《招貼設(shè)計(jì)》教案授課教師：授課班級(jí)：藝術(shù)設(shè)計(jì)課程學(xué)期教學(xué)進(jìn)度計(jì)劃學(xué)時(shí)數(shù)教學(xué)內(nèi)容重點(diǎn)難點(diǎn)講課實(shí)驗(yàn)其他1招貼廣告設(shè)計(jì)概述2招貼設(shè)計(jì)步驟3招貼廣告圖形設(shè)計(jì)與應(yīng)用4招貼廣告字體的設(shè)計(jì)與應(yīng)用5招貼廣告色彩的設(shè)計(jì)與應(yīng)用6招貼廣告的編排設(shè)計(jì)7公益招貼的設(shè)計(jì)與應(yīng)用8商業(yè)招貼的設(shè)計(jì)與應(yīng)用9文化招貼的設(shè)計(jì)與應(yīng)用開學(xué)第一周將本表送系（部）、教研室、教務(wù)處各一份單位室主任簽章首頁教師授課教案學(xué)科：招貼設(shè)計(jì)教案編號(hào)學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)累計(jì)學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)授課班級(jí)08藝設(shè)授課時(shí)間出勤人數(shù)授課章節(jié)：第一章：招貼設(shè)計(jì)概述教學(xué)目的及要求：了解招貼的概念，了解招貼的分類和功能，了解招貼設(shè)計(jì)的發(fā)展簡史。創(chuàng)新素質(zhì)培養(yǎng)：培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)認(rèn)真踏實(shí)，思維敏捷、有鉆研精神、作業(yè)創(chuàng)意新穎教書育人措施：實(shí)踐中，一方面要注意收集不同方面的創(chuàng)意題材，如電影、音樂、生活經(jīng)驗(yàn)、人與人溝通的各種形式等，多看、多聽、多講；另一方面就是要調(diào)整自己的創(chuàng)意思路，找到完成創(chuàng)意的正確工序和方法。教學(xué)方法及學(xué)生情況分析：思維開放教學(xué)法,思維開放教學(xué)法與社會(huì)實(shí)踐教學(xué)法三者結(jié)合的方法。借助電子課件、作品示范、實(shí)物展臺(tái)等綜合媒體手段，以文字、圖像、聲音、行為等互動(dòng)語言，使學(xué)生便于生動(dòng)、真切、直觀地理解課程內(nèi)容。教學(xué)參考書、教具、掛圖、教學(xué)設(shè)備、場地：教材：湯義勇：《招貼設(shè)計(jì)》上海人民美術(shù)出版社,尚奎舜：《廣告設(shè)計(jì)》山東美術(shù)出版社教具與場地：帶多媒體演示系統(tǒng)的電腦房。投影儀、幻燈機(jī)以及相關(guān)圖書、圖片、影像資料等課型：續(xù)頁教學(xué)內(nèi)容（章、節(jié)、目、主要內(nèi)容、教學(xué)環(huán)節(jié)、方法）重點(diǎn)難點(diǎn)時(shí)間安排招貼廣告是現(xiàn)代廣告媒體之一，它具有許多其他廣告媒體無法替代的優(yōu)點(diǎn)，所以，直到今天，世界各國的藝術(shù)設(shè)計(jì)院校仍把招貼廣告設(shè)計(jì)作為視覺設(shè)計(jì)中最重要的學(xué)習(xí)內(nèi)容之一。招貼廣告具備了視覺設(shè)計(jì)中最基本的要素，它的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法比其它媒介更簡便、更全面，在視覺傳達(dá)的效果上最容易產(chǎn)生深刻印象。有了招貼廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，再進(jìn)行其他廣告媒介設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)，相對(duì)而言就容易和有效得多。一、招貼廣告的定義招貼廣告，簡稱招貼，也稱海報(bào)、招貼畫、宣傳畫等，屬平面設(shè)計(jì)范疇，因使用形式而得名。它采用平面設(shè)計(jì)藝術(shù)手法表現(xiàn)廣告主題，通過印刷，張貼于戶內(nèi)外公共場所，引起大眾注意，引導(dǎo)人們?nèi)ミM(jìn)行有關(guān)的活動(dòng)。招貼廣告通過視覺傳達(dá)傳播信息，招貼廣告的設(shè)計(jì)要符合人的需要，運(yùn)用美的規(guī)律，準(zhǔn)確、生動(dòng)的設(shè)計(jì)語言，把主題內(nèi)容轉(zhuǎn)化成視覺信息，迅速傳達(dá)給觀者，讓觀者接受并留下深刻的印象，從而指導(dǎo)活動(dòng)。二、招貼廣告的特點(diǎn)招貼廣告在現(xiàn)代廣告媒介形式中，是出現(xiàn)較早的一種廣告形式，形成于20世紀(jì)初。早期的招貼廣告都以繪畫形式作為主體，當(dāng)時(shí)很多藝術(shù)家、畫家都曾參與過招貼廣告的設(shè)計(jì)繪制，并且風(fēng)格流派紛呈，例如勞特累克、馬蒂斯、比亞茲萊等。由于繪畫的藝術(shù)性較高，有"招貼畫"的美稱，常被人作為藝術(shù)品收藏。到現(xiàn)在，在國外的書店里還有專門出售的招貼畫供人們張貼在家庭居室內(nèi)欣賞。招貼廣告除了藝術(shù)性之外，還有以下一些特點(diǎn)：1.傳播面廣。招貼廣告?zhèn)鞑サ男问绞怯∷堎N，能在多種戶內(nèi)外環(huán)境中使用，如商店、車站、機(jī)場、碼頭、社區(qū)的廣告欄，有"街頭藝術(shù)"之稱。招貼廣告在這些不同的場合里把信息傳送到各種活動(dòng)的人群之中，使廣告信息廣續(xù)頁教學(xué)內(nèi)容（章、節(jié)、目、主要內(nèi)容、教學(xué)環(huán)節(jié)、方法）重點(diǎn)難點(diǎn)時(shí)間安排泛傳播，達(dá)到廣告目的。2.內(nèi)容涉及面廣。招貼廣告和其他廣告形式一樣，內(nèi)容涉及各個(gè)領(lǐng)域，有政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、國防等等。這些內(nèi)容都可借助于招貼，達(dá)到廣告宣傳的目的。3.表現(xiàn)形式多樣。招貼設(shè)計(jì)語言十分豐富，圖形、文字、色彩都有各種不同的表現(xiàn)力，再經(jīng)過巧妙、恰當(dāng)?shù)膭?chuàng)意，更是千變?nèi)f化。4.發(fā)布形式靈活。招貼的幅式、開張，可橫可豎，可大可小，可拼接，可系列，可組合，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和連續(xù)傳達(dá)性，既可造成較大的廣告聲勢(shì)，也可在局部的小范圍達(dá)到一定效果。三、招貼廣告的種類1.非商業(yè)性招貼廣告①政治宣傳：方針政策、行動(dòng)綱領(lǐng)、經(jīng)濟(jì)計(jì)劃、計(jì)劃生育、法律宣傳等。②社會(huì)公益：道德觀念、市容衛(wèi)生、社會(huì)服務(wù)、福利事業(yè)、醫(yī)療救護(hù)、治安消防、賑災(zāi)濟(jì)民、環(huán)境保護(hù)等。③文化：文藝、教育、新聞、出版、體育、旅游、戲劇、電影、文物保護(hù)、科技成果等。2.商業(yè)性招貼廣告：①企業(yè)：形象、理念、口號(hào)、歷史、標(biāo)志等。②產(chǎn)品：品牌、特點(diǎn)、性能、用途、作用、對(duì)象、服務(wù)等。按表現(xiàn)形式可分為單幅招貼、系列招貼、組合招貼、POP招貼等。A、單幅招貼：各種幅面大小(開張)的單張招貼，是內(nèi)容獨(dú)立完整的基本廣告形式。B、系列招貼：在企業(yè)形象、產(chǎn)品晶牌、營銷手段、主題內(nèi)容等方面，相互關(guān)聯(lián)而有整體策劃的表現(xiàn)形式。C、組合招貼：由多幅或多張拼合而成較大幅完整畫面的形式，又可將其分開單幅使用的形式。續(xù)頁教學(xué)內(nèi)容（章、節(jié)、目、主要內(nèi)容、教學(xué)環(huán)節(jié)、方法）重點(diǎn)難點(diǎn)時(shí)間安排D、POP招貼：以手繪、拼貼、電腦刻字、打印的表現(xiàn)形式，多是經(jīng)營單位銷售點(diǎn)根據(jù)經(jīng)營活動(dòng)而靈活使用的。最近，國家工商行政管理部門對(duì)于公益廣告提出明確要求，企業(yè)廣告發(fā)布宣傳中應(yīng)有一定比例的社會(huì)公益廣告，這更有利于精神和物質(zhì)文明的共同進(jìn)步。企業(yè)自身也在積極參與社會(huì)公益事業(yè)中，建立良好的企業(yè)形象。在現(xiàn)代招貼廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)用中，以商業(yè)性招貼廣告占主要部分，我們的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)也以這部分內(nèi)容為主。第二節(jié)商業(yè)招貼廣告的特點(diǎn)商業(yè)招貼廣告，要適應(yīng)現(xiàn)代化商品生產(chǎn)的需要，適應(yīng)商品市場的需要，適應(yīng)消費(fèi)者的需要，廣泛的傳播商品的信息，使商品能快捷的從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)。一、功能現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)活動(dòng)日益擴(kuò)大，從生產(chǎn)者，管理者，經(jīng)營者到消費(fèi)者，都需要廣告的參與。商業(yè)廣告必須發(fā)揮以下功能，起到應(yīng)有的作用。1.建立觀念，指導(dǎo)消費(fèi)；社會(huì)發(fā)展到今天，人們的思想觀念發(fā)生了極大的變化，考慮的不只是生活的基本要求和被動(dòng)的接受，而是主動(dòng)的去觀察、去思考、去選擇。商業(yè)廣告就是把最適合消費(fèi)者的新思想、新觀念、新的生活方式、新的產(chǎn)品、新的功能，宣傳介紹給消費(fèi)者，讓他們認(rèn)同并能接受廣告的內(nèi)容，根據(jù)廣告的指向去行動(dòng)、去消費(fèi)，這是商業(yè)廣告的基本功能之一。2.樹立形象，占領(lǐng)市場無論是商品形象，還是企業(yè)形象，它們?cè)谙M(fèi)者心中的位置、地位、作用、信譽(yù)等問題，是直接影響到它們能否生存發(fā)展的基礎(chǔ)，如果一旦失去擁護(hù)者或消費(fèi)者，就失去了市場。所以要不斷的把新的理念，新的商品告知消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到它們的存在與實(shí)力。當(dāng)今的商品市場是買方市場，是續(xù)頁教學(xué)內(nèi)容（章、節(jié)、目、主要內(nèi)容、教學(xué)環(huán)節(jié)、方法）重點(diǎn)難點(diǎn)時(shí)間安排以服務(wù)對(duì)象或消費(fèi)對(duì)象為中心的，他們的選擇決定著企業(yè)、產(chǎn)品的命運(yùn)。由此可見，樹立形象、占領(lǐng)市場的重要。隨著現(xiàn)代企業(yè)管理導(dǎo)入CI，廣告對(duì)于企業(yè)形象建立的重要性尤為突出。3.傳播信息，加速流通20世紀(jì)90年代至21世紀(jì)，被稱為信息時(shí)代，人們接受的各種信息，離不開廣告這種媒介，招貼廣告是其中較重要的一部分。招貼廣告可借助多種手段把信息表現(xiàn)出來，通過各種場合傳達(dá)給消費(fèi)者，以消費(fèi)者為目標(biāo)，根據(jù)消費(fèi)者的需要把信息送到他們面前讓他們接受，促使他們參與社會(huì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。加速流通，促使社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是商業(yè)廣告的又一職能。此外，商業(yè)廣告在國家財(cái)政稅收、擴(kuò)大外匯儲(chǔ)備、美化城市環(huán)境、促進(jìn)藝術(shù)繁榮等方面，也有一定的作用。二、基本要素招貼廣告設(shè)計(jì)，運(yùn)用的要素是視覺藝術(shù)語言，其基本要素是圖形、色彩、標(biāo)題標(biāo)語、說明文字、標(biāo)志、商標(biāo)名、廣告主名、幅式幅面等。1.圖形圖形是招貼廣告中用視覺形象藝術(shù)語言傳達(dá)信息的重要手段之一，它是突出表現(xiàn)廣告主題，讓人們通過圖形理解廣告內(nèi)容，起到文字所起不到的作用，它能把廣告內(nèi)容迅速的傳達(dá)給消費(fèi)者。2.色彩色彩在招貼廣告中主要發(fā)揮表現(xiàn)力和感染力，它可以增強(qiáng)招貼廣告的視覺沖擊力和吸引力，使消費(fèi)者注意并留下深刻印象。3.標(biāo)題、標(biāo)語(廣告用語)標(biāo)題是消費(fèi)者最注意的部分，標(biāo)題的字體較大，位置最醒目，文字最凝練，是招貼廣續(xù)頁教學(xué)內(nèi)容（章、節(jié)、目、主要內(nèi)容、教學(xué)環(huán)節(jié)、方法）重點(diǎn)難點(diǎn)時(shí)間安排告文字中最重要的，也是必不可少的部分。標(biāo)語是配合標(biāo)題，說明文字而加強(qiáng)廣告效果的短句，也稱廣告用語，有時(shí)被放在標(biāo)題位置，加以強(qiáng)調(diào)，加深人們對(duì)廣告的印象。4.說明文字說明文字是廣告內(nèi)容的正文，基本上是標(biāo)題和廣告用語的引伸，一般集中安排在適當(dāng)位置，不能影響圖形和標(biāo)題的主要傳達(dá)效果。5.標(biāo)志標(biāo)志是消費(fèi)者借以識(shí)別商品和企業(yè)的主要圖形，標(biāo)志的造型是最典型飛最易認(rèn)識(shí)和記憶的符號(hào)。它在廣告形象中是持續(xù)性和穩(wěn)定性較強(qiáng)的形象，它的使用可以讓人產(chǎn)生深刻印象，是商業(yè)招貼廣告的重要組成部分。6.品牌、商品名品牌和商品名是廣告中的核心，廣告的目的就是推銷商品，所以它是必不可少的，它必須讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并留下深刻記憶。7.廣告主名這是發(fā)布廣告單位用以讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)識(shí)別的名稱，相同的商品可能有不同企業(yè)生產(chǎn)，同一企業(yè)可能有多種商品需要推銷，另外配以地址、電話等內(nèi)容，以便消費(fèi)者核實(shí)、查詢。它一般是安排在次要位置。8.幅式幅面幅式幅面是招貼廣告根據(jù)設(shè)計(jì)主題決定畫面大小的表現(xiàn)形式，它可以設(shè)計(jì)成豎幅、橫幅、系列、組合、單張、大開張及小開張的形式，以便符合使用的要求?？傊?，招貼廣告的基本要素，是根據(jù)廣告主要內(nèi)容，廣告性質(zhì)，分清主次來使用的，某些次要部分也可省略。另外，招貼廣告使用廣告用語、標(biāo)志及中外文字方面，還應(yīng)遵守國家有關(guān)廣告和商標(biāo)等方面的法規(guī)和管理?xiàng)l例，使我們的廣告事業(yè)健康有序的發(fā)展。尾頁課堂小結(jié)作業(yè)課后分析主任審閱簽字：年月日任課教師簽名：年月日首頁教師授課教案學(xué)科：招貼設(shè)計(jì)教案編號(hào)學(xué)時(shí)2學(xué)時(shí)累計(jì)學(xué)時(shí)6學(xué)時(shí)授課班級(jí)08藝設(shè)授課時(shí)間出勤人數(shù)授課章節(jié)：第二章：招貼設(shè)計(jì)的步驟教學(xué)目的及要求：了解廣告文案的組成因素和特征，掌握廣告文案的具體形式和寫作要求，掌握廣告文案正文和標(biāo)語的主要形式和寫作要求創(chuàng)新素質(zhì)培養(yǎng)：培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)認(rèn)真踏實(shí)，思維敏捷、有鉆研精神、作業(yè)創(chuàng)意新穎教書育人措施：實(shí)踐中，一方面要注意收集不同方面的創(chuàng)意題材，如電影、音樂、生活經(jīng)驗(yàn)、人與人溝通的各種形式等，多看、多聽、多講；另一方面就是要調(diào)整自己的創(chuàng)意思路，找到完成創(chuàng)意的正確工序和方法。教學(xué)方法及學(xué)生情況分析：思維開放教學(xué)法,思維開放教學(xué)法與社會(huì)實(shí)踐教學(xué)法三者結(jié)合的方法。借助電子課件、作品示范、實(shí)物展臺(tái)等綜合媒體手段，以文字、圖像、聲音、行為等互動(dòng)語言，使學(xué)生便于生動(dòng)、真切、直觀地理解課程內(nèi)容。教學(xué)參考書、教具、掛圖、教學(xué)設(shè)備、場地：教材：湯義勇：《招貼設(shè)計(jì)》上海人民美術(shù)出版社,尚奎舜：《廣告設(shè)計(jì)》山東美術(shù)出版社教具與場地：帶多媒體演示系統(tǒng)的電腦房。投影儀、幻燈機(jī)以及相關(guān)圖書、圖片、影像資料等課型：續(xù)頁教學(xué)內(nèi)容（章、節(jié)、目、主要內(nèi)容、教學(xué)環(huán)節(jié)、方法）重點(diǎn)難點(diǎn)時(shí)間安排設(shè)計(jì)程序商業(yè)廣告要達(dá)到廣告目的，必須遵循廣告設(shè)計(jì)的規(guī)律，這規(guī)律不是單一的，而是多種規(guī)律的綜合，有的還要遵循CI整體策劃，注重市場、消費(fèi)者的關(guān)系。設(shè)計(jì)程序可分以下幾個(gè)步驟：1.市場調(diào)查市場是人們生產(chǎn)、生活、社交、賴以生存和發(fā)展的空間，人們?cè)谑袌鲋谢顒?dòng)的各種信息，特別是消費(fèi)信息，是招貼廣告設(shè)計(jì)前期要了解和參考的。系統(tǒng)地收集有關(guān)的資料，是進(jìn)行科學(xué)的分析研究、確立廣告對(duì)象、建立訴求重點(diǎn)、提出設(shè)計(jì)創(chuàng)意等活動(dòng)的前提，是為設(shè)計(jì)表現(xiàn)提供依據(jù)，提高廣告效果、完成廣告設(shè)計(jì)的一種活動(dòng)。市場調(diào)查的內(nèi)容很廣，項(xiàng)目很多，主要有廣告涉及的地區(qū)、企業(yè)經(jīng)營的情況、產(chǎn)品情況、商品供求關(guān)系、消費(fèi)行為等。作為招貼廣告的設(shè)計(jì)者對(duì)市場調(diào)查的了解，主要由廣告主提供資料，但設(shè)計(jì)者也應(yīng)從中抓住重點(diǎn)，特別是對(duì)消費(fèi)者情況的了解，像消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、消費(fèi)需要、購買方式和購買決策的研究，對(duì)確立廣告目標(biāo)和廣告策略有重大關(guān)系。2.設(shè)計(jì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)意是在市場調(diào)查基礎(chǔ)上，收集分析資料，選擇以何種方式、何種表現(xiàn)手法來進(jìn)行設(shè)計(jì)表現(xiàn)。設(shè)計(jì)創(chuàng)意關(guān)系到招貼廣告是否適時(shí)、準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息，是否具有一定的吸引力，并能引起興趣；要具有機(jī)動(dòng)性和靈活性，以便適應(yīng)廣告主與消費(fèi)者的不同要求。3.設(shè)計(jì)表現(xiàn)設(shè)計(jì)表現(xiàn)是將招貼廣告的創(chuàng)意，用具體的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式表現(xiàn)出來，制作成能表達(dá)主題的畫面。設(shè)計(jì)表現(xiàn)關(guān)鍵在于文字、圖形、色彩是否能表達(dá)主題內(nèi)容，編排是否合理美觀。表現(xiàn)的目的在于準(zhǔn)確的通過視覺語言，傳達(dá)廣告信息。設(shè)計(jì)表現(xiàn)與設(shè)計(jì)創(chuàng)意是我們學(xué)習(xí)掌握的重點(diǎn)。續(xù)頁教學(xué)內(nèi)容（章、節(jié)、目、主要內(nèi)容、教學(xué)環(huán)節(jié)、方法）重點(diǎn)難點(diǎn)時(shí)間安排4.廣告發(fā)布招貼廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)、制作完成后，需要有計(jì)劃的實(shí)施發(fā)布。在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，適當(dāng)?shù)膱龊线M(jìn)行張貼，更好地發(fā)揮招貼廣告的視覺傳達(dá)效能，取得廣告效果。5.信息反饋廣告是促進(jìn)宣傳和市場流通的重要手段，招貼廣告發(fā)布以后，產(chǎn)生的效果如何，就要對(duì)它進(jìn)行測(cè)定，取得的結(jié)果，就是信息反饋。