國(guó)聯(lián)水產(chǎn)&Keep跨界傳播合作方案合作目標(biāo)配合新品上市的發(fā)布，制定傳播營(yíng)銷方案。傳播計(jì)劃需要解決消費(fèi)者對(duì)新品牌的認(rèn)知，以及對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同的問(wèn)題，為龍霸品牌后續(xù)開展C端市場(chǎng)積累口碑基礎(chǔ)。-品牌挑戰(zhàn)-傳統(tǒng)意識(shí)下對(duì)冰鮮產(chǎn)品的認(rèn)知障礙在國(guó)人傳統(tǒng)意識(shí)中，海鮮食物更趨向于活鮮/生鮮，該如何突破認(rèn)知，科學(xué)，權(quán)威的向消費(fèi)者展示冰鮮產(chǎn)品優(yōu)于活鮮？市場(chǎng)同質(zhì)化趨勢(shì)下如何成為首選冰鮮市場(chǎng)宣傳同質(zhì)化的大環(huán)境下，龍霸品牌如何凸顯自身冰鮮的標(biāo)準(zhǔn)、安全、健康、營(yíng)養(yǎng)等核心溢價(jià)產(chǎn)品力？010203如何實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化都市快節(jié)奏生活下，龍霸如何現(xiàn)實(shí)海鮮烹飪場(chǎng)景轉(zhuǎn)化，啟動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買行動(dòng)鏈，提升銷量？適合關(guān)注健康/泛運(yùn)動(dòng)人群的補(bǔ)給食品高蛋白，營(yíng)養(yǎng)豐富，熱量偏低的海鮮食品應(yīng)該去哪里找到此類人群？對(duì)于現(xiàn)今快節(jié)奏的都市群體來(lái)說(shuō)他們不愿去細(xì)糾各種復(fù)雜的成分配比消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同““4億人在這里養(yǎng)成自律、健康、積極向上的生活方式人群定位與國(guó)聯(lián)水產(chǎn)產(chǎn)品客戶群體高度吻合注冊(cè)用戶數(shù)月活用戶數(shù)日活用戶數(shù)900萬(wàn)4300萬(wàn)4億會(huì)員用戶數(shù)1000萬(wàn)平臺(tái)介紹：國(guó)民級(jí)運(yùn)動(dòng)健康平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)健身領(lǐng)域TOP12019品牌資產(chǎn)指數(shù)（BEI）健身軟件品牌偏好度人群畫像：一二線城市、年輕向上的白領(lǐng)和新中產(chǎn)為主飲食有節(jié)制

關(guān)注健康高消費(fèi)力，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)有追求注重高效

追求便捷國(guó)聯(lián)水產(chǎn)：海鮮衛(wèi)生無(wú)菌包裝

料理更便捷國(guó)聯(lián)水產(chǎn)：甄選大規(guī)格白蝦為原料

從源頭控制產(chǎn)品質(zhì)量針對(duì)高價(jià)值人群做精準(zhǔn)營(yíng)銷新鮮≠活鮮冰鮮更具營(yíng)養(yǎng)與衛(wèi)生打破消費(fèi)者固有認(rèn)知，建立新鮮認(rèn)知營(yíng)銷契合點(diǎn)：鮮營(yíng)養(yǎng)營(yíng)銷契合點(diǎn)：輕補(bǔ)給產(chǎn)品賣點(diǎn)：冰鮮無(wú)菌、高蛋白，熱量低賣點(diǎn)分解：高消耗后合理補(bǔ)給讓健身更顯效國(guó)聯(lián)水產(chǎn)Keep基于健康鍛煉需要“三分靠練,七分靠吃”的概念#留著新鮮健康輕補(bǔ)給#營(yíng)銷主題強(qiáng)化品類定位差異化品類內(nèi)容解決消費(fèi)者痛點(diǎn)Keep權(quán)威背書，解決消費(fèi)者認(rèn)知持續(xù)強(qiáng)化冰鮮優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)用戶心智首選多種形式展示“運(yùn)動(dòng)+補(bǔ)給”產(chǎn)品核心價(jià)值點(diǎn)留著新鮮健康輕補(bǔ)給解決運(yùn)動(dòng)人群補(bǔ)給需求解決都市群人快速烹飪簡(jiǎn)餐需求傳遞prince品牌多場(chǎng)景潮流搭配的理念

，形成在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域以外更多賦加品牌溢價(jià)白皮書、課程、視頻、圖文、快閃店借助垂直媒體平臺(tái)，逐步建立新鮮認(rèn)知，傳遞品牌新鮮價(jià)值#新鮮搭檔

輕松蛻變好身材#新品發(fā)布品牌背書線上線下聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大傳播聲量提升品牌形象，持續(xù)蓄熱合作方向留著新鮮

健康新補(bǔ)給

6.1-6.106.10-8.309.8-9.30傳播節(jié)點(diǎn)新品亮相宣傳及持續(xù)制造龍霸與健康關(guān)聯(lián)內(nèi)容結(jié)合亞運(yùn)會(huì)開展熱點(diǎn)事件營(yíng)銷傳播目的健康食譜：“新鮮搭檔”滿足一日3餐品牌挑戰(zhàn)賽：21天全民贏新“鮮”好禮品牌食驗(yàn)室：鮮美味美食教學(xué)鮮味體驗(yàn)官：飲食類頭部達(dá)人配合宣傳線下快閃店：鮮味滿分運(yùn)動(dòng)空間體驗(yàn)館鮮味飲食白皮書：運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給習(xí)慣調(diào)研報(bào)告Keep硬廣曝光，多媒體平臺(tái)配合宣發(fā)執(zhí)行內(nèi)容推廣主題推廣內(nèi)容媒介宣傳14天

能量喚醒挑戰(zhàn)賽由內(nèi)致外喚醒身體活力，贏取好禮補(bǔ)給活動(dòng)介紹接受挑戰(zhàn)為期21天的活動(dòng)時(shí)間中，邀請(qǐng)全站用戶打卡運(yùn)動(dòng)課程，活動(dòng)期限內(nèi)，累計(jì)打卡12天品牌調(diào)整課表，新鮮搭檔

-21天全民贏新“鮮”好禮新鮮搭檔輕松蛻變好身材輕松蛻變好身材#平行賽場(chǎng)

霸占鮮機(jī)#霸占鮮機(jī)·Keepers看亞運(yùn)霸占鮮機(jī)·亞運(yùn)Keep健康周千人訓(xùn)練營(yíng)霸占鮮機(jī)·冠軍教練鮮味體驗(yàn)官品牌食驗(yàn)室鮮味食譜Keep聯(lián)合龍霸發(fā)布品牌白皮書新品發(fā)布行程用戶對(duì)冰鮮認(rèn)知教育教學(xué)呈現(xiàn)推薦傳播小循環(huán)線上：21天全民贏新“鮮”好禮線下：鮮味滿分運(yùn)動(dòng)空間體驗(yàn)館14天

能量喚醒挑戰(zhàn)賽由內(nèi)致外喚醒身體活力，贏取好禮補(bǔ)給活動(dòng)介紹接受挑戰(zhàn)為期21天的活動(dòng)時(shí)間中，邀請(qǐng)全站用戶打卡運(yùn)動(dòng)課程，活動(dòng)期限內(nèi)，累計(jì)打卡12天品牌調(diào)整課表，新鮮搭檔

-21天全民贏新“鮮”好禮新鮮搭檔輕松蛻變好身材輕松蛻變好身材#新鮮搭檔

輕松蛻變好身材#6-8月傳播計(jì)劃Keep聯(lián)合龍霸發(fā)布品牌白皮書合作白皮書案例整合PR資源全網(wǎng)傳播，發(fā)動(dòng)Keep品牌力為背書，普及冰鮮海產(chǎn)與運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給關(guān)聯(lián)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給習(xí)慣調(diào)研報(bào)告基于Keep用戶鍛煉、消費(fèi)大數(shù)據(jù)及調(diào)研結(jié)果....多角度分析運(yùn)動(dòng)人群補(bǔ)給的現(xiàn)狀/認(rèn)知/習(xí)慣/需求及消費(fèi)趨勢(shì)公布最受運(yùn)動(dòng)人群喜愛的補(bǔ)給形式、補(bǔ)給效果.....品牌植入形成“冰鮮”工藝優(yōu)于“活鮮”處理工藝的概念認(rèn)知達(dá)人產(chǎn)出美食教學(xué)視頻，形成從菜品吸引到產(chǎn)品認(rèn)知的轉(zhuǎn)化三位TOP達(dá)人化身國(guó)聯(lián)水產(chǎn)「鮮味美食官」美食教學(xué)輸出，引領(lǐng)減脂和美味復(fù)利關(guān)注結(jié)合運(yùn)動(dòng)期待/痛點(diǎn)和不同人群需求，特邀最頂級(jí)達(dá)人率先發(fā)聲，吸引關(guān)注，傳遞復(fù)利理念和新品信息-芳哥也是木姑娘Keep粉絲量：102萬(wàn)兩個(gè)孩子的媽媽-大越越moonKeep粉絲量：138.5萬(wàn)時(shí)尚模特-Derek大俊Keep粉絲量：251萬(wàn)站內(nèi)頭部全能達(dá)人選用龍霸

作出鮮味好菜品Top級(jí)達(dá)人Derek大俊Keep達(dá)人課程設(shè)計(jì)師/全能運(yùn)動(dòng)達(dá)人擁有制作團(tuán)隊(duì)確保成片品質(zhì)粉絲：251w視頻合作

達(dá)人推薦豐富商業(yè)合作經(jīng)驗(yàn)菜品教學(xué)+運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給科普Top級(jí)達(dá)人芳哥也是木姑娘家庭健身教練，一男孩一女孩的母親粉絲群體以關(guān)注家庭成長(zhǎng)鍛煉為主粉絲：102w視頻合作

達(dá)人推薦居家減脂/塑性達(dá)人菜品教學(xué)+家庭/兒童飲食Top級(jí)達(dá)人@大越越moonKeep達(dá)人課程設(shè)計(jì)師優(yōu)質(zhì)圖文/視頻美食分享輸出平面模特

豐富商業(yè)合作經(jīng)驗(yàn)

粉絲：138.5w視頻合作

達(dá)人推薦菜品教學(xué)+白領(lǐng)麗人簡(jiǎn)餐列舉菜品蝦仁鱷梨三明治日常餐高蛋白低脂

低油

低糖易上手都市白領(lǐng)日常簡(jiǎn)餐

以均衡營(yíng)養(yǎng)滿足健身人群所需補(bǔ)給根據(jù)產(chǎn)品特性推薦3款運(yùn)動(dòng)健身補(bǔ)給餐（早餐）視頻內(nèi)容PART.1——口播植入產(chǎn)品賣點(diǎn)及運(yùn)動(dòng)健康餐標(biāo)準(zhǔn)PART.2——產(chǎn)品制作突出蝦仁

鮮、大、多營(yíng)養(yǎng)、不縮水PART.3——品嘗完美食，攝入能量后提醒用戶鍛煉（引流挑戰(zhàn)賽）教學(xué)美食：蝦仁鱷梨三明治定制食譜入口食譜詳情頁(yè)頭圖體現(xiàn)食材露出制作流程圖體現(xiàn)產(chǎn)品三款菜譜涵蓋用戶多種飲食場(chǎng)景龍霸定制3款健康飲食清單，高效蛋白攝入，能量補(bǔ)給“我的早餐、你的午餐、TA的晚餐”全天各場(chǎng)景蛋白營(yíng)養(yǎng)均衡搭配尖叫運(yùn)動(dòng)不斷電暴汗燃脂挑戰(zhàn)賽最熱門活動(dòng)形式之一面向全站用戶快速釋放影響力預(yù)估參與量

18w+Keep-運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)名稱：新鮮搭檔

輕松蛻變好身材-21天全民贏新“鮮”好禮活動(dòng)時(shí)間：2022.06（21天）挑戰(zhàn)機(jī)制：活動(dòng)期間報(bào)名參與課程鍛煉，通過(guò)Keep記錄卡路里消耗，累計(jì)消耗3200Kcal，即為挑戰(zhàn)成功，有機(jī)會(huì)贏取龍霸定制活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：活動(dòng)結(jié)束后，將從所有完成挑戰(zhàn)的Keepers中隨機(jī)抽取5位，贈(zèng)予龍霸海鮮禮包一份隨機(jī)抽取10位，贈(zèng)予Keep會(huì)員月卡一張隨機(jī)抽取15位，贈(zèng)予龍霸電商免減券一張尖叫運(yùn)動(dòng)不斷電暴汗燃脂挑戰(zhàn)賽21天全身燃脂挑戰(zhàn)挑戰(zhàn)21天輕體養(yǎng)成計(jì)劃新鮮搭檔輕松蛻變好身材21天全民挑戰(zhàn)龍霸海鮮好禮帶回家挑戰(zhàn)賽主頁(yè)DEMO挑戰(zhàn)賽頭圖品牌logo品牌話題頭圖定制挑戰(zhàn)賽簡(jiǎn)介夏日好天氣，全城開練一個(gè)以“消滅卡路里”為目標(biāo)的挑戰(zhàn)正式向全網(wǎng)發(fā)起活動(dòng)期間報(bào)名參與課程鍛煉，通過(guò)Keep記錄卡路里消耗，累計(jì)消耗3200Kcal，即為挑戰(zhàn)成功，有機(jī)會(huì)贏Prince活動(dòng)好禮Keep君推薦：吃練結(jié)合均衡搭配短期高輕度運(yùn)動(dòng)帶來(lái)身體巨量消耗高蛋白，低熱量的龍霸海鮮成為你最佳的運(yùn)動(dòng)partner龍霸海鮮提供有標(biāo)準(zhǔn)的、安全的、健康的、營(yíng)養(yǎng)的海洋食品開啟輕食補(bǔ)給之旅讓你運(yùn)動(dòng)

更輕松挑戰(zhàn)賽獎(jiǎng)品龍霸海鮮產(chǎn)品*10Keep會(huì)員月卡*10龍霸電商免減券Prince-挑戰(zhàn)賽品牌Banner圖文展示產(chǎn)品賣點(diǎn)（支持喚起天貓/京東APP）達(dá)人動(dòng)態(tài)-3款美食教學(xué)強(qiáng)化

吃練結(jié)合

的理念

跳轉(zhuǎn)至3個(gè)美食視頻教學(xué)新鮮營(yíng)養(yǎng)每一餐獎(jiǎng)品領(lǐng)取流程活動(dòng)結(jié)束后挑戰(zhàn)主頁(yè)-報(bào)名完成挑戰(zhàn)用戶參與流程根據(jù)獎(jiǎng)勵(lì)類型進(jìn)行發(fā)放，常規(guī)情況為：實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)---活動(dòng)結(jié)束后，Keep完成抽獎(jiǎng)，發(fā)送私信邀請(qǐng)用戶填寫基本信息，3-4周內(nèi)寄送獎(jiǎng)品（Keep商品由Keep郵寄，品牌方產(chǎn)品在Keep提供中獎(jiǎng)用戶信息后，由品牌方郵寄；郵寄費(fèi)用均由品牌承擔(dān)）非實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)---如Keep會(huì)員卡、品牌電商優(yōu)惠券等，由Keep在活動(dòng)結(jié)束后1-2周內(nèi)，向用戶發(fā)送私信領(lǐng)取/兌換鏈接選擇運(yùn)動(dòng)類型開始運(yùn)動(dòng)USER

FLOWthree運(yùn)動(dòng)空間體驗(yàn)館鮮味滿分(商圈快閃店)飲食指導(dǎo)

AR游戲植入運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)多元的內(nèi)容與新鮮產(chǎn)品體驗(yàn)，更好刺激用戶參與其中美食品嘗一線城市商圈中庭打造“鮮味滿分運(yùn)動(dòng)空間體驗(yàn)館”+維度一維度二（重聚元?dú)猓┗?dòng)新鮮感（鮮味菜品）都市嘗鮮人美

食運(yùn)

動(dòng)鮮理念都市出圈運(yùn)動(dòng)專區(qū)互動(dòng)體能消耗

引出補(bǔ)給場(chǎng)景挑戰(zhàn)物料植入品牌信息創(chuàng)意互動(dòng)產(chǎn)生興趣形成鮮記憶卡路里、蛋白質(zhì)、熱量科普墻消耗與攝入指導(dǎo)龍霸吃出好身材照相館Keep營(yíng)養(yǎng)專家現(xiàn)場(chǎng)自導(dǎo)，解答用戶所關(guān)注的健康飲食問(wèn)題，根據(jù)龍霸產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提供科學(xué)合理的飲食指導(dǎo)，給出成套都市人群最適合的定制化飲食方案?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置卡路里熱量科普墻，墻面科普用戶經(jīng)常食用的食物及海鮮攝入營(yíng)養(yǎng)成分，加入運(yùn)動(dòng)消耗補(bǔ)給所需能量，深度用戶教育，影響用戶對(duì)于龍霸產(chǎn)品的補(bǔ)給認(rèn)知。照相館提供大重量啞鈴、橡膠輪胎道具，植入品牌信息，讓用戶打卡時(shí)形成品牌二次傳播。-參與互動(dòng)可兌換龍霸美食禮品--多區(qū)域互動(dòng)區(qū)

傳遞運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的益處-產(chǎn)品擺放趣味互動(dòng)瑜伽類快閃活動(dòng)HIIT類快閃活動(dòng)點(diǎn)擊可播放點(diǎn)擊可播放第19屆亞運(yùn)會(huì)在杭州舉辦，同時(shí)也是我國(guó)舉辦的第三屆亞運(yùn)會(huì)，Keep助力龍霸品牌在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)以外的平行賽場(chǎng)，霸占鮮機(jī)，借亞運(yùn)會(huì)熱潮，深化品牌新鮮認(rèn)知打造場(chǎng)景營(yíng)銷。霸占鮮機(jī)Keepers看亞運(yùn)健康周千人訓(xùn)練營(yíng)冠軍教練品牌聯(lián)動(dòng)制造話題、引發(fā)傳播、實(shí)現(xiàn)全民參與互動(dòng)全面鎖定新生代年輕人群，傳遞“新鮮+首選”的核心訴求龍霸品牌將借助亞運(yùn)熱點(diǎn)最新資訊最熱活動(dòng)最強(qiáng)IP霸占鮮機(jī)·Keepers看亞運(yùn)Keep

KOL帶領(lǐng)用戶從運(yùn)動(dòng)健身視角欣賞比賽邀請(qǐng)有相關(guān)專業(yè)運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷的KOL，組成「霸占鮮機(jī)·亞運(yùn)陪看團(tuán)」，以vlog的形式，從各自擅長(zhǎng)的專業(yè)領(lǐng)域，為用戶科普亞運(yùn)項(xiàng)目，引導(dǎo)用戶觀賽。龍霸品牌定制化成片KOL影響力疊加亞運(yùn)熱力，KOL為品牌發(fā)聲背書，打造品牌形象，收獲用戶好感度。達(dá)人運(yùn)動(dòng)攝入角度說(shuō)明多媒體平臺(tái)配合宣傳KOL：米老虎等級(jí)：S+級(jí)標(biāo)簽：400米、800米國(guó)家一級(jí)運(yùn)動(dòng)員/馬拉松跑者/體育教師「米老虎帶你看徑賽」「BeckG帶你看亞運(yùn)新項(xiàng)目」KOL：BeckG等級(jí)：S+級(jí)標(biāo)簽：超酷的小姐姐，擅長(zhǎng)攀巖、拳擊、跳傘、沖浪等KOL：張庭瑋等級(jí)：超S級(jí)標(biāo)簽：國(guó)職健身教練/田徑國(guó)家一級(jí)裁判/籃球國(guó)家二級(jí)裁判KOL：中法情侶檔等級(jí)：S級(jí)標(biāo)簽：超人氣運(yùn)動(dòng)情侶，男生曾是職業(yè)手球運(yùn)動(dòng)員，18歲之前效力于法國(guó)青年國(guó)家隊(duì)讓場(chǎng)外的觀眾也能同感受比賽樂(lè)趣多維度品牌植入項(xiàng)目看點(diǎn)運(yùn)動(dòng)健身技巧賽果宣傳亞運(yùn)Keep健康周千人訓(xùn)練營(yíng)

打造龍霸貼合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下與消費(fèi)者的互動(dòng)

全體Keepers為亞運(yùn)加油

宣傳頁(yè)面LOGO露出攤位可進(jìn)行禮品贊助與現(xiàn)場(chǎng)宣講現(xiàn)場(chǎng)主背景品牌露出現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)反哺站內(nèi)品牌流量活動(dòng)持續(xù)1周以上單天實(shí)際參與活動(dòng)人數(shù)預(yù)估200+單天商圈觸達(dá)人群超