包裝相關知識第一頁，共94頁。第1頁，共94頁。零售商UrbanOutfitters給我們帶來了這款穿著運動裝的紅酒瓶，看上去確實活力滿滿。㈠包裝案例欣賞第二頁，共94頁。第2頁，共94頁。

新瀉縣巖船米的包裝，是以有機土壤和有機肥自然種植的最上等級精糧。日本的米糧分不同的等級，這巖船米包裝要表現(xiàn)最上等的形象。設計運用了最樸實的風格與紙料的應用，使包裝簡潔明快，而更能傳遞產品的特性和環(huán)保的信息。㈠包裝案例欣賞第三頁，共94頁。第3頁，共94頁。nendo帶來一個禮品包裝giftotebag，這個設計讓包裝成為禮物。㈠包裝案例欣賞第四頁，共94頁。第4頁，共94頁?！安窕稹狈丶影b設計

白俄羅斯設計師ConstantinBolimond設計的一款伏特加包裝FirewoodVodka(“柴火”酒壺)，用一段原木一般的木頭，取代了通常的玻璃瓶子，而瓶口，則是在原木的一根枝椏處，整個酒壺借用家庭用柴火的形象，細腰瘦身，木材的紋理與質感讓人在喝酒時倍感溫暖與親切。㈠包裝案例欣賞第五頁，共94頁。第5頁，共94頁。雖然它看似一個裝東西的紙袋，但是實際它是一個咖啡機。㈠包裝案例欣賞第六頁，共94頁。第6頁，共94頁。

鉆石光環(huán)是日本著名電影明星“宮澤理惠”所經營的流行商店“鉆石光環(huán)”的禮品用包裝盒。商店以鉆石為主題，包裝盒成鉆石型，呈銀灰色，體現(xiàn)了禮品的高級品。㈠包裝案例欣賞第七頁，共94頁。第7頁，共94頁。㈠包裝案例欣賞Dinner-Time第八頁，共94頁。第8頁，共94頁。㈠包裝案例欣賞Calle-StreetSoccerShoePacking第九頁，共94頁。第9頁，共94頁。包裝設計：

包裝設計是將美術與自然科學相結合，運用到產品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的“美術”，也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術、材料、經濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

包裝從本質上來說，最主要是用來運送貨品保護貨物的。當然，在新時代的大環(huán)境下．愈發(fā)激烈的市場競爭使平面設計被迫賦予了包裝更多的作用以及含義。優(yōu)秀的包裝設計可以提高商品的附加價值，激發(fā)消費者的購買欲望．具有明顯的促銷作用。還能夠影響消費者的觀念及行為。樹立商品品牌，取得營銷戰(zhàn)略的勝利。包裝的主要作用有二：其一是保護產品；其二是美化和宣傳㈡有關概念第十頁，共94頁。第10頁，共94頁。包裝設計的基本任務：科學地、經濟地完成產品包裝的造型，結構和裝潢設計。

(1)包裝造型設計

包裝造型設計又稱形體設計，大多數包裝容器的造型。它運用美學原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護產品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應的經濟性等。

㈡有關概念第十一頁，共94頁。第11頁，共94頁。

來自設計師JeromeOlivet的得意之作--Coca-ColaMystic，傳達了可口可樂一貫以來不斷進取的精神。光看外形，它的包裝走了“性感路線”，與之前相比的確豐滿多了，更能引人入勝。我們親切地稱它為“愛的剪影”。㈡有關概念第十二頁，共94頁。第12頁，共94頁。㈡有關概念造型各異的瓶子第十三頁，共94頁。第13頁，共94頁。㈡有關概念

在形體設計上利用原來物體本身形狀做簡單的設計，與物體很好的融合。第十四頁，共94頁。第14頁，共94頁。

(2)包裝結構設計

包裝結構設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產實際條件出發(fā)，依據科學原理對包裝的外部和內部結構進行具體考慮而得的設計。一個優(yōu)良的結構設計，應當以有效地保護商品為首要功能；需應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復利用，能顯示內裝物等功能。

㈡有關概念第十五頁，共94頁。第15頁，共94頁。

這組全新的可口可樂包裝是由正在學習工業(yè)設計專業(yè)的AndrewKim所設計，他不僅很好地簡化了品牌，方形的瓶子更是巧妙地利用了空間。雖然這只是一個學生的嘗試性設計，不一定會投入生產，但這樣的創(chuàng)新很值得鼓勵。㈡有關概念第十六頁，共94頁。第16頁，共94頁。㈡有關概念

按照物體的形體設計包裝和的形狀和結構。第十七頁，共94頁。第17頁，共94頁。(3)包裝裝潢設計

包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學，既是一門實用美術，又是一門工程技術，是工藝美術與工程技術的有機結合，并考慮市場學、消費經濟學、消費心理學及其它學科。

㈡有關概念第十八頁，共94頁。第18頁，共94頁。設計師MarcelBuerkle設計的LuxFructus果酒創(chuàng)意包裝設計，充滿魔力色彩搭配讓人很想品嘗到其中的滋味。㈡有關概念第十九頁，共94頁。第19頁，共94頁。㈡有關概念

可口可樂的logo采用字體標的形式來設計logo

，沒有圖像用字體做為logo給人一目了然不像圖像標那樣抽象，

logo整體感覺很飄逸，使人心情流暢，此外，可口可樂logo設計簡潔、大氣時尚、國際范十足。第二十頁，共94頁。第20頁，共94頁。日本包裝設計師佐藤卓高橋善丸㈢日本包裝設計師第二十一頁，共94頁。第21頁，共94頁?！裨O計經歷：從"NIKKA·純麥芽威士忌"商品開發(fā)開始，從事過"樂天·薄荷口香糖系列"，"樂天·木糖醇口香糖"，"大正制藥·ZENA"，"明治美味牛奶"等的商品設計；還參與過"BS朝日"、"金澤21世紀美術館"等的VI設計，是NHK教育"用日語玩耍"的策劃成員，從事藝術指導，并且開展著從設計的觀點剖析大量產品的"設計的解剖"項目等?！袢宋锖喗椋?955年出生于東京，1979年畢業(yè)于東京藝術大學設計專業(yè)，1981年又從該校研究生畢業(yè)，先就職于股份公司電通，1984年成立佐藤卓設計事務所。㈢日本包裝設計師佐藤卓第二十二頁，共94頁。第22頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓設計理念：“天底下沒有無聊的案子，你設想它是無聊的，你就會把它作的很無聊。只有抱著一定要把它變得有趣的決心，作品就會是有趣的?！弊籼僮棵鎸γ考O計工作都抱持這樣的態(tài)度，也就是這份窮究事物核心的好奇心，讓世人看到了“可樂餅盒子上的六只貓咪”、“15369的密碼”、“仿佛電路板的logo”、“手舉起來的企鵝”……而每一件看似離奇的作品，當中都藏著佐藤卓為你我安排的秘密。他認為“設計”不是“制作物品”，而是“聯(lián)系人和環(huán)境的媒介”。在“設計”一詞泛濫的這個時代，有重新檢視設計究竟為何的必要。第二十三頁，共94頁。第23頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓佐藤卓一直強調“設計不是主角，它是連系者”，藉由設計的力量，將產品價值與使用者連系起來，成為一體。既然設計是配角，所以佐藤主張“好的設計是不用被注意到的”、“消去設計師本身，好的設計才會涌現(xiàn)”、“太過醒目的設計是大忌”、“為了使用而生的設計，而不是為了刺激購買的設計”，這完全與我們一般對于設計師與作品應該充滿風格個性、用力吸睛、表現(xiàn)自我的認知大相徑庭。但能讓作品雋永回味百看不厭，背后就是這簡單卻又深奧的道理。第二十四頁，共94頁。第24頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓包裝設計作品有著現(xiàn)代感覺的甲級烈性酒包裝設計，圖為日本燒酒15周年紀念特制品種。

第二十五頁，共94頁。第25頁，共94頁。包裝上那栩栩如生的企鵝形象使人聯(lián)想到南極的清涼,是具有時尚特征的設計。這款口香糖的包裝設計相對于上一種比較成熟，更適合年齡為20-30歲之間的人群。藍色是理性的色，更適合白領族，在上班之前清新一下，在工作之余輕松一下。㈢日本包裝設計師佐藤卓樂天口香糖包裝第二十六頁，共94頁。第26頁，共94頁。這項平面設計的概念就是“口腔”，非常簡潔明了。“保護牙齒=口腔”是非常簡單易懂的想法。所以，在設計糖果之前，我先試著設計刷牙相關的商品。然后，再檢證這些商品功能是否能夠成為放入口中的口香糖。完全迥異的物品，以共通的語言表示，這就是“隱喻”。㈢日本包裝設計師佐藤卓第二十七頁，共94頁。第27頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓佐藤卓為明治乳業(yè)所做的包裝設計，使“明治牛乳”雄踞銷售冠軍十年。在這個包裝中，佐藤卓著力表現(xiàn)“原有風味”，明治好喝牛乳一案，其實就是尋找“原有風味”的作業(yè)過程。這項冰箱中的常備食品，再普通也不過了。普通，就是和周圍融合、成為周圍的一部分，進入幾乎是無意識的領域。第二十八頁，共94頁。第28頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓

帶有圓形符號的飲料罐，有著很好的可視性，即使在很遠的地方，也能夠一眼識別出來。第二十九頁，共94頁。第29頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓Hennessy軒尼詩第三十頁，共94頁。第30頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓北海道珍珠大米八十九靜米包裝第三十一頁，共94頁。第31頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓其它大米包裝對比可以看出其它大米包裝都采用灰色袋子而他采用綠色袋子給人全新感受且有綠色安全環(huán)保的意思。第三十二頁，共94頁。第32頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓其它包裝作品欣賞第三十三頁，共94頁。第33頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第三十四頁，共94頁。第34頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第三十五頁，共94頁。第35頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第三十六頁，共94頁。第36頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第三十七頁，共94頁。第37頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第三十八頁，共94頁。第38頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第三十九頁，共94頁。第39頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第四十頁，共94頁。第40頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第四十一頁，共94頁。第41頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第四十二頁，共94頁。第42頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第四十三頁，共94頁。第43頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第四十四頁，共94頁。第44頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第四十五頁，共94頁。第45頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第四十六頁，共94頁。第46頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第四十七頁，共94頁。第47頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓

佐藤卓不僅在包裝上做出了很大的成就，在平面設計等方面也做出了很大的成績就。他作為平面設計師，所掌握的平面設計的知識和技巧是技術層面上的，而這種技術的運用卻是自由的。他認為每個人都有自己所思考的問題，如果有一個契機，能將這樣的思考和自己的活動聯(lián)系起來，那么應該積極地把握這個契機，運用設計的技術考慮自己還能做什么。

第四十八頁，共94頁。第48頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓

平面設計欣賞第四十九頁，共94頁。第49頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第五十頁，共94頁。第50頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第五十一頁，共94頁。第51頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第五十二頁，共94頁。第52頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第五十三頁，共94頁。第53頁，共94頁。㈢日本包裝設計師佐藤卓第五十四頁，共94頁。第54頁，共94頁。小結●佐藤卓是個典型的完美主義者，在他的作品里，被控制的感情和個性仿佛得到全方位的解放和張揚?！袼J為社會上存在著各種各樣的設計，既有讓日?；顒幼兊酶颖憬莸脑O計，也有讓生活充滿樂趣的設計；在經濟的層面上，設計存在著商業(yè)性，或者說借以商品的銷售來傳達某種設計意念，因而設計師的職責不是單一的。●他曾說“他感覺到的自己的職責是"尋找到社會的潛力，將其引發(fā)出來，并使這種潛力和周遭的環(huán)境發(fā)生聯(lián)系。社會中既存的潛力，以設計的手法和技法使它和社會和人結合。這里的設計并非自己的創(chuàng)造，而是一種在社會中既存的力量。作為設計師，只是主動地去發(fā)現(xiàn)既存的東西。㈢日本包裝設計師佐藤卓第五十五頁，共94頁。第55頁，共94頁?！裨O計和其他藝術之間沒有絕對的分界線。我們周遭的環(huán)境是作為一個整體聯(lián)系在一起的，從生命科學到心理學，藝術，音樂，之間都有內在的聯(lián)系。

●他認為作為平面設計師，所掌握的平面設計的知識和技巧是技術層面上的，而這種技術的運用卻是自由的。每個人都有自己所思考的問題，如果有一個契機，能將這樣的思考和自己的活動聯(lián)系起來，那么應該積極地把握這個契機，運用設計的技術考慮自己還能做什么。

㈢日本包裝設計師佐藤卓第五十六頁，共94頁。第56頁，共94頁。人物簡介：1943年出生于日本東京，畢業(yè)于莫臣國立大學美術系。高橋善丸做為日本90年代富有盛名的藝術設計家之一,他的設計一直受到設計界的關注,他曾經獲得代表設計界最高水平的獎項也很多，比如沙爾茲搏格夏季業(yè)余展覽最佳獎，沙爾茲搏格藝術協(xié)會展最佳獎，國際魯卡具象派藝術展大獎，SlaviSoucek大獎等。㈢日本設計師高橋善丸第五十七頁，共94頁。第57頁，共94頁。包裝設計作品

㈢日本設計師高橋善丸茶文化從中國傳到日本后在日本發(fā)展很好，深受日本人喜愛。日本在茶道上也有很大的造詣。第五十八頁，共94頁。第58頁，共94頁。㈢日本設計師高橋善丸第五十九頁，共94頁。第59頁，共94頁。㈢日本設計師高橋善丸第六十頁，共94頁。第60頁，共94頁。㈢日本設計師高橋善丸第六十一頁，共94頁。第61頁，共94頁。㈢日本設計師高橋善丸第六十二頁，共94頁。第62頁，共94頁。高橋善丸在其他方面的成就：●字體●書籍●海報……㈢日本設計師高橋善丸第六十三頁，共94頁。第63頁，共94頁。㈢日本設計師高橋善丸字體設計第六十四頁，共94頁。第64頁，共94頁。㈢日本設計師高橋善丸第六十五頁，共94頁。第65頁，共94頁。㈢日本設計師高橋善丸第六十六頁，共94頁。第66頁，共94頁。㈢日本設計師高橋善丸書籍裝幀設計第六十七頁，共94頁。第67頁，共94頁。㈢日本設計師高橋善丸第六十八頁，共94頁。第68頁，共94頁。㈢日本設計師高橋善丸海報設計第六十九頁，共94頁。第69頁，共94頁。㈢日本設計師高橋善丸第七十頁，共94頁。第70頁，共94頁。㈢日本設計師高橋善丸第七十一頁，共94頁。第71頁，共94頁。㈢日本設計師高橋善丸第七十二頁，共94頁。第72頁，共94頁。㈢日本設計師高橋善丸第七十三頁，共94頁。第73頁，共94頁。㈣我們身邊的包裝設計漸變設計→↓卷紙包裝第七十四頁，共94頁。第74頁，共94頁。其它人性化設計★牙膏袋的設計★瓜子袋的設計★酸奶袋子的設計★★㈣我們身邊的包裝設計漸變設計第七十五頁，共94頁。第75頁，共94頁。DriftLight燈泡㈣我們身邊的包裝設計燈泡包裝第七十六頁，共94頁。第76頁，共94頁。瓶子包裝設計㈣我們身邊的包裝設計花樣包裝

展示了不同性格不同人對紅酒的訴求，很好的向人們傳達了信息，并且給人全新感受，不同心情的時候選擇不同的酒，酒影響人的心情。第七十七頁，共94頁。第77頁，共94頁。㈣我們身邊的包裝設計花樣包裝瓶子包裝第七十八頁，共94頁。第78頁，共94頁。其它包裝㈣我們身邊的包裝設計花樣包裝第七十九頁，共94頁。第79頁，共94頁。其它設計㈣我們身邊的包裝設計花樣包裝第八十頁，共94頁。第80頁，共94頁。

希臘Lacta巧克力為了讓廣告吃貨們度過一個別具一格的情人節(jié)，在他們包裝上的QR碼做起了“情書傳遞”。只要你有一部智能手機，掃描一下包裝上的二維碼，即可輸入你想說的話，系統(tǒng)會記錄下來。當你把這塊巧克力送給你心愛的人時，ta只要掃一下二維碼，就能看見你要對ta所說的話。㈣我們身邊的包裝設計花樣包裝第八十一頁，共94頁。第81頁，共94頁。

好玩，便捷，同時又兼?zhèn)淝闀睦寺c私密，前沿科技與傳統(tǒng)產品的美妙組合，所刺激的荷爾蒙自然直線飆升。這個和可口可樂昵稱瓶／歌詞瓶有著異曲同工之妙的Lacta巧克力創(chuàng)意營銷，取得了75000個信息交換與600萬視頻傳播的好成績，值得借鑒。

㈣我們身邊的包裝設計花樣包裝第八十二頁，共94頁。第82頁，共94頁。這是由瑞典設計師GustavKarlsson設計的一組多功能外賣包裝袋。㈤人性化包裝第八十三頁，共94頁。第83頁，共94頁。CUP.FEE是一款獨特的咖啡包裝設計，由設計師JoSaeBom和JeongLan合作完成。㈤人性化包裝第八十四頁，共