(

2025

,

)中國動畫電影市場洞察2025China'sAnimation

Films

Market

InsightsTP

誓

[2025.9]中國動畫電影市場概況OverviewofChineseAnimation

Film

MarketPart

One●近年來，中國動畫電影無論在制作水平，還是在內(nèi)容核心上，都變得更加成熟和開放。特別是2015年《大圣歸來》的票房成功，

擺脫了觀眾對國產(chǎn)動畫過于低幼的刻板印象，讓國產(chǎn)動畫走進(jìn)了主流電影觀眾的視野。此后的《白蛇》《哪吒》等一系列現(xiàn)象

級動畫，不斷締造著市場奇跡，讓我們一度看到了新國漫崛起的趨勢。接下來，我們就以2015年為界，

一起來回顧一下近8年中國動畫電影市場的發(fā)展歷程。

快速發(fā)展期2015年至今跨時代之作《西游記之大

圣歸來》破土而出，打破

國產(chǎn)動畫的票房天花板，標(biāo)志著國產(chǎn)動畫進(jìn)入面向

全年齡受眾的新國漫崛起

時代。此后的《白蛇：緣

起》《哪吒之魔童降世》等影片不斷締造市場奇跡，

今年的《哪吒之魔童鬧海》

進(jìn)一步為本土動畫注入一

劑強(qiáng)心劑。瓶頸期1995~2008年民營資本全面開放的產(chǎn)業(yè)

化模式在中國內(nèi)地平鋪，對外開放加速好萊塢、日

本動畫傳入，對國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來巨大沖擊，繼而陷入瓶頸期。中國動

畫出現(xiàn)嚴(yán)重斷層，但也不乏商業(yè)化探索的成功案例，

如《寶蓮燈》。萌芽到黃金期1

9

2

2~1

9

6

9

年國產(chǎn)動畫經(jīng)歷萌芽期、蓬勃發(fā)展的黃金期，在世界

動畫影壇占據(jù)一席之地。水墨、剪紙、木偶等多樣

化的藝術(shù)創(chuàng)作形式，展現(xiàn)了中華五千年的歷史積淀，

標(biāo)志著中國動畫電影不平

凡的腳步。探索期2009~2014年親子動畫井噴式發(fā)展。由小銀幕進(jìn)軍大銀幕，基于

系列動畫IP改編的動畫內(nèi)

容不斷創(chuàng)造國產(chǎn)動畫票房

紀(jì)錄。該階段的國產(chǎn)動畫

陷入了低幼、劣質(zhì)的標(biāo)簽桎梏。文革后的復(fù)興時期，中國動畫迎來白銀時代。該階

段誕生了近200部動畫作

品，在題材內(nèi)容、藝術(shù)形

式和制作技巧等方面取得

了新的成果。如《哪吒鬧

?！肥怪袊佬g(shù)電影的國

際影響力進(jìn)一步提升。

國產(chǎn)動畫電影打破次元壁，新國漫快速發(fā)展白銀期1970~1994年拓普42015-2025年中國動畫電影票房193.4%

122.3%

187.4%45.5%57.8%

52.9%

-12.7%-30.8%-17.2%

-75.5%

-17.7%202.6117.70.1

80.8

70.544.4

48.5

40.1

36.320152016201720182019202020212022202320242025(1-8月)票房(億元)

票房同比●近10年中國動畫電影市場份額保持在10%~15%水平，但受單片影響大盤有所波動。2019年《哪吒之魔童降世》貢獻(xiàn)動畫市場

超四成，帶動年度動畫電影票房至117.7億，今年的《哪吒之魔童鬧海》將動畫電影推向一個新高潮，暑期檔《浪浪山小妖怪》

《羅小黑戰(zhàn)記2》等動畫片持續(xù)發(fā)力，截至目前動畫電影產(chǎn)出達(dá)202.6億；●與北美相比，北美動畫市場份額均超中國，保持在15%-20%水平，近2年有更進(jìn)一步態(tài)勢，中國動畫市場仍有較大發(fā)展空間。動畫

票房

(億美元)15

.17.124.410.614.57.222.917.817.16.14.23.56.85.218.911.911.25.422.79.828.410.92015-2025年中國VS

北美動畫電影市場大盤51,6%動畫票房份額21.5%13.6%13.1%15.0%20.2%16.4%16.2%11.5%21.2%26.5%18.5%5注：數(shù)據(jù)截至2025年8月31日近10年中國動畫電影市場占有率15%,今年雖有突破，但仍有發(fā)展空間20152016201720182019202020212022202320242025(1

-

8月)中

國

北美10.1%15.4%8.7%6.6%

18.4%14.2%

9.4%

12.1%14.7%16.6%28.9

44.2拓普2015-2025年各體量動畫電影票房結(jié)構(gòu)2015

29%9%

15%

17%

10%47%20161%6%6%

15%

12%

24%36%2017

1%12%

8%

22%

11%46%2018

2%

10%13%40%

18%16%

2019

5%%16%14%

20%43%2020

2%7%8%

8%

15%

59%2021

2%6%

15%

35%

12%

30%

2022

10%13%25%

9%

42%2023

1%4%

11%

9%

30%

42%202415%7%

23%23%12%29%2025

q98

44%

85%

(1-8月)●

動畫電影市場數(shù)量供給呈現(xiàn)穩(wěn)定狀態(tài)：

除疫情相關(guān)的20年和22年，其余年份動畫電影供給數(shù)量保持在60部左右，2019年供給

達(dá)到峰值；●

動畫電影票房保持較高集中度：過億票房動畫以15~20%的數(shù)量貢獻(xiàn)動畫市場75%~85%的票房。特別是2023年14部過億動畫

貢獻(xiàn)動畫市場票房92%。動畫電影市場集中度高，過億票房動畫以15~20%的數(shù)量貢獻(xiàn)動畫市場75%~85%的票房6注：數(shù)據(jù)截至2025年8月31日■1000萬以下1000-5000萬5000萬-1億■1-3億■3-5億

■

5-10億■

10億以上■1000-5000萬

5000萬-1億

■1-3億■5-10億

■10億以上20152016201720182019202020212022202320242025(1-8月)2015-2025年各體量動畫電影數(shù)量分布■1000萬以下■3-5億6067566273346344615749拓普●國產(chǎn)動畫的影響力雖在2024年有回落，但整體從2019年開始持續(xù)提升，市場占有率超60%,預(yù)計25年突破新高；●

進(jìn)口動畫已恢復(fù)疫情前水平，引進(jìn)數(shù)量超過20部，但單片票房表現(xiàn)有所降低。2015-2025年新上映國產(chǎn)VS

進(jìn)口動畫電影數(shù)量

2015-2025年國產(chǎn)VS

進(jìn)口動畫電影票房占比6%39%36%36%39%37%58%58%94%47%

61%64%64%61%63%42%34%28%42%7注：數(shù)據(jù)截至2025年8月31日20152016201720182019202020212022202320242025(1-8月)■國產(chǎn)片

■進(jìn)口片20152016201720182019202020212022202320242025(1-8月)國產(chǎn)片

■進(jìn)口片國產(chǎn)動畫影響力突破新高60

65

56

62

73

34

63

44

61

57

4966%72%拓普53%2%22%76%8%11%81%6%23%

37%

2770%

58%719%2%

o35%52%65%46%T7o

T/055%70%29%

45%2%060%38%●

美國動畫遇瓶頸：美國動畫以分賬片為主，疫情前票房貢獻(xiàn)保持在進(jìn)口動畫市場票房的60%以上，但疫情后票房貢獻(xiàn)僅剩四成；●

日本動畫迅速崛起：日本動畫主要為買斷片，從2023年開始，日本動畫貢獻(xiàn)進(jìn)口動畫片總票房一半。其中，《鈴芽之旅》《你想活出怎樣的人生》等日本動畫取得了票房新突破，標(biāo)志著日本動畫已經(jīng)成為進(jìn)口動畫中不可或缺的重要組成。進(jìn)口動畫以美國、日本為主，票房貢獻(xiàn)進(jìn)口動畫的90%以上20152016201720182019202020212022202320242025(1-8月)美國

■

日本■其他國家2016201720182019202020212022202320242025(1-8月)美國

■日本

■其他國家2015-2025年新上映進(jìn)口動畫分國別電影數(shù)量13

22

23

26

41

15

21

16

25

28

242015-2025年進(jìn)口動畫分國別電影票房結(jié)構(gòu)注：數(shù)據(jù)截至2025年8月31日拓普8動畫電影制作現(xiàn)狀CurrentStatusofAnimation

Film

ProductionPart

Two投資出品

受眾群體IP類型將從受眾群體、投資出品、IP類型三個角度分析動畫電影制作現(xiàn)狀

T

P拓普10●眾所周知，動畫按照受眾屬性劃分，可分為親自向動畫、全年齡合家歡向動畫，成人向動畫。親子向動畫受眾多為女性，

主要因為是媽媽購票，因此在年齡上，30歲以上是主要受眾群體，代表作《熊出沒》系列，《喜羊羊》系列。成人向動畫多為25歲以下年輕群體，與親子動畫相比，在故事內(nèi)容上討論深層次的內(nèi)容，代表作《長安三萬里》。全年齡動畫在

創(chuàng)作上更難一些，因為需要兼顧兒童、年輕、中老年等群體，代表作《哪吒之魔童鬧?！?。受眾群體動畫電影按核心受眾屬性，可分為親子向、全年齡、成人向三類成人向45%55%49%22%29%《鈴芽之旅》《長安三萬里》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》全年齡(合家歡)35%65%35%21%43%《哪吒之魔童鬧?！?/p>

《瘋狂動物城》《浪浪山小妖怪》親子向28%72%18%16%67%《熊出沒》系列

《喜羊羊與灰太狼》

《愛寵大機(jī)密》11注：畫像市場均值為2015年至今不同受眾屬性用戶畫像的市場平均值25歲以下25-29歲30歲及以上市場均值

代

表

作

品男女拓普畫則主要為成人向●國產(chǎn)動畫在數(shù)量上仍以親子為主，但全年齡向是票房主力軍：合家歡和成人向動畫數(shù)量較少，但本體內(nèi)容優(yōu)勢明顯，如

《哪吒》《浪浪山小妖怪》等，不斷突破票房天花板。而親子國產(chǎn)動畫，除《熊出沒》系列外，票房普遍在2億以下；●

美國動畫的引進(jìn)主要以合家歡、親子類為主：精品化制作及合家歡類屬性及是美國動畫在國內(nèi)票房成功的關(guān)鍵因素；●

日本動畫以成人向為主：其次是全年齡，體現(xiàn)了日本本土接受度較高的動漫文化氛圍。2015-2025年動畫電影

平均單片票房單位：萬國

產(chǎn)

4694

92607

17757美

國

11332

2940415506日

本

20924

7941親子向

■全年齡

■成人向83%

8%%42%

51%7%21%

79%57%

13%72%59%受眾群體國產(chǎn)動畫以親子向為主，美國動畫引進(jìn)以合家歡、親子向為主，日本動12注：國產(chǎn)全年齡不含哪吒系列片均票房23,673萬，數(shù)據(jù)截至2025年8月31日2015-2025年動畫電影

票房結(jié)構(gòu)國產(chǎn)美國日本國產(chǎn)美國日本2015-2025年上映動畫電影■親子向

■全年齡

■成人向親子向

■全年齡

成人向數(shù)量結(jié)構(gòu)23%拓普30%41%報，日本動畫則以穩(wěn)扎穩(wěn)打為主●國

產(chǎn)

動

畫

具

有以

小

博

大的

特

征

：國

產(chǎn)

動

畫

影

片出

現(xiàn)以

中

小

成

本

的

投

資

達(dá)

到

中

高

成

本

影

片

的

回

報

的

現(xiàn)

象

，

同

時

備

案

量

疫

情

后

逐年下降，反映出品方在動畫影片上的戰(zhàn)略收縮與資源優(yōu)化；●

美國

動

畫

投

資

實

行

高

風(fēng)

險

高回

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：

超

高

成

本的

制

作

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美國

出

品

方

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殺

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，

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效

益

；●日

本

動

畫

投

資以

穩(wěn)

扎

穩(wěn)

打

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主

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高

成

本

投

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高

成

本回

報的

風(fēng)

格

讓日

本

坐

穩(wěn)

動

漫

第

一

大

國

。2015-2025年國產(chǎn)動畫電影備案數(shù)量158%40%

30%-40%11%

44%19416112710289685320152016201720182019202020212022202320242025數(shù)

量

—

同

比超

高

成高

成中

高

成中

成中

小

成小

成本本本本本本4%1%16%3%25%0%51%32%1%40%26%0%2%14%0%0%2%83%■美

國■

日

本

■

中國中中高

中

小

小成成成成本本本本2%43%13%7%45%

19%2%6%32%2%2%28%■

美■

日

■

中國

本

國投

資規(guī)

格國產(chǎn)動畫呈現(xiàn)出賭博性質(zhì)的投資與創(chuàng)作態(tài)勢，美國動畫實行高風(fēng)險高回13注

：

投

資

規(guī)

格

票

房

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列

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，

投

資

規(guī)

格

數(shù)

據(jù)

截

至

2

0

2

5

年

8

月

3

1日

，

備

案

數(shù)

據(jù)

截

至

2

0

2

5

年

7

月

3

1日超高高成成本本64%

2%2%25%2%2015-2025年投資規(guī)格數(shù)量分布2015-2025年投資規(guī)格票房分布-17%-21%

-38%拓普16513713912213%5%迪士尼49

.8環(huán)球1021.2索尼58

.1二十世紀(jì)?？怂?5.5派拉蒙85.3華納兄弟UNIVERSAL.SONYWARNERBRO5.代表影片《瘋狂動物城》

15.3億《神偷奶爸3》

10

.4億《憤怒的小鳥》5.1億《冰川時代5》

4.5億《變形金剛：起源》

1

.5億《我的世界大電影》

2.1億●

數(shù)量上，迪士尼近10年引進(jìn)動畫數(shù)量最高，其次是環(huán)球、索尼；●票房貢獻(xiàn)上，迪士尼近10年出品動畫累計票房81.4億，貢獻(xiàn)近10年美國進(jìn)口動畫總票房的43%;其次是環(huán)球，近10

年出品動畫累計票房49.8億，票房占美國進(jìn)口動畫總票房的26%。出品公司-美國迪士尼是好萊塢進(jìn)口動畫的頭部出品廠商，其次是環(huán)球、索尼14注：數(shù)據(jù)截至2025年8月31日2015-2025年美國動畫主出品公司累計票房TOP619累計票房(億)

--動畫數(shù)量拓普81.42418.7吉

卜

力MAス

夕

杉STULOGHBU《你想活出怎樣的人生》

7.9億15.2TMS娛樂eTEnTAW

CU《名偵探柯南：獨(dú)

眼的殘像》3

.9億14.3SHIN-EIAンI勤面株式會社《哆啦A

夢：伴我同行2》

2.8億13.9東映束映TOEI

COMPANY《灌籃高手》

6.5億●

數(shù)量上，東寶近10年引進(jìn)動畫數(shù)量最高，其次是東映、SHIN-EI;●票房貢獻(xiàn)上，東寶對近10年日本進(jìn)口動畫的票房貢獻(xiàn)最高，占比32%;其次是吉卜力，票房占比18%;TMS

娛樂，

票房占比15%。出品公司-日本東寶、吉卜力、TMS

娛樂、SHINE-EI

等是日本進(jìn)口動畫的頭部主出品廠商累計票房(億)

--

動畫數(shù)量103.3安尼普《夏目友人帳》1.2億15注：數(shù)據(jù)截至2025年8月31日1834.3東寶束《鈴芽之旅》8.1億2015-2025年日本動畫主出品公司累計票房TOP6127代表影片拓普128●數(shù)量上，光線影業(yè)在國產(chǎn)動畫品類上的布局?jǐn)?shù)量最多，近10年共上映16部國產(chǎn)動畫；其次是華強(qiáng)動畫，其主要IP“

熊

出沒”系列除2020年外每年上映1部；●票房貢獻(xiàn)上，光線位居榜首，其以《哪吒》等影片為代表貢獻(xiàn)票房242.7億；華強(qiáng)動畫票房排名居次席；追光自開啟

“白蛇”系列后，又出一爆款《長安三萬里》,成功向成人向動畫轉(zhuǎn)型，累計票房居市場第三。累計票房(億)

--

動畫數(shù)量97.2橫店影視橫店影視#Otnertainment《西游記之大圣歸來》

9.6億16242.7光線影業(yè)光線影業(yè)《哪吒之魔童鬧?！?/p>

154.3億出品公司-國產(chǎn)光線、華強(qiáng)動畫、追光是國產(chǎn)動畫的頭部主出品廠商83.7華強(qiáng)動畫華強(qiáng)方特《能出沒·逆轉(zhuǎn)時空》

19.8億2015-2025年國產(chǎn)動畫主出品公司累計票房TOP61210《浪浪山小妖怪》

14.5億46.8追光《長安三萬里》

18.2億《功夫能貓3》

10.0億29.0中影注：數(shù)據(jù)截至2025年8月31日15.1上美代表影片中國電影集團(tuán)公母拓普1116261%原創(chuàng)52%28%20%動漫改編10%文學(xué)改編

10%票房一

數(shù)量電影系列IP累計票房(億)神偷奶爸14.6功夫熊貓13.8冰雪奇緣8.6獅子王8.3小黃人6.7憤怒的小鳥6.5動畫與真人相結(jié)合《刺猬索尼克》《多力特的奇幻冒險》IP衍生品小黃人XLUSH

功夫能苗X漢堡王●美國動畫產(chǎn)業(yè)高度工業(yè)化，動畫影片以原創(chuàng)內(nèi)容為核心，通過挖掘影片的影響力打造系列衍生作品，進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)鏈，

將動畫與真人相結(jié)合，以增強(qiáng)影片的市場競爭力和品牌價值。從歷史數(shù)據(jù)看，過億的好萊塢動畫片均有這

一屬性。IP改編-美國高體量好萊塢動畫以自身為核心構(gòu)建了一套完整的IP

產(chǎn)業(yè)鏈17注：數(shù)據(jù)截至2025年8月31日2015-2025年不同改編形式分布

2015-2025年不同系列累計票房TOP6片例案例53%過億影片票房貢獻(xiàn)美國

進(jìn)口動畫游戲改編其他改編8%7%2%1%拓普經(jīng)典動漫IP改編上映年份

電影系列IP

票房(億)哆啦A夢名偵探柯南灌籃高手航海王蠟筆小新數(shù)碼寶貝火影忍者51%過億影片票房貢獻(xiàn)日本進(jìn)口動畫20242019排球少年夏目友人帳1.31.2上映日期

電影名稱

票房(億)2023/3/24鈴芽之旅

8.12016/12/2你的名字。

5.8新海誠執(zhí)導(dǎo)

2019/11/1天氣之子

2.9累計票房

8.657

夕

少

2STUDOGHBU宮崎駿執(zhí)導(dǎo)2024/4/32019/6/212018/12/142024/4/302025/5/1你想活出怎樣的人生千與千尋龍貓哈爾的移動城堡幽靈公主7.94.91.71.71.1累計票房6.62●日本是動漫接受度較高的國家，動畫電影的票房成功主要源自于日本成熟的動漫產(chǎn)業(yè)所提供的充足IP,

以及日本行業(yè)土壤培育的

優(yōu)質(zhì)動漫電影制作團(tuán)隊。從歷史數(shù)據(jù)看，頭部日本動畫主要來自經(jīng)典動漫IP改編及知名漫畫家執(zhí)導(dǎo)。2015-2025年過億票房日本進(jìn)口動畫IP改編-日本高票房體量日本進(jìn)口動畫主要來自經(jīng)典動漫IP改編，及知名漫畫家執(zhí)導(dǎo)18注：數(shù)據(jù)截至2025年8月31日2015-20252015-202520232016/19/22/242023/20242020201618.518.4

6.5

5.1

2.4

1.4

1.334%過億影片票

房貢獻(xiàn)日本進(jìn)口動畫知名漫畫家執(zhí)導(dǎo)拓普塢水平●近年國產(chǎn)動畫愈加成熟，已從簡單敘述神話故事的《西游記之大圣歸來》等影片升級到輸出文化價值、重述神話世界觀

的《長安三萬里》《哪吒之魔童鬧?！贰独死松叫⊙帧返扔捌?，單片票房不斷突破天花板，歷史動畫電影票房TOP10影片中，國產(chǎn)片占7席；●89%的觀眾表示頭部國產(chǎn)動畫已接近甚至超過好萊塢水平，其中25歲

以下年

輕觀眾、

一線城市觀眾認(rèn)為“超過好萊塢水

平”的比例相對更高，均占到了四成以上。觀眾對頭部國產(chǎn)動畫電影的感知排名上映日期電影名稱累計票房(億)國別12025/01/29哪吒之魔童鬧

海154.3中國22019/07/26哪吒之魔童降

世50.3中國32024/02/10熊出沒逆轉(zhuǎn)時空19.8中國42023/07/08長安三萬里18.2中國52020/10/01姜子牙16.0中國62016/03/04瘋狂動物城15.3美國72023/01/22熊出沒

·伴我“熊芯”15.0中國82025/08/02浪浪山小妖怪14.5中國92017/11/24尋夢環(huán)游記12.3美國102017/07/07神偷奶爸310.4美國IP改編-國產(chǎn)國產(chǎn)動畫已邁入2.0階段，九成觀眾表示頭部國產(chǎn)動畫已接近甚至超過好萊19右圖數(shù)據(jù)來源：2025年拓普動畫電影觀眾線上問卷調(diào)研，有效樣本量250032%<25歲45%/一線城市42%57%超過好萊塢水平與好萊塢水平相當(dāng)歷史動畫電影票房TOP10不及好萊塢水平

11%拓普3%4

傳統(tǒng)神話改編1%票房5億以上，8部；3-5億，3部；1-3億，1部代表項目：《哪吒之魔童鬧?！?54.3億代表項目：《深?！?.2億11%26%動漫改編票房5億以上，8部；3-5億，3部；1-3億，8部《雄獅少年》2.5億51%內(nèi)環(huán)：數(shù)量占比外環(huán)：票房占比49%(23%(59%)文學(xué)改編代表項目：《熊出沒》系列3-19億、《羅小黑戰(zhàn)記2》4.9億無過億票房影片代表項目：《全職高手之巔峰榮耀》8559萬游戲改編票房1-3億，1部代表項目：《賽爾號大電影6:圣者無敵》1

.1億其他改編票房5億以上，1部代表項目：《長安三萬里》18.2億●

國產(chǎn)動畫以IP改編類票房優(yōu)勢最為突出：近10年IP

改編類國產(chǎn)動畫以49%的數(shù)量貢獻(xiàn)92%的國產(chǎn)動畫票房；●IP

改編類動畫以動漫改編類數(shù)量占比最多、傳統(tǒng)神話改編票房最具優(yōu)勢：動漫改編類動畫數(shù)量占IP

改編類國產(chǎn)動畫的

23%,但票房優(yōu)勢不及傳統(tǒng)神話改編，票房5億以上影片主要來自《熊出沒》系列。而傳統(tǒng)神話改編類國產(chǎn)動畫以其

大眾耳熟能詳?shù)墓适?，受眾基礎(chǔ)更為廣泛，近10

年以9%的數(shù)量貢獻(xiàn)國產(chǎn)

IP

改編類動畫票房的59%,如《哪吒》《姜

子牙》《白蛇》系列等爆款項目。2015-2025年不同改編形式國產(chǎn)動畫分布20注：數(shù)據(jù)截至2025年5月31日IP改編-國產(chǎn)傳統(tǒng)神話改編類國產(chǎn)動畫票房優(yōu)勢明顯票房5億以上，1部；1-3億，4部■原創(chuàng)

■IP改編數(shù)量占比票房占比92%拓普9%8%上映日期

電影名稱2025/01/29哪吒之魔童鬧海2019/07/26哪吒之魔童降世新神榜：哪吒重2021/02/12

生累計票房2020/10/01

姜子牙2022/08/19

新神榜：楊戩累計票房其他神話IP均未過億，如牛郎織女、

嫦娥、八仙過海、鐘馗上映日期

電影名稱

票房(億)白蛇2021/07/23白蛇2:青蛇劫起5.82019/01/11白蛇：緣起4.72024/08/10白蛇：浮生4.3累計票房

14.7西游記2025/08/02浪浪山小妖怪14.59.62015/07/10西游記之大圣

歸來2021/04/02西游記之再世

妖王1.1累計票房10.7山海經(jīng)2016/07/08

大魚海棠5.8●近10年上映32部傳統(tǒng)神話改編的動畫片，其中僅三分之一的影片票房過億，大熱IP

哪吒、西游記等雖影片數(shù)較多，但

過億票房影片也未到

一

半，傳統(tǒng)神話故事IP

并不是票房下限。2015-2025年過億票房傳統(tǒng)神話改編IP改編-國產(chǎn)但傳統(tǒng)神話IP并不是100%票房保障，僅1/3的動畫片票房過億21注：數(shù)據(jù)截至2025年5月31日票房(億)154.350.34.6209.216.05.621.6有3部

未過億

影片有2部

未過億

影片有7部

未過億

影片有2部

未過億

影片拓普封神哪吒●

國產(chǎn)系列動畫票房優(yōu)勢遠(yuǎn)超非系列動畫：特別是親子向動畫，系列與非系列在動畫數(shù)量和票房上呈明顯倒掛狀態(tài)。親

子向系列動畫以31%的數(shù)量貢獻(xiàn)39%的票房，而非系列親子動畫以54%的數(shù)量占比，僅貢獻(xiàn)了8%的票房；●

國產(chǎn)系列動畫仍然以親子向為主，非親子向系列動畫數(shù)量較少，但票房勢能強(qiáng)勁：其中，全年齡系列動畫以2%的數(shù)量

貢獻(xiàn)大盤26%的票房，成人向系列動畫以1%的數(shù)量貢獻(xiàn)大盤7%的票房。2015-2025年國產(chǎn)系列VS非系列動畫數(shù)量及票房結(jié)構(gòu)數(shù)

量

結(jié)

構(gòu)31%2%1%

54%5%7%系

列

動

畫

非

系

列

動

畫票

房

結(jié)

構(gòu)39%26%

7%

8%8%

12%IP改編-國產(chǎn)系列動畫票房優(yōu)勢明顯，以三成的數(shù)量貢獻(xiàn)國產(chǎn)動畫總票房八成22注：不包含《哪吒之魔童鬧?！窋?shù)據(jù)，數(shù)據(jù)截至2025年8月31日■全年齡系列■全年齡非系列■成人向系列■成人向非系列■親子向系列■親子向非系列拓普系列最高票房審星和154.3億

15.0億16.0億5.8億1.7億5.6億

4.9億1.6億7932萬1.1億親子向動畫：累計票房累計數(shù)量

全年齡動畫：

累計票房●

累計數(shù)量成人向動畫：累計票房●

累

計

數(shù)

量●國產(chǎn)系列動畫以親子向為主，且除“熊出沒”系列外，親子系列片均票房體量均在2億以下；●非親子向系列動畫中，

《哪吒》系列作為國產(chǎn)全年齡系列動畫的天花板，居國產(chǎn)系列動畫票房榜首；成人向系列動畫

代表作主要為《白蛇》《新神榜》系列。IP改編-國產(chǎn)哪吒系列為國產(chǎn)全年齡系列動畫天花板，居國產(chǎn)系列動畫票房首位23注：數(shù)據(jù)截至2025年8月31日14.7

11.0

10.1

8.1白蛇系列

喜羊羊系列

新神榜系列

羅小黑系列歷史國產(chǎn)系列動畫累計票房TOP10103

2102

1105283.0熊出沒系列4.1賽爾號大電影系列16.0封神系列豬豬俠大電影

系列新大頭兒子和

小頭爸爸系列5.0

4.5哪吒系列204.6拓普7僅動畫1.7%冒險29.7%兒童家庭8.3%奇

幻喜劇15.5%21.6%題材類型動畫片以冒險、喜劇題材為主，國產(chǎn)動畫未有突出題材，美國動畫主要為

TP家庭喜劇題材，日本則是動作科幻308208192179168

165137105

1011131180679

816135

370●

近10年動畫片融入冒險題材最多，其次是喜劇和奇幻；●分國家看，國產(chǎn)動畫僅兒童題材突出，無明顯題材表現(xiàn)次之；美國進(jìn)口動畫以家庭、

喜劇、動作、科幻題材為主，日本

動畫主要為動作、科幻、劇情、愛情。24注：數(shù)據(jù)截至2025年8月31日冒險

喜劇

奇幻

家庭

兒童美國

■

日

本2015-2025年動畫影片完整類型表現(xiàn)-分國別TGI2015-2025年動畫影片完整類型科幻

劇情

愛情

僅動畫劇情3.7%動作6.4%科幻4.3%愛情2.0%動作

國產(chǎn)1735484

79拓普6.9%8151291566258830動畫電影觀眾內(nèi)容偏好Audience

Content

Preferences

of

Animation

FilmPart

Three國產(chǎn)動畫整體印象富有中國傳統(tǒng)文化和東方美學(xué)魅力是國產(chǎn)動畫的優(yōu)勢所在；故事內(nèi)容俗套、簡單是當(dāng)前國產(chǎn)動畫存在的主要問題43%

×

故事內(nèi)容簡單35%

×角色形象不夠豐富/立體√

富有中國傳統(tǒng)文化√

有東方美學(xué)魅力√

畫面質(zhì)感精良√

富有教育意義√適合全家人一起看26數(shù)據(jù)來源：2025年拓普動畫電影觀眾線上問卷調(diào)研，有效樣本量：2500

34%

×題材不夠豐富30%

×中西風(fēng)格混搭，不倫不類55%

×

故事內(nèi)容俗套觀眾對國產(chǎn)動畫電影的整體印象17%14%13%12%7%拓普魚海棠幻想類通過獨(dú)特手法表達(dá)萬物有靈和超越自然的世界觀現(xiàn)實類描繪或體現(xiàn)自然或現(xiàn)實生活，摒棄理想化的想象題材元素偏好動畫電影按題材可分為幻想類和現(xiàn)實類；其中，充滿喜劇元素、富有想象力的動畫題材元素最受觀眾青睞44%38%34%

25%24%24%22%20%17%16%9%9%7%7%輕松喜劇

奇幻冒險

科幻動畫

懸疑推理

溫暖治愈

熱血動作

少年勵志中國傳統(tǒng)神話

家庭劇情青春愛情

驚悚恐怖

歷史史實

歌舞音樂

少年運(yùn)動27數(shù)據(jù)來源：2025年拓普動畫電影觀眾線上問卷調(diào)研，有效樣本量：2500動畫題材元素偏好“非常喜歡”拓普公共IP

廣泛的受眾基礎(chǔ)是把雙刃劍，非公共IP具有以小博大屬性●

公共版權(quán)IP具備廣泛受眾基礎(chǔ)，創(chuàng)新并輸出價值是關(guān)鍵：公共IP

以其天然的國民度、話題性等，具備較高的“營銷潛力”,但接

觸了更多新事物的觀眾們，已對套路化公共IP免疫，急需更多內(nèi)容創(chuàng)新并輸出情緒價值、文化世界觀等；●

非公共IP受其原IP受眾規(guī)模屬性及內(nèi)容改編質(zhì)量影響，票房體量差距明顯：非公共IP

往往因其受眾局限在固定領(lǐng)域，未形成大眾

層面的廣泛認(rèn)知，對影片票房加成比例相對較低，但利用好屬性破圈后可創(chuàng)造新天花板?！褚晕膶W(xué)、動漫、游戲、電影等某一領(lǐng)域IP為基礎(chǔ)，

向動畫電影載體做開發(fā)。文學(xué)改編

《

你

想

活

出《冰雪奇緣》

怎樣的人生》

《全職高手》動漫改編

《哆啦A

夢》《羅小黑戰(zhàn)記2》《超能陸戰(zhàn)隊》●以知名度較高的公共IP為原型，從不同角度進(jìn)行

詮釋、重新煥發(fā)生命力。非公共IP公共IP《憤怒的小鳥》《超級馬力歐兄弟》《我的世界》IP改編偏好三國演義封神演義游戲改編西游記山海經(jīng)白蛇傳木蘭辭拓普28基本貼合原著,并在此基礎(chǔ)上做擴(kuò)充或演繹的改編方式最受觀眾期待；照搬原著、脫離原IP故事的全新改編風(fēng)險相對較大●

在世界觀、人物、故事架構(gòu)符合原著基礎(chǔ)上做擴(kuò)充或演繹的改編方式最受觀眾期待：代表作品《哪吒之魔童鬧海》對反派角色設(shè)

定及哪吒與敖光對戰(zhàn)等經(jīng)典情節(jié)做了重新演繹；●

其次受觀眾期待的是延續(xù)原著人物關(guān)系或設(shè)定，在故事上做全新改編：此種改編方式保留了原IP

的人物設(shè)定及人物關(guān)系，但脫離

了

原IP的故事脈絡(luò)，塑造了全新世界觀，代表作品《姜子牙》《白蛇·緣起》。觀眾期待的IP改編形式完全還原原著,不做任何改動

5%世界觀、人物、故事架構(gòu)等基本符合原著,在此基礎(chǔ)上做擴(kuò)充或演繹

70%延續(xù)原著人物關(guān)系或設(shè)定，在故事上做全新改編

24%只保留人物及場景名稱，在世界觀、人物及故事設(shè)定方面做全新改編1%大鬧天宮

獅子王哪吒之魔童鬧海

羅小黑戰(zhàn)記2白蛇·

緣起

姜子牙新神榜哪吒重生

俑之城29數(shù)據(jù)來源：2025年拓普動畫電影觀眾線上問卷調(diào)研，有效樣本量：2500IP改編偏好拓普觀眾對動畫電影中的情感元素期待55%54%53%51%4%%“與我相關(guān)”的情感元素能夠與觀眾形成強(qiáng)烈的共情連接，撬動更高票房增量●

現(xiàn)實生活共鳴、自我價值認(rèn)同最具有普世性，且“與我有關(guān)”:如《浪浪山小妖怪》反映了成年人生活的艱辛和不易，《哪吒之魔

童鬧?！繁憩F(xiàn)了自我人格完善后的自我接納。其中，女性、25歲以下年輕觀眾對現(xiàn)實生活共鳴、自我價值認(rèn)同的偏好度相對較高；●朋友間的友情、男女愛情受眾面相對最窄。片例《浪浪山小妖怪》生活的艱辛與不易《哪吒之魔童鬧?！纷晕胰烁裢晟坪蟮淖晕医蛹{《西游記之大圣歸來》民族文化自豪感、個人英雄成長與自我救贖《沖出地球》拯救地球《白蛇·緣起》懷舊情懷《尋夢環(huán)游記》家庭親人跨越生死的情感連接《熊出沒》友情與親情《大魚海棠》愛情是無私的現(xiàn)實生活共鳴自我價值認(rèn)同

愛國情懷社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)

童年懷舊情懷

家庭親情朋友間的友情

男女愛情4431%22%數(shù)據(jù)來源：2025年拓普動畫電影觀眾線上問卷調(diào)研，有效樣本量：2500

30女性61%<25歲62%女性66%<25歲65%情感訴求偏好拓普●

由淺入深是觀眾認(rèn)知影片的路徑：觀眾認(rèn)知影片往往從角色外在視覺元素開始，通過角色形象、行為、性格等外在信息層層深入，并最終借由角色感知影片傳遞的情感價值觀內(nèi)核；●

具有獨(dú)特性的角色形象更容易令觀眾形成對影片的認(rèn)知：獨(dú)特性、差異化的角色給觀眾帶來新鮮感，進(jìn)而令觀眾對影片產(chǎn)生深刻認(rèn)知。如哪吒的煙熏妝、大圣的落魄形象、小青的火辣身材等，形象鮮明、顛覆傳統(tǒng)，令觀眾印象深刻。哪吒

大

圣

小青

狐兔

大白角色形象偏好角色是電影傳遞情感價值觀的重要載體，獨(dú)特性的角色形象更容易形成觀眾對影片的認(rèn)知角色形象(外形、長相)角色性格(語言、行為、思想)情感/價值

觀傳遞·

煙熏妝·

哪吒頭·

淘氣·

孤獨(dú)·

叛逆不認(rèn)命·

我命由我不由天·

紅藍(lán)組合·

狐：狡猾自信·

兔：努力勇敢·

撕去標(biāo)簽與偏見·

失去法力·

形象落魄·

冷漠自我·

不完美·

個人英雄的成

長與自我救贖·

胖嘟嘟·

暖萌·

善良·

溫柔體貼·

功能可折疊·

關(guān)懷治愈·

友情的力量·

身材火辣·

身姿矯健·

執(zhí)著勇敢·

女性獨(dú)立淺層深層觀眾認(rèn)知路徑拓普31角色有成長、性格立體是角色設(shè)定的關(guān)鍵，具有正能量的角色性格最受觀眾期待●

角色有成長、性格立體是角色設(shè)定的關(guān)鍵：觀眾最期待在影片中看到角色的成長和立體的性格，如哪吒的從叛逆墮落到逆天改命，大圣的從孤獨(dú)冷漠到自我救贖；●

觀眾期待的角色形象具備鮮明立體的性格特點(diǎn)：

“勇敢正義”“氣質(zhì)幽默”“樂觀豁達(dá)”等正能量的角色性格最受觀眾期

待。角色有成長角色性格立體

角色身份有反轉(zhuǎn)

角色能力強(qiáng)大

角色形象寫實

角色關(guān)系復(fù)雜61%57%41%40%19%15%53%45%44%39%35%34%33%33%33%勇敢正義氣質(zhì)幽默樂觀豁達(dá)

高冷專情勤奮努力

溫柔治愈個性獨(dú)立可愛萌感

單純善良數(shù)據(jù)來源：2025年拓普動畫電影觀眾線上問卷調(diào)研，有效樣本量：2500觀眾角色性格偏好觀眾角色設(shè)定期待角色形象偏好拓普32細(xì)節(jié)豐富、中國美學(xué)風(fēng)格的畫面制作最受觀眾期待；隨著技術(shù)的不斷成熟發(fā)展，3維制作深受觀眾認(rèn)可和青睞●觀眾對國產(chǎn)動畫在畫面制作上的期待主要集中在細(xì)節(jié)豐富、具有中國美學(xué)風(fēng)格上；●技術(shù)應(yīng)用方面，隨著國產(chǎn)動畫制作技術(shù)的不斷提升，3維制作在細(xì)節(jié)和特效上更加精致，進(jìn)而收到觀眾青睞。片例73%20%7%細(xì)節(jié)豐富中國美學(xué)風(fēng)格

場景獨(dú)特

場景寫實

色彩明亮70%68%54%43%40%3維動畫制作2維動畫制作無所謂觀眾對國產(chǎn)動畫的畫面制作期待

觀眾對國產(chǎn)動畫的技術(shù)應(yīng)用期待數(shù)據(jù)來源：2025年拓普動畫電影觀眾線上問卷調(diào)研，有效樣本量：2500西方美學(xué)風(fēng)格

3%畫面制作偏好拓普33動畫電影消費(fèi)市場分析AnalysisOn

MarketingofAnimation

FilmPart

Four15%43%21%14%7%24%48%15%9%5%26%46%14%9%5%21%47%16%11%5%18%

48%17%11%6%22%47%16%10%5%20%46%17%10%5%22%45%16%10%5%19%19%15%43%21%14%7%17%46%18%12%6%16%45%13%7%16%45%14%7%14%43%22%14%7%12%42%22%15%8%9%40%25%7%9%11%40%24%16%9%●國產(chǎn)動畫以其本土化的故事，在審美趣味上更加大眾化，因而更具有下沉潛力，在下線城市票房份額更高；●相比國產(chǎn)動畫，進(jìn)口動畫在一二線城市票房份額更高，其中一線城市的票房占比高出國產(chǎn)動畫2倍。

國產(chǎn)動畫下沉潛力強(qiáng)，進(jìn)口動畫更受一二線觀眾青睞35注：數(shù)據(jù)截至2025年8月31日(1-8月)一線■

二線

三線

四線

■

五線(1

-

8月)■一線

■

二線

三線

四線

■五線整體2019202020212022202320242025整體20192020202120222023202420252019-2025年各票倉國產(chǎn)動畫票房分布2019-2025年各票倉進(jìn)口動畫票

房分布拓普●從大區(qū)上看，進(jìn)口動畫受與國際貿(mào)易更密切的華東地區(qū)觀眾的喜愛，票房份額突出，西南和華中地區(qū)市場的潛力較小，票房份額

低于整體市場貢獻(xiàn)；●

而對于國產(chǎn)動畫片，各大區(qū)的喜愛程度與整體市場差異不大。2019-2025年各大區(qū)國產(chǎn)動畫票房分布

2019-2025年各大區(qū)進(jìn)口動畫票房分布整體

37%15%5%12%13%5%13%2019

37%

15%5%12%

13%6%14%2020

37%

14%5%12%13%

6%13%2021

37%

13%

5%13%

12%

6%14%2022

40%

11%

4%11%

13%6%

1

5%2023

36%11%

6%11%

14%

7%

15%2024

36%

12%

6%12%

15%

5%

15%2025

36%

14%6%13%13%5%

13%(1-8月)

華東地區(qū)

■華南地區(qū)

西北地區(qū)■西南地區(qū)整

體

37%15%5%12%13%5%13%2019

37%

16%

5%

11%

11%5%15%

2020

35%

14%

6%12%

11%

6%16%

2021

38%

15%

5%12%

11%

5%14%2022

39%

17%5%

13%

11%5%11%

2023

39%15%

5%11%

11%

5%14%

2024

38%

16%

5%11%11%

5%14%華中地區(qū)

■東北地區(qū)

■華北地區(qū)36華東地區(qū)偏愛進(jìn)口動畫，而西南和華中地區(qū)對進(jìn)口動畫貢獻(xiàn)有限(1-8月)

■

華東地區(qū)華南地區(qū)

■

西北地區(qū)

■西南地區(qū)2025

40%

15%5%10%

11%

5%14%華中地區(qū)

■東北地區(qū)

■:華北地區(qū)注：數(shù)據(jù)截至2025年8月31日拓普2025年1

-

8月分省份動畫片票房分布TOP1013%12%11

%9%8%7%

6%

6%

7%5%3%山東省

浙江省■國產(chǎn)動畫

■進(jìn)口動畫

■整

體河南等人口大省的潛力更大●分省份看，廣東、江蘇、浙江等發(fā)達(dá)省市對進(jìn)口片的貢獻(xiàn)較多，特別是北京和上海兩個主要直轄市進(jìn)口動畫片份額遠(yuǎn)超整體市場；●

國產(chǎn)動畫片在山東、河南等人口大省的潛力更大，其票房份額遠(yuǎn)超進(jìn)口片。廣東、江蘇、浙江等發(fā)達(dá)省市對進(jìn)口片的貢獻(xiàn)較多，國產(chǎn)動畫片在山東、注：數(shù)據(jù)截至2025年8月31日6%496

5%江蘇省安徽省河北省河南省北京市湖北省廣東省上海市四川省5%8966%%%4%4%4%拓普%4%10%5%4%5%8%4%7%6%37●

分院線看，萬達(dá)院線、上海聯(lián)和在進(jìn)口動畫片上表現(xiàn)好，票房份額超過9%,而大地院線和橫店院線在國產(chǎn)動畫上相對票房份額高。2025年1-8月分院線動畫片票房分布TOP1017%16%16%萬達(dá)院線中影院線中影南方上海聯(lián)和大地院線橫店院線幸福藍(lán)海金逸珠江浙江時代華夏聯(lián)合■國產(chǎn)動畫

■進(jìn)口動畫■整體38注：數(shù)據(jù)截至2025年8月31日萬達(dá)院線、上海聯(lián)和在進(jìn)口動畫片上表現(xiàn)好，大地院線和橫店院線在國產(chǎn)動畫上相對票房份額高9%7%

8%5%4%5%4%4%

4%4%4%

4%4%4%4%4%4%

4%8%4%11和1%11%8%拓普9%9%5%橫店院線在國產(chǎn)動畫的票房份額較低

分影投看，除橫店院線在國產(chǎn)動畫的票房份額較低外，其他影投表現(xiàn)與市場整體無差異。2025年1-8月分影投動畫片票房分布TOP10萬達(dá)電影橫店院線上海星軼CGV

影投金逸影視博納影院中影影投幸福藍(lán)海萬象影城

UME

影投■國產(chǎn)動畫

■進(jìn)口動畫

■整

體注：數(shù)據(jù)截至2025年8月31日22%23%22%7%6%5%

4%4%4%

3%4%4%

3%3%3%

29%3%%

2%3%8%2%2%2%

2%3%2%

2%2%2%拓普