執(zhí)手共月明探尋新食機(jī)2025快手磁力引擎食飲行業(yè)中秋營銷通案快

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品KUAISHOU中秋營銷洞察中秋營銷價值凸顯品牌布局加速PARTONE營銷趨勢節(jié)點(diǎn)營銷契合消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變，已是大勢所趨節(jié)點(diǎn)營銷成為品牌主要的營銷形式消費(fèi)心態(tài)轉(zhuǎn)向情緒消費(fèi)，節(jié)日場景可融入多種情緒元素2023年?duì)I銷形式占比2024年消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)調(diào)研31.1%27.6%20.9%

20.3%18.7%快樂消費(fèi)，為情緒價值/興趣而消費(fèi)消費(fèi)觀念升級，更關(guān)注消費(fèi)品質(zhì)極簡消費(fèi)，如無必要不消費(fèi)消費(fèi)降級，更看重性價比40.1%37.1%36.9%9.9%4.1%3.2%2.5%2.1%30.2%品牌布局節(jié)日營銷三大目的貨品營銷人群溝通品牌建設(shè)元旦/圣誕/春節(jié)萬圣節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日跨年儀式感獵奇心理文化認(rèn)同感數(shù)據(jù)：煉丹爐《2025年節(jié)日營銷趨勢洞察報告》營銷價值中秋憑借深厚的文化內(nèi)涵，始終是重要的營銷節(jié)點(diǎn)2025中秋國慶雙節(jié)，疊加多重營銷勢能品牌節(jié)點(diǎn)營銷最受歡迎傳統(tǒng)節(jié)日之一2023.12-2024.11節(jié)日營銷案例數(shù)排名TOP10TOP

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9春節(jié)雙旦跨年婦女節(jié)豐富場景滿足營銷訴求長假出游返鄉(xiāng)團(tuán)聚宅家休閑夏日營銷冬日營銷春日營銷七夕520為雙11、年貨節(jié)預(yù)熱兒童節(jié)TOP10中秋節(jié)數(shù)據(jù)：SocialBeta《2024/2025節(jié)日營銷趨勢報告》人群洞察消費(fèi)者對中秋有強(qiáng)烈認(rèn)同感且節(jié)日期間消費(fèi)增高消費(fèi)者普遍認(rèn)為中秋是重要的傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)者愿意用過節(jié)消費(fèi)來表達(dá)對生活的熱愛2024年中國消費(fèi)者對中秋節(jié)的看法中國消費(fèi)者節(jié)日消費(fèi)態(tài)度重要的傳統(tǒng)節(jié)日，有悠久歷史和民族傳統(tǒng)我會在節(jié)日期間買一些平時舍不得買的東西17.2%54.24%我會在節(jié)日期間有一些額外的消費(fèi)，但會量力而行62.0%已異化成情人節(jié)，成為一大經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)24.54%我覺得節(jié)日沒什么特別的，基本不會進(jìn)行額外的消費(fèi)20.8%商家炒作的機(jī)會，商業(yè)味濃厚11.41%2024年中國消費(fèi)者計劃的中秋節(jié)活動是團(tuán)圓日5.17%居家陪伴家人57.39%吃飯聚餐55.09%逛街購物42.18%休閑娛樂39.02%外出旅游33.00%單純用來放假休息的節(jié)日4.64%數(shù)據(jù)：艾媒智庫《2024中國消費(fèi)者中秋節(jié)消費(fèi)行為洞察數(shù)據(jù)》；煉丹爐《2025年節(jié)日營銷趨勢洞察報告》快手中秋價值洞察快手中秋食飲不可錯失營銷高地PARTTWO行業(yè)增量短視頻平臺成為食飲品牌必爭之地，快手以新線優(yōu)勢打造增量生意場短視頻平臺成為食品品牌種草主陣地食飲行業(yè)渠道銷售貢獻(xiàn)消費(fèi)者了解視頻飲料的渠道內(nèi)容電商銷售額同比增幅領(lǐng)先短視頻是目前獲取產(chǎn)品信息的主流渠道銷售同比4.1%11.4%5.2%食雜店及線下其他5.4%11.2%5.5%+3.5%大賣場超市16.1%-12.5%-3.9%5.5%14.3%6.9%14.9%7.9%小型超市-6.1%+5.6%便利店40.5%41.8%綜合電商-1.6%+30.3%內(nèi)容電商2023年1月2024年1月數(shù)據(jù)：庫潤數(shù)據(jù)快手平臺價值加持食飲行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展蓬勃流量新線市場信任電商食飲增長快手新線人用戶GMV貢獻(xiàn)持續(xù)快速增長+22.5%+33%3323億4.08億60%+快手新線用戶占全平臺15.4%yoy3.6%yoy+16.6%快手新線用戶人均支付金額同比增長2024快手食飲行業(yè)GMV同比+20.4%2025年Q1快手電商GMV2025年Q1快手應(yīng)用平均

DAU2024快手食飲行業(yè)買家數(shù)同比2023年2024年數(shù)據(jù)：快手2025年Q1財報；快手內(nèi)部數(shù)據(jù)內(nèi)容特色快手通過持續(xù)深耕地域文化和節(jié)日民俗內(nèi)容，筑就獨(dú)特的人間煙火宇宙地緣文化節(jié)日民俗人群價值快手老鐵們在節(jié)日期間消費(fèi)熱情高漲，18-23歲年輕人表現(xiàn)最為踴躍以18-23歲年輕女性為主1600年齡分布性別分布14.1%萬+12.4%11.4%10.7%快手食飲行業(yè)節(jié)日儀式消費(fèi)人群月活量級9.1%32.3

60.5%%5.4%5.0%4.7%4.1%男性女性9001.5%0.9%0.4%75+萬+18-2324-3031-3536-4041-4546-4950-5455-5960-6465-6970-74快手食飲行業(yè)節(jié)日儀式消費(fèi)人群日活量級集中于三線及以下新線城市偏愛影視、生活、美食內(nèi)容城市線分布直播偏好短視頻偏好27.6%26.7%22.2%TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5影視生活美食資訊搞笑TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5美食穿搭生活美妝其他16.1%13.4%4.9%人群定義：近60天對食品飲料行業(yè)下“端午節(jié)、粽子、母親節(jié)”等關(guān)鍵詞有過搜索閱讀或商品點(diǎn)擊行為的人一線新一線二線三線四線五線數(shù)據(jù)：快手內(nèi)部數(shù)據(jù)心智氛圍非遺文化在快手展現(xiàn)蓬勃生機(jī)，「在快手過中秋」是老鐵偏愛的儀式感中秋相關(guān)內(nèi)容得到老鐵的廣泛關(guān)注與踴躍參與1355199

55.6

8000億+億人次萬+萬條近一年中秋相關(guān)內(nèi)容#我在快手過中秋話題總閱讀量#我在快手過中秋快手非遺創(chuàng)作者發(fā)布量達(dá)總曝光量作品量每年如約而至的中秋儀式盛宴打造天涯共此時1780億次非遺相關(guān)視頻播放量1萬場日均非遺直播場次約快手中秋特別策劃探索賞月習(xí)俗

揭秘超級月亮快手聯(lián)動新華社等媒體開啟665場中秋滿月直播快手創(chuàng)新中秋限定月兔彈幕吸引十幾萬網(wǎng)友共同發(fā)送彈幕放飛愿望時間周期：2024年5月至2025年4月數(shù)據(jù)：《2025快手非遺生態(tài)報告》；快手內(nèi)部數(shù)據(jù)消費(fèi)旺盛中秋節(jié)點(diǎn)快手食飲行業(yè)迎來消費(fèi)高峰，蘊(yùn)藏巨大品牌商機(jī)看行業(yè)：GMV、買家數(shù)與客單價在中秋呈現(xiàn)增長趨勢看品類：碳酸飲料與乳制品飲料在中秋銷售表現(xiàn)佳食飲行業(yè)24年7-9月GMV波動碳酸飲料與乳制品在中秋節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)攀升818大促中秋節(jié)點(diǎn)2024年乳品飲料GMV&買家數(shù)趨勢2024年碳酸飲料GMV&買家數(shù)趨勢中秋節(jié)聚餐場景增多中秋節(jié)送禮場景20

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2食飲行業(yè)24年7-9月買家數(shù)波動GMVGMV買家數(shù)中秋爆發(fā)節(jié)點(diǎn)買家數(shù)功能飲料、蛋糕餅干、膨化食品在國慶銷量提升將為2025雙節(jié)同慶帶來商機(jī)2024年功能飲料GMV&買家數(shù)趨勢

2024年餅干蛋糕GMV&買家數(shù)趨勢

2024年膨化食品GMV&買家數(shù)趨勢食飲行業(yè)24年7-9月客單價波動818大促中秋節(jié)點(diǎn)GMV買家數(shù)GMV買家數(shù)GMV買家數(shù)數(shù)據(jù)：快手內(nèi)部數(shù)據(jù)營銷價值品牌在快手投入得到驗(yàn)證，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)種收與站外轉(zhuǎn)化雙重價值經(jīng)營價值品牌布局品廣投放能帶動站內(nèi)GMV增長GMV增速對比外溢價值內(nèi)消費(fèi)在快手瀏覽種草商品后的后續(xù)行為?品?投放有品?投放去其他平臺對比更多商品信息63.8%+103pp去其他平臺購買

22.5%去線下品牌實(shí)體店體驗(yàn)或購買+9pp+5pp49.5%1億+5kw～1億+低于5kw數(shù)據(jù)：快手內(nèi)部數(shù)據(jù)；《2025快手品牌營銷價值報告》快手中秋機(jī)會洞察食飲品牌增量盡在快手中秋PARTTHREE營銷策略錨定品牌核心訴求，聚力精準(zhǔn)營銷以獲增量品牌建設(shè)場景滲透

提效轉(zhuǎn)化高端化在地化情感化假期出游中秋聚餐佳節(jié)贈禮品效政策電商資源行業(yè)傳播通過中秋非遺/傳統(tǒng)/民俗文化塑造品牌影響力以節(jié)日強(qiáng)關(guān)聯(lián)、高參與情景透傳產(chǎn)品場景化認(rèn)知通過中秋高熱關(guān)注與消費(fèi)熱情快速提高生意轉(zhuǎn)化效率人群破圈搶占新線用戶關(guān)注產(chǎn)品教育打造深度場景心智做深經(jīng)營品效合一生意躍遷品牌建設(shè)項(xiàng)目推薦中秋營銷品牌建設(shè)詩月夜快手聯(lián)合《人民日報》新媒體重磅推出系列大型文化直播節(jié)目。以入挖掘、傳承、推廣中國節(jié)氣文化內(nèi)涵?！岸墓?jié)氣”及中華傳統(tǒng)節(jié)日為切入口，深內(nèi)容元素多元人民日報資源矩陣項(xiàng)目定位：首檔中國傳統(tǒng)文化系列主題直播項(xiàng)目時長：90分鐘/期制作周期：30天上線平臺：人民日報新媒體多渠道全面布局八大移動平臺8億+粉絲占據(jù)主流媒體新媒體第一影響力賞詩樂文化觀自然景色聊生活方式談人生感悟*

以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)中秋營銷品牌建設(shè)快手聯(lián)合時尚集團(tuán)與新昌大佛寺，中秋佳節(jié)之際攜手多方資源，深度挖掘新昌在地文化，以新昌大佛寺“江南敦煌”的獨(dú)特魅力與歷史底蘊(yùn)為內(nèi)核，融合國風(fēng)美學(xué)、魏晉風(fēng)骨、唐詩之路，塑造可延續(xù)、有生命力的城市級文旅IP。時尚國風(fēng)音樂大典項(xiàng)目規(guī)劃擬邀嘉賓國風(fēng)推薦官-主推明星日夜任嘉倫/成毅/李昀銳/羅云熙/劉宇寧/丁禹兮（六選一）國風(fēng)推薦官秋國風(fēng)游園國風(fēng)時尚音明星：張予曦、程瀟、許佳琪、徐海喬、祝緒丹、畢雯珺、劉學(xué)義、陳瑤、孔雪兒、陳都靈、王鶴潤、張婧儀、郭曉婷、劉宇快手古風(fēng)達(dá)人：黃玉瑤、殺生魚丸、欣欣ne、是小朱吖、楚淇6日地點(diǎn)：紹興·新昌大佛寺時間：10月6日地點(diǎn)花神流量引擎：影視賦能超級場景鄭業(yè)成、郭俊辰、李宏毅、彭楚粵、趙弈欽、林一、丞磊、楊澤、顏安、嚴(yán)子賢、王弘毅、李響、李菲、葉盛佳、黑澤、全伊倫、林澤輝&快手古風(fēng)達(dá)人游

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花近年來古偶劇頻頻出圈，《周生如故》《蓮花樓》《少年白馬醉春風(fēng)》《九重紫》等多部年度爆款古偶劇都有在大佛寺內(nèi)取景。萬佛塔、般若谷的宏偉景觀，成就了一個又一個的經(jīng)典名場面，受到眾多古偶愛好者的關(guān)注。特邀表演嘉賓穿越千年的國風(fēng)美學(xué)天花板邀請頂流國風(fēng)新·十二花神大國樂大師與國風(fēng)美少年共同演繹《西游四場載入史冊伯遠(yuǎn)、鄧寓君、張遠(yuǎn)、胡夏、黃子弘凡、張碧晨、劉惜君、阿云嘎、朱潔靜、劉迦、華宵一、唐詩逸、李響、釋延霈、峨眉女子功夫團(tuán)大佛寺始建于東晉，寺內(nèi)不僅有傳承千年的江南第一大佛，也有當(dāng)代典范之作的石窟造像，跨越千年歷史長河的能工巧匠們精心雕琢，打造出獨(dú)一無二的大佛寺的“雅聚”詩詞推薦官進(jìn)行國

合唱，以群像風(fēng)演唱《蓮花歌賦，唱響大佛寺與魏晉風(fēng)骨、唐詩之路的不解之緣的力量重現(xiàn)古韻風(fēng)華國風(fēng)美學(xué)。樓》《周生如故》等爆款劇主題曲記》《笑傲江浙東唐詩之路魏晉風(fēng)骨之地湖》等新昌大佛寺經(jīng)典劇作OST國樂串燒主持人推薦以

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，打造中國首個大佛寺主題

的時尚國風(fēng)音樂大典，必將火爆出圈。洛神入畫

蘭亭雅集藝術(shù)裝飾打卡

品牌聯(lián)動花間月宴創(chuàng)新推廣花神互動李蕾、李思思、趙昭儀、王安宇*

以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)品牌建設(shè)中秋營銷快手×廣東衛(wèi)視破次元聯(lián)動，打造全國首臺MR歌舞晚會，以穿越古今的敘述角度帶來創(chuàng)新視聽盛宴；古老傳說×嶺南古建×流量明星，2025中秋齊聚開啟虛擬現(xiàn)實(shí)交融之夜！國風(fēng)幻境中秋晚會群星匯聚嶺南特色古建筑群將打造“爆款節(jié)目＋流量明星＋長期運(yùn)營”三合一的全新晚會內(nèi)容亮點(diǎn)一全國首個MR歌舞晚會亮點(diǎn)二亮點(diǎn)三流量藝人“偶像效應(yīng)”項(xiàng)目介紹：廣東衛(wèi)視“幻境國風(fēng)”中秋晚會擬打造為全國首個—科技為地域賦能—基于AppleVisionPro設(shè)備體驗(yàn)的戶外開放空間MR歌舞晚會。通過AppleVisionPro的卓越性能，將《山海經(jīng)》中的古老傳說、流量藝人的歌舞大秀等內(nèi)容，以MR奇觀的形式呈現(xiàn)于觀眾眼前。*

以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)中秋營銷品牌建設(shè)民族節(jié)慶唱起來結(jié)合火爆出圈自帶流量的少數(shù)民族盛大節(jié)日，潮流音樂人+快手達(dá)人體驗(yàn)當(dāng)?shù)馗鞣N特色項(xiàng)目，進(jìn)行采風(fēng)創(chuàng)作，打造潮流音樂和民族特色跨界的千人圍觀藝術(shù)大秀。嘉賓陣容非遺特色活動千人藝術(shù)展演活動民族節(jié)慶紀(jì)實(shí)采風(fēng)成果藝術(shù)裝置亮點(diǎn)一亮點(diǎn)二亮點(diǎn)三亮點(diǎn)四王子異張顏齊1小時互動體驗(yàn)直播1小時表演直播3分鐘質(zhì)感短片一個打卡點(diǎn)按需長期留存苗族結(jié)婚節(jié)苗族苗年景頗族縱歌節(jié)潮流音樂人舞臺表現(xiàn)力MAX潮流音樂人創(chuàng)作力MAX錄制前一周錄制當(dāng)天錄制隔日錄制后一周短片上線執(zhí)行規(guī)劃發(fā)布藝術(shù)大秀預(yù)告視頻明星和達(dá)人發(fā)布采風(fēng)預(yù)熱視頻專題頁上線采風(fēng)體驗(yàn)直播（上半日）跨界藝術(shù)大秀直播（下半日）藝術(shù)裝置落地@普阿山<開學(xué)版>

@朱思思jessie

@zealot_周星星33.8萬粉絲

74.3萬粉絲

43.8萬粉絲*戶外大屏、線下刷墻、配套活動等按客戶需求節(jié)點(diǎn)組織進(jìn)行*

以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)場景滲透項(xiàng)目推薦中秋營銷

場景滲透｜聚餐食飲健康行業(yè)「中秋節(jié)」節(jié)點(diǎn)定制事件家門口聚聚以月為媒，融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代體驗(yàn)，打造兼具儀式感與趣味性的家宴項(xiàng)目亮點(diǎn)品牌植入權(quán)益打個好香的話題全網(wǎng)征集#中秋家宴菜單讓老鐵沉浸感受家鄉(xiāng)的香氣做場好吃的饗宴聯(lián)合品牌開發(fā)特色菜品主題海報創(chuàng)意短片創(chuàng)意周邊

把情緒寫=

在月亮上賞月

曬心情趣味記錄讓品牌產(chǎn)品在家宴中占據(jù)一席之地年輕人怎么過中秋玩?zhèn)€有趣的民俗活動燒塔、月游船線上話題+專題頁+達(dá)人內(nèi)容把線下的聲勢造起來多城大屏聯(lián)動區(qū)域媒體社群聯(lián)動發(fā)酵共鳴引爆全站熱議主題家宴定制游燈共創(chuàng)新菜系定制品牌花燈融入地方民俗最「火」的中秋非遺中秋夜的儀式感閩南·拜月神江南水上的人造月亮打造品牌家宴福建·燒塔仔浙江·月亮游船中秋營銷

場景滲透｜聚餐借勢民間鄉(xiāng)村廚宴，貫穿東南西北的地方美食，通過快手掌勺廚師達(dá)人的真實(shí)人設(shè)，長線深入真實(shí)鄉(xiāng)村，記錄本地原生宴席，串聯(lián)線下消費(fèi)場景。上菜了！村廚村廚與線下品牌經(jīng)銷商建聯(lián)合作，周期內(nèi)聯(lián)動客戶促進(jìn)生意轉(zhuǎn)化建聯(lián)內(nèi)容建聯(lián)內(nèi)容稿件廚師團(tuán)隊(duì)多位快手區(qū)域村廚輔助品牌區(qū)域經(jīng)銷商進(jìn)貨優(yōu)惠政策獨(dú)占合作放大中國美食文化特色代表借勢民間鄉(xiāng)村廚宴貫穿東南西北的地方美食特色攜手品牌覆蓋中華南北展現(xiàn)地緣特色掌勺大師傅的真實(shí)人設(shè)幫助品牌和村廚建立勾連并長期合作讓品牌長尾滲透農(nóng)村市場新線廚師團(tuán)隊(duì)模式擴(kuò)散新線經(jīng)銷商5：00食材采購11：00后廚的煙火氣影響力PLUS規(guī)模性PLUS村廚內(nèi)容影響力各地經(jīng)銷商合作影響新線廚師及用戶帶動其他省份規(guī)?；?2：00婚宴現(xiàn)場的他們13：00鄉(xiāng)宴滋味，此刻舉杯新線

新線飯店

食堂新線酒樓長線深入真實(shí)鄉(xiāng)村定制微紀(jì)錄片華南西南華中記錄本地原生宴席場景講好村廚故事為品牌勾連廣大線下消費(fèi)用戶用內(nèi)容建立心智??快手方：合作周期內(nèi)快手與廚師達(dá)成獨(dú)占合作，宴席排競使用客戶產(chǎn)品，合作期2個月，每月3場，合作6場酒席；同時為村廚達(dá)人在快手發(fā)布視頻做客戶產(chǎn)品露出及內(nèi)容傳播支持；客戶方：合作周期內(nèi)品牌經(jīng)銷商提供優(yōu)惠進(jìn)貨政策，與村廚及介紹團(tuán)隊(duì)積極建聯(lián)，形成良好長期的合作關(guān)系；中秋營銷

場景滲透｜旅游聯(lián)合人氣相聲大咖，為全網(wǎng)用戶探尋中國傳統(tǒng)文化，快手?jǐn)y手品牌帶領(lǐng)用戶一路探尋中國傳統(tǒng)文化！用歡樂的方式傳遞文化！一趟屬于全民的國潮之旅。快手中國節(jié)以往合作案例舌尖煙火潮走遍全國特色城市體驗(yàn)獨(dú)特宴席文化地域文化潮花樣游學(xué)中國行新春快手

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捷途山海汽車探尋龍文化跟著語文課本去旅行傳統(tǒng)藝術(shù)潮說學(xué)逗唱中國音傳統(tǒng)文化新演繹燃動非遺潮特色非遺行體驗(yàn)不同城市的非遺傳統(tǒng)5.6億+話題總播放量1.02億+正片總播放量238萬+內(nèi)容總互動量10倍快手品牌指數(shù)增長人氣嘉賓陣容爆笑升級8685萬+直播觀看總?cè)藬?shù)德云社天團(tuán)換了組合承包全民笑點(diǎn)快手

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勁酒一起過健康中國年4570萬品牌主題定制短片總播放@孫越快手中國節(jié)領(lǐng)隊(duì)擬定擬定擬定擬定8.6

+億話題總播放量@孟鶴堂

@欒云平

@張九齡

@孫子釗*

以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)中秋營銷

場景滲透｜旅游旅行奇遇記「旅行奇遇記」作為快手長線精品足年輕人“微度假”的需求。IP，采用話題+系列短片玩法，深挖特色線路，注重獨(dú)特體驗(yàn)與精神放松，滿項(xiàng)目玩法更多內(nèi)容玩法及主題示意1、任務(wù)卡發(fā)布2、預(yù)熱視頻接力玩法一玩法二城市

&主題參考全民話題參與旅行奇遇記系列短片達(dá)人接任務(wù)，限定時效以多種方式打卡景點(diǎn)、向路人取經(jīng)，產(chǎn)出專屬旅行攻略手賬“達(dá)人隔空接力”，展現(xiàn)城市精彩集錦預(yù)熱期擬邀3位達(dá)人，打卡游玩線路并產(chǎn)出+

3支預(yù)熱視頻

支官方紀(jì)錄片+

1支總結(jié)視頻，

通過快手旅行/達(dá)人賬號進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布發(fā)起話題挑戰(zhàn)，邀站內(nèi)達(dá)人發(fā)視頻，引老鐵參與13、探店打卡4、線下快閃爆發(fā)期官方紀(jì)錄片陸續(xù)上線，引爆站內(nèi)熱點(diǎn)，引發(fā)全民打卡熱潮《穿越中軸線》《就是這么哏》《這么近

那么美》達(dá)人參與熱門景區(qū)/店鋪打卡，生產(chǎn)種草內(nèi)容，通過影響力帶動用戶種草、購買心智結(jié)合打卡目的地落地一場線下快閃，聯(lián)動用戶參與快閃打卡長尾期7.8公里

Citywalk用腳步丈量北京中心在海河文化中感受天津的慢節(jié)奏早起不上班去河北蔚縣爬山沉淀城市旅行攻略與種草內(nèi)容，長效維持活動站內(nèi)外影響力何以以170.3w麥爸帶娃玩36.2w新疆小谷45w往期案例項(xiàng)目亮點(diǎn)優(yōu)質(zhì)達(dá)人陣容案例數(shù)據(jù)精選“旅行+”達(dá)人借其身份擴(kuò)項(xiàng)目覆蓋話題、短片、資源位、定制頁加達(dá)人玩法等方式品牌權(quán)益靈活有深有淺開放升級定制等1億+項(xiàng)目總曝光2000萬正片總曝光約炒熱目的地，打造出圈奇遇游造一站式營銷閉環(huán)個性化需求承接*

以上項(xiàng)目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)中秋營銷

場景滲透｜贈禮喜月游園會結(jié)合中秋節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合達(dá)人發(fā)布與各節(jié)點(diǎn)呼應(yīng)的種草創(chuàng)意，通過預(yù)熱帶動用戶分享屬于自己的「喜月」好物和專屬「喜月」時刻-拔草-割草和送禮場景，覆蓋中秋的種草場景，項(xiàng)目亮點(diǎn)項(xiàng)目玩法游園·共話佳節(jié)時戲園·瑤池宴飲會探園·喜月奇妙夜預(yù)熱期-節(jié)點(diǎn)熱度加碼爆發(fā)期-達(dá)人魔幻造風(fēng)-發(fā)酵期

集結(jié)用戶卷入節(jié)點(diǎn)氛圍

x話題加熱開啟「喜月游園會」挑戰(zhàn)賽「喜月星輝官」達(dá)人團(tuán)發(fā)布號召魔表創(chuàng)意烘托中秋氛圍全民出擊「月光集結(jié)令」目標(biāo)

心智強(qiáng)力滲透TA拍攝挑戰(zhàn)節(jié)點(diǎn)魔表熱點(diǎn)締造——孵化爆款品牌特效，鏈接品牌喜悅團(tuán)圓DNA高熱節(jié)點(diǎn)全民參與覆蓋中秋高熱營銷節(jié)點(diǎn)，聚焦團(tuán)圓佳節(jié)

PGC發(fā)布號召令，

集結(jié)UGC創(chuàng)造高熱送禮營銷，借勢撬動品牌生意增長話題，共赴游園會看播挑戰(zhàn)原生定制產(chǎn)品創(chuàng)新達(dá)人團(tuán)卷入分享品牌好禮，家庭場景、做飯場景、團(tuán)圓宴、合家歡節(jié)點(diǎn)專題頁