5月電商平臺(tái)推廣與數(shù)據(jù)分析模擬題及參考答案一、單選題（共40題，每題1分，共40分）1.關(guān)于相機(jī)自動(dòng)曝光，下列說法正確的是()選項(xiàng)A．A(AV)不屬于自動(dòng)曝光選項(xiàng)B．P檔可以全自動(dòng)調(diào)節(jié)，不懂?dāng)z影的初學(xué)者可以選此項(xiàng)。選項(xiàng)C．M檔是程序曝光模式，屬于自動(dòng)曝光選項(xiàng)D．A自動(dòng)曝光時(shí)大面積白色會(huì)顯得更白，所以要減曝光答案：【B】答案說明：自動(dòng)曝光是相機(jī)根據(jù)拍攝環(huán)境自動(dòng)調(diào)整光圈、快門速度等參數(shù)以獲得合適曝光的功能。選項(xiàng)A中大面積白色會(huì)顯得更白是正?，F(xiàn)象，不需要減曝光；選項(xiàng)B中AV檔是光圈優(yōu)先自動(dòng)曝光模式，屬于自動(dòng)曝光；選項(xiàng)C中M檔是手動(dòng)曝光模式，不是自動(dòng)曝光；選項(xiàng)D中P檔是程序自動(dòng)曝光模式，可以全自動(dòng)調(diào)節(jié)，適合不懂?dāng)z影的初學(xué)者。2.直通車商品標(biāo)題字?jǐn)?shù)是多少個(gè)以內(nèi)?()選項(xiàng)A．15個(gè)選項(xiàng)B．20個(gè)選項(xiàng)C．10個(gè)選項(xiàng)D．25個(gè)答案：【B】3.以下不屬于百度推廣計(jì)劃類型的是（）選項(xiàng)A．搜索推廣選項(xiàng)B．品牌華表選項(xiàng)C．閃投推廣選項(xiàng)D．競(jìng)品推廣答案：【D】答案說明：百度推廣計(jì)劃類型主要包括搜索推廣、閃投推廣、品牌華表等，競(jìng)品推廣不屬于百度推廣計(jì)劃類型。4.場(chǎng)景營(yíng)銷以充分尊重用戶（）為先，圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場(chǎng)景選項(xiàng)A．購物體驗(yàn)選項(xiàng)B．商品購買選項(xiàng)C．網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)選項(xiàng)D．詳情頁答案：【C】答案說明：場(chǎng)景營(yíng)銷以充分尊重用戶網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)為先，圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場(chǎng)景展開，購物體驗(yàn)、商品購買、詳情頁都只是其中部分環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)更具全面性和概括性。5.在SEM推廣中，以下說法正確的是選項(xiàng)A．廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到選項(xiàng)B．新建廣告計(jì)劃時(shí)應(yīng)該設(shè)定較低的出價(jià)，避免上線后消費(fèi)太多選項(xiàng)C．廣告投放一周后即使曝光量、點(diǎn)擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一次選項(xiàng)D．新建廣告計(jì)劃時(shí)應(yīng)該設(shè)定較高的出價(jià)，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升廣告質(zhì)量得分答案：【D】6.關(guān)于網(wǎng)店的動(dòng)態(tài)評(píng)分描述不正確的是（）。選項(xiàng)A．每項(xiàng)店鋪評(píng)分取連續(xù)六個(gè)月內(nèi)所有買家給予評(píng)分的算術(shù)平均值選項(xiàng)B．動(dòng)態(tài)分飄綠代表三項(xiàng)優(yōu)于同行平均選項(xiàng)C．店鋪評(píng)分也稱DSR動(dòng)態(tài)評(píng)分選項(xiàng)D．動(dòng)態(tài)分飄紅代表三項(xiàng)優(yōu)于同行平均答案：【B】答案說明：動(dòng)態(tài)分飄綠代表至少一項(xiàng)低于同行平均，而不是三項(xiàng)優(yōu)于同行平均，A選項(xiàng)店鋪評(píng)分也稱DSR動(dòng)態(tài)評(píng)分正確；B選項(xiàng)每項(xiàng)店鋪評(píng)分取連續(xù)六個(gè)月內(nèi)所有買家給予評(píng)分的算術(shù)平均值正確；C選項(xiàng)動(dòng)態(tài)分飄紅代表三項(xiàng)優(yōu)于同行平均正確。7.下列關(guān)于商品屬性優(yōu)化的說法正確的是（）選項(xiàng)A．填寫系統(tǒng)屬性時(shí)，無需將所有屬性項(xiàng)目填寫完整選項(xiàng)B．屬性中的詞語不參與關(guān)鍵詞的匹配，也不影響商品的排名選項(xiàng)C．填寫自定義屬性會(huì)提高人群覆蓋的精準(zhǔn)度，減少流量來源選項(xiàng)D．無論系統(tǒng)屬性還是自定義屬性，都應(yīng)該準(zhǔn)確填寫答案：【D】答案說明：屬性中的詞語參與關(guān)鍵詞匹配，影響商品排名，A錯(cuò)誤；填寫系統(tǒng)屬性時(shí)，應(yīng)盡量將所有屬性項(xiàng)目填寫完整，B錯(cuò)誤；填寫自定義屬性會(huì)提高人群覆蓋的精準(zhǔn)度，增加流量來源，C錯(cuò)誤；無論系統(tǒng)屬性還是自定義屬性，準(zhǔn)確填寫都有助于商品展示和搜索，D正確。8.在針對(duì)爆款商品進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化時(shí)，要更傾向于選擇哪類關(guān)鍵詞（）選項(xiàng)A．營(yíng)銷詞選項(xiàng)B．長(zhǎng)尾詞選項(xiàng)C．熱詞、短詞選項(xiàng)D．屬性詞答案：【C】9.長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞流量總和與核心關(guān)鍵詞流量總和相比，（）總流量大選項(xiàng)A．無法比較選項(xiàng)B．一樣大選項(xiàng)C．長(zhǎng)尾詞選項(xiàng)D．核心關(guān)鍵詞答案：【C】10.小飛開了一個(gè)女裝店鋪，由于經(jīng)常有客戶需要補(bǔ)郵費(fèi)的差價(jià),他發(fā)布了一個(gè)“郵費(fèi)補(bǔ)差價(jià)補(bǔ)幾元拍幾個(gè)”的產(chǎn)品，根據(jù)淘寶網(wǎng)規(guī)則，他應(yīng)該將這個(gè)產(chǎn)品發(fā)到哪個(gè)類目下?()選項(xiàng)A．服裝箱包-_女裝女士精品選項(xiàng)B．生活服務(wù)--網(wǎng)絡(luò)服務(wù)選項(xiàng)C．其他--其他選項(xiàng)D．生活服務(wù)-.本地化生活服務(wù)答案：【C】答案說明：該產(chǎn)品是用于補(bǔ)郵費(fèi)差價(jià)，不屬于其他明確的常規(guī)類目，應(yīng)選擇“其他--其他”類目，所以答案是D。11.對(duì)于自建網(wǎng)站，關(guān)鍵詞密度區(qū)最好要控制在哪個(gè)范圍內(nèi)（）選項(xiàng)A．2%－8%選項(xiàng)B．5%-8%選項(xiàng)C．5%-10%選項(xiàng)D．2%-10%答案：【A】答案說明：關(guān)鍵詞密度是指關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的總次數(shù)與其他文字的比例。一般來說，關(guān)鍵詞密度在2%－8%之間被認(rèn)為是比較合理的范圍。如果關(guān)鍵詞密度過高，可能會(huì)被搜索引擎視為作弊行為，從而影響網(wǎng)站的排名；如果關(guān)鍵詞密度過低，則可能無法充分發(fā)揮關(guān)鍵詞的作用，影響網(wǎng)站在相關(guān)搜索結(jié)果中的展示機(jī)會(huì)。所以自建網(wǎng)站關(guān)鍵詞密度區(qū)最好控制在2%－8%。12.下列因素中與自建網(wǎng)站的相關(guān)性無關(guān)的是（）選項(xiàng)A．關(guān)鍵詞匹配度選項(xiàng)B．關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)選項(xiàng)C．關(guān)鍵詞密度（詞頻)選項(xiàng)D．關(guān)鍵詞分布答案：【B】答案說明：關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)與自建網(wǎng)站的相關(guān)性并無直接關(guān)聯(lián)，而關(guān)鍵詞匹配度、關(guān)鍵詞密度、關(guān)鍵詞分布都對(duì)網(wǎng)站相關(guān)性有重要影響。13.某賣家設(shè)置的人群出價(jià)中的智能投放為1.5元，在展示位置中已買到的寶貝溢價(jià)為20%，夜間22：00以后折扣為80%。若買家夜間23：00是通過已買到的寶貝位置點(diǎn)擊，請(qǐng)問該賣家的最終出價(jià)是多少？（）選項(xiàng)A．0.9選項(xiàng)B．0.75選項(xiàng)C．1.44選項(xiàng)D．1.125答案：【C】答案說明：首先計(jì)算已買到的寶貝位置的出價(jià)，智能投放為1.5元，溢價(jià)20%，則已買到的寶貝位置出價(jià)為1.5×(1+20%)=1.8元。然后夜間22：00以后折扣為80%，買家夜間23：00點(diǎn)擊，所以最終出價(jià)為1.8×80%=1.44元。因?yàn)?.44元大于1.44元本身，所以該賣家的最終出價(jià)大于1.44元，答案選D。14.以下對(duì)“核心詞”的相關(guān)描述不正確的是（）選項(xiàng)A．標(biāo)題中的其他相關(guān)關(guān)鍵詞往往可以圍繞核心詞延伸出來選項(xiàng)B．一般核心詞字?jǐn)?shù)較少，多為行業(yè)內(nèi)的短詞、熱詞和大詞，搜索量和詞的數(shù)量都非常多選項(xiàng)C．核心詞是標(biāo)題的重要組成要素選項(xiàng)D．核心詞是指與商品有緊密聯(lián)系的，能精準(zhǔn)表達(dá)商品的關(guān)鍵詞答案：【B】答案說明：核心詞是指與商品有緊密聯(lián)系的，能精準(zhǔn)表達(dá)商品的關(guān)鍵詞，是標(biāo)題的重要組成要素，標(biāo)題中的其他相關(guān)關(guān)鍵詞往往可以圍繞核心詞延伸出來。一般核心詞字?jǐn)?shù)較少，多為行業(yè)內(nèi)的短詞、熱詞和大詞，搜索量較大，但詞的數(shù)量相對(duì)較少，而不是搜索量和詞的數(shù)量都非常多，所以選項(xiàng)D描述不正確。15.下列關(guān)于關(guān)鍵詞的質(zhì)量分說法正確的是（）選項(xiàng)A．關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是決定關(guān)鍵詞綜合排名指數(shù)的唯一因素選項(xiàng)B．關(guān)鍵詞的質(zhì)量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花費(fèi)低選項(xiàng)C．關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高并不意味著獲得的推廣效果越好選項(xiàng)D．關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高，出價(jià)越低答案：【B】答案說明：關(guān)鍵詞質(zhì)量分得分越高越好，在排名相同位置時(shí)，質(zhì)量分高花費(fèi)低。A選項(xiàng)質(zhì)量分越高推廣效果越好；B選項(xiàng)不是唯一因素；C選項(xiàng)質(zhì)量分與出價(jià)無直接此消彼長(zhǎng)關(guān)系。16.店內(nèi)的寶貝數(shù)量要滿足幾件以上才可以上直通車?()選項(xiàng)A．20件選項(xiàng)B．15件選項(xiàng)C．30件選項(xiàng)D．10件答案：【D】17.下列哪種情況不違反淘寶規(guī)則?()選項(xiàng)A．標(biāo)題中出現(xiàn)“特價(jià)包郵”選項(xiàng)B．沒有報(bào)名淘金幣放置淘金幣的標(biāo)識(shí)選項(xiàng)C．強(qiáng)調(diào)“全網(wǎng)最低價(jià)格”選項(xiàng)D．未經(jīng)授權(quán)使用明星的照片答案：【A】答案說明：選項(xiàng)A未報(bào)名淘金幣放置淘金幣標(biāo)識(shí)違反規(guī)則；選項(xiàng)B強(qiáng)調(diào)“全網(wǎng)最低價(jià)格”屬于不當(dāng)使用極限詞違反規(guī)則；選項(xiàng)D未經(jīng)授權(quán)使用明星照片涉及侵權(quán)違反規(guī)則；而選項(xiàng)C標(biāo)題中出現(xiàn)“特價(jià)包郵”不違反淘寶規(guī)則。18.直通車是擁有多種推廣形式的營(yíng)銷工具，每種推廣形式都是按點(diǎn)擊進(jìn)行扣費(fèi)，請(qǐng)問以下哪項(xiàng)是直通車推廣的扣費(fèi)規(guī)則？（）選項(xiàng)A．下一位的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.05選項(xiàng)B．下一位的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.5選項(xiàng)C．下一位的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.1選項(xiàng)D．下一位的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01答案：【D】答案說明：直通車推廣的扣費(fèi)規(guī)則是：下一位的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01。即當(dāng)您的質(zhì)量得分高于下一名時(shí)，您的扣費(fèi)會(huì)略高于下一名的出價(jià)按照質(zhì)量得分比例計(jì)算的值，再加上0.01元。19.關(guān)于商品產(chǎn)出的描述錯(cuò)誤的是（）。選項(xiàng)A．平臺(tái)傾向于把流量給到商品產(chǎn)出高的商品選項(xiàng)B．商品產(chǎn)出高意味著商品對(duì)平臺(tái)流量使用的效率高選項(xiàng)C．商品產(chǎn)出由點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)三個(gè)指標(biāo)決定選項(xiàng)D．轉(zhuǎn)化率的上漲意味著商品產(chǎn)出的提升答案：【D】20.下列關(guān)于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是（）選項(xiàng)A．可嘗試使用疑問句選項(xiàng)B．一個(gè)單元需要包括設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意選項(xiàng)C．關(guān)鍵詞的位置不會(huì)影響創(chuàng)意的效果選項(xiàng)D．創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞答案：【C】答案說明：關(guān)鍵詞的位置會(huì)影響創(chuàng)意的效果。合理的關(guān)鍵詞位置有助于提高創(chuàng)意的相關(guān)性和吸引力，從而提升點(diǎn)擊率等效果指標(biāo)。選項(xiàng)A，一個(gè)單元設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意有助于更好地滿足不同搜索需求，吸引更多流量；選項(xiàng)B，嘗試使用疑問句可以引起用戶興趣；選項(xiàng)C，創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞能增強(qiáng)與搜索詞的相關(guān)性，提高展示的精準(zhǔn)度。21.以下不屬于SEO范疇的是（）選項(xiàng)A．將美團(tuán)店鋪?zhàn)匀凰阉髋琶岣哌x項(xiàng)B．優(yōu)化速賣通商品屬性選項(xiàng)C．優(yōu)化淘寶直通車主圖選項(xiàng)D．將淘寶的商品自然搜索排名提高答案：【C】答案說明：選項(xiàng)D優(yōu)化淘寶直通車主圖屬于淘寶直通車的付費(fèi)推廣優(yōu)化，不屬于SEO（搜索引擎優(yōu)化）范疇。SEO主要是通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等自然提升在搜索引擎中的排名，選項(xiàng)A提高淘寶商品自然搜索排名、選項(xiàng)B提高美團(tuán)店鋪?zhàn)匀凰阉髋琶?、選項(xiàng)C優(yōu)化速賣通商品屬性都與自然搜索排名優(yōu)化相關(guān)，屬于SEO范疇。22.以下哪種情況，會(huì)造成廣告展現(xiàn)量高，但是點(diǎn)擊量小？（）選項(xiàng)A．賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)選項(xiàng)B．出價(jià)偏低選項(xiàng)C．創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎選項(xiàng)D．定向不夠精準(zhǔn)，廣告投放給了對(duì)產(chǎn)品沒有需求的人群答案：【D】答案說明：當(dāng)定向不夠精準(zhǔn)，廣告投放給了對(duì)產(chǎn)品沒有需求的人群時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)展現(xiàn)量高但點(diǎn)擊量小的情況。出價(jià)偏低可能會(huì)影響展現(xiàn)機(jī)會(huì)從而導(dǎo)致展現(xiàn)量低；創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎一般會(huì)吸引用戶點(diǎn)擊，使點(diǎn)擊量增加；賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)主要影響的是管理和投放效率等，對(duì)展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量的直接影響相對(duì)較小。所以答案選[C]。23.當(dāng)進(jìn)行推廣計(jì)劃地域設(shè)置的時(shí)候，設(shè)置了只有江蘇ip消費(fèi)者才有機(jī)會(huì)看到推廣商品，以下能看到推廣信息的是（）選項(xiàng)A．坐高鐵路過江蘇選項(xiàng)B．江蘇人在北京居住選項(xiàng)C．江蘇附近省市選項(xiàng)D．北京人在江蘇居住答案：【D】答案說明：只有選項(xiàng)D明確提到是北京人在江蘇居住，滿足推廣計(jì)劃地域設(shè)置中只有江蘇ip消費(fèi)者才有機(jī)會(huì)看到推廣商品這一條件。選項(xiàng)A是江蘇人在北京居住，其ip不一定是江蘇；選項(xiàng)B江蘇附近省市不代表就是江蘇ip；選項(xiàng)C坐高鐵路過江蘇也不能確定ip就是江蘇。24.在文案創(chuàng)意中加入地域通配符可以提高（）選項(xiàng)A．曝光率選項(xiàng)B．展現(xiàn)率選項(xiàng)C．點(diǎn)擊率選項(xiàng)D．復(fù)購率答案：【C】25.以下說法正確的是（）選項(xiàng)A．搜索相關(guān)性包括類目的相關(guān)性和主圖的相關(guān)性選項(xiàng)B．SEO是網(wǎng)店唯一獲取平臺(tái)免費(fèi)流量的重要手段選項(xiàng)C．關(guān)鍵詞可分為核心詞、屬性詞、營(yíng)銷詞等選項(xiàng)D．SEO與SEM的關(guān)系為負(fù)相關(guān)答案：【C】答案說明：關(guān)鍵詞可分為核心詞、屬性詞、營(yíng)銷詞等。A選項(xiàng)中SEO與SEM并非負(fù)相關(guān)關(guān)系；B選項(xiàng)中網(wǎng)店獲取平臺(tái)免費(fèi)流量有多種手段，SEO不是唯一手段；C選項(xiàng)搜索相關(guān)性包括類目的相關(guān)性、標(biāo)題的相關(guān)性等，不只是主圖相關(guān)性。26.運(yùn)營(yíng)在店鋪里不需要起到的作用是()選項(xiàng)A．監(jiān)督作用選項(xiàng)B．客服作用選項(xiàng)C．管理作用選項(xiàng)D．分工作用答案：【B】答案說明：運(yùn)營(yíng)在店鋪中主要起到管理、監(jiān)督、協(xié)調(diào)分工等作用，而客服作用通常由專門的客服人員承擔(dān)，運(yùn)營(yíng)一般不直接充當(dāng)客服角色去處理客戶咨詢等具體事務(wù)。27.常見的三種服裝拍攝環(huán)境室內(nèi)布景、室外街景和什么()選項(xiàng)A．D風(fēng)景選項(xiàng)B．海灘選項(xiàng)C．房間選項(xiàng)D．?dāng)z影棚內(nèi)答案：【D】答案說明：服裝拍攝環(huán)境常見的有室內(nèi)布景、室外街景和攝影棚內(nèi)。室內(nèi)布景可營(yíng)造出各種風(fēng)格場(chǎng)景；室外街景能展現(xiàn)真實(shí)生活氛圍；攝影棚內(nèi)可通過專業(yè)燈光等設(shè)備精準(zhǔn)控制拍攝效果，是常見的服裝拍攝環(huán)境之一。28.賣家通過買家信用分析，發(fā)現(xiàn)店鋪的購物人群以新手買家為主,此時(shí)應(yīng)如何優(yōu)化店鋪?()選項(xiàng)A．注重情感營(yíng)銷選項(xiàng)B．加強(qiáng)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷選項(xiàng)C．降低商品價(jià)格選項(xiàng)D．做好購物引導(dǎo)及售后保障工作答案：【D】答案說明：新手買家在購物時(shí)可能對(duì)流程不太熟悉，需要詳細(xì)的購物引導(dǎo)，同時(shí)售后保障能讓他們更放心購物，所以做好購物引導(dǎo)及售后保障工作是針對(duì)新手買家為主的店鋪的優(yōu)化方向。加強(qiáng)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷主要是提高客單價(jià)，與新手買家關(guān)系不大；注重情感營(yíng)銷不是針對(duì)新手買家特點(diǎn)的主要優(yōu)化方式；降低商品價(jià)格不一定是最有效的優(yōu)化手段，且可能影響利潤(rùn)，相比之下A選項(xiàng)更合適。29.商品標(biāo)題“夏季女裝連衣裙女裝新款時(shí)尚女裝裙子”出現(xiàn)的問題是（）。選項(xiàng)A．標(biāo)題內(nèi)容虛假選項(xiàng)B．盜用其他品牌關(guān)鍵詞選項(xiàng)C．關(guān)鍵詞堆砌選項(xiàng)D．標(biāo)題字符過長(zhǎng)答案：【C】答案說明：該標(biāo)題中多次重復(fù)“女裝”這個(gè)關(guān)鍵詞，屬于關(guān)鍵詞堆砌的問題。標(biāo)題字符長(zhǎng)短適中，內(nèi)容沒有虛假，也未體現(xiàn)盜用其他品牌關(guān)鍵詞的情況。30.以下關(guān)于有意類目錯(cuò)放的相關(guān)描述正確的是（）。選項(xiàng)A．平臺(tái)不會(huì)對(duì)這種惡意行為進(jìn)行打擊和處罰選項(xiàng)B．這種尚不屬于搜索作弊行為選項(xiàng)C．目的主要是為了騙取曝光選項(xiàng)D．導(dǎo)致這種情況的原因大多是因?yàn)橘u家對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的類目結(jié)構(gòu)了解得不夠深入答案：【C】31.寶貝每次被點(diǎn)擊時(shí)，你所愿意支付的最高金額稱之為（）選項(xiàng)A．主動(dòng)出價(jià)選項(xiàng)B．最高出價(jià)選項(xiàng)C．標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)選項(xiàng)D．默認(rèn)出價(jià)答案：【B】答案說明：最高出價(jià)是指在每次寶貝被點(diǎn)擊時(shí)，賣家所愿意支付的最高金額。標(biāo)準(zhǔn)出價(jià)、主動(dòng)出價(jià)、默認(rèn)出價(jià)均不符合該描述。32.下列關(guān)于精準(zhǔn)匹配的描述不正確的是（）選項(xiàng)A．提高商品展現(xiàn)的機(jī)會(huì)選項(xiàng)B．網(wǎng)店推廣預(yù)算受到限制的時(shí)候可以有效控制花費(fèi)選項(xiàng)C．定位精準(zhǔn)選項(xiàng)D．部分關(guān)鍵詞出價(jià)過高時(shí)，設(shè)置精準(zhǔn)匹配，可以讓貴的詞只“抓”精準(zhǔn)客戶答案：【A】答案說明：精準(zhǔn)匹配是與搜索詞完全一致時(shí)才會(huì)展現(xiàn)，所以不能提高商品展現(xiàn)機(jī)會(huì)，它定位精準(zhǔn)，在網(wǎng)店推廣預(yù)算受限時(shí)可有效控制花費(fèi)，部分關(guān)鍵詞出價(jià)過高時(shí)設(shè)置精準(zhǔn)匹配可讓貴的詞只“抓”精準(zhǔn)客戶。33.A店鋪今天通過搜索獲得的uv為50,通過直通車獲得UV為80,-共成交了13筆交易，那么（）選項(xiàng)A．店鋪今天的PV為130選項(xiàng)B．店鋪今天一共獲得了80個(gè)uv選項(xiàng)C．店鋪今天的轉(zhuǎn)化率為10%選項(xiàng)D．店鋪今天的跳失率為10%答案：【C】答案說明：轉(zhuǎn)化率=成交量÷訪客數(shù)×100%，訪客數(shù)=50+80=130，轉(zhuǎn)化率=13÷130×100%=10%，所以A選項(xiàng)正確。B選項(xiàng)店鋪今天一共獲得130個(gè)uv；C選項(xiàng)僅知道訪客數(shù)，無法得知PV；D選項(xiàng)題干未提及跳失率相關(guān)內(nèi)容。34.下列關(guān)于搜索詞拓展描述正確的是（）選項(xiàng)A．搜索詞拓展能夠幫助用戶在搜索之后更好的理解系統(tǒng)需求選項(xiàng)B．用戶如果點(diǎn)擊系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，搜索到的結(jié)果不精準(zhǔn)選項(xiàng)C．搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實(shí)需求存在的誤差選項(xiàng)D．搜索詞拓展會(huì)根據(jù)后綴匹配原則對(duì)用戶輸入的搜索詞進(jìn)行補(bǔ)全答案：【C】答案說明：搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實(shí)需求存在的誤差。A選項(xiàng)點(diǎn)擊系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞結(jié)果可能更精準(zhǔn)；B選項(xiàng)搜索詞拓展幫助用戶更好理解自身需求而非系統(tǒng)需求；C選項(xiàng)搜索詞拓展是根據(jù)一定算法和規(guī)則對(duì)搜索詞進(jìn)行拓展，并非單純后綴匹配原則補(bǔ)全。35.下列哪項(xiàng)不是包裝中需要注意的問題()選項(xiàng)A．盡量在一個(gè)固定的桌子上包裝選項(xiàng)B．包裝時(shí)注意防水與防摔的處理選項(xiàng)C．任何包裝都不需要另外的填充物選項(xiàng)D．根據(jù)分揀容器和商品要求進(jìn)行包裝答案：【A】36.某賣家設(shè)置的人群出價(jià)中的智能投放為1.0元，喜歡我店鋪的訪客溢價(jià)為10%，在展示位置中已買到的寶貝溢價(jià)為50%。此時(shí)喜歡該寶貝的買家人群出價(jià)應(yīng)是1.1元，若買家是通過已買到的寶貝位置點(diǎn)擊，請(qǐng)問該賣家的最終出價(jià)是多少？（）選項(xiàng)A．0.55元選項(xiàng)B．2.20元選項(xiàng)C．1.10元選項(xiàng)D．1.65元答案：【D】答案說明：首先喜歡該寶貝的買家人群出價(jià)是智能投放價(jià)格乘以（1+喜歡我店鋪的訪客溢價(jià)），即1.0×(1+10%)=1.1元。若買家通過已買到的寶貝位置點(diǎn)擊，最終出價(jià)是在喜歡該寶貝的買家人群出價(jià)基礎(chǔ)上再乘以（1+已買到的寶貝溢價(jià)），也就是1.1×(1+50%)=1.65元，所以最終出價(jià)大于1.65元，答案選C。37.商品標(biāo)題“夏季女裝新款時(shí)尚韓版潮流裙子”分詞正確的是（）。選項(xiàng)A．夏季/女裝/新款/時(shí)尚/韓版/潮流/裙子選項(xiàng)B．夏季/女裝/新款/時(shí)尚韓版/潮流/裙子選項(xiàng)C．夏季/女裝新款/時(shí)尚韓版/潮流/裙子選項(xiàng)D．夏季/女裝/新款/時(shí)尚/韓版潮流/裙子答案：【A】答案說明：該標(biāo)題中各個(gè)詞匯之間相對(duì)獨(dú)立，都是描述裙子的不同屬性，所以應(yīng)分別進(jìn)行分詞，即“夏季/女裝/新款/時(shí)尚/韓版/潮流/裙子”，A選項(xiàng)正確。B選項(xiàng)中“時(shí)尚韓版”不應(yīng)連在一起分詞；C選項(xiàng)“韓版潮流”不應(yīng)連在一起分詞；D選項(xiàng)“女裝新款”不應(yīng)連在一起分詞，BCD選項(xiàng)分詞方式均不正確。38.以下不屬于老客戶維護(hù)工具的是()選項(xiàng)A．短信選項(xiàng)B．微信選項(xiàng)C．傳真選項(xiàng)D．電話答案：【C】答案說明：傳真通常用于正式文件的傳輸，不是老客戶維護(hù)的常用工具。短信、電話、微信都可以方便地與老客戶進(jìn)行溝通互動(dòng)，是常見的老客戶維護(hù)工具。39.關(guān)于關(guān)鍵詞搜索廣告的描述不正確的是（）。選項(xiàng)A．針對(duì)性高選項(xiàng)B．無點(diǎn)擊不收費(fèi)選項(xiàng)C．不可以隨時(shí)修改關(guān)鍵詞選項(xiàng)D．用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)會(huì)展示答案：【C】答案說明：關(guān)鍵詞搜索廣告可以隨時(shí)根據(jù)廣告主的需求修改關(guān)鍵詞，以調(diào)整廣告投放策略、適應(yīng)市場(chǎng)變化或優(yōu)化廣告效果等。而選項(xiàng)A，關(guān)鍵詞搜索廣告通常是無點(diǎn)擊不收費(fèi)的；選項(xiàng)B，它能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，針對(duì)性高；選項(xiàng)C，當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，廣告就會(huì)展示。40.網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者根據(jù)自己的需求與推廣目標(biāo)設(shè)置人群溢價(jià)，溢價(jià)人群越精準(zhǔn)，寶貝的（）就會(huì)越高選項(xiàng)A．點(diǎn)擊率選項(xiàng)B．展現(xiàn)量選項(xiàng)C．購買率選項(xiàng)D．點(diǎn)擊量答案：【A】答案說明：人群溢價(jià)是指愿意為特定人群的流量額外支付的費(fèi)用。當(dāng)溢價(jià)人群越精準(zhǔn)時(shí)，意味著吸引到的是更有可能對(duì)寶貝感興趣的潛在客戶，這些精準(zhǔn)人群點(diǎn)擊寶貝的概率會(huì)更高，從而寶貝的點(diǎn)擊率就會(huì)越高。而點(diǎn)擊量還受展現(xiàn)量等其他因素影響；展現(xiàn)量主要取決于店鋪權(quán)重等因素，與人群溢價(jià)精準(zhǔn)度無直接關(guān)聯(lián)；購買率除了人群精準(zhǔn)度外，還受寶貝詳情、價(jià)格、評(píng)價(jià)等多種因素影響，所以溢價(jià)人群越精準(zhǔn)，寶貝的點(diǎn)擊率會(huì)越高，答案選B。二、多選題（共20題，每題1分，共20分）1.人群畫像分析主要從（）等方面進(jìn)行選項(xiàng)A．時(shí)間選項(xiàng)B．來源選項(xiàng)C．屬性選項(xiàng)D．行為答案：【ABCD】答案說明：人群畫像分析主要從屬性、時(shí)間、來源、行為等方面進(jìn)行。屬性可以包括年齡、性別、職業(yè)等基本特征；時(shí)間維度如不同時(shí)間段的行為差異等；來源能了解用戶是通過何種渠道進(jìn)入等；行為則涵蓋用戶的瀏覽、購買等具體行為表現(xiàn)，這些方面綜合起來能全面構(gòu)建人群畫像。2.搜索排名影響因素是指影響搜索引擎影響搜索引擎搜索排名的因素有很多，但究其核心影響因素，主要包括（）等。選項(xiàng)A．描述質(zhì)量選項(xiàng)B．服務(wù)質(zhì)量選項(xiàng)C．相關(guān)性選項(xiàng)D．權(quán)重答案：【ABCD】3.關(guān)鍵詞的選取原則有（）選項(xiàng)A．站在潛在客戶的角度，設(shè)想潛在客戶會(huì)用什么樣的詞找尋此類商品或服務(wù)選項(xiàng)B．根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關(guān)鍵詞選項(xiàng)C．?dāng)U展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注選項(xiàng)D．選擇能代表商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞答案：【ABCD】答案說明：A選項(xiàng)，選擇能代表商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞，這樣能直接讓用戶了解到相關(guān)內(nèi)容，符合關(guān)鍵詞選取原則；B選項(xiàng)，站在潛在客戶角度設(shè)想其搜索詞，有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶的需求，從而選取合適關(guān)鍵詞；C選項(xiàng)，根據(jù)企業(yè)不同推廣需求策劃關(guān)鍵詞，可使推廣更具針對(duì)性；D選項(xiàng)，擴(kuò)展盡可能多的關(guān)鍵詞能擴(kuò)大覆蓋范圍，獲得更多潛在受眾關(guān)注。這四個(gè)選項(xiàng)均是關(guān)鍵詞選取應(yīng)遵循的原則。4.關(guān)于賬戶分析指標(biāo)的描述正確的是（）選項(xiàng)A．在分析時(shí)不能用單純的結(jié)果指標(biāo)來衡量推廣效果選項(xiàng)B．賬戶分析的指標(biāo)主要有展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、消費(fèi)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本等選項(xiàng)C．頁面和客服兩個(gè)相關(guān)維度使用轉(zhuǎn)化率指標(biāo)來評(píng)估選項(xiàng)D．一般整體維度、細(xì)節(jié)維度適合用轉(zhuǎn)化成本來評(píng)估答案：【ABCD】5.確定推廣計(jì)劃名稱主要有（）等方法。選項(xiàng)A．按推廣時(shí)段選項(xiàng)B．按推廣地域選項(xiàng)C．按照商品類型選項(xiàng)D．按推廣關(guān)鍵詞類型答案：【ABCD】答案說明：確定推廣計(jì)劃名稱的方法有多種，按推廣關(guān)鍵詞類型可以針對(duì)不同類型的關(guān)鍵詞制定相應(yīng)推廣計(jì)劃；按照商品類型能依據(jù)不同商品來劃分計(jì)劃；按推廣地域可根據(jù)不同地區(qū)制定推廣計(jì)劃；按推廣時(shí)段能根據(jù)不同時(shí)間段來確定推廣計(jì)劃，所以ABCD選項(xiàng)均正確。6.若要保證網(wǎng)頁描述質(zhì)量，提升搜索排名，則需要注意的是（）。選項(xiàng)A．詳情頁內(nèi)容中段落和句子簡(jiǎn)短為上選項(xiàng)B．優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的不斷創(chuàng)造和合理的價(jià)值性轉(zhuǎn)載可以提高網(wǎng)頁內(nèi)容新鮮度選項(xiàng)C．標(biāo)題和詳情頁內(nèi)容中務(wù)必包含關(guān)鍵詞選項(xiàng)D．詳情頁內(nèi)容中適度運(yùn)用小標(biāo)題，讓詳情頁內(nèi)容條理清晰答案：【ABCD】7.網(wǎng)頁標(biāo)題的優(yōu)化通常從以下哪幾個(gè)方面入手？（）選項(xiàng)A．優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題的可讀性選項(xiàng)B．優(yōu)化設(shè)置獨(dú)立的網(wǎng)頁標(biāo)題選項(xiàng)C．優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題關(guān)鍵詞選項(xiàng)D．優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題的字?jǐn)?shù)答案：【ABCD】答案說明：優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題關(guān)鍵詞可提高頁面相關(guān)性與搜索排名；控制字?jǐn)?shù)能保證標(biāo)題簡(jiǎn)潔且突出重點(diǎn)；增強(qiáng)可讀性有助于吸引用戶點(diǎn)擊；設(shè)置獨(dú)立標(biāo)題可避免重復(fù)，讓每個(gè)頁面標(biāo)題都精準(zhǔn)反映內(nèi)容，這些都是網(wǎng)頁標(biāo)題優(yōu)化的重要方面。8.質(zhì)量得分是系統(tǒng)估算的一種相對(duì)值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相關(guān)性的綜合指標(biāo)。以下哪些項(xiàng)就是前文提到的“某些因素”？（）選項(xiàng)A．直通車關(guān)鍵詞選項(xiàng)B．買家搜索意向選項(xiàng)C．賣家推廣費(fèi)用選項(xiàng)D．店鋪動(dòng)態(tài)評(píng)分答案：【ABC】9.質(zhì)量分本質(zhì)上與創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)度和買家體驗(yàn)有密切的關(guān)系，其中相關(guān)度包括（）選項(xiàng)A．與類目的相關(guān)性選項(xiàng)B．與創(chuàng)意質(zhì)量的相關(guān)性選項(xiàng)C．與寶貝標(biāo)題屬性的匹配相關(guān)度選項(xiàng)D．與寶貝詳情頁之間的匹配相關(guān)度答案：【ACD】答案說明：相關(guān)度主要包括與寶貝標(biāo)題屬性的匹配相關(guān)度、與寶貝詳情頁之間的匹配相關(guān)度以及與類目的相關(guān)性，而不是與創(chuàng)意質(zhì)量的相關(guān)性，所以選BCD。10.關(guān)鍵詞出價(jià)需要根據(jù)（）因素進(jìn)行分析選項(xiàng)A．商品價(jià)格選項(xiàng)B．關(guān)鍵詞詞性選項(xiàng)C．同行競(jìng)爭(zhēng)選項(xiàng)D．推廣的時(shí)間段答案：【BCD】11.推廣組關(guān)鍵詞細(xì)分的作用有（）。選項(xiàng)A．便于網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者撰寫更相關(guān)的創(chuàng)意，有利于創(chuàng)意中嵌入關(guān)鍵詞選項(xiàng)B．推廣組邏輯清晰能夠減少重復(fù)，便于后期管理和評(píng)估選項(xiàng)C．細(xì)分推廣組便于在搜索結(jié)果頁呈現(xiàn)用戶需求點(diǎn)，進(jìn)而吸引更多注意，提高點(diǎn)擊率選項(xiàng)D．推廣組分的越細(xì)，關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)越精準(zhǔn)答案：【ABCD】答案說明：推廣組關(guān)鍵詞細(xì)分有諸多作用。細(xì)分能使關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)更精準(zhǔn)，A正確；邏輯清晰可減少重復(fù)，利于后期管理與評(píng)估，B正確；便于撰寫更相關(guān)創(chuàng)意并嵌入關(guān)鍵詞，C正確；能在搜索結(jié)果頁呈現(xiàn)用戶需求點(diǎn)，吸引注意提高點(diǎn)擊率，D正確。12.關(guān)鍵詞匹配方式有（）選項(xiàng)A．短語匹配選項(xiàng)B．廣泛匹配選項(xiàng)C．否定匹配選項(xiàng)D．精準(zhǔn)匹配答案：【ABCD】答案說明：精準(zhǔn)匹配是指用戶搜索詞與關(guān)鍵詞完全一致時(shí)才會(huì)觸發(fā)展示；短語匹配是指搜索詞包含關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的變形形式，順序一致時(shí)會(huì)觸發(fā)展示；廣泛匹配是指搜索詞與關(guān)鍵詞相關(guān)，即使不完全相同也可能觸發(fā)展示；否定匹配是指當(dāng)搜索詞中包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，對(duì)應(yīng)的廣告不展示。這四種都是常見的關(guān)鍵詞匹配方式。13.以下屬于商品標(biāo)題優(yōu)化策略的是（）選項(xiàng)A．日常銷售商品優(yōu)化策略選項(xiàng)B．爆款商品優(yōu)化策略選項(xiàng)C．違規(guī)商品優(yōu)化策略選項(xiàng)D．新品/滯銷品優(yōu)化策略答案：【ABD】答案說明：商品標(biāo)題優(yōu)化策略主要包括爆款商品優(yōu)化策略，這類商品流量大，優(yōu)化標(biāo)題能進(jìn)一步提升曝光和銷量；日常銷售商品優(yōu)化策略，通過優(yōu)化標(biāo)題持續(xù)吸引穩(wěn)定流量；新品/滯銷品優(yōu)化策略，新品優(yōu)化標(biāo)題利于打開市場(chǎng)，滯銷品優(yōu)化標(biāo)題可能改善銷售情況。而違規(guī)商品不存在優(yōu)化標(biāo)題策略，因?yàn)檫`規(guī)商品本身不符合平臺(tái)規(guī)則，不能通過優(yōu)化標(biāo)題來改變違規(guī)狀態(tài)。14.SEO優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容（）選項(xiàng)A．優(yōu)化商品的上下架時(shí)間選項(xiàng)B．優(yōu)化網(wǎng)店標(biāo)題選項(xiàng)C．優(yōu)化商品詳情頁選項(xiàng)D．優(yōu)化商品類目答案：【ABCD】答案說明：SEO優(yōu)化一般包括多個(gè)方面。優(yōu)化網(wǎng)店標(biāo)題能提高店鋪在搜索結(jié)果中的曝光率，吸引更多潛在顧客；優(yōu)化商品類目可使商品更精準(zhǔn)地被搜索引擎收錄和推薦；優(yōu)化商品詳情頁能提升顧客對(duì)商品的了解和購買意愿；優(yōu)化商品的上下架時(shí)間可利用流量高峰時(shí)段增加商品展示機(jī)會(huì)，從而提升店鋪整體的搜索排名和流量，所以以上選項(xiàng)均正確。15.以下屬于直通車和鉆石展位扣費(fèi)方式的有（）選項(xiàng)A．CPM選項(xiàng)B．CPC選項(xiàng)C．CPA選項(xiàng)D．CPS答案：【AB】答案說明：直通車扣費(fèi)方式是CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)），鉆石展位扣費(fèi)方式是CPM（按千次展現(xiàn)付費(fèi)）。CPA（按行為付費(fèi)）和CPS（按銷售付費(fèi)）不屬于直通車和鉆石展位的扣費(fèi)方式。16.以下關(guān)于關(guān)鍵詞，說法正確的是（）選項(xiàng)A．關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價(jià)越高排名越靠前選項(xiàng)B．出價(jià)對(duì)于質(zhì)量度沒有任何影響選項(xiàng)C．出價(jià)是指賣家為一次點(diǎn)擊所支付的最終價(jià)格選項(xiàng)D．提高出價(jià)是提升排名的方法之一答案：【AD】答案說明：質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高排名越靠前，A選項(xiàng)正確；提高出價(jià)確實(shí)是提升排名的方法之一，B選項(xiàng)正確；出價(jià)會(huì)影響綜合排名指數(shù)等進(jìn)而可能間接影響質(zhì)量度，C選項(xiàng)錯(cuò)誤；出價(jià)是指賣家愿意為一次點(diǎn)擊支付的最高價(jià)格，而不是最終價(jià)格，最終點(diǎn)擊價(jià)格受質(zhì)量度等多種因素影響，D選項(xiàng)錯(cuò)誤。17.以下屬于商品標(biāo)題制作流程的有（）選項(xiàng)A．調(diào)整標(biāo)題關(guān)鍵詞排序選項(xiàng)B．根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)指標(biāo)篩選關(guān)鍵詞選項(xiàng)C．從關(guān)鍵詞詞庫中找出合適的關(guān)鍵詞選項(xiàng)D．確定商品標(biāo)題答案：【ABCD】答案說明：商品標(biāo)題制作流程首先要從關(guān)鍵詞詞庫中找出合適的關(guān)鍵詞，這是基礎(chǔ)步驟；接著根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)指標(biāo)篩選關(guān)鍵詞，以保證標(biāo)題關(guān)鍵詞的有效性；然后調(diào)整標(biāo)題關(guān)鍵詞排序，使其更符合搜索習(xí)慣和規(guī)則；最后確定商品標(biāo)題，完成整個(gè)制作流程。所以ABCD四個(gè)選項(xiàng)均屬于商品標(biāo)題制作流程。18.在信息流推廣中，以下屬于創(chuàng)意視覺優(yōu)化的是（）。選項(xiàng)A．整體協(xié)調(diào)選項(xiàng)B．字體簡(jiǎn)潔選項(xiàng)C．淺色優(yōu)先選項(xiàng)D．主次分明答案：【ABCD】答案說明：在信息流推廣中，創(chuàng)意視覺優(yōu)化包含多個(gè)方面。整體協(xié)調(diào)能使整個(gè)創(chuàng)意畫面看起來和諧統(tǒng)一，給用戶良好的視覺感受；字體簡(jiǎn)潔可讓重要信息清晰呈現(xiàn)，避免雜亂，易于用戶理解；淺色優(yōu)先是因?yàn)闇\色通常給人柔和、舒適的感覺，能提升用戶的接受度；主次分明能突出關(guān)鍵信息，引導(dǎo)用戶關(guān)注重點(diǎn)內(nèi)容，這些都屬于創(chuàng)意視覺優(yōu)化的范疇。19.關(guān)鍵詞扣費(fèi)是指平臺(tái)向網(wǎng)店收取的關(guān)鍵詞廣告費(fèi)用，根據(jù)廣告平臺(tái)的設(shè)定，有（）等方式。選項(xiàng)A．按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)（CPA）選項(xiàng)B．按點(diǎn)擊扣費(fèi)（CPC）選項(xiàng)C．按時(shí)間扣費(fèi)（CPT）選項(xiàng)D．按展現(xiàn)扣費(fèi)（CPM）答案：【ABCD】答案說明：關(guān)鍵詞扣費(fèi)是指平臺(tái)向網(wǎng)店收取的關(guān)鍵詞廣告費(fèi)用，根據(jù)廣告平臺(tái)的設(shè)定，有按點(diǎn)擊扣費(fèi)（CPC）、按展現(xiàn)扣費(fèi)（CPM）、按轉(zhuǎn)化扣費(fèi)（CPA）、按時(shí)間扣費(fèi)（CPT）等方式。20.商品產(chǎn)出（俗稱“坑產(chǎn)”）是指商品單位曝光產(chǎn)出，即單位曝光量下商品所能成交的金額。商品產(chǎn)出由哪三個(gè)指標(biāo)決定（）選項(xiàng)A．客單價(jià)選項(xiàng)B．展現(xiàn)量選項(xiàng)C．點(diǎn)擊率選項(xiàng)D．轉(zhuǎn)化率答案：【ACD】答案說明：商品產(chǎn)出=展現(xiàn)量×點(diǎn)擊率×轉(zhuǎn)化率×客單價(jià)，所以商品產(chǎn)出由點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)三個(gè)指標(biāo)決定，展現(xiàn)量只是影響商品產(chǎn)出的一個(gè)因素，并非直接決定因素。三、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1.產(chǎn)品廣泛匹配時(shí)，廣告主購買關(guān)鍵詞夏季連衣裙長(zhǎng)款，用戶查詢長(zhǎng)款連衣裙結(jié)果是順序不對(duì)，沒有展示機(jī)會(huì)。（）選項(xiàng)A．正確選項(xiàng)B．錯(cuò)誤答案：【B】2.CPV是有效播放成本，只有當(dāng)播放時(shí)間達(dá)到5S時(shí)才開始計(jì)費(fèi)。選項(xiàng)A．正確選項(xiàng)B．錯(cuò)誤答案：【B】3.商品產(chǎn)出是指搜索某關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的商品單位曝光產(chǎn)出，即該搜索關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的單位曝光量下商品所能成交的金額。選項(xiàng)A．正確選項(xiàng)B．錯(cuò)誤答案：【A】4.搭建推廣組是指在推廣計(jì)劃內(nèi)，確定推廣組名稱，設(shè)定推廣組出價(jià)，添加關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，完成關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配及人群定向，形成關(guān)鍵詞和創(chuàng)意多對(duì)多關(guān)系等一系列操作。選項(xiàng)A．正確選項(xiàng)B．錯(cuò)誤答案：【A】5.廣告檢索是指在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞點(diǎn)擊搜索之前，預(yù)估與關(guān)鍵詞相關(guān)的商品廣告進(jìn)行展示。選項(xiàng)A．正確選項(xiàng)B．錯(cuò)誤答案：【B】6.關(guān)鍵詞庫是個(gè)固定的詞庫，所以不需要定期更新詞庫。選項(xiàng)A．正確選項(xiàng)B．錯(cuò)誤答案：【B】7.自定義屬性是指商家可以根據(jù)自己需求，隨意定義的屬性。選項(xiàng)A．正確選項(xiàng)B．錯(cuò)誤答案：【B】8.淘寶直通車中，推廣計(jì)劃分為店鋪推廣計(jì)劃和寶貝推廣計(jì)劃兩種類型。選項(xiàng)A．正確選項(xiàng)B．錯(cuò)誤答案：【B】9.在線廣告拍賣是單次行為，而傳統(tǒng)廣告是多次重復(fù)博弈，即使這個(gè)廣告位被搶了，廣告主還可