《電子商務(wù)商品管理實(shí)務(wù)》課程教案4-1授課教師班級(jí)學(xué)時(shí)2授課日期主題或任務(wù)項(xiàng)目四商品定價(jià)管理任務(wù)一?商品的初步定價(jià)課型專業(yè)課授課地點(diǎn)●多媒體教室○企業(yè)○專業(yè)教室○實(shí)訓(xùn)室教學(xué)目標(biāo)1.知識(shí)目標(biāo)：理解商品定價(jià)的概念;認(rèn)識(shí)商品定價(jià)的目標(biāo);認(rèn)識(shí)影響定價(jià)的因素2.能力目標(biāo)：在理解定價(jià)概念的基礎(chǔ)上，設(shè)定網(wǎng)店商品的定價(jià)目標(biāo)3.思政目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力;培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力;培養(yǎng)和加強(qiáng)學(xué)生自學(xué)意識(shí)學(xué)習(xí)內(nèi)容理解商品定價(jià)的概念認(rèn)識(shí)商品定價(jià)的目標(biāo)認(rèn)識(shí)影響定價(jià)的因素重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：商品定價(jià)的目標(biāo)難點(diǎn)：影響定價(jià)的因素教學(xué)方法●理論講授●小組討論●項(xiàng)目教學(xué)●任務(wù)驅(qū)動(dòng)○參觀教學(xué)○模擬教學(xué)○實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)○演示教學(xué)○其他素材資源○文本素材○實(shí)物展示●PPT幻燈片○音頻素材●視頻素材○動(dòng)畫素材●圖形/圖像素材●網(wǎng)絡(luò)資源○其他教學(xué)設(shè)計(jì)一、案例導(dǎo)入（5分鐘）2023年11月，良品鋪?zhàn)佣麻L(zhǎng)通過內(nèi)部公開信的方式，表明公司面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，并宣布對(duì)公司“高端零食”戰(zhàn)略進(jìn)行重大調(diào)整，對(duì)旗下300款產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模降價(jià)，平均降價(jià)幅度達(dá)到22%，最高降幅達(dá)到45%。2023年11月，良品鋪?zhàn)赢?dāng)時(shí)降價(jià)產(chǎn)品覆蓋夏威夷果、松子、開心果、腰果等復(fù)購(gòu)率相對(duì)較高的品類。調(diào)價(jià)后的夏威夷果、松子等堅(jiān)果產(chǎn)品降價(jià)幅度最高達(dá)到40%。同年12月，良品鋪?zhàn)釉俅谓祪r(jià)，從第一波降價(jià)的300款零食中，選出堅(jiān)果、烘焙、肉類、素食等核心品類的大單品，降價(jià)幅度約30%～47%。大環(huán)境下消費(fèi)者把錢包捂得更緊，以及良品鋪?zhàn)訉?duì)未來市場(chǎng)的判斷，是它不得不做出改革的原因。截至2024年上半年，良品鋪?zhàn)油ㄟ^供應(yīng)鏈降本提效，已累計(jì)實(shí)現(xiàn)500余款產(chǎn)品降價(jià)，并在門店內(nèi)設(shè)立特色陳列區(qū)，進(jìn)行代表性產(chǎn)品展示溝通，推動(dòng)客單數(shù)穩(wěn)步提升，多款單品實(shí)現(xiàn)銷量翻倍增長(zhǎng)。思考：1．案例中良品鋪?zhàn)拥漠a(chǎn)品為什么會(huì)降價(jià)？2.商品價(jià)格會(huì)受到哪些因素的影響？學(xué)生在未進(jìn)行本任務(wù)知識(shí)點(diǎn)學(xué)習(xí)的情況下，進(jìn)行互動(dòng)討論。二、知識(shí)介紹（40分鐘）1.商品定價(jià)的概念商品定價(jià)主要研究商品和服務(wù)的價(jià)格制定和變更的策略，以求得營(yíng)銷效果和收益的最佳。2.商品定價(jià)的目標(biāo)商品的定價(jià)會(huì)受到企業(yè)定價(jià)目標(biāo)的影響。不同的定價(jià)目標(biāo)會(huì)導(dǎo)致企業(yè)不同的定價(jià)方法和策略，從而制定出不同的價(jià)格。3．影響定價(jià)的因素結(jié)合工作實(shí)際，引導(dǎo)學(xué)生理解影響商品定價(jià)的因素。教師引導(dǎo)，學(xué)生總結(jié)。三、任務(wù)實(shí)施（40分鐘）訓(xùn)練目的通過訓(xùn)練，達(dá)到加深對(duì)商品定價(jià)的理解，明確網(wǎng)店商品的定價(jià)目標(biāo)，能綜合分析影響定價(jià)因素為商品進(jìn)行初步定價(jià)的實(shí)訓(xùn)目的。訓(xùn)練內(nèi)容在設(shè)定商品的定價(jià)目標(biāo)，分析各種影響定價(jià)的因素的基礎(chǔ)上，對(duì)商品進(jìn)行初步的定價(jià)。訓(xùn)練評(píng)價(jià)：訓(xùn)練測(cè)評(píng)序號(hào)測(cè)評(píng)內(nèi)容分值自評(píng)小組評(píng)1能選出合適的商品進(jìn)行實(shí)訓(xùn)102能設(shè)定合理的定價(jià)目標(biāo)103能合理分析商品成本因素104能合理分析需求因素105能合理分析競(jìng)爭(zhēng)因素106能合理分析其他因素107分析定價(jià)的理由充分合理308素養(yǎng)目標(biāo)的達(dá)成10四、課后總結(jié)與思考（5分鐘）1.教師總結(jié)總結(jié)本節(jié)課重點(diǎn)與難點(diǎn)和學(xué)生任務(wù)實(shí)施的表現(xiàn)及效果。2.課后思考：商品定價(jià)只是簡(jiǎn)單寫個(gè)數(shù)字嗎？商品定價(jià)的主要內(nèi)容是什么？學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)○行為表現(xiàn)○課堂作業(yè)○測(cè)驗(yàn)測(cè)試○制作作品○其他作業(yè)題目課后習(xí)題系（部）：