福州溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究摘要本文主要針對福州溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出其未來發(fā)展路徑。本文主要分為六個(gè)部分。第一部分詳細(xì)介紹了福州溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和重要意義。第二部分介紹了國內(nèi)外關(guān)于溫泉旅游產(chǎn)業(yè)最新研究成果。第三部分闡述了福州溫泉發(fā)展的歷史和簡介，并對現(xiàn)狀進(jìn)行了描述。第四部分介紹了廣東、重慶、臺灣、日本四個(gè)地方溫泉發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。第五部分通過分析福州溫泉優(yōu)勢、劣勢和機(jī)遇，指出了福州溫泉未來發(fā)展?jié)摿?。第六部分重點(diǎn)介紹了福州溫泉未來發(fā)展方向和對策。關(guān)鍵詞：福州；溫泉；旅游目錄一、前言 4（一）研究背景 4（二）研究目的意義 51、研究目的 52、研究意義 5二、國內(nèi)外理論研究綜述 6（一）國內(nèi)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)研究綜述 6（二）國外溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)研究綜述 9三、福州溫泉發(fā)展簡要回顧及現(xiàn)狀分析 13（一）福州溫泉發(fā)展簡要回顧 13（二）福州溫泉旅游發(fā)展現(xiàn)狀 15四、福州溫泉旅游發(fā)展優(yōu)劣勢分析 16（一）優(yōu)勢分析 161、資源優(yōu)勢 162、區(qū)位優(yōu)勢 173、人文優(yōu)勢 184、組合優(yōu)勢 18（二）劣勢分析 191、溫泉旅游資源的保護(hù)意識不強(qiáng) 192、溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)特色不明顯 193、溫泉旅游品牌效應(yīng)未凸現(xiàn) 204、溫泉旅游的市場營銷不活躍 20（三）機(jī)遇 201、海西發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇 202、政府高度重視 213、國內(nèi)外溫泉旅游的熱潮 224、福州溫泉旅游市場潛力巨大 22五、國內(nèi)外溫泉旅游發(fā)展成功案例分析及啟示 22（一）廣東溫泉產(chǎn)業(yè)主打文化品牌 22（二）重慶溫泉產(chǎn)業(yè)主打創(chuàng)新業(yè)務(wù) 23（三）臺灣溫泉產(chǎn)業(yè)主打法規(guī)建設(shè) 24（四）日本溫泉產(chǎn)業(yè)主打特色服務(wù) 25六、福州溫泉旅游發(fā)展的對策和建議 28（一）挖掘閩都文化底蘊(yùn)，培育正確的溫泉消費(fèi)理念 281、強(qiáng)調(diào)溫泉旅游景區(qū)特色開發(fā) 282、推進(jìn)溫泉旅游的品牌建設(shè)和管理 28（二）加強(qiáng)溫泉旅游資源保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展 291、溫泉旅游的生態(tài)可持續(xù) 292、溫泉旅游的經(jīng)濟(jì)可持續(xù) 293、可持續(xù)發(fā)展的保障措施 30（三）實(shí)現(xiàn)旅游資源整合，推動溫泉集群化發(fā)展 301、發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，編制全市統(tǒng)一的溫泉旅游規(guī)劃 302、整合區(qū)域旅游資源，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭實(shí)力 311、提高溫泉旅游隊(duì)伍整體素質(zhì) 322、充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的自律作用 333、建立健全溫泉旅游服務(wù)監(jiān)督機(jī)制 33（五）加大旅游宣傳力度，提高福州溫泉知名度 331、采取走出去、請進(jìn)來的辦法宣傳招徠客源 332、通過舉辦溫泉旅游節(jié)慶活動帶旺溫泉旅游市場 333、拓展溫泉旅游的宣傳方式和渠道 33參考文獻(xiàn) 34一、前言（一）研究背景2009年，國務(wù)院頒布了支持海峽兩岸經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展的決議，在這一政策與之前的歷史積累與沉淀下，福州正如雨后春筍之勢，顯現(xiàn)世人面前。迎合現(xiàn)代社會開放多樣化的需求，旅游業(yè)以蔥綠的姿態(tài)鉆土而出，讓人眼球一亮。據(jù)世界旅游組織的權(quán)威報(bào)道，僅僅在1950年至2000年，短短半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間，世界旅游業(yè)每年以7%的幅度提升；客觀預(yù)測在跨越進(jìn)新世紀(jì)的20年間，每年將仍然會是6.7%的幅度提升。相較于同期世界經(jīng)濟(jì)年增長率3%的幅度而言，這是個(gè)讓人十分欣喜的飛躍。旅游業(yè)的進(jìn)步所帶動的一系列的連鎖反應(yīng)也在各種方面得到映射，如:促進(jìn)就業(yè)、調(diào)整經(jīng)濟(jì)模式、改善生活質(zhì)量等等多面都發(fā)揮了關(guān)鍵作用。國際溫泉療養(yǎng)協(xié)會在2000年對旅游行業(yè)做了一個(gè)研究，研究表明，在不可預(yù)知的將來旅游業(yè)將會發(fā)生不可預(yù)知的變化。而溫泉旅游將會是其中的變化的關(guān)鍵所在。受環(huán)境的推動我國也順應(yīng)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，將自身優(yōu)勢與旅游規(guī)劃相結(jié)合，把規(guī)劃的第一步放在了溫泉的發(fā)掘中，推動溫泉旅游開發(fā)的新浪潮。作為全國三大地?zé)衢_發(fā)區(qū)之一的福州，溫泉是大自然饋贈福州的厚禮，貫穿古今，便有“金湯”的別稱，將是福州旅游業(yè)未來的強(qiáng)勢發(fā)展趨勢和方向。機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是并存的，在溫泉旅游之路的探索前行之時(shí)，也突顯出很多問題，例如沒有特色，文化內(nèi)涵不明顯，開發(fā)模式單一，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，整體思路不完善等等。一系列挑戰(zhàn)的顯現(xiàn)，取得了福建省和福州市相關(guān)政府部門的關(guān)注，改革和突破勢在必行，旅游領(lǐng)域的順應(yīng)改革的步伐愈演愈烈。如此看來，如何根據(jù)福州地域性特點(diǎn)開發(fā)出具有當(dāng)?shù)貧庀ⅰ⒎袭?dāng)?shù)厝宋?、透露?dāng)?shù)鬲?dú)特魅力、貫通當(dāng)?shù)貧v史精髓的旅游體系自然是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的重中之重。（二）研究目的意義1、研究目的多數(shù)學(xué)者和研究人員，扎根溫泉的自身特點(diǎn)，將此作為據(jù)點(diǎn)，以此展開對溫泉旅游業(yè)的相關(guān)研究。可是，這樣的做法一般無法做到將溫泉旅游業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)系，也沒有與類似或相輔產(chǎn)業(yè)集群化的作用升華等等一同研究，此類的學(xué)習(xí)和研究也相對缺乏，使得福州市溫泉旅游方向的集群化發(fā)展成為一個(gè)盲區(qū)。為強(qiáng)壯這一薄弱環(huán)節(jié)，讓福州溫泉旅游業(yè)能得以日益健碩，本邊幅以旅游產(chǎn)業(yè)的集群化為對象，切入剖析溫泉旅游業(yè)與其類似或相輔產(chǎn)業(yè)集群性。同時(shí)，結(jié)合福州旅游業(yè)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，通過對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)前進(jìn)趨勢的了解，挖掘出福州溫泉旅游集群化所帶有的矛盾與不足，制定出切實(shí)可行的解決方案。溫泉旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是一個(gè)新興的發(fā)展模式，本文從這一角度進(jìn)行研究，具有一定的創(chuàng)新性。這樣對解決溫泉旅游存在的盲點(diǎn)和發(fā)掘機(jī)遇，甚至是開闊整個(gè)溫泉旅游集群化的視角和思維都有很大的影響和幫助。2、研究意義對福州溫泉旅游的集群化發(fā)展進(jìn)行研究分析，在實(shí)踐和理論的研究分析上是十分重大的意義。第一關(guān)鍵，在發(fā)展體系上，將由傳統(tǒng)的單一依附資源發(fā)展體系突破成當(dāng)今的依靠產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢，既延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，又實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，提高了溫泉旅游業(yè)在福州整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長中的作用，使福州在海西旅游區(qū)域乃至更廣闊的旅游屆戰(zhàn)斗力升級。緊隨其后，在創(chuàng)建福州旅游形象、提高旅游資源利用程度、促進(jìn)整個(gè)鏈條的長足發(fā)展有不可或缺的影響。略次之，為決策者研究方向作出了引導(dǎo)。旅游產(chǎn)業(yè)集群必不可少的政府部門，這一研究提出了創(chuàng)新，為政府部門提出合理的旅游業(yè)集群化發(fā)展策略提供了很好的思路，同時(shí)也對其他省市旅游業(yè)的發(fā)展提供了借鑒。二、國內(nèi)外理論研究綜述幾千年前，人類就已經(jīng)開始利用地?zé)釡厝丛韬童燄B(yǎng)了。溫泉最早被用來洗澡是在源遠(yuǎn)流長的古老文明時(shí)代，而我國在早在大概是殷商時(shí)期就有關(guān)于溫泉使用發(fā)記載。大約在2000年前，古羅馬、土耳其、希臘等地出現(xiàn)溫泉旅游區(qū)SPA，并在18、19世紀(jì)的時(shí)候流傳到歐美地區(qū)受到眾多的追捧。發(fā)展到如今，幾乎已經(jīng)覆蓋了全球各地的大部分地區(qū)，尤其是在日本和東歐，溫泉旅游已經(jīng)成為一種最主要的旅游形式。（一）國內(nèi)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)研究綜述 我國的溫泉資源非常豐富，利用溫泉沐、浴、澡的相關(guān)文獻(xiàn)也為溫泉開發(fā)和研究提供條件。文人屈原，在《楚辭、九歌》中有這樣一句描述：浴蘭湯兮沐其華。東漢時(shí)期天文學(xué)家張衡在《溫泉賦》中記載：“有疾病兮，溫泉泊焉?！笨梢?，沐浴于溫泉中不僅能祛除患疾，也有休閑健體的功效，這也是自古以來大家就非常喜歡泡溫泉的緣由?？上У氖?，描述溫泉形成、發(fā)展、功效抑或是介紹溫泉旅游的書籍和文章卻是稀缺少見。新中國成立以后，人們的生活有了保障，生活水平也相應(yīng)得到提高，更加注重身心的休閑與享受，溫泉開發(fā)也有了顯著的進(jìn)步。對溫泉從單純沐浴從開發(fā)、利用、藥用價(jià)值等等的認(rèn)識也逐漸加深，相關(guān)的學(xué)術(shù)性期刊論文和研究著作顯現(xiàn)蓬勃生機(jī)，著名期刊《中國溫泉資源旅游利用形成的變遷及起開發(fā)現(xiàn)狀》和著作《中國溫泉旅游》、《趣談溫泉與養(yǎng)生》等等就是很好的例子。隨著改革開放，人們的生活水平有了更大的提升，全國上下出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的新局面，溫泉旅游作為新興的經(jīng)濟(jì)振興方式，收到各界的廣泛關(guān)注和重視，溫泉旅游的開發(fā)和學(xué)術(shù)研究又進(jìn)入一個(gè)新階段。早在1982年，中國科學(xué)院研究員郭來喜先生就對我國溫泉資源分布、利用情況和未來的發(fā)展做出了一個(gè)舉足輕重的闡述，就現(xiàn)在來說，郭來喜先生的闡述依然有著里程碑的作用。在整個(gè)華夏大地掀起一股熱潮，旅游業(yè)市場一片大好，各地的高等院校紛紛將旅游專業(yè)納入教學(xué)內(nèi)容，各大旅游學(xué)校紛紛興起。1988年，天津大學(xué)的劉振禮等人編寫了中國旅游地理教科書，并在1999年進(jìn)行再編。不過，關(guān)于溫泉旅游的介紹只占據(jù)了極細(xì)微的版面，細(xì)節(jié)描述上很不全面，僅僅對溫泉的分布和療養(yǎng)區(qū)做了簡單的介紹。90年代開始，科學(xué)研究成為我國提高綜合國力的主要支撐，因地制宜給予政策上的扶持，如地?zé)豳Y源豐富的西南橫斷山脈地區(qū)和西藏地區(qū)更是受到重視，在這里，研究成果紛紛出版。改革開放，讓中國走向世界，也向世界敞開了大門，溫泉大國日本開始參與到中國的溫泉研究中來。對于中國溫泉在旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，以及如何從療養(yǎng)機(jī)能向保養(yǎng)、觀光、享受等更多價(jià)值方面的轉(zhuǎn)換，日本國立千葉大學(xué)山村順次為首的研究室成員做出了較為系統(tǒng)的研究和討論。雖然在山村于1990年編寫的書籍——《世界溫泉地》中只有單純數(shù)據(jù)上的統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)記錄了中國溫泉有2600多處，溫泉療養(yǎng)池170個(gè)，溫泉療養(yǎng)院500個(gè)。但是1995年對中國的部分溫泉地區(qū)進(jìn)行考察之后，他的書中已經(jīng)可以非常詳細(xì)的闡述出遼寧鞍山湯崗子溫泉療養(yǎng)院通過開設(shè)溫泉賓館接待保養(yǎng)觀光者，使患者得到康復(fù)，患者數(shù)量明顯減少的現(xiàn)象，以及云南省會的民眾早將當(dāng)?shù)氐陌矊帨厝鳛樾蓍e度假的優(yōu)選此類。（3）上個(gè)世紀(jì)后期，文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)百花爭鳴，百花齊放之繁榮姿態(tài)，旅游事業(yè)在跟隨進(jìn)步，使得我國的旅游資源的開發(fā)利用得到大大的提高。地方政府、旅游企業(yè)和學(xué)術(shù)界紛紛將眼光投向溫泉旅游資源，圍繞溫泉展開的旅游度假區(qū)如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來。最具代表性的是南方有“溫泉大省”美譽(yù)的廣東綜合性溫泉度假基地以及北方有“中國溫泉之鄉(xiāng)”的林甸縣的溫泉養(yǎng)生基地，一系列的成果促進(jìn)了溫泉旅游發(fā)進(jìn)一步開發(fā)研究。華南師范大學(xué)的區(qū)域城鎮(zhèn)規(guī)劃研究中心編輯整合的《廣東省從化市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》于1998年出版，這本書中有一章的內(nèi)容是關(guān)于溫泉旅游發(fā)展規(guī)劃的研究。這本書成為我國第一本關(guān)于溫泉旅游業(yè)總體發(fā)展趨勢的匯報(bào)和分析的文獻(xiàn)。我國大學(xué)教授王艷平多次和日本學(xué)者山村順次一同研究關(guān)于溫泉旅游開發(fā)特性和狀態(tài)做出學(xué)術(shù)性分析，為我國溫泉旅游業(yè)發(fā)展提供重要參考。在2000年，兩人深入溫泉地區(qū)，在遼寧省調(diào)研，研究得出了既存溫泉療養(yǎng)地，新興溫泉地及尚未很好開的溫泉地三個(gè)關(guān)鍵性概念，與此同時(shí)還提及旅游發(fā)展要不采取任何人為方式的按照療養(yǎng)、保養(yǎng)、觀光、享受歡樂這一過程自然進(jìn)行。2002年他們根據(jù)中國南方、北方、內(nèi)陸溫泉觀光開發(fā)利用的實(shí)態(tài)特征和中國溫泉開發(fā)利用的演化過程，對溫泉觀光開發(fā)資本的地域性特征做了全面的論述，同時(shí)對中國溫泉觀光開發(fā)利用的實(shí)際情況從時(shí)間和空間兩方面的角度做了展示。這是對我國溫泉資源開發(fā)特性和面臨的迫切問題進(jìn)行的突破性研究，將為我國溫泉旅游的后繼發(fā)展作了全面性的資料和參考。與此同時(shí)，也有學(xué)者開始對福州溫泉旅游的開發(fā)問題進(jìn)行關(guān)注。閩江學(xué)院的陳皎著作的《打造品牌:創(chuàng)造溫泉旅游文化都市》一書中，就提到了福州溫泉旅游的相關(guān)問題。其中囊括了當(dāng)?shù)販厝糜伟l(fā)展境遇的優(yōu)劣勢，明確表明福州溫泉旅游應(yīng)如何發(fā)優(yōu)避劣。綜上所述，我國溫泉旅游的開發(fā)和利用正在逐漸擴(kuò)大，而且擴(kuò)大速度也在不斷提升，可以說是蒸蒸日上。目前來說，在這方面的研究成果主要集中在以下三方面：溫泉資源的分布調(diào)查、溫泉資源利用情況分析（溫泉旅游地發(fā)展?fàn)顩r分析）和溫泉旅游地開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。這些研究成果只是對溫泉旅游的淺層分析和討論，還需要進(jìn)一步深入的探討。而且，從生態(tài)旅游和系統(tǒng)的角度來看，之前的研究成果結(jié)合福州溫泉資源的當(dāng)?shù)靥厣痪o密，研究模式也不是整合開發(fā)模式，不是對福州溫泉旅游開發(fā)模式的專門研究。再這樣的背景情況下，本項(xiàng)研究的意義和價(jià)值就尤為突出和重要了，大背景給這項(xiàng)研究提供了獨(dú)特的發(fā)展空間和機(jī)會。（二）國外溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)研究綜述溫泉旅游的研究與地?zé)釡氐V泉水研究密不可分，國外的一些研究更是將這兩個(gè)結(jié)合在一起。在地?zé)岬V泉水的研究上，其醫(yī)療功效往往是首要探討的話題。因溫泉SPA的廣泛流行，溫泉資源自然而然受到各個(gè)領(lǐng)域的研究人員重視，突出探討溫泉?dú)v史性的問題。二十世紀(jì)后期，受科學(xué)技術(shù)的強(qiáng)勢推動，生活發(fā)生巨大變化，旅游產(chǎn)業(yè)也相應(yīng)得到了大力發(fā)展，同時(shí)也帶動了溫泉旅游的發(fā)展。越來越多的人到溫泉地旅游，溫泉旅游成為大家非常熱愛的旅游項(xiàng)目之一。在這樣的情況下，溫泉旅游地的研究項(xiàng)目也被廣泛關(guān)注起來，成為世界各地學(xué)者研究的主題，推出以實(shí)踐論證的務(wù)實(shí)方法做了綜合全面的分析。然而相對于其它學(xué)術(shù)界的文獻(xiàn)而言，這方面的研究成果還是相對較少。（1）溫泉旅游地的醫(yī)療研究在早期的溫泉旅游地發(fā)展階段，一個(gè)溫泉旅游地最吸引過客的因素是它本身的醫(yī)療治病功能，這一功能越強(qiáng)大，名牌效應(yīng)也越大，繼而以口碑相傳以直接影響溫泉旅游地的發(fā)展。眾多的溫泉旅游地抓住商機(jī)，大力聘任醫(yī)學(xué)界及旅游界的權(quán)威相合作共同研發(fā)溫泉的治療養(yǎng)生功效，已達(dá)到宣傳及廣告的目的。這樣的行為就使得醫(yī)學(xué)界人士對溫泉的醫(yī)療功能做出了大量的研究和討論，著作了大量的研究成果，并在一些著名的醫(yī)學(xué)類期刊中發(fā)表，例如《皮膚醫(yī)學(xué)臨床》期刊，在1996年出刊的第14期中，介紹了各國溫泉和SPA醫(yī)學(xué)治療的發(fā)展史、目前溫泉的分布、類型、特點(diǎn)、所面臨的問題等信息，這一信息由來自世界各地的十多位學(xué)者共同研究得出，其中實(shí)地研究了德國、法國、意大利、希臘、以色列、西班牙、波蘭、保加利亞、韓國、葡萄牙等國的溫泉特點(diǎn)。創(chuàng)造了很高的文獻(xiàn)查詢參考成就。受實(shí)際的時(shí)代背景的影響，醫(yī)學(xué)專家側(cè)重研究了溫泉對醫(yī)療治病的用處，缺少了對溫泉旅游開發(fā)價(jià)值的研究。（2）溫泉旅游地發(fā)展研究從20世紀(jì)20年代開始，溫泉旅游地打開發(fā)價(jià)值開始由醫(yī)療主導(dǎo)向休閑娛樂主導(dǎo)轉(zhuǎn)變。在重大的二次戰(zhàn)爭災(zāi)難結(jié)束后，濃烈的工業(yè)化氣息使得人民身心疲憊，在快速的生活節(jié)奏中也減慢了步伐，旅游也慢慢得到了一些人放松的好選擇，旅游業(yè)的發(fā)展勢頭良好，對溫泉旅游的研究也應(yīng)運(yùn)而生，溫泉旅游的研究成為了熱點(diǎn)。歐美地區(qū)的溫泉旅游就有流長的發(fā)展歷史，這兩個(gè)地區(qū)的學(xué)者會以一些著名的SPA為例進(jìn)行詳細(xì)的案例剖析和對比研究，尤其是英國、美國、加拿大的學(xué)者。Deborahwightman和Geoffreywall以加拿大鐳溫泉度假區(qū)為例，做了詳細(xì)的解釋。鐳溫泉度假區(qū)的發(fā)展歷史可以分為五個(gè)階段，他們分別從背景、技術(shù)、感知和態(tài)度、戰(zhàn)略和制度這四個(gè)方面對溫泉地的發(fā)展變化進(jìn)行論述，并且與美國和歐洲的SPA進(jìn)行對比研究。DeborahWightman和GeoffreyWall的研究主要內(nèi)容是把加拿大的溫泉旅游地的發(fā)展與美國和歐洲的溫泉旅游地的發(fā)展進(jìn)行了比較性探討，重點(diǎn)對溫泉旅游發(fā)展地的影響性發(fā)展緣由有個(gè)切入性的探討，取得可喜性的成績。由于受到了歷史性及空間性問題的限制，使得研究者難以詳細(xì)剖析到不同時(shí)期和不同地區(qū)的溫泉旅游地的開發(fā)規(guī)劃及市場分析等的具體情況，沒有對此作出全面的論述，缺乏了全面性的對影響溫泉旅游地發(fā)展的綜合論述。Johnw.Lund就美國與其他7個(gè)溫泉旅游重地的問題分析了溫泉醫(yī)療治病的論題，論述了自己的觀點(diǎn)，美國溫泉旅游地的發(fā)展和美國溫礦泉水的開發(fā)利用均可分為三個(gè)階段各三種類型。更有學(xué)者Lverseed一H，將北美溫泉SPA的發(fā)展歷史作為研究的課題，本人在結(jié)論中寫，北美的溫泉旅游市場促進(jìn)了市場和稅收發(fā)展，然而保健和SPA旅游的發(fā)展依舊只是雛形狀態(tài)，雖然旅游業(yè)已經(jīng)感受到他們巨大的市場機(jī)會，但也只是剛剛開始。這兩篇文章分別從醫(yī)療治病和旅游保健兩方面對溫泉旅游進(jìn)行了概述，對北美溫泉旅游的做了全面性的論述。將溫泉旅游地的案例分析、今后的階段性發(fā)展趨向和溫泉旅游的類型規(guī)劃等作為重點(diǎn)分析的內(nèi)容，為日后的溫泉旅游開發(fā)布局研究和溫泉旅游者行為研究提供文書性指導(dǎo)和技術(shù)層面的支持。（3）溫泉地旅游開發(fā)規(guī)劃研究直至1990年后，世界旅游業(yè)迎來了發(fā)展的春天，相關(guān)的學(xué)術(shù)上的研究也開始枝繁葉茂。不再止步于簡單的表面的研究，而是將研究的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到旅游開發(fā)規(guī)劃和管理的研究上。就溫泉旅游地而言，將因觀光娛樂旅游的轉(zhuǎn)移給傳統(tǒng)SPA業(yè)帶來強(qiáng)烈的沖擊。而一些經(jīng)濟(jì)水平不發(fā)達(dá)的亞洲國家也面臨原始發(fā)展模式更新的問題。面對這樣的現(xiàn)實(shí)情況，溫泉地旅游開發(fā)規(guī)劃研究引起了學(xué)者們的注意。國際旅游科學(xué)家協(xié)會在召開第39屆年會之際，將溫泉再開發(fā)問題提上議程，展開了激烈談?wù)?，與會者高度集中意見均認(rèn)為，溫泉應(yīng)由傳統(tǒng)的溫泉療養(yǎng)地（即SPA）向新型保健旅游地轉(zhuǎn)型。參會者claudeKaspar在會議中補(bǔ)充了新型保健旅游地應(yīng)滿足的基本要求，其中有優(yōu)美可供娛樂休閑的自然環(huán)境、現(xiàn)代化的療養(yǎng)設(shè)備、高素養(yǎng)的醫(yī)療團(tuán)對、舒適的居住公寓、合理的飲食以及便利的交通條件等等。如此看來，這一新型溫泉旅游地構(gòu)想依然沒能甩開傳統(tǒng)溫泉醫(yī)療的步調(diào)，而是換了身裝束的溫泉療養(yǎng)健康中心。面前提到的日本學(xué)者山村順次先生，經(jīng)過長期的研究沉淀，就日本溫泉發(fā)展特點(diǎn)論述的時(shí)候指出，把日本溫泉地劃分為三種類型，分別是療養(yǎng)型、中間型和觀光型，而且隨著現(xiàn)代化交通工具的日新月異，距離不再成為約束游客選擇目的地的因素，也更多的人選擇療養(yǎng)性溫泉。而且，日本觀光型的溫泉占總溫泉的比例已經(jīng)達(dá)到了83%，所以認(rèn)為觀光型溫泉是當(dāng)?shù)販厝糜螣衢T首選。顯現(xiàn)這一數(shù)據(jù)與學(xué)者山村順次的研究結(jié)論存在矛盾，毋庸置疑的是觀光旅游是旅游地發(fā)展的不可抵擋的一個(gè)方向。除此之外，另一個(gè)學(xué)者Inskeep也在自己的編纂的書籍《旅游規(guī)劃》中指出，潛在的市場需求是衡量一個(gè)溫泉地是否具有開發(fā)可行性的重要標(biāo)準(zhǔn)。在溫泉旅游地市場的研究中，日本學(xué)者又是走在了最前面。山村順次先生對不同類型的溫泉旅游地的客源市場結(jié)構(gòu)做了總結(jié)，療養(yǎng)型的溫泉旅游地客源主要是附近地區(qū)的老年回頭客；觀光型的溫泉旅游包括住宿娛樂型和戶外修養(yǎng)型兩種，住宿娛樂型的客人主要來源于中老年階層、公司職員、中等規(guī)模團(tuán)體游客和小規(guī)?？腿耍鴳敉庑摒B(yǎng)型的客源主要是家庭、學(xué)生、青少年、公司職員等。住宿娛樂型溫泉旅游的客源市場范圍主要是大城市的居民，而戶外修養(yǎng)型溫泉旅游的客源市場主要是溫泉地周邊的大城市居民。Johnw.Lund和Loverseed一H通過對北美溫泉旅游市場的研究得出一個(gè)結(jié)論，北美的溫泉療養(yǎng)地與歐洲溫泉療養(yǎng)地是不同的，歐洲溫泉療養(yǎng)地以為病人治療病痛為主，而北美的溫泉療養(yǎng)地則側(cè)重于強(qiáng)身健體、舒松減壓、消除疲勞和減肥的作用，而且溫泉旅游的群體也不再像以前那樣大部分是為了美容的女性旅游者，而是變成為了保養(yǎng)、健體、減壓而來的大眾旅游者。（4）溫泉旅游地發(fā)展的影響研究關(guān)于溫泉旅游地的發(fā)展影響的相關(guān)研究，國外是比較缺乏的。Deborahwightman和Geofrreywall曾對加拿大鐳溫泉度假區(qū)發(fā)展做出了一個(gè)研究，結(jié)果顯示，溫泉旅游地的發(fā)展受到了政府介入、交通工具成熟度的直接影響。而BaCnw則是把角度獨(dú)特到將不同的經(jīng)濟(jì)體系下對SPA的影響做了對比研究。他認(rèn)為，影響英國SPA興衰的是英國的資本主義市場經(jīng)濟(jì)體制，而非一直被誤導(dǎo)的是由海濱旅游地興起影響了SPA的衰落。在英國資本主義市場經(jīng)濟(jì)模式中，極大的束縛了公共部門和私人部門利用資本對SPA產(chǎn)品的更新?lián)Q代進(jìn)行資本投資。恰恰相反，歐洲大陸的公共部門給予了SPA產(chǎn)品大力的資本支持，有效促進(jìn)了更新?lián)Q代，整體的吸引力也加大了，得到廣泛的好評。也從宏觀和微觀上的影響性發(fā)展作了大量研究，其成果也是十分的可喜。概括來說，國外學(xué)者研究成果的特點(diǎn)表現(xiàn)在以下幾方面：一是側(cè)重探討醫(yī)療價(jià)值，忽視探討旅游價(jià)值；二是缺少突破和創(chuàng)新多停留在以往歷史和經(jīng)驗(yàn)的整理，對于溫泉旅游地開發(fā)的系統(tǒng)性分析和專項(xiàng)研究較少；三是目前的專項(xiàng)研究多依附表層，沒有深入地心透徹的分析，更稀缺對現(xiàn)有成果的升華。雖然國外的學(xué)者已經(jīng)有案例對溫泉旅游問題作出研究，在溫泉旅游地發(fā)展的趨勢、資源開放、旅游者行為、以及影響發(fā)展的因素等方面取得了較為突出的研究成果，但是在有些問題上還是有待進(jìn)一步的探討和深究，比如旅游地的規(guī)劃、旅游市場的特征、旅游者的行為、決策者的行為、空間競爭、投資效益分析等問題。三、福州溫泉發(fā)展簡要回顧及現(xiàn)狀分析（一）福州溫泉發(fā)展簡要回顧海峽西岸，東南之濱，山矗旗鼓，水連海江，城央地藏礦湯，其脈承千年有余，城在溫泉中，溫泉在城中，汩汩暖流貫城而過，滋養(yǎng)有福之洲。福州市是一個(gè)地?zé)崴Y源非常豐富的城市，市中心有天然溫泉，這是我國其他中心城市都沒有的。福州的溫泉資源豐厚，使用開放歷史也較早，漢代就顯雛形。新中國成立后，福州市的地?zé)崴拇嬖诜秶蜖顟B(tài)受到省地質(zhì)部門的重視，對此進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查和勘探研究。在二十世紀(jì)七十年代時(shí)，開始對福州地形地質(zhì)勘查。緊隨其后，福建省第二水文工程地質(zhì)隊(duì)于1985年編寫提交了《福建省福州市盆地水文地質(zhì)勘探報(bào)告》。在這份報(bào)考中非常詳細(xì)的記錄了長達(dá)13年里的調(diào)查，使用了大量的數(shù)據(jù)，共施工地?zé)崴@孔82個(gè)，深度16477米，下水鉆孔145個(gè)，深度12489米，抽水試驗(yàn)7725個(gè)小時(shí)，水質(zhì)分析樣高達(dá)2770個(gè)?？碧綍r(shí)也探測出福州市A級地?zé)崴Y源可開采量9800m3arc，常溫地下水可開采量21.3萬mvd，B級8.25萬這一讓人振奮的結(jié)果。經(jīng)全國礦產(chǎn)儲量委員會權(quán)威批準(zhǔn)，于1986年，再一次加大開采力度，再度施工地?zé)崴_采孔39個(gè)，總鉆探深度達(dá)到13846.43米。原有舊遠(yuǎn)的勘探井和探采結(jié)合井深度不夠，已經(jīng)廢棄，留到現(xiàn)在的有84個(gè)。經(jīng)過長期的實(shí)地勘探和資料文獻(xiàn)數(shù)據(jù)相結(jié)合的分析研究，2010年9月，福建省地質(zhì)工程勘察院提交了《福建省福州中心城區(qū)地下熱水儲量核實(shí)報(bào)告》；在不懈的努力中，又對倉山區(qū)淮安進(jìn)行抽水試驗(yàn)、鉆探物探等調(diào)查，繼而提交《福建省福州倉山區(qū)淮安地下熱水資源勘查評價(jià)報(bào)告》和《福建省福州晉安區(qū)桂湖地下熱水資源勘查報(bào)告》。除開中心城區(qū)，在2006年2007年對閩侯縣進(jìn)行調(diào)查，分別提交了《福建省閩侯縣光明地下田詳查報(bào)告》和《福建省閩侯縣南嶼鎮(zhèn)雙龍地下熱水儲量核實(shí)報(bào)告》。地?zé)崽剿鞯牟秸{(diào)依然前進(jìn)，永泰縣大湯地?zé)嵊?000年、葛嶺地?zé)嵊?007年分別提交地?zé)峥辈閳?bào)告；同年，貴安地?zé)崽峤涣藘α亢藢?shí)報(bào)告；早期兩年連江縣云地?zé)嵋矁α亢藢?shí)報(bào)告。福州的地?zé)崴Y源開發(fā)是從漢代就開始了，到現(xiàn)在已經(jīng)有1700多年的歷史了。到北宋嘉佑年間，福州城內(nèi)已經(jīng)有了40多處官湯、民湯，古三座、湯院、八角井、福龍泉等就是保留到現(xiàn)在的古湯池。能源革命的推動下，地下熱水被籠為新能源，地下熱水資源自然也歸入到了新能源的開發(fā)利用范圍。這一重大變革后，福州溫泉資源不再是局限于澡堂洗浴的范圍，而是擴(kuò)大到醫(yī)療保健、水產(chǎn)養(yǎng)殖、農(nóng)副業(yè)生產(chǎn)、集體供熱、溫泉旅游和體育健身等多個(gè)方面?？傮w來說，福州溫泉資源開發(fā)利用在中心城區(qū)更能體現(xiàn)出來，其模式有集中供熱和分散供熱。福州溫泉開發(fā)利用有限公司只要承擔(dān)了集中供熱的職責(zé)，他們擁有開采井20口，溫泉輸水管網(wǎng)約60公里，通過供熱輸水管道集中供應(yīng)溫泉水，每年可達(dá)到供熱量約160萬立方米。而聚春園集團(tuán)和部分企事業(yè)單位則自主經(jīng)營的分散性供熱，他們留有64口自開自采井，開采量約占全市地下熱水總開采量的49%。到了2009年，越來越多的企業(yè)單位開始直接開發(fā)利用溫水資源，其中新型的桑拿城、溫泉會所、足浴城占主導(dǎo)，有54家；溫泉酒店和賓館以微小的差距位居第二，有52家；而傳統(tǒng)的溫泉澡堂和溫泉游泳館稍顯劣勢，均有10家；在溫泉理療中心和溫泉度假村也分別有3家在利用。從二十世紀(jì)七十年代以來，福州市的溫泉集聚地永泰縣、連江縣、閩清縣就已經(jīng)把溫泉利用在了體育健身、集中供熱、水產(chǎn)養(yǎng)殖、溫泉旅游等方面。（二）福州溫泉旅游發(fā)展現(xiàn)狀《福州市十二五旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》將“溫泉古都，有福之州”定為福州旅游的主題。福州市是全國僅有5個(gè)具有地?zé)豳Y源的城市之一，除市區(qū)外，閩清、福清、永泰、連江、閩候等5個(gè)縣市溫泉資源也極為豐富，如市區(qū)鼓樓、閩候南嶼、閩清梅溪、連江貴安、永泰葛嶺等，并已發(fā)展成一片溫泉旅游網(wǎng)點(diǎn)，像青云山御溫泉、貴安溫泉旅游度假區(qū)、黃楮林溫泉第一溪、大明谷溫泉城、龍泉山莊等，除縣區(qū)，市區(qū)也有源脈溫泉等眾多建設(shè)中的溫泉，使中心城區(qū)和周邊縣豐富的溫泉資源相互補(bǔ)充，為打造一流的溫泉養(yǎng)生基地和全國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)集聚地提供了強(qiáng)有力的優(yōu)勢。目前，福州市區(qū)平均取水溫度為72度，日可開采量為9800立方米，初步有了六大溫泉資源的利用類型，“溫泉浴、溫泉水療、賓館用熱、體育用熱、農(nóng)業(yè)用熱、工業(yè)用熱”。截止今日，福州已經(jīng)建成了13個(gè)溫泉旅游景區(qū)，正在建設(shè)或即將建設(shè)的溫泉旅游項(xiàng)目有12個(gè)，傳統(tǒng)的溫泉澡堂和現(xiàn)代化的溫泉洗浴中心有60多個(gè)，溫泉賓館有50多家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年福州溫泉旅游市場保持良好的增長態(tài)勢，9個(gè)溫泉旅游景區(qū)年累計(jì)游客量增長了16.2%，總達(dá)146.81萬人次。這些景區(qū)里有三個(gè)增速最為客觀，龍泉山莊118.6%、源脈溫泉47.8%、赤壁溫泉19.7%，是溫泉景區(qū)接待量的51.1%，占景區(qū)總接待量的1.6%。如今旅游業(yè)逐漸向休閑為主的度假旅游轉(zhuǎn)變，溫泉旅游市場需求不斷擴(kuò)大，溫泉不僅僅只是休閑娛樂服務(wù)，還能夠帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。發(fā)展溫泉產(chǎn)業(yè)，大到配套的休閑住所，小到一條毛巾一件泳衣，其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈條涉及沐浴、酒店、餐飲等很多行業(yè)。在福州市規(guī)劃中，將全力打造具有鮮明特色的旅游品牌產(chǎn)品，其一就是力爭將福州建成中國溫泉城。在第七屆海峽旅游博覽會期間，成功簽約了21個(gè)重大旅游項(xiàng)目，獲得投資總額高達(dá)260億元，而福州以溫泉為主題成功簽約3個(gè)項(xiàng)目，獲得總投資達(dá)100億元。如永泰擬打造世界溫泉小鎮(zhèn)規(guī)劃建6個(gè)溫泉集聚區(qū)和10個(gè)億元以上的重點(diǎn)溫泉旅游項(xiàng)目，早2年至3年間，國內(nèi)最大的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)帶以永泰城區(qū)中心圈、東部、梧桐地塊為圈形成，以閩清黃褚林溫泉生態(tài)旅游區(qū)、永泰青云山溫泉度假休閑中心和連江貴安溫泉生態(tài)旅游區(qū)為三大建設(shè)重中之重，另外還正火熱進(jìn)行的溫泉旅游項(xiàng)目仍有十余個(gè)。一期工程——閩清黃褚林溫泉生態(tài)旅游區(qū)項(xiàng)目、連江貴安的溫泉旅游項(xiàng)目，已竣工；二期工程建設(shè)有序籌建中。永泰青云山溫泉度假休閑中心也順利竣工，其四星級的青云山御溫泉酒店計(jì)劃于2006年6月試業(yè)。2005年，全國規(guī)模最大的市區(qū)溫泉景觀金湯溫泉度假村也順利在省會開業(yè)，其營業(yè)總面積有兩萬多平方米，單戶外水療項(xiàng)目就占地一萬多平方米，日均用溫泉約100t。四、福州溫泉旅游發(fā)展優(yōu)劣勢分析（一）優(yōu)勢分析1、資源優(yōu)勢福州的溫泉資源在全國的溫泉資源中是獨(dú)一無二的，是最有特色的，其他任何一個(gè)地方都比不上。首先是分布廣，從市中心到郊縣，溫泉口隨處可見。中心城區(qū)的地?zé)豳Y源面積可達(dá)9平方公里，開采了的有5平方公里。北邊以思兒亭為界，南邊到達(dá)王莊，南北長5公里，西邊從五一、五四路開始，東邊到六一路，東西長1公里，占了整個(gè)中心市區(qū)面積的三分之一。而郊縣的泉眼大約有40多個(gè)，分布在永泰、閩侯、閩清、福清、連江、長樂、羅源等地。第二個(gè)特點(diǎn)是埋藏淺。福州的溫泉資源大部分埋藏很淺，有的甚至還露出地表，開采起來非常方便。第三個(gè)特點(diǎn)就是儲藏量大。福州市中心城區(qū)和郊縣的溫泉資源開采量高達(dá)54072m3/d，并且不受季節(jié)和氣候的影響。特點(diǎn)四是溫都高。福州溫泉的水溫平均值為72℃，最高可達(dá)922、區(qū)位優(yōu)勢福州市內(nèi)的溫泉資源十分豐富，自然分布得天獨(dú)厚，以中心城區(qū)為軸心，粗條狀匯集福州市內(nèi)。交通網(wǎng)絡(luò)稠密，鏈接各交通要道，自然交通便捷。從市區(qū)到各個(gè)溫泉資源豐富的郊縣也有非常發(fā)達(dá)的路網(wǎng)，例如最近的連江貴安溫泉旅游度假村到市中心僅有28公里的距離，20分鐘就能到達(dá)；而比較遠(yuǎn)的大明谷溫泉村、黃楮林溫泉景區(qū)等溫泉旅游景區(qū)車程也就在1.5小時(shí)左右?！陡Ｖ菔懈删€公路網(wǎng)規(guī)劃(2008—2020)》中指出，到2020年，福州市的高速路網(wǎng)將形成三縱兩橫兩環(huán)的九聯(lián)線結(jié)構(gòu)，所有的縣市都開通高速，長樂市、福清市、連江縣這三個(gè)副中心城市的城區(qū)與福州市區(qū)之間的路程只需要30分鐘，沿江沿海地區(qū)，主要城鎮(zhèn)和各城區(qū)之間60分鐘就能互達(dá)，各港區(qū)到福州市域邊界只需要90分鐘。這些高速路網(wǎng)的建立，一定會為各地的旅游景區(qū)提供更加方便快捷的交通運(yùn)輸條件。從內(nèi)部交通條件來說，福州市位于我國東南沿海和臺灣海峽的西岸，北邊有長三角，南邊又臨珠三角。近幾年來，福州市正在加快構(gòu)建海陸空三位一體的立體化綜合性的交通大樞紐，為加快發(fā)展建立對外的大通道、大交通網(wǎng)絡(luò)，公路、鐵路、航空、水運(yùn)四通八達(dá)，交通便利；鐵路方面，鐵道部已經(jīng)將福州規(guī)劃為全國十大鐵路客運(yùn)中心城市之一，已經(jīng)建成的告訴鐵路可以直達(dá)廣州和上海，福州到向塘的高速鐵路已建成，可直通武漢、南昌。從溫州始發(fā)的動車有16趟福廈線，27趟溫福線，其中有一趟一直延伸到北京；高速公路以福州為中心，以沈海、福銀線為干線，已經(jīng)形成了覆蓋福建全省的四小時(shí)通達(dá)網(wǎng)；航空方面，福州港已經(jīng)開通80多條國內(nèi)航線，福州也成為了實(shí)現(xiàn)航線覆蓋全部省會城市的機(jī)場，這是除了北京、上海以外第九個(gè)實(shí)現(xiàn)航線覆蓋全部省會的機(jī)場；水運(yùn)方面，福州港已經(jīng)成為國家沿海20個(gè)主樞紐港中的一員，福州到臺北，乘坐海上客船只需要9小時(shí)，到臺中，乘坐海峽號高速客滾輪僅僅需要2.5小時(shí)。3、人文優(yōu)勢福州地理位置優(yōu)越，山清水秀，依山傍水，風(fēng)景優(yōu)美，除了具有豐富的溫泉資源，江、山、海、園林、文化等資源也非常豐富，多達(dá)49個(gè)國家2A級風(fēng)景區(qū)、文博院館、森林公園、工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、全國文保單位等景點(diǎn)，這在全國范圍來說都是少有的。福州建城2200多年，歷史悠久，文化旅游資源底蘊(yùn)深厚，素有。海濱周魯。的美稱，三坊七巷文化、壽山石文化、曇石山文化、船政文化都彰顯著福州城的古老和悠閑。4、組合優(yōu)勢現(xiàn)在環(huán)境的嚴(yán)重污染已經(jīng)引起世界各國的重視，我國已經(jīng)把發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)，低碳經(jīng)濟(jì)，實(shí)施節(jié)能減排納入了基本國策。風(fēng)能、太陽能、地?zé)崮艿刃履茉吹陌l(fā)展在可再生能源法的支持下得到很大的發(fā)展。福建作為全國唯一生態(tài)建設(shè)先行先試示范省份，森林覆蓋率全國第一。而福州作為海西經(jīng)濟(jì)區(qū)的核心城市和全國最佳宜居城市，根據(jù)國務(wù)院《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干意見》的實(shí)施和《海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》的出臺，成為了國家旅游局率先規(guī)劃建設(shè)的重點(diǎn)旅游城市之一，也給予了福州市溫泉旅游產(chǎn)業(yè)更大、更多、更靈活的支持。另外，受兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流融合的趨勢影響，閩臺經(jīng)貿(mào)合作也日益密切，新近幾年，發(fā)展迅猛。福建省近五年利用臺資５８億美元，對臺的貿(mào)易總額更是達(dá)到了４８２億美元。在海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作自由貿(mào)易的協(xié)定影響下，閩臺產(chǎn)業(yè)對接加快、貿(mào)易規(guī)模擴(kuò)大、基層交流促進(jìn)，福州這一巨大的潛力股才初露尖角。這些也為爭取閩商回歸、吸引民間投資福州溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的提供良好時(shí)機(jī)。（二）劣勢分析1、溫泉旅游資源的保護(hù)意識不強(qiáng)溫暖資源是非常脆弱的資源，特別容易遭到破壞。地下作業(yè)亂挖亂掘、工業(yè)生活垃圾排放不合理、破壞地質(zhì)結(jié)構(gòu)等都是溫泉資源的克星，嚴(yán)重的還會危害溫泉資源的開發(fā)和利用。這些年，受福州房地產(chǎn)也發(fā)展的影響，溫泉資源在很大程度上遭到破壞，資源的浪費(fèi)、過度開采和濫用、管理不到位等問題紛紛出現(xiàn)。致使福州市區(qū)50米以上的溫泉資源遭受破壞，更有些地區(qū)因盲目開采已經(jīng)是極度損壞無利用價(jià)值了。各大旅游景區(qū)也只是為了追求更高的經(jīng)濟(jì)收入一味的強(qiáng)調(diào)如何更多的開發(fā)溫泉資源，用來搶占更多的市場先機(jī)，而不顧溫泉資源的開發(fā)是否合理?？傮w來說，福州溫泉資源的開發(fā)存在比較嚴(yán)重的不合理、不科學(xué)開發(fā)的問題，這一定會影響到后期福州溫泉旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。2、溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)特色不明顯目前福州溫泉旅游景區(qū)大部分都是以開展洗浴、療養(yǎng)、休閑、觀光、健身等項(xiàng)目為主，強(qiáng)調(diào)的是溫泉生態(tài)建設(shè)，這樣單一的主題不符合以溫泉旅游資源為核心的旅游景區(qū)的發(fā)展模式，這樣的景區(qū)應(yīng)該是具有休閑、療養(yǎng)、娛樂、度假、會議觀光等多種功能的，開發(fā)主題也應(yīng)該是多種多樣的，包括?？禈贰⒖刁w、康療。等。福州溫泉旅游景區(qū)單一的主題使產(chǎn)品開發(fā)特色不明顯。3、溫泉旅游品牌效應(yīng)未凸現(xiàn)雖然福州溫泉的天然優(yōu)勢是國內(nèi)其他溫泉無法企及的，但是溫泉的知名度不高。我國享譽(yù)海內(nèi)外的旅游品牌和溫泉旅游地比比皆是，比如安徽的黃山溫泉，陜西的華清池溫泉，江西的廬山溫泉，廣東的從化溫泉，江蘇的湯山溫泉和珠海的御溫泉等再國內(nèi)外都久負(fù)盛名?？墒?，福州是我國三大地區(qū)開發(fā)區(qū)之一，但其溫泉旅游美名卻不被中外人民所知。進(jìn)一步論證了福州溫泉旅游沒有充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，其品牌效應(yīng)沒有凸現(xiàn)出來。4、溫泉旅游的市場營銷不活躍福州溫泉旅游很少做促銷活動，通過網(wǎng)絡(luò)營銷做得很少，而旅游節(jié)慶性活動更是缺少，在市場營銷方面的劣勢不言而喻?，F(xiàn)有的營銷活動規(guī)模小、投入少、重視輕，在很大程度上約束了福州溫泉在整個(gè)旅游業(yè)上前進(jìn)的步伐。（三）機(jī)遇1、海西發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇隨著國家政策上的支持和開發(fā)自由的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，福建省經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)一片繁榮的勢頭，為推動旅游業(yè)的發(fā)展奠定了經(jīng)濟(jì)條件，成為旅游業(yè)發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾，隨著文化多樣化潮流，旅游業(yè)的發(fā)展朝自由開闊的空間開枝散葉。發(fā)展以旅游業(yè)為支柱的大三產(chǎn)業(yè)，這一要求已經(jīng)被福建省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略納入發(fā)展要求的行列，在未來的新一輪的經(jīng)濟(jì)大發(fā)展中，旅游業(yè)將發(fā)揮它不可忽視的地位。一直以來，國家對福建的支持只增不減。福州作為第一批沿海開放城市之一，發(fā)展至今，其城市開放與包容程度也相應(yīng)較高。更頒布實(shí)施了《海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》、《平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)總體發(fā)展規(guī)劃》、《福建海峽藍(lán)色經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》等一系列優(yōu)惠政策，國家各部委也出臺了一系列含金量很高的支持政策。特別是2014年12月12日，國務(wù)院常務(wù)會議研究決定，在福建、廣東、天津等特定區(qū)域再設(shè)三個(gè)自由貿(mào)易區(qū)，自此福建已成為四個(gè)自貿(mào)區(qū)之一，又地處海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶，條件機(jī)遇是不言而喻的。而福州市作為省會城市、作為閩臺交流的窗口，都在對臺上做文章，找定位。要以一個(gè)特色一個(gè)核心顯優(yōu)勢為全面發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮區(qū)域特色，堅(jiān)持以兩岸經(jīng)貿(mào)合作為核心不動搖，顯現(xiàn)福州獨(dú)特的對臺優(yōu)勢，全面發(fā)展投資、貿(mào)易、航空、金融、旅游、農(nóng)業(yè)等等15項(xiàng)自貿(mào)區(qū)制度將落地福州，加上一些實(shí)力雄厚的旅游中介機(jī)構(gòu)也會順應(yīng)潮流涌入福州，這些都將給福州溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好機(jī)遇。2、政府高度重視2003年11月30日，在北京人民大會堂召開了中國首屆溫泉旅游行業(yè)發(fā)展高峰論壇。2004年，福建省召開全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，一眾旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組成立，頒布了《關(guān)于加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，為溫泉旅游的未來藍(lán)圖做了一個(gè)良好的開端，找到了正確的發(fā)展方向。福州市旅游局在2005年的福建省旅游工作會議上第一次提出了，要把建設(shè)中國溫泉之都作為城市規(guī)劃的首要任務(wù)，要大力發(fā)展溫泉旅游產(chǎn)品。就這樣，福州的溫泉旅游業(yè)得到了政府的高度重視。2014年11月15日，福州市政府主辦了“清新福建”首屆溫泉旅游季暨第五屆福州溫泉國際旅游節(jié)。福州市常委、常務(wù)副市長陳大強(qiáng)在開幕上表示：“福州國際溫泉旅游節(jié)這一平臺，將進(jìn)一步密切福建、福州與中外客商，尤其是海上絲綢之路沿線國家和城市的交流合作，更好地把福州、把溫泉全面推向全國、推向世界”。3、國內(nèi)外溫泉旅游的熱潮溫泉旅游綜合以新型的旅游方式匯集養(yǎng)生、休閑、度假等優(yōu)勢呈現(xiàn)，得到世界各地游客的青睞。改革開放的春風(fēng)沐浴整個(gè)中華大地，人民的生活水平也不斷提高，單純的吃飽穿暖已沒法滿足人民的要求，旅游成了放松消遣的重要途徑，溫泉旅游也越來越多人選擇。國內(nèi)城市都利用可利用的資源，都把溫泉旅游的建設(shè)和發(fā)展作為了本市旅游業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展對象，花費(fèi)大量的人力物力和財(cái)力去發(fā)展溫泉旅游業(yè)，使得溫泉旅游業(yè)的發(fā)展前景一片良好。在這樣的背景下，在這樣的中，福州溫泉旅游業(yè)的發(fā)展也必定會得到很好的推動。4、福州溫泉旅游市場潛力巨大隨著人們消費(fèi)水平的提高、各地旅游者經(jīng)驗(yàn)的增多，人們對旅游產(chǎn)品的要求也越高。市場經(jīng)濟(jì)的自由環(huán)境下，多樣化、多功能、綜合性、相關(guān)性的產(chǎn)品更是弄潮兒。更大部分的人渴望和喜歡在一個(gè)旅游景點(diǎn)能夠得到最多的旅游產(chǎn)品。福州溫泉旅游的開發(fā)在滿足了福州旅游業(yè)發(fā)展需求的同時(shí)也順應(yīng)了廣大旅游者對旅游產(chǎn)品的要求，多樣化的福州溫泉旅游商品，實(shí)現(xiàn)了各種喜好的游客的愿望。不僅如此，福州還具有相當(dāng)優(yōu)越的地理位置，它鄰近廣東和香港、臺灣、澳門等地，又是海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市，溫泉旅游客源非常豐富。不得不說，福州溫泉旅游市場真是潛力巨大。五、國內(nèi)外溫泉旅游發(fā)展成功案例分析及啟示（一）廣東溫泉產(chǎn)業(yè)主打文化品牌廣東省的溫泉旅游管理經(jīng)營者具有濃厚的市場意識和超強(qiáng)的創(chuàng)新能力。溫泉開發(fā)商遵循溫泉的本身特色，設(shè)計(jì)出了很多種不同風(fēng)格的溫泉，包括現(xiàn)代風(fēng)格的、田園風(fēng)情的、宮廷式服務(wù)的、江南水鄉(xiāng)情調(diào)的、日式泉韻的等等，在溫泉的沐浴形式上也是多彩多樣，有超聲波水力按摩溫泉、石溫泉、木溫泉、酒溫泉、花草溫泉、瀑布溫泉、咖啡溫泉、音律噴射溫泉、沖噴溫泉等，他們想通過出奇制勝的特點(diǎn)來吸引更多的游客。激烈的市場競爭，已經(jīng)使廣東出現(xiàn)了幾處小有名氣的溫泉品牌，他們分別是從化溫泉、御溫泉、中山溫泉和帝都溫泉。其中的從化溫泉從20世紀(jì)30年代起就是廣東旅游的一個(gè)金飯碗，具有悠久的發(fā)展歷史。溫泉景區(qū)內(nèi)群山繚繞、層巒疊嶂、風(fēng)清氣爽、美景如畫，亭臺樓閣和曲廊錯(cuò)落有秩，將景區(qū)點(diǎn)綴的幽雅恬靜，讓人心曠神怡。景區(qū)里還種滿了桃樹、李樹、杏樹、荔枝、玉蘭等，綠樹成蔭，花香四溢，四季如春。尤其是到了從化的荔枝節(jié)，游客們更是絡(luò)繹不絕。御溫泉，就是具有宮廷式服務(wù)特色的溫泉，而且還是中國第一家擁有日式露天溫泉，它最大的特點(diǎn)就是溫泉文化頗為豐富，溫泉魅力非常神奇，家庭化的親情服務(wù)周到而細(xì)膩。2001年2月，御溫泉獲得了國家級誠信單位獎(jiǎng)牌，6月，又被國家旅游局領(lǐng)導(dǎo)稱為是。中國溫泉市場的排頭兵、領(lǐng)頭雁。。中山溫泉擁有兩個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場，是中國大陸第一個(gè)高爾夫球會所所在地，這里的建筑具有相當(dāng)明顯的嶺南園林和宮殿式的特色。黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人鄧小平、江澤民、李鵬都曾在這里暫住，還接待了柬埔寨西哈努克親王等外國國家元首和國內(nèi)外數(shù)百萬游客。鄧小平創(chuàng)作的不走回頭路的佳話就是于1984年1月28日清晨在這里留下的，當(dāng)時(shí)他已經(jīng)79歲。目前世界上最大的溫泉瀑布群、溫泉舞臺和溫泉浴池坐落在帝都溫泉。溫泉設(shè)計(jì)師將易學(xué)思維的中國傳統(tǒng)文化融入到溫泉的設(shè)計(jì)中，提倡在陰陽平衡的生態(tài)中休養(yǎng)生息、享受健康。2002年4月，世界養(yǎng)生組織將帝都溫泉推薦為養(yǎng)生基地。除了這些，廣東省的溫泉旅游產(chǎn)業(yè)還有很多具有競爭力的品牌，例如廣東的金山溫泉、清新溫泉等，也都具有很高的知名度。（二）重慶溫泉產(chǎn)業(yè)主打創(chuàng)新業(yè)務(wù)重慶溫泉開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)可以從以下四點(diǎn)來概括：一是在項(xiàng)目開發(fā)上進(jìn)行創(chuàng)新。根據(jù)區(qū)域目標(biāo)市場的主流需求，開發(fā)模式上利用。溫泉+度假。的大開發(fā)模式，使溫泉的商業(yè)模式形成突破性的發(fā)展，徹底打敗毫無特色的一般性平臺。不能為了做溫泉而開發(fā)溫泉，而是要走出溫泉，站在休閑產(chǎn)業(yè)的角度去看。溫泉還是產(chǎn)業(yè)的核心，但是還要與休閑產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、療養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)、會議產(chǎn)業(yè)、旅游城鎮(zhèn)、度假村、山水旅游等結(jié)構(gòu)相結(jié)合，是多種產(chǎn)業(yè)圍繞溫泉展開，形成以溫泉為中心，集聚其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。就像頂峰國際規(guī)劃設(shè)計(jì)公司的安寧溫泉保護(hù)和開發(fā)項(xiàng)目一樣。第二是在泡浴方面進(jìn)行創(chuàng)新。隨著溫泉旅游業(yè)的發(fā)展，泡溫泉的方式也越來越多種多樣，越來越綜合化和藝術(shù)化。很多將自然形成的溫泉與人工形式的相結(jié)合，或者是與觀賞游樂相結(jié)合，形成了溫泉泡浴的幾百種方式，其中包括將水休閑與水游樂和文化形態(tài)相結(jié)合的方式，禪宗溫泉和道家溫泉就是很好的例子；也包括將水休閑與自然環(huán)境相結(jié)合的，比如山體環(huán)境下的溫泉，溫泉地帶環(huán)境下的溫泉，溪溝里自然溪流與環(huán)境結(jié)合的溫泉等；還包括將水休閑與醫(yī)藥、康療、泥療、鹽療，美容、水上娛樂、水上運(yùn)動相結(jié)合的方式。這些都是溫泉泡浴模式的多樣化。溫泉泡浴模式的發(fā)展，形成了溫泉和旅游充分結(jié)合的休閑結(jié)構(gòu)，使收益模式發(fā)生了變化。第三是在與人文資源結(jié)合的時(shí)候進(jìn)行創(chuàng)新。將人文資源與溫泉文化和溫泉度假村的建設(shè)、經(jīng)營進(jìn)行有效的結(jié)合，建立屬于自己的獨(dú)特優(yōu)勢。由頂峰國際規(guī)劃設(shè)計(jì)公司規(guī)劃的思拉堡溫泉小鎮(zhèn)就是這樣的。第四是與區(qū)域地貌地質(zhì)結(jié)合的時(shí)候進(jìn)行創(chuàng)新。將當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源優(yōu)勢充分利用起來，使自然景色對宣傳和推動溫泉的經(jīng)營發(fā)揮重要的作用。頂峰國際規(guī)劃設(shè)計(jì)公司的九湯溫泉項(xiàng)目在這方面做的就很好。（三）臺灣溫泉產(chǎn)業(yè)主打法規(guī)建設(shè)臺灣地區(qū)的溫泉在開發(fā)初期的時(shí)候，沒有一個(gè)事權(quán)統(tǒng)一的專門負(fù)責(zé)管理機(jī)構(gòu)，缺乏整體規(guī)劃，很多地方溫泉開發(fā)太早，造成溫泉資源沒有得到合理的保護(hù)。面對這樣的問題，根據(jù)實(shí)際情況，臺灣行政院觀光發(fā)展推動小組通過研究，擬定出，溫泉開發(fā)管理方案，用來管理溫泉資源的開發(fā)和利用。重點(diǎn)上是將臺灣的溫泉改分兩大區(qū)域管理，一是示范溫泉區(qū)，一是改善整建溫泉區(qū)。示范溫泉區(qū)，顧名思義，即是將溫泉的優(yōu)勢區(qū)整合，將具有豐富泉量、質(zhì)優(yōu)泉水、便捷交通、廣闊腹地、容易取得土地、自愿配合的優(yōu)勢地區(qū)整合而成。而改善整建溫泉區(qū)是將存在不足的溫泉整合，以統(tǒng)一改善，揚(yáng)長避短，如金山、北投、烏來、泰安、清泉、谷關(guān)等。臺灣地區(qū)結(jié)合自身溫泉資源條件，同時(shí)又參考了多國溫泉管理的法律法規(guī)后，在2003年6月頒布了《溫泉法草案》，訂出13項(xiàng)授權(quán)子法，目的是為了規(guī)范溫泉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理，使溫泉開發(fā)合法化，給廣大民眾一個(gè)安全使用溫泉的環(huán)境。這一法案包含的范疇覆蓋了水權(quán)取得、證照申請、溫泉取用規(guī)范管理、環(huán)境保護(hù)、溫泉區(qū)土地建筑、安全、觀光、文化農(nóng)業(yè)等方面，包括由經(jīng)濟(jì)部研究擬定的溫泉基準(zhǔn)、溫泉開發(fā)許可辦法、溫泉取用費(fèi)率征收及使用辦法、溫泉露頭限制開發(fā)范圍之劃定原則、溫泉開發(fā)許可移轉(zhuǎn)作業(yè)辦法、溫泉水權(quán)與礦物質(zhì)業(yè)權(quán)輔導(dǎo)換證作業(yè)辦法、溫泉資料登記作業(yè)要點(diǎn)和溫泉法施行細(xì)則等8種；交通部研究擬定的溫泉取供事業(yè)經(jīng)營辦法、溫泉使用事業(yè)標(biāo)章認(rèn)可使用辦法、溫泉區(qū)土地及建筑物使用管理辦法，溫泉區(qū)管理計(jì)劃擬定及審議辦法等4種;對原住民族居住地區(qū)行政院原住民族委員會還研究制訂一系列的獎(jiǎng)勵(lì)辦法。其中的13項(xiàng)溫泉子法已經(jīng)完成公告程序，目前還在完善中，仍沒官方發(fā)布。（四）日本溫泉產(chǎn)業(yè)主打特色服務(wù)日本的溫泉具有不同的特點(diǎn)，尊重了各個(gè)區(qū)別，將溫泉?jiǎng)澐殖杀ｐB(yǎng)型、療養(yǎng)型、宴會娛樂型、健康增進(jìn)型和大型溫泉健康中心型等幾大類別。保養(yǎng)型的溫泉，泉水質(zhì)地優(yōu)越，與周邊幽靜、優(yōu)雅環(huán)境相融為一體，與綠色、健康飲食相配合，更有修身養(yǎng)性的博物館、美術(shù)館陶冶情操。療養(yǎng)型溫泉，一般分布在山區(qū)，泉水對特定的疾病具有治療的功效，主要特色在于發(fā)揮溫泉的治病功能，而設(shè)施較為簡單。宴會娛樂型溫泉，開發(fā)地必須交通便利，還需要有龐大的溫泉設(shè)施、高端典雅的星級飯店、齊全的休閑娛樂設(shè)備、不可或缺的大型開放適合多人團(tuán)體的休閑區(qū)。健康增進(jìn)型溫泉，重要的一樣就是增進(jìn)健康，溫泉設(shè)計(jì)要達(dá)到鍛煉健身及去除疲勞振奮精神的作用。溫泉健康中心，一般建在市中心及其周邊地區(qū)，必須具備城市大型洗浴中心的多種功能，還要做到物美價(jià)廉和平民化。從以上典型發(fā)展案例中得到啟示：1、溫泉旅游要增強(qiáng)品牌效應(yīng)。游客對福州溫泉旅游業(yè)美譽(yù)的認(rèn)識存在認(rèn)識上的空白，提高品牌的宣傳和廣告力度和創(chuàng)新宣傳手段迫在眉睫。(1)要唱響福州溫泉的美譽(yù)，主動爭取中國溫泉城的主動權(quán)。(2)要制定全面發(fā)展戰(zhàn)略，以發(fā)射性發(fā)展為紐帶，以一個(gè)地區(qū)先發(fā)展帶動周邊地區(qū)的發(fā)展。(3)要充分利用一切有利因素，以毗鄰長三角、珠三角的城市群的地理優(yōu)勢吸引人群性消費(fèi)；制定定期性及不定期品牌宣傳，與新媒體合作，真正將福州溫泉帶出去。(4)設(shè)立福州溫泉旅游的形象，文化底蘊(yùn)，以打造游客心中首選溫泉度假為方向標(biāo)。(5)要學(xué)會利用現(xiàn)代尖端技術(shù)產(chǎn)品，在四大媒體宣傳讓更多的人看到并記住福州溫泉。利用報(bào)刊、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò)以多渠道宣傳。2、溫泉旅游要樹立統(tǒng)籌發(fā)展的理念。為了防止溫泉亂開發(fā)造成環(huán)境破壞，必須以法規(guī)制衡。福州市政府于1993年5月制定了出臺了《福州市地下熱水(溫泉)管理辦法》及《福州市溫泉供水工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》，杜絕浪費(fèi)現(xiàn)象，讓有限的溫泉資源發(fā)揮最大供熱效果。同時(shí)，規(guī)定市區(qū)中心一天溫泉的開采量不得超過9800立方米，停止房地產(chǎn)項(xiàng)目溫泉入戶的審批，防止開采過量。但是福州市政府僅僅采取這些措施對溫泉資源加以保護(hù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，由于《福州市地下熱水(溫泉)管理辦法》已制定20多年了，相關(guān)條款已不能夠適應(yīng)當(dāng)前溫泉發(fā)展的需要，許多條款還有待于修改完善。針對這一不足，行政執(zhí)法部門應(yīng)完善自身職責(zé)，通過加大執(zhí)法、行政管理的力度，嚴(yán)格管理和打擊違規(guī)犯罪行為，為溫泉旅游業(yè)提供安全、公平、公正的發(fā)展環(huán)境。3、溫泉旅游要實(shí)行規(guī)范化管理。福州擁有眾多溫泉旅游景區(qū)景點(diǎn)，在旅游領(lǐng)域也缺乏行業(yè)管理。各個(gè)溫泉旅游景區(qū)各自為營，行業(yè)間缺乏交流學(xué)習(xí)。目前監(jiān)管溫泉行業(yè)的技術(shù)監(jiān)督和國土資源部門對溫泉行業(yè)的監(jiān)管也不完善，一些漏網(wǎng)之魚仍然存在，一些熱礦泉水類溫泉沒有通過鑒定照樣能掛牌經(jīng)營。存在僥幸心理經(jīng)營的商家也不少，從而導(dǎo)致對于花大力氣進(jìn)行資源開發(fā)的天然溫泉項(xiàng)目經(jīng)營者來說，維權(quán)是一件十分困難的事情。因此，福州市要在福州市地?zé)衢_發(fā)利用管理協(xié)會的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步健全完善溫泉行業(yè)組織，充分發(fā)揮其行業(yè)組織作用，制定了更加詳細(xì)溫泉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推行溫泉規(guī)范化管理和運(yùn)作，積極維護(hù)溫泉行業(yè)權(quán)益。同時(shí)，福州市政府部門還要制定溫泉旅游業(yè)開發(fā)的優(yōu)惠政策，進(jìn)一步加強(qiáng)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，綠化、道路、水電等基礎(chǔ)設(shè)施，積極鼓勵(lì)開發(fā)溫泉旅游業(yè)。4、溫泉旅游要有自身的文化底蘊(yùn)。一個(gè)國家的文化底蘊(yùn)是國家賴以生存的精神支柱，溫泉旅游地也不例外。溫泉文化是一個(gè)溫泉地發(fā)展強(qiáng)大的核心精髓和力量支撐，更是能長足發(fā)展的紐帶。如今，福州地區(qū)多數(shù)還是以傳統(tǒng)的澡堂和賓館加溫泉這模式存在，這種單一的傳統(tǒng)發(fā)展模式已經(jīng)無法游客日新月異的需求了，如福州市區(qū)三山座澡堂為了突顯溫泉文化價(jià)值，恢復(fù)了1800多年前的古浴池景觀金湯八角。石板池、木屐、竹躺椅、木衣架、搓背、推拿捏敲，慢下來，再加一杯茉莉花茶，百年老字號澡堂韻味躍然眼前，多愜意的生活。所以，在福州溫泉未來的規(guī)劃藍(lán)圖里必不可少多古老文化的傳承，對文學(xué)和藝術(shù)的尊重，繼承文化的精髓，推陳出新。將福州溫泉旅游的澡堂古老韻味與新時(shí)代福州人民的改革創(chuàng)新意識相交融，賦予溫泉旅游新活力。六、福州溫泉旅游發(fā)展的對策和建議（一）挖掘閩都文化底蘊(yùn)，培育正確的溫泉消費(fèi)理念“何為中國溫泉之都？就是能讓外地游客形成一種意識，來福州就得泡溫泉，否則等于沒有來過!”。發(fā)展溫泉旅游的特色，創(chuàng)建福州溫泉旅游的品牌，通過品牌的力量來提升福州溫泉旅游的吸引力，擴(kuò)大影響，這是福州溫泉旅游發(fā)展的目標(biāo)。要想達(dá)到這一目標(biāo)，我們必須從以下幾方面進(jìn)行努力：1、強(qiáng)調(diào)溫泉旅游景區(qū)特色開發(fā)我國溫泉旅游受到越來越多的人喜歡，行業(yè)內(nèi)的競爭也愈演愈烈。在強(qiáng)勢發(fā)展的浪潮中，只有發(fā)展具有特色的溫泉旅游，突出特有形象品牌，才能屹立于溫泉發(fā)展之林不被淘汰。國內(nèi)發(fā)展勢態(tài)良好的溫泉度假區(qū)都很好地說明了這一理論，廣東省恩平市溫泉旅游就現(xiàn)身說法，它將把溫泉旅游發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù)，大量開發(fā)富自身特色的溫泉旅游景區(qū)。4A級旅游景區(qū)——金山溫泉，中國動感第一泉——錦江溫泉，世界養(yǎng)生基地——帝都溫泉都是恩平市的珍寶，成功打響了溫泉旅游的名聲，樹立了自己的溫泉旅游形象品牌。借鑒恩平溫泉旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，福州溫泉旅游業(yè)也應(yīng)挖掘和樹立自身的溫泉品牌特色，福州溫泉景區(qū)在起步是要與閩都風(fēng)俗文化、生態(tài)、民情相結(jié)合，融入福州當(dāng)?shù)靥厣?，突出溫泉主題的特色開發(fā)，打造一個(gè)溫泉“一個(gè)主題、一個(gè)特色”。2、推進(jìn)溫泉旅游的品牌建設(shè)和管理溫泉旅游的發(fā)展離不開特色主題的建設(shè)，同時(shí)也不能忽略溫泉文化形象的樹立和建設(shè)。第一點(diǎn)：將福州溫泉景區(qū)質(zhì)量、旅游功能、服務(wù)水平、品牌優(yōu)勢發(fā)揮出來；第二點(diǎn)，為福州溫泉打造“溫泉之都”美譽(yù)，突破原有的AAAA級旅游景區(qū)成就，樹立福州溫泉旅游文化形象；最后一點(diǎn)，將福州溫泉旅游品牌管理完善，將品牌效應(yīng)充分的發(fā)揮出來，以最終實(shí)現(xiàn)第一溫泉的形象。組織專業(yè)的人員對福州溫泉形象和品牌進(jìn)行推廣和管理，將福州溫泉旅游打造成為無人不知、無人不曉的品牌，成為福州旅游的重要標(biāo)志。（二）加強(qiáng)溫泉旅游資源保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展世界保護(hù)聯(lián)盟對可持續(xù)發(fā)展做了解釋，它是一種在不損害和破壞環(huán)境的前提下進(jìn)行的開發(fā)過程。對于旅游開發(fā)來說，這種資源包括自然資源、人文資源和社會資源等一切可以吸引人們來旅游的資源，范圍非常廣泛，甚至還包括在旅游開發(fā)過程中需要的資金投入，這也可以叫做資金資源。所以相對的，旅游的可持續(xù)發(fā)展就應(yīng)該還包括生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展，人文和社會的可持續(xù)發(fā)展，以及經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。福州的溫泉資源開發(fā)，必須遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，在后期的溫泉旅游開發(fā)中始終堅(jiān)持這一思想，從而實(shí)現(xiàn)溫泉旅游的保護(hù)性開發(fā)。1、溫泉旅游的生態(tài)可持續(xù)實(shí)現(xiàn)溫泉旅游生態(tài)可持續(xù)性，要將溫泉旅游與生態(tài)資源可持續(xù)性有效的結(jié)合起來。這就要求在開發(fā)溫泉旅游時(shí)盡可能減少對生態(tài)環(huán)境的損害，以致是零損害共同發(fā)展的理想狀態(tài)。溫泉區(qū)的選址于開發(fā)利用應(yīng)該在保護(hù)生態(tài)環(huán)境環(huán)境完整性的情況下進(jìn)行。另外，溫泉屬于有限資源，一旦破壞了供給平衡也是有可能會枯竭的，因此，人類對溫泉旅游資源的開發(fā)必須合理有度，遵巡自然發(fā)展規(guī)律，不違背可持續(xù)發(fā)展原則的。只有這樣才能使福州溫泉旅游業(yè)繁榮發(fā)展。2、溫泉旅游的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)主要是說溫泉資源得到合理有效的管理的同時(shí)，溫泉旅游的發(fā)展也能帶來穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益，以保證現(xiàn)時(shí)和未來人類的繼續(xù)繁衍生息。溫泉旅游的目的自然是離不開經(jīng)濟(jì)效益，是溫泉旅游經(jīng)營者和相關(guān)部門的經(jīng)營方向，也從根本上保障上溫泉旅游得后繼性發(fā)展，主要能夠在溫泉資源得到合理的開發(fā)和有效利用的前提下取得經(jīng)濟(jì)效益，這就是經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的最好表現(xiàn)。因此，在溫泉旅游開發(fā)的過程中，時(shí)刻關(guān)注溫泉旅游者的需求，并不斷滿足其需求，有針對性的開發(fā)溫泉旅游項(xiàng)目，這樣才能獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益，才能實(shí)現(xiàn)溫泉旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)。3、可持續(xù)發(fā)展的保障措施加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。成立實(shí)際性行動小組，專一性管理機(jī)構(gòu)，處理突發(fā)性事件，提高工作效率和質(zhì)量，宣傳可持續(xù)發(fā)展的重要性，使可持續(xù)性發(fā)展理論時(shí)刻牢記。例如：福州市政府可以成立觀光溫泉旅游開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，或者是組織建立溫泉旅游行業(yè)協(xié)會等。規(guī)范管理。制定有關(guān)溫泉旅游行業(yè)管理規(guī)范和可持續(xù)性發(fā)展的文件，明確要求各溫泉旅游區(qū)共同遵守、自我約束，對于嚴(yán)重違反的行為，視情節(jié)輕重給予處罰。政策扶持。政府部門在一定領(lǐng)域?qū)厝糜螌?shí)施扶持政策，比如資金、水電供應(yīng)、稅收、道路通訊、門票收費(fèi)等方面。人才支持。招聘相關(guān)專業(yè)技術(shù)人才，加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)指導(dǎo)，制定人才培養(yǎng)規(guī)劃，確保溫泉旅游人才可持續(xù)發(fā)展。（三）實(shí)現(xiàn)旅游資源整合，推動溫泉集群化發(fā)展就現(xiàn)在而言，影響區(qū)域旅游開發(fā)的重關(guān)鍵條件是旅游資源的整合。福州溫泉旅游的開發(fā)一定要整合旅游產(chǎn)品，同時(shí)也要對人、物、財(cái)?shù)确矫孢M(jìn)行一個(gè)強(qiáng)勢整合。1、發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，編制全市統(tǒng)一的溫泉旅游規(guī)劃政府機(jī)構(gòu)是人民群眾的重要依賴，發(fā)揮其主導(dǎo)作用是大勢所趨，勢必要將福州溫泉旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行集群化發(fā)展提上日程，研制適合本地實(shí)情的發(fā)展戰(zhàn)略，有規(guī)劃、有條理的將溫泉旅游發(fā)展起來！制定科學(xué)的戰(zhàn)略部署應(yīng)對福州溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第一，為了更加科學(xué)、合理的進(jìn)行溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，使發(fā)展更具有可操作性，政府機(jī)構(gòu)發(fā)揮指導(dǎo)作用，領(lǐng)導(dǎo)整體溫泉旅游業(yè)步伐有序不紊的前行。以理論聯(lián)系實(shí)際的原則，聘請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜野嘧庸餐瑓⑴c，對現(xiàn)狀存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)做科學(xué)性的分析，給人民支招。對戰(zhàn)略的制定要慎之又慎，明確重點(diǎn)和目標(biāo)方向。第二，下屬部門要針對本區(qū)的旅游發(fā)展的實(shí)情做總體規(guī)劃或?qū)ｍ?xiàng)規(guī)劃，并交由市政府和旅游主管部門嚴(yán)格把關(guān)，保證各市區(qū)統(tǒng)一有規(guī)劃發(fā)展。第三，對于溫泉旅游項(xiàng)目都方案開發(fā)政府部門要進(jìn)行鼓勵(lì)和引導(dǎo)，促使溫泉開發(fā)的盲目性、低層次和同質(zhì)化現(xiàn)象得以避免。2、整合區(qū)域旅游資源，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭實(shí)力旅游資源的整合是區(qū)域旅游開發(fā)中的關(guān)鍵，也對提升產(chǎn)業(yè)整體競爭實(shí)力有重要影響。首先，就我國實(shí)情而言，政府部門是權(quán)威性的管理機(jī)構(gòu)，主導(dǎo)地位還是要有政府部門擔(dān)任。所以需要加快成立以福州市旅游局為主導(dǎo)溫泉旅游協(xié)調(diào)管理機(jī)構(gòu)的步伐，真正行使對旅游企業(yè)、旅游相關(guān)部門的監(jiān)督權(quán)和協(xié)調(diào)管理權(quán)，使溫泉旅游各種活動的整合和聯(lián)合開展起來。其次，旅游企業(yè)對福州溫泉旅游開發(fā)整合很重要，它們將各種整合的思想、規(guī)劃安排都真正的做出來，是整合活動的執(zhí)行者。在資源需求上，政府部門應(yīng)給予溫泉旅游企業(yè)人力、物力、財(cái)力、技術(shù)、管理等方面的支持和幫助，并對這些企業(yè)進(jìn)行升級和優(yōu)化。以珠海御溫泉為例，它在中國溫泉旅游業(yè)中占有重要席位，并獲得矚目的成就，究其原因，是其自身良好的經(jīng)營管理水平。因此，有符合自身特色的經(jīng)營管理模式的企業(yè)應(yīng)積極的鼓勵(lì)發(fā)展，采取不同形式對資源進(jìn)行有效地整合，使企業(yè)集團(tuán)在市場經(jīng)濟(jì)體制條件下，充分發(fā)揮其在各地區(qū)之間相互連接的橋梁作用，打破地域性的阻礙，朝多方位、跨地區(qū)、多層次的發(fā)展體系進(jìn)發(fā)，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化，產(chǎn)業(yè)間的合作互惠化，使地區(qū)間聯(lián)系更加密切，使行業(yè)體系更加靈活，促使個(gè)區(qū)域溫泉旅游業(yè)共同互惠發(fā)展，朝區(qū)域大整合的終極目標(biāo)更邁進(jìn)一步。3、打造精品旅游路線，實(shí)現(xiàn)溫泉集群發(fā)展溫泉與澡堂成為兩個(gè)不可分割的整體，二者相得益彰，互為載體，產(chǎn)生了深厚的沐浴文化。它和其他文化一樣，成為福州歷史文化名城的一個(gè)重要組成部分，產(chǎn)生了以溫泉為題材的詩歌、散文、藝術(shù)、史話、神話、摩崖石刻等，留下了歷史蹤跡。在溫泉旅游路線方面，營造優(yōu)勢品牌很重要。進(jìn)一步整合和優(yōu)化各地的特色民俗等文化元素，融入溫泉建設(shè)中，實(shí)現(xiàn)整體聯(lián)動，進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。結(jié)合福州當(dāng)下已經(jīng)存在的旅游發(fā)展規(guī)劃布局安排，把三坊七巷文化旅游區(qū)、曇石山文化旅游區(qū)、壽山石文化旅游區(qū)、海壇濱海旅游區(qū)和馬尾船政文化主題公園等五大旅游品牌與福州的溫泉旅游發(fā)展結(jié)合起來，圍繞福州溫泉旅游，重現(xiàn)建立精品線路，同時(shí)將溫泉旅游與其他風(fēng)景觀光旅游相結(jié)合，將優(yōu)勢鏈連接，打造“一條龍”方便舒適游的理念，將福州旅游戰(zhàn)略實(shí)施精品旅游戰(zhàn)略。(四)健全服務(wù)監(jiān)督機(jī)制，提升旅游服務(wù)品質(zhì)健全服務(wù)監(jiān)督機(jī)制，提高服務(wù)品質(zhì)，是現(xiàn)在服務(wù)也的發(fā)展趨向，旅游服務(wù)也應(yīng)提供整體素質(zhì)，為福州塑造良好的旅游形象，促進(jìn)福州的溫泉旅游業(yè)持續(xù)。1、