ideas長白山圣地冰雪旅游節(jié)活動思路溝通案TiktokChangbaiMountain

holy

land

ice

and

snowtourism

festivalactivityideascommunication

case歸心圣地

·玩轉(zhuǎn)冰雪CHANGBAl×SHANWE

DO長白山對于當(dāng)下中國文旅城市提出的三大創(chuàng)新價值一、從無到有的創(chuàng)新與創(chuàng)造一個擁有獨特氣質(zhì)城市的精神內(nèi)核的重塑二、主題文化的極致演繹提煉獨特的城市特色，有機集合了休閑旅游度假產(chǎn)品、休閑旅游度假基

設(shè)施(吃、住、行、游、購、娛等旅游要素).并整合本地多業(yè)態(tài)現(xiàn)有成熟資源，聯(lián)動地產(chǎn)品牌、

飲品牌、文娛品牌、文旅景區(qū)。三、目的地型文旅度假城市的精準(zhǔn)定位北緯42

獨特的冬季冰雪文化礎(chǔ)餐目的地型文旅城市

不再僅是旅游景區(qū)是不斷進(jìn)化構(gòu)建成的特色概念空間文旅特色城市必須面對的一個前置命題：旅游休閑休閑旅游度假休閑旅游度假·

休閑旅游度假目的地度假度假旅游是利用假日外出以度假和休閑

為主要目的和內(nèi)容的，進(jìn)行令精神和身體

放

松的康體休閑方式.休閑旅游度假目的地是一個地理及空間的概念，有機集合了休閑

旅游度假產(chǎn)品、休閑旅游度假基礎(chǔ)設(shè)施(吃、

住、行、游、購、娛等旅游要素).客源地

的旅游者(旅游主體)因為休閑旅游度假的需要被吸引到目的地，作一定時間的停留，

從事參觀游覽、休閑度假活動.旅游【世界旅游組織(1980)】旅游定義：

人們出于非移民及和平的目的或者出于

導(dǎo)致實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、文化及精神等方

面的個人發(fā)展及促進(jìn)人與人之間的了解

與合作等目的而作的旅行.休閑是人們對閑暇時間的利用方式；是從

文化環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境的外在壓力中解

脫出來的一種相對自由的生活.以特色資源、文化打造的主題性旅居小鎮(zhèn)/城市已成為世界發(fā)展趨勢

也是不斷進(jìn)化構(gòu)建成的特色概念空間保留16世紀(jì)“木筋屋”歷史建筑，也有精致店面和當(dāng)?shù)孛袼姿囆g(shù)品、美食，獲得“街道藝術(shù)學(xué)會獎”由16棟法國建筑組成法國主題公園，設(shè)計概念為“花、星星和小王子”《來自星星的你》在這拍攝三面環(huán)山，一面環(huán)海，自然絕美，百年歷史“江之電”電

車行駛，適合“漫游”“櫻花大道”吸引世界各地游客，幽美靜謐湖光山色，

古老精湛的藝術(shù)建筑法國科爾馬小鎮(zhèn)

東京旁的鐮倉小鎮(zhèn)

首爾旁的小法國村先構(gòu)建城市獨特概念，再造IP對本案來說，長白山，絕佳地理屬性稟賦，一線“神山、圣水、奇林、仙果”等盛譽的勝地資源，北緯42°獨特的冬季冰雪文化資源在此之上如何進(jìn)行價值構(gòu)建?服目的地型文旅度假小鎮(zhèn)

長

白

山重

塑

構(gòu)

建首

個

城

市

文

旅

I

P新氧圣地個

城

市

文

旅IP中國最早的地理學(xué)著作《山海經(jīng)》將長白山稱之為不咸山，即神仙山，《松漠紀(jì)聞》均

有長白山是白衣大士居所的記載.皇帝們則在附近建成望祭殿，常對長白山頂禮膜拜，保佑國運昌隆。所以滿清王朝樹立柳條邊，封禁長白山區(qū)為圣地。長白山這里有瀑布、溫泉

映合

地下森林、火山熔巖、高山草甸、地下河、原始森林、植被覆蓋率達(dá)90%以上，森林氧吧是長白山最好的代名詞。煥新長白山基因，為長白山注入年輕的城市文化，以融合多種業(yè)態(tài)為目的，打造多種業(yè)

態(tài)的復(fù)合型生活之城。打造長白山首個城市文旅王牌P

文旅品牌的形象，將賦

未來多維度精彩生活的城市愿景

.新氧圣地將

長

白

山概

念I(lǐng)PL在此節(jié)點提煉出新氧圣地的

冬季房交會1冰雪節(jié)文旅節(jié)整合并聯(lián)動IP打造現(xiàn)象級長白山冬季營銷事件將色點特節(jié)雪節(jié)冰圣

誕季在冬.玩轉(zhuǎn)冰雪冰

雪

旅游

節(jié)202X.12.24/25/26日

×)歸心圣地抖

音

長

白

山

圣維度集團(tuán)旗下長春本地服務(wù)商--XX

互動協(xié)兩大獨家IP新氧圣地定制IP

X

抖音IP整合長白山冬季房交會/冰雪節(jié)/文旅節(jié)線

上

線

下雙模式聯(lián)動打造長白山現(xiàn)象級冬季冰雪盛世目標(biāo)戰(zhàn)略革新打法—→，

線下矩陣抱團(tuán)—→①與繁多且雜亂的當(dāng)?shù)厣虘糇悦襟w組成矩陣長效運營②攝像團(tuán)隊多角度跟進(jìn)活動營造—

→

①根據(jù)時事熱點持續(xù)更新創(chuàng)意話題活動②活動節(jié)點記錄線下盛況助力輕松打造火爆IPIP人設(shè)長期運營反哺式造模打②多重創(chuàng)意拍攝①依托短視頻平臺線上/線下活動到底怎么做先說線上獨家線上資源

——XX平臺6.6%

8.0%7.9%

6.7%無

XX

互動規(guī)?；?yīng)2020

視頻時代下的通用平臺%

——XX

互動不只是內(nèi)容平臺，更是新時代下的基礎(chǔ)設(shè)施和超級app學(xué)節(jié)北動世切百點2017-2020年移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭系A(chǔ)PP使用時長占比數(shù)據(jù)源

：Queszlhbile

TRUTH

中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2020年12月+11.933.4%54.3%XX

洞察精準(zhǔn)輻射受眾圈層信息觸達(dá)行之有效用

戶

層

面是年輕人表達(dá)自我的聚焦置地關(guān)注旅行類用戶超過1.8億18-30歲的年輕人占比超過65%內(nèi)

容

層面長白山借助短視頻對用戶種草旅行、城市特色推介原生短視頻四種類型全平臺營銷矩陣開屏硬廣挑戰(zhàn)賽互動1頭部達(dá)人1優(yōu)質(zhì)用戶·

觸達(dá)冰

雪

游I網(wǎng)紅景點掠卡Iku

IGC參與&長白山開辟旅行新體驗XX

策

略線上線下共同協(xié)作打造020原生內(nèi)容營銷閉環(huán)XX

創(chuàng)新城市定制化活動體驗品牌溢價的不二方式充

分

挖

掘

用

戶

場

景深入消費者的生活方式領(lǐng)域以

獨一

無

二

的

服

務(wù)

滿

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消費者獨特的需求有

態(tài)

度

有

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值

的

品

牌

在

消費者心中會更有分量品牌人格化場景深入化私人定制化1

線上活動背景打造具有IP效應(yīng)及長白山基因的營銷事件搶占圣誕節(jié)冬季旅行制高點①D旅游，本身就是他們的基因之

一旅

游

網(wǎng)

紅

地

標(biāo)旅游打卡越來越成為國民到達(dá)一個城市最主流的旅行方式之

一網(wǎng)紅城市因而紅年輕人選擇和一起旅行

線上創(chuàng)意刺激線下行動催生文旅“打卡經(jīng)濟”讓好風(fēng)光走出長白山讓更多人來長白山已成中國最大知識、藝術(shù)和非遺傳播平臺讓城市美景走紅

跨界聯(lián)手，搶占冬季圣誕節(jié)旅游黃金周制高點

在圣誕節(jié)節(jié)點，聯(lián)合長白山共建獨占圣誕節(jié)的的超人氣冰雪旅行

IP“歸心圣地

·

玩轉(zhuǎn)冰雪”整合了最具特色的合作模式，吸引用戶關(guān)注和參與原創(chuàng)內(nèi)容，引導(dǎo)用戶記錄長白山美好冬季冰雪生活

雙線聯(lián)動，打造冰雪季熱門事件，打通冰雪旅行閉環(huán)歸心圣地

·玩轉(zhuǎn)冰雪“圣地新物種”互動H5頭部

達(dá)

人

實

拍

示

范

邀

請用戶一起記錄美好長白山情

感

共

鳴激發(fā)用戶潛在需求圣誕

節(jié)

期間

獨占

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廣內(nèi)容聚合直鏈活動官網(wǎng)

長

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續(xù)

傳

播行為共振滿足用戶深度需求歸

心

圣話題預(yù)熱創(chuàng)意內(nèi)容引爆全網(wǎng)關(guān)注

發(fā)現(xiàn)不一樣的長白山創(chuàng)

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5

內(nèi)容

傳

播#歸心圣地·玩轉(zhuǎn)冰雪#抖音

網(wǎng)紅

探

店

直

播

千名達(dá)人云游長白山活

動

背

景

-

傳

播

規(guī)

劃貫穿

整個圣誕節(jié)冰雪季，借勢造勢線上下線聯(lián)動地

玩

轉(zhuǎn)

冰

雪引爆圣地之旅延續(xù)發(fā)酵專屬旅行落地，品質(zhì)內(nèi)容輸出

跟著圣地冰雪之旅圣地

冰

雪

旅

_

行

挑

戰(zhàn)

賽

長白

山

冬

季

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交會站內(nèi)：開屏、話題熱搜、發(fā)現(xiàn)頁banner、熱門話題等資源配合PR復(fù)

盤

制

造

聲

量

延

續(xù)

為圣地冰雪節(jié)內(nèi)容生態(tài)點贊長白

山

圣

地

冰

雪

旅

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志

長

白山冬季房交會/冰雪賬號

宣

推

(內(nèi)

容

聚

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)

節(jié)/文旅節(jié)玩轉(zhuǎn)冰雪圣誕2

線上活動亮點占盡天時地利人和的冬季長白山成為圣誕節(jié)營銷熱點①活動亮點刷爆朋友圈的互動加持打造現(xiàn)象級互動

H

5圍繞“長白山新物種人格”這一關(guān)鍵詞創(chuàng)意，努力捕捉用戶隱藏的真

實冬季旅行需求，讓用戶在潛移默化中感受長白山冬季冰雪旅行的魅力。H5以創(chuàng)意視頻為主體，用戶通過滑動、按住等操作

方式獲得專屬于自己的物種卡片。創(chuàng)意視頻以真人+拼貼動畫的拍攝方式制作，營造高畫質(zhì)每位參與互動者都會獲得一張圣地物種卡片，以風(fēng)趣幽默的文案和精致的畫面激發(fā)用戶分享。①2000高分享高互動出圣地物種的神秘感及代入感。專

屬

線

路

定

制

定

制十條長白山冬季冰雪旅行專屬線路激情白山度假滑雪游以白山域內(nèi)度假滑雪項目為主要內(nèi)容，包括長白山國際度假區(qū)滑雪場、長白山魯能勝地滑雪場、白山市四季冰雪樂園、龍頭山滑雪場等，讓游客盡情享受高端度假滑雪體驗。詩畫白山賞雪攝影游以白山域內(nèi)適合冰雪攝影的打卡點為主要內(nèi)容，包括露水河霧凇、松嶺雪村、八里坡文化園等，讓游客盡享一場冰雪視覺盛宴。

溫暖白山康養(yǎng)度假游以白山域內(nèi)溫泉度假項目為主要內(nèi)容，包括仙人橋溫泉旅游度假區(qū)、龍潤溫泉、漢拿山溫泉等，為游客提供一個可以在嬉雪后調(diào)養(yǎng)身心的以白山域內(nèi)民俗風(fēng)情項目為主要內(nèi)容，包括松嶺雪村、錦江木屋村、果園朝鮮族民俗村等，讓游客感受白山獨特的關(guān)東民俗和邊境風(fēng)情。10條精品線路，串珠成鏈，游客在白山體驗冬季酣暢淋漓的滑雪、娛雪樂趣的同時，還可以暢游冬季長白山的霧淞林海，在冬季不凍的河流上欣賞美不勝收的霧凇樹掛。專屬定制的內(nèi)容共創(chuàng)以白山域內(nèi)冰雪娛樂項目為主要內(nèi)容，包括長白山魯能勝地、千年崖城、愛仁小鎮(zhèn)等，適合全家、親子出行，滿足各階段人群需要。

年味白山民俗體驗游活動亮點專屬定制的內(nèi)容共創(chuàng)線上房交會/冰雪節(jié)/文旅節(jié)全景云游云

上

虛

擬

導(dǎo)

游白小

山

全程帶你游“云上數(shù)字生活”虛擬導(dǎo)游游客在進(jìn)入長白山圣地冰雪旅游節(jié)時，就會與“云上數(shù)字生活”虛擬導(dǎo)游一可愛的“白小山”不期而遇，帶您云看房?！鞍仔∩健贝舜闻c大家初次見面，網(wǎng)友可以自主選擇各式各樣不同的“白小山”形象頭像，作為您的云逛展專屬虛擬身份。VR

場景地圖通過長白山全域手繪地圖，結(jié)合現(xiàn)場自然特色，將場地的面貌與規(guī)劃形象的體現(xiàn)出來，極大地提高了游客的觀賞興致。同時，結(jié)合VR全景技的全景方位技術(shù)—電子沙盤，讓用戶在VR地圖的相應(yīng)位置點擊即可進(jìn)入相應(yīng)場景，便于游客快速獲取想要的信息，“想看哪里點哪里”,方便快捷!還可用作路線規(guī)劃及導(dǎo)引，大大提升了用戶體驗。VR

虛擬漫游通過VR

全景展示，游客無需親臨現(xiàn)場，也可身臨其境般的走進(jìn)長白山的現(xiàn)場，采用720°無死角實景展示，將線下場地布置1比1還原至線上，同時，VR

全景展示中的語音解說、圖文嵌入等功能，可以幫助游客更好的了解活動特色。再加入生動有趣的互動營銷功能，則將為體驗帶來更深入的互動樂趣，快速實現(xiàn)圈粉轉(zhuǎn)化。VR

全場導(dǎo)覽VR

智能導(dǎo)覽服務(wù)是VR云游體驗的另一大亮點功能設(shè)計，通過周邊服務(wù)導(dǎo)覽，滿足游客基本云游需求的同時，給予參與者智能推薦參考，只需點擊相應(yīng)服務(wù)功能按鈕，

一系列服務(wù)站點立刻一目了然?；顒恿咙c專

屬

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的

內(nèi)

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創(chuàng)專

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網(wǎng)

紅

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人

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互動簽約達(dá)人演繹長白山圣地冰雪之旅幫助用戶更好的連接人內(nèi)容和服務(wù)華中地區(qū)30+達(dá)人東北地區(qū)150+達(dá)人獨家資源投放

流量政策傾斜-HOW-豐富內(nèi)容生態(tài)完善連接能力

開發(fā)生態(tài)合作-Value-感

受生

活體

驗

生

活豐

富

生

活「齊心抗疫」「萬物復(fù)蘇」

「非遺文化」

「扶貧助農(nóng)」

「音樂娛樂」

「團(tuán)圓家鄉(xiāng)年」-WHO-創(chuàng)

作

者

品

牌

/

商

家

生態(tài)伙伴「從內(nèi)容關(guān)注人通過人走進(jìn)生活」「從美好內(nèi)容走進(jìn)美好生活」「美好生活大生態(tài)」活動亮點專

屬

定

制

的

內(nèi)

容

共

創(chuàng)專屬挑戰(zhàn)賽長線活動#向往的生活在長白山##長白山圣地新物種等你來發(fā)現(xiàn)#

#圣地冰雪旅行挑戰(zhàn)賽##長白山圣地冰雪旅游節(jié)##你知道新氧圣地在哪嗎?##長白山圣地冰雪旅游節(jié)怎么玩#

#圣誕節(jié)來長白山玩雪吧##北緯42度的白色圣地##長白山線上房交會發(fā)現(xiàn)了新物種#頭部達(dá)人領(lǐng)銜示范，號召用戶們共同記錄——長白山圣地冰雪旅游節(jié)的美好生活d

A頭條多維度多角度的傳播資源王牌硬廣保駕護(hù)航

社媒傳播推波助瀾?yīng)氄级兑羰フQ節(jié)黃

金硬廣

聯(lián)合頭部微信公眾號及資訊平臺發(fā)聲熱搜條

-

焉

地

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聯(lián)

薄14:44又來搞事情!又出一個刷屏爆款ewnak

薪桶1周蔭拉著熱程旅行一起來搞事情了。十一黃金周在即，去哪旗游成為大家萊余飯后的鼎門話題，和過去有所不同，隨著短視頒的火爆，那些爆款旅行類埋視頻內(nèi)客，正在悄無

聲息地影的著很多年輕人的消費決策。一條15秒的抖白短視頻，常常讓一座城市成為無數(shù)年輕人向往的打卡勝地，比如，過去這段時間，銀多人干里道溫趕來西安，排著隊，只

為來西安永興坊喝一碗摔硫酒!14.42X當(dāng)12星座遇上旅行——國慶應(yīng)該

怎么耍?閉道大叔1周當(dāng)12星座遇上旅行--國

慶應(yīng)該怎么耍?白羊座獨樂樂不如眾樂樂，小羊會提前把

自己充滿電，秒變暴走蘿前!領(lǐng)著

小伙伴探索新世界”I范主說：不信就來試一試十一小長假第三天，相信你的“用友圖騷影大賽"已進(jìn)入到白熱化階段：國內(nèi)自駕的，國外打卡的

曬美食的，曬購物戰(zhàn)利品的，釀團(tuán)游的，度蠻月的……本屈冠軍銀看就要出爐了，嵌行嘛白然是怎么高興怎么來。范主發(fā)理一個活動亮點國標(biāo)楚幾菜名共建賬號

，

加強二次傳播圣

地

趣

玩開通圣地趣玩運營賬號，聚合5支PGC高品質(zhì)短視頻利用Dou+

進(jìn)行原生內(nèi)容推廣，達(dá)成項目優(yōu)質(zhì)PGC

內(nèi)容的二次傳播內(nèi)容聚合的二次傳播神器拍十一FUN

肆風(fēng)景

贏iPhoneXsMax即刻挑戰(zhàn)>中國移動FUN

肆旅行

發(fā)現(xiàn)沿途的美好攜程FUN肆

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旅EN肆趣旅FUN肆趣旅優(yōu)先展示

PGC視頻活動亮點關(guān)注

超出常規(guī)的推廣周期圣地冰雪旅游節(jié)成圣誕節(jié)期間最熱門活動圣

地

冰

雪

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長

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長

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傳

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周

期

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長擬提升200%3DAYS常規(guī)周期6

DAYS旅游節(jié)周期7

DAYS活動亮點旅游節(jié)周期常規(guī)周期擬提升175%#長白山圣地冰

雪旅游節(jié)1+N權(quán)益套票+贈票雙模式，在發(fā)售抖

音長白山圣地冰雪旅游節(jié)門

票同時，享有活動合作各業(yè)

態(tài)代金券、增票、參與地產(chǎn)

銷售中心導(dǎo)流活動等多品牌、

多業(yè)態(tài)的多重聯(lián)合會員權(quán)益

，

享一票抵N

票的專屬禮遇。#整合本地資源多業(yè)態(tài)聯(lián)動整合本地多業(yè)態(tài)現(xiàn)有成熟資

源，聯(lián)動地產(chǎn)品牌、餐飲品牌、文娛品牌、文旅景區(qū)等

等，在活動開始前邀請

達(dá)人前往長白山圣地冰

雪旅游節(jié)合作業(yè)態(tài)打卡預(yù)熱。#干名達(dá)人云游長白山宣傳前推，借勢流量，創(chuàng)造熱點話題，頻多人轉(zhuǎn)發(fā)，提前預(yù)熱活動，長白山新氧圣地

打造城市特色體驗各大網(wǎng)紅線下幫商家主播、探店、帶貨。深

度

造

勢

發(fā)

聲活動亮點再談線下活動概況活動主題：“歸心圣地·玩轉(zhuǎn)冰雪”——長白山圣地冰雪旅游節(jié)

活動時間：2022年12月24/25/26日活動地點：長白山旅游區(qū)活動內(nèi)容：歸心圣地(房交會及文旅區(qū)域)圣地趣玩(戲雪區(qū)域)玩味冰雪(休閑區(qū)域)

新

氧

圣

地

三

大核心區(qū)主題聯(lián)動來

長白山感受冰雪

里的極光圣誕CODEN長

白

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奇

妙

游

線下打造

全

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式

冰雪營地歸心圣地圣地趣玩玩味冰雪冰屋美食屋冰屋酒吧

(餐飲業(yè)態(tài)攤

位/特色小吃)冰屋市集

(非遺手工藝文娛品牌!土

特產(chǎn)品紀(jì)念品)冰雪雕燈會(圣地冰雪奇妙游特展)房交會及文旅區(qū)域

戲

雪

區(qū)

域休閑

區(qū)

域冰雪圣地舞臺(三日演藝活動)

長白山創(chuàng)想館

(房交會展位歸心長白山(文旅十大旅游線

路推薦/旅行社/酒店/地產(chǎn)民宿)滑雪滑冰表演

表演日雪上冰上游戲——趣玩日雪地冰上比賽

競賽日冰雪圣

地舞臺篝火盛典啟幕無人機編隊秀山體燈光秀點亮長白山云馬祥和飛天山體MAPPING

秀極光盛宴篝火晚會豐富演藝長白山相館長白山新物種特色房交會展位(

趣味展位)新物種快閃線上購房心長自山“發(fā)現(xiàn)長白山”長白山冬季旅游線路推介(線上線下結(jié)合)“

我眼中的長白山”手機攝影展(線上