建議8.進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化時(shí)，常用的圖表類型包括：A.餅圖B.散點(diǎn)圖C.折線圖D.漏斗圖9.市場調(diào)研中，常用的二手資料來源包括：A.行業(yè)報(bào)告B.政府統(tǒng)計(jì)C.競品網(wǎng)站D.學(xué)術(shù)論文10.進(jìn)行消費(fèi)者行為分析時(shí)，需要考慮的心理因素包括：A.生活方式B.價(jià)值觀C.購買動(dòng)機(jī)D.人際影響三、判斷題（共10題，每題1分）1.市場調(diào)研中，定量研究方法比定性研究方法更科學(xué)。（×）2.抽樣調(diào)查中，樣本量越大，結(jié)果誤差越小。（√）3.市場細(xì)分時(shí)，無差異營銷策略適用于市場高度異質(zhì)化。（×）4.SWOT分析中，機(jī)會(huì)（Opportunities）代表企業(yè)外部有利條件。（√）5.進(jìn)行回歸分析時(shí)，R2值越接近1，說明模型解釋力越差。（×）6.市場調(diào)研中，二手資料比一手資料更可靠。（×）7.進(jìn)行消費(fèi)者行為分析時(shí)，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量比心理變量更重要。（×）8.市場測試中，測試區(qū)域選擇應(yīng)具有代表性。（√）9.數(shù)據(jù)可視化時(shí)，餅圖最適合表示時(shí)間序列數(shù)據(jù)。（×）10.市場調(diào)研中，定性研究方法比定量研究方法更客觀。（×）四、簡答題（共5題，每題4分）1.簡述市場調(diào)研的主要步驟及其目的。2.解釋市場細(xì)分的概念及其主要標(biāo)準(zhǔn)。3.比較定量研究方法和定性研究方法的特點(diǎn)及適用場景。4.描述進(jìn)行回歸分析時(shí)需要注意的主要問題。5.說明市場測試的主要類型及其適用場景。五、案例分析題（共1題，10分）某公司計(jì)劃推出一款新型智能手表，為了評估市場潛力，決定進(jìn)行市場調(diào)研。請根據(jù)以下信息回答問題：1.如果你是調(diào)研負(fù)責(zé)人，你會(huì)選擇哪些調(diào)研方法？為什么？2.在進(jìn)行消費(fèi)者訪談時(shí)，你會(huì)設(shè)計(jì)哪些關(guān)鍵問題？3.如何分析調(diào)研結(jié)果并提出市場進(jìn)入建議？答案一、單選題答案1.D2.B3.C4.D5.C6.B7.C8.D9.D10.A11.C12.C13.C14.C15.A16.D17.A18.C19.D20.C二、多選題答案1.A,B,D2.A,B,C,D3.A,B,C,D4.A,B,C,D5.A,B,C6.A,B,C,D7.A,B,C,D8.A,B,C,D9.A,B,C,D10.A,B,C,D三、判斷題答案1.×2.√3.×4.√5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、簡答題答案1.市場調(diào)研的主要步驟及其目的-確定調(diào)研目標(biāo)：明確調(diào)研目的和需要解決的問題，為后續(xù)工作提供方向。-設(shè)計(jì)調(diào)研方案：確定調(diào)研方法、對象、范圍等，確保調(diào)研科學(xué)性。-收集數(shù)據(jù)：通過問卷、訪談、觀察等方式收集一手資料。-整理分析數(shù)據(jù)：對收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、整理和統(tǒng)計(jì)分析。-撰寫調(diào)研報(bào)告：將調(diào)研結(jié)果以書面形式呈現(xiàn)，提出結(jié)論和建議。-報(bào)告應(yīng)用：將調(diào)研結(jié)果應(yīng)用于市場決策，指導(dǎo)企業(yè)行動(dòng)。2.市場細(xì)分的概念及其主要標(biāo)準(zhǔn)-概念：市場細(xì)分是指將整體市場按照消費(fèi)者需求、特征等因素劃分為若干個(gè)子市場的過程。-主要標(biāo)準(zhǔn)：地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模）、人口因素（如年齡、收入）、心理因素（如生活方式、價(jià)值觀）和行為因素（如購買頻率、品牌忠誠度）。3.定量研究方法和定性研究方法的特點(diǎn)及適用場景-定量研究方法：特點(diǎn)包括數(shù)據(jù)量化、統(tǒng)計(jì)分析、結(jié)果客觀；適用場景包括市場規(guī)模估計(jì)、趨勢預(yù)測、因果關(guān)系分析等。-定性研究方法：特點(diǎn)包括數(shù)據(jù)非量化、主觀分析、深入理解；適用場景包括消費(fèi)者行為分析、品牌形象研究、新產(chǎn)品概念測試等。4.進(jìn)行回歸分析時(shí)需要注意的主要問題-多重共線性：自變量之間存在高度相關(guān)性，影響模型穩(wěn)定性。-異方差性：殘差方差隨自變量變化，影響模型解釋力。-自相關(guān)：殘差之間存在相關(guān)性，影響模型可靠性。-樣本量不足：樣本量過小，結(jié)果誤差增大，影響模型準(zhǔn)確性。5.市場測試的主要類型及其適用場景-地理測試：在特定區(qū)域測試產(chǎn)品或營銷策略，適用于新產(chǎn)品推廣。-促銷測試：測試不同促銷方式的效果，適用于優(yōu)化營銷策略。-包裝測試：測試不同包裝設(shè)計(jì)的效果，適用于提升產(chǎn)品吸引力。-價(jià)格測試：測試不同價(jià)格策略的效果，適用于優(yōu)化定價(jià)策略。五、案例分析題答案1.調(diào)研方法選擇-選擇問卷調(diào)查和深度訪談相結(jié)合的方法。-問卷調(diào)查用于收集大量消費(fèi)者的基本信息和購買意向，了解市場規(guī)模和趨勢。-深度訪談?dòng)糜谏钊肓私庀M(fèi)者需求和使用場景，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供依據(jù)。2.消費(fèi)者訪談關(guān)鍵問題-您目前使用哪些智能手表？品牌和功能是什么？-您對現(xiàn)有智能手表有哪些