2025年中級香文化營銷師實戰(zhàn)模擬考試與解析一、單選題（共20題，每題1分）1.香氣營銷中，以下哪項不屬于香氛產(chǎn)品的核心價值維度？A.感官體驗B.文化內(nèi)涵C.價格優(yōu)勢D.品牌故事2.在古法香薰制作中，以下哪種香料常被用于提升香品的層次感？A.沉香B.麝香C.檀香D.肉桂3.香氣營銷策略中，"場景化營銷"的核心要點是什么？A.強調(diào)產(chǎn)品價格B.創(chuàng)造特定情境體驗C.突出原料稀有度D.減少產(chǎn)品包裝設計4.中式香道文化中，"焚香七事"不包括以下哪項？A.焚香擇器B.焚香擇時C.焚香擇地D.焚香擇香5.香氣營銷中，以下哪項屬于"嗅覺營銷"的典型應用？A.電視廣告B.購物中心香氛站C.網(wǎng)紅直播帶貨D.社交媒體營銷6.香氛產(chǎn)品包裝設計中的"視覺嗅覺協(xié)同效應"指的是什么？A.包裝與香氣的高度匹配B.包裝材質與香味的融合C.包裝顏色與香調(diào)的對應D.包裝成本與香味的平衡7.香氣營銷中，"文化植入"策略的關鍵是什么？A.提高產(chǎn)品價格B.融入傳統(tǒng)文化元素C.增加產(chǎn)品種類D.擴大銷售渠道8.香氛產(chǎn)品的"前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)"分別對應什么時間階段？A.開場、高潮、結尾B.第一天、第二周、第三周C.青年、中年、老年D.春季、夏季、秋季9.香氣營銷中，"情感共鳴"策略主要針對哪種消費者心理？A.理性決策B.感性認知C.價格敏感D.便利優(yōu)先10.古法香方中，"五香調(diào)和"指的是哪五種香材？A.沉香、檀香、麝香、龍涎香、乳香B.艾草、薄荷、薰衣草、迷迭香、檀香C.丁香、肉桂、八角、桂皮、花椒D.沉香、檀香、乳香、沒藥、桉樹11.香氣營銷中，"體驗式營銷"的核心目標是什么？A.提高銷量B.建立品牌認知C.降低成本D.擴大市場份額12.中式香道中的"香道六藝"不包括以下哪項？A.焚香B.賞香C.品香D.聽香13.香氣營銷中，"跨界聯(lián)名"策略的主要優(yōu)勢是什么？A.降低生產(chǎn)成本B.擴大目標群體C.提高產(chǎn)品價格D.減少市場競爭14.香氛產(chǎn)品的"香氣留香時間"通常分為哪幾個等級？A.短效、中效、長效B.半日、一日、三日C.1小時、4小時、8小時D.幾分鐘、幾小時、幾十小時15.香氣營銷中，"社交媒體種草"的關鍵要素是什么？A.高價格策略B.強烈的情感共鳴C.大量廣告投放D.嚴格的品控體系16.中式香道文化中，"香道四諦"指的是什么？A.香、器、境、道B.香、茶、書、畫C.嗅覺、視覺、聽覺、觸覺D.品香、焚香、聞香、賞香17.香氣營銷中，"季節(jié)性營銷"的核心要點是什么？A.全年保持一致的價格B.根據(jù)季節(jié)變化調(diào)整香調(diào)C.減少產(chǎn)品種類D.提高產(chǎn)品包裝成本18.香氛產(chǎn)品的"香氣擴散方式"主要包括哪幾種？A.熱擴散、冷擴散、超聲波擴散B.直接噴涂、間接揮發(fā)、固體揮發(fā)C.手工熏制、機器熏制、混合熏制D.液體擴散、氣體擴散、固體擴散19.香氣營銷中，"文化符號運用"策略的關鍵是什么？A.提高產(chǎn)品價格B.融入傳統(tǒng)文化元素C.增加產(chǎn)品種類D.擴大銷售渠道20.香氛產(chǎn)品的"香氣金字塔理論"中，底層香氣通常指的是什么？A.基礎香氣B.主調(diào)香氣C.細節(jié)香氣D.背景香氣二、多選題（共15題，每題2分）1.香氣營銷中，以下哪些屬于"體驗式營銷"的典型應用？A.香氛主題展覽B.虛擬現(xiàn)實香氛體驗C.線下香道體驗課D.香氛產(chǎn)品試用裝2.中式香道文化中，"焚香七事"包括哪些要素？A.焚香擇器B.焚香擇時C.焚香擇地D.焚香擇香3.香氣營銷中，以下哪些屬于"文化植入"策略的應用場景？A.香氛與茶藝的結合B.香氛與書畫藝術的結合C.香氛與節(jié)日文化的結合D.香氛與宗教文化的結合4.香氛產(chǎn)品的"香氣金字塔理論"中，哪些屬于上層香氣？A.基礎香氣B.主調(diào)香氣C.細節(jié)香氣D.背景香氣5.香氣營銷中，以下哪些屬于"社交媒體種草"的關鍵要素？A.強烈的情感共鳴B.高質量的產(chǎn)品展示C.大量廣告投放D.嚴格的品控體系6.香氛產(chǎn)品的"香氣留香時間"通常分為哪幾個等級？A.短效B.中效C.長效D.超長效7.香氣營銷中，"季節(jié)性營銷"的核心要點是什么？A.根據(jù)季節(jié)變化調(diào)整香調(diào)B.全年保持一致的價格C.減少產(chǎn)品種類D.提高產(chǎn)品包裝成本8.香氛產(chǎn)品的"香氣擴散方式"主要包括哪幾種？A.熱擴散B.冷擴散C.超聲波擴散D.負離子擴散9.香氣營銷中，"文化符號運用"策略的關鍵是什么？A.融入傳統(tǒng)文化元素B.提高產(chǎn)品價格C.增加產(chǎn)品種類D.擴大銷售渠道10.香氛產(chǎn)品的"香氣金字塔理論"中，底層香氣通常指的是什么？A.基礎香氣B.主調(diào)香氣C.細節(jié)香氣D.背景香氣11.香氣營銷中，以下哪些屬于"跨界聯(lián)名"策略的應用場景？A.香氛與服裝品牌的聯(lián)名B.香氛與家居品牌的聯(lián)名C.香氛與餐飲品牌的聯(lián)名D.香氛與科技品牌的聯(lián)名12.中式香道文化中，"香道四諦"指的是什么？A.香、器、境、道B.香、茶、書、畫C.嗅覺、視覺、聽覺、觸覺D.品香、焚香、聞香、賞香13.香氣營銷中，"情感共鳴"策略主要針對哪種消費者心理？A.理性決策B.感性認知C.價格敏感D.便利優(yōu)先14.香氛產(chǎn)品的"前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)"分別對應什么時間階段？A.開場B.高潮C.結尾D.持續(xù)15.香氣營銷中，以下哪些屬于"嗅覺營銷"的典型應用？A.購物中心香氛站B.零售店香氛展示C.線上店鋪香氛試用D.產(chǎn)品包裝中的香囊三、判斷題（共10題，每題1分）1.香氣營銷中，"文化植入"策略的核心是提高產(chǎn)品價格。（×）2.中式香道中的"香道六藝"包括焚香、品香、聞香、賞香。（×）3.香氛產(chǎn)品的"香氣留香時間"通常分為短效、中效、長效三個等級。（√）4.香氣營銷中，"季節(jié)性營銷"的核心要點是根據(jù)季節(jié)變化調(diào)整香調(diào)。（√）5.香氛產(chǎn)品的"香氣金字塔理論"中，底層香氣通常指的是基礎香氣。（√）6.香氣營銷中，"情感共鳴"策略主要針對理性決策的消費者心理。（×）7.中式香道文化中，"焚香七事"包括焚香擇器、焚香擇時、焚香擇地、焚香擇香。（√）8.香氛產(chǎn)品的"前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)"分別對應開場、高潮、結尾三個時間階段。（√）9.香氣營銷中，"嗅覺營銷"的典型應用包括購物中心香氛站。（√）10.香氛產(chǎn)品的"香氣擴散方式"主要包括熱擴散、冷擴散、超聲波擴散。（√）四、簡答題（共5題，每題5分）1.簡述香氣營銷中"體驗式營銷"的核心目標是什么？2.中式香道文化中，"香道六藝"包括哪些要素？3.香氛產(chǎn)品的"香氣金字塔理論"中，上層香氣指的是什么？4.香氣營銷中，"季節(jié)性營銷"的核心要點是什么？5.香氛產(chǎn)品的"香氣擴散方式"主要包括哪幾種？五、論述題（共1題，10分）結合實際案例，論述香氣營銷中"文化植入"策略的應用場景及關鍵要素。答案一、單選題答案1.C2.C3.B4.D5.B6.A7.B8.A9.B10.A11.B12.D13.B14.A15.B16.A17.B18.A19.B20.A二、多選題答案1.ABC2.ABCD3.ABCD4.BC5.AB6.ABC7.AB8.ABC9.AB10.AD11.ABCD12.AD13.B14.ABC15.ABCD三、判斷題答案1.×2.×3.√4.√5.√6.×7.√8.√9.√10.√四、簡答題答案1.體驗式營銷的核心目標是創(chuàng)造與消費者之間的深度情感連接，通過讓消費者親身體驗產(chǎn)品或服務，增強品牌認知，建立品牌忠誠度。（5分）2.香道六藝包括焚香、品香、聞香、賞香、插花、掛畫。（5分）3.香氣金字塔理論中，上層香氣通常指的是主調(diào)香氣和細節(jié)香氣，它們在香氣體驗中起到主導作用。（5分）4.季節(jié)性營銷的核心要點是根據(jù)季節(jié)變化調(diào)整香調(diào)，以符合不同季節(jié)的消費者需求和情感偏好。（5分）5.香氣擴散方式主要包括熱擴散、冷擴散、超聲波擴散。（5分）五、論述題答案香氣營銷中"文化植入"策略的應用場景及關鍵要素：應用場景：1.香氛與茶藝的結合：通過將香氛與茶藝文化結合，打造沉浸式體驗，增強產(chǎn)品文化內(nèi)涵。（3分）2.香氛與書畫藝術的結合：將香氛與書畫藝術結合，創(chuàng)造獨特的藝術體驗，提升產(chǎn)品文化價值。（3分）3.香氛與節(jié)日文化的結合：根據(jù)不同節(jié)日設計特定香調(diào)的香氛產(chǎn)品，增強節(jié)日氛圍。（3分）4.香氛與宗教文化的結合：將香氛與宗教文化結合，創(chuàng)造獨特的宗教體驗，提