語(yǔ)文綜合實(shí)踐活動(dòng)：知名品牌與品牌文化說(shuō)課稿-2025-2026學(xué)年中職語(yǔ)文基礎(chǔ)模塊上冊(cè)語(yǔ)文版學(xué)校授課教師課時(shí)授課班級(jí)授課地點(diǎn)教具課程基本信息1.課程名稱：語(yǔ)文綜合實(shí)踐活動(dòng)：知名品牌與品牌文化

2.教學(xué)年級(jí)和班級(jí)：2025-2026學(xué)年中職語(yǔ)文基礎(chǔ)模塊上冊(cè)語(yǔ)文版

3.授課時(shí)間：2025年9月15日（星期二）上午第二節(jié)課

4.教學(xué)時(shí)數(shù)：1課時(shí)核心素養(yǎng)目標(biāo)分析本節(jié)課旨在培養(yǎng)學(xué)生的人文素養(yǎng)、信息素養(yǎng)和審美素養(yǎng)。通過(guò)學(xué)習(xí)知名品牌與品牌文化，學(xué)生能夠提高對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)文化自信，提升語(yǔ)言表達(dá)能力和審美鑒賞能力。學(xué)生將學(xué)會(huì)從文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多角度分析品牌現(xiàn)象，培養(yǎng)批判性思維和創(chuàng)新意識(shí)。學(xué)習(xí)者分析1.學(xué)生已經(jīng)掌握了哪些相關(guān)知識(shí)：學(xué)生在此之前已學(xué)習(xí)了基本的語(yǔ)文知識(shí)，具備一定的閱讀理解和表達(dá)能力。對(duì)于品牌和品牌文化的概念有一定了解，但深度有限，可能對(duì)品牌的營(yíng)銷策略、品牌形象塑造等方面知識(shí)較為陌生。

2.學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣、能力和學(xué)習(xí)風(fēng)格：中職學(xué)生普遍對(duì)品牌和廣告感興趣，喜歡通過(guò)案例學(xué)習(xí)新知識(shí)。他們具有較強(qiáng)的動(dòng)手實(shí)踐能力，能夠積極參與課堂討論。學(xué)習(xí)風(fēng)格上，部分學(xué)生偏好合作學(xué)習(xí)，通過(guò)團(tuán)隊(duì)協(xié)作完成任務(wù)；而另一部分學(xué)生則更傾向于獨(dú)立思考，獨(dú)立完成任務(wù)。

3.學(xué)生可能遇到的困難和挑戰(zhàn)：學(xué)生在學(xué)習(xí)知名品牌與品牌文化時(shí)，可能會(huì)遇到以下困難：（1）對(duì)品牌文化內(nèi)涵的理解不夠深入；（2）分析品牌現(xiàn)象時(shí)缺乏批判性思維；（3）在課堂討論中表達(dá)自己的觀點(diǎn)時(shí)，可能存在語(yǔ)言組織能力不足的問(wèn)題。為幫助學(xué)生克服這些困難，教師需提供充足的案例，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行深入思考，并提供必要的語(yǔ)言支持。教學(xué)方法與策略1.采用講授與討論相結(jié)合的教學(xué)方法，通過(guò)講解品牌文化的理論基礎(chǔ)，引導(dǎo)學(xué)生思考品牌與文化的關(guān)聯(lián)。

2.設(shè)計(jì)角色扮演活動(dòng)，讓學(xué)生扮演不同角色，模擬品牌推廣過(guò)程，提高學(xué)生的實(shí)際操作能力。

3.利用多媒體資源展示知名品牌案例，通過(guò)圖片、視頻等形式，增強(qiáng)學(xué)生的視覺(jué)體驗(yàn)和感性認(rèn)識(shí)。

4.鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行小組合作，通過(guò)案例研究，分析品牌成功與失敗的原因，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作和批判性思維。教學(xué)過(guò)程設(shè)計(jì)**用時(shí)：45分鐘**

**一、導(dǎo)入環(huán)節(jié)（5分鐘**）

1.**情境創(chuàng)設(shè)**：播放一段關(guān)于知名品牌的廣告視頻，如可口可樂(lè)、蘋(píng)果等，引導(dǎo)學(xué)生觀察并思考廣告中的品牌形象和文化內(nèi)涵。

2.**問(wèn)題提出**：提問(wèn)學(xué)生：“你們認(rèn)為一個(gè)成功的品牌是如何塑造其文化的？品牌文化對(duì)消費(fèi)者有什么影響？”

3.**學(xué)生回答**：邀請(qǐng)幾名學(xué)生分享他們的觀點(diǎn)，教師簡(jiǎn)要點(diǎn)評(píng)并引入本節(jié)課的主題。

**二、講授新課（20分鐘**）

1.**品牌文化概述**：（5分鐘）

-講解品牌文化的定義和特點(diǎn)。

-舉例說(shuō)明品牌文化在品牌發(fā)展中的作用。

2.**品牌文化構(gòu)建要素**：（10分鐘）

-講解品牌文化的核心要素，如品牌理念、價(jià)值觀、形象等。

-通過(guò)案例展示不同品牌文化的構(gòu)建過(guò)程。

3.**品牌文化傳播策略**：（5分鐘）

-介紹品牌文化傳播的常見(jiàn)途徑，如廣告、公關(guān)、社交媒體等。

-分析成功品牌如何有效傳播其文化。

**三、鞏固練習(xí)（10分鐘**）

1.**案例分析**：（5分鐘）

-選擇一個(gè)知名品牌，讓學(xué)生分析其品牌文化的構(gòu)建和傳播策略。

-分組討論，每組選出代表進(jìn)行分享。

2.**角色扮演**：（5分鐘）

-學(xué)生分成小組，模擬品牌策劃團(tuán)隊(duì)，為一個(gè)新的品牌設(shè)計(jì)文化理念和傳播方案。

-各組展示方案，其他小組進(jìn)行評(píng)價(jià)。

**四、課堂提問(wèn)與互動(dòng)（5分鐘**）

1.**提問(wèn)環(huán)節(jié)**：

-提問(wèn)學(xué)生：“如何判斷一個(gè)品牌的文化是否成功？”

-引導(dǎo)學(xué)生思考品牌文化與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系。

2.**師生互動(dòng)**：

-教師針對(duì)學(xué)生的回答進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和補(bǔ)充，確保學(xué)生對(duì)關(guān)鍵概念的理解。

-鼓勵(lì)學(xué)生提出問(wèn)題，共同探討。

**五、總結(jié)與拓展（5分鐘**）

1.**總結(jié)**：

-回顧本節(jié)課的主要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)品牌文化的重要性。

-強(qiáng)調(diào)學(xué)生應(yīng)關(guān)注品牌文化，提升自身審美和鑒賞能力。

2.**拓展**：

-布置課后作業(yè)，要求學(xué)生收集一個(gè)自己感興趣的品牌的案例，分析其品牌文化。

-鼓勵(lì)學(xué)生參與品牌文化相關(guān)的實(shí)踐活動(dòng)，如設(shè)計(jì)品牌形象等。知識(shí)點(diǎn)梳理1.品牌文化的定義與特點(diǎn)

-品牌文化的定義：品牌文化是指在品牌建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中形成的，具有獨(dú)特性、穩(wěn)定性和傳承性的文化體系。

-品牌文化的特點(diǎn)：獨(dú)特性、穩(wěn)定性、傳承性、系統(tǒng)性、價(jià)值性。

2.品牌文化的核心要素

-品牌理念：品牌的核心價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念。

-品牌價(jià)值觀：品牌所倡導(dǎo)的行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范。

-品牌形象：品牌在消費(fèi)者心中的形象和認(rèn)知。

-品牌個(gè)性：品牌所展現(xiàn)的個(gè)性特征和風(fēng)格。

3.品牌文化的構(gòu)建過(guò)程

-明確品牌定位：確定品牌的目標(biāo)市場(chǎng)、品牌定位和品牌愿景。

-塑造品牌理念：提煉品牌的核心價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念。

-打造品牌形象：設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)、色彩、字體等視覺(jué)元素。

-創(chuàng)新品牌傳播：通過(guò)廣告、公關(guān)、社交媒體等途徑傳播品牌文化。

4.品牌文化的傳播策略

-廣告?zhèn)鞑ィ和ㄟ^(guò)創(chuàng)意廣告展示品牌文化，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

-公關(guān)傳播：通過(guò)媒體關(guān)系、社會(huì)責(zé)任活動(dòng)等提升品牌形象。

-社交媒體傳播：利用社交媒體平臺(tái)，與消費(fèi)者互動(dòng)，傳播品牌文化。

-口碑傳播：通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，讓消費(fèi)者自發(fā)傳播品牌文化。

5.品牌文化與企業(yè)發(fā)展

-品牌文化是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

-品牌文化有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

-品牌文化能夠增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和競(jìng)爭(zhēng)力。

6.品牌文化在消費(fèi)者心中的影響

-品牌文化能夠提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

-品牌文化有助于消費(fèi)者形成品牌偏好。

-品牌文化能夠提升消費(fèi)者的購(gòu)買決策。

7.品牌文化案例解析

-通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外知名品牌的案例，了解品牌文化的構(gòu)建和傳播策略。

-學(xué)習(xí)成功品牌的品牌文化，為我國(guó)品牌建設(shè)提供借鑒。

8.品牌文化創(chuàng)新與發(fā)展

-隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，品牌文化需要不斷創(chuàng)新。

-企業(yè)應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者需求，不斷調(diào)整品牌文化策略。

-品牌文化創(chuàng)新有助于企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。板書(shū)設(shè)計(jì)①品牌文化定義與特點(diǎn)

-品牌文化定義

-獨(dú)特性

-穩(wěn)定性

-傳承性

-系統(tǒng)性

-價(jià)值性

②品牌文化的核心要素

-品牌理念

-品牌價(jià)值觀

-品牌形象

-品牌個(gè)性

③品牌文化的構(gòu)建過(guò)程

-明確品牌定位

-塑造品牌理念

-打造品牌形象

-創(chuàng)新品牌傳播

④品牌文化的傳播策略

-廣告?zhèn)鞑?/p>

-公關(guān)傳播

-社交媒體傳播

-口碑傳播

⑤