題目:基于農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢及影響以合肥市為例畢業(yè)論文中文摘要摘要：近年來隨著國家對電子商務(wù)發(fā)展重視程度不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)融合深度增加，國家政府提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的宏觀戰(zhàn)略。雖合肥市作為安徽省的省會城市，但仍存在一些農(nóng)村地區(qū)處于落后階段，存在信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，人才匱乏，物流受阻等問題。本文以合肥市農(nóng)村地區(qū)為例，對農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中將會遇到的問題進(jìn)行分析，再判斷出阻止合肥市農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的制約因素，最后探究該地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的可行性并提出規(guī)劃建議與解決策略等。希望能為合肥市農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展帶來一些新的啟示。關(guān)鍵詞農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展畢業(yè)論文外文摘要TitleBasedonthedevelopmenttrendandinfluenceofruralagriculturalproductse-commercetakeHeFeiasanexampleAbstractInrecentyears,withthecountry'sincreasingemphasisonthedevelopmentofe-commerce,thedepthofintegrationofInternetbigdataandagriculturehasincreased,andthenationalgovernmenthasputforwardamacrostrategyof"internetplus".AlthoughHefeiisthecapitalcityofAnHuiProvince,therearestillsomeproblemsinruralareas,suchasbackwardstage,weakinformationinfrastructure,lackoftalents,andblockedlogistics.TakingtheruralareasofHefeicityasanexample,thispaperanalyzestheproblemsthatwillbeencounteredinthedevelopmentofe-commerceofruralagriculturalproducts,andthenjudgestherestrictivefactorsthatpreventthedevelopmentofe-commerceofruralagriculturalproductsinHefeicity.finally,itexploresthefeasibilityofthedevelopmentofe-commerceinruralareasofHefeicityandputsforwardplanningsuggestionsandsolutions.Ihopeitcanbringsomenewenlightenmenttothedevelopmentofe-commerceofruralagriculturalproductsinHefei.KeywordsCountrysideAgricultureproductsElectronicCommerceDevelopment第頁1引言1.1選題背景中國是一個(gè)偉大的農(nóng)業(yè)大國，卻不是農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，但作為中國第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)卻一直在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)重要地位。我國農(nóng)業(yè)人口占總?cè)藬?shù)數(shù)量的60%以上。由于農(nóng)村人口眾多，導(dǎo)致“三農(nóng)”問題的出現(xiàn)，為了促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，重建與農(nóng)村發(fā)展相適應(yīng)的結(jié)構(gòu)體系，在黨第十八次全國代表大會的報(bào)告中得出的結(jié)論是：“城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展”是解決“三農(nóng)”問題的基本途徑。由于我國大部分地區(qū)發(fā)展主要以農(nóng)業(yè)為主，農(nóng)村發(fā)展又是處于落后階段，經(jīng)濟(jì)增長極其的緩慢，農(nóng)戶的收入水平又較低，生活水平就無法提高，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，農(nóng)民應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)遇，挑戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，增加視野，提高收入。到2016年，安徽省被列為全國農(nóng)村綜合電子商務(wù)示范縣（市）已經(jīng)達(dá)到21個(gè)，在縣鄉(xiāng)村三級農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中，仍有一些問題有待解決，比如：組織機(jī)構(gòu)不完善、人才匱乏、物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、農(nóng)產(chǎn)品品牌度不高等等問題。因此找到準(zhǔn)確的提升方法與解決策略，對完善農(nóng)村市場服務(wù)體系，共同推動電子商務(wù)發(fā)展走進(jìn)農(nóng)村，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)快速融合發(fā)展等具有重大的發(fā)展意義。1.2研究目的與意義1.2.1研究目的農(nóng)村電商發(fā)展正在逐漸崛起，并呈現(xiàn)出良好的發(fā)展上升趨勢，而發(fā)展前景十分可觀的農(nóng)產(chǎn)品電商模式也逐漸進(jìn)入了研究者的視線中。研究學(xué)者認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以有效解決合肥市農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品“難買難賣”的問題，突破農(nóng)產(chǎn)品在市場發(fā)展中遇到的瓶頸，并解決小型生產(chǎn)和大型市場之間的根本矛盾。允許工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入該領(lǐng)域并將其轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘兄械霓r(nóng)產(chǎn)品。羅洪恩，江蕊和葉勇（2019）提到安徽省16個(gè)城市的農(nóng)村電子商務(wù)競爭力存在明顯差異，采用分析法分析不同城市農(nóng)村電子商務(wù)的競爭力差異，進(jìn)行分類并提出解決各種城市問題的建議。周朝陽，王玉珍和常丹（2018）提到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)首次在中國打開了市場，但仍有影響發(fā)展的因素。在分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中，得出了影響因素的指標(biāo)，并采用了層次分析法。得出的結(jié)論與實(shí)際情況基本相符。因此，隨著農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的加強(qiáng)，有必要進(jìn)行深入的市場研究，大力發(fā)展適合他們的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。趙金虹（2018）提到，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，中國的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系正在更新和轉(zhuǎn)型，各行各業(yè)都在與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行跨境整合，以及電子商務(wù)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品是農(nóng)業(yè)新生的標(biāo)志，但是，由于農(nóng)村地區(qū)長期落后，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展將面臨巨大挑戰(zhàn)。把握時(shí)代機(jī)遇，從生產(chǎn)管理、營銷管理、物流管理和客戶管理的角度完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易系統(tǒng)。袁志堅(jiān)（2017）將發(fā)展農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)描述為與中國廣大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)的重要戰(zhàn)略，并預(yù)測了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的未來優(yōu)勢。它還為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中遇到的問題提供了相應(yīng)的解決方案。趙春力（2016）以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全為主要問題提出了政府建立健全我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全保障體系的措施，不僅保障人民群眾的生命安全，也維護(hù)了有關(guān)群體的合法權(quán)益，同時(shí)也提出了對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的技術(shù)支持，從而維護(hù)了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的權(quán)益以及構(gòu)建社會的和諧，也更好地推動了我國農(nóng)業(yè)方面的發(fā)展。1.2.2研究意義本文的研究意義在于，更全面解決出農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展時(shí)遇到的問題，有利于促進(jìn)國家的發(fā)展，社會經(jīng)濟(jì)水平的提高，增加農(nóng)戶就業(yè)機(jī)會，提高農(nóng)戶收入水平，更有利于實(shí)現(xiàn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村社會的轉(zhuǎn)型。在信息化時(shí)代中，能夠快速解決我國的農(nóng)業(yè)發(fā)展，在發(fā)展過程中也要勇于面對遇到的不同困難，并找出合理解決的策略。本文在研究合肥市農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展因素時(shí)，將根據(jù)前學(xué)者們的文獻(xiàn)進(jìn)行參考和分析，有針對性地總結(jié)出相關(guān)解決建議。1.3研究內(nèi)容與方法1.3.1研究內(nèi)容本文內(nèi)容共分為五個(gè)章節(jié)，第一章是本文的總體概述，主要講述了選題背景、目的、內(nèi)容和方法；第二章介紹國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀，并對電子商務(wù)相關(guān)概念進(jìn)行區(qū)分；第三章對農(nóng)村電子商務(wù)的整合企業(yè)發(fā)展的特征和對農(nóng)村標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的進(jìn)行分析。第四章總結(jié)本文的研究內(nèi)容，并展望了電子商務(wù)發(fā)展的未來研究方向。1.3.2研究方法在研究本課題的過程中，為了保證論文內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，進(jìn)行了大量相關(guān)文獻(xiàn)的收集與對比。本文的研究方法為：文獻(xiàn)研究法、演繹法、案例分析法、歸納法。文獻(xiàn)研究法：根據(jù)研究論文的主題與目的，廣泛的閱讀與查閱國內(nèi)外相關(guān)的文獻(xiàn)資料，便于更準(zhǔn)確更全面的找到存在的問題，為研究合肥市農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中可能會遇到的問題提供依據(jù)。演繹法：先對電子商務(wù)的概念進(jìn)行區(qū)分，再深入到合肥市農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。案例分析法：通過對農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出農(nóng)村發(fā)展之前存在的問題，并對農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展做出應(yīng)對之策。歸納法：對論文研究背景、目的、國內(nèi)外研究方向分析進(jìn)行闡述。2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與相關(guān)概念2.1國內(nèi)研究現(xiàn)狀由于中國面對著世界上最大的消費(fèi)市場，因此電子商務(wù)的潛力很大，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.電子商務(wù)模式研究楊靜(2008）等人提出了B2B和P2G2B模式，但是卻被李海平等人提出了新的觀點(diǎn)，并建議將舊的C2B轉(zhuǎn)換為新的F2C2B模式。盧丹（2015）把農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展作為主要瓶頸，其次是缺乏高端人才。張少杰（2016）對安徽省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行研究，指出了我國農(nóng)業(yè)發(fā)展水平與國外的差距，但政府的支持與作用卻是不可或缺的。2.電子商務(wù)對農(nóng)村發(fā)展的影響研究黃超（2011）研究表明發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)確實(shí)解決了一些就業(yè)問題，使得大多數(shù)農(nóng)民獲得了收入，并帶動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物流業(yè)也得到了發(fā)展。邵華清和李學(xué)英（2014）認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不僅可以改善農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，而且可以帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。黃山青（2019）研究表明安徽省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題，結(jié)合了示范區(qū)的發(fā)展特點(diǎn)，又借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,建設(shè)有特色的安徽農(nóng)村電子商務(wù)模式。3.影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展因素耿榮娜、曹麗英（2016）使用Delphi方法和AHP方法建立了五個(gè)層面的分析層次模型：政府支持、打擊農(nóng)民文盲、農(nóng)業(yè)特征、物流水平和消費(fèi)者意愿，限制因素的影響程度是不同的，農(nóng)村電子商務(wù)在生產(chǎn)階段受生產(chǎn)階段，農(nóng)產(chǎn)品和消費(fèi)者需求特征的影響最大，受到政府、農(nóng)民和物流的影響。廖糧、賀桂和（2018）基于扎根理論研究方法將要得到的結(jié)論分為三個(gè)等級的編碼：一級編碼、二級編碼、三級編碼，分析研究得到相對于內(nèi)部因素，外部情景因素對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展影響更大。2.2國外研究現(xiàn)狀在國外，越來越多的專家和學(xué)者正在研究農(nóng)業(yè)電子商務(wù)（尤其是農(nóng)業(yè)信息技術(shù)）的收益以及發(fā)達(dá)國家（例如美國、日本和歐洲）的現(xiàn)代進(jìn)程。因此，國外農(nóng)村電子商務(wù)的理論研究對我國具有重要意義。1.農(nóng)業(yè)電子商務(wù)研究NHRAO等（2007）分析了利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在印度農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，以幫助公司降低農(nóng)業(yè)成本和周期，提高效率并選擇消費(fèi)者價(jià)值。Backer等(2007)分析了以“印度咖啡線上拍賣”為典型案例進(jìn)行研究調(diào)查，提出了利用互聯(lián)網(wǎng)建立的創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈采購。Wen（2007）提出運(yùn)用以管理為基礎(chǔ)建立起一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品為電子商務(wù)模式，構(gòu)建新型智能以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售平臺。2.電子商務(wù)在線消費(fèi)行為研究Weathers等（2007）通過照片和視頻顯示在線零售商和消費(fèi)產(chǎn)品的圖像，使消費(fèi)者可以控制信息并使用第三方信息。結(jié)果表明，這三種信息交換方法可以減少消費(fèi)產(chǎn)品的不確定性并影響消費(fèi)者的信心。HuangP（2009）研究了兩種消費(fèi)者行為和搜索引擎體驗(yàn)之間的差異。在線消費(fèi)的前提下，消費(fèi)者對搜索引擎產(chǎn)品的質(zhì)量和體驗(yàn)持懷疑態(tài)度，他們認(rèn)為，在傳統(tǒng)的消費(fèi)環(huán)境中，產(chǎn)品質(zhì)量更加安全。在搜索和體驗(yàn)產(chǎn)品上花費(fèi)的時(shí)間基本相同，但是搜索、瀏覽、搜索產(chǎn)品購買和體驗(yàn)產(chǎn)品之間存在明顯的差異。2.3相關(guān)概念電子商務(wù)是指使用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)在整個(gè)業(yè)務(wù)流程中實(shí)現(xiàn)電子、數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)是科技進(jìn)步的象征，也作為現(xiàn)代化的商業(yè)工具，活躍在世界各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷性傳遞信息、或進(jìn)行著各種商務(wù)活動等等，讓虛擬與現(xiàn)實(shí)成為合作的伙伴，主要體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)和農(nóng)村電子商務(wù)三個(gè)領(lǐng)域，在發(fā)展農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)時(shí)有必要加以區(qū)分。2.3.1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是指以農(nóng)產(chǎn)品為核心進(jìn)行銷售的網(wǎng)絡(luò)電子交易活動，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷等。2.3.2農(nóng)業(yè)電子商務(wù)農(nóng)業(yè)商業(yè)電子商務(wù)是通過電子數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)進(jìn)行的商業(yè)活動，可以消除傳統(tǒng)商業(yè)活動中信息傳遞和交換的時(shí)間和空間障礙。2.3.3農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)農(nóng)村農(nóng)村電子商務(wù)是指農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)范圍，通過網(wǎng)絡(luò)平臺向農(nóng)村提供服務(wù)，擴(kuò)大農(nóng)村信息服務(wù)的商業(yè)和服務(wù)范圍，并使用數(shù)字和信息方法用密集的農(nóng)村連鎖店建造商業(yè)綜合體，使農(nóng)產(chǎn)品交易成功。農(nóng)村電子商務(wù)是在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的基礎(chǔ)上建立的。不同的是農(nóng)村電子商務(wù)交易的范圍非常廣泛，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)具有更互補(bǔ)的交易主題。2.4理論基礎(chǔ)商品的概念是指可以在早期滿足人與人之間交流的勞動產(chǎn)品，是價(jià)值和使用價(jià)值兩個(gè)要素的單位?，F(xiàn)在，這一概念已不斷擴(kuò)展到行業(yè)水平，例如倉庫、運(yùn)輸、零售、外貿(mào)等。產(chǎn)品交換體系的變化繼續(xù)豐富了經(jīng)濟(jì)市場。依據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行歸類如下表。交換類型交換方式交換媒介商品流通類型理論歸類直接交換直接交換A以物易物的交換純商品交換物物交換直接交換B貨幣媒介的交換簡單商品流通I簡單商品流通迂回交換迂回交換A商人媒介的交換簡單商品流通II迂回交換B流通企業(yè)媒介的交換發(fā)達(dá)商品流通I發(fā)達(dá)商品流通混合交換混合交換互聯(lián)網(wǎng)媒介的交換發(fā)達(dá)商品流通II表2-1交換制度變遷與商品流通3合肥市農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策建議3.1農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀1990年代后期，中國的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站逐漸出現(xiàn)，主要客戶是網(wǎng)站服務(wù)，安徽省在糧油類、蔬菜類、果品類、茶葉類上榜（見表3-1）?；緦?shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品尤其是茶葉農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的電子商務(wù)發(fā)展。糧油類姑溪河大米、鳳臺糯米、懷寧大米、懷遠(yuǎn)糯米、霍邱大米、金寨大米、金寨高山米、臨泉芝麻、全椒香米、桐城大米、望江大米、潁上大米蔬菜類黃山竹筍、界首馬鈴薯、桐城水芹、渦陽苔干、岳西茭白果品類碭山酥梨、姑溪河葡萄、聞集草莓、天柱山瓜蔞子、懷遠(yuǎn)晚秋黃梨、蕭縣葡萄、金寨獼猴桃茶葉類太平猴魁茶、黃山毛峰茶、新安源有機(jī)茶、黃公山白菜、廣德云霧茶與白茶、龍池香尖、霍山黃芽、績溪“金山時(shí)雨”名茶、六安瓜片、汀溪蘭香茶、旌德白茶、郎溪黃魁茶、祁門紅茶、天華谷尖、“桐城小花”茶、休寧松蘿茶其它金寨靈芝表3-1安徽省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品牡目錄數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：根據(jù)農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心公示的2017年度全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄整理3.2農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的問題3.2.1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不受足夠重視，缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃由于農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品和地方政府的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，因此很難有效地整合各個(gè)部門的資源項(xiàng)目。首先，農(nóng)產(chǎn)品本身具有一些因素，例如生長周期長、生長質(zhì)量、數(shù)量等。其次，例如農(nóng)產(chǎn)品的地理環(huán)境、天氣和溫度。在大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)，由于生產(chǎn)技術(shù)條件差，大規(guī)模缺乏運(yùn)營，產(chǎn)品質(zhì)量差距過大以及農(nóng)業(yè)質(zhì)地監(jiān)測技術(shù)措施過時(shí)，使政府和企業(yè)難以滿足農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化要求。中國農(nóng)產(chǎn)品中的農(nóng)藥殘留問題是限制中國農(nóng)產(chǎn)品增長的主要瓶頸，并且由于政府的農(nóng)業(yè)知識并未廣泛分布，因此它僅關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，而不能作為有效向農(nóng)民出售農(nóng)產(chǎn)品的方式進(jìn)行傳播因此，發(fā)生了農(nóng)產(chǎn)品滯留現(xiàn)象。近年來，在曝光了各種農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量之后，民眾開始對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量表示懷疑，這對當(dāng)今社會的和諧與穩(wěn)定產(chǎn)生了很大影響，因此有必要采用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全體系的要求，以達(dá)到穩(wěn)定社會秩序的目的。由于農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展因地區(qū)而異，地方政府應(yīng)根據(jù)每個(gè)地區(qū)的特點(diǎn)完善有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的法律法規(guī)。3.2.2合肥市農(nóng)村農(nóng)戶綜合素質(zhì)落后，專業(yè)人員嚴(yán)重匱乏由于一些農(nóng)村農(nóng)民對電子商務(wù)缺乏了解，導(dǎo)致對電子商務(wù)發(fā)展和應(yīng)用的認(rèn)識不準(zhǔn)確。還有一些農(nóng)村企業(yè)不理解互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，并認(rèn)為電子商務(wù)屬于運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)公司的一部分。因此，越來越多的農(nóng)民不愿使用互聯(lián)網(wǎng)，更愿意接受傳統(tǒng)的“一手交錢，一手交貨”模式。在此階段，農(nóng)村企業(yè)或農(nóng)村農(nóng)民不是十分清楚電子商務(wù)的核心，并且仍然他們對電子商務(wù)持懷疑態(tài)度，目前合肥市農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)發(fā)展仍處于起步階段。一些網(wǎng)絡(luò)詐騙已經(jīng)利用詐騙機(jī)會對消費(fèi)者和農(nóng)民造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。人才匱乏是阻礙農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本原因，每年都有大量的電子商務(wù)畢業(yè)生，但他們一般都會選擇留在待遇好、發(fā)展空間大的城市，很少有愿意回到農(nóng)村地區(qū)，同時(shí)缺少地方政府和國家政策的支持。3.2.3農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善，導(dǎo)致物流成本過高近年來，政府在農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面投入了大量資金，如網(wǎng)絡(luò)入戶、村村通等，為農(nóng)村電子商務(wù)化的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。這對發(fā)展農(nóng)村電商的意義是十分深遠(yuǎn)的。但是與城市的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)相比之下，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)還只是處于初級階段，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代里，始終有一些農(nóng)村地區(qū)將面臨著發(fā)展緩慢和發(fā)展不平衡的問題。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之間就形成了矛盾。信息流：需求者獲得產(chǎn)品信息、需求者獲得交易信息信息流：需求者獲得產(chǎn)品信息、需求者獲得交易信息產(chǎn)品供應(yīng)者產(chǎn)品需求者產(chǎn)品供應(yīng)者產(chǎn)品需求者物流：需求者獲得產(chǎn)品物流：需求者獲得產(chǎn)品資金流：需求者支付、退款資金流：需求者支付、退款圖3-1電子商務(wù)中物流、信息流、資金流由于農(nóng)產(chǎn)品也是保質(zhì)期短和易腐爛的特殊產(chǎn)品。例如，草莓和香蕉很容易損壞。海鮮和肉類產(chǎn)品也容易腐爛。所有這些都對包裝、運(yùn)輸、其他環(huán)節(jié)提出了很高的要求。鑒于合肥市農(nóng)村物流技術(shù)的當(dāng)前落后性，這些技術(shù)的高成本（例如集裝箱中的冷藏物流，冷藏存儲和其他專門的保鮮技術(shù)）使許多農(nóng)業(yè)企業(yè)難以忍受，第三方物流也不愿這樣做。物流的不完善也成為了農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的阻礙。3.2.4農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不標(biāo)準(zhǔn)、品牌效應(yīng)低中國的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要有四種類型：國家、工業(yè)、區(qū)域、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；農(nóng)業(yè)質(zhì)量認(rèn)證的三種主要類型：無污染農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品。數(shù)據(jù)來源：我國將加快發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)來源：我國將加快發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品合肥市農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)方式大多是小規(guī)模生產(chǎn)，因此農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格、包裝不統(tǒng)一，難以滿足營養(yǎng)和無公害的要求，與符合目前無公害農(nóng)產(chǎn)品和綠色食品的生產(chǎn)和消費(fèi)觀念背道而馳。市場營銷已經(jīng)處于品牌和服務(wù)營銷階段，電子商務(wù)的要求也是相同的，并且對于互聯(lián)網(wǎng)營銷而言，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和品牌的統(tǒng)一很重要。安徽省農(nóng)村地區(qū)有許多名優(yōu)產(chǎn)品，但品牌建設(shè)還處于倒退階段，相對較為知名的產(chǎn)品，如；碭山酥梨、六安瓜片等，出了安徽之后知名度并不高。3.2.5農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式有待提高目前，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式具有以下特點(diǎn)：1.模式單一。目前，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)模型包括G2C、B2B、B2C，它們主要用于提供信息和企業(yè)推廣，而在線交易模型卻很少。2.重線上，輕線下。電子商務(wù)雖然專注于建立在線平臺而忽略了線下公司的發(fā)展，但是卻使用Internet進(jìn)行交易，但是在線平臺和線下建設(shè)是相輔相成的。進(jìn)一步發(fā)展。3.重視計(jì)算機(jī)平臺，輕視移動終端。傳統(tǒng)電子商務(wù)模型的開發(fā)通常是借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來完成的，而相應(yīng)的手機(jī)客戶端（如微信，QQ等新興電子商務(wù)模型開發(fā)平臺）的開發(fā)則被忽略了。4完善合肥市農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的策略4.1農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展得到政府支持本文對于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的理解為具有高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高安全的農(nóng)產(chǎn)品。而隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量直接關(guān)乎人民群眾的生命安全問題，由于農(nóng)業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)體系中占據(jù)十分重要的地位，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展又增加了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的社會競爭壓力，為保障農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，健全法律法規(guī)就顯得尤為重要。主要有以下三種法律制約對象：一是農(nóng)業(yè)資源的經(jīng)營者；二是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者；三是農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營者。趙春力.農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法律規(guī)制問題研究[J].法制博覽,2016(15):76-77.政府在加強(qiáng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系建設(shè)之后，整合了當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)公司和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的部分資源，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，鼓勵傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場通過電子商務(wù)平臺進(jìn)行在線交易和銷售農(nóng)產(chǎn)品。4.2強(qiáng)化農(nóng)村農(nóng)戶電子商務(wù)意識，培養(yǎng)專業(yè)化人才就目前合肥市農(nóng)村發(fā)展的實(shí)際情況而言，許多農(nóng)業(yè)公司和合作社都有電子商務(wù)經(jīng)驗(yàn)發(fā)展農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，但是缺乏信息識別的在線營銷技能。所以需要有農(nóng)產(chǎn)品市場營銷知識又掌握計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的復(fù)合型人才成了重中之重。為適應(yīng)我國電子商務(wù)的發(fā)展，已經(jīng)有三百多所高等院校為培養(yǎng)電子商務(wù)領(lǐng)域各個(gè)方面的專業(yè)人才開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，在校本科生已達(dá)到數(shù)十萬人。同時(shí)勞動部等機(jī)構(gòu)開展了電子商務(wù)師、高級電子商務(wù)等資格認(rèn)證的證書，并且熟練掌握電子商務(wù)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)基礎(chǔ)和電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與開發(fā)，這些人才提供的知識和人才的支持促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)的有利發(fā)展。時(shí)間培訓(xùn)名稱組織單位培訓(xùn)對象（人數(shù)）主要內(nèi)容2017/3/17電商人才后續(xù)培育暨冬春農(nóng)民科技大培訓(xùn)宿松農(nóng)廣校村組干部、種植大戶、專業(yè)合作社社員（50）小麥、油菜的栽培技術(shù)及病蟲害防治措施2016/9/3寧國市2016年首屆新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)產(chǎn)品電商人才培訓(xùn)班寧國市農(nóng)委種養(yǎng)大戶、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)企業(yè)電商人員（158）電子商務(wù)的應(yīng)用、網(wǎng)店運(yùn)營、電商政策、發(fā)展現(xiàn)狀、微商2016/7/13長豐縣民生工程新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)電商人才（2）、（3）期培訓(xùn)安徽龔歌農(nóng)業(yè)技術(shù)有限公司長豐縣北部鄉(xiāng)鎮(zhèn)多的新型經(jīng)營主體電商人才（110）農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、電商管理、產(chǎn)品包裝、上機(jī)實(shí)踐2016/7/21和縣2016年新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)產(chǎn)品電商人才培訓(xùn)班和縣農(nóng)廣校種養(yǎng)大戶、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基本知識、基本技巧2016/5/17-5/21安慶市大觀區(qū)新型農(nóng)民培訓(xùn)民生工程電商人才培訓(xùn)安慶市大觀區(qū)農(nóng)業(yè)畜牧技術(shù)推廣中心生產(chǎn)經(jīng)營型職業(yè)農(nóng)（漁）民、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體農(nóng)產(chǎn)品電商人才（90）政策法規(guī)、綜合禮儀、電商基本知識、網(wǎng)店運(yùn)營、售后管理表4-1安徽省市縣電商人才培訓(xùn)情況4.3加快建立因地制宜、高效全面的物流配送體系從九十年代起我國的網(wǎng)絡(luò)就已經(jīng)開始興起，迄今為止，在國內(nèi)縣級以上的地區(qū)都有光纜的接入，在國家的大力投資下，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)也在不斷的加強(qiáng)，隨著對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷投入，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民也在不斷的增加，同時(shí)對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也奠定了基礎(chǔ)，這對擴(kuò)大我國農(nóng)村市場、增加農(nóng)戶收入、提高農(nóng)村生活質(zhì)量、帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了帶動作用。當(dāng)建立電子商務(wù)進(jìn)入高速增長階段，從安徽省商務(wù)廳的匯總可知，2015年安徽省網(wǎng)絡(luò)銷售零售額為1094億元，第一次超過千億元，增幅居全國第二鄒睿.安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公共服務(wù)體系建設(shè)研究[D].安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)鄒睿.安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公共服務(wù)體系建設(shè)研究[D].安徽農(nóng)業(yè)大學(xué),2017鄒睿.安徽省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公共服務(wù)體系建設(shè)研究[D].安徽農(nóng)業(yè)大學(xué),2017網(wǎng)商指數(shù)網(wǎng)購指數(shù)電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)省內(nèi)排名合肥6.1226.6416.381蕪湖6.3322.3114.322馬鞍山3.8320.5612.193銅陵2.8821.0811.984黃山3.4516.389.925表4-2安徽省2015年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展情況表4.4加強(qiáng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，增強(qiáng)品牌效益農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的前提。近年來，我國政府在農(nóng)村各地大力普及了相應(yīng)的科技知識，也提高了農(nóng)民的文化素質(zhì)，同時(shí)，國家也在不斷完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來的不完善，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化，而農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)側(cè)重于科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)際社會發(fā)展。以國家綠色產(chǎn)業(yè)示范區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)，響應(yīng)政府推行的“綠色有機(jī)無公害”的工作思路，建立符合標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的文件，支持建立標(biāo)準(zhǔn)化企業(yè)，建立現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量體系等，積極引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全和品牌名聲，建立品牌口碑，有利于實(shí)現(xiàn)利益最大化，對自己的品牌進(jìn)行商標(biāo)注冊，避免被不良商家進(jìn)行竊取，發(fā)生濫竽充數(shù)、以次充好的現(xiàn)象。4.5加快農(nóng)產(chǎn)品電商模式創(chuàng)新、推廣移動電子商務(wù)隨著互聯(lián)網(wǎng)的日新月異的發(fā)展，新型電子商務(wù)模式相繼出現(xiàn)，以微商為代表的移動手機(jī)端電子商務(wù)模式，提出了兩種模式以供選擇：1.多主體參與的線上線下聯(lián)合互動的O2O模式圖4-1多主體參與的線上線下聯(lián)合互動的O2O模式消費(fèi)者可以在網(wǎng)上交易平臺進(jìn)行瀏覽、選擇、對比、購買商品、下單、進(jìn)行支付、最后完成交易。交易平臺獲得下單信息后發(fā)送給實(shí)體店，可以由實(shí)體店負(fù)責(zé)發(fā)送訂單物品，消費(fèi)者也可以通過在交易平臺上下單，再到達(dá)最近的實(shí)體店取貨，實(shí)現(xiàn)了多、快、好、省的環(huán)節(jié)，節(jié)約了時(shí)間，也有了質(zhì)量的保障。2.以微商為代表的移動電子商務(wù)模式與電腦相比，移動電子商務(wù)更為方便、快捷隨時(shí)隨地購買自己需要的產(chǎn)品，而微商就是其中的典型代表。如圖4-2圖4-2微商模式圖當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展是重大的機(jī)遇，抓住這個(gè)機(jī)遇，充分利用QQ、微信、微博等平臺方式，大力宣傳微商、微店等新型模式，微客可以把產(chǎn)品拍成圖片或視頻上傳到自己的朋友圈或者空間等，并配上有趣又吸引人的文案，購買者通過微信、QQ與賣家聯(lián)系、購買，最后支付成功，把自己的信息給微客，微客通過物流公司發(fā)貨，購買者坐在家里，等著快遞送上門進(jìn)行收貨就可以了。而這種新型的微商模式，對電子商務(wù)的發(fā)展具有重要意義，應(yīng)大力發(fā)展。

結(jié)論發(fā)展農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是支持合肥農(nóng)村農(nóng)業(yè)創(chuàng)新和升級，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的唯一途徑，也是符合當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢，這需要政府、企業(yè)、電商平臺和農(nóng)戶等共同努力。雖然農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展前景十分可觀，但如果缺乏政府的支持和人才的培養(yǎng)，那么以上所有措施將得不到貫徹與落實(shí)，最終還是會以失敗而告終。本文通過緊密聯(lián)系實(shí)際與分析，發(fā)現(xiàn)仍存在不足之處，這些不足主要表現(xiàn)在：在農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中存在著農(nóng)戶電子商務(wù)意識薄弱，對互聯(lián)網(wǎng)不夠信任，由于傳統(tǒng)金融模式根深蒂固，會造成電子商務(wù)發(fā)展十分有限。農(nóng)村逐漸出現(xiàn)了“老齡化”現(xiàn)象，年輕人全部外出打工，農(nóng)村除了老人就是孩子，大學(xué)生畢業(yè)也不愿再回農(nóng)村發(fā)展，這不利于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，也不利于農(nóng)村家庭經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。雖然“網(wǎng)購”行為已經(jīng)慢慢進(jìn)入人們的視野，但由于地處偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)落后的縣城仍然跟不上實(shí)際電子商務(wù)發(fā)展的步伐，這只會讓農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展變得更加可有可無。農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌較多，分布較廣，影響力不夠，整合度不夠，沒有形成一個(gè)完整的規(guī)模優(yōu)勢，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品長期滯銷，無法出現(xiàn)在大眾的視野里。當(dāng)前影響電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的因素還有很多，如果不將這些因素逐一解決，那么農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展將會難上加難、舉步維艱。當(dāng)前，合肥市農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展還處在初級階段，我們必須要加大投入力度，通過指導(dǎo)、宣傳、幫扶等等途徑，使農(nóng)村農(nóng)戶既可以作為商家依靠電子商務(wù)平臺完成交易，提高自己的收入水平，又可以作為消費(fèi)者群體來體驗(yàn)電子商務(wù)發(fā)展帶來的方便快捷，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶了積極影響的一面，也是社會生活水平進(jìn)步的體現(xiàn)，更體現(xiàn)了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)模式的價(jià)值。但同時(shí)也需要注意農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特殊性，在進(jìn)行農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過程中，一定要做好充分的心理準(zhǔn)備，避免盲目快速發(fā)展帶來的不良后果，一定要找到其適合的發(fā)展速度，做到穩(wěn)中又穩(wěn)，逐步帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高農(nóng)村家庭的經(jīng)濟(jì)收入，為農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。致謝致廣大而盡精微，極高明而道中庸，四年的大學(xué)生活，轉(zhuǎn)眼間已到尾聲，心中感慨頗多，感謝南理工繼教院為我們營造了濃厚的學(xué)習(xí)氛圍，提供了先進(jìn)的教學(xué)理念，創(chuàng)造了開放的學(xué)習(xí)環(huán)境，使我受益良多，不斷的使我進(jìn)步、成熟，這將是我一生中最珍貴的記憶，也是我最寶貴的財(cái)富。四年的大學(xué)生活，即將畫上圓滿的句號，在畢業(yè)論文完成之際，除了歡喜更多的是感恩。首先感謝的是我的論文指導(dǎo)老師——曹麗君講師。非常感謝曹老師對我進(jìn)行了無私的指導(dǎo)和幫助，從論文的選題、初稿、論文的修改直到定稿、完成都是在曹老師的幫助下，一次次的不厭其煩和悉心指導(dǎo)深深的感動了我。在此，由衷的感謝曹老師對我論文的指導(dǎo)付出的時(shí)間與精力。除此之外，感謝所有2016級電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生論文組的教授及所有指導(dǎo)老師們和所有專業(yè)課的老師，在我的學(xué)習(xí)中給予了指導(dǎo)和幫助，衷心地祝愿所有老師身體健康、工作順利！其次，感謝這篇論文所涉及到的所有學(xué)者，本文引用了數(shù)位學(xué)者的研究文獻(xiàn)，如果沒有各位學(xué)者的研究成果的幫助和啟發(fā)，我將很難完成本篇論文的寫作，再次感謝在南理工繼教院大學(xué)期間認(rèn)識的所有同學(xué)。謝謝你們給我?guī)淼臍g樂，讓我們一起加油，一起努力。最后感謝我的父母，家是我們內(nèi)心深處最柔軟的地方，父母是我最大的依靠和動力，在我迷茫、困惑、失落的時(shí)候賜予我不斷前進(jìn)的力量。最后再次感謝所有參加論文評審和答辯的各位老師！感謝各位老師百忙之中能給予指導(dǎo)，衷心的感謝你們！

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