影視廣告學(xué)考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.影視廣告的核心要素是（）A.畫面B.聲音C.創(chuàng)意D.色彩2.以下哪種鏡頭能夠突出主體，強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)（）A.全景B.中景C.近景D.特寫3.影視廣告中，音樂的主要作用不包括（）A.營造氛圍B.增強(qiáng)記憶C.介紹產(chǎn)品功能D.引導(dǎo)情緒4.影視廣告的時長通常不超過（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒5.下列屬于線性蒙太奇的是（）A.平行蒙太奇B.連續(xù)蒙太奇C.交叉蒙太奇D.顛倒蒙太奇6.影視廣告的目標(biāo)不包括（）A.提高知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.提升品牌形象D.增加產(chǎn)品種類7.廣告片中演員的表演要（）A.夸張B.自然C.含蓄D.奔放8.影視廣告拍攝中，常用的燈光類型不包括（）A.主光B.輔光C.頂光D.反光9.以下哪個不屬于影視廣告的表現(xiàn)形式（）A.故事型B.實(shí)證型C.抒情型D.推理型10.影視廣告制作流程的第一步是（）A.拍攝B.策劃C.剪輯D.配音二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.影視廣告的特點(diǎn)有（）A.直觀性B.感染力強(qiáng)C.傳播范圍廣D.針對性弱2.構(gòu)成影視廣告畫面的要素有（）A.構(gòu)圖B.色彩C.影調(diào)D.字幕3.蒙太奇的類型包括（）A.敘事蒙太奇B.表現(xiàn)蒙太奇C.理性蒙太奇D.感性蒙太奇4.影視廣告中音效的作用有（）A.增強(qiáng)真實(shí)感B.突出重點(diǎn)C.調(diào)節(jié)節(jié)奏D.代替音樂5.影視廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.新穎獨(dú)特B.與產(chǎn)品相關(guān)C.易于理解D.富有情感6.選擇影視廣告代言人時要考慮的因素有（）A.知名度B.形象氣質(zhì)C.口碑D.代言費(fèi)用7.影視廣告的拍攝手法有（）A.固定拍攝B.運(yùn)動拍攝C.仰拍D.俯拍8.影視廣告的傳播渠道有（）A.電視B.網(wǎng)絡(luò)視頻平臺C.電影院D.戶外大屏幕9.影視廣告后期制作包括（）A.剪輯B.特效制作C.調(diào)色D.配音10.影視廣告中常用的修辭手法有（）A.比喻B.擬人C.夸張D.排比三、判斷題（每題2分，共20分）1.影視廣告只要畫面好看就行，不需要考慮產(chǎn)品特點(diǎn)。（）2.全景鏡頭能夠展示人物的表情細(xì)節(jié)。（）3.音樂在影視廣告中可有可無。（）4.蒙太奇就是鏡頭的簡單拼接。（）5.影視廣告的時長越長，效果越好。（）6.廣告代言人的形象對廣告效果沒有影響。（）7.拍攝影視廣告時，光線越強(qiáng)越好。（）8.影視廣告創(chuàng)意可以脫離目標(biāo)受眾。（）9.后期制作可以彌補(bǔ)拍攝中的一些不足。（）10.影視廣告只能在電視上播放。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述影視廣告創(chuàng)意的重要性。答：創(chuàng)意是影視廣告的靈魂。能吸引觀眾注意力，使廣告脫穎而出；可有效傳達(dá)產(chǎn)品或品牌信息，加深觀眾印象；賦予廣告獨(dú)特魅力，激發(fā)觀眾興趣，從而促進(jìn)銷售、提升品牌形象。2.影視廣告中畫面構(gòu)圖的基本原則有哪些？答：一是平衡原則，畫面要穩(wěn)定和諧；二是對比原則，通過對比突出主體；三是簡潔原則，去除繁雜元素；四是比例原則，合理安排各元素比例；五是對稱與均衡原則，讓畫面具有秩序感。3.簡述聲音在影視廣告中的作用。答：音樂營造氛圍、引導(dǎo)情緒、增強(qiáng)記憶；音效增強(qiáng)真實(shí)感、突出重點(diǎn)、調(diào)節(jié)節(jié)奏；人聲清晰傳達(dá)信息。三者相互配合，豐富廣告層次，提升吸引力與感染力。4.影視廣告制作前需要做哪些準(zhǔn)備工作？答：要進(jìn)行市場調(diào)研，了解產(chǎn)品、目標(biāo)受眾和競爭對手；明確廣告目標(biāo)，如提升知名度等；撰寫策劃案，包含創(chuàng)意、腳本等；籌備資金、人員、設(shè)備；選擇合適拍攝場地和演員等。五、討論題（每題5分，共20分）1.如何看待當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺上影視廣告的發(fā)展趨勢？答：發(fā)展趨勢向好。形式更碎片化、內(nèi)容更具互動性，能精準(zhǔn)定位受眾。制作趨于輕量化、創(chuàng)意化，傳播速度快、范圍廣。但也存在質(zhì)量參差不齊等問題，未來需注重品質(zhì)提升與創(chuàng)新。2.請討論影視廣告中文化元素的運(yùn)用。答：合理運(yùn)用文化元素可提升廣告內(nèi)涵與親和力。能借助文化認(rèn)同感引發(fā)共鳴，如傳統(tǒng)節(jié)日元素。但要避免濫用，需結(jié)合產(chǎn)品與受眾特點(diǎn)，深入挖掘文化內(nèi)涵，確保與廣告主題融合，展現(xiàn)獨(dú)特魅力。3.談?wù)動耙晱V告中情感訴求的重要性及實(shí)現(xiàn)方式。答：重要性在于能觸動觀眾內(nèi)心，建立情感連接，增強(qiáng)記憶與好感。實(shí)現(xiàn)方式有通過講述感人故事、營造溫馨氛圍、塑造情感角色等，以真摯情感引發(fā)共鳴，促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品或品牌的認(rèn)同。4.若要拍攝一支環(huán)保主題的影視廣告，你有哪些創(chuàng)意和思路？答：創(chuàng)意上可采用對比手法，如美麗自然與污染現(xiàn)狀對比。思路為以生動畫面展現(xiàn)環(huán)境破壞危害，引發(fā)觀眾關(guān)注；用溫馨場景展示環(huán)保行動成果；結(jié)尾呼吁大家共同參與，配上環(huán)保標(biāo)識與口號。答案一、單項選擇題1.C2.D3.C4.C5.B6.D7.B8.D9.D10.B二、多項選擇題1.ABC2.ABCD3.ABC4.A