花王Merries妙而舒品牌活動(dòng)分析報(bào)告By

linksus——2014.01–2016.07——Case1：孕媽體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)話題分享串聯(lián)社交媒體，整合資源，進(jìn)行傳播孕媽體驗(yàn)會(huì)——線下活動(dòng)（2015-11）KOM為媽媽們講解媽媽們參與紙尿褲實(shí)驗(yàn)禮品獎(jiǎng)勵(lì)通過(guò)線下邀請(qǐng)KOM為寶媽講解育嬰知識(shí)，參與實(shí)驗(yàn)及互動(dòng)，讓消費(fèi)者更了解產(chǎn)品特性，增加信任度/talk/41/1585951-1-0活動(dòng)報(bào)名：/community/yuer/topic_48755760.html?qq-pf-to=pcqq.c2c孕媽體驗(yàn)會(huì)——線上證言配合線上微博KOM的權(quán)威證言背書，進(jìn)一步鞏固品牌地位，引流電商Case2：瞬爽大體驗(yàn)串聯(lián)社交媒體、video、互動(dòng)小游戲，傳遞產(chǎn)品瞬爽核心信息證言投放引流互動(dòng)瞬爽大體驗(yàn)——傳播腦圖（2016年7月）媽媽達(dá)人180天實(shí)測(cè)體驗(yàn)辣媽見(jiàn)證團(tuán)透氣有“妙”招場(chǎng)景化小游戲瞬爽大體驗(yàn)——辣媽達(dá)人180天實(shí)測(cè)體驗(yàn)邀請(qǐng)30位達(dá)人辣媽180天實(shí)測(cè)體驗(yàn)紙尿褲月度跟蹤測(cè)試體驗(yàn)，增加試用報(bào)告的真實(shí)感瞬爽大體驗(yàn)——辣媽見(jiàn)證團(tuán)主推品牌的“時(shí)尚”+“嚴(yán)謹(jǐn)”的屬性以辣媽為主角的系列短片上線，帶來(lái)18,427原生點(diǎn)擊瞬爽大體驗(yàn)——場(chǎng)景化小游戲模擬場(chǎng)景化，更有代入感的小游戲，引導(dǎo)用戶參與Case3：幸福預(yù)報(bào)引導(dǎo)用戶產(chǎn)生UGC內(nèi)容，二次分享擴(kuò)散話題，引導(dǎo)品牌認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)引流UGC投放引流分享幸福預(yù)報(bào)——線上活動(dòng)（2015.12）媽媽上傳懷孕期間的照片，制作海報(bào)/activity/2015poster/幸福預(yù)報(bào)——分享擴(kuò)散圍繞該話題，在雙微中擴(kuò)散，消費(fèi)者分享制作的海報(bào)，贏取獎(jiǎng)勵(lì)互動(dòng)社交引流利用微淘社交電商以及ecom站內(nèi)的社區(qū)渠道，打造話題，為銷售服務(wù)Case4：

Merries媽媽大使Merries媽媽大使——參與投票贏現(xiàn)金券（2015年7月）https://kaoglobal.tmall.hk/p/rd784352.htm?spm=a1z10.1-b.w50031.MXmqBJ&scene=taobao_shop從花王天貓店收集的10個(gè)問(wèn)題中給自己最關(guān)注的1-4個(gè)問(wèn)題投票，獲得20元優(yōu)惠券Merries媽媽大使——工廠行6個(gè)投票最高問(wèn)題，會(huì)由Merries媽媽大使工廠行期間直接問(wèn)花王1線上招募3花王專家解答2線下工廠行COMINGSOONMerries媽媽大使——微淘分享工廠活動(dòng)結(jié)束，精華問(wèn)答在微淘通過(guò)圖文素材作為二次傳播花王【Mer